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時尚元素廣告設計范文1
通常所說的時尚是指大眾群體對社會上的某種現象或某項事物產生了短時間的推崇。當前的社會背景下，時尚元素被理解為流行的、得體的事物或現象，它所反映的是當前的文化特征和時代精神，代表了一種文化品位，最大的特點是短暫性、群體性、包容性和階層性。相對于平面廣告設計，最終目的是達到廣告所追求的宣傳效果，合理的應用時尚元素能夠對平面廣告的設計質量產生直接的影響，最終影響到大眾群體能否接受廣告的宣傳。例如，設計時裝平面廣告過程中，合理結合和應用時尚元素，對結構、色彩、配飾、形態等進行組合與構建，就可以滿足多數消費者的審美要求，進而強化了廣告的宣傳效果，使消費者的購買欲望進一步增強。這就是說，時尚元素是平面廣告設計過程中重要的一個環節，增強廣告的吸引力和宣傳力。
1.2 平面廣告設計的含義
專業性和美術性是平面廣告設計的最大特性，通過視覺產生宣傳的效果是其最主要的表現形式，同時使用多種手段和方法對文字、圖形等各種元素進行創新，通過廣告中的語言和視覺感受來反映設計師的廣告創意。從文化角度對平面廣告設計進行審視，它具備了現實的意義，是一門創作，包含了平面視覺傳達設計、展覽展示設計、藝術環境設計等，其范疇非常廣泛，從各個方面對大眾群體的生活和工作進行著影響。在平面廣告的設計過程中，設計人員采用文字、圖形等視覺元素把自身所想表達的觀點和對產品的設想表現給大眾，保證了大眾群體可以非常直觀地了解到廣告文化的傳統性、獨特性和多元性。
2 時尚元素對平面廣告設計的影響
當前，社會的進步和科技的發展對平面廣告設計的表現形式和設計內容產生了很大的影響，再加上消費者文化追求和消費觀念的不斷變化，平面廣告設計的發展方向也趨于多元化，時尚元素對平面廣告設計產生著很重要的影響。
2.1 時尚元素影響著大眾群體對平面廣告的審美
設計人員設計平面廣告過程中，一定要按照大眾群體的審美要求，達到審美結構中“形美、神美、意象美”三個層次的要求。時尚元素所反映的是當前的文化特征和時代精神，代表了一種文化品位，符合社會上大多數消費者的審美要求，表達了絕大多數的審美觀點。所以，將時尚元素融入平面廣告設計的過程中，就能夠有機的融合審美結構中“形美、神美、意象美”三個層次，確保平面廣告設計的創作性和綜合性。
2.2 時尚元素強化了廣告宣傳
隨著市場經濟的不斷繁榮，很多的消費者增強了商業意識，一旦商業環境有了新的變化，就會對審美載體產生新的想法和期待，就會對廣告的視覺效果、直觀效果和趣味效果提出新的要求。因此，廣告就必須改變原來的形式，就要依據新的生活理念和價值取向發生變化。合理使用時尚元素，就可以保證廣告能夠符合大多數消費者的需求，強化宣傳效果，激發消費者的購買欲望。對于平面廣告來說，要引起消費者的注意，確保多數消費者能夠在心情愉快、輕松的條件下主動接受廣告所宣傳的信息，設計人員就必須做到對消費者的心理需求和審美標準充分了解，合理應用時尚元素，恰當的表現在廣告中，只有做到這一點，才能強化廣告宣傳效果。
2.3 時尚元素在廣告設計中必須去偽存真
平面廣告設計人員要合理把握時尚元素與廣告設計之間的關系，要嚴禁出現過猶不及的問題。隨著市場經濟的不斷繁榮和商品經濟的進一步活躍，潮流和時尚越來越被社會中大多數消費者所認可，傳統中所講的標新立異轉變為當前的流行時尚，逐漸發展成為社會潮流，雖然時尚元素具有階層性和短暫性的特點，但由于同時具有包容性，可以對社會潮流進行引領，當前說講的非主流和時髦，從另一方面反映了社會大眾對時尚元素的青睞。因此，就很容易出現平面廣告設計人員采用偽時尚元素、超流行的問題，對產品自身的特性考慮過少，不合理地使用時尚元素，導致廣告的宣傳效果不佳，誤導消費者，浪費廣告投資。
