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摘要：在新媒體時代，對商業插畫在產品包裝設計中進行創新發展和藝術表現形式進行分析，以提升品牌形象、產品價值、產品推廣為前提基礎，通過手繪和鼠繪兩種表現形式進行分類研究。通過對新媒體時代商業插畫在包裝設計中表現方式的創新應用探討，體現出符合市場發展的商業插畫對包裝設計的重要性。
關鍵詞：新媒體時代；商業插畫；包裝設計；創新應用
商業插畫由傳統繪畫演變而來，在許多繪畫技法方面保持相同，商業插畫在產品包裝中的創新應用，具有多樣性的表現技法，在展現獨特的藝術魅力同時使商品更具表現力[1]。隨著社會發展，商業插畫開始結合數字技術進行創作，此時其繪畫技法及展現形式趨向于多樣性，在商品價值的深度和廣度表現方面展示出其獨特魅力，畫面張力十足。
一、新媒體時代商業插畫在包裝設計中的創新意義
商業插畫在包裝設計領域不僅可以直觀表達產品的IP，而且還可以將繪畫藝術與產品特質完美融合，增強產品的視覺沖擊力和感染力，提升產品的外在價值，系列產品更可以增加消費者的粘合度。商業插畫在包裝設計中表現出典型、鮮明、集中、構思獨特的個性，強烈的藝術感染力和視覺沖擊力是它的最大感受，優秀的商業插畫往往能首先吸引消費者的注意力，成為傳達商品信息，刺激消費的重要媒介，在產品包裝中有著舉足輕重的作用和意義[2]。在日常生活中商業插畫包裝設計無處不在，賦予包裝以品牌文化，類似于部分VI設計，都是以套系進行視覺包裝設計，涵蓋外包裝、小卡片、說明書、品牌故事或產品形象故事、產品插畫周邊（如：手辦、盲盒等）等。在新媒體時代，商業插畫包裝設計對于產品的推廣和獲得流量起到至關重要的作用，商業插畫包裝根據產品特征采用不同風格，并根據預設塑造產品的品牌形象文化，凸顯同類產品的差異化，提升產品的價值，提高在同類型產品中的競爭力，以求在新媒體平臺獲得更多的推廣流量和網紅效能。
二、新媒體時代下商業插畫包裝的藝術表現
新媒體時代給傳統繪畫藝術注入了新鮮活力，提供了更多的展示平臺，商業插畫與新媒體的結合，不僅給商業插畫本身帶來更多發展的可能性，與此同時也給消費者的審美習慣和觀念思想帶來全新的視覺形式，特別是在新電商中，在一定程度上甚至影響了產品推廣模式的發展，例如抖音中擁有157.5萬粉絲賬號的謝安妮野生設計師LOGO插畫包裝，其在抖音短視頻中演示，商業插畫包裝設計接單循環模式：第一步商業插畫包裝設計短視頻制作；第二步商家喜歡后進行下單；第三步根據商家需求進行其設計，制作商業插畫包裝設計短視頻，如此為商家帶來157.5萬粉絲群體的產品廣告推廣，以此形成良性循環，生生不息。在新媒體時代，商業插畫為迎合平臺規則，從而發展成了一種全新的視覺藝術形態，這對促進商業插畫包裝設計的發展、商業模式的改變、設計水平的提高等方面具有積極的作用。新媒體插畫以藝術表現特征的個性多元化、創作過程高效化和成本低廉化、傳播廣泛性和超強互動性等顯著優勢成為各大商家爭相選擇的廣告形式，插畫也從曲高和寡的小眾藝術變成了廣大群眾喜聞樂見的閱讀欣賞形式[3]。
三、新媒體時代商業插畫在包裝設計中的創新應用表現形式
商業插畫服務對象是某一商品或客戶，是以滿足消費者視覺需求為目標，通過藝術繪畫的手段展現出商品的特性，滿足市場對產品的購買需求為出發點，展現出其產品的藝術魅力達到吸引消費者購買的目的，符合包裝設計的特點，由此商業插畫在包裝設計中被廣泛運用。從其繪制表現形式上可以分為手繪形式和鼠繪形式兩種。
1.手繪形式
