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【摘要】新時代的不斷發展給商業插畫賦予了新的活力，擴大并提升了商業插畫的內涵和價值。本文分析了商業插畫作為包裝設計的重要設計圖形語言，它和產品包裝之間的緊密而重要的關系，探討了商業插畫在包裝設計中的表現形式和應該法則，闡述了商業插畫在產品包裝設計中至關重要的價值提升，展現商業插畫在包裝設計中的魅力。
【關鍵詞】商業插畫；包裝設計；產品包裝；價值提升
一、商業插畫概述
插畫一詞，在英文中的單詞為“illus-tration”，起源于拉丁文“illuseraio”，意思為“照亮文字”，是插畫的最大功能。通過《辭?！凡殚?，可解釋為：“插附在書刊中的圖畫，為正文內容起補充說明或藝術欣賞的作用”[1]。隨著現代社會的不斷發展，科技的不斷進步，人們審美意識不斷深化，精神要求不斷提高。插畫的這兩種解釋早已從過去的狹義概念變為現在的廣義概念，已經融入到我們生活的方方面面，我們平常所看的產品包裝、平面廣告、報刊雜志、網頁媒介等所有可視覺化的圖形、圖像都可以稱為“插畫”。
二、商業插畫在包裝設計中的表現形式
（一）寫實性的直接表現形式
商業插畫的寫實性直接表現在包裝設計中應用非常普遍。多采用攝影的表現方式，這種形式易被消費者接受和認可，有著強烈的視覺沖擊力，但又不同于攝影照片的直接再現（如圖1）。是對產品實物本身進行觀察，如實表現，適當的加入自己的理解、情感以及畫面的美感等因素，同時傳達出商品的特征，給人以強烈的真實感和信服度。商業插畫表達出的這種真實性，信息準確、清楚，更具有說服力，讓消費者一目了然，第一時間接收到產品重要信息。
（二）裝飾性的間接表現形式
裝飾性的間接表現形式借助于其它與產品相關的元素，以裝飾、修飾、美化為目的，進行的主觀設計和再創造。插畫形象活躍、色彩斑斕、往往帶有濃厚的主觀意識。這樣的表現形式運用大量的重復、疊加、對比、夸張、歸納、簡化等手法，將插畫中的修飾元素和色彩有機的結合起來，增加產品扣人心弦的的形式美感，間接突出產品形象的個性和活力。
（三）抽象性的時尚表現形式
抽象性的表現形式是抽去主要形態，利用點、線、面、色彩等元素，將產品要表達的信息圖像進行交叉、錯位、夸張等形式的組合，側重于創造性和藝術性的聯想（如圖3）。用抽象的圖像營造時尚、夸張的氛圍，意象的表達產品包裝的情感色彩和個性主張。它追求完美、理想，形成抽象的藝術形象或視覺幻象，表現手法別具一格，具有一定的時代性。這樣的包裝呈現足以讓年輕的新生代消費群體的喜愛。
（四）卡通性的擬人表現形式
在包裝設計領域，卡通性的商業插畫表現形式運用非常廣泛，尤其是食品包裝類。幽默、夸張的擬人形象一直被眾多的兒童、青年消費群體所喜愛。形象簡潔，容易被消費者識別，同時卡通性的商業插畫能使要表達商品信息主題更加形象、有趣，特征更加鮮明、生動，具有超強的感染力和親和力。擬人化的形式能使產品充滿輕松、年輕的生命力。
三、商業插畫與包裝設計的應用法則
（一）信息傳遞與產品形象統一的法則
在包裝設計中，商業插畫所采用的視覺元素和包裝的形式、內容、風格、特征要保持高度統一。形式上無論是采用抽象性的表現還是寫實性表現，重點在于表達產品的重要信息和主要特征。信息傳遞既然要服務于產品形象，又要做到有目標性，有針對性，準確的表現。
（二）實用性和通俗性相結合的法則
在包裝設計前，要清晰地了解產品的生產、銷售區域和整個流通過程，插畫創作中，一方面考慮它的實用性，如何引起消費對象的共鳴，引導消費者購買或使用該產品；另一方面考慮它通俗性，在同類產品同質化現象中，區別于其它產品的同時又有自己的個性特點，通俗易懂，讓不同層次的消費者理解和認可。
（三）協調性和生動性結合的法則
在包裝設計中，處理好品牌logo、文字和插畫三者之間的關系，分清主次輕重，巧妙而合理的編排。同時不能脫離品牌元素，充分體現品牌的企業文化和產品內涵基礎上注重構成上的協調性和生動性。包裝展現的平臺小，在有限的包裝面積上，始終把控好畫面的整體協調性，條理清晰、次序井然。其次注重各元素與元素之間的合理安排，表現畫面的生動性，協調好線條的疏密關系，元素的比例大小，文字、圖形的顏色搭配。和諧生動，對比鮮明的商業插畫能使產品包裝生機盎然。
（四）審美性與情感性結合的法則
