前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的組圖創意攝影平面廣告設計，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、創意攝影
在攝影中，“創新”、“創意”、“新銳”等名詞的運用尤為普遍。那么到底什么是“創意”呢？創意是傳統的叛逆；是打破常規的哲學；是一種智能拓展；是一種文化底蘊。簡而言之，創意就是具有新穎性和創造性的想法。然而這種想法需要一個載體表現出來，于是在特定環境中，使用與攝影相關的專業性設備，用有目的有計劃的系統性的攝像記錄把它表現出來，這就形成了“創意攝影”的過程。創意攝影以攝影為原本，將攝影語言作為創意的原點，用新的想法，打破常規，破舊立新，創作出與眾不同的作品，完成表現和表達的意愿，是一種具有創造性的思維方式。總之，創意攝影也就是以往的“藝術攝影”，應用在廣告中，向人們展示其獨特的藝術魅力。隨著經濟的快速發展，創意攝影里的組圖創意憑借它強大的圖像表現力和真實的視覺藝術無時無刻不影響著平面廣告的設計。因此，組圖創意攝影應用在系列平面廣告中，是表現圖形較好的方法。
二、平面廣告
平面廣告具有藝術性和專業性，要用視覺去表達、傳遞思想和感情，需要對圖片、文字、符號等要素進行創造和設計。平面廣告在空間概念上，一般指的是以長和寬為兩維形態，進行商品及產品的視覺信息的傳達和宣傳的廣告形式；從廣告的制作方式上說，一般分為印刷類、非印刷類及光電類三種廣告表現形式；從廣告的使用場所上說，它可以分為戶外、戶內及可攜帶式三種廣告形態；從設計的角度上說，平面廣告包含了文案、圖形、線條、色彩及編排等要素。系列平面廣告是指一組基于同一主題或同一風格而發展的超過一種以上創意表現的平面廣告。系列平面廣告與單一的平面廣告相比具有創意的延續性、時空的擴展性。正因為如此，它遠比單一的平面廣告在品牌傳播中的效果更持久、更有效。平面廣告設計和創意攝影是相互作用和相互依存的，創意攝影作為平面廣告設計的一個組成部分，是與其他設計元素相互補充、互為支撐的，設計的概念和內容的一部分是交給創意攝影去完成，一部分卻是由其他手段表現，它們是一個和諧的整體，是相互促進、相互影響的。創意攝影作為平面廣告的重要組成部分，它在系列平面廣告中的應用拓展了設計表現領域的新空間，使設計者獲得了前所未有的創意和表現自由，同時，給平面廣告設計帶來了新的刺激，為平面廣告設計開辟了新的思路及探索方向。
三、國內外創意攝影在平面廣告應用中的現狀分析
1.國內的現狀分析
國內主要集中在創意思維和攝影藝術，側重于研究創意攝影的表現方式及新思維的發展。如金偉聰在“廣告攝影的創意與表現”中對廣告攝影的創意與表現形式等問題進行了深入研究，探討了國內廣告攝影發展現狀和廣告攝影的創意構思及廣告攝影的表現技巧。張正元等在“攝影藝術在現代平面設計中的應用”中從攝影藝術與設計的相互關系出發，剖析了兩者各自的特點和攝影如何在平面設計中起到應有的作用。周洪剛在“攝影在平面廣告中的運用”中從攝影及平面廣告攝影的概念，攝影與設計的結合，攝影在廣告中的運用及如何將攝影與廣告結合起來等方面對攝影在平面廣告中的運用進行了分析。
2.國外的現狀分析
國際上主要從創意、創意表現、拍攝制作等方面進行，研究創意攝影的外在表現形式和內部拍攝技巧。如在岡特•蘭堡為Egoist雜志所作的平面廣告中，其表現主體就是一系列的創新性土豆再組合的創意攝影圖片。
四、創意攝影在平面廣告中的應用
采用組圖創意的方式表現出創意攝影在一個系列平面廣告中的具體應用方式，對環境保護、食品平面、旅游宣傳三類不同主題進行平面廣告的設計與創新表現，探索平面廣告中的創意攝影的構思、拍攝及設計創新方法，為創意攝影和平面廣告的有效融合與創意表現提供借鑒與參考。下面以環境保護、食品平面、旅游宣傳三類不同主題的平面廣告創意設計為例。
1.環境保護類
