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商場市場調查報告范文1
和往年相比，2011年美容企業的招聘旺季提早來到，從2月中下旬起，招聘熱潮已然涌動。統計數據顯示，2月的網上職位數量比1月增長了1.28倍；廣州、北京的網上職位數高峰期出現在3月，而上海的招聘高峰提前至2月出現；相比其他一線城市，深圳的招聘高峰顯得有些姍姍來遲，在4月達到2011上半年網上職位數的最高峰。
求人倍率，格局失衡，基層美容人才顯荒
2011年一、二季度，美容行業的求人倍率分別為2.36、3.49，2010年的同期數據分別為1.45、1.40，與2010年同期相比，人才市場格局失衡明顯。
求人倍率是勞動力市場需求人數與求職人數之比，它表明了勞動力市場中每個崗位需求所對應的求職人數。如果求人倍率數字大于1，說明人才供不應求；如果求人倍率數字小于1，說明職位供不應求。求人倍率數字越大，越容易找工作；求人倍率數字越小，越不容易找工作，顯示競爭將變得越來越激烈。
將具體崗位的求人倍率分布和2010年的數據對比，美容師、美容顧問、美容導師等熱門職位的求人倍率基本上增加了1倍，尤其是美容顧問，求人倍率更是達到4.86，意即有100名求職者可以在486個美容顧問的崗位上進行選擇，充分說明了美容顧問人才的缺口之大。
美容行業的求人倍率持續高位運行，突顯出基層美容人才的用工荒，同時也折射出美容行業用人體制的脆弱。通過接受調查的求職者了解到，在一些美容企業中，仍然存在著不簽合同、拖欠工資、惡意欺騙求職者等用工不規范的現象。企業不誠信、對于用人的短視，以及自身用人制度的不完善，都在定程度上造成了人才的快速流失。另方面，從美容從業者的角度來說，很多求職者自身定位模糊，不知道自己能做什么，想做什么，對成功求職也造成了阻礙。
大學生進入美容行業正當時
面對美容人才的龐大缺口，很多美容企業都注意到了大學生這個逐漸龐大的就業群體。已經有不少美容公司或大型連鎖美容院把招聘計劃鋪進了各類醫學院校，將有專業知識的醫大學生擴充到美容人才的行列中。
據了解，杭州靜博士美容美體連鎖機構為了招聘到優秀的大學生費盡心思，舉辦了些大型活動，甚至包括數場花費不菲的超女見面會，以求讓大學生轉變觀念，投身入行。除此之外，該機構還給大學生美容師開出了相當高的薪資。目前，在該美容機構，醫科大學畢業的美容師、美容顧問的月薪超過了3500元，普通美容師的月薪也有2500元。
北京中國駐顏美容學院院長張春彥稱，隨著行業對人才素質要求提高，美容化妝專業的大學畢業生十分搶手。作為中國內地美妝時尚行業第
所高校，該學院去年畢業的不足百名畢業生已被全國近一干個美容機構爭搶一空。
記者從接受調查的美容企業HR處了解到，除了一些職能部門的專業級崗位需要招聘有一定工作經驗的人員，其他銷售線的崗位，比如美導、美容講師等，都很愿意招聘大學畢業生。企業選擇招聘大學畢業生，往往是看中了他們的朝氣、活力以及學習能力，同時美容行業些基層職位如美導，對于大學生也能起到很好的鍛煉作用，幫助他們更快地適應職場。現實的情況卻是現在的美妝行業并不是大學生就業的第一選擇，也有很多人把美容行業當作跳板。
美容行業的競爭不僅僅是產品、服務的較量，也是人才的較量，如今的美容行業非常需要高學歷人士加入。作為朝陽產業，大學生進入美容行業也正當其時。一方面，目前的美容從業者學歷水平偏低，大學生進入美容行業，競爭力更強，能得到重用；另方面，收入也不低。以美導職位為例，能力強的美導，下次市場就能拿到3000～4000元的工資。
招聘求職高峰失之交臂，企業人才招聘、儲備略顯延后
對比圖2(2011年1～6月的美容行業求職者應聘人次)以及圖3(2011年1～6月企業對于美容人才的邀請數)可以看出，美容人才應聘人次從2011年2月開始大幅增長，在2011年3月達到2010上半年的最高峰值，而美容行業雇主對于人才的邀請數量從2011年4月才開始達到高峰，與招聘求職高峰失之交臂。
企業對于人才的邀請數顯示出企業主動邀請人才面試、儲備人才的意愿。在美容企業紛紛搶人的大背景下，作為招聘方，更應該主動出擊，向人才伸出橄欖枝，運用自身企業的用人優勢吸引人才加盟。
人力成本上升，美容企業如何應對?
