前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的西北漢簡在文創產品包裝設計中實踐，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：符號文字作為中國傳統文化與藝術的根基，以其深厚的文化底蘊、淵博的文化內涵以及流暢的線條與規整的寫法，為現代包裝設計提供了眾多參考借鑒與理念。本文以西北漢簡的符號文字為切入點，通過分析其歷史性、藝術性及線條美，結合現代文創產品包裝設計中的特點與不足，揭示將西北漢簡符號文字等元素應用于文創產品包裝設計的可行性及未來趨勢。
關鍵詞：包裝設計；西北漢簡；符號文字；文創產品
隨著文化產業事業的逐步發展與推進，文創產品日益增多，文創市場繁榮發展。絕大多數文創產品皆在符合地方歷史、民俗文化為基的條件下，加入適應消費者需求、吸引消費者購買以及適合時代創新的元素。然而文創產品的包裝設計，仍然停留在與普通商品相同包裝設計的層面，或是沒有包裝，或是過于繁瑣。對此，本文以西北漢簡中出現的符號文字作為文創產品包裝的設計元素，在包裝設計的思路上提供一些新的參考。
一、西北漢簡的審美元素
1.文字
自秦統六國，“書同文”政策逐步施行，小篆在大篆的基礎上進行形體筆畫的省簡，由完全的圖畫感向規整對稱的長圓狀字體轉變，《說文解字》載：“丞相李斯乃奏同之，罷其不與秦文合者。皆取史籀大篆，或頗省改，所謂小篆者也。”[1]這一次規范文字的措施，使文字更加趨于符號化，為后世文字改革提供了寶貴的經驗和積極的影響。雖然小篆已有諸多改善，但仍然書寫繁瑣，而后形成一種草篆字體，進而演變為秦隸，《晉書•衛恒傳》載：“秦既用篆，奏事繁多，篆字難成，即令隸人佐書，曰隸字。漢因用之，獨符璽、幡信、題署用篆。隸書者，篆之捷也。”[2]自秦隸始至兩漢，隸書逐漸成型并發展興盛，漢隸的廣泛使用是文字演化發展的必然趨勢，也為后世派生的草書、八分書、楷書、行書等奠定了基礎?！ ∥鞅睗h簡中所錄文字，是漢隸諸多寫法中最直觀的體現，包含以習字、正隸、章草為主的多種漢隸寫法，形式多樣，具有獨特的藝術風格。正隸，如懸泉漢簡I90DXT0110②：10號簡，三字字形寬扁，已然沒有篆書之圓潤之意，橫筆較豎筆長，筆畫直挺，去繁就簡，亦是“蠶頭燕尾，一波三折”，行文規范得體，字字間距相當，字形每一筆都扎實有力，寬扁而莊重（圖1）。章草，書寫字形不甚規整，但展現出個人用筆的自然與流暢，書寫筆畫龍飛鳳舞，極為瀟灑，對比正隸簡文，明顯字形難有規矩，以豪放瀟灑為主，極為隨意。 西北漢簡文字藝術，上承小篆、下啟隸楷，是華夏文明的一顆璀璨明珠，影響數百代，雄視海內外。是彰顯漢代墨跡最為豐富的寶庫，其為后世帶來不同于碑、帖，有異于魏晉唐人的文字書法，基于漢隸的書寫規范，添加自身的實際元素，產生的一種獨有的文字形態。這亦是中國歷史文化發展過程的最好見證，將此獨特元素應用于文創產品的包裝設計之中，極為貼合實際。
2.符號
伴隨文字出現的另一種表達形式即為符號，在西北漢簡中對各種符號的運用也極為豐富。這種符號體現的是基于文字藝術的線條美，如肩水金關漢簡73E J T1：67號簡，“～”型符號，書寫流暢，用筆有力扎實，其線條美感充實，簡約質樸。又如肩水金關漢簡73EJT1：237號簡，“弓”型符號，此符號近似草書，又非文字，書寫隨意自然，沒有半點間斷之意（圖2）。
另有符號整體的表現形式，即出現于封檢之中，檢本身就是一種標志，而多有符號、文字組成的檢，如懸泉漢簡I90DXT0111②：14號簡，頂端為“●”符號，中部為封泥槽，最低端為“刺史帶笥”四字。這種表現手法已為漢代共通，將之與現代包裝設計相結合，可彰顯漢文化的同時又能傳承優秀的歷史文化（圖3）。