插畫的視覺表現不能以個人喜好而定，包裝的最終受眾是消費者，一件成功的包裝，能讓人感覺賞心悅目、心情舒暢，符合受眾者的審美心理，可能只是一句驚嘆或者是一個微笑，就能產生消費者的購買欲。因此插畫在傳遞產品主要信息之外，更要的是表現畫面的形式美和情感色彩。講究視覺美感和規律特點，講究色彩運用和搭配。使產品包裝富含情感色彩，或天真、或嫵媚、或優雅、或活潑，大大增加包裝的幽默趣味性，提高視覺美感，迎合受眾者的情感訴求。
四、商業插畫在產品包裝中的意義與商業價值提升
在包裝設計中插畫占據包裝畫面的大部分，甚至整個畫面，在視覺順序上，僅次于吸引人的品牌名稱，處于第二位。商業插畫在包裝設計中表現出典型、鮮明、集中、構思獨特的個性，強烈的藝術感染力和視覺沖擊力是它的最大感受，優秀的商業插畫往往能首先吸引消費者的注意力，成為傳達商品信息，刺激消費的重要媒介，在產品包裝中有著舉足輕重的作用和意義。
（一）原創性商業插畫促進包裝產品商業價值的提升
如今，市場各類產品品種繁多，同質化、大眾化現象越發明顯，消費競爭日益激勵，企業更加注重自身產品的商業價值、文化價值、藝術價值。這就要求在插畫設計時對市場進行詳細的分析和調研，為產品量身定做，原創出更適合該此產品的商業插畫。不同區域的消費者有著不同的文化特點和地域習慣，不同年齡、性別、職業、收入的消費者也有不同的消費理念。經過深入的市場分析、產品分析、企業文化分析，競爭產品分析等，做好前期調研工作才能梳理出好的構思，將市場的預期與產品的特征和消費者需求融為一體，優化產品、美化產品、提升產品，讓產品的商業價值在銷售的時候得到價值提升。
（二）商業插畫準確的信息傳遞是產品包裝價值提升的關鍵
1.把握產品的整體設計策略
設計策略是通過設計獲取競爭性優勢的計劃與行為方針，它是方法與手段，需要用它來管理與提升品牌價值才是落腳點[4]。企業中，一個品牌會有多個子品牌，每個子品牌又會有不同的系列產品，這時，商業插畫需要根據品牌的整體設計策略，對產品進行梳理，清晰準確的定位，針對每個系列產品的特征進行創意。準確的商業插畫能讓消費者快速融入其中，而不是迷惑其中，整體策略清晰，系列產品才不會相互干擾、影響。
2.準確把握插畫的內容和風格
確定插畫的內容和企業的要求后，需要設計出適合產品特征的表現形式，不同的風格插畫在包裝設計中的應用有著不同的差異，例如用線條來表現插畫，是選擇用規律粗細一致的線條，還是選擇韻律節奏變化的線條；是用行云流水般的線條，還是用點狀似斷非斷的線條；是用暈染的水墨畫線條，還是硬朗鏗鏘的硬筆線條；包括色彩調性，是用色彩搭配豐富的色調，還是黑白清晰的無色調，都需要插畫設計師準確論證，深入分析，才能讓插畫設計符合產品特性。
（三）創意思維提升產品包裝的商業價值
在大膽創新思維和產品創造力的表現上，如何通過插畫的多樣化形式更好地傳達產品商業內涵，展現企業文化和產品特性至關重要。產品的包裝要做到脫穎而出，具有鮮明、生動、別致、與眾不同的形象，其中最離不開的就是創意思維。創意思維是中創作性的思維方式，以新穎獨特的思維活動揭示事物的客觀規律，引導人們獲得對問題新的思考，從而產生前所未有的思維成果[5]。善于發現生活中的有趣現象、事物的本質規律，用藝術的語言進行發散、拓展和聯想，在傳承中求新、求變，創意出美妙的插畫形象，創意思維為插畫的創意為產品包裝注入新的活力。
五、結語
在日趨發展的現代包裝設計領域中，商業插畫作為產品包裝供給的有力推動者，是最有感染力的，傳遞出特定的文化內涵和時代氣息，起到滿足消費者精神需求和視覺需求的功能。插畫技巧與產品包裝的融合，再加上它詼諧、幽默、夸張的的傳達能力，既給消費者一種情感共鳴的感受，又提高產品的購買力。因此加快商業插畫在包裝設計中的應用與拓展，將強有力的提升產品的商業價值，推動產品包裝產業的深遠發展。
參考文獻
[1]王瑩.商業插畫特性及其相關產業的應用研究[J].2016.
[2]左禎.探析農夫山泉插畫包裝中數字插畫的應用[J].明日風尚，2016，11（66）.
[3]邢宏亮，段成瑞.現代包裝設計形式的創新應用[J].包裝工程，2016，37（4）:18.
[4]羅方，戴向東，黃艷麗，張秒.設計策略對品牌價值提升的驅動性研究[J].包裝工程，2016，37（4）:169.
[5]劉花弟.現代廣告設計中圖形語言[J].包裝工程，2016，37（4）：21.
作者:張連慶 單位:四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司技術中心
