前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的農民畫元素在茶產品包裝設計中運用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：在消費者印象中茶產品的包裝通常是高檔次的，精美的包裝在一定程度上增加了茶產品的附加值，好的包裝能刺激消費者的購買欲，提高茶產品的銷售檔次，進而賺取更多的利潤等諸多方面具有促進作用。但如何以消費者為中心，設計出具有地域特色的茶產品包裝是當前茶包裝急需解決的問題。農民畫作為一個新畫種，是農民畫家以農村生活為主題創作的作品，日照農民畫是在20世紀50年代中期興起的，由于地處沿海，形成了獨特的海洋鄉村風格。農民畫家用他們的畫筆重現了簡單、平凡和真實的海濱農村生活。日照農民畫的色彩感強烈、造型構圖大膽、情感真摯，具有濃郁的當地特色，富有濃厚的鄉土氣息，給人以強烈的審美享受。本文以茶產品包裝特點出發，分析日照農民畫的特征，結合具體的實踐應用探究日照農民畫術元素在茶產品包裝設計中的應用。希望擴大茶產品包裝設計的思路，同時使日照農民畫更好地傳播和推廣。
關鍵詞：日照農民畫；藝術特征；茶葉包裝設計
隨著我國茶產品行業的不斷發展，一些地區出現了茶產品自身的發展與其所在的外包裝步調不一致的現象。有特色的和能打動消費者的產品包裝較少，存在著同質化現象和地方符號的簡單復制和挪用等系統化包裝的各種問題。為了使地方茶產品包裝制作更加具有地方特色，在包裝方面應更多的關注地方特色文化與包裝設計具體相結合等問題。消費者在進行茶產品消費時除了在追求產品包裝差異的同時，更加注重情感的體驗和滿足，包裝與文化特色的關系顯得尤為重要。具有地域識別性，有文化內涵的包裝設計更能夠滿足消費者的需求，吸引消費者購買，對茶產品包裝設計研究具有重大意義。日照綠茶地處黃海岸邊的山東省日照市，與韓國寶城、日本靜岡并稱“世界三大海岸綠茶城市”。日照既是世界海岸綠茶的優勢產區，也是我國緯度最高、面積最大的綠茶生產基地。日照也是中國農民畫“三大畫鄉之一”，由于日照位于沿海地區，其作品充滿了濃郁的海洋鄉村氣息，具有獨特的藝術魅力。日照農民畫在色彩、構圖和題材選擇上獨具藝術特色。將這些藝術特色應用于日照綠茶包裝設計中，可以使更多人們了解日照農民畫，引起人們對優秀文化的關注，同時也使茶包裝設計元素更為豐富多元。
1日照茶產品包裝現狀與存在的問題
1.1日照茶產品包裝現狀
目前，市場上日照茶產品包裝分為鍍鋁陰陽袋包裝和禮盒裝。鍍鋁陰陽袋是指袋子一半透明一半鍍鋁，透明的部位作為紅棗的正面展示。包裝正面的視覺識別方面主要是采用紅棗的圖片，幾乎占據了畫面的一半。產品名稱字體較大，文字的排版格式等視覺信息混亂，特別是消費者關心的地域文化特色與識別性不高。包裝的顏色方面，以綠色為主色調，配有黃和黑等顏色。禮盒裝的包裝材料主要為白卡紙和單層瓦楞紙以及馬口鐵為主，也有一些塑料、陶瓷材質的。形狀以長方體為主，有的在包裝盒外面設計了一個手提袋。
1.2日照茶產品包裝設計存在的問題
經過對日照市場上現有茶產品包裝了解調查，日照茶產品包裝主要存在以下問題：首先在包裝視覺識別方面消費者不能快速獲取有用信息，圖形過于龐大，占據畫面過多位置。其次色彩種類過于單一，顏色過于呆板，不能很好的突出茶產品的品質。文字信息繁瑣，排版設計主次關系不分，重點信息混亂。對于茶產品的特色說明過于簡單，不利于消費者辨別茶產品信息