隨著新媒體時代的發展，手繪慢慢被板繪所替代，新媒體商業插畫包裝設計在創作過程中主要依賴于電子產品進行實現，板繪是指通過繪圖軟件利用電容筆在電子產品上進行繪制，如：手繪板或IPAD等，與手繪相比具有便利性、可操作性和易修改的特點，這種形式提高了商業插畫包裝設計師的工作效率。板繪與傳統意義上的繪畫方式不同，后者需要用到各種筆、紙和顏料，而前者則是用電容筆在電子產品（或是數位板、手繪屏）上進行繪畫，并通過繪圖軟件進行實現，常用專業繪圖軟件有電腦PC端Photoshop和Painter；移動IPAD端Procreate。二者從視覺效果相比，前者會有更加出色的表現張力、更多的筆觸效果、更高的色彩飽和度和對比度等，特別是在修改方面，傳統方式基本是不可修改的，而前者修改功能的強大是傳統繪畫者不可想象的，歷史記錄功能想后退到哪一步都可以；再者同一圖案，傳統繪畫需要依次繪制，而在板繪中可以使用復制功能。刨除這兩種功能，板繪還有很多優于傳統繪畫的功能，這些功能不但可以縮減創作時間，還可以提升畫面的視覺效果。這些特征與新媒體推廣遵循的時效性、熱點性、流行性等特性相契合。在創作過程中，只有縮短創作周期，提高效率，才能緊跟新媒體時展的浪潮。
2.鼠繪形式
鼠繪形式是指使用鼠標通過專業繪圖軟件（Illustrator、Photoshop、Coreldraw等）進行繪畫。其與板繪和傳統繪畫形式完全不同，后者講究的是創作的隨意性，而前者要求非常嚴謹，講究概括性和規律性，特別是矢量繪畫這種風格是板繪所不能達到的。從藝術角度相比較而言鼠繪有以下四種不同優勢。
(1)夸張概括的造型
在遵循客觀規律的基礎之上，遵循自然形態之美的法則，在一定程度上對造型進行主觀概括和夸張化處理，并使其保留原始特征的基礎之上，把造型的色彩、結構、透視、比例等發生改變，失去大眾的常規化認知，最終創造出簡而美的視覺新形態。
(2)色彩鮮亮明快
鼠繪商業插畫包裝設計色彩主要是依靠顏色來體現明暗，色彩飽和度一般都比較高，很少會使用深色，素描關系中的黑、白、灰在鼠繪中很少會用到。商業插畫包裝設計師通過過硬的專業知識，對色彩進行協調搭配，精心營造一種深受年輕人喜愛的色彩套系，或時尚、或高雅、或個性等。
(3)簡練且富有規律的線條
因鼠繪操作比較慢，所以需要對線條進行提煉總結。鼠繪線條的勾勒一般會借助軟件鋼筆工具、橢圓、正圓等工具，例如頭發借助鋼筆工具勾勒帶有動感規律的線條。鼠繪沒有比較強的素描關系，如果沒有規律的胡亂勾勒，畫面就會顯得凌亂不堪，所以商業插畫包裝設計師需要通過專業知識來規劃線條的排列，在某種規律的作用下使線條或密集、或松散。
(4)扁平化
扁平化設計與板繪形成鮮明對比，后者強調的是明暗關系，而前者則是去除明暗關系，剝除多余的繁雜修飾元素，可以讓主體更加凸出，讓核心思想更容易體現表達出來。扁平化就是把造型提煉得極簡化、符號化，更易被消費者記住并留下深刻印象。綜上所述，在新媒體時代，商業插畫領域延伸出很多輔助軟件和插件，如配色軟件插件Coolors、AdobeColorCC等，再如筆刷素材插件。刨除這些，還有很多針對商業插畫設計制作特殊效果的功能性小軟件，提升工作效率，簡化商業插畫設計的步驟，降低入手門檻。
四、結語
新媒體時代商業插畫包裝設計把藝術送入日常生活，同時也提升了消費者的審美能力，提高了產品的價值，為商業插畫包裝設計提供了快速發展的土壤，改變了人們對傳統插畫概念的理解。今天，商業插畫包裝設計已延伸至生活的方方面面，深受廣大消費者喜愛。作為新媒體時代的藝術創作者，我們要在保持傳統繪畫藝術精髓的基礎上堅持創新，最終將商業插畫包裝設計發揮出更高的社會價值。
參考文獻
[1]吳海立.商業插畫在包裝設計中的創新應用與價值提升[J].品牌研究,2015,(33):90-91.
[2]張連慶.淺析商業插畫在包裝設計中的應用與價值提升[J].品牌研究,2018,(4):113-114.
[3]劉筱馨.新媒體時代下商業插畫表現藝術研究[D]沈陽:沈陽師范大學,2017:22.
作者:葛海飛 單位:陜西包裝技術協會設計專業委員會