2.4 時尚元素在平面廣告設計中必須合理應用
在當前社會，大部分的消費者不可能對平面廣告中的各個細節花時間去重點關注，在這種條件下，平面廣告就必須盡量簡化，要更加直觀地表達出產品的信息。但有很多平面廣告設計人員只重視堆砌時尚元素，導致設計的廣告比較復雜，難以引起消費者的重視。冗長的廣告文案和堆砌的圖形元素是最為主要的兩種表現形式。平面廣告設計人員為了全面、細致地描述產品信息，盡可能地表述出產品性能的優越性，增加產品自身的神秘色彩，就會導致廣告文案過于冗長，但是，卻難以取得令人滿意的廣告效果。很多消費者存在讀產品說明書去了解產品特性的觀點，所以都不會花費大量時間和精力去了解廣告，廣告文案的冗長難以使人抓住產品的關鍵和重點，了解不到廣告所要表達的真正內容。為保證廣告具有良好的視覺化效果，能夠保證消費者在最短時間內了解廣告內容，就要在廣告中合理應用圖形和時尚元素，但是很多平面廣告設計人員大量、復雜的堆砌圖形和時尚元素，很難對其準確把握，導致整個廣告畫面雜亂無章，迷惑了消費者對廣告的理解。所以，設計平面廣告的圖形過程中，必須對時尚元素進行合理應用，突出重點，確保簡潔，保證大多數消費者能夠在短時間內了解到廣告所要宣傳的產品信息。
3 時尚元素和平面廣告設計的前景
在科技和社會都比較發達的今天，平面廣告設計的表現形式已經滿足了產品宣傳的要求，取得了很大的成就，現代平面廣告設計的主要發展方向是有機融合、編排技巧和設計創意。在廣告的編排創意中，文字編排更加直觀生動，表現能力和藝術感染力非常強，與圖形元素合理搭配和調整后，能夠打破原來簡單的組合關系，賦予廣告作品更深的創意，表達出平面廣告對產品宣傳的意義，將設計人員的創意反映給消費者。隨著科技水平的不斷提高和計算機技術的不斷發展，各種設計軟件也在不斷地完善和發展，發揮了重要的作用，拓寬了平面廣告設計空間，有機融合了時尚元素之后，可以實現大多數難以實現的設想，進一步推動平面廣告設計的發展。
4 結束語
時尚元素廣告設計范文2
關鍵詞：廣告設計；中國元素；應用
隨著時代的發展，中國社會發生了巨大的變化，社會生產力不斷提高，物質生活日益豐富，消費者對精神文化生活提出了越來越高的要求。在全球化浪潮的推動下，信息傳播和擴散的速度不斷提高，傳統廣告宣傳手段已經無法滿足現代市場競爭的需要。為了更好地把握客戶的消費動態和變化，適應現代市場的競爭形勢，企業必須將本土文化元素融入廣告宣傳，通過文化感染和引導消費者的行為，不斷改進廣告宣傳效果。因此，廣告設計師可以從中國元素中找出提升廣告宣傳效果的有效對策。
一、廣告設計與中國元素概念分析
1.廣告設計的內涵
如今，廣告設計已發展成一個獨立的行業，通過文字、符號、顏色等多種表達方式組合開展廣告宣傳活動?，F代社會科技飛速發展，廣告設計理念和方法也在不斷發生變化。廣告設計逐漸吸收了來自不同領域的思想、理念和方法，這大大豐富了廣告設計內容。廣告設計要堅持廣告媒體的特性和內在要求，利用多媒體技術組織開展廣告設計活動，通過綜合利用多種設計元素提升廣告設計創新水平，與客戶心理保持一致，以達到提高宣傳效果的目的。
2.中國元素的含義