環境保護類系列平面廣告以環境保護為宣傳點，采用“組圖創意”的方式，利用三張具有創意的攝影作品。在構思上，將河流、桶、樹木、木屑、魚、調料食材等創意攝影作品與平面廣告相結合，把環境污染因素中人為因素體現出來，使此類平面廣告簡潔易讀、直接明了、內容清晰、鮮明等。在拍攝手法上，利用專業技巧，考慮光線、構圖和清晰度等問題在現實生活中拍攝。在創意上，河之未來，將臟桶與河流相結合，表現出人類工業化對環境的污染已迫在眉睫，大量黑色污水從臟桶中流向河流，提醒如今的人類不馬上制止則在未來后患無窮；樹之未來，同樣采用木屑與樹的結合，影射出未來樹木可能真會變成木屑；然而人類對魚類的大量捕殺，魚之未來，則將調料食材與魚相結合，呼吁人們禁止捕殺并立即保護環境。在后期處理中，是將原先拍好的攝影作品結合PS、光影魔術手等軟件進行拼接處理。在宣傳用途上，可做招貼，路牌廣告，燈箱廣告，等等。
2.食品平面類
食品平面類系列平面廣告以食品為宣傳點，采用“組圖創意”的方式，利用三張具有創意的攝影作品。在構思上，用生活常見食材如蔥、檸檬、茄子等，把對身心有益的食品共分為三類，如綠色：讓生命更鮮活、黃色：讓生命更完美、紫色：讓生命更富有。在拍攝手法上，將買來的食物在室內打光拍攝成可用素材，在拍攝素材時采用一定的專業技巧，考慮光線、構圖和清晰度等問題。在創意上，如圖4綠色食品，蔥與羽毛的結合，用一種最古老人類的裝扮，用蔥的根須代替人的頭發，頭上插著羽毛，體現出的是一種原始自然的感覺，相對應的是綠色食品給人的感覺；黃色食品，同樣地也是將檸檬與墨鏡相結合，利用一種擬人的手法表現出檸檬的一種悠閑自在的人生態度，這和黃色食品帶給使用者的感覺一樣讓人倍感清新，有食欲，很自在，很完美；然而生命除了鮮活、完美以外，富有也是少不了的，紫色食品，這類食品富含大量維生素PP，能調節神經、愉悅心情，它在生命中起調節器的作用。在后期處理中，是將拍好的攝影作品結合PS、光影魔術手等軟件進行拼接處理。在宣傳用途上，可做招貼，路牌廣告，燈箱廣告，等等。
3.旅游宣傳類
旅游宣傳類系列平面廣告以旅游景點為宣傳點，采用“組圖創意”的方式。在構思上，取自“華山”景區的景色，有效將華山攝影作品與平面廣告相結合，達到旅游景點宣傳的效果。在拍攝手法上，實例三的拍攝技巧和實例一、實例二有所不同，實例三在拍攝素材時，除了需要掌握一定的專業技巧外，還需要考慮遠近、光線、構圖和清晰度等問題。華山日出，拍攝這張照片時，在相機中配上適當的濾鏡進行拍攝，使得畫面的氣氛更加濃烈富有感染力。在創意上，如圖7華山云海，將山峰和云海進行拍攝后加以處理，體現出仙境的效果；華山日出，把吸引著眾多攝影愛好者爬山觀日的華山“日出”景色，同時拍攝出許多不同作品后再進行后期處理加工，也能達到加大宣傳的目的；華山勁松，華山的松樹，可謂最有特色，有著北方獨特的風格，用松樹表現華山的雄健可謂再合適不過了。在后期處理中，也是將攝影作品結合PS、光影魔術手等軟件進行拼接處理。在宣傳用途上，可做招貼，路牌廣告，燈箱廣告，賀卡、明信片，等等。事物的發展需要不斷創新，只有敢于突破的勇氣，才會有機會享受成功的喜悅。新生事物需要呵護但也需要歷練，只有在不斷的嘗試下，才能積累經驗，厚積薄發。這里在探索創意攝影在平面廣告中的構思、拍攝及設計創新方法時，結合項目組全體成員的相關專業知識，采用前期創意策劃、素材資料收集、實地考察、創意攝影、照片后期處理、平面廣告設計與制作為系列平面廣告增添了新鮮血液，使它更具有生命力。將此類作品可通過印刷到招貼、路牌、燈箱、明信片等地方達到更好的宣傳目的。用海報吸引消費者的注意，加大宣傳力度，從而影響的范圍更廣。
五、結語
本文通過對創意攝影里的組圖創意在系列平面廣告中的應用進行創意設計研究，利用三組具有創意的攝影作品制作系列平面廣告，旨在探索創意攝影的構思、拍攝技巧及攝影作品在平面廣告后期創意設計表現中的應用形式及方法，有效實現平面廣告創意設計中的視覺傳播與信息傳達功能。開拓平面廣告的表現方式和創意攝影的應用空間，掌握平面廣告中創意攝影的構思、拍攝及設計創新方法，從而進行對不同主題平面廣告的設計與創新表現，使理論知識和專業技能在實踐中得到銜接，利用具體實例探索平面廣告中創意攝影的構思、拍攝，從而設計創新方法，開拓平面廣告的表現方式和創意攝影的應用空間，為創意攝影和平面廣告的有效融合與創意表現提供借鑒與參考，具有一定的現實意義。
作者：周俊 戴倫 單位：渭南師范學院傳媒工程學院
