前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的?；韬畛鐾疗魑镌跐h羽標志設計中運用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
【摘要】隨著南昌西漢?；韬顫h墓的發現及深入挖掘，奢侈的大墓、豐富獨特的隨葬器物不斷呈現在我們眼前。精美的隨葬器物不僅反映了當時王宮貴族的政治制度和日常生活，同時也顯示出了漢代手工藝術發展的趨勢。從工藝美術設計和文創產品設計角度來講，海昏侯出土器物的文化元素是漢代文化與器物美觀結合的典范，對文化產品設計有很大的啟發。以?；韬畛鐾疗魑镌貫榛A挖掘與提煉其中的文化內涵并運用于“漢羽”文創產品當中，設計出具有文化性、紀念性、實用性等文化創意產品，使“漢羽”文創產品設計成為展示中國精神文化的名片，讓更多的人了解?；韬钇魑镂幕?，實現文化遺產保護與經濟發展共贏的目的。
【關鍵詞】南昌西漢?；韬?nbsp;;出土器物 ;文化元素 ;漢羽文創產品標志設計
南昌西漢海昏侯墓是我國目前發掘器物文化最豐富的漢代侯國聚落遺址，數萬件出土文物創下了漢墓之最，不論是墓中的文物還是與之相關的漢文化，均被相關研究者視為研究對象。
一、研究背景及意義
一部美學著作談到設計與傳統的關系時寫道：“所謂傳統就是指被歷史所選擇、確認的人類文化活動方式、過程、產品及其價值的客觀存在。”?；韬畛鐾疗魑锷系奈幕匕ǎ汉唵未蠓降纳试?、豐富多彩的紋樣元素、包羅萬象的造型元素。這些出土器物文化元素屬于中國的傳統漢代文化，將器物文化元素通過設計手法運用于漢羽文創產品中，對漢代?；韬畹钠魑镂幕哂型茝V宣傳的作用。
二、?；韬畛銎魑锱c“漢羽”文創產品設計的關聯性
為了更好地使?；韬畛鐾疗魑镂幕c“漢羽”文創產品充分地結合，研究設計期間在?；韬畈┪镎桂^外發放了100份有關“?；韬钗膭摦a品滿意度問卷調研”的調查表格，此次調查主要人群為20-40歲，收回和整理出80份有效問卷。在問卷結果整理中占80%的人對?；韬钗膭摦a品提出的主要建議是：文創產品的標識不夠清晰。所以在設計?；韬钗膭摦a品時重點需要解決的問題：明確文創產品標識，提升標志設計的創新性以及識別度。
（一）海昏侯出土器物概述。自2011年開始，考古研究員在劉賀墓中發掘出土文物1萬余件，有成套的編鐘、編磬，還有排簫、伎樂俑、琴、瑟；造型奇異的青銅雁魚燈；數以千計的竹簡、耳杯；有瑪瑙、綠松石和寶石裝飾的青銅鏡、青銅火鍋；大量的馬蹄金、金餅等。這些器物文化元素——造型奇異、紋飾豐富、色彩簡單。在器物制作上展現出工藝精湛、制作考究又注重實用功能的特點。出土器物不僅具有鮮明的時代特色，而且體現出了西漢王侯階層流行的藝術風格和審美情趣。丹納曾說：“藝術的研究不能僅停留在形式層面，藝術風格的形成有其內在的條件與規律，揭露這些條件和規律是有必要的。”對?；韬畛鐾疗魑锏乃囆g研究更是如此，不僅要分析藝術的風格形式，更要探究其藝術風格形成的成因與內涵。
（二）“漢羽”文創產品標志設計概述。標志是具有象征性的視覺符號，是一種由特殊文字和圖形組合成的大眾傳播符號，它以精煉的形象表達一定的含義，并借助人們的聯想、想象等思維能力傳達特定的信息；標志設計作為現代視覺傳達系統的一個重要組成部分，通過抽象、概括以及提煉的設計手法以圖形的方式表達出來，使人們在看到標志時，產生聯想從而產生對品牌的認同感。“漢羽”文創產品標志外形設計參照了海昏侯出土器物提梁卣，標志中的紋樣設計是整合了?；韬畛鐾疗魑镏谐Ｒ姷膸追N紋樣造型——祥云紋樣、幾何紋樣等。圖1是“漢羽”文創產品標志設計效果圖，可以看出標志設計中造型、紋樣和色彩的結合體現了對中國傳統的器物文化的理解，并以現代的設計手法呈現出來，給人一種簡約、時尚的視覺效果。
（三）?；韬畛鐾疗魑锏奈幕嘏c“漢羽”文創標志設計的關聯性。第一，傳統文化的相通性——展現了“漢羽”文創產品標志設計的深厚內涵。品牌文化是指在品牌中沉積的某種文化精神，并以某種形式在品牌中體現出來，換句話說品牌與文化之間有著相輔相成的密切關系。對于“漢羽”文創來說，品牌文化就在于傳統器物文化的呈現。把“漢羽”文創產品標志設計中最能夠體現器物內涵的部分分離出來，也就是海昏侯出土器物提梁卣以及祥云紋樣。把結合的造型運用在“漢羽”文創產品設計信封中，這樣使得“漢羽”文創產品既能夠展現?；韬畹钠魑镂幕?，也可以體現“漢羽”文創標志設計的深厚器物文化內涵。第二，審美藝術的互補性——拓展了海昏侯器物文化標志設計的表現空間。美國學者麥德華在論述現代設計原則時提出：“現代設計應呈現出單純簡潔美而不是繁瑣。”在設計“漢羽”文創標志時，把出土器物的繁瑣與復雜通過現代設計的簡化手法，給人呈現出單純簡潔之美；并把設計出的文創標志運用在徽章、手提紙袋文創產品中。這種化繁為簡的設計手法不僅增加了“漢羽”文創產品的空間，而且也拓展了?；韬钇魑镂幕瘶酥驹O計的表現空間。
三、結語
在經濟高速發展的今天，文化創意產業毫無疑問已經成為一個國家經濟競爭力的重要力量，“漢羽”文創產品設計中?；韬钇魑镂幕氐捏w現，不僅提升了國內器物文化產品的審美價值，豐富了國內文創產品的設計市場，而且有效地帶動消費者對文化產品消費的 購買力。
作者:劉栩含 萬佳琪 單位:鄭州財經學院
