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紀律發言稿范文1
各位領導、各位同事，大家好：
今天，城管執法支隊在這里召開紀律作風整頓動員會，我作為案件處理大隊一名基層執法隊員代表，在此鄭重表態：
一、思想高度重視，充分認識紀律作風整頓活動對現實工作的重要意義。紀律作風建設關系到黨和政府在人民群眾中的形象和威信及在社會上的聲譽和口碑，加強紀律作風建設是樹立城管新形象，順利完成年初制定的各項目標任務的重要保證。城管支隊黨總支制定的《紀律作風整頓工作方案》，也詳細的說明了此次紀律作風整頓工作的意義、目標和任務，我們要從思想上高度重視此次紀律作風整頓活動，認真學習《整頓工作方案》和紀律作風有關文件。
二、認真貫徹執行，將紀律作風整頓活動落到實處。在行動上，認真對照《整頓工作方案》中八個方面的整頓重點，不回避、不掩飾，逐條查找自身存在的問題，以高度的自覺性和責任感投入到整頓活動中去。并且要把紀律作風整頓與日常執法管理工作結合起來，做到有機融合，互相促進。
城管執法工作涉及到城市管理的方方面面，市容衛生，日?；椋姓谭ò讣k理等等，目前我們還正在開展違法建設全面整治工作。在執法過程中難免遇到一些群眾不理解、不配合的情況，我們要不斷提高自己的綜合素養，改進執法技巧與執法手段，把“剛性”執法與“情感”執法相結合，做到有法可依，有情可循。要實現文明執法，營造良好的執法氛圍。
三、找準差距，對照整改。結合這次作風整頓活動，我大隊將對照標準要求，認真查找問題，制定行之有效的整改措施，本著“有則改之，無則加勉”的原則，改進工作作風，提高工作效能，加強廉政教育。
紀律發言稿范文2
大家好!
踐行“三嚴三實”，嚴以律己是根本。對黨員領導干部而言，嚴以律己的核心是嚴守政治紀律和政治規矩，自覺做政治上的“明白人”。任何時候任何情況下必須保持頭腦清醒和立場堅定，把黨的紀律和規矩挺在前面，自覺堅守對黨忠誠的政治品格，真正使自己的作風嚴起來、實起來，做一個負責任、勇擔當、有作為、守規矩的好黨員、好干部，以敢擔當、會擔當、善擔當的競進作為，奮力開創孝感第三次創業新局面。
敢于擔當是領導干部的基本素質和本質要求，是好干部的“五條標準”之一，是黨員干部重要的政治品格。要擔政治之責，堅持黨的領導，堅定正確的政治方向，堅定“三個自信”，堅持圍繞中心，服務大局;要擔履職之責，努力推動經濟社會發展、集中民智為民代言、促進社會公平正義、推動法治孝感建設;要擔主體之責，全面擔當起黨風廉政建設的主體責任，從嚴管黨治黨;要擔律己之責，嚴于律己，慎獨慎微，把干凈做人、干凈做事內化為一種行為習慣。要嚴格追責問責，在人大機關形成人人擔當、事事盡責的良好氛圍。
擔當是為政之責，是時代使命，是群眾所盼。政府工作人員既要守規矩，依法決策，堅決做到依法行政，不越紅線，守住底線，又要履職盡責，敢抓敢管，奮發有為，杜絕不作為、亂作為。要在落實主體責任中增強政治擔當，堅持壓力傳導不遞減、警示教育不放松、經常提醒不間斷。要在推進孝感跨越發展中增強能力擔當，不斷提升科學決策、科學謀事的能力、攻堅克難的能力和改革創新的能力。要在勤政為民中增強責任擔當，切實維護老百姓利益，把老百姓的事當大事來辦，及時回應老百姓的期盼。要在廉潔自律中增強資格擔當，把紀律規矩挺在前面，做到慎小慎微，公道正派，廉潔干事。
紀律發言稿范文3
