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摘要：現代建筑裝飾行業受經濟社會不斷發展的積極影響，市場處于擴大中，并且由于“互聯網+”思維的引入，傳統建裝行業面臨機遇與挑戰?；ヂ摼W為建裝行業帶來更加廣闊的市場與更加密集的市場信息，同時也為項目的實施帶來便利。企業作為市場的主體之一可以通過互聯網與技術革命提高自身的核心競爭力，在供給側結構性改革的洗牌中以自身獨特優勢更好地發展下去。
關鍵詞：“互聯網+”；建筑裝飾；益建造
引言：
作為經濟社會的主導產業之一，現代建裝行業對社會經濟的進步發展可以起到重要的推動作用，廣義上的建筑裝飾市場不同于狹義的建筑裝飾市場，它是包括多方主體在內的完整的建筑裝飾市場體系。現代建裝行業的市場廣闊，并且仍處于擴大與增長中，未來發展與互聯網相結合，開拓新的市場的同時提高對已有資源的利用率。
一、建筑裝飾行業現狀
（一）發展前景較好
1.經濟水平總體上升
新世紀以來我國經濟發展總量不斷攀升，人民的生活水平及城鎮化水平都在不斷提高，良好的經濟發展態勢為建筑裝飾行業帶來了廣闊的市場。
2.國際業務的拓展
“一帶一路”項目的實施將為建筑行業的擴張帶來巨量的業務機會，一帶一路沿線商用建筑、公共使用建筑物、家庭住所的建設都在為國內市場中的相關企業提供機會。并且海外項目在創造產值的同時還能推進中國技術“走出去”，加強中國建筑裝飾企業與國外同行業者的交流。并且海外項目在創造產值的同時還能推進中國技術“走出去”，加強中國建筑裝飾企業與國外同行業者的交流。
（二）行業內亟需解決的問題
1.行業競爭激烈
行業內企業太多導致競爭激烈而引發的價格戰問題，一則導致一些實力薄弱的小企業無法生存下去，二則破壞整個行業的生態平衡。較好的方法是企業之間聯合或是重組，提升行業內部資源組合效率，提升企業在行業內綜合實力。企業聯合也更加有利于加強品牌效應，同時可以投入更多的資金到產品研發上面去，有利于行業的可持續發展。
2.行業缺乏內部約束
目前行業內以次充好，價格虛高的情況普遍存在，主要原因是缺乏有效監管的同時商家又缺乏自律，導致整個行業為個體行為買單。對于此類行為，除了商家宜提高自律外行業也要建立有效的監管機制，凈化行業環境。
3.行業內競爭單一
行業內普遍專業技術不精，缺乏核心競爭力只好大打價格戰，導致行業發展停滯不前，不能健康發展。此類情況該當進行行業內部分工，使市場主體積極進行技術改革，擁有自己的核心實力；擁有核心實力的企業之間的競爭才是對個體對行業都有利的，才能共同促進行業進步。
4.行業體系混亂
這要求政府對建筑裝飾行業進行專門的管理而非單單循土建項目的舊例，同時企業內部加強監管，雙管齊下凈化行業環境，而凈化行業環境目的在于構建更加良好的共同發展關系，實現行業內部的可持續發展。
（三）在改革大背景下
建筑裝飾企業在行業去產能中普遍存在著壓力和危機，創新是建筑裝飾行業去產能的主要動力來源和完成任務目標的主要技術支撐；在供給側結構性改革中，資源的優化配置和企業間的并購、重組等不可避免，優勢企業利用品牌、技術、資本等兼并重組弱勢企業，是優化資源配置、社會分工和供給側結構的重要手段和途徑[1]。
二、今后的發展
（一）受益于經濟的高速增長
1.公共建筑的裝飾
近年來在我國城市化不斷增速的影響下，城市數量不斷上添，城市的配套設施也在不斷的完善與更新中，如軌道交通、文化醫療場館、會展中心、賽事場地、星級酒店等等的基礎設施，都不失為擴大市場的良機。另外，舊有的城市也在不斷地進行舊城區改造，新城新區的建設活動，都是建筑裝飾業的機會。
2.幕墻
關于幕墻的裝飾項目主要集中在高層、超高層建筑項目中。隨著近年來我國經濟的不斷發展，我國的高層、超高層建筑項目不斷增加，由此帶來了我國建筑幕墻裝飾工程行業的高速發展。同樣幕墻建筑也有翻新問題，目前我國幕墻建筑總量不斷增加，為建筑裝飾行業帶來了新的市場。
3.家庭住宅裝飾
家庭住宅裝飾市場的擴大分為兩個方面。一方面由于我國二手房成交量提高，二次裝修需求因此持續擴大。隨著存量房統計數字的增多、二手房成交量的提高和消費水平的提高，二次裝修需求增速逐步開始進入釋放期，二次裝修將逐漸成為住房消費的重要部分。另一方面隨著我國社會發展的不斷進步，人民對于美的追求也在不斷發展，建筑裝飾設計行業將迎來更為廣闊的市場，并且由于較佳審美水平的普及，市場對建筑多方面質量有了不同以往的需求。市場的需求對行業基技術更革具有十分重大的促進作用。
（二）“互聯網+”思維
