前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的兒童糖果包裝設計探析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：通過對糖果包裝的材料、結構、色彩、圖案等要素的分析，尋找糖果包裝設計的不同和創新點，運用這些創新的思想，結合模塊化的產品設計方法，進行新形式的糖果包裝設計，以達到將新理念應用在兒童糖果包裝的目的。
關鍵詞：兒童糖果包裝；結構設計；視覺要素
隨著人們生活水平和消費水平的不斷提升，新功能、新口味的糖果不斷涌現出來，糖果業已成為食品產業中快速發展的行業，糖果包裝作為糖果銷售中的重要部分，也已經呈現出快速發展的勢頭[1]。糖果包裝設計作為食品包裝中的一種設計，受眾群體很廣，包括成年人、青少年、兒童等，由于受眾群體不同，設計的風格和思路均有不同?，F今的消費者不再單單滿足口感上的享受，更趨于追求產品綜合品味，這就要求糖果包裝設計必須多樣化、趣味化與合理化。兒童糖果的包裝設計更要求設計師在設計上引進新的思路，針對兒童群體進行具有一定趣味性的創新設計。本文旨在探討糖果包裝的模塊化設計，希望能夠對今后糖果包裝設計有一定的啟示。模塊化的設計是利用自身結構在不使用外物來完成的組合，這就要求設計師對模塊化的接口做出合理的設計，這樣才能滿足模塊化重組的需要，作為包裝設計的模塊化設計，還要考慮到不同色彩間的綜合運用，以求達到模塊化拼接時色彩的統一（如圖1）。
一、兒童糖果包裝的材料選擇
包裝材料是包裝設計的前提和基礎，是各種功能的具體承擔者?，F在市面上常用的材料有紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝等材料。紙包裝是糖果包裝應用最常見、最久遠的材料，紙包裝材料由于易于印刷，可以圖文并茂地展現產品的特性以及美化產品的作用，應用非常廣泛。塑料材質應用在糖果包裝上具有獨特的視覺效果，由于其堅固、高強度以及視覺上透明性等特點，能夠充分展現糖果的不同色彩和質感。金屬材質在西方國家應用也有一定的歷史，它可以作為保護糖果的外包裝呈現，國外常用馬口鐵和鋁箔做糖果包裝，賦予糖果華麗、美觀、別致的金屬光澤以及印刷色彩的視覺感覺。糖果包裝材料還有其他各種軟包裝以及復合材料的運用，復合材料的使用既可以滿足消費者的使用需求同時還可以大大降低糖果包裝的成本，既廉價又滿足市場的需求和包裝性能的要求，如我們看到的一些婚慶糖果采用絹、紗等作為包裝材質，增添婚禮的時尚氣息與浪漫感等。模塊化兒童糖果包裝設計選用紙包裝作為材料，有利于折疊和環保，實現模塊化插接的結構設計，建議選取300g的針孔紙作為設計材料。
二、兒童糖果包裝的結構設計
結構的新穎性會使消費者對糖果包裝產生濃厚的興趣，進而對糖果進行購買，常見的糖果包裝的結構有螺旋扭結式、枕式、折疊式包裝等。扭結式包裝是最古老的包裝形式，傳統的大白兔奶糖依然沿用此種包裝形式，這種包裝結構形式可以通過手工完成，現在自動化的包裝機也可以輔助實現。枕式包裝結構可謂在國際糖果市場上流行至今，我們看到的西方糖果包裝多為此種結構形式，如阿爾卑斯奶糖等，由于枕式包裝機比較普及，因此這種結構形式現在用于多數糖果、巧克力包裝結構中。而折疊式包裝多用于巧克力產品，糖果包裝適宜做成卷包、條包、合裝等形式[2]。除了以上三種主要的包裝結構形式外還有平口包裝、無齒拉鏈、推拉滑蓋、按扣式、易撕糖果盒等結構形式的改良結構。良好的容器結構設計增添了消費者使用糖果包裝的便利性，安全又便于開啟的包裝結構，成為糖果商家提升企業品牌形象。例如德國KALFANY公司推出的SpaceFresh口香糖，此款包裝的特別之處在于其便利的開啟和封合結構，只需按壓中心位置，盒蓋就可以自動打開，消費者食用完可按壓盒蓋的邊緣，便能快速密封。紙盒的結構包裝如果能夠巧妙地進行變換，則可以達到結構變形的作用。進行兒童糖果包裝設計時，為了實現結構的插接與變換，保證模塊的自由組合，因此設計每個模塊小盒均為正方形基礎模塊，插接使用包裝的防塵襟片，傳統的防塵襟片目的是結構與保護的作用，在這個設計中，防塵襟片又增加了一個功能，則是在尺寸上增加一定的長度，并為了設計插接，將防塵襟片一端進行90度角設計，另一端為110度設計，防塵襟片斜角長度大于襟片長度2倍的尺寸，真正實現和完成模塊化的組合插接。
三、兒童糖果包裝的色彩設計