2月CPI，4.9％
3月CPI，5.4％
4月CPI，5.3％
5月CPI，5.5％
由上述數據階梯可以看出，CPI從2011年初開始連創新高，通脹給很多在職人員帶來巨大的壓力。據前程無憂2011年3月所做的“2011年職場人跳槽”大調查顯示，有86％的職場人準備嘗試跳槽；13％的受訪者表示“說不準”，僅有1名的受訪者表示不會跳槽。其中，“對目前的薪酬福利不滿意”已成為大多數職場人跳槽的原因，企業將面臨著新的管理困惑。
對于美容企業來說，在物價上漲的大潮中，來自內部員工要求加薪的呼聲不容忽視。服務業非常依賴人力勞動，CPI連創新高，最直接的影響就是帶來了企業人力成本上升的壓力。當人力成本上升，美容企業需要扭轉短期化的用人觀念，積極開展人力資源儲備，善待員工，完善員工薪酬體系……可以預見，在未來美容企業的發展過程中，人力資源部門的作用越來越重要。從如何招聘到合適的員工到如何用好每個人，讓員工與企業共同成長，都對美容企業的人力資源部門提出了更高的要求和挑戰。
透視眼
從以上的調查數據，我們可以從側面預測到行業的發展趨勢：
優秀美容人才仍吃香
相對于美容企業對人才的龐大需求，現今的美容職場上，優秀的美容人才有多少，企業就會要多少，尤其是基層美容人才，美容企業更是天天招聘。對于從業者來說，美容行業的就業前景片大好。只要愿意投身美容行業并且付出熱情去學習，美容職場之路定越走越寬。
人才需求帶動美容培訓學校發展：校企合作更加頻繁
從去年深圳某美容學校舉行的人才專場招聘會上可以看到，美容人才十分緊俏，連些剛入校來的新學員都被企業預定。美容企業需要人才，這在某些方面也帶動了美容培訓學校的發展。另外，人才現狀也促使美容企業愈發重視員工培訓，通過與院校合作，開設相關專業課程或相關培訓課程。相信在2012年的美容人才供需市場上，校企合作將更加頻繁。
商場市場調查報告范文2
1.生產情況
據調查，國內以電暖器為主要產品的生產企業為數不多，大約30多家。xx年，這些企業電暖器總產量約240.19萬臺。其中年產量超過10萬臺的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實業公司……八家企業。這八家企業電暖器總產量約209.53萬臺，占國內電暖器總產量的87.24%。具體數字見表一(略)
以上情況表明：雖然電暖器行業目前處于起步階段，但生產集中程度都非常高。特別是產量排行第一的廣東美的家電廠，其產量超過國內總產量的四分之一，在本行業中處于明顯的壟斷地位。
2. 銷售情況
據對北京、大連、沈陽、濟南、杭州、武漢六個城市的27家大商場的調查，xx年總銷量約為71000臺。其中，銷量超過5000臺的有大連商場、大連百貨大樓……五家商場，年銷售總量約44447臺，占27家銷售總量的62.2%。具體數字見表二(略)
以上情況表明：與電暖器生產的高度集中類似，電暖器銷售的集中程度也非常高。這種現象一方面反映了電暖器市場正處于開發階段, 大部分商場都把電暖器作為試銷商品經營,把電暖器作為主要商品經營的為數甚少;另一方面，雖然經銷電暖器獲得成功的商場數量不多，但這些成功者的事實至少說明，電暖器極具市場潛力，具有良好的發展前景。
3.各種品牌的競爭(略)
4.市場分析與展望(略)
產品與建筑面積、供熱面積的分析，產品生產和銷售情況的分析(略)
5.幾點建議(略)
產品調查是市場調查的主要內容之一。產品市場調查報告的行業性、專業技術性很強。其內容一般包括：產品的品牌、質量、款式、功能、價格、技術、服務、消費，及對產品的評價、意見、要求、產品的市場銷售、市場展望等。上述市場調查報告范文側重于對產品的生產、銷售、品牌等情況的介紹，運用數字分析、對比、排位等方法分析，尤其是第四部分對影響產品銷售的建筑面積、供熱面積等深層背景進行分析，并進行預測，使文章更有力度，在此基礎上所提出的對策和建議，必然顯得理據充實，說服力強。
市場調查報告寫作要點
(一)市場調查報告——以科學的市場調查方法為基礎
在市場經濟中，參與市場經營的主體，其成敗的關鍵就在于經營決策是否科學，而科學的決策又必須以科學的市場調查方法為基礎。因此，要善于運用詢問法、觀察法、資料查閱法、實驗法以及問卷調查等方法，適時捕捉瞬息萬變的市場變化情況，以獲取真實、可靠、典型、富有說服力的商情材料。在此基礎上所撰寫出來的市場調查報告，就必然具有科學性和針對性。
商場市場調查報告范文3
社會調查報告是針對社會生活中的某一情況、某一事件、某一問題，進行深入細致地調查研究，然后把調查研究得來的情況真實地表述出來。下面就讓小編帶你去看看服裝市場調查報告范文，希望能幫助到大家!
