前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的微時代農村網絡營銷發展研究，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：
眾所周知，改革開放以來，我國的經濟迅速發展，各種科學技術、網絡、數字技術、信息等也飛速發展，正是基于此，20世紀90年代，市場“發明”出了一種新型的營銷方式——網絡營銷。從目前全球的經濟發展來看，顯而易見，網絡營銷大大促進了經濟的發展。我國的網絡營銷市場發展也不例外，呈現出一片繁榮的景象。本文通過調查法、采訪法、邏輯分析法、數據收集法、統計等研究方法著重對我國農村地區的網絡營銷模式的發展現狀進行了調查和研究，發現了其中的問題，并結合實際情況提出了發展策略，希望可以給有關部門的農村網絡營銷改革等事業提供借鑒和參考。
關鍵詞：
農村；網絡營銷；現狀與對策
一、網絡營銷的概念解讀
1、微時代網絡營銷的定義
網絡營銷是一種基于互聯網和數字化技術的網上營銷方式，它是“微時代”一種具有象征性特征的新型市場經濟發展方式。網絡營銷的特點是方便、快捷、服務人性化、成本低以及服務效率高，正是由于這些特點，適合廣大青年人群“宅”的特點，收到了廣大青少年的一致青睞，但隨著網絡營銷發展得越來越完善，一些上年紀的人群也加入進來，網絡營銷真正成為了全民營銷。
由于我國各地區的經濟發展水平存在差距，農村地區的各方面經濟發展設備、環境、物流等較城市都處于落后的狀態，所以，為了在農村地區更好地發展網絡營銷，將是一項綜合的、復雜的工程。農村地區開展網絡營銷，首先，要保證絕大多數區域有網可用，沒有網絡的地方，相關部門要積極地進行網線鋪設等；其次，要保證網上營銷的各項農產品、原料等物資要有便捷的運輸渠道，保證貨源；最后，農村地區網絡營銷要保證有銷售市場，保證網上信息傳遞迅速、便捷，以便網上營銷緊跟市場需求，避免囤貨等資源浪費。
二、農村網絡營銷的制約因素及現狀研究
作者通過調查發現，農村地區的網絡營銷活動還存在許多的問題與不足，而這些不足之處多與制約農村地區的經濟發展因素有關系，以下簡要總結幾點農村地區網絡營銷的制約因素：
1、農村地區傳統經濟發展觀念的影響
由于農村地區的網絡化發展水平還不夠發達，各種數字化、信息化技術和手段傳播和使用還不夠廣泛，所以，農村地區許多人認為網絡營銷不靠譜，甚至認為網絡營銷是一種“詐騙”行為，顯而易見，這些觀念和觀點都是錯誤的，雖然，目前的網絡營銷不乏一些惡意商家騙取消費者錢財等，但是，隨著我國網絡營銷市場秩序的穩定、嚴格等，目前，這種情況已經得到大大遏制。這樣，農村地區人們不愿意嘗試網絡營銷的觀念和行為等就大大制約了農村地區的經濟發展。
2、農村地區網絡營銷基礎設施薄弱
如前所述，農村地區缺乏基本的網絡建設，包括，網線鋪設不健全、不會使用電腦、網絡信號差、物流交通不便等都是基礎設施薄弱的表現。在這種情況下，即使許多農民朋友們想參與到網絡營銷中來，但是因為缺乏基本的基礎設施建設等制約因素而不得不放棄，這也大大阻礙了農村地區網絡營銷市場的發展。
3、農村地區網絡營銷經營人才匱乏
農村地區網絡營銷人才匱乏的原因主要有兩點：一方面，農村地區的教育水平普遍比城市地區低，并且農村地區的教學社會也較城市差，因此，農村地區的學生們對電腦等網絡技術活設備的使用不熟悉；另一方面，農村地區的許多青年、壯年等都選擇到經濟發達的大城市謀發展、創業或者打工等，很少的人員會回到農村地區發展網絡營銷，這就導致了廣大精英勞動力的缺失，導致農村地區人才缺乏。
三、微時代農村網絡營銷的發展對策解析
根據以上農村地區網絡營銷發展現狀中的不足，簡要制定出以下改正和完善策略：
1、加強農村地區網絡基礎設施建設
政府或者相關部門要積極地幫助和扶持農村地區的經濟發展，包括修路、鋪設網線等，加快農村地區的開發建設；農村地區各管理部門要積極引進外資，或者尋求大型公司的開發、投資、建設等，保證經濟開發的資金來源，在此基礎上加快網絡建設，使人人都會上網，積極投身于農村地區的網絡經濟建設。
2、加快農村地區的人才培養腳步
為了給農村地區的網絡營銷提供人才、智力保證，地方各級政府或者學校等相關部門要開展相關的網絡營銷人才培訓課程，包括建立培訓班、職業教育等，或者邀請專家、學者到農村地區指導、培訓廣大農民網絡營銷的技術、網絡營銷發展模式、銷售模式、進出貨流程等。
3、建立第三方網絡營銷貨物配送機構
由于農村地區的交通、信息交流不暢，而且缺乏專業的貨物配送人員，因此，為了保證網絡營銷的經濟發展，可以適當建立三方的合作機構等，各方明確自己的任務；貨物配送方保證網絡營銷中銷售產品的進貨、出貨，以此來取得報酬，消費者也能迅速收貨等，提高了網絡營銷消費的滿意度。久而久之，農村地區的網絡營銷市場便打開進而飛速地發展起來。
作者：馬翠平 單位：山東英才學院
參考文獻
[1]焦霖.中國農產品網絡營銷現狀及發展研究[D].湖南農業大學,2004—10—12.
[2]楊婷.淺析農產品網絡營銷現狀與營銷策略[J].江蘇商論,2010—05—20.
[3]陳利.開展農村網絡營銷促進農業經濟發展[J].農業經濟,2013—08—15.
[4]余娟,李平.電子商務環境下農產品網絡營銷策略淺析[J].商業經濟,2010—11—20.
[5]胡文婕.面向農村市場的網絡營銷可行性研究[J].中國商貿,2010—07—16.
[6]馬江波.現代網絡營銷對農村經濟的推動作用[J].農業經濟,2015—10—15.
[7]鐘曉君,鐘曉雄.我國農產品網絡營銷發展的制約因素和對策探討[J].廣東農業科學,2009—03—10.
