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【摘要】文創產業因其廣闊的發展前景，已經成為現代經濟的重要組成部分。土樓建筑文創產業不僅能作為載體將地方特色體現出來，也能豐富人們的生活。本文首先分析土樓建筑文化特征，包括土樓建筑的外形與結構特征、意象特征及當地的生態資源，其次揭示了土樓文創產業存在的創新性不足、實用度低和開發不夠深入等問題，最后基于土樓建筑文化提出了文創產品的設計思路。
【關鍵詞】土樓建筑文化；文創產品；傳統文化
當前，文化創意產業是一種新的文化業態，也是新經濟發展的重要推動力[1]。在眾多的文化創意產品設計中，利用各地的特色文化、地域和建筑等資源來進行創作設計是其中一個重要的研究方向。在黨的十九大報告中也提出在繼承優秀傳統文化的基礎上通過各種形式進一步弘揚傳統文化[2]，通過文創產品設計來拓展優秀傳統文化資源的內涵是重要途徑。文創產品不僅具有功能價值同時還具有文化價值。福建省文化資源豐富，其中土樓建筑文化資源近年已吸引了大量的游客，但是其文創產品的發展卻與其旅游規模的增長不匹配[3]，發展速度較慢。結合分析土樓建筑文創行業存在的問題，分析土樓建筑文化特征，設計基于土樓建筑文化的文創產品是本文探討的主要內容。
一、土樓建筑文化特征分析
（一）土樓建筑外形與結構特征
土樓建筑文化創意產品獨特性在于其獨有的外形結構和地域性文化，這些屬性賦予了土樓建筑獨一無二的價值。土樓建筑形式與其他的古民居相比具有顯著的差異性，其建筑造型、材質選擇和色彩搭配無不透露出強烈的地域色彩[4]。同時，土樓建筑多以土樓群的形象出現[5]，方樓和圓樓一起，共同構成了福建土樓的錯落有致的建筑形象。福建土樓大多以圓形為主，其建筑造型獨特、空間利用率較高，四通八達、布局及結構合理，并且有向中心凝聚的建筑形式。土樓的外在形式大多以青巖和鵝卵石鋪墊，以石灰、黃土等天然材料建造墻體，具有蒼涼質樸、經久耐用、厚重肅穆的質感。方形土樓是圓形土樓視覺和精神上的另一種體現和延伸，它在內部結構上與圓形土樓極為相似，外形上呈現出比較明顯的幾何圖形和圍合的建造形態、它的體積更大，層高更高。但方形土樓的循環功能、通風效果、采光能力、噪音大小與圓形土樓相比，整體建造技術相對落后一些。圓樓與方樓，二者相互呼應、互為一體，內外結構高低錯落、與周邊自然協調、顏色搭配完美、造型工整有序。土建筑樓屹立于崇山峻嶺中，造型絕世而獨立，是渾然天成而又獨具一格的建筑景觀。
（二）土樓建筑文化的意象特征
海德格爾認為,居住不只是住宿,而且人類生存的最基本形式。人首先需要居住，住處不僅是物質上的遮蔽所，更是心之所在，因此，土樓建筑不僅僅是人民居住的場所，也蘊含著人們的精神寄托。土樓建筑無論從選址、取材，還是建筑內部的空間布局等都符合一定的邏輯[6]。選址方面注重陰陽和山水的搭配，取材方面利用大自然的樹木、泥土、石頭等資源，給人們帶來自然、樸實、穩重、田野的氣息。土樓的內部空間以宗族和對稱為主，分為上堂、中堂、下堂，依次對應建筑中心、接待貴客及邊緣地帶。土樓居民以血緣、家庭聚集而居，它的選址、建造取材、空間安排無不體現尊卑有序、天人合一的儒家傳統思想。雖然土樓建筑形態多樣，但是離不開圓與方的意象形態，圓形土樓向中心凝聚、靠攏，具有和諧圓滿、生生不息的情感特征；而方形土樓則呈現剛正、穩定，體現和諧中帶有一定規矩的傳統精神。長期的顛簸遷徙生活養成客家人堅忍不拔的個性與較強的凝聚力，因此受地理環境的影響，造就客家人集中式的建筑形式。所以，他們的建筑結構中也體現以和為貴的藝術形態和精神內涵。這些獨特的文化意象特征為當地文創產品的設計與開發提供源源不斷的素材并得以利用和推廣。
（三）豐富的自然生態資源