許多學生上課前對實驗內容不了解,不知道要做什么內容,如何操作,再加上沒有認真聽老師的講解,或者沒聽明白,還有的學生采取邊看書邊操作的方式,使得實驗的的速度太慢且容易出錯。所以,可以要求學生實驗課前先看理論教材和實驗指導,對相關的理論知識和操作過程有一個初步的了解,接著再聽教師的講解,在這樣的前提下操作就不會盲目,在操作過程中出錯的可能性就會降低。教師在實驗前可以通過提問的方式檢查學生是否預習,并對回答好的學生給予分數獎勵,間接督促學生看書。另外,教師在實驗前應先預習實驗,熟練的掌握每個操作步驟,還應能預見和處理可能發生的問題。特別是年輕教師,由于工作經驗較匱乏,如果對操作過程不太熟悉,就可能無法預見問題的所在,也不能提醒學生注意容易產生問題之處,一旦出現問題后還會在學生面前顯得手忙腳亂,這將大大降低教師的威性,也不能很好的指導學生做實驗。所以,要求學生和教師在準備充分后進行實驗,對提高成功率起很重要的作用。
2在實驗過程中對學生和教師的要求
實驗的失敗集中體現在實驗過程中,原因有多種,如:在體實驗操作過程中,麻藥用量過大或注藥速度過快致動物死亡;損傷頸總動脈致動物大出血;離體實驗時由于灌流液配制不準確致標本無活性而失敗等。要減少實驗的失敗首先要求學生按照實驗的操作過程進行,對易出現問題的地方重點強調,以避免問題的發生;還應告訴學生如何解決可能出現的問題,這樣將大大提高實驗的成功率。筆者長期從事機能學實驗教學工作,就實驗過程中易出現的問題從十個方面進行了總結,提出了問題產生的原因、如何預防及解決方法,希望能對機能學教學有所幫助。另外,有的學生對教師依賴心過強,出了問題先想到老師,沒試著自己先去解決。要教育學生積極主動的面對問題,這樣才有利于問題的快速解決。在實驗觀察過程中,大多數學生只是照書本上的觀察項目做下去,對于會出現何種結果卻不去思考,有時會出現與理論不一致的結果,也應注意查找原因,做到及時發現問題、解決問題。還有的學生在實驗未結束前就隨意處置動物,如開腹查看內臟的結構,開胸查看心臟如何跳動等,使動物和標本不能保持在一個良好的狀態,也是實驗成敗的原因之一。甚至有的學生做與實驗無關的活動,如玩電腦游戲,從一個實驗室到另一個實驗室等,這也會影響到實驗的完成。所以,要求學生在實驗過程中要積極動手操作,不要做與實驗無關的事。教師在實驗過程中合理的引導學生,對提高實驗的成功率也會起到很重要的作用。少數教師態度不好或不夠耐心,學生一做錯就大聲教訓,甚至罵學生笨,使得被訓斥的學生情緒上很受打擊,感覺自己的動手能力差,以致怕做錯而不敢動手操作;有的教師直接自己動手操作而不教學生,這樣就失去實驗的意義;有的教師長時間離開實驗室,對于實驗進行得如何完全不知道。耐心的教授學生是作為教師應具備的基本素質,心中要想著學生是因為不會才來學習的,不要在操作一出現問題就大吼學生;對于復雜或操作步驟多的實驗可進行某種程度的示范或分段教學,即講解一部份內容,學生做一部份,然后再講解下一部份內容;對于操作的關鍵位點或易出現問題處要反復的強調以引起學生的注意;教師應隨時觀察學生的實驗操作,看見不正確的操作可及時指正,不要長時間離開實驗室,教師及時正確的指導對實驗的成敗起關鍵性的作用。
3教鋪人員應如何輔助教學
教鋪人員在實驗前要配制各種試劑、準備實驗用器材等,有些實驗員在試劑配制時藥品的稱量不夠準確,有時基至不稱量而直接根據經驗加藥品,致使試劑濃度配制不準確是導致實驗失敗的直接原因。如試劑配制不準確使麻醉藥濃度過高致動物死亡;在離體器官灌流實驗時,灌流液的配制不準確會使標本失去活性,如在離體器官灌流實驗時各實驗小組將標本置于灌流液中都沒有得到如期的實驗結果,可能提示灌流液有問題,如果標本置于此灌流液中時間不長,及時更換灌流液一般可使標本恢復活性。各種器械準備不充分也是致實驗失敗的原因,如動脈插管尖端太尖細,插管插入動脈后易刺破動脈至動脈大出血,可提醒學生在插管前將太尖細插管剪平滑;氣管插管沒清洗干凈不通暢等,教師在實驗前要提示學生對易出問題的器材進行檢查修正。