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摘要：設計精良的古裝劇海報不但能夠提升宣傳效果，還有助于中國傳統文化的傳承與傳播。古裝劇海報在文字處理、圖形選擇、色彩運用、構圖等方面都應予以注意和考量。分析中國元素在古裝劇海報的運用特點，能夠對未來的古裝劇海報設計有所助益。
海報作為一種宣傳形式，在電視劇宣傳環節中有著不可或缺的作用。它可以在短時間內有效地引導人們了解電視劇的時代背景、主題、演員等各類信息，給觀眾留下對電視劇的第一印象，引起觀眾的關注和觀看興趣。優秀的電視劇海報會在設計制作方面精雕細琢，除了使海報能夠吸引受眾關注外，還能給受眾帶來美的視覺享受。將中國元素運用于古裝電視劇海報中，使古裝劇海報形成唯美的、具有中國古風的、寧靜致遠的畫面，不但有助于古裝電視劇的宣傳，也有利于中華傳統文化的傳承與傳播。如今，一些古裝電視劇海報存在著過分追求商業性、對中國元素運用比較粗淺，甚至有簡單堆砌的現象。筆者將從古裝劇海報的文字處理、圖形選擇、色彩運用、構圖等方面，結合優秀的古裝劇海報實例進行分析研究。
一、古裝劇海報中國元素之文字的處理
（一）字體的選擇。電視劇海報中，電視劇的片名是首先能夠引起觀眾注意的內容。選擇合適的字體是捕捉受眾注意力的關鍵。中文字體的種類繁多，書法體是最具中國傳統文化特色的字體，是漢字最具中國風的表現方法。中國書法是中國獨具特色的民族藝術，具有鮮明的東方文化特色和深厚的歷史文化底蘊。因此，在古裝劇海報設計中，為了營造一種中國風的意境，書法體就是最好的選擇。例如，電視劇《扶搖》海報中的“扶搖”二字就運用了書法體，筆法蒼勁有力，筆勢流動順暢，行筆線條粗細有致，部分地方筆觸出現了枯墨，書法字體為畫面平添了幾分生動與氣韻。電視劇《三生三世十里桃花》海報中的片名也選擇了書法體，行筆瀟灑自由，筆畫長短各異，文字錯落有致，布局充分考慮了筆畫間的穿插變化與相互避讓，爭讓中不失照應，使筆勢貫通，首尾一氣，章法均勻，文字渾然一體，給人古色古香、流暢自然的視覺效果。書法體有不同的種類，如篆書、隸書、楷書、行書、草書等，每一類又可以具體細分為不同的小類。因此，電視劇海報中書法字體的選擇還要與電視劇風格、海報主題風格相匹配。比如《長安十二時辰》使用的是魏碑，給人厚重穩健而略顯飛揚的視覺感受；《瑯琊榜》用的隸書，畫面的力量感和自然節奏凸顯，富有生命力；《大唐榮耀》使用了篆書，整體規矩得體而又活潑靈動，顯示出很強的美感。同時，電視劇海報中的書法字體還必須具備辨識度，盡量避免選用草書，而是選擇讓人毫不費力就能認出的文字，讓受眾在閱讀時有一目了然之感。
（二）字體的裝飾。在電視劇海報中還需要對文字進行裝飾，裝飾的方法主要有環境裝飾和自身裝飾兩類。所謂環境裝飾就是在文字背后加上相應的裝飾紋樣，以補充文字的內涵，使文字形象更加豐富飽滿，起到烘托和突出文字的作用。自身裝飾就是利用相關的肌理和紋樣來替代字體內部筆畫，一般采用平視手法，不強調空間前后關系，互不掩蓋和重疊，可體現文字的質感，以突出裝飾效果。文字的裝飾效果也要服從整體的要求，選擇與電視劇主題相關的元素進行裝飾，以更好地傳遞電視劇的主題思想。例如《三生三世十里桃花》就根據整體的畫面來經營文字布局，巧妙地借用飄落的桃花形成一點裝飾“花”字，兩個主要演員也分別通過落下的一瓣桃花墊底進行裝飾，盡顯中國風；字的裝飾和畫面完美地融為一體，使得畫面整體顯得協調、匹配。