自然資源是地球給予人類的恩賜，閩南地區擁有豐富的自然資源。土樓的建筑取之自然，還之自然，采用很多原生態建筑材料，都是可回收，比如當地的木材，竹子，石灰，黃土，卵石，泥土等[7]。土樓的青房檐古樸素雅，外墻夯土厚重威嚴，而卵石則活潑動感，整體建筑既樸實厚重又不失活力。土樓在建造過程中，就地采用豐富的自然資源進行加工，不僅充分展示土樓的原生態地域特征、本色之美，更突出客家人對自然的敬畏之情，也是對傳統工藝的傳承。因此，在文創設計中，可利用自然資源增強產品的地域特征，比如，在材料和工業上也運用當地特有的自然資源以及加工工藝，讓游客參觀或參與到紀念品的制作過程，做出獨一無二的產品，從而加深消費者的旅游印象，達到產品效果，也為當地的文化傳播，提升經濟有量化的促進作用。
二、土樓文創產業存在的問題
（一）文創產品創新性不足
當前土樓文創產品一直以來更偏重文化社會效益和宣傳教育功能，多是簡單的展示文化資源或以旅游形式展示為主。而這些文創產品總體表現不僅形式過于單一而且缺乏足夠的創新性，這些都會妨礙土樓建筑文化資源的有效發揮，最終使文創產品脫離了消費者真正的需求。同時，一部分土樓建筑文創產品沒有從地域文化的角度出發，在設計效果上無法得到良好的呈現，同質化嚴重，由此出現部分土樓文創產品存在雷同的感官體驗，難以激發消費者對這些文創產品新的購買欲望。
（二）文創產品性價比低
隨著土樓文化被更多人關注，其衍生出來的文創產品熱度和關注度也在進一步提升，與這些進一步上升的還有基于土樓建筑文化設計的文創產品價格。部分文創產品價格顯著上漲，而其工藝水平和實用性卻與其標價極不相符[8]。性價比過低的文創產品也讓消費者對土樓的部分文創產品產生了潛在的抵觸情緒和心理，進而影響到土樓建筑文化的傳播。發展帶有地域文化特征的文創產品的功能之一就是通過文化創意的設計體現，為土樓的建筑文化更好地推廣和宣傳。性價比過低的文化創意產品將大量消費者拒之門外，甚至產生惡性循環，降低了相關文創產品的銷售量，最終阻礙了土樓文化的有效傳播。
（三）文創產品開發未深入
當前土樓建筑相關的文創產品多種多樣，也有一部分優秀作品，但是大部分產品還相對比較粗糙，開發不夠深入。一方面，當前階段土樓建筑相關文創產品中，很多設計未將“形態”和“意境”進行合理的結合，過于注重在外表和造型上的夸張與模仿，未曾考慮到文化與創意之間的內在關聯[9]，甚至與當地文化產生沖突。而如果文創產品脫離了文化和創意之間的內在聯系，長此以往，就將會使文創產品本身價值變得淺薄；另一方面，一些土樓建筑文創產品的設計僅僅是文化的粗淺拼接，未充分考慮土樓文化的傳承，不了解土樓建筑的背景淵源和文化內涵，導致文化主題不夠明確。
三、基于土樓建筑的文創設計
（一）展現地域文化的創新設計
我國地域遼闊，不同的地域特征形成了不同的文化形態，以福建地區為例，有：客家文化、莆仙文化、閩南文化、閩東文化等。地域文化是人們在長期改善和提升生存環境、生活水平的經驗累積，也是人們經過實踐檢驗后思想和精神的體現。地域文化的差異導致人們對產品的設計、款式、加工、制造、包裝、消費等產生深遠的影響。正是這種文化差異使得表現出來的產品對游客有著強烈的吸引力，因此，文創產品中包含的文化魅力是保持產品經久不衰的重要因素，它的靈魂和價值也在于其獨一無二的地域文化。福建土樓是歷經千百年歷史沉淀形成的產物，也是我國建筑遺產中的瑰寶。它具有強烈的地域特征，其建筑形式、材質選擇、色彩搭配與其他古民居相比，有著顯著的差異，都具有強烈的地域色彩。它不僅是人們在長期生活中形成的寶貴財富,也是當地居民日常生活的反映，體現當地的建筑文化和地域文化。當今世界逐漸趨于一體的狀態，地域的歷史資源、藝術形式、文化傳統不僅可以為人欣賞，更應該用于消費?；诘赜蛭幕脑O計策略，設計師應該充分提煉和應用地域文化中最有魅力的地方，設計出與現代生活相適應的文創產品參與全球化競爭。比如，福建味家生活用品有限公司，利用邵武本土的竹子資源，所生產出來的家居用品都具有鮮明的地域文化特色；安溪鐵觀音產業，以閩南特有的剪紙圖案作為外包裝，既保留原有的茶藝韻味，又融入福建獨特的地域文化；漳州恒麗電子集團，設計出各種休閑表，在指針、表盤和表帶等結構和造型上，以閩南地域的花磚紋路作為產品語言進行設計創新，還有景德鎮的陶瓷、無錫的泥人等等都是應用地域文化進行設計創新的例子。因此，通過設計出具有地域特色的文創產品，使游客真切地感受到地域文化的生命與活力，增加產品的吸引力，從而吸引游客購買。