各種換能器在實驗前要效正準確,器材的數量和種類準備齊全,否則實驗的進程會因此而廷誤。教鋪人員認真的鋪助教學對實驗的成功起重要的作用。5要求學生勇敢地面對實驗機能學實驗面對的是蟾蜍、鼠、兔、狗等活的動物,在實驗過程中又不可避免地要接觸動物的血、尿、屎及各種臟器等,有的學生嫌動物太臟或可怕,有的認為動物可能會有傳染病或毒性成份,還有的認為用活的動物做實驗太過殘暴等。當面對這些時有些學生不愿意動手操作,這時可先教育學生不要怕臟,不要懼怕什么,實驗是安全的?？上葘W生說明,動物尿無非是水中溶解的一些化學成份,屎是沒被消化吸收的食物殘渣,從正規動物房出來的動物沒有傳染病,也可抓動物示范給學生看等。如在用蟾蜍進行實驗時,學生會擔心蟾蜍皮膚上的化學物質和蟾素的毒性成份,這時教師可先去抓蟾蜍示范給學生看,以證明其無毒和安全性;還可進一步說明蟾蜍皮及蟾素是中藥材,含有很多能冶療疾病的有用成份,在這樣的教育后學生一般都積極主動操作,不再懼怕了。還可進一步的對學生說明在將來的臨床工作中也會遇到患各種疾病的病人,面對病人的血、尿、屎、痰、膿等是經常的事,有些病還有傳染性,不能因為怕臟、怕傳染等而不行使自已的職責,否則不具備成為醫療工作者的資格。學生在明白這些道理后會認真積極去操作,對提高成功率起很重要的促進作用。
紀律發言稿范文4
【關鍵詞】燃氣發電；運行效率；溫控線；煤氣熱值
0 引言
燃氣發電系統是世界上第一代燃用低熱值高、焦混合煤氣的清潔發電系統，系統復雜，裝備水平先進，科技含量非常高，國內外尚無成熟的經驗可以借鑒。該系統的整個設計以燃氣輪機為中心，各個參數都是為了滿足燃機運行的需要，燃機自身的設計參數更是苛刻，嚴重制約了整個發電系統的穩定高效運行。在運行中我們發現，最大的制約因素是煤氣壓力偏高和溫控線偏低以及混合煤氣熱值偏高。設計中燃機要求入口煤氣壓力為2.35±0.05 MPa，為滿足這一條件，運行中煤壓機出口煤氣壓力設定為2.35MPa，然后送入燃氣輪機，由于壓比高，煤壓機軸功率大大增加，造成自耗電增加，上網率減少；燃機溫控線偏低，制約著燃機負荷的提升，使燃機發電量減少；混合煤氣熱值偏高，消耗的焦爐煤氣量大。
1 現狀分析
根據燃氣輪發電機組的技術要求，燃料供應壓力為：2.35±0.05MPa。在燃料的供應工藝上分為壓縮與供應兩道工序。
高、焦爐混合煤氣經過煤氣壓縮機的增壓，煤壓機機后的回流穩壓，至燃氣輪發電機組后，再經過燃氣輪發電機組的速比閥減壓、流量控制閥調量，送至燃機燃燒室燃燒膨脹做功。其中煤壓機為了達到燃機對燃料壓力的要求，回流量一般控制在10%左右；燃機速比閥將2.35MPa的混合煤氣減壓至2.12MPa，燃料控制閥進一步減壓至1.4MPa。
由此可見，在煤壓機與燃機燃料供應的工藝銜接上還有待進一步優化，以達到節能降耗的目的。
因此針對以下問題進行研究
（1）降低煤壓機出口壓力
煤壓機出口壓力為2.35MPa，經過燃機進口的速比閥減壓至2.12MPa，燃料控制閥減壓至1.4MPa進燃燒室。由此可見，煤壓機與燃機在燃料供應壓力上存在不協調的問題，也存在優化的必要性，降低煤壓機出口壓力能夠大大降低煤壓機消耗。如果煤壓機出口壓力降至2.1MPa，煤壓機將減少1000kW的電能消耗。
（2）提高燃機溫控線，增加燃機發電量
燃機發電量由溫控線決定，溫控線越高，燃機排煙溫度越高，燃機和汽輪機發電量越大；反之，溫控線越低，燃機排煙溫度越低，燃機和汽輪機發電量越小。從運行情況看，由于燃機溫控線低，導致發電量少。標準狀況下，燃機發電量46.6MW，排煙溫度應為533℃，實際為505℃，導致發電量減少。如果溫控線提高10℃，將提高燃機和汽機負荷約1200kW。
