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摘要：奧運會志愿者服飾是舉辦國家文化的簡化，對傳播優秀民族文化、提升國際形象有巨大的促進作用。文章通過分析研究奧運會志愿者服飾的發展、民族文化、奧運主題、文化定位、文化認同等的關系，并梳理、歸納出奧運會志愿者服飾設計的一般規律和思考路徑，得出其設計的考量因素，探索其與民族、文化、社會等因素的本質意義，進而可以為舉辦國家奧運會志愿者服飾設計提供借鑒，以更好地在國際舞臺上促進優秀文化和城市形象的傳播。
關鍵詞：奧運會；志愿者服飾；服飾設計；民族文化；設計關系
引言
奧運會最早可追溯到2000多年前希臘的古代奧林匹克運動會，據傳說是由宙斯之子赫拉克勒斯（羅馬大力神）創立的，而現代奧運會是法國年輕貴族皮埃爾•德•顧拜旦在1894年正式提議，1986年開始舉辦。自第二次世界大戰后，各國政府開始意識到奧運會為當地經濟帶來的具大促進力，尤其在提升文化與藝術、城市更新與旅游等方面的發展起到了顯著作用[1]。21世紀后全球各國申辦國際活動的競爭日益加劇，奧運會已是經濟文化符號中的“巨無霸”，具備了廣泛感召力和多層次、多方向的功能潛力[2]。于此同時，奧運會志愿者服飾也伴隨人類社會、奧林匹克運動、志愿者服務的發展而推進演變，作為人類普遍的文化現象之一奧運會志愿者服飾有其發展變遷的過程，其所展示的服飾符號是人類群體文化、國家文化、民族文化等的演繹，亦是國家政治、經濟文化、科技藝術等方面綜合性的折射，并隨之動態變化而變化。
一、研究綜述
最早與奧運會志愿者服飾相關的研究是現代奧運之父P.deCoubertin（1909）在《奧運評論》發表的《Lapsychologieducostumesportif》一文，該文闡述奧運會服裝心理學的意義，并從國家、文化、LOGO等角度表述了服飾在社會和運動員中起到的作用[3]，之后相關資料參插在奧運會的研究和媒體報道上，如《BritishOlympic民族與文化-奧運會志愿者服飾設計關系研究NATIONALITYANDCULTURE—RESEARCHONTHERELATIONSHIPOFOLYMPICVOLUNTEERCLOTHINGDESIGNAssociation》等官方期刊對也服飾資料、背景文獻的完善起了很大作用。21世紀前后，奧運會服飾和志愿者服飾專項研究發展迅速，Berry.J（2010）研究奧運會開幕式、閉幕式服飾及民眾批評所反映出國家文化自卑感關系，以加強服飾形象設計來構建民族認同[5]；BiddlePerry（2012）研究比較1908-1924年間奧運禮儀服飾如何形成高度政治化的國家形象[4]；ShinYoung（2014）研究奧運會開幕式與國家認同、區域文化和民族特征的關系[6]；國內學者陳建輝、尤珈等的以設計學科為基礎，研究奧運志愿者服飾設計路徑與思想。本文以上述研究成果為基礎，從設計學和社會學科角度，對奧運會志愿者服飾的發展與性質、奧運主題、舉辦國家民族文化特色與定位、文化關系等方面分類研究設計考量因素、文化特性，以期比較全面地研究奧運會志愿者服飾的設計關系。
二、奧運會志愿者服飾的定義與發展
（一）奧運會志愿者服飾的概念界定
聯合國定義志愿者（Volunteer）為“自愿進行社會公共利益服務而不獲取任何利益、金錢、名利的活動者”，而奧運會志愿者是特指在奧運會籌備和舉辦全過程中服務他人、服務社會、服務奧運的正規化專門人士，其歷史可追溯到1896年第一屆現代奧運會的900名志愿服務者。在之后的100多年間奧運會志愿者從零散的簡單志愿服務逐漸發展到正規化、組織化、專業化，成為奧運會的重要組成部分。奧運會舉辦前后志愿者人數通常達數十萬之眾，主辦方會根據不同的服務需求，在招募過程中將志愿者分為普通志愿者、開幕式引導、禮儀小姐等，志愿服務的涉及到：禮賓接待、觀眾指引、語言翻譯、禮儀頒獎等。因此，奧運會志愿服飾也包括開幕式、閉幕式、火炬傳遞、賽時服務等在內的接待、禮儀、引導、頒獎等服飾，且是服裝、鞋帽、配飾等的統一整體。