現今包裝設計，多以標志為主，一來特殊好看的標志更能讓大多數消費者熟知，二來可以用藝術的形式表現其企業文化內涵。而簡牘文字符號正是標志的一種特殊形式，無論從構圖、形式、藝術搭配等角度而言，均是中國傳統文化與現代藝術審美相結合的產物，表現形式簡單質樸，表達內涵深遠莊重，也更為現代藝術審美理念所接納。
二、析西北漢簡符號文字在文創產品包裝設計的應用重點
1.注重歷史性
西北漢簡承載了中國兩千多年的歷史文化，代表著文化綿延不絕的意義，因此必須充分發掘其歷史元素?，F今活字印刷類文創產品，皆以凸顯文字本身為主，讓消費者既可以直觀的感受文化性，又可以快速明確地選擇自己的消費目標，但在包裝方面卻普遍以玻璃品為主，歷史感與厚重感的表現力欠佳（圖4）。因此，通過對整體強化歷史觀感的設計，將漢簡符號文字的細膩、婉轉、柔和、莊重等文化審美特點，與現代包裝設計理念相結合，可以進一步彰顯歷史文化、文字符號藝術等在現代包裝設計中的獨特性，也使其產品包裝更具韻味。
2.突出藝術性
將漢簡中的符號文字融入至現代包裝設計之中，應將落腳點放置于藝術感上，呈現既簡約質樸，又內涵豐富的視覺感十分重要。顏色方面，漢簡中的符號文字色彩單一，絕大多數為墨色，因此在色彩的設計方面應保留漢簡符號文字原有的墨色，在包裝背景上下功夫，可配簡牘原有的木色質感。構圖方面，漢簡中對符號、文字的排布本身就有一定的結構性，可延續漢簡的構圖，因只有符號、文字兩種元素，進而構圖難度不大。整體造型，關于造型可將其設計為獨立包裝，也可進行組合包裝，如俄羅斯乳制品品牌Milgrad，將標志設計為負型貓咪，總體呈現棱角分明的“M”狀，以凸顯品牌，又運用包裝四面組合，凸顯此產品的用途，設計理念創新十足（圖5）。但不論形狀造型設計如何，皆須與產品本身相貼合，切不可一概而論。
3.傳承線條美
符號文字藝術本就是線條的藝術，其中包含的每一筆皆為線條，因此線條亦是構成兩種元素的基礎。若將線條的藝術美體現在漢簡的符號文字中，既可突破現有線條設計的框架，達到創新的意義，又可體現中國歷史文化的悠久與濃重，極大地滿足現代消費者對產品包裝的期待與審美。如一款日本壽司醋的包裝設計，將簡單的線條用立體的視覺感表現，和式廚師帽的瓶蓋，白色廚師服般的標簽，衣領處做出折疊，讓“醋師傅”形象更為立體，十分精妙（圖6）。漢簡符號文字具有獨特的藝術性和文化性承載，同時擁有特別的線條藝術美感及深厚的文化藝術底蘊，將其引入文創產品包裝設計，會取得巨大的市場價值和消費者的認可。
三、西北漢簡符號文字在文創產品包裝設計應用的可行性
符號文字的藝術區別于其他任何體例的文化藝術，因其自身就是一種文化標志，帶有鮮明的歷史文化感以及濃厚的歷史文化氣息?，F今，文創產品包裝中大多仍現單一、缺少趣味，與其他產品包裝的區別并不明顯，這使得消費者在一定程度上產生審美疲勞，驚喜感和期待值大大降低。西北漢簡符號文字的應用在文創產品包裝設計中得到充分發掘，將對銷售文創產品，占領包裝設計市場，具有重要的改革意義。再者，符號、文字是承載中國幾千年文化基因的特殊個體，是蘊含著中華民族幾千年的智慧與思想的文化結晶，在一定意義上，其二者是不可替代和復制的。將漢簡之中的符號文字應用于文創產品包裝設計中，能有效地壓縮設計時間，節約設計成本，加入厚重的歷史文化藝術的包裝，更為營銷者、消費者以及市場所接受。
結語
西北漢簡出土簡牘數萬枚，存世量之大、文字信息之多，是其他出土文獻所不及的。其包含的文字藝術價值十分巨大，給現代藝術各領域及其從業者們提供了寶貴的經驗與參考。將漢簡符號文字的藝術性與歷史性融入現代文創產品包裝之中，并結合現代藝術和審美理念，可以最大程度的滿足當代消費者對中國傳統歷史文化的認識，弘揚中國優秀文化，達到文化自信。
參考文獻
[1]徐鉉.說文解字[M].北京:中華書局,2013:315.
[2]房玄齡.晉書(卷36)[M].北京:中華書局,1974:1064.
作者：金玉璞 李迎春 單位：西北師范大學歷史文化學院