中國是一個擁有悠久歷史的國家，擁有豐富的文化遺產。深厚的文化底蘊提供了多樣化的中國元素。從象形文字、中國結到古文物，從詩詞到戲劇，從雕刻到繪畫，中國元素數不勝數，豐富多彩。每種中國元素都有其獨特的性質和表達方式，中國元素可以向人們展示深厚的文化底蘊。在中國這片歷經千年歲月洗禮的土地上，產生了光輝耀眼的歷史文化瑰寶和藝術成就。中國元素同時包含物質和精神兩方面的內容，如今已經成為當前時尚設計的素材寶庫。隨著中國文化在全球各地的廣泛傳播，其在廣告設計行業的重要性將會不斷突出，影響力也將不斷增強。
二、廣告設計與中國元素之間的融合
1.中國元素在廣告設計中的地位
中國擁有悠久的歷史，光輝燦爛的文化寶庫為人們提供了豐富的中國元素。中國文化具有深厚的傳承基礎，具有重要的影響力和地位。書法、剪紙、京劇、山水畫等中國元素在人們的生活中依然扮演著十分重要的角色。隨著中國經濟發展水平的不斷提高，中國的綜合國力不斷增強，國民的自信心、自豪感也不斷提高。在廣告設計中融入中國元素，有利于引起消費者的情感共鳴和心理默契，提高廣告作品的宣傳效果。在廣告設計中融入中國元素，可以拉近品牌與客戶之間的心理距離，使品牌得到更多客戶的認可和支持。因此，越來越多的廣告設計師開始思考中國元素與廣告設計的融合方法和路徑。
2.廣告設計與中國元素之間的關系
廣告為人們認識社會、感受文化提供了一個渠道，成功的廣告總是將時代特點與文化元素有機結合起來。另外，國際品牌要想在中國市場上取得成功，就必須融入本土文化元素，在廣告設計中采用中國元素，拉近客戶與品牌的距離，并在此基礎上進行廣告宣傳，最終引導客戶的消費行為。在廣告設計中融入中國元素能提高消費者對廣告內容的認同感，同時也進一步體現了中國元素的價值。正確認識廣告設計與中國元素之間的關系，可以幫助人們更加深入地認識中國元素的本質和內涵，同時也有利于促進兩者的結合，提高廣告設計效果。
三、中國元素在廣告設計中的具體應用
1.中國元素在廣告設計中的實踐
中國元素豐富多樣，文章選取幾種比較有代表性的中國元素作為分析對象，探討其與廣告設計的結合方法。（1）水墨畫水墨畫是中國傳統的繪畫方法，通過筆墨對作品進行分層，用簡單的線描表現事物的本質，讓人沉思其中、細細品味。在廣告設計中應用水墨畫元素，可以豐富廣告作品的視覺感受，提升作品的內涵和創意。中央二臺就曾播放了一組以水墨畫為主題的公益廣告，用水墨手法表現豐富多樣的內容，突出宣傳主題和重心。（2）書法書法是中國傳統文化的重要代表，通過線條、點的巧妙組合呈現中國傳統文化的韻味。篆、草、行、楷等書法各具特色，受到了不同人群的追捧。如果能夠在廣告設計中融入書法元素，用書法特性傳達廣告內容，將會帶給消費者非凡的文化體驗。2008年北京奧運會會徽上的“京”字就吸收了中國書法的精髓，給北京奧運會增添了濃厚的中國文化氛圍。（3）神話圖騰神話圖騰也是中國文化特有的現象和內容，它是在現實基礎上進行的抽象化處理，將古代勞動人民對自然的膜拜表達得淋漓盡致，具有十分豐富的文化內涵。在廣告設計中融入神話圖騰，可以拓展廣告作品的文化內涵和外延，吸引人們的注意力。如，鳳凰衛視的臺標就運用了鳳凰圖案，鳳凰是中國比較有代表性的神話圖騰之一，兩只鳳凰暗示了文化的交流與碰撞。
2.中國元素在廣告設計中的表達手段
