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科技改變生活征文范文1
活動營銷對電視媒體的意義
電視媒體活動營銷是指電視媒體根據一定的主題，精心策劃，整合廣告、促銷、公關、推廣等營銷手段，開展的有特定目的和內容的、能夠引起轟動效應、具有強烈新聞價值的單一的、或是系列性組合的社會活動。這種活動牽涉面廣，影響重大，能夠引起公眾的廣泛興趣和注意，對于樹立電視媒體形象，擴大影響，實現更有效的品牌傳播和銷售促進，提高電視媒體的知名度和美譽度都有十分重要的意義。
用活動營銷塑造電視媒體品牌，原因有三：
1、活動營銷有助于電視媒體發揮影響力。隨著社會的發展，媒體的競爭日趨激烈，“第三次銷售”理論應運而生，電視媒體不再僅僅扮演一個信息傳播者的角色，而是借助自身的傳播優勢和影響力成為社會的熱點和興奮點，迅速提高媒體的知名度，有效提升節目收視率。
2、活動營銷具有更明確的議題。通過整合多層次媒體，在短時間內吸引大量的注意力，受眾更加明確，提高知名度的同時還具有引導性，有利于塑造電視媒體的品牌個性。
3、活動營銷拉近觀眾與電視媒體之間的距離，使電視媒體更加貼近生活、貼近觀眾，可以有效提高媒體親和力。如主持人見面會、社區活動等，有利于提高媒體的影響力與親和力。
電視頻道活動營銷的形式和內容
活動營銷分為兩個流派：一是利用突發事件進行行銷，比如“蒙?！崩蒙裰?號上天而策劃宣傳促銷活動；二是利用大型商務活動行銷，是通過主辦方有計劃、有步驟的策劃來實現的，如湖南衛視的“超級女聲”。前者通常是可遇不可求的，考驗的是應對能力；后者發揮的是創造能力。
根據形式和內容的不同，電視媒體開展的活動大致可分為以下幾種：
1、節假紀念日活動
充分利用節日、紀念日所特有的親和力，給媒體造勢、聚人氣，提升電視媒體的品位、檔次和品牌含金量。如紀念日舉行重走路活動，植樹節栽下一片“愛心林”，助殘日慰問殘疾兒童；母親節組織電視征文大賽等。
2、社區公益活動
通過生動、活潑的社區公益活動，提高社區居民的注意力，提升電視媒體、客戶的知名度、美譽度。電視媒體開展的社區公益活動主要有：一、知識講座培訓 ：法律、健康、安全知識進社區活動；二、文藝表演：家庭才藝表演比賽等；三、知識技能競賽：廚藝大賽、智力競賽等。
3、電視大賽和晚會活動
充分發揮電視優勢，吸引觀眾參與，提高電視媒體的知名度。舉辦“六一”節晚會、教師節晚會、慈善晚會等。央視的“春晚”、湖南衛視的“超級女聲”可謂典范。
4、論壇或行業評比活動
制造新聞熱點，吸引觀眾注意，提升電視媒體的品牌，強化在某一行業領域的權威。組織營銷論壇，舉辦年度事件、人物等電視評選活動。如央視的感動中國人物評選、年度汽車評選。
5、會議營銷
電視媒體可組織廣告推介會、廣告公司聯誼會，舉辦主持人與觀眾見面會，在重點電視劇和欄目播出前，舉辦首映式、新聞會，邀請專家學者、媒體記者、熱心觀眾參加。
電視媒體活動營銷的原則
1、定位準確
活動一定要適合電視媒體的特色和定位，符合自身的品牌發展戰略，這樣才能不斷給自己的品牌加分，形成和強化自己的品牌特色。淄博電視臺科教頻道秉承“教育改變命運、科技改變生活”的理念，開展了“春風送暖”救助貧困生活動，救助失聰兒童小雪、白血病患兒胡潤芝、患病姐妹芳芳、媛媛，自立自強好少年劉獻征等活動，體現了科教頻道的教育特色和人文關懷，形成了獨有特色。在淄博，一提起救助貧困生，很多觀眾就會自然聯想到科教頻道。
2、借勢造勢
古語說得好：“善弈者謀勢”，“強者造勢，智者借勢”。淄博電視臺科教頻道成立之初，力量薄弱，資金有限，因此，借勢而上成為第一選擇。借活動的“勢”，對社會影響大的活動，以媒體協辦的方式參與進去，擴大知名度，先后參與協辦了中國跤王爭霸賽、2005全國首屆酒店業博覽會、山東糖酒會等活動。借資源的“勢”，《前沿講座》是科教頻道播出的一檔營銷管理類節目，頻道嘗試將節目資源轉化為智力資源，舉辦《前沿講座》報告會，拉近專家與當地企業的距離，專家也成為頻道的“外腦”，資源互相合作，為我所用。
要想取得更多“注意力”支持，還要不斷造勢，制造熱點、焦點。2005年春，淄博電視臺科教頻道開展了“春風送暖”活動，通過節目呼吁熱心觀眾救助貧困生，熒屏上滾動播放著幾個版本的宣傳片。3月12日啟動儀式，救助貧困生60余名，組織愛心人士、被救助的貧困生共同栽下一片“愛心林”。4月1日起，開展了“每當您給科教頻道投入一百元廣告費，就有一元錢救助了貧困生”活動，通過宣傳片、廣告燈箱等廣泛宣傳，活動受到社會各界和廣告客戶的歡迎與支持，山東百糧春集團分三批救助了100名貧困生。8月，組織救助貧困生上大學，募集資金兩萬多元。12月，用節省下的開播紀念日慶典資金救助130名貧困生，共計6.8萬元。至此，2005年科教頻道“春風送暖”活動圓滿畫上了句號。每次救助活動都受到了社會的好評和關注，成為其他媒體爭相報道的對象，樹立了科教頻道良好的社會形象。
3、互動多贏
活動營銷是一項電視媒體、觀眾和廣告客戶互動多贏的營銷模式，三方互動，同時帶動三者利益提升。