服裝市場調查報告1
市場調研就是運用科學的方法，有目的有計劃地搜集、整理、分析和研究市場對產品需求的情況以及與此有關的資料。狹義的市場調研是指對購買商品、消費商品的顧客(個人或團體)所作的調研，研究顧客對商品的意見、要求、購買力、購買習慣和動機等。廣義的市場調研除了對顧客作調研外，還包括調研產品的需求量、價格、流通渠道等內容。把市場調研獲得的情報資料進行整理、篩選、分析、歸納，得出恰當的結論，提出采取行動的合理建議，進而寫成的書面報告就是市場調研報告。
一、 調查目的
對北京市童裝消費需求進行調查了解。
二、 調查對象與內容
調查對象：北京市童裝消費家庭。
調查內容：對家庭購買童裝的類型、決策方式、信息渠道、消費金額進行調查。
三、 調查時間、地點、范圍
調查時間：___
調查地點：___
調查范圍：___
四、 調查方法
問卷調查法、口頭訪談法、和文案調查法。
五、 情況介紹與分析
1、龐大的消費群體與有限的生產能力之間的矛盾 我國16歲以下兒童擁有3億，五彩繽紛的服裝市場中，童裝的占有率卻很低，僅10%。目前我國擁有4.4萬個服裝生產企業，可有品牌的童裝專業生產企業還不到200家。
2、童裝市場競爭激烈、國內童裝缺乏競爭力 近幾年國外品牌童裝已占據了相當大的市場份額，幾乎達50%，而國內有特色的童裝品牌所占市場份額還很小，只有30%左右，70%企業處于無品牌狀態。
3、產品結構不合理 我國目前的童裝市場中產品結構表現不盡合理，市場上以幼童服、小童服居多，嬰兒服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服裝斷檔嚴重。
4、據北京市36家億元商場童裝價格調查顯示，1998年童裝平均價格為85元/件(套)，其中100元/件(套)以下的童裝占總銷售額的19%，100元-200元/件(套)的童裝占總銷售額的29%，200元/件(套)以上的童裝占總銷售額的52%。從中不難看出我國童裝價格普遍存在價格偏高的趨勢。
由于我國經濟水平總體不高，因而對童裝需求仍以中低檔和低檔為主，其中以低檔服裝占絕對壟斷地位。
5、運動品牌童裝在童裝市場有較高的品牌知名度，54.2%的兒童說不清楚自己喜歡哪個品牌，排名靠前的以耐克、阿迪達斯等運動品牌為主。
6、0~13歲的兒童，購買的決策者多數是自己的.父母，而十四到十六歲購買決策這多為自己。按照不同的年齡階段的兒童，我們可以采取不同對象的促銷活動來促進銷售。而對服裝信息的來源，多為逛街而來。
六、 童裝市場趨勢預測
1、健康環保功能不可忽視
童裝在繼承棉、麻、毛等天然材質的同時，如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨，防水、抗菌、防臭等功能性與健康性的布料所做的童裝大受歡迎。綠色環保的概念也在童裝上被充分利用。就發展的趨勢來說，健康，環保成為一種流行趨勢是毋庸置疑的。
2、卡通系列和休閑童裝共存
在目前市場上以卡-通形象為主的情況下，休閑童裝也逐漸成為了消費者青睞的對象，休閑、自然、中性。女孩的活潑、俏麗，男孩的率真、頑皮都從中體現出來，圖案也以自然、鑲拼、和諧等受寵，而以往那種生硬顯眼的卡-通圖案少了。這也體現在家長重視為兒童選擇自然天性，以不束縛孩子、而是讓他們感到自在的著裝為目標。
3、顏色、款式成人化發展
童裝的顏色一向比成人裝亮麗，如今這種情況則有所改變，童裝色彩有隨著成人服飾流行變化的趨勢。除金色外，目前成人服裝流行的紅、粉、橙、駝色等也都在童裝中隨處可見。這類童裝款式設計大方、線條流暢，衣裙、衣褲裝飾性較少，且結構簡單，上下分開，便于孩子穿衣、脫衣。
4、流行裝飾增多
童裝在圖案設計中舍棄花卉動物圖案，可愛的卡-通繡花和小方字是重點，動畫片中的“唐老鴨”、“小笨熊”、“米老鼠”、“機器貓”等被充分運用帖、壓泡工藝制作得俏皮可愛。但與以往不同的是，圖案設計變得小巧了許多，穿上可顯出一般高貴的質感。服飾的配套也非常講究，配內衣、帽子、馬甲、背帶、腰包等，不一而足。
5、衣服尺寸增大
現在的孩子發育較快是不可否認的，反映在童裝市場上，尺寸比例明顯放大許多。針對中國10-16歲的青少年這一特殊年齡層的穿著及審美情趣，尺寸就放大到一定的高度，充分體現少年兒童喜愛寬松和顯示自我個性的特點，讓童裝的范圍長高又變寬，這類服裝穿換簡便，有利于孩子們的體育運動和日?；顒?。
七、 結論及建議
童裝企業要想在激烈競爭的市場中找到立足之地,并不斷發展與壯大,一定要把握好消費者市場、資源和文化的變化趨勢,要及時轉變思想觀念、調整行為方式,挖掘自身潛能,以提高競爭實力。
八、建議：
1. 童裝的時尚設計要求要高。雖然目前童裝市場的主流產品仍以休閑和運動為主，但是隨著社會和經濟的發展，孩子的自主意識逐漸增強，在購買服裝上的發言權越來越多，時尚類童裝市場空間將會越來越大。相對于過去以保暖、舒適等傳統實用功能為要求，現在的兒童服裝有了更高的設計要求。
2. 品牌建設勢在必行。從目前我國童裝業面臨的問題可以看出，我國的童裝業最缺乏的是品牌建設的意識。童裝的品牌消費將成為主流，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌，將成為孩子和家長首選購買的目標。
服裝市場調查報告2