在廣告設計中引入中國元素作為表達工具，其宣傳效果與廣告設計中的表達手段也有很大的關系。（1）直接表現方式直接表現方式就是直接使用中國元素表達廣告創意和寓意。在廣告作品中引入中國文化實物和形象，可以拉近消費者與廣告的心理距離。中國元素是在古代勞動人民長期生產實踐中形成的，凝聚了他們的智慧和情感，與中國消費者有天然的親近感。如，某房地產企業在設計廣告宣傳方案時，就將鯉魚跳龍門、中國結與雕刻藝術融入其中，很好地把握了客戶心理，收到了良好的宣傳效果。（2）間接表現方式間接表現方式是在廣告作品中采用內斂、含蓄的表達方式傳播中國元素。間接表現方式有利于引導消費者發散思維，深入理解廣告作品的內涵和意圖，從而提高廣告宣傳效果。在廣告設計中引入中國元素，主要是為了加深消費者對其內容的認識和理解。這種間接表現方式與中國傳統文化思想相一致，含蓄的表現手法更能得到消費者的認可，從而為開展廣告宣傳創造良好的條件。結語為了更好地順應社會文化發展的趨勢與消費者的文化需求，越來越多的廣告設計師開始重視中國元素的運用。但從實際情況來看，中國元素在廣告設計中的運用還比較簡單化，需要廣告設計師深入理解和把握中國元素的內涵，同時結合行業特點以形成獨特的設計風格。通過比較水墨畫、書法、神話圖騰等中國元素的內涵差異和特點，靈活選擇直接表現和間接表現手法，不斷創新廣告設計方法，可以有效增強廣告宣傳的效果。只有正確使用并融入中國文化元素，才能提升廣告的文化品位和文化內涵，收到良好的宣傳效果。
參考文獻：
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時尚元素廣告設計范文3
當前，在平面廣告設計當中，計算機圖形圖像軟件得到了有效的應用。相比于過去平面廣告設計當中對于圖形圖像處理辦法，計算機圖形圖像處理辦法具有十分顯著的優勢。首先，在傳統的平面廣告設計當中，主要通過人工設計創作，在設計繪制的過程中，會消耗較長的時間，設計的效率不高。在畫面的格式、色彩以及內容的表達會受到明顯的限制，不易修改。而計算機圖形圖像軟件則有效地改善了這一問題。利用計算機應用系統這一強大的平臺，能夠為平面廣告設計提供更多更新的素材，平面設計的選擇增多，設計內容得到極大地豐富。在平面廣告設計完成之后，計算機圖形圖像軟件能夠對圖像畫面進行修改，以彌補了手工設計難以進行設計更改的難題。利用圖形圖像軟件進行修改和調整，可以更好地滿足客戶的要求，可以根據客戶的要求進行設計和調整，直到滿意為止。其次，平面廣告設計創意性提升。在傳統的平面廣告設計當中，由于人工操作受到多種因素的閑置，如形式、色彩方面，很難完全滿足想法當中的要求。創意性的平面廣告設計，能夠做到吸引眼球，引起更多人的關注，充分體現出平面廣告設計的價值。對于通過人工設計難以實現的創意性想法，在計算機圖形圖像軟件的應用中能夠得以實現。平面廣告設計創意性提升，對平面廣告的發展具有重要的意義。第三，利用計算機圖形圖像軟件進行平面廣告設計的過程當中，省去了人工設計當中的多個環節，設計工具更加簡單，節省了傳統平面廣告設計當中所要應用的材料。將設計完成的圖樣可以存儲到計算機應用系統當中，能夠隨時予以調整和修改和應用。
2計算機圖形圖像軟件的缺點
雖然計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計當中有著諸多優點，但并不代表圖形圖像軟件就是萬能的，軟件本身還存在著較為明顯的缺陷。計算機圖形圖像軟件系統雖然具有十分強大的功能，但是各個應用軟件單獨進行設計操作時，則存在很明顯的不足。尤其是在平面廣告設計當中，軟件的不足更為明顯地體現出來。一些圖形圖像處理軟件在缺少了其他軟件的輔助之外，在處理圖片以及文字時，會出現失真、變虛或是色彩層次不豐富的現象。圖形圖像處理軟件自身存在的缺陷，會影響平面廣告設計的效果，難以達到設計的預期值。
3計算機圖形圖像軟件的應用效果
3.1表現力