2日照農民畫概述
2.1起源與發展
日照市地理位置在山東南部沿海地區。日照農民畫起源于日照市東港區，在六十多年前應運而生，與上海金山和陜西戶縣的農民畫并稱為“三大農民畫鄉”。日照農民畫是以漁村生活為題材的作品，其藝術形式最早可以追溯到石器時代的石雕和陶器圖案上。經過幾千年的傳承與發展，在清代以抹畫形式出現，抹畫更加看重裝飾效果和強調色彩效果，給人一種強烈的視覺體驗。新中國成立后，畫作得到了進一步的發展。經過幾十年的發展日照農民畫家繪制了數千件作品，其中100多件獲得了國內各類展出獎項，有300多件作品先后參加了文化部在國外舉辦的展覽，這些成就是對日照農民畫作的重要認可。2006年，日照農民畫入選第一批國家非物質文化遺產名列，這也是山東第一項非遺文化。
2.2日照農民畫元素特征分析
2.2.1題材
日照也被稱為太陽城，其悠久的歷史、豐富多彩的自然景觀和民俗風情，為日照農民畫帶來了豐富的繪畫主題。日照農民畫作品中大多以碧海、藍天、船只、豐收場景、農民和漁民為主題，具有明顯的地域特征。日照農民畫是農民情感的寄托，畫面彌漫著濃厚的鄉野氣息，農民畫家的真誠情感、生活的熱情和鄉土鄉韻之情，這些都反映在農民畫中。
2.2.2色彩
濃艷的色彩是日照農民畫的重要特征之一。在使用顏色方面，主要是對比強烈的互補色和高純度的色彩，更多使用紅色、黃色、藍色和綠色等，很少使用同類色。在色彩搭配方面，主要采用對比手法，如冷暖對比、互補色對比、對比色對比。色彩對比強烈、明快、絢麗，具有豐富的象征意義和裝飾效果，表達了農民濃郁而樸實的情感。冷暖色彩的對比使得畫面更加有層次感，表達出了不同的意境和情緒，使畫面更加協調?！洞笈罡琛罚ㄒ妶D1），是農民畫家傅承鋒的作品，白色的浪花、海鷗以及黑色船體形成畫面主體，再加上湖藍色的大海烘托出朱紅色的船帆，使整個畫面具備強烈、明亮的色彩對比關系，整個畫面充分展示了漁民航線海中滿載而歸的場景。色彩面積搭配使畫面愈加豐富，充滿了裝飾性和節奏感。日照農民畫的色調還具有極強的主觀性，表達了農民畫家內心的真實感觸。顏色運用上不局限于事物原本的真實顏色，給予事物主觀的色彩。宋全國的農民畫作品《曬糧》（見圖2）就運用了黑色的地面，紅色和黃色的糧食，展示農民翻谷的勞作場面，作者采用主觀色彩搭配，表現出了農民辛勤勞動的場景，表達農民的食糧如金子那么寶貴的思想內涵，同時使畫面顯得更為鮮明生動。
2.3造型構圖
日照農民畫多采用平面構圖，在空間處理上采用平面布局，不追求真實的空間透視效果，更重視平面裝飾性，造型夸張，并且畫面非常飽滿，幾乎不留空白。日照農民畫采用平面化的構圖，不受透視、比例等的制約，重視事物的特征，去繁留簡，打破空間的限制，所以畫中物體造型、變形夸張，形成強烈的裝飾效果。其次，日照農民畫構圖十分飽滿，富有象征意義。日照的一位農民畫家說：“畫畫和農耕是一樣的，我們是地地道道的農民，種地時我們會種的滿滿的，不浪費每一寸土地。”所以日照農民畫作品構圖飽滿，沒有空白，但畫面也沒有顯示出絲毫散亂和無序的感覺，畫面多樣統一，變化豐富。農民畫的特點是夸張、變形、絢麗，如何把握之間的平衡就顯得格外重要。日照農民畫在內容、色彩、造型構圖處理方面既樸素又大膽，具有獨特的特征。
3日照茶產品包裝設計中農民畫元素的應用
