前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的陽新布貼的品牌形象設計探析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：互聯網+”時代，優秀的品牌形象設計對品牌的發展具有重要意義，它能夠幫助品牌迅速地在網絡上進行推廣與傳播。文章以此為切入點，深入分析陽新布貼品牌形象設計的現狀及存在的具體問題，并據此探尋相應的解決思路與對策，以期為陽新布貼的品牌發展提供一定的參考。
關鍵詞：“互聯網+”；陽新布貼；品牌形象設計；對策
自從2008年陽新布貼入選國家級非物質文化遺產名錄后，陽新縣政府就打算將其打造為當地的文化名片，并將其推向了市場。但是由于前期的準備工作嚴重不足，使得陽新布貼的市場化道路非常困難，經過傳習所多年的摸爬滾打后也僅僅只能維持基本的收支平衡，還遠遠談不上打開市場。雖然陽新布貼早在2011年就被當地文化館注冊為了商標，隨后也被評為了當地的文化品牌，但是從后續的實際發展來看，陽新布貼的品牌建設非常滯后，特別是品牌形象設計嚴重不足，這對其品牌發展帶來了負面影響。
一、陽新布貼品牌形象設計的現狀
“互聯網+”時代的到來對品牌發展帶來了新的機遇，特別是對于陽新布貼這種傳統文化品牌具有重要意義。作為地方文化品牌，陽新布貼的影響力非常有限，難以走出當地，更無法面對全國?；ヂ摼W的普及能夠極大地改變這種狀況，作為品牌的陽新布貼可以通過網絡被更多的人認識和了解。因此在“互聯網+”背景下積極設計陽新布貼的品牌形象，對其推廣與傳播極為關鍵。然而遺憾的是，陽新布貼的品牌形象目前還沒有建立起來，雖然很早就注冊了商標，但是傳習所并沒有為陽新布貼開展系統性的品牌形象設計工作，有的僅僅只是一些隨意的嘗試，例如設計簡單的“標識”，它們會被應用在不同的場景中。首先是應用在各類展覽中。自從有了國家級頭銜之后，陽新布貼就成為了各類非遺展和文化展的?？停瑐髁曀鶠榇酥谱髁苏古_和展板，其中必不可少的會出現這些“標識”。例如圖1是參加第二屆長江非遺大展時用到的招牌，招牌上的內容非常簡單，是陽新布貼的文字加上實物圖片，其中的文字并非設計的字體而是常規字體，圖片選擇的是一件兒童馬甲。其次是應用在傳習所中。新的文化館落成之后，傳習所搬了進去，其中有一片區域長期對外展示陽新布貼，所以里面也會出現相關的“標識”。例如圖2，這塊展板中有著非常醒目的陽新布貼四個大字。與圖1相比，該字已經是書法體，并且將其中的“布”字放大，同時為了美觀還在字中搭配了陽新布貼的圖案，因此整體看起來具有一定的設計感。再次是應用在陽新布貼的包裝設計中。雖然陽新布貼的市場之路并不順利，但是每年也能收到少量的訂單。這些做好的布貼最后都會進行簡單的包裝，其中就會出現“標識”。例如圖3的手提袋上，除了手寫體的陽新布貼外，還有一個兒童圍兜的實物照片。最后是用在網絡平臺中。隨著網購的快速發展，越來越多的非遺產品都在網上售賣。陽新布貼也順應了時代的潮流，在淘寶網上開設了店鋪，其中網頁的部分位置上都會有“標識”。例如圖4是網店的橫幅，上面有陽新布貼的字樣，該字同樣也是常規的電腦字體。此外，文字后面還有一個猴子的圖案。這些“標識”大量地充斥在陽新布貼的相關場景中。
二、品牌形象設計中存在的問題
