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摘要：新媒體時代，媒體傳播形式與傳播內容的變化嚴重沖擊了傳統的廣播電視媒體，同時對廣播電視播音主持的要求也越來越高。本文先是分析了新媒體的傳播特點，并結合新媒體時代廣播電視播音主持的語音特點，對其語言創新路徑進行研究，以期為有關研究及實踐提供參考，推動我國媒體行業進一步發展
關鍵詞：新媒體時代；廣播電視；播音主持；語言創新
新媒體時代，媒體形式日益多樣，人們獲取信息的渠道也越來越多。作為傳統媒體的廣播、電視，其在傳播發展中，由于信息傳播途徑較為單一、時效性較低，在新媒體傳播環境下其地位和影響力日益降低，面臨著較為嚴峻的創新與改革發展形勢，因此迫切需要通過新的媒體傳播與發展路徑，為傳統媒體在新媒體時代的競爭發展提供更加有力的支持，以促進其在媒體傳播中的地位逐漸提升，從而更好地滿足人們的信息傳播與獲取需求。廣播電視播音主持作為廣播電視節目播出與信息傳輸的重要主體，在新媒體環境下，更應不斷提升自身的專業素養，通過對工作路徑的有效創新，推動廣播電視媒體在新媒體時代更好地發展。下文將對新媒體傳播特點進行分析，結合新媒體時代廣播電視播音主持的語言特點，對其語言創新路徑進行探索，以期為相關從業人員提供參考。
1新媒體傳播特點
新媒體是以先進的數字技術作為基礎支持所興起與發展的一種媒體形態，如網絡電視、數字電視、互聯網等。新媒體不僅具有較快的傳播速度，而且受眾范圍廣泛，媒體傳播的渠道多樣，推廣信息的準確度較高，信息傳播與推廣的操作也更加便捷，因而呈現出較為迅猛的發展態勢。此外，新媒體的出現對傳統的廣播電視媒體所形成的沖擊比較大。對此，傳統廣播電視媒體要根據新媒體傳播的特點，準確把握廣播電視播音主持全新的語言風格，以推動廣播電視媒體在新媒體時代更好地發展。對于新媒體傳播特點，筆者總結如下。第一，新媒體時代媒體傳播個性化更加突出。在新媒體技術的支持下，新媒體的傳播渠道與傳播內容逐漸向著多樣化發展。普通公眾每天都會接觸到眾多的、復雜的信息，各項科學技術的出現使得受眾可以根據所需對渠道、內容進行有效選擇，用戶可瀏覽、了解和掌握自己感興趣的信息內容。因此，與傳統媒體相比，新媒體時代媒體傳播個性化更加突出。第二，新媒體時代媒體傳播渠道更加多樣。新媒體時代，在多種技術手段的綜合運用與支持下，媒體傳播渠道更加多樣。在傳統的廣播、電視、報紙、雜志等傳播的基礎上，人們還能夠利用手機以及其他各種移動網絡終端設備進行信息的傳播與獲取。第三，新媒體時代信息傳遞的及時性明顯增強。雖然新聞具有及時性、實時性等特點，但在傳統媒體時代，新聞報道仍存在不同程度的延遲。而在新媒體時代，信息技術快速發展，人們在信息傳遞與獲取中能夠利用各種軟件和信息平臺等進行信息交換，信息傳播（新聞報道）的時效性明顯增強。
2新媒體時代廣播電視播音主持的語言特點
隨著經濟社會的發展和科學技術的進步，我國媒體行業在迎來發展機遇的同時也面臨著發展困境，尤其是廣播電視播音主持方面的相關工作。要想進一步推動廣播電視行業實現現代化發展，相關部門與人員必須要充分了解和掌握新媒體時代廣播電視主持語言的全新發展特點，積極探索和采取全新的發展措施。此外，廣播電視播音主持的語言風格對廣播電視播音主持效果以及媒體傳播的發展均有重要影響。第一，真實性。媒體傳播方式的創新、播音主持內容的豐富與各種APP消息的推送，都依賴信息的可靠性和真實性。播音主持在實際工作中運用的語言藝術既可以是靈活的、新穎的，也可以是僵硬的、傳統的，但必須要保證廣播信息的真實性與可靠性，要以事實為依據播報過去已經發生的事或現在正在發生的事。第二，藝術性。在信息傳播（廣播電視節目播出）的過程中，播音主持要在確保信息傳遞的及時性與準確性的基礎上，通過對播出內容的合理加工以及對播音語言風格的準確把握，以保證廣播電視播出的質量和效果，從而避免廣播電視播出過程中影響受眾進行節目收看以及媒體信息傳播的質量和效果。第三，語言內容的豐富性。