20__年，我國服裝市場整體表現相對平穩，國內服裝銷售繼續保持了平穩較快的增長，但與往年相比不同的是，20__年，我國服裝市場商品平均單價同比呈現出較大幅度的上漲，消費下移態勢明顯，高檔銷售增速減慢，網上購物增多，快時尚和平價商品在很大程度緩解了通脹給消費者服裝消費帶來的壓力，吸引了大批的消費者，呈現出較快的發展。
從服裝市場運行情況來看：
(一)單價大幅上漲帶動服裝零售額同比繼續快速增長
20__年，我國服裝市場銷售繼續保持了較快的增長，限額以上批發零售企業和全國重點大型零售企業服裝類商品零售額增速均在20%以上。
服裝單價的快速上漲是拉動20__年服裝銷售能夠繼續保持較快的增長重要因素，根據中華全國商業信息中心的數據，20__年，全國重點大型零售企業品牌類服裝價格同比上漲20.3%，相比2010年加快1.2個百分點。單價增長對零售額增長的貢獻率高達79.9%，相比2010年大幅提高了28.2個百分點，這也就是說，20__年服裝零售額的增長將近80%是來自于單價上漲的拉動。
(二)服裝零售量增速為2001年以來最低
服裝價格的快速增長，特別是品牌服裝價格的加速增長給消費者服裝消費帶來了較大的壓力，20__年，全國重點大型零售企業各類服裝零售量同比僅增長4.36%，比2010年零售量增速大幅下滑5.84個百分點，同時，也是2001年以來最低水平。
(三)服裝消費下移態勢明顯，高檔消費增速放緩
20__年，服裝價格的快速上漲引發了我國服裝消費下移態勢明顯，高檔服裝消費增速顯著放緩。
根據中華全國商業信息中心的統計，20__年，全國重點大型零售企業中高檔商場服裝商品零售額同比增長僅為10%，比整體水平低11.5個百分點，零售量同比更是出現了12.7%的下降。
(四)快時尚服裝品牌加速布局國內二三線市場
20__年，ZARA、H&M、C&A、GAP、Uniqlo繼續呈現出快速發展的態勢。在華門店數繼續快速增長，向二三線發展的趨勢明顯。根據統計，20__年zara和H&M新開店鋪中，二三線城市所占比重均超過了80%，分別為82.8%和83.9%，
(五)多數商品品牌集中度不及上年
根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售企業16類服裝商品品牌集中度的統計結果顯示，20__年，16類服裝商品中，前十位品牌市場綜合占有率合計超過50%的只有4類，和上年基本持平。
品牌集中度相比上年有所提升的有7類，分別是男西裝、女裝、羊毛衫、羊絨衫、女性內衣、皮革服裝和褲子，比2010年減少1類，其中漲幅最大的是男西裝，達到3.51個百分點;品牌集中度相比上年出現下滑的品類有9個，其中棉毛衫褲、牛仔服、運動服、童裝和羽絨服的下滑幅度均超過1個百分點。
對20__年服裝市場發展趨勢展望：
(一)20__年服裝價格漲幅將趨緩
20__年價格上漲導致的服裝實際銷售增速顯著放緩將引發服裝生產企業、中間商和零售企業對服裝定價的深度思考。同時，生產企業原材料價格的回落以及外貿壓力下導致的出口轉內銷增多等，都將使得20__年服裝價格漲幅相比20__年有所放緩。
目前，我國服裝消費正處于規模擴張期，消費剛性相對較強，價格漲幅的趨緩預計會帶動20__年銷售數量增幅回升，從而保證20__ 年服裝消費增長仍會保持穩定。
(二)平價服裝市場將快速發展
隨著服裝價格大幅上漲，消費者對國內服裝的.價格越來越難以承受，但平價服裝銷售卻在20__年表現突出，主要是因為其價格優勢很大的緩解了通脹給消費者服裝消費帶來的壓力。預計20__年，隨著消費需求的不斷增長、以及平價服裝品牌加速在國內市場布局，平價服裝市場仍將保持快速發展。
(三)差異化服裝將不斷涌現
目前，我國服裝市場商品同質化、單一化的現狀很難滿足消費者對服裝消費多樣化和個性化的需求，同時，由于居民收入差距較大，不同收入階層在應對服裝價格上漲的時表現出的差異性越來越明顯，因此，預計未來差異化服裝將不斷涌現。
(四)越來越多的服裝企業將借助資本市場
目前，我國服裝市場已經進入了品牌競爭階段，因此只有經營好品牌才能保證在市場競爭中不被淘汰，但經營品牌不但需要很長時間的積累，更重要的是持續不斷的資金支持。
而資本市場可以提供品牌服裝企業發展中所需要的資金，為公司的持續發展帶來長期穩定的融資渠道，并借此形成良性的資金循環，預計未來越來越多的服裝企業將會借助資本市場。
(五)服裝企業將繼續發展多品牌戰略
市場越來越多元化，消費者的個性服裝需求會越來越旺盛，需要更多的服裝品牌去滿足其個性化需求;同時，在當前的環境下，單一品牌運作只能抓住一小部分市場，并且風險相對較大，而多品牌經營可以在一定程度上分散企業的經營風險，搶占市場份額，擴大企業的盈利空間。因此，多品牌依舊是發展趨勢。
(六)網上銷售市場競爭將愈發激烈
從20__年的發展趨勢看，隨著越來越多的企業向線上發展，服裝網上銷售企業數量大幅增加，網上銷售已經進入了拼資金、拼價格、拼渠道的時期;同時，為了規范市場，政府相關部門正在逐漸加大對網上銷售的監管，例如增加稅收，銷售正品服裝等，這將導致大批企業面臨被淘汰的危險;另外，消費需求升級，消費者在網上購買服裝將逐漸從比價升級至比服務。因此，隨著服裝網上銷售環境的變化，市場競爭激烈程度也將不斷加劇。
服裝市場調查報告3
一、內容簡介：
