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摘要：本文結合融媒體時代背景及中國廣播旅游節目現狀，對廣播旅游節目主持人應具備的職業素質進行分析和探討，并提出部分可操作性的意見和建議。
關鍵詞：融媒體時代；廣播旅游節目；主持人
全域旅游是貫徹落實“五大發展理念”的主要途徑，是站在服務國家戰略和做大做強旅游產業兩個基點上作出的重大戰略調整。國家旅游局日前《2017全域旅游發展報告》，數據顯示，全域旅游正成為各省份及各地的戰略性熱點。業內人士甚至表示，2017年是全域旅游建設大年。2016年9月在寧夏視察時強調：“發展全域旅游，路子是對的，要堅持走下去。”根據世界旅游業理事會（WTTC）預計，到2020年，全球旅游產業收入將增至16萬億美元，相當于全球生產總值的10%。在國家政策的支持和全球旅游經濟發展的雙重驅動下，中國旅游業迎來了十分重要的發展機遇。截至2016年，全國旅游總收入約4.69萬億元，同比增長13.6%，旅游人數超過44億人次。由此，中國旅游廣播節目也迎來了發展的春天。2017年3月19日，寧夏都市廣播•旅游（FM103.7）開播，至今，國內省級旅游廣播頻率增至13個。而以龍廣私家車電臺（FM104.5）《龍游天下》為代表的廣播旅游節目市場表現更是引人注意，《龍游天下》節目年創收可達1600萬元左右。一方面，旅游市場前景可觀，廣播旅游節目蓬勃發展；另一方面，當下媒體環境風云變幻，“互聯網+”“人工智能”等新概念層出不窮，媒體呈現互通互融的趨勢。作為一檔廣播旅游節目的主持人，為了順應旅游市場快速發展的浪潮、跟上媒體環境風云變幻的步伐，應該具備怎樣的職業素質，筆者將從以下幾個方面展開詳細探討。
一、廣播旅游節目主持人要具備與時俱進的思維方式
廣播旅游節目主持人應該具備互聯網思維和市場思維。
（一）互聯網思維
中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2017年8月第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2017年6月，中國網民規模達到7.51億，互聯網普及率為54.3%。不難看出，我國已經成為互聯網大國，而隨著互聯網技術的不斷發展與完善，我們有理由相信“得網民心者得天下”。因此，廣播節目主持人要想與時俱進，首先應該用互聯網思維來武裝自己。百度創始人李彥宏為“互聯網思維”這一概念的首批提出者之一?；ヂ摼W思維指的是顛覆傳統工業思維的一種思維模式，主要強調“開放、平等、交互”等理念。而對于廣播旅游節目主持人來說，互聯網思維應該成為其在新時期制作廣播節目的指導思維。廣播旅游節目主持人在一檔節目中的身份應該是多元的，既要做節目的策劃人，也要做節目的經營者，還要做節目的駕馭者。比如，一檔廣播旅游節目除了有廣播節目的呈現，還應該定期組織各種出游活動，從旅游線路經營策略的制定，到創收計劃的具體施行，再到活動效果的收集與整理，主持人應該全程參與。此時不難發現，主持人的身份早已突破了主持節目的范疇，向著更為開放、多元的方向發展。例如，黑龍江廣播電視臺龍廣私家車頻率《龍游天下》節目主持人小車，儼然已經成功實現了身份的多元化。其實，除了廣播旅游節目主持人以外，所有媒體從業者甚至每一個想要在當前時代背景下有所作為的個體，都應該具備互聯網思維，這是行業的呼喚，更是時代的要求。
（二）市場思維
雖然中國旅游市場前景廣闊，但一檔廣播旅游節目如何分得其中一杯羹仍是一個值得細細研究的課題。在經營創收的壓力之下，一檔廣播旅游節目只有贏得市場，才能長久地生存，這也給主持人提出了現實要求，即如何實現節目的經營創收。這就要求主持人跳出固有的角色設定，同時成為節目的經營者，以市場思維為導向指導具體工作的實施。既然面向市場，主持人就必須把自己的節目做成一款產品，接受用戶的嚴苛考驗，最終形成自己的品牌，在市場的風云變幻中屹立不倒。比如打造精品旅游線路，制作適合碎片化傳播的景區導游服務指南，等等，吸引粉絲關注，建立自己的品牌。這些都需要廣播旅游主持人以先進的市場思維做內在保障。
二、廣播旅游節目主持人要具備扎實的主持功底
廣播旅游節目主持人要有扎實的主持功底，筆者將從以下三個方面展開探討：
（一）廣博的知識儲備是增強廣播旅游節目主持人節目駕馭能力的基礎條件