隨著新媒體時代的到來，各種各樣的新媒體技術開始出現并得到了廣泛應用，社會公眾也由傳統的、被動的信息接受者，逐漸轉變為主動向廣播電視媒體反饋、表達自身想法的信息輸出者。為了適應這一發展需求，廣播電視播音主持要積極創新和豐富自身的語言特色，盡可能多地收集、整理和分析播音元素與主持素材，為廣播電視播音主持語言的創新奠定堅實的基礎。第四，語言風格個性化。個性化是新媒體時代的重要標志，在觀看新聞報道時觀眾可以根據自己的喜好對電視節目進行個性化的挑選與定制，在有效滿足公眾觀看需求與變化的同時，還能在很大程度上推動新媒體行業的現代化發展。另外，廣播電視播音主持在播音或者是主持過程中，如果采用通俗易懂的語言，營造輕松愉悅的氛圍，就可以在信息傳播中實現受眾情緒的合理調動，從而達到較好的傳播效果。新媒體時代，社會公眾對廣播電視節目的選擇逐漸增多，可重點關注（放在首頁或將其收藏）自己喜愛的節目或感興趣的節目，屏蔽掉自己不喜歡或不感興趣的廣播電視節目。這一功能可以有效增強新媒體時代廣播電視節目的個性化，但這也在很大程度上加劇了媒體行業的市場競爭。鑒于此，越來越多的媒體從業人員開始思考和探索如何最大程度地提升廣播電視節目的質量和拓寬廣播電視節目的受眾范圍，創新廣播電視節目的播音主持語言風格與語言藝術就是其中一項強有力的措施。同時，數字化技術、新媒體技術等現代信息技術的出現與應用，不僅極大地豐富了信息的傳播表現形式、新媒體的形態種類，還為廣播電視節目播音主持語言的創新發展提供了堅實的保障。具體而言，借助新媒體技術與數字化技術等信息技術，播音主持人能全面、詳細地了解和掌握社會公眾的節目偏好，進而有意識地改編節目內容與節目形式、創新節目的主持播音語言，以此來促進廣播電視播音主持語言風格與語言藝術的個性化發展。
3創新廣播電視播音主持語言的有效路徑
3.1播音主持語言規范化
新媒體時代，網絡語言盛行，網絡語言本身具有簡潔、生動、形象的特點，深受廣大受眾的喜愛，其在各種新媒體傳播平臺上可以實現快速擴散，在一定程度上也對人們的日常交流產生了較為深刻的影響。對此，播音主持人應結合受眾的需求積極進行轉變，在節目播出與信息傳播中合理地使用一些網絡語言，以有效縮短與受眾之間的距離，促進與受眾的溝通。相較于新媒體，廣播電視是一種傳統的媒體，其語言傳播本身具有較為突出的專業性和權威性，這就要求播音主持人在語言使用中應注重規范性，注意避免因迎合受眾而出現語言使用不規范的情況，否則容易使公眾出現審美疲勞。綜上，廣播電視播音主持要在全面考慮各方因素的前提下，在充分體現播音語言個性化的基礎上，采取多種措施努力提升自己的專業技能與綜合素養，進而吸引更多受眾，獲取更多好評。新媒體技術的出現與應用嚴重沖擊了廣播電視播音主持工作，但是也給播音主持工作的發展注入了強勁的動力。播音主持人在實際的工作中經常需要傳播大量的信息，但由于各項主客觀因素的制約，經常會出現播音主持語言不規范甚至出錯的現象。因此，廣播電視播音主持要想有效增強自身語言的規范性，就必須要提高對自身的要求，采取多種措施提升自身的專業技能與職業素養（創新意識、職業使命感、工作責任感、臨場應變能力等），并通過各種途徑、各項渠道學習和掌握播音主持方面的全新資訊與全新理念，不斷充實和提升自己，在此過程中融會貫通，形成極具規范性的播音主持語言。
3.2播音主持語言個性化
新媒體時代，廣播電視播音主持既是廣播內容的傳播者，又是新聞廣播內容的服務者。廣播電視播音主持語言風格創新中，增強播音主持語言個性化也是促進其語言風格創新發展的有效途徑。新媒體時代，多媒體傳播促進了各種信息在傳播過程中的共享與融合發展，社會公眾對廣播電視播音的需求也發生了巨大變化。要想脫穎而出，就需要媒體行業注重個性化發展。傳統媒體只有通過個性化的信息傳播，才能夠更好地吸引廣大受眾的關注，從而在新媒體時代取得更好的發展與進步。對于廣播電視播音主持來講，也需要結合自身的工作特點與社會公眾的真實需求，在重視媒體個性化發展的基礎上，要進一步對具有個性化特征的播音主持風格與藝術特點的打造，提升播音主持人的語言表現力和語言感染力，給社會公眾以更為生動、貼切的觀看、收聽體驗，以促進廣播電視節目獨特個性與特色的形成，為其在新媒體時代的競爭發展提供良好的支持。