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摘要:茶產品的包裝色彩設計與茶葉的銷售推廣是密不可分關系。一件好的茶葉包裝設計能夠幫助茶產品的形象塑造和可持續推廣，也有助于促進茶產品與消費者之間的聯系。茶包裝色彩設計也是茶文化的重要組成部分，在茶文化傳播和推廣方面中起著重要的作用。做好一個茶包裝色彩設計不僅可以提高茶葉產品的地位，還有利于激發消費者好奇心去了解它，接受它們。那么本文主要結合茶文化分析茶葉包裝設計中色彩運用的主要特點，并研究分析茶葉包裝設計中色彩應用的方法和情感表達。
關鍵詞:茶包裝;色彩;設計;應用
中華民族的飲茶歷史可以追溯到幾千年前，現在已經形成了獨特的中國茶文化。隨著歷代中國人民的發展和傳承，茶文化已經成為中國文化不可或缺的一部分，并且吸引大量飲茶愛好者鉆研其中。然而，隨著時代的不斷進步，中國茶葉的消費需求多樣化，這就要求在茶葉包裝設計中，將傳統茶文化與新時代的內容有機融合，創造出與時代接軌的一個茶的包裝形象。因此，隨著時代的更新，茶葉包裝不再是簡單的外包裝，而是通過顏色、文字、圖形等元素對茶葉產品的品質和寓意進行再反映，迎合時代趨勢，實現茶葉產品的推廣，促進茶文化的傳播。茶包裝色彩設計的作用不僅可以體現茶的品種特性、地域特征更是抓住消費者心理的重要手段，當同樣的茶產品出現在商品貨架上，我想大部分消費者會選擇產品包裝經過一番色彩外觀設計。
1茶文化及茶包裝
1．1茶的文化。中國茶文化在歷代人的傳承和發展演變形成了獨特的文化模式和規范，形成多民族、多社會結構、多層次的民族文化系統。飲茶活動過程中形成的文化特征我們稱之為茶文化，包括茶道、茶德、茶精神、等多種文化。茶文化起源地在中國，中國是茶的發源地，關于中國人飲茶的傳說有:“神農說、西周說、秦漢說。”中國各地對茶的配制方法依據地域和茶的種類:源自太湖熏豆茶、蘇州有香味茶、湖南有姜鹽茶、臺灣的凍頂茶、杭州有龍井茶、福建有烏龍茶等。全世界有大約有一百多個國家和地區的人喜歡品茶，茶文化也因國而異。中國茶文化反映了中華民族悠久的文明和禮儀。中國人習慣以茶待客，這是在中國最常見且非常重要飲茶禮儀。比如，請客人喝茶，要將茶杯放在托盤上端出，并用雙手奉上，茶杯應放在客人右手的前方，在邊談邊飲時，要及時給客人添水。作為客人飲茶則需善“品”，小口啜飲，滿口生香，而不是作牛飲。根據神農氏傳說:茶文化與中醫藥學，兩者間有密不可分的關系。例如，根據文獻記載祁龍泡茶葉有很好的醫療效用，所以在唐代便有了有“茶藥”一詞;宋代林洪撰的《山家清供》中，著有“茶，即藥也”的說法，茶不但能對多種疾病的治療起到效果，同時還是良好的延年益壽、抗老強身的產品。時至今日茶文化也是需要我們去探索挖掘和傳承的。
1．2茶包裝設計。在不同的語言環境和時代背景下“包裝”一詞有著不一樣的理解和含義。就“包裝”字面而言，“包”是包裹、包纏、收納之意，“裝”意為裝飾、裝扮、修飾之意。那么傳統意義的“包裝”是指在商品流通過程中，為了保護產品、方便儲運、促進銷售，按一定技術方面而采用的容器或包裹物。那么什么是包裝設計?它是將形狀、結構、材料、色彩、圖像布局風格等輔助設計元素與產品信息聯系起來，使一個產品更適合生產和銷售的創造性工作。它以獨特的方式向顧客傳遞某種消費品的個性特點和功能用途，最終達到產品營銷的目的。茶葉包裝是藝術與技術的加工成果，是美化生活、創造商業價值的形式手段。