（3）降低混合煤氣熱值，減少焦爐煤氣消耗
燃機初始設計程序時，考慮到對機組的保護，對低熱值進行了限制；當低熱值煤氣燃燒時，燃料量FSR增大；當FSR過大，超過高高報警值DFSRHH時，燃機切油。通過更改燃機燃料量公式，使燃機適用的煤氣熱值范圍變寬，避免了燃機燃燒低熱值煤氣時，因FSR高報切油，現熱值由6200kJ/Nm3以上，降低為5800kJ/Nm3左右。
（4）燃機油氣切換，采用“混燒”模式，提高切換成功率
燃氣從油向氣切換過程中，成功率不高，并且容易跳機。燃機油氣切換過程中，切換至50%時，采用油氣混燒，然后以10%的幅度逐步增加煤氣，減少柴油，分段切換，提高燃燒穩定性，保證一次切換成功。
2 解決措施
（1）燃機入口煤氣壓力低限位切油值由2.079MPa修改至1.8MPa；更改速比閥控制程序，取消閥位開度大開始切油限制；煤壓機出口壓力由2.35MPa降低至2.05MPa，使燃機速比閥全開，減少壓力損失，取消其調壓功能，由煤壓機三回一閥調節送入燃機的煤氣壓力，使燃機速比閥后煤氣壓力維持在1.95MPa左右；同時關小煤壓機三回一閥開度，保持閥位開度在8-10%，減小回流量。
（2）對燃機溫控線控制程序進行提高調整
在保證機組安全穩定的基礎上，小幅度、步進式提升溫控線，最終提高10℃，從而提高燃機負荷。
（3）通過更改燃機控制程序，對燃料量公式進行修訂，保證混合煤氣熱值降低時，燃機不會因為FSR超標而切油或跳機。
修訂后，增加了DFSRHH范圍，燃機燃料量空間大大增加，燃機運行更加穩定，并使燃燒低熱值煤氣成為現實。
（4）燃機油氣切換過程中，切換至50%時，選擇油氣混燒模式，然后以10%的幅度逐步增加混合煤氣，減少柴油消耗量，分段切換，提高燃燒穩定性，保證一次切換成功。
3 技術特點和難點
3.1 技術特點
在國內外缺少該方面經驗的前提下，我們在對機組原理和結構充分了解的基礎上，根據現場運行經驗，積極提出實施方案，優化改善了發電系統，提高了發電量、上網量，減少了發電量損耗，同時在高爐煤氣富裕的情況下，減少了高爐煤氣放散量。
本項目主要對燃氣輪發電機組進行軟件改造，沒有投資發生。
3.2 技術難點
燃機控制程序的改編。燃機是高科技的產物，控制系統非常復雜，程序的改編凝聚著創新和智慧。
低熱值混合煤氣燃機是世界上第一代，技術不成熟，缺少成熟的經驗；重大的技術改進需要冒著很大風險，不斷的研究和探索，不斷的試驗和總結。
4 實施效果
（1）混合煤氣壓力降低后，煤壓機自耗電量減少，單臺燃機提高上網電量1000 kW，增加了系統運行穩定性，大大提高了發電效率。
（2）燃機溫控線提高10℃后，提高了發電量1200 kW。
（3）混合煤氣熱值由6200kJ/Nm3以上，降低為5800kJ/Nm3左右，減少了焦爐煤氣消耗；在焦爐煤氣緊張的情況下，開辟了提高發電量新途徑；并且減少了高爐煤氣放散量，同時減少了煤氣放散對環境的污染。
紀律發言稿范文5
關鍵詞：人臉識別 權位 小波
中圖分類號：TU201 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）04（c）-0030-01
1 人臉識別研究現狀簡介
伴隨著計算機技術的發展，在識別技術領域里從簡單的痕跡識別包括我們熟知的腳印、指紋、行為等逐步衍生出來虹膜既眼球識別、人的面部識別再到更高級的通過血液、皮毛的DNA識別。