主持人作為信息的傳播者、觀點的輸出者，有著廣博的知識儲備十分重要，對于廣播旅游節目主持人來說更是如此?？梢哉f，上知天文、下知地理是對廣播旅游節目主持人的高標準要求。旅游產業鏈涵蓋老百姓的衣、食、住、用、行等方方面面，其所涉及范圍之廣泛、內容之龐雜是其他類型產業所不能與之相比的。而一檔廣播旅游節目同樣如此，節目內容包括旅游穿戴、路上美食、酒店住宿、交通運輸等，這為主持人提出了不小的挑戰。主持人如果沒有一定的知識儲備，自然會在相關話題的駕馭方面顯得力不從心，不利于在節目中樹立正面形象。
（二）語言即視感是廣播旅游節目主持人語言功力的內在保障
盡管當前旅游市場空前火爆，但不得不承認，對于廣播這一只能借助聲音來呈現節目內容的媒體來說，制作一檔高質量的節目頗具挑戰和難度。比起電視、網絡視頻等媒體，沒有畫面是廣播節目的最大短板，而一檔旅游節目恰恰需要美麗的風景、誘人的美食等視覺刺激，這往往成為廣播旅游節目藝術表現方式的天花板。所以，相對于其他類型的廣播節目而言，一檔廣播旅游節目對主持人的語言表現力則有更高的要求，即增強主持語言的即視感。這或許在一定程度上能夠彌補廣播媒體的先天劣勢。播音理論認為，提升語言表現力的內部技巧可以從內在語、情景再現、對象感三方面展開，即對文稿進行二度創作，在進行有聲語言表達時要厘清文字語言的內部邏輯關系，要身臨其境，也要知道受眾是誰。那么，廣播旅游節目主持人要以此理論為出發點，在主持節目的過程中注意有聲語言的形象塑造。
（三）飽滿熱情的態度是廣播旅游節目主持人主持狀態的特殊要求
無論什么節目類型的廣播主持人，保持狀態積極是必要的，而對于一檔廣播旅游節目主持人來說，這一點則更為重要。一方面，廣播旅游節目同時屬于生活服務這一大類，沒有新聞評論類節目那么嚴肅正式，也沒娛樂類節目那么隨性，筆者認為，保持飽滿熱情的態度是對廣播旅游節目最合適的要求。另一方面，廣播旅游節目內容大多與“玩”有關，那么，這從節目內容根本屬性上也要求主持人必須保持飽滿熱情的態度，才能夠與節目整體基調相匹配。很難想象，一位廣播旅游節目主持人的狀態與一位深夜情感節目的主持人的狀態相近。所以，廣播旅游節目主持人要以自己真誠樂觀、熱情積極的態度來感染聽眾，抓住聽眾的耳朵，讓其在主持人營造的生動鮮活的環境中神游。
三、廣播旅游節目主持人要追求全媒型和專家型
在談到黨的新聞輿論工作時明確要求，現在的媒體從業人員應努力成為兩種人，即全媒型和專家型。那么，廣播旅游節目主持人作為媒體從業大軍中的一員，如何成為全媒型和專家型廣播節目主持人？“全媒體”即“Omnimedia”，源自美國一間名叫MarthaStewartLivingOmnimedia（瑪莎-斯圖爾特生活全媒體）的家政公司，在學界并沒有被正式提出。但隨著時展，媒體格局發生變化，全媒體的概念越來越受到學界、業界的重視。何為全媒型廣播節目主持人？全媒體與廣播媒體的屬性貌似矛盾，二者又怎么樣相融呢？筆者認為，全媒型廣播旅游節目主持人的打造必然伴隨著廣播旅游節目的全媒體化展開。全媒型廣播旅游節目主持人應該是具備全媒體理念、知識，立足廣播媒體，善于制作PC端、移動端等旅游產品的供貨商，同時也一定是旅游產品的靈魂人物。中國傳媒大學校長胡正榮曾提出，“傳統媒體是基礎戰場，而未來的媒體間較量的主戰場在‘移動端’”。那么，廣播旅游節目主持人的聲音產品如何與移動端鏈接，如何適應新型傳播渠道的特點、符合新型傳播規律等一系列問題，都值得思考。以往的廣播節目稍縱即逝，無論是節目的生產流程還是呈現方式都比較單一，即“網絡（紙媒、采訪錄音等）—主持人二度加工—電波”模式。那么，在當下全媒體思維的指導下，“全媒體采編意識—網絡（紙媒、采訪錄音等）—主持人二度加工—電波—碎片化再加工—移動終端定向推送—用戶數據（用戶畫像）分析—進一步養成全媒體采編意識”是不是一個值得探索的模式呢？專家型廣播旅游節目主持人為主持人對自身職業定位與發展提出了思考的方向，要想成為一名優秀的廣播旅游節目主持人，必須在旅游領域深耕細作，了解當前國內外旅游市場行情、熟悉各地風土人情、懂得生活中的點滴樂趣。只有如此，才能在節目中的話題駕馭、嘉賓互動、服務拓展等方面如魚得水，游刃有余。
四、結語
新時期對廣播節目主持人的職業素質提出了新的要求，于無形中拓展了播音主持的能力。顯然，廣播節目主持人除了繼續磨煉有稿播音的基本功，還要不斷增強自身能力，來適應新時期媒體發展和社會發展的需要。綜合本文論述，廣播旅游節目主持人要想在當前大熱的旅游市場中順勢而為、有所成就，就要具備互聯網思維和市場思維，不斷積累知識，逐步鍛煉自身語言即視感和聲音可塑性，向著全媒型和專家型的方向發展。
參考文獻：
［1］車彥軍.淺談旅游節目的創新［J］.中國廣播，2017（4）：23-25.
［2］王宇，劉哲銘.旅游廣播的現狀、問題及創新［J］.中國廣播，2017（4）：5-9.
作者:梁春 單位:重慶廣電集團(總臺)廣播都市頻率