從最早參加深圳文博會時的無“標識”，到后面有了“標識”，并逐漸有了一定的設計感，表明傳習所等工作人員似乎有一點品牌意識，但是他們的所作所為過于簡單，且不成系統，還遠遠無法達到塑造品牌形象的效果。這些簡單的“標識”反映出來的卻是非常重要的問題，具體如下：首先，品牌形象的意識薄弱。雖然陽新布貼注冊的商標已經差不多10年了，但是傳習所僅僅只是為其設計了一些簡單的“標識”。這些“標識”既不整體，又不統一，連正規的標志都算不上。它們能夠傳遞出來的信息也非常有限，對于觀眾來說只是一個名稱而已。人們無法從中了解到陽新布貼的藝術特色，更難以從中領略其獨特的文化魅力。從品牌形象的角度來看，這些“標識”幾乎沒有價值，畢竟品牌形象的設計是一個系統性的工作，除了標志之外還需要大量其他的設計與考量。更何況陽新布貼連標志都沒有，自然無法形成有效的品牌形象?？梢妭髁曀南嚓P意識非常薄弱，這對陽新布貼的品牌發展非常不利。其次，品牌形象的定位缺失。定位是品牌形象設計的前提和基礎，準確的定位能夠在消費者心中快速地建立起獨特的品牌形象。陽新布貼是純手工制品，傳習所在注冊商標時就將其定為工藝美術鑒賞品。這個產品定位是否合適暫且不論，但是至少將陽新布貼的特點表現了出來，因此其品牌形象的定位應該凸顯這些特性，從而符合產品自身的定位。然而從上述的各類“標識”中可以看出，傳習所等相關工作人員甚至不清楚什么是定位，所以“標識”中存在諸多問題。例如圖1和圖4中的字體都是典型的電腦字體，與陽新布貼的產品特性嚴重不符。這些通用字體甚至會誤導消費者，認為陽新布貼是機器批量生產的產品。最后，品牌形象的設計不足。從設計的角度來看，陽新布貼的品牌形象的設計嚴重不足。一方面，“標識”的設計質量較差。經過多年的摸索后，傳習所希望使用文字加圖案的方式來作為陽新布貼的標志，例如圖3手提袋中的“標識”就是典型的體現。從視覺的角度來看，該“標識”過于復雜，手寫體的“陽新布貼”不容易快速識別；同時背后的實物圖案顯得有點瑣碎，進一步加大了文字的識別難度，從而很難讓消費者記憶深刻。另一方面，相關的設計內容太少。品牌形象設計包括標志、標準字、標準色、輔助圖形等基本要素以及相關的應用。然而陽新布貼僅僅只有勉強算得上標志的“標識”，其他的設計完全沒有，實在難以形成完整的品牌形象。上述問題使得陽新布貼的品牌形象嚴重缺失，造成這些問題的原因是多樣的，其中最關鍵的就是相關工作人員的認識和能力問題。例如傳習所的工作人員中，沒有專業的設計師，所以他們無法準確地認知品牌形象，也沒有足夠的能力完成整套的相關設計，只能根據自己的所見所聞，依葫蘆畫瓢似的弄一些簡單的“標識”。它們產生的作用非常有限，即使在網絡信息傳播非常便利的互聯網時代，也無法推動陽新布貼的品牌傳播與推廣，長此以往將會嚴重地限制其品牌的良性發展。
三、陽新布貼品牌形象設計的對策
“互聯網+”時代的到來，為各類品牌的傳播與推廣帶來了新的機遇。陽新布貼應該抓住時展的紅利，打造出符合互聯網特性的品牌形象，從而推動該品牌的持續發展，相關對策如下：首先，提升對品牌形象的認知水平?；ヂ摼W時代，品牌形象極為重要，是品牌在網絡上傳播與推廣的基礎。傳習所等工作人員并非相關專業出身，對品牌形象的認知非常有限，需要進一步加強相關的認知，并尋找合適的專業性團隊進行合作。品牌形象設計屬于專業性極強的工作，其中涉及到了廣告學、設計學等多學科的知識，單純依靠傳習所目前的工作人員還無法勝任，因此找專業的人來做專業的事就成為了最好的解決方案。專業團隊負責提供相關的專業性服務，傳習所的工作人員則負責為他們提供陽新布貼的相關信息。畢竟陽新布貼不是普通的商業產品，而是具有濃厚地方特色的文化品牌，在具體設計上必須要考慮這些因素。外來的專業團隊對陽新布貼往往不太了解，短期內對它形成的認知又相對有限，如果沒有傳習所在文化和藝術上的把控，則很難有成效地開展工作，只有雙方合作才能夠完成陽新布貼的品牌形象設計。其次，進行合適的品牌形象定位。作為文化品牌的陽新布貼，其品牌形象定位除了要體現原本的文化特性之外，更要考慮到互聯網的相關因素。一方面，要考慮互聯網的主要用戶群體。