（二）民族與文化下的奧運會志愿者服飾發展
“真正的體育競賽必須建立在‘完全的無私和榮譽感’的基礎上”，顧拜旦復興奧林匹克運動會的目標是創造一種新的競技體育精神，以克服職業精神的有害傳播[7]。因此在20世紀30年代以前，出于參與國際體育賽事的共同愿望，起初志愿者服飾并沒有民族色彩，志愿工作人員穿上普通的服裝就足夠了。然后GeorgSimmel和ThorsteinVeblen等學者在關于新興“休閑階層”的理論都表明了服裝、民族主義、時尚消費在現代城市建設中重要的意義[8]，以及世界各國在體育方面的意識形態和經濟投資日益增長，奧運會志愿服務也逐漸成為有規模的組織，因而希望通過賽事環境呈現運動、民族、文化之間的關系，志愿者服飾便逐漸融入了越來越多的文化元素，帶有文化標志功能的志愿者服飾迅速成為所有類型的體育活動的必要條件之一。奧林匹克、民族文化和國際體育理想的結合不僅體現在穿著特定類型的服裝、標志或顏色上，也體現在這種服裝能夠區別地傳達每個國家的體育精神和民族文化的獨特含義，以力求在全球文化中鞏固奧運會理想和國家形象。自此，通過建立和管理新的志愿者組織機構，會員資格、行為標準和著裝規范等都得到了嚴格執行，奧運會志愿者服飾的文化符號在體現世界包容性與民族文化分層體系等方面發揮了關鍵作用。
（三）奧運會志愿者服飾的屬性
奧運會志愿者服飾是國家民族理想和核心價值的直接體現，也是民族文化與服飾、體育運動的集合，并通過一系列充滿情感和象征意義的設計，創造一種文化歸屬感的民族標志來實現：既用正式和非正式的傳統文化符號，建立民族過去與現在特定結構關聯的文化連續性[9]，具有社會意義的復雜形式。此外除了具備一定的實用功能屬性外，奧運會志愿者服飾還具備一定的文化象征屬性：（1）時效性和經典性的統一；（2）舉辦地向世界公眾展示的現在、未來的文化形象；（3）體現活動的文化性質和主題精神；（4）能夠反映出舉辦地獨特文化屬性或自然環境特征等的文化符號載體；且文化屬性的呈現與交流方式是直觀的、易理解的。
三、奧運會志愿者服飾核心設計關系
（一）圍繞奧運主題精神
奧運主題狹義上是指主題口號，廣義上包括主題口號在內的活動性質、精神及舉辦國家城市核心文化定位、發展方向與社會、文化、科技等的未來愿景、理念。主題奠定核心基調，舉辦方在奧運前、中、后期圍繞主題，進行文化的傳播與交流，其理念反映在相關的擴展領域以及活動運營中，包括宣傳活動、會徽、宣傳片、文化產品、文化視覺形象（包括志愿者服飾、宣傳海報等）、城市建設等設計與塑造，見圖1。
（二）體現民族核心文化的特色性
民族文化是區域發展過程中所創造的以及從外界吸收的思想、準則、藝術等價值觀念及其表現形式[10]，其核心是歷史文化、自然風景、人文技藝、風俗習慣等整體所反映的區別于其他民族的綜合，且具有模式化和符號化的一般特征。民族文化的多樣性是客觀存在的，每個國家、每個民族獨特的文化與背景影響該地區建筑、色彩、節奏、氣韻等的形象與風格塑造；民族文化的趨同趨勢也是客觀存在，不同地域內人們的行為模式和思維模式導致的地域文化差異性[11]，但在全球化浪潮的沖擊與文化產業化的影響下，出現了弱化和趨同的趨勢[12]，如果舉辦國家片面的強調文化統一性而放棄自身特色，也將會使民族文化傳播受益降低。“因地制宜”堅守本土文化傳統價值，奧運會志愿者服飾亦須在視覺形象及文化價值層面體現“地方性”和“特色性”。
（三）契合與創新舉辦城市奧運文化定位
舉辦城市奧運文化定位是基于該區域歷史文化和未來發展方向而制定的時期內的公眾性、特色性、可行性的文化建設方向，是文化形象構建及文化設計（志愿者服飾）的前提。準確的文化定位需要綜合考慮國家城市的文化資源、發展目標、形象傳播等多方面因素[13]，更重要的是通過奧運活動打造持續性的文化生命力，實現國家城市競爭資本保值、增值[14]，打造文化“稀缺性”優勢。如東京奧運會9年前東京都政府在充分調研和分析后，在2014年12月和2015年1月分別出臺了《東京都面向2020年的相關措施》《東京文化愿景》方案，將東京城市形象定義為“藝術文化都市”。以此通過科學性、前瞻性、針對性的規劃，抓住城市在全球文化中的獨特個性，確定奧運會期間文化形象方向，并在會徽、海報、城市建設、服飾、火炬等選擇內容與表現形式來構建文化定位效力的決定性要素，傳承和創新傳統文化、個性資源。