從應用功能上來說，“茶葉包裝”目的是為了保護運輸的茶葉商品，便于儲運，利于銷售，通過一定的技術方法采用的容器、物料和輔料的總稱，也是指在采用容器、物料和輔料的過程中，總而言之包裝設計就是為了達到上述目的而應用一系列的技術方法的工作過程，更是向消費者傳達產品相關信息的最直接的途徑。為保證購銷、倉儲和流通環節質量茶葉包裝色彩設計是的關鍵。茶葉包裝的色彩設計是傳統文化中的特色表達，它是文化的一部分，也是傳統茶文化的物化表現呈現。當茶葉包裝經過獨特的設計不僅能給人以美的享受，還能通過視覺傳達促使消費者購買該茶葉產品，達到促銷和推廣的目的。我們不難發現好的茶葉包裝設計不僅有收藏價值，同時還可以回收再利用去盛裝其他物品，這樣不僅節約資源一定意義上還保留了茶文化。當前茶葉包裝設計是文化、技術、商品和藝術性的統一，茶葉包裝產品不再是一般傳統工匠制品，普通工匠的產品只需要手藝，而茶葉包裝通過造型和設計，表現出與茶文化相一致的意境、思想、趣味、氣質等元素。
2．1色彩設計在食品包裝中的表達。食品包裝中的色彩設計應用，是一種作為視覺體驗和視覺沖擊的設計表達，根據不同的產品運用不同的顏色組合搭配以至于運用顏色漸變達到具有產品魅力吸引消費者的目的。現代許多食品包裝倡導通過藝術設計吸引消費者，引起他們注意以達到促銷宣傳的效果，然而食品包裝設計的營銷離不開色彩的渲染達到情感表達效果，包裝色彩設計與產品特征的結合能夠更好的表達產品最本質的特征。我們不難發現紅茶的干茶和沖泡的茶湯以紅色為主色，以適宜的茶樹新芽葉為原料。經過一系列典型的工藝流程，形成了紅茶、紅湯、紅葉、甘醇的品質特征。所以叫紅茶，有安神養胃，增進食欲的功效。根據以上特點，用紅色、黃色等暖色作為紅茶系列包裝的主色比較合適。綠茶，我國產量最多的一類茶葉，占有世界綠茶總貿易量的80%左右。綠茶的總體品質以清湯、綠葉為特征，具有提神、排毒、保健的功效，因此綠茶系列包裝設計中的色彩運用以清新淡雅為主
2．2茶包裝中的色彩設計作用。2．2．1元素表達。色彩是包裝設計的主要成分之一，也是茶包設計中最重要的設計元素，占有很重要的地位。有相關的研究表明當人們在觀察物品時所產生最深印象就是色彩，由此可見產品包裝的色彩能夠增加產品的價值，由此可見提高產品色彩設計表達，發揮了重要作用。產品可以通過合理使用顏色來鎖定消費者目光，引導他們了解產品以達到購買條件，進而讓產品達到推廣銷售目的。色彩的選擇要根據審美、生理、心理，把色彩的情感效果轉化為色彩規劃的關鍵。2．2．2功能性表達。色彩具有感染力和暗示性，可以暗示產品本身的功能和作用，成功的茶包裝色彩設計能夠打動人心。茶葉包裝色彩設計不僅能真實反映茶葉產品的色彩外觀，表達茶葉產品的品質特征，還能給人們帶來視覺上的和諧與舒適，滿足人們的精神享受和文化藝術發展要求。色彩在茶包裝上的運用還具有裝飾性特點，色彩搭配得當，就是色彩搭配的最好裝飾。在眾多的茶產品面前，能瞬間留給消費者深刻印象的，必然是具有鮮明個性色彩的包裝。消費者第一次看到茶葉產品時，大多是無意識的，但當消費者再在選擇購買這種產品時，會有意識地注意包裝，尤其是顏色。因此，茶葉包裝色彩裝飾的恰當應用將加深消費者的注意力，促進購買行為。
3色彩設計在茶包裝中的運用方法