時至今日，中國網民的規模已經突破9億大關，其中以18至35歲之間的年輕人占比最多。陽新布貼的品牌形象定位必須充分考慮這些年輕人的特性，盡量地傾向于年輕化和時尚化。這樣的定位不但可以讓年輕人樂于接受，還可以為陽新布貼的品牌形象注入新的活力。作為一門歷史悠久的傳統手工藝，陽新布貼很容易讓消費者產生一種歷史的距離感，這種感覺會讓人覺得過于遙遠從而難以真的接受。雖然他們往往都會選擇圍觀，但是卻不會產生想要消費的欲望，例如陽新布貼武漢專賣店的快速關閉就很好地體現了消費者的這種態度。因此陽新布貼的品牌形象必須要弱化這種歷史感，讓其變得更加年輕和時尚。另一方面，還要考慮互聯網的傳播特點。當今社會年輕人的壓力可謂越來越大，他們在網絡上更傾向于閱讀具有趣味性和娛樂性的信息，這些輕松、歡愉和有創意的信息更容易在年輕的用戶群體中傳播。當下有不少文創設計就是采用了這種策略，從而在年輕人中迅速火爆了起來，其中最具有代表性的就是近些年的故宮文創。這些產品兼具故宮文化底蘊和流行時尚元素，將這些融合性的創意元素與箱包、服飾、首飾、手機殼等相結合，摘取有潛力成為爆款的御用名句，添加到帽子、眼罩、鑰匙扣、折扇等上面，賦予這些產品新的創意。很多如“朝珠耳機”“朕就是這樣漢子”折扇、超酷的御批文字系列等產品，顯得創意十足，從而迅速吸引了年輕人的關注。故宮文創都可以如此友善、親民和可愛，民間出身的陽新布貼在品牌形象定位上更要接地氣，這不僅可以符合互聯網的傳播特點，更是拉近了與消費者的距離。最后，強化品牌形象設計的效果。當品牌形象定位好后，就可據此開展相關的形象設計。一方面，提高設計的水平。標志是品牌形象設計中的核心所在，陽新布貼目前還沒有真正意義上的標志，于是設計優秀的標志就成為了關鍵。在設計上，既要體現其獨特的文化藝術特點，又要符合整體的品牌形象定位。例如在字體設計上，不能簡單地使用通用字體和手寫字體，通用字體過于普通且無法體現陽新布貼純手工制作的特點，手寫字體則顯得過于古板而不符合年輕、時尚和娛樂性的定位，因此需要設計全新的字體，甚至可以考慮將拼貼的效果融入字體之中，以更好地體現陽新布貼的特點。在圖案的設計上一定要盡量簡單，不能再找一個布貼產品作為圖案。這樣的圖案過于復雜和瑣碎，也與當下的設計潮流以及年輕人的喜好嚴重不符，消費者不但覺得過于傳統，而且也難以快速記住。因此標志中的圖案設計應該挑選布貼中最具有代表性的圖案，并在設計風格上傾向于簡約化和扁平化，以確保在體現陽新布貼藝術特色的基礎上能夠被年輕人所接受。另一方面，完善設計的內容。除了標志之外，還要設計標準字、標準色和輔助圖形。其中輔助圖形的設計尤為重要，“互聯網+”時代的到來，進一步凸顯了它的作用。相較于標志、標準字和標準色等非常正式的因素而言，輔助圖形有著非常獨特的優勢，它可以進行萌化、夸張和酷炫等方式的處理，這些帶有趣味性和人性化的效果正是互聯網時代年輕人所追捧的，故宮文創就是憑此大大地拉近了與消費者的距離。除了設計好這些基本的元素之外，還要設計應用系統部分，例如辦公用品設計、包裝設計、展示設計以及網絡媒體設計。其中網絡媒體設計在互聯網時代極為關鍵，微博、微信公眾號和網店有著巨大的流量優勢，做好相關的設計更有利于陽新布貼的傳播與推廣。
四、結語
“互聯網+”時代，品牌形象的缺失對陽新布貼的發展極為不利，因此對其展開系統化的品牌形象設計尤為關鍵。它不但能夠在線上發揮巨大的作用，而且在線下也有著深遠的意義。陽新布貼在擁有國家級非遺的頭銜后，幾乎每年都會受邀參加各類展覽。系統性的品牌形象設計可以使陽新布貼更好地在這些展覽中進行宣傳和推廣，更重要的是，它還可以打通線上和線下，從而形成一股合力大大推動陽新布貼的發展。
作者:石小波 胡舒娟 單位:華中農業大學武漢設計工程學院