二、古裝劇海報中國元素之圖形的選擇與運用
圖形是海報設計三要素中最主要的因素之一。在海報設計中，圖形是有意識挑選或者創造出來的視覺語言，選擇的圖形與海報主題風格相吻合，能夠使電視劇海報視覺效果得到極佳的呈現。為了在電視劇海報中更好地展現中國風，常用的中國圖形元素有圓、祥云、仙鶴、印章、牌匾、屏風、瓷器、建筑、人物、燈具、荷花、牡丹、梅蘭竹菊、字畫、古玩、建筑、服飾等等，這些圖形元素最能體現中國文化和內涵，是中國圖形元素的典型。設計師需要對傳統文化進行深刻的理解，了解傳統圖形的寓意，理解其內涵，設計出的作品才會有思想、有情感。例如《扶搖》就選擇了中國文化中具有代表性的圖形—祥云，它起源于商周時期，是最富有中國特色的吉祥圖騰，寓意著吉祥如意、順心如意。其造型獨特、婉轉優美，扁平化簡潔的祥云，能很好地詮釋扶搖踏上了五洲歷險之路最后青云直上的故事?！度朗锾一ā泛笾凶笊辖沁x擇了中國文化最具典型代表的圓型，它是中華民族傳統文化的形態象征，象征著“圓滿”和“完美”，也有自在的含義，是自古以和為貴的中國人所崇尚的圖騰。滿和圓合稱構成漢字圓滿，浸透著中華民族先民最樸素的哲學，圓則滿，滿則圓，蘊含劇中主人公歷經三生三世后的圓滿結局。在古裝劇海報的圖形選擇中，需要特別強調的是國畫和水墨的運用。國畫是中國傳統文化的重要組成部分,是整個民族文化在歷史的發展中積淀延續下來的,具有傳統的文化理念和美學風格,講究氣韻與均衡，是中國文化的典型代表。將國畫和水墨效果作為主要圖形元素應用于海報中，能夠起到事半功倍的宣傳效果。例如電視劇《瑯琊榜》的海報就選擇了水墨流動的場景來詮釋劇情內容。畫面青煙渺渺，碧水悠悠，表達了深遠的意境。電視劇《絕代雙驕》海報則利用暈染狀的水墨霧氣組成點線面，給人的感覺就像是拿著一只沾滿墨水的筆在紙上隨心而繪，形成虛實相生的畫面，呈現了深厚的文化與中國審美意蘊,有效地烘托出來了江湖中的“雙驕”和主要角色。電視劇《慶余年》海報則直接以國畫的形式呈現，整個海報就像是一幅裝裱好的絹本工筆畫，畫面具有飄逸華麗的風格，古韻猶存，借此更好地表現了劇中人物的性格氣質。
三、古裝劇海報中國元素之色彩運用
色彩與人的情緒密切相關，合理的色彩能烘托和展示電視劇海報主題，引起觀眾的共鳴。因此，海報設計初具雛形后，色彩的選擇就顯得尤為重要。中式的色彩都來源于大自然，基本上都是將植物或者礦物質顏色用于實際，但是中國不同朝代的色彩喜好和表現都不盡相同。比如，秦代的建筑、瓷器、服飾的色彩都比較單一，以黑色、黃色、紅色為主色，灰色和其他色輔助使用，整體顏色的明度比較低；漢朝保留了秦朝的很多顏色，在黑、紅、黃的使用上多了一些變化；唐朝的色彩富麗堂皇、五彩斑斕、包羅萬象，在色彩使用上增加了很多明亮和鮮艷之色；到了清朝，文化之中融入了滿洲文化，色彩使用和搭配更為大膽，會使用綠色、紅色、藍色進行匹配。隨著技術的發展和色彩學的建立，色彩設計已是一門專業的學科，在使用色彩時應對中國各朝代的色彩風格有足夠了解，才能實現對中國色的準確使用。古裝劇海報的色彩運用應該結合電視劇主題的時代背景進行選擇，一是尊重歷史，二是能有更好的畫面感、代入感，讓色彩在增強了版面視覺效果的同時，又體現了一定的文化深度和文化背景，更能第一時間吸引觀眾。例如電視劇《瑯琊榜》用色簡樸，匹配劇名的書法黑色及印章的紅色，營造出了神秘美妙的畫面，整個色彩使用雅致，畫風清新脫俗還又帶有絲絲憂傷的痕跡，給人朦朧的意境美。