（二）通過視覺轉換傳遞文化
費孝通先生把文化歸納為器物層、組織層和觀念層三個層次，這三個層次是正反饋的映射機制，從而構成一個整體，缺一不可。土樓建筑作為文化的物質生產層面，在文創產品設計中，可在土樓的形體和功能上進行創新，利用當地民俗、地域等特色文化，挖掘其內在的文化特征和積淀。客家人以宗族制聚居則是組織層文化行為與制度層面的體現，折射出深層次的道德情操、審美趣味，宗教情感及規章條例等。因此，透過清晰地了解土樓地域文化的基本結構，把握視覺特征與設計語言之間的聯系，文創產業更應凸顯產品的本地特征和內涵，從而提高產品的市場競爭力?？图覀鹘y文化是土樓建筑的靈魂，通過深層次挖掘土樓文化元素，提取一些具有代表性的文化元素，通過具象化、符號化的形式，將視覺轉換為文化傳遞。因為在人的感官中，視覺沖擊是最直接有效的，譬如土樓“四菜一湯”的造型、圓形及方形的建筑結構、山峰優美起伏的線條、寬大的屋檐、屋頂上的瓦片紋、天然的泥土色、幾何紋飾、動物紋飾等都是土樓建筑顯著的形態特點。可把握土樓文化中形態、意象、色彩、圖形等特征，通過對土樓資源的挖掘、提煉和重新編碼等，對各種有形視覺符號元素的語言轉換，即取其“形”、傳其“意”、使得傳統文化符號在現代產品設計中得以應用與發展，從而創作出耐看、時尚，而又融藝術與文化為一體的文創產品，讓游客感受到土樓文化的生命與活力。
（三）體現現代科技創新
隨著現代科技的快速發展，在文創產品中融入實用性及高科技屬性是個新的發展趨勢。如在文創產品功能上，集合現代“云”存儲技術、定位系統或公眾號，不僅能夠清晰地展示土樓建筑的歷史文化、建筑外觀，還能定位到具體位置、實時更新氣候狀況，為出行者提供便利和旅游心得?，F代科技的應用，如以土樓為造型的手表、MP4、攝像機等電子產品，融入動畫效果、無線傳播功能等，都能夠給人帶來全新的感受和體驗。尤其是用無線虛擬技術傳播土樓文化，不僅給游客帶來全新的體驗，亦是現代科技進步、緊跟潮流的體現。通過科技手段，將土樓建筑的內部結構、風俗民情、文化特點等全方位展示出來，讓人們更容易融情于境，這不僅有助于擺脫土樓旅游紀念品低檔次、雷同的現狀，也有利于開發更具有現代感和科技感的文創產品。
（四）意境的轉換
目前很多文創產品空有外表，卻沒有將“形”與“意”結合起來，缺乏“匠人精神”。而意境的轉換，不同于外觀這些具象化的視覺感受，它是將客觀事物經過藝術化的處理，使得主客觀情感達到契合狀態，從而實現共鳴，它具有抽象的情感特點。文創產品的外觀和內在都承載著文化的深層含義，除了考慮產品的視覺、功能外，還應實現意象與產品的映射關系，這是一種更抽象、更深層次的表現形式。如提取土樓中建筑的外形意象元素、材質意象元素、紋路意象元素、裝飾圖案意象元素等進行文創產品開發與應用。可以通過其圓形的外觀形態寄托著對幸福圓滿生活的追求；方形外觀則體現嚴肅、有規有矩的傳統精神；木質象征古樸的傳統韻味；裝飾紋樣又與八卦符、驅邪止煞、法力無邊的象征意義聯系起來；土樓普遍處于優美的山區周邊，也可以通過優美的線條勾勒出山巒的起伏寓意著依山傍水的恬靜生態；在村居的裊裊炊煙中，可以通過霧化的方式來展現優雅溫馨的生活狀態，從而為土樓紀念品的開發研究提供更廣闊的想象空間。將土樓建筑的有形特征與意境有效地結合起來，以獨有的意象特征映射出產品的特色，從而弘揚土樓建筑文化。
四、結束語
文化創意產品的設計不僅需要考慮其藝術品屬性，還應體現實用性。優秀的文化創意產品一方面能助力當地區域經濟，另一方面能夠促進中國傳統文化的繼承和發揚。通過挖掘土樓優秀設計元素的基礎上，總結其文化特征，分析當前土樓建筑文創設計產業存在的問題，提出基于土樓建筑文化的文創設計建議，為土樓的文創產品設計與發展提供方向性參考。
作者：柯麗芬 單位：福建工程學院設計學院