四、奧運會志愿服飾的設計考量與民族文化關系
（一）奧運會志愿者服飾的設計考量
奧運會文化形象作為民族文化輸出的視覺符號之一，舉辦國家會試圖通過奧運會志愿者服飾等民族VI系統建立獨特文化形式和奧林匹克普遍競爭意識形態下的新文化舞臺展示要素。因此，一種精心設計帶有國家文化編碼的志愿者服飾形式逐漸形成，通過文化的具象和象征手法進行組織創新，使服飾和儀態具有符號化意義。服飾款式、鞋子、帽子、配飾、以及色彩、圖案都是由復雜的設計規則控制的，并規定哪些志愿者可以穿什么，如何穿，何時穿，用以加強文化的印記和歸屬體系。奧運會志愿者服飾是奧運會主題、民族特色文化等經過藝術性的創造和有意識的視覺符號形式來展現，其設計過程繁雜、廣眾而體現文化屬性，傳遞出特定的文化信息和價值為目標。以此設計一般路徑可以歸納為圖2，同時在設計上不僅需要把握風格和審美，更需要提煉創新優質民族文化，還有要體現未來發展與延申性。
（二）民族文化符號的設計表現
奧運體育民族文化符號是一個不斷變化的主題，且民族和體育是多元的，不同的國家文化模式對應著不斷變化的認知重疊下的不同文化結構，且文化符號表現形式多樣化，表現方法常用的有顯性和隱性兩大類。文化顯性是主體文化元素的外在表征，比如：服飾的款式、色彩、圖案、面料等，是容易被對方所感知與獲得的[15]，文化隱性則是內在的內容、信息等隱性的知識與創意特有的文化內涵、精神體現[16]。因文化認知與審美差異的客觀存在，奧運會志愿者服飾的設計在一定程度上依賴主體的展示和傳承，要讓不同文化的群體在交流與碰撞中，能夠比較直觀地理解服飾所展現的文化內容、價值及意向性的文化主旨。在國家民族文化的意識形態和表現形式符號化的同時，對于區域性的亞文化或非全球性主流價值的文化需要做好文化基因的解碼，避免出現大量復雜的隱性語言和文化忌諱，減少跨文化交際中的障礙。
（三）民族文化的差異與認同性關系
每個民族在一定的歷史條件下因地域環境、文化習慣、風俗禮儀等差異而產生不同的文化。每種文化在其準則、規范、行為模式的表面下，都有著整套的價值系統，當文化信息與衡量標堆價值發生沖突時就會產生文化差異[17]，但同時文化認知之間可以通過文化導入、相互交流和溝通，形成文化認同。因此，在民族文化符號展示與傳播過程要了解和尊重彼此的文化習俗，避免出現因差異而導致的誤讀與沖突，尤其在奧運會這樣全球范圍內不同文化背景群體的大交融下，對相同的文化符號可能存在不同的表征意義和價值理解。志愿者服飾在設計過程中需尋找“文化重疊”，即在國際交互中全球各國對舉辦國家文化形象的認知和認可點，這需要前期做好核心文化在全球的認知情況，并利用活動的影響做好文化宣傳與推廣工作，提升創新傳統文化元素，創造民族內的歸屬感和民族外的認同感。同時，在文化認知之間還存在著動態變化，更需要用發展的、變化眼光在文化融匯中設計奧運會志愿者服飾。
（四）文化流行與審美關系
流行審美是對客體事物進行價值判斷過程中形成的審美模式和程序，呈現出獨特的文化心理結構性質[18]。在多元文化下審美思維和取向受流行文化、價值引導、認知差異等諸多因素影響，是一種趨同的意識形態，具有時代性的時間、空間的動態變化和大眾、開放、快速、融合等特征。在符合普世文化價值觀下，大眾的流行審美意識與行為可以通過一定的條件引導，而奧運會自身就是巨大的文化引導性和彈性的平臺。因此，奧運會志愿者服飾所展示的民族文化符號在社會播中不僅要符合當下全球流行審美，更要起引導文化流行的作用，需要從文化流行傳播和時代審美的角度，運用現代設計手法把志愿者服飾的文化理念傳遞給受眾，使民族文化和流行審美之間有效形成互補與調和，建立平衡，成為文化經典樣本。如：2008年北京奧運會志愿者服飾的云紋和青花瓷元素對中國文化的內外提升有巨大促進作用，更使之成為了“熱門民族文化”，至今一些志愿者服飾還延續云紋的設計。同樣也極易出現負面彈性的危險，例如2012年倫敦奧運會志愿者服飾公開后遭致痛批，被當地媒體頒發“最丑志愿者服裝金牌”。