此次，黃州實訓我們調查了80個女性消費者各20個男消費者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。
經過調查我們發現，黃州大部分消費者的消費水平在100-150之間。不過也略有一部分消費能接受150-200元這個價位。而且，消費者對于衣服質量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業條街。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發現黃州的消費者對于網上購物沒有充分的認識，甚至更有甚者就沒聽說過網上購物。對于名牌的要求也不是很高。
此次黃州調查讓我們認識到對于網上購物還需要我們大力推行，對于我們網上開店而言即是一種擴展市場的機會，不過也要我們更加努力的開創市場，打開黃州這個“沒網”的現象。
這個只是對于我們這次調查的一個簡單的描述，下面是我們這次調查的細節分析。
二、主體內容：
1、調查的背景
從整體來說：服裝行業憑借廉價的勞動力資源和強大的產業配套優勢，在紡織服裝業中傲視群雄。隨著進口配額的取消，服裝企業面臨前所未有的發展機遇。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現有市場，維護出口秩序;共享潛在市場;創新的市場;實行標準化戰略。出口企業更應做好“后配額時代”的應對良方：首先是積極推進企業改制，優化資源配置，增強創新能力;二是積極開展實業化建設，促進貿易向上下游的延伸，提高整個系統的效益;三是積極實施品牌戰略，逐步開發自有品牌;四是積極“走出去”、“請進來”，主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗，加快人才隊伍建設等。通過中國專業服裝項目市場調查報告生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了決策依據。2018整個系列主要為單一色調，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現代，也代表了品牌的風格。
1).服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的規范的市場
2).據調查,現代社會，越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統以及社會發展水平等客觀條件的`影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。
3).21世紀的消費迎合現代人著衣的不同品位與風格。
c.價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。
d.就購買服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買。
e.調查顯示，人們普遍認為，服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場采購服裝。
服裝市場調查報告4
中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產國。近幾年中國的服裝業有著較大的發展，服裝業的發展大大推動了中國國民經濟的發展。
服裝企業網絡分析：
1、行業現狀分析：我國目前已發展成為世界上最大的服裝生產國、服裝消費國和服裝出口國，不僅產業規模世界第一，而且制造水準也躍居國際市場主流。但我國卻稱不上世界服裝強國，其原因就是沒有真正意義上的世界名牌。改革開放以來，我國也涌現出了一大批人們耳熟能詳的國內知名服飾品牌，僅浙江省就擁有8個“中國馳名商標”的服裝品牌：雅戈爾、杉杉、步森、莊吉、報喜鳥、羅蒙、萬事利、浪莎等，但與國際品牌諸如Armani、Versace等相比，則顯得微不足道，不僅數量少，而且影響力也不夠，這些品牌在國際上的知名度幾乎為零，遠不及茅臺、海爾在國際上的聲譽。
而同時，我國消費者對于服裝服飾所表現出來的欲望和熱情吸引了越來越的國外企業，他們瞄準了中國這個大市場，抓住了中國大制造廠的特點，紛紛在中國建廠、做品牌。1979年法國高級時裝大師皮爾`卡丹第一個冒險在中國經營外國服飾品牌，并在很短的時間里就取得了極其輝煌的品牌效應。自此在中國的土地上國外服飾品牌風起云涌般地出現，其中大多數都是有著很長歷史的成熟品牌。
可以說，經過二十多年的市場較量，中國服飾品牌在高端市場已是節節敗退。環顧北京、上海、廣州等大城市的高檔商場，滿目皆是洋文品牌。從這些服飾品牌進入市場的規模、產品結構、設計水平和終端形象來看，國內服飾品牌能與之競爭者寥寥無幾。2004年初，北京幾個高檔商場相繼采取品牌大調整行動，結果是將很多國內品牌調整出了商場，這引起了業界不小的騷動。我國的開放是必須的，本土國際化競爭也是必然的。中國本土的服飾品牌要想在競爭中不被淘汰甚至勝出，唯有做強品牌。
目前我國國產服裝供過于求，高檔和中高檔消費市場已被大量的國際知名品牌及其二線品牌所占據，中國服裝業如果再不轉變缺乏品牌實力的粗放型發展路子，將有可能喪失對國內中高檔市場的控制時機。因此，中國服裝企業應當緊緊抓住國內外各種有利條件，加快實施名牌戰略，推動我國服裝品牌與國際接軌。