電視劇《錦繡未央》海報主色使用了中國紅這一特別的顏色，再配黑色，形成莊嚴和神秘感十足的畫面，搭配少量中國傳統色彩黃色，起到了畫龍點睛的作用，讓畫面和諧統一，充滿濃濃的中國風。電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》利用了北宋時期中國畫中的常用米色色調來做主色，畫面中匹配了墨色和青色，形成了雅致精美的北宋風格。
四、古裝劇海報中國元素之構圖
構圖就是將各設計元素進行最終組合，合理的構圖能使設計作品內容主次分明、賞心悅目。對于電視劇海報來說，構圖決定了畫面的最終效果和視覺沖擊力。在古裝劇海報設計中，運用極具中國特色的構圖方式來進行構圖，亦是塑造古裝劇海報中國風格、提升海報設計效果的重要途徑。
（一）對稱式構圖。對稱式構圖具有平衡、穩定、相互呼應的特點，它使整個畫面左右對稱、上下對稱，或者以中心線為主，左右、上下平衡，這是中國古人最喜歡的一種構圖方式。在博大精深的中國文化中人們似乎都能看到對稱元素的攝入，不管是建筑還是生活用品，大家可以見到各種對稱，反映著中國人獨有的陰陽平衡概念。如一些大女主電視劇的海報以女主人公為中軸線，展示了其核心地位并釋放著強大氣場，兩邊分別放置劇中的主要男主角，使得整個畫面莊重、穩定、神秘感十足。
（二）框架式構圖。框架式構圖就是用各類物品的外形做裝飾要素，合理地塑造畫面的縱向對比和裝飾效果，使畫面產生深度感、層次感，增強空間關系，讓畫面物體的布局有前有后、錯落有致。在古裝劇海報中，將門窗、屏風、古鏡等具有中國傳統特色的物體形狀來作為構圖框架，能夠給人一種整潔、對比強烈的感覺，同時又讓畫面的中國風格一目了然，讓畫面看上去簡約而有序，是最符合中國審美的一種畫面表達方式。如電視劇《扶搖》的一幅海報就屬于框架式構圖的典型代表，將中國特色元素窗格來作為框架，窗格的線條錯落有致、裝飾感十足。通過這種構圖很容易將視線聚焦到主要人物上，畫面層次錯落有致，光感十足。電視劇《鳳囚凰》的一幅海報中的框架屬于“軟框架”，利用若隱若現的布來形成框架，畫面感空靈飄逸，主題人物一覽無余，盡顯框架式構圖的古樸之風和視點的引導性。
（三）利用留白進行構圖。留白是中國畫中獨有的表現手法之一，可以通過受眾的聯想和想象來獲得畫面的意境。在中國畫中有一句名言—“畫留三分空,生氣隨之發”，描述的就是利用留白手法后獲得的特殊效果。留白的目的在于引導觀賞者運用自己的藝術素養及心理傾向對畫面產生聯想，更多地讓觀賞者產生一種“此處無聲勝有聲”的意境；同時給觀者留下充分的想象空間?！而P囚凰》的海報左右兩方就采用了大量的留白，這樣讓畫面中的人物能夠非常“透氣”，空白之處以無形展現有形、襯托有形，以無形來寄托情思，展現意境，以此來形成一種空靈之韻味，給觀者美的享受。
五、結語
中國元素是中國傳統文化的典型代表，包含著豐富的文化底蘊和精神內涵，優秀的古裝劇海報離不開中國元素的運用，如何在設計上利用中國元素來凸顯中國文化，通過合理的中國元素設計來增加觀眾對作品的第一印象非常重要。因此，要根據古裝劇的劇情和內涵不斷推敲海報設計，配合海報設計理念思考中國元素的微調、轉化和再設計，利用具有時代感的設計形式，賦予中國元素嶄新的面貌，且使海報充滿東方韻味和民族特性。
作者:趙浩 王淼 單位:成都大學中國-東盟藝術學院美術與設計學院