（五）服飾設計內容關系
1.服飾類別與款式。為區分不同職能的工作人員，使被服務對象能在第一時間識別工作人員[19]，志愿者被分成了不同類別，服飾款式上也有不同的區分：普通志愿者服飾因工作的屬性，其上裝大多為圓領T恤或POLO衫搭配運動外套，下裝為運動型的短褲/裙或長褲；開幕式引導員和禮儀人員是大型體育賽會特有志愿者類別，引導員服飾款式一般帶有民族文化特色或與當屆奧運會主題貼近或代表世界大融合的A形禮服、小禮裙，也有里約、東京奧運會這樣的特色款式，見圖3、圖5；禮儀人員則是具運動風格的文化套裝；禮儀小姐或頒獎禮儀服飾是志愿者服飾的重點，其中頒獎禮儀服飾會根據運動項目、賽會地點的不同，由幾個系列服飾組成，包括：鮮花獎牌托盤頒獎、嘉賓引導、運動員引導、升旗手（男）等禮儀服飾，款式類型則是舉辦國家的“國服”或帶有特色禮儀服飾、職業裝，中國一般采用改良款的旗袍，如：北京奧運會上的“青花瓷”、“國槐綠”、“玉脂白”等系列；韓國在漢城奧運會和平昌冬奧會均采用了韓國“國服”——韓服的改良款，見圖4。
2.核心色彩識別。色彩作為一種設計語言，在視覺系統中具有明顯的直觀性、可感性、識別性。奧運會志愿者服飾色彩表達與奧運會會徽色彩、民族文化、地理環境、文化背景和流行審美等因素相關聯，呈現出內在的文化屬性。志愿者服飾在色彩運用上主要受三方面影響：一是奧運會會徽、吉祥物等主題色：二是舉辦國家的國旗色和城市色等的民族性色彩；三是流行色和點綴色，同時三者之間存在著關聯性，一個國家的民族色彩會在同時體現在會徽、吉祥物和志愿者服飾，如：里約奧運會的會徽、志愿者服飾色彩以巴西國旗黃為主；倫敦奧運會舉辦年是英國女王60周年登記大典，會徽、志愿者服飾采用象征皇室的紫色，東京奧運會志愿者服飾主體色是會徽的配色，見圖5。
3.圖案的文化符號性。奧運會志愿者服飾圖案具有文化標識性和象征性，作為核心視覺系統之一是最能夠反映核心文化形象，尤其是在款式類似的普通志愿者服飾上，往往以圖案來突出文化主題。分析以往的案例，圖案的設計和運用方法主要有幾種：一是奧運會徽圖案的直接或間接的設計運用，見圖5；二是民族文化結合奧運文化定位、主題色等因素進行合理的傳承創新設計，具象化的表達文化寓意。如2014年索契冬奧運志愿者服飾上的主題圖案，見圖6，將俄羅斯霍赫洛馬、庫班繡花、沃洛格達花邊等16種民族傳統裝飾工藝紋樣經過簡化后，采用拼接手法融合在一起，突出運動和青春時尚氣息的同時又傳達出俄羅斯100多個民族團結、熱情的寓意。
結論
當今全球多元文化交流與競爭日益加劇，舉辦國家利用奧運會等大型活動在文化建設和文化傳播上制定合理的、長久的戰略定位，有效地實現民族文化新形象自塑建構，同時也需從長遠的角度加強志愿者服飾的形象設計形成獨特的文化標識，使之成為增強全球文化競爭力的重要途徑之一。值得注意的是奧運會志愿者服飾是的政治、社會、民族、文化等方面的綜合展現，并不能僅僅憑借感官和流行審美設計，也不能盲目地從眾設計，忽視民族文化個性，而需考慮以下幾點：（1）了解各國的文化習俗和忌諱，避免出現文化誤讀，秉持“世界大同”、和合共生的理念；（2）研究和把握文化本源，深度契合舉辦地在奧運會期間的文化建設的總體方向；（3）在文化差異和流行審美中尋找合理的“文化重疊”點；（4）志愿者服飾在追求功能性的同時應更多的創新運用民族特色文化元素；（5）用鮮明的文化特色來加強視覺識別，強化文化記憶，避免文化模糊。最后志愿者服飾設計亦需“有境界自成高格”，塑造對外文化標識的同時重視自身文化形象價值體系的建設，逐步推動民族優秀文化走向世界。
作者：朱建龍 單位：浙江理工大學服裝學院