3．1色彩運用根據茶的種類。新時期，市場上的茶葉種類繁多，每種茶葉都有自己的顏色，它們的包裝色彩設計也有自己的特點。在包裝設計的諸多要素中，色彩是最具視覺吸引力的，因此，根據茶葉的類型選擇與其口味和質量相一致的色彩搭配，對促進茶葉產品的推廣和普及具有重要意義。例如綠茶，它是我國茶類產品銷量的主力，綠茶類的茶產品更多用綠色系列進行包裝設計，用來表達該類茶葉的色、味、香和形美等茶品特征。紅茶經過揉捻發酵然后制成，具有獨特紅葉紅湯，回味持久，茶香濃郁，檔次高。根據紅茶沖泡的茶湯顏色和發酵特點，紅色是紅茶包裝設計的首選。
3．2色彩運用根據茶的顏色。茶葉既有主色，也有對比色，所以根據茶的顏色，茶葉包裝設計師需要選擇相應對比色。茶葉包裝設計中合理的色彩對比對茶葉產品起到了重要的推廣作用，能夠更好地體現茶葉產品的文化精髓。茶葉包裝設計師必須充分考慮色彩對比關系，在茶葉產品包裝中應用合適的對比色彩。比如合理運用色彩的色相、明度、純度，展現包裝的色彩整體布局。色彩對比可以帶來不同的視覺體驗效果，應用不同色相、明度、純度的各種色彩，可以產生多變、突出、新穎的視覺效果。一般來說，對比色的應用是以低純度、低亮度的顏色作為背景色，以高純度、高亮度的顏色作為主題色調。此外，色彩設計中還常用到輕重、冷暖、面積等一系列對比，達到彩視覺對比效果。比如一點深綠色可以用在大面積淡綠色的綠茶包裝上。通過兩種顏色的相互比較，消費者不僅可以一目了然地看到種類繁多的茶葉，還可以突出綠茶產品獨特的清淡和優雅之美。
3．3色彩自身表達。首先就色彩本身而言它是有感情的，它不是一個抽象的，也不是一個人的主觀臆想，而是人們經過長期實踐經驗的產物。色彩在包裝設計中給人們向人們傳達有冷暖、明暗、清濁等感覺，不同的色彩也可以使人產生酸、甜、苦、辣等等表現，在大腦中形成本能的想象。顏色通過視覺神經傳入人腦，使人的思想、感情和行動有所反應并且產生聯想，如果掌握和運用色彩的情感和意象便能在包裝設計中更進一步。包裝設計中的色彩冷暖色平衡。生活中冷暖色的搭配的實踐方式讓我們形成了一種視覺感覺。然而冷暖色并非我們眼中簡單看到的絕對冷暖色，有自然平衡規律，的冷暖色，還有需要我們用細微的觀察力去品鑒和感受的，比如我們看到紅色就想到暖色，卻不知道冷紅有冷感覺。包裝色彩比例的均衡設計在茶包裝中也起著很大的作用。因為任何一個包裝中大面積的色彩占有往往決定整體色彩趨向，小面積的占有也可能是焦點，控制好色彩的比例一定程度上也就控制了該包裝的情感輸出。最后就是色彩應用的明度平衡。在包裝設計中控制好色彩的深淺相當重要，淺色容易讓人產生輕飄飄的感覺，不穩重;深色容易帶來壓抑感，低沉，只有搭配得當才能產生節奏感，也能更好向大眾傳達自己的內容。
4總結
茶葉包裝色彩設計的研究有利于茶葉品牌形象的塑造，對茶葉產品的升級和更新起到積極的作用。雖然21世紀以來，中國的包裝設計水平發展迅速，但與發達國家相比，仍有許多方面的差距。就茶葉包裝色彩設計而言，任何內容都需要不斷創新，才能激活設計的生命力，使茶葉包裝色彩設計更加積極健康地發展。綜上所述，茶葉包裝的色彩設計不是一蹴而就的，設計師需要考慮諸多因素，在不同方面體現獨特的設計理念，引導消費，促進銷售，設計出具有藝術美感和時代感的茶葉包裝，在產品質量保證的前提下滿足消費者的審美心理，促進茶葉包裝色彩設計的發展和茶文化的推廣傳播。
參考文獻:
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作者:陳志 單位:景德鎮陶瓷大學