信息技術的提升大大促進了識別技術的發展，并為其廣泛應用提供了技術保障。但DNA等識別技術還達不到實時性。所以人臉識別作為現在主流的識別應用技術之一，它的應用的還是非常廣泛的，在機場、住宅、會議等安檢設施，到一些大公司企業上班簽到、銀行等行政部門自主服務、服務公安安全信息等都被廣泛的實用。
2 人臉識別的主要方法及面臨的問題
當下的人臉識別流行的算法主要是對人臉的面部特征進行數據量化，在進一步對量化后的矩陣進行計算，然后與數據庫的信息通過類比方式比對，相同數量達到一定閾值是判斷相同或不同。但是有一個無法回避的問題就是對人臉特征提取后為了追求高比較識別的精確度會造成很大的數據量，進而給后續的計算帶來很大的負擔，大到不能支持或延時實時識別。因此，識別精確度和對比時間成為一組不可調和的矛盾，怎樣來選合適的點，既能保證識別精度又不太增加識別時間，成為當今主要的課題研究。
3 一種能快速提高人臉識別效率的算法
在這里主要介紹一下提高識別效率的方法，在人的面部特征通過數據量化分析之后，通常有進行小波變換、離散分析、及近年來廣泛應用的PCA、2DPCA/LDA等不同的方法。這里我們通過一組數據說明一下，在一個靜態圖像如128×128個點，為了提高辨識精度經過小波變換或離散變換后，我們就拿最常用的40組小波函數窗口為例矩陣的為數可達到655360位，如果直接進行比對的話很顯然計算量很大，嚴重的影響速度。但是我們經過反復的實驗得知在這655360個點中，其中有很少個點但集中了整幅圖像的絕大部分能量，因為在一整副圖像中臉頰、額頭、毛發等都占了大部分篇幅，但絕大部分人來說都沒有什么特征，對于辨識來說沒有什么影響或者說作用非常小。因此我們提出找出其中集中了主要能量的點，把他們集中并且重新組成一個新的矩陣向量，直接用他們進行下一步的對比，這樣會很少消耗資源。
根據我們前面提及的所謂小波變換，其實就是參考它具有的多窗口特性，能使原先的一幅平面圖形立體化。其對最終的識別精度提效明顯，這也是我們把128×128轉化為655360的一個主要原因，但是怎樣去尋找那部分高作用點呢？這里我們引入一個權位概念，如大家熟知的個十百千萬，其中萬的權最高大于其它，1個萬要遠遠大于99個十等等。因此，我們去求權最高的點像素。在655360個點中權越大對比其它人臉來說效果就越明顯差別大，對于自己的人臉圖像點來說越不明顯差別小。因此，我們可以把它定義為一種數學模型中極間方差和極內方差來求。步驟如下：
Step 1把我們剛才得到的655360個點的坐標從新組成系數矩陣C。
Step 2 推導出C的平均值：
Q為訓練類，P為樣本，x，y為點的位置。
Step 3 推導出C的方差：
Step 4 推導出均值：
Step 5 推導出均值：
Step 6 推導出方差：
Step 7 推導出點的貢獻值（H）：
1≤c≤M，1≤y≤N
在第七步之后我們就能夠找到一些對于用來對比貢獻值不同的點，我們按照需要挑選一些貢獻大的點，在把這些點重新集合在一起，用這些點來進行計算對比。而選取點的個數我們可以經過試驗反復驗證。以上算法通過ORL和YALE人臉識別集合庫，驗證得到貢獻值集中在絕少部分點上（60～70個）（如圖1）。
通過上面試驗我們能夠看出對于不同人臉庫即人臉表情、姿態等影響對于點的貢獻是不同的。我們在把這些點對應的位置坐標記錄下來，用來與人臉庫中人臉進行計算速度要快很多提高20%左右，而精度下降較少3%左右。
參考文獻
[1] Shen Cong， Xiao-Gang R， Tian -Lu M.Writer IdentificatiGabor Wavelet. Proceedings of the 4th World CoIntelligent Control and Automation[Z].2002，3：2061-2064.