“互聯網+”背景下的市場營銷模式是客戶基于互聯網平臺，以訂單形式將需求信息，企業在接受訂單信息后，按照訂單安排生產，接著通過物流配送將貨物送達客戶手中[2]。目前建裝產業對于訂制類生產尚且處于探索中，對互聯網的應用主要還是集中在產品營銷而非服務營銷上。對于產品的營銷，第一原則是精準營銷。企業應主動搜集潛在客戶人群的信息并建立目標客戶數據庫，分析客戶的需要與企業產品之間的聯系。產品生產前的市場調研應充分利用互聯網，了解潛在客戶人群對產品的期許，包括產品用途、風格，功能設計與定價等方面都應基于客戶需求，杜絕盲目生產，以應對愈加明顯的市場細分趨勢。同時加強企業與目標客戶的聯系，通過多渠道（如網頁信息流，郵件推送，與其他行業進行資源合作等）加深目標客戶群體對企業及其產品的了解，使企業在市場競爭中占得先機。為應對當下建裝市場線上交易額追趕甚至超過線下交易額的傾向，企業應開始著手于網絡平臺的建設，或選擇與各大電商平臺合作以擴大影響力。值得強調的是，線上平臺的推廣應結合品牌建設，避免企業淪為工廠。線上商城亦可參考當前各大電商平臺推出的虛擬視覺技術，使消費者能事先體驗裝修成品，便于消費者的選購。身處互聯網大環境中，企業應轉變以往的經營理念，提倡“營銷合作”、“營銷共享”等創新型的企業營銷策略，通過互聯網平臺掌握市場的全部動態變化，再了解其它企業經營情況的同時，將獲取到的信息資源實現共享，進而從產品技術、服務質量、營銷模式等方面做到優勢互補。在遵循平等互助的原則下不斷交流探討，在合作中激發靈感，提出不同的創意和想法，進而達到雙贏的目的[3]。
（三）本行業的產業化與市場化
目前建裝行業產業化不明朗，首先促進產業化較為重要。產業化進程類似于供給側結構性調整進程。在結構性調整中落后產能的淘汰與低效能企業的洗牌，都在共同促進行業的規范化。行業規范與行業信息化相結合大大提高項目資源的集合度，由此推動行業的產業化進程。產業化的重點在于提高行業內信息整合度，并且不能依賴政府或行業組織來認為細分，市場細分應是市場主體自發的分工，以行業的切實需求為導向，提高整個行業的效益提升。行業產業化較成熟后宜應用市場化運作，構成行業內部的生態環境，實現行業的可持續發展。
（四）綠色建材的應用
綠色建材生產的原材料多使用廢棄物，尾礦等等，生產過程采用低能耗工藝，不造成環境污染，廢棄后也能經過加工再次利用，對環境十分友好。同時部分綠色建材自身有凈化空氣等環境保護功能，對環境友好的同時對人體健康有益。綠色建材應用范圍廣闊，市場前景好。建筑裝飾原材料中的綠色建材比重正在漸漸增加，有利于推動建裝產業化。
（五）精益建造與設計、藝術化創想
國際精益建造小組對精益建造的定義是：精益建造是一種基于生產觀的項目交付方法、一種新的方法來設計和建造設施；這種方法特別適用于復雜的、不確定性的和工期短的項目，它對成本、工期、質量三者的權衡理論提出了挑戰[4]。精益建造的進步為建裝設計業提供了不同以往的發展道路。
（六）綠色建筑與集成建筑
綠色建筑作為集成建筑中的類型，特點主要在環保與自成生態。綠色建筑布局合乎自然規律，將天然日光、雨水等資源物盡其用，用以維持建筑生態，節約能源的同時為安居者建構接近于天然的適意生活空間。立體綠化是綠色建筑的顯著特征，密集的植物為建筑內部創造良好的空氣質量與溫度環境，眾多優點為綠色建筑在未來的發展提供了堅實的基礎。綠色外墻的建造項目是建裝產業的大市場，同時也對建裝技術水平提出了新的要求。
三、結束語
建筑裝飾產業目前處于穩步前進中，雖則行業內部存在發展問題，但相信很快地建裝行業會走上正軌。目前建裝市場集中在城鎮化推進中的基礎設施建設，存量房的二次裝修，與高層超高層建筑的幕墻裝飾。但伴隨著可視化要求與精益建造的不斷推進，信息化與技術化趨勢對企業的發展提出了新的要求，企業的核心競爭力變得更為重要。另外綠色集成建筑將越來越多，這一部分市場是不可忽視的。建裝行業需要提高自身技術水平，來應對更加個人化的市場需求。
參考文獻：
[1]王本明.供給側結構性改革中的建筑裝飾行業[J].中國建筑裝飾裝修，2016（04）：108-113.
[2]王靜.互聯網+市場營銷模式創新研究[J].現代營銷（下旬刊），2015（10）：52.
[3]王靜靜.互聯網背景下的市場營銷創新[J].中國商論，2017（01）：9-10.
[4]李忠富，李曉丹.建筑工業化與精益建造的支撐和協同關系研究[J].建筑經濟，2016，37（11）：92-97.
作者:付秋艷 單位:煙臺海港物業管理有限公司