日照農民畫元素在茶產品包裝設計中的運用非常多樣，在人們主觀感受的前提下，結合對日照農民畫理性形態的認識，可以增加茶葉包裝對公眾的吸引力，是日照農民畫元素運用在茶葉包裝的完美表現。因此，在日照茶產品包裝設計中運用日照農民畫元素，可以更好的體現出日照茶產品的地域特色，增強包裝設計的魅力。
3.1茶葉包裝設計實踐
本次實踐中將日照農民畫藝術特色結合茶葉包裝設計進行。為了喚起手工制作的回憶，選擇使用純手工制作茶葉過程為主要表現主題。根據日照農民畫的特點，以其主題、造型構圖的元素表現包裝主題。這樣可以突出這套茶葉包裝的獨特風格，吸引人們的注意力，也能更好的繼承和發展日照農民畫。在設計過程中，將手工茶葉制作過程與日照農民畫相結合，設計了主題圖案和LOGO，由于日照是沿海城市，又是為日照綠茶設計的一系列茶葉包裝，所以取名為“海上茶山”。在輔助圖案方面，由于日照農民畫以海洋及農民的生活為主題，所以采用了許多海洋元素，如海星、浪花、水波紋、云紋、船只等。如在“采茶”中，運用了船只、沙灘、白云等日照農民畫元素，表達了日照綠茶獨特的地域特征；在“殺青”中，加入浪花、海星、魚類等元素；在“焙火”中，加入了火焰、海星、章魚、漁網等元素，將日照農民畫及日照綠茶的地域獨特性表達的更加明顯突出。色彩元素也是日照農民畫的重要特征之一。為了使畫面更加豐富，主要采用具有高飽和度的純色，如：白色、黃色、藍色、紅色和綠色。主要體現在色彩對比度、亮度對比度、明度對比度、對比色區域匹配上。冷暖對照中，使畫面對比更加鮮明，表達出不同的意境和情緒，使畫面更加協調，也讓畫面產生不同的主觀感情，如在“焙火”圖案中使用了紅色調，給人一種熱情、歡快、溫度很高的感覺，用來表現生命和活力；在“飲茶”圖案中采用了藍色，給人一種平靜和悠閑的感受，同時色彩面積搭配使畫面更加熱鬧，使畫面愈加具備裝飾性和節奏感；在“采茶”圖案中使用了紅色、黃色和藍色，使其具備強烈的地域性等等。將日照農民畫的用色特點運用到包裝設計中，表現出傳統文化的內涵，展示出日照特有的東方韻味。在畫面造型構圖上，借用了日照農民畫中的構圖特色。如在每個圖案中，將不同空間的實物放在同一個空間里，打破了空間上的限制，它豐富了農民畫的內涵，呈現了日照農民畫的獨特構圖風格。如在“攤晾”圖案設計中，將在海里的船只和海產品與人的勞作場景放在統一的空間里，打破了繪畫創作的準則；在“飲茶”中將人飲茶的場景與浪花、魚、船只放在同一的空間里，打破了空間上的限制。在造型上，將魚、船只進行提煉、簡化，突出了他們的主要特征，使它們形神兼備。如在底紋設計中采用了藍色和紅色兩種顏色，再加上浪花的紋樣設計的，其中藍色和浪花紋樣凸顯了日照農民畫“海”的主題及日照農民畫色彩運用方面的特色。
3.2茶葉包裝設計展示
由于設計的是一套包裝，所以大多數的設計都應用在包裝盒上，除此設計應用之外，還有折頁、海報、包裝盒、茶葉罐、卡片、玻璃容器、茶具、茶道、茶盤、竹簍、書簽、茶葉包裝的實物效果圖，如以下圖3、4所示。通過“海上茶山”茶葉包裝的實踐應用，將日照農民畫中許多設計元素運用于這次的包裝設計。不僅可以給人們強烈的視覺體驗，又可以促進日照農民畫的宣傳，使更多的人了解到日照農民畫和日照綠茶。將日照農民畫運用到茶葉包裝設計中，可以提高茶葉包裝的視覺效果，使消費者與產品包裝產生共識進而認可商品，產生購買欲望。除此之外，還可以將日照農民畫運用于招貼設計、書籍裝幀等領域，為現代設計拓展設計思路。
作者：賀亞嬋 單位：呂梁學院藝術系