[2] 李銘.自動人臉檢測與識別系統的研究[D].北京交通大學，2006.
紀律發言稿范文6
一、明星代言廣告之責任現狀
近年來，明星代言的商品欺騙消費者事件不斷發生，但最令消費者不解的是，這些明星從不需要承擔什么責任。2005年，江西南昌呂萍女士看了劉嘉玲代言的SK-Ⅱ“連續使用28天細紋及皺紋明顯減少47％，肌膚年輕12年”的廣告后怦然心動，購買使用后卻出現皮膚瘙癢和灼痛癥狀，遂把SK-Ⅱ的經銷商、商和生產商以及形象代言人香港著名影星劉嘉玲一同告上法院。但法院認為將代言人列為被告法律依據不足，并認為SK-Ⅱ構成缺陷產品的證據不充分，故該案經兩審以原告敗訴而告終。
由相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶廣告因涉嫌虛假宣傳，被中央電視臺曝光：利用林憶蓮、劉嘉玲、陶紅、趙薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星作虛假宣傳的“天使麗人美容膠囊”被成都工商管理部門查處等等。盡管明星代言的產品出現了問題，但上述的所有名人卻無一例受到有關部門懲處。
究其原因主要是我國法律規制層面上的失位。我國現行的《廣告法》第38條規定，虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任：廣告經營者、廣告者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、的，應當依法承擔連帶責任。廣告經營者、廣告者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應當承擔全部民事責任。遺憾的是，對于作為自然人的明星參與違法廣告的法律責任，卻只字未提。《反不正當競爭法》第9條規定，經營者不得利用廣告或者其他方式，對商品的質量，制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳，但處罰主體依然是經營者，而不是廣告代言人：最近出臺的《浙江省廣告管理條例》第21條明確規定，企業、品牌或者產品形象代言人應當加強自律，遵守職業道德，尊重消費者的權益，拒絕代言虛假或者可能對消費者產生誤導的廣告。但沒有具體的罰則，成了張“空頭支票”。因而，按照目前的法律法規，虛假廣告的責任主體主要包括廣告主、廣告經營者和廣告者，而名人明星代言的法律地位不屬于三者中的任何一方，或者根本就不把他作為責任主體。對于這個主體應承擔什么樣的廣告法律責任，目前還沒有任何規定。
國際上有些國家對明星做廣告限制得比較嚴格。在美國。名人廣告就是“證言廣告”和“明示擔?！?。美國的廣告法規中明確規定，名人廣告就是“證言廣告”和“明示擔?！?。也就是說，廣告代言人既是商品推薦者也是商品證明人，是產品一定時間內的實際用戶或直接受益者。證詞要真實無誤，否則就予以重罰。比如，好萊塢明星雪兒就因為被證實沒有使用代言的美容產品而被處以50萬美元的罰款；在加拿大，代言、推薦或證明者必須是該產品或服務的實際使用者。加拿大《廣告標準準則》第7條對代言、推薦或證明某產品或服務廣告作了明確規定，代言、推薦或證明者必須是該產品或服務的實際使用者，廣告相關信息須有充分事實依據，絕不許欺騙或誤導消費者，否則將承擔相應的民事或刑事責任；在法國，做虛假代言將面臨牢獄之災。法國電視主持人吉爾貝就曾經因為做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產品的功效。
可見，國外名人對于代言廣告往往是謹小慎微，不敢越雷池一步。對比之下，國內名人代言不實廣告近乎泛濫成災，一目了然。
二、明星代言廣告承擔責任的法理依據
筆者認為，明星對所代言的廣告有著不可推卸的責任，其法理依據主要是：
