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國內于2012年首次提出“互聯網+”理念，被認為是產品和服務與多屏全網跨平臺用戶場景結合之后的一種合成模式。2015年3月5日，總理在十二屆全國人大三次會議上的政府工作報告中提出制定“互聯網+”計劃，強調“推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。”自此，“互聯網+”成為國內最熱門的話題。
一、“互聯網+”的內涵
“互聯網+”代表著一種新的經濟形態，所謂“互聯網+”，英文稱之為InternetPlus，通俗的講，即是“互聯網+各個傳統行業”，是利用信息通信技術及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，助推產業發展，創造新的發展生態。“互聯網+”這一概念的核心詞為互聯網，可分為兩個方面的內容來解釋:一方面可將“互聯網+”概念中的文字“互聯網”與符號“+”分開理解，符號“+”意為加號，代表著添加與聯合，表明了“互聯網+”計劃的應用范圍是針對不同產業間發展的一項新計劃；另一方面“互聯網+”作為一個整體概念，其深層意義是通過傳統產業的互聯網化完成產業升級。通過運用大數據、云計算等方式進行分析與整合，試圖理清供求關系，通過改造傳統產業的生產方式、產業結構等內容，來增強經濟發展動力和提升效益，促進國民經濟健康有序發展。
品牌，英文為Brand，源于古代斯堪的納維亞“Brandr”一詞，含義為烙印。早期的莊園主和畜牧業者在牲畜身上印上記號，以表明所有權并區分自己和他人的財產。品牌是消費者對產品的一種認知體驗，它不僅包括使用者對產品例如產品質量、外觀、價格等屬性的真實感覺，并且是對產品的理念、服務等企業文化的一種心理認同，品牌是消費者對產品和企業理性與感性的綜合理解。品牌視覺形象設計的重點是為了幫助品牌樹立一個良好的形象，集合外包裝、宣傳廣告、媒體等諸多因素共同完成該樣一個過程。品牌視覺形象設計是讓受眾或者消費者看到產品之后，在他們心中建立一個完美的、正面的、積極的品牌形象，是消費者和品牌之間的橋梁，將二者緊密地聯系起來。
三、“互聯網+”時代品牌視覺形象設計的特點
“互聯網＋”帶給傳統品牌新的機遇，同時也帶來諸多變化，為傳統品牌的視覺形象設計提供了新的思路。
1.渠道和平臺的豐富與擴展
隨著“互聯網＋”時代的到來，網站、視頻、微博、微信等新媒體相繼崛起，品牌文化的表現途徑由Logo、形象代言、展覽等，增加了網站、微博、微信等新的形式。這些擴展的新渠道依然保持了其品牌文化的鮮明特點，使其具有極高的辨識度。品牌的基本元素，最直接、簡單的就是品牌Logo，如可口可樂的紅飄帶、星巴克的美人魚；其次，標志色也是比較好識別的，如可口可樂的紅色、香奈兒的黑白；還有某種設計風格，如無印良品的簡單質樸。傳統品牌將這些元素運用到了產品形態、包裝、廣告、門店等觸點，如今，網站、微博等的設計同樣運用到了這些元素。
2.用戶參與程度、環節的改變
“互聯網＋”形勢下，傳統品牌為培養用戶的參與感，將用戶引入產品研發前端，用“設計”和用戶做最大程度的交互，讓用戶參與到創造，?進用戶的品牌忠誠度。以日本家居品牌無印良品為例，該品牌極為重視與顧客之間的交流，這種態度甚至貫穿在商品開發階段。通過網絡與顧客實現雙向交流、信息交換。顧客咨詢處（網絡、電話）、店鋪工作人員收集到的顧客意見、想法、必要的改進方案等反饋信息全部都將輸入到“客戶觀點調查表”，這些信息都將會在商品及服務上得到反映。
3.設計表現形式和風格的變化
（1）設計表現形式：由平面化到立體化
品牌體驗是消費者對品牌的具體感受和經歷，愉悅和難忘的品牌體驗會使消費者與品牌建立長久的關系。在“互聯網＋”形式下，這種體驗更多的加入了數字色彩?，F在有很多傳統品牌建立了虛擬體驗館，例如華倫天奴數字博物館等。
（2）設計風格：由寫實化到扁平化
隨著互聯網的發展，不同品牌的網頁設計風格也有了自己獨有的特點，但整體的趨勢是由寫實化到扁平化的變化。目前，人們對移動互聯網設備端比傳統互聯網設備端的要求更高，要求能夠降低移動設備的硬件需求，延長待機時間，減少認知障礙，于是適合多種屏幕尺寸和分辨率的扁平化設計風格應運而生。扁平化設計簡化了諸如按鈕、圖標一類的界面元素。［8］在這種極簡主義風格的設計中，設計師通常簡單、直接的講述內容，擁有充足的空間來傳達品牌文化。
四、結語
隨著“互聯網+”這一模式的發展以及大數據的應用，各類品牌的視覺形象設計也被提到了新的高度。在虛擬的互聯網環境中，消費者的購物體驗被品牌商放在首位。因此只有快速跟進“互聯網+”這一模式的發展，有效建立和不斷完善適應互聯網條件下的品牌視覺形象，提升消費者購物的愉悅體驗，才能不斷提高品牌的影響力，使品牌創建出自身獨有的特點。
作者:張詩琪 單位:西安建筑科技大學