播音主持語言個性化，就是要求其必須要具備自己獨一無二的特色，避免一味模仿他人的語言、動作，不然容易導致自身的媒體傳播與發展定位喪失，使節目受眾產生審美疲勞，進而降低該節目在媒體行業中的市場份額。具體而言，主持人要在合理運用語言藝術的基礎上嚴格保證播音內容的真實性與準確性，巧妙運用藝術創作技巧對播音內容進行藝術化處理。在這一過程中，主持人也要適當地插入一些通俗化的口語，特別是部分偏遠地區或少數民族地區，使電視播音的具體內容與語言表達更加接地氣，從而提升社會公眾對播音內容的親切感與熟悉感，更好地實現推動信息傳播的目的。
3.3播音主持語言的親和力
要想進一步拓展廣播電視節目的受眾范圍，提升節目的吸引力，廣播電視的播音主持就必須要運用具有強親和力的主持語言。結合廣播電視播音主持實例可以看出，一些廣播電視播音主持的語言表達和使用規范、合理，無任何差錯，但節目對受眾所產生的吸引力較小，這很大程度上與節目語言缺乏親和力有關。播音主持語言的規范性、個性化與藝術性與主持人的基本職業素養息息相關，語言的親和力是主持人自身技能與水平的重要體現。隨著時代的變化與新媒體技術的出現，各種各樣的媒介模式逐漸增多，信息傳播的特點為快餐化與片段化，社會公眾很難一一理解和掌握。因此，播音主持人要不斷優化語言的應用與表達技巧，提升語言的親和力，拉近與社會公眾之間的距離，與公眾進行持續的、良好的互動，充分發揮社會輿論的導向作用，進而弘揚和傳播社會正能量?？傊?，只要將提升播音主持語言表達親和力作為創新播音主持語言的關鍵工作，就能在提升播音主持人自身地位的同時有效推動廣播電視播音主持行業的發展與進步。
3.4播音主持語言的藝術性
廣播電視播音主持不僅要準確、規范，能有效地將信息傳達給公眾，還要關注和提升主持語言的藝術性。要想使社會公眾更容易接受播音內容，就必須要豐富和提升播音主持語言的藝術性。在創新廣播電視播音主持語言的過程中，要注重對播音主持語言藝術性的提升，緊貼社會公眾的日常生活，潤色播音語言，提高廣播電視播音對觀眾的感染力和影響力，從而達到較好的傳播效果。廣播電視播音主持在新聞事件的報道中，可以通過新聞事件進行合理加工和科學處理，使新聞事件的播報表達更加準確，此外還要具有一定的藝術性，以促進新聞事件報道與信息傳播效果的提升，提高其影響力與權威性。
3.5使播音主持語言更加接地氣
傳統媒體時代，廣大播音主持人必須要使用規范的播音主持語言。隨著新媒體時代的到來，播音主持人可以在規范使用播音主持語言之余適當使用一些更加接地氣的主持語言，甚至是某些網絡語言，拉近廣播電視節目與受眾之間的距離，提高廣播電視節目傳播的質量和效果。但是，目前很多播音主持開始在工作過程中有意無意地大量使用網絡語言，這不僅嚴重降低了播音主持語言的規范化，還使廣播電視節目傳播在社會輿論引導中的價值導向作用被嚴重削弱，無法正常發揮其在媒體傳播中的正面形象及作用。因此，廣播主持必須要具備豐富的理論知識與實踐經驗，能從容應對主持過程中的各種突發情況，承擔好信息傳播者與信息服務者的職責，增強自己的社會價值。另外，還應準確掌握和合理運用各種主持語言，使廣播電視播音主持語言更加接地氣，同時還要確保其語言使用的規范性和準確性，從而達到更好的播音主持傳播效果。
4結語
新媒體時代，廣播電視行業的整體發展面臨著較為迫切的改革與創新發展形勢需求，而廣播電視播音主持作為廣播電視傳播的重要內容和環節之一，也需要通過一定的創新和改革探索來推動其整體工作的發展，以滿足新媒體時代廣播電視傳播發展的需求，從而推動廣播電視行業在媒體傳播中良好發展并不斷提高其在新媒體時代的發展地位，同時為我國廣播電視媒體傳播發展的有關實踐提供一定的參考，因此，具有十分積極的作用和意義。
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作者:張文華 單位:天?？h融媒體中心