第一，從消費維權的角度。消費者購買明星代言廣告所推薦的產品除了滿足一般商品的需求外，更注重以下兩個方面的原因：一是情感認同。消費者在購買產品時除了考慮其功用價值之外，還重視其情感價值。用明星代言就是向消費者進行心理暗示。使他們對廣告中明星的好感轉移到對產品或品牌的態度上。從而形成積極的品牌聯想，并在情感和心理層面形成品牌認同；二是信任選擇。當今社會，明星的社會地位比較高，引起很多人的追捧，其中就包括不少消費者，在選擇明星代言的產品時除了生活需要外，更是基于對明星本人的信任，認為該明星在用，肯定錯不了。正是基于對明星的情感認同和信任選擇，使消費者特別是“粉絲”對其代言的產品產生由此及彼的聯想。只要某種產品與明星有著聯系，消費者便將對明星的信賴延伸到對產品的信賴。代言人為產品代言以后，代言人的信用及知名度就相應地轉移到產品當中?？梢?，消費者和產品在很大程度上就是因為代言人而彼此發生了聯系。這時候代言人的話語就相當重要，他必須要對廣大消費者負責任，這也為法律責任的承擔提供了事實上的基礎。
第二，從法律性質定位的角度。明星要成為企業或者其產品的形象代言，首先就必須與企業達成合同關系，也就是在兩者之間確立一個有償的勞務報酬、或者形象宣傳方面的顧問服務合同。不論該合同的名稱如何不同，但有一點是肯定的，即它屬于勞務服務的一種，只不過這種勞務服務不是一般的勞動合同關系，而是與會計師事務所、律師事務所類似的中介服務合同，即明星只在宣傳商品或者企業形象過程中成為企業的一分子，但自身始終是獨立的。這種情況其實就是民事活動中的服務，只不過這個比較特殊，明星是作為企業產品和行為的形象人。根據《民法通則》第67條規定：人知道被委托的事項違法仍然進行活動，或者被人知道人的行為違法不表示反對的。由被
人和人負連帶責任。也就是說，明星擔任企業的形象或者產品代言人，在代言活動中明知是虛假廣告仍代為宣傳的，就應該和企業承擔連帶責任。
第三，從形象權濫用的角度。形象權是新興的人格權，是指民事主體對標表其人格特征的形象人格利用獨占享有、使用以及獲取相應利益的具體人格權，其保護的對象包括自然人除面部形象以外的身體形象、自然人的整體形象，法人或者其他組織的標志性建筑、地理特征或其他“可指示性要素”綜合而成的整體形象。形象權對傳統意義上的具體人格權體系的構造及其內容有了很大的突破，因而確立形象權已經成為很多國家的立法潮流。而形象權的濫用，則是形象權人違法反憲法和法律規定，違背誠實守信原則，突破形象權的限制和界限，不正當利用權利，損害他人和社會公共利益的違法行為，其主要特征表現在：1、違法主體。形象權濫用的主體范圍等同于形象權主體的范圍，一般為自然人。特殊情況下法人行為也可構成形象權濫用；2、主觀上表現為故意或重大過失；3、侵犯的客體是他人人身權利、合法財產利益及社會公共利益：4、形象權人不正當地實施了形象權，并對他人和社會公共利益造成了損害。虛假代言廣告的法律特征主要表現為：1、主體表現為名人、明星等廣告代言人，即形象權人；2、主觀上是廣告代言人故意或未盡到注意義務，同形象權濫用的主觀表現相吻合；3、虛假廣告代言欺騙社會和消費者，其侵犯的客體是他人的人身權利與合法財產利益以及社會公共利益；4、行為上表現為對自身形象的濫用，給他人和社會造成損害。因此，虛假代言廣告是一種典型的形象權濫用行為。
三、完善明星代言廣告規制的設想
《食品安全法》已對個人(包括明星)代言食品虛假廣告作出了法律規制，《廣告法》據此也需作相應修改，包括對代言其他虛假廣告進行規制。筆者認為可以從以下幾方面入手，有效規制其代言行為，維護消費者權益，營造良好有序的廣告環境。
第一，增加責任主體。在《廣告法》第38條第三款中“社會團體或者其他組織在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任”的法條中，增加“個人”為責任主體，從而將明星這一主體涵蓋進去，以達到追究其法律責任的目的。