2、產品特性分析： 服裝以面料制作而成，面料就是用來制作服裝的材料。作為服裝三要素之一，面料不僅可以詮釋服裝的風格和特性，而且直接左右著服裝的色彩、造型的表現效果。
在服裝大世界里，服裝的面料五花八門，日新月異。但是從總體上來講，優質、高檔的面料，大都具有穿著舒適、吸汗透氣、懸垂挺括、視覺高貴、觸覺柔美等幾個方面的特點。
制作在正式的社交場合所穿著的服裝，宜選純棉、純毛、純絲、純麻制品。以這四種純天然質地面料制作的服裝，大都檔次較高。有時穿著純皮革制作的服裝，也是允許的。
下面，對常見的服裝面料的特性分別作一些簡單的介紹。
1、棉布
棉布，是各類棉紡織品的總稱。它多用來制作時裝、休閑裝、內衣和襯衫。它的優點是輕松保暖，柔和貼身、吸濕性、透氣性甚佳。它的缺點則是易縮、易皺，外觀上不大挺括美觀，在穿著時必須時常熨燙。
2、麻布
麻布，是以大麻、亞麻、苧麻、黃麻、劍麻、蕉麻等各種麻類植物纖維制成的一種布料。一般被用來制作休閑裝、工作裝，目前也多以其制作普通的夏裝。它的優點是強度極高、吸濕、導熱、透氣性甚佳。它的缺點則是穿著不甚舒適，外觀較為粗糙，生硬。
3、絲綢
絲綢，是以蠶絲為原料紡織而成的'各種絲織物的統稱。與棉布一樣，它的品種很多，個性各異。它可被用來制作各種服裝，尤其適合用來制作女士服裝。它的長處是輕薄、合身、柔軟、滑爽、透氣、色彩絢麗，富有光澤，高貴典雅，穿著舒適。它的不足則是易生折皺，容易吸身、不夠結實、褪色較快。
4、呢絨
呢絨，又叫毛料，它是對用各類羊毛、羊絨織成的織物的泛稱。它通常適用以制作禮服、西裝、大衣等正規、高檔的服裝。它的優點是防皺耐磨，手感柔軟，高雅挺括，富有彈性，保暖性強。它的缺點主要是洗滌較為困難，不大適用于制作夏裝。
5、皮革
皮革，是經過鞣制而成的動物毛皮面料。它多用以制作時裝、冬裝。又可以分為兩類：一是革皮，即經過去毛處理的皮革。二是裘皮，即處理過的連皮帶毛的皮革。它的優點是輕盈保暖，雍容華貴。它的缺點則是價格昂貴，貯藏、護理方面要求較高，故不宜普及。
6、化纖
化纖，是化學纖維的簡稱。它是利用高分子化合物為原料制作而成的纖維的紡織品。通常它分為人工纖維與合成纖維兩大門類。它們共同的優點是色彩鮮艷、質地柔軟、懸垂挺括、滑爽舒適。它們的缺點則是耐磨性、耐熱性、吸濕性、透氣性較差，遇熱容易變形，容易產生靜電。它雖可用以制作各類服裝，但總體檔次不高，難登大雅之堂。
7、混紡
混紡，是將天然纖維與化學纖維按照一定的比例，混合紡織而成的織物，可用來制作各種服裝。它的長處，是既吸收了棉、麻、絲、毛和化纖各自的優點，又盡可能地避免了它們各自的缺點，而且在價值上相對較為低廉，所以大受歡迎。
3、網絡市場現狀分析：
市場品牌競爭激烈，利潤率下滑，小批量、多品種生產需求增加，成本提升，庫存周期縮短的壓力不斷增大，傳統市場準入門檻提升，國產品牌服飾不斷發展壯大，市場競爭日趨激烈;在競爭和成本的雙重擠壓下，眾多服裝廠商的平均利潤率下滑;終端消費人群需求不斷細分，小批量、多品種生產需求增加。與此同時，消費端對質量、款式、設計生產周期的要求也在不斷提高;原材料、生產資料、渠道成本提升，庫存周期縮短在成本控制中成為首要解決的問題之一;市場競爭激烈，規模效應、品牌建設成本等因素進一步提高了傳統服裝行業市場的準入門檻。
商場市場調查報告范文4
一、知己
求職應聘，最重要的前提是盡可能全面地了解自己，認識自我。一要明確目標――“我想干什么”。求職前應了解自己喜歡做什么，興趣是什么。明確求職目標，就是要弄清楚自己的事業究竟應向哪個方向發展，自己的奮斗目標何在，自己所追求的東西到底是什么。有了目標，內心的力量才會找到方向。正如美國的戴維?坎貝爾所說：“目標之所以有用，僅僅是因為它能幫助我們從現在走向未來。”只有明確的求職目標，才會激勵自己奮斗，才不會隨波逐流，浪費青春。二要自我定位――“我能干什么”。“我想做什么”和“我能做什么”是兩回事。自我定位是明確自己的個性適合做什么，自己目前的能力可以做什么。在求職之前，一定要客觀地評估自己，對自己的條件做出正確的評價，合理定位。求職前的自我定位必須客觀、科學、準確。在自我評價時，要實事求是，不卑不亢，既要充分肯定自我，又要善于發現自己的不足，不能夠妄自尊大，自以為是，也不應妄自菲薄，自輕自賤。在客觀把握自身條件的前提下，依據一定的標準，確定出最適合自己的職業和職位。沒有恰當的自我定位，求職時便會像“無頭的蒼蠅”，盲目亂撞，難免到處碰壁。
當今很多畢業生想到外資企業，圖的是高薪、大城市，而不考慮自身是不是符合用人單位的要求。的確，外企以其高薪酬、高福利、工作環境一流、發展機會較多等特點吸引了不少大學畢業生和高級人才，但外資企業有一個很高的條件――較強的外語能力。面試時招聘人員會用英語問學生許多問題，既考學生的綜合素質，也考學生對英語的反應能力。因此，外語水平不達標的不能去外企應聘，否則，只能是徒勞。
每位求職者都必須結合個人的實際條件去擇業。比較理想的工作單位是指那些既符合本人興趣又能發揮自己專長的職業。例如喜歡舞文弄墨者，可以將需要筆桿子或文秘人員的單位作為進攻對象；而樂于經商者，則不妨去缺人的貿易部門競爭職位。
二、知彼