由于糖果的種類和口感不同，包裝的顏色也不盡相同，設計師在設計時會適當調整色彩的搭配，以此取得糖果從色彩上體現的糖果內在感覺。從心理上色彩的設計與兒童心理密切相關，色彩心理是指客觀色彩世界引起的主觀心理反應。兒童的色彩偏好集中在高純度和高明度上。嬰兒多喜愛純度較高的紅色和黃色，色彩鮮艷而明快；4到9歲的兒童開始有所變化，紅色和綠色則更加成為他們的喜好；而9歲的兒童無論男孩還是女孩都開始喜愛綠色；7到15歲的小學生中，男生的色彩愛好次序是綠、紅、青、黃、白、黑，女生的愛好次序是綠、紅、白、青、黃、黑。兒童包裝設計師也應該掌握并應用色彩對兒童心理的影響，因為每種色彩都會讓人產生不同的聯想記憶，比如綠色——酸澀的感覺，黃色——香甜的感覺等。因此在設計兒童糖果包裝運用色彩時，應結合不同口味、口感的糖果采用不同顏色的組合，以便消費者從包裝上辨識糖果的口味。當滿足這個前提后，就要思考如何使得包裝更加豐富多彩，更加充實，更加吸引消費者，這就是設計師的重要責任了。糖果包裝常用的色彩是能夠刺激人們味覺的暖色系為主，如紅色、橙色、黃色等，適當以冷調為主的有藍色和綠色等，其他色系也應該能夠見到，但是兒童糖果包裝的色彩設計，應當以兒童心理和家長心理作為迎合和刺激的核心設計中心，所以在色彩應用上應以純度較高的色彩為主，或者在應用時以明度作為設計的中心。兒童糖果包裝設計，暫定兩種口味，香橙口味和草莓口味，設計的受眾群體針對于動手能力較強的5歲到14歲的兒童，因此設計時選擇了純度較高的紅色和黃色，以便兒童能夠快速了解糖果口味，在基礎色彩設計的同時，輔助于純度較低的藍色，實現色彩的冷暖對比，既體現出糖果的兒童心理，又為產品模塊化組合實現了便利。
四、兒童糖果包裝的圖形設計
圖形是視覺傳達設計中較為直觀易懂、表現力豐富、感染力強的元素之一，所以在兒童糖果包裝設計中是一種應用廣泛且表現重要的設計要素[3]。兒童糖果包裝設計上圖形的應用一般分為具象圖形和抽象圖形，具象圖形作為對所對應商品內容和形態最為直觀的表達方式在兒童糖果包裝上應用頻繁，它可以讓兒童感受到包裝本身直觀圖案的吸引、易懂，符合兒童心理的要求，具象圖形常見的運用方式有：繪畫、攝影照片、卡通圖案等；抽象圖形與具象圖形相比，在使用手法和表現形式方面顯得更加自由，將抽象圖形通過適當的加工能夠用規則圖形或者自由圖形來展現，使得抽象圖形能夠彌補或者補充兒童包裝設計的不足[4]。兒童糖果包裝圖形的圖案應用還可以直觀地展現包裝中產品的趣味性，促使兒童消費者有購買其產品的欲望。但兒童糖果包裝的選用,必須契合產品的形態和功能，同時提升糖果產品的形象。充分利用圖形自身所具備的寓意象征性作用，準確傳達產品信息。本設計方案中在兒童糖果包裝設計時，選用外形玩偶形象作為主體圖案，通過個性化的提取方式，如眼睛的局部放大或者嘴巴的夸張手段，或者在玩偶耳朵的制作上大下功夫，等等，實現將圖案成為吸引兒童視線的作用，使制作和應用的外形玩偶極大地吸引青少年的興趣（如圖2）。
五、兒童糖果包裝的延伸設計
包裝的成功與否很大程度上與消費者的認可度有關，而市場銷售與消費者心理有很大關系，兒童的心理研究和消費市場需要兒童糖果包裝應該做到消費的后續延伸。所以兒童糖果包裝的圖案可以與故事相聯系，形成具有附加價值的包裝設計。在設計中加入對每個玩偶的解釋和命名，由這些玩偶展開故事的講訴，當兒童在湊足部分玩偶圖案，拼接出不同造型的趣味插接玩具后，一本故事書隨機贈送，起到了寓教于樂和刺激二次或多次消費的目的。系列化設計也是兒童糖果包裝運用的行之有效的方法，系列化可以增加產品的多樣性，為增加產品外延做基礎，加大兒童糖果包裝設計的品牌效果和市場銷售作用。隨著國際貿易的全球化和物資交流的發展，兒童糖果包裝設計的系列化和標準化，可以極大地提升企業品牌形象。糖果包裝作為食品包裝中的一種設計，在系列化推廣過程中更加促進了糖果包裝設計的設計與市場銷售的關系，在指導學生進行系列化糖果包裝設計過程中，要進一步完善現有包裝設計尤其是糖果包裝設計的理念，進一步推進糖果包裝設計的創新研究。
六、結語
兒童糖果包裝設計的設計要想取得創新，單純地從包裝本身來講已經有了一定的局限性，因此，探討和引入理念上的創新，是改良兒童糖果包裝設計的新思路，希望設計上的大膽嘗試能夠給兒童糖果包裝設計帶來新的靈感。
參考文獻：
[1]趙雯婧.淺析糖果包裝設計的新趨勢[J].大眾文藝，2012(12):57.
[2]多源.易撕糖果紙盒[J].上海包裝，2012(2):35-37.
[3]楊宇旋.淺析糖果包裝設計中的情感語境表達[J].大眾文藝，2015(22):113.
[4]易芳榮.兒童糖果包裝設計中的具象圖形趣味性研究[J].藝術教育研究，2013(13):104.
作者:袁偉靜 魏子強 單位:黑龍江工程學院