首先，了解用人單位。在決定去應聘之前，求職者應設法了解你希望就職的那個公司或單位盡可能多的情況。必須研究和這家公司相關的各種資料，比如公司成立的背景、創立的年代、總公司所在地、經營業績、行業地位、經營理念、公司規模、發展前景、公司產品、產品的市場定位和占有率、主要客戶、近幾年的成長概況，或是公司負責人和組織成員的名單，甚至包括最近有關新聞媒體對該機構的關注等。只有研究了這些情況，你才會對該企業有更全面的認識，你才會為在面試中進行有效溝通準備素材，才可以使面試的話題更深入。對公司信息掌握得越多，在面試的問答中就越自信，心里也越有底。尤其是碰到一些專業問題，可以回答得自然流利。你充分的準備，會讓面試官看到你對公司真的很了解，從而覺得你是一個非常用心的人。否則，如果你對招聘單位一無所知，就會茫然不知所措，面試時必遭失敗。
搜集資料的途徑很多。比如可以查找該企業的原始招聘廣告。求職者應該把每個企業的招聘廣告剪輯記錄下來，以便在收到企業的面試通知時進行查閱，避免張冠李戴。查閱的同時要重溫該企業的背景情況（一般在招聘廣告中有所說明），同時應重溫當時應聘的是什么職位，他們對該職位有什么要求等。還可以查找有關報紙、雜志的報道。媒體報道往往會涉及到該企業最近的經營動向、經營業績、人動等內容。最快捷的方法是上網查詢公司相關信息。只要在搜索網站上輸入該企業的名稱，就會列出所有相關的資料，可以盡情去查找你想要了解的各方面情況。
劉晉畢業于一所不知名大學的市場營銷專業。畢業時一位朋友告訴他大連有一家著名的商業集團招聘市場營銷人才，待遇非常優厚。劉晉抱著試一試的心態來到了大連，可他并沒有像其他應試者一樣急于投簡歷，而是通過互聯網搜集了這家集團的創建發展資料，之后他又對該集團下屬的幾家商場進行了市場調查，制作了市場調查報告，并且根據調查結果寫了一份企業集團發展策劃草案。一切準備充分后，劉晉向這家集團公司的人事部遞交了個人簡歷、調查報告及策劃草案。第二天，劉晉就接到了面試通知。面試時，劉晉面對人事部經理和市場部經理侃侃而談，有事實有分析，講得頭頭是道，同時還指出了集團在市場銷售中的幾點不足。最后，劉晉得到了考官們的認可。
其次，了解所應聘崗位的要求。應聘前，對應聘崗位職責及所需的專業知識和技能也要有一個全面的了解。各個行業對求職者的能力要求也不同。比如IT行業，看重求職者的學歷、能力和潛力；而商貿企業受到業務、客戶的影響，更看重真誠和穩定；對于助手類職位，則喜歡招聘工作穩定、沒有野心的女性。求職者在表現自己不同能力的同時，在態度上不妨低調一些，這樣更能讓用人單位接受。
商場市場調查報告范文5
由于珠寶首飾零售賣場大多集中分布于城市繁華商業區，其總體銷售情況基本代表了成都市珠寶首飾消費的主流，所以本次調查的銷售網點選在成都市最繁華的春熙路和蜀都大道一帶。筆者對分布于這一帶的珠寶首飾柜臺和珠寶首飾專營店進行了調查。
1.1珠寶首飾零售的品種
首先對珠寶首飾品種進行統計，統計方法為觀察法。
(1)珠寶首飾材質的分布特征
在首飾材質方面，成都市場上的金屬首飾材質有以下幾種：PT950和PT900鉑金、18K白金、24K和18K黃金、銀等。大多數專柜經營鉑金和黃金飾品，只有少數專營銀飾品。對鳳祥樓內所陳列的首飾飾品進行統計，PT950占35%，PT900占30%，18K白金約占15%，其余為24K黃金和18K黃金?？梢?，鉑金飾品為成都珠寶首飾市場的主流飾品，黃金首飾雖然仍占有一定的市場份額，但往日的地位已被鉑金所
替代。
(2)珠寶首飾鑲嵌寶石的品種
據觀察，珠寶首飾柜臺經營鉑金、黃金及鑲嵌寶石飾品的占90%左右，而且鑲嵌鉆石的飾品數量占半數以上，其次是紅藍寶石，其他類型的寶石（如祖母綠、鋯石、橄欖石等）較少見，但這不代表成都市場上沒有此類飾品出售，只是其專柜數量較少，不具有代表性。
(3)鑲鉆飾品的鉆石質量分布特征
由于鑲鉆飾品在成都市場上占有很大比重，因此對某品牌專柜內陳列的鑲鉆飾品進行統計。10～30分的鉆石是消費的主流，而大于50分的鉆石消費市場較小。
1.2珠寶首飾的品牌分布及價格特征
(1)珠寶首飾的品牌分布特征
成都市的珠寶首飾零售點可分為兩種形式：擁有珠寶首飾柜臺的綜合性商場和擁有若干個品牌的珠寶專營店。將所選取的品牌分為香港知名品牌，大陸知名品牌和成都本地品牌三大類。經過統計，成都市珠寶零售點擁有品牌數量由多到少依次為：摩爾百盛購物中心、鳳祥樓、王府井百貨、春熙路愛心珠寶、北京華聯、百盛購物中心、蜀都大道愛心珠寶及太平洋百貨。由此可以看出，在大型綜合性百貨商場中開設珠寶首飾廠商經營的首飾專柜，目前仍是成都市珠寶首飾銷售的主要形式之一。而作為珠寶首飾專營店的鳳祥樓，所擁有的品牌數量排在第二位，也反映出珠寶首飾專營店的規模正逐步擴張。
(2)珠寶首飾商品的價格特征
中國珠寶首飾行業協會的一項調查顯示：消費者對珠寶首飾價位的偏好結構為2000元以下占33%，2001－4000元占52.4%，4001－8000元占21.6%，8000元以上占15%。根據以上結構特征，判斷選擇不同珠寶首飾價格的消費者之間是否存在差異。
①提出假設：
假定消費者對珠寶首飾價格無偏好，即市場總體結構是
｛l1，l2，l3，l4｝={0.25，0.25，0.25，0.25}
根據調查結果可知，樣本對價格不同的珠寶首飾有偏好，即樣本結構是
｛λ1，λ2，λ3，λ4｝={0.33，0.524，0.216，0.15}
H0：{0.33，0.524，0.216，0.15}與{0.25，0.25，0.25，0.25}無顯著差異
H1:{0.33，0.524，0.216，0.15}與{0.25，0.25，0.25，0.25}有顯著差異
②計算檢驗統計量即χ2統計量：
n=200
χ2=n∑(λj-lj)2/lj
=200×[(0.33-0.25)2/0.25+(0.524-0.25)2/0.25+(0.216-0.25)2/0.25+(0.15-0.25)2/0.25]=74.11
③確定χ2統計量的顯著值：
取置信度（1-α）•100%=95%顯著水平α＝0.05
查閱χ2分布表可得：
χ2α(k-1)=χ20.05(4-1)=χ20.05(3)=7.81
④檢驗假設：
比較χ2統計量與其顯著值χ2α(k-1)，由于χ2=74.11>7.81=χ2α(k-1)，所以H1是正確的，即{0.33，0.524，0.216，0.15}顯著地區別于{0.25，0.25，0.25，0.25}。
也就是說，珠寶首飾的價格對消費者有顯著影響，這個結論的置信度是95%。對應目前市場上珠寶首飾的價格分析，30分以下的鉆飾品是大多數消費者的首選產品，而3-10克重的金飾品則最具生命力?？紤]到女士鉆戒的戒托部分質量小且差異不大，有利于價格的比較，筆者對周大福、謝瑞麟等品牌的pt950鑲20分鉆的女式戒指（鉆石凈度等級為VS—VVS，顏色為I—J）進行了價格調查。鉆戒的價格隨品牌的知名度變化較大，謝瑞麟、周大福等香港品牌較內地品牌的價格高1000～2000元，而戴夢得、老鳳祥等內地品牌之間價格差異不大，平均在5000元左右。
商場市場調查報告范文6
一、細心挖掘生活中的數學問題
數學本源于生活，生活中處處有數學。我們要關注學生的生活經驗和學習體驗，捕捉貼近學生的生活素材，選取學生生活中熟悉的人、事、物，采擷生活數學實例，挖掘生活中的數學原型，讓學生體會到生活中數學的生動有趣與豐富多彩，以喚起學生的興趣。如，市場上的數學問題：市場上的數學問題主要是買賣問題，我們可以讓學生扮演爸爸、媽媽的角色，擔當起家庭一天的買菜任務，把數學知識與學生的生活實際――買菜結合起來，讓學生學會有計劃、科學合理地安排使用錢，并利用所學的數學知識及生活常識去解決在買菜過程中遇到的實際問題，培養學生的實踐能力，使學生體會到生活中處處有數學。
此外，學校食堂、運動會、家庭裝修、加工校服、野炊活動等都是我們數學活動課的絕好題材?？傊?，數學存在于生活中的各行各業，把數學知識與生活中的數學問題以活動的形式串聯起來是實踐活動的根本，教師要引導學生在熟悉的景與物、人與事、學習與生活中學數學問題，用數學知識解決生活問題，體驗數學與生活的緊密聯系。
二、精心組織多樣化的實踐活動
1.數學游戲活動：“玩”是孩子的天性，實踐活動中很大一部分即是游戲，如，一年級學生學完20以內的進位加法和退位減法以后，為使學生熟練掌握，上游戲課時，可以讓學生玩數學撲克牌。每三個學生準備紅黑兩色的撲克牌各10張，每張上的數分別是1-10，甲乙兩個學生分別持不同顏色的牌10張，兩人每次各出一張牌，由丙口算兩道加法題、兩道減法題。2分鐘后計分并交換玩，最后比比誰的積分多。
2.實地考察活動：如綠化校園環境活動，教師可以先指導學生實地考察，對學校內的空地進行丈量，畫出學校平面圖并設計出綠化方案。
3.社會調查活動：調查訪問類活動中最能引起學生興趣的是現實生活問題。這種調查訪問類活動實質是訓練學生的生存能力，對數學課本上已經數學模型化的知識進行體驗。如，“單價×數量=總價”這一數學模型，其生活來源就是商場、市場，可以讓學生在買方顧客和賣方營業員的買賣活動中進行市場調查，寫一寫市場調查報告、商場銷售情況報告。這就是所謂的“用數學、做數學”的學習方式。
4.智力大沖浪：實踐活動中最有挑戰性的就是智力大沖浪活動，學生的興致也特別高。數學智力活動的內容可以不按教材的進度組織，是課內知識的橫向縱向延伸，它靈活多變、挑戰性強，優秀學生往往可以從挑戰成功的喜悅中獲取強大的學習動機；一般的學生也能從活動中受到一點啟迪，開一點竅。
5.數學課本?。骸白屩v臺成為舞臺，讓教室成為社會，讓學生成為演員，讓教師成為導演?！睂祵W與生活、學習、活動有機結合起來，使學生感受到數學源于生活，從而激發學生學習數學的興趣和欲望。如，在教學《猜數游戲》一課中，教師引導學生表演《小老鼠背土豆》的故事，通過拓展故事情節，很自然地引出了多種多樣的數學問題，教師再加以點撥，學生就能夠在不知不覺中學到了數學知識。又如，在講臺上設計一個柜臺（銀行），模擬存錢、取錢的情境，從中學會數學中的銀行利息問題。
總之，數學課程內容的呈現應該是現實的、生活化的，呈現的方式應該是多樣化的，以滿足不同學生多樣化的學習需求。除了以上介紹的五種，還有小制作、小課題研究等。教師應根據不同的數學知識，根據不同年齡學生的實際情況，準確地設計活動形式，有效地開展活動教學。特別是創新出與實際生活密切聯系，與社會經濟、科技發展協調一致，讓學生感興趣、樂參與、得到個性化發展的新型活動課模式，從而豐富和發展小學數學綜合實踐活動課教學。另外，綜合實踐活動課一般是由教師設計的，也可讓學生參與教學設計，培養學生的創新意識和綜合能力，使綜合實踐課真正變成學生自己的課，而不僅僅是老師給他安排的課。
三、潛心研究多元化的學科整合