計算機圖形圖像軟件的應用，充分利用豐富的色彩。多種色彩加上多元的搭配，能夠獲得良好的視覺效果。在平面廣告設計當中，情感加入更容易引起共鳴。而色彩是情感表達的最佳方式，色彩的不同表現方式可以代表不一樣的情感表達。這是人工設計操作難以完成的任務。利用計算機圖形圖像軟件，能夠有效地實現對色彩的自動調配，極大地豐富了色彩，突出廣告的內涵。Photoshop軟件是普遍應用的計算機圖形圖像處理軟件。在顏色的設計當中，以多樣化的設計模式，獲得平面廣告設計當中的色彩搭配和組合。顏色的自由變換能夠找到最適合的顏色，以完成色彩上的搭配。可以對不同色彩搭配進行對比，選擇最佳的視覺效果。利用Photoshop等圖形圖像處理軟件，還能夠對色階、對比度、曲線等進行調節，從而達到對色彩的調整。這是人工設計操作不可能做到的，通過對色彩的選擇、搭配和調整，以達到良好的視覺效果，提升其表現力。
3.2創意性
在平面廣告設計當中，圖形圖像是其中最為重要的元素。圖形作為一種廣告語言，在平面廣告當中發揮著重要的作用。圖形圖像的創意性對提升平面廣告的視覺效果具有重要的作用。圖形圖像是創作者進行創意表達的有效途徑，同樣也是新時期平面廣告的設計理念。創意是設計生存的基本要素，而計算機圖形圖像為設計者提供了良好的設計平臺，為設計者的創意提供有力的技術支持。在圖形圖像軟件當中，有著許多設計工具，仿照人工設計操作所需要筆、橡皮以及刷子等。在此基礎馬上進行有效地予以豐富的圖形圖案。自動選取、自動調節，根據自身的創意而進行創作。通過圖像的設計以及內容的創新，將設計者的創新理念充分地表達出來。加上濾鏡、焦點模糊以及藝術效果添加等功能，充分展現出平面廣告設計的創意性。當前，廣告已經不再局限于文字說明了，圖形圖像已經成為最為生動的語言，尤其在平面廣告設計當中。圖形圖像所能承載的內容要遠遠超過文字。圖像可以作為情感表達的媒介，而文字表達則略顯蒼白。創意性的平面廣告設計，能夠引起更多人的關注，并可以從創意性的圖形圖像當中獲得廣告所要表達信息，這才是平面廣告創意性設計的價值體現。計算機圖形圖像處理軟件發揮了十分重要的作用，將更多的設計理念和設計方式應用于平面廣告設計當中。
4計算機圖形圖像軟件是實際應用
Photoshop軟件與Illustrator是應用最多的圖形圖像處理軟件。以某時尚服裝展覽平面廣告設計為例。將本次時尚服裝展覽當中的服裝設計理念作為重要的元素融入廣告當中，還包括服裝的款式、紋樣等關鍵元素。在設計當中，利用Photoshop軟件當中的“畫筆”進行繪畫，按照模特的穿著效果充分地展示出來，利用“模糊”“、加深”以及“藝術效果”來進行進一步的創作。并利用Illustrator軟件進行補充，將“弧線”以及“多邊形”的編制加入進來，設計好主題文字。將一系列元素串聯起來，將該時尚服裝的特色充分表現出來，以獲得良好的宣傳效果。
5結論
時尚元素廣告設計范文4
［關鍵詞］新型房地產 廣告設計 未來發展
房地產廣告是指房地產開發企業、房地產權利人、房地產中介機構的房地產項目預售、預租、出售、租賃、項目轉讓以及其它房地產項目介紹的廣告。目前，房地產廣告設計案例層出不窮，目不暇接，可謂“百花齊放、百家爭鳴”。
一、目前房地產廣告設計類型
隨著日益先進的計算機輔助設計技術的發展，房地產廣告設計在應用中呈現出很鮮明的特征。
一是傳統元素類?，F如今，書法、水墨元素被毫不吝嗇地應用在各式各樣的房地產廣告設計創作中，很多作品將水墨的流動特性和墨色韻味充分地與設計創作相結合，巧妙地表現出地產置業自然、天趣、不拘形式的特點，迎合了消費者的心理需求，致使傳統元素越來越受到樓書、地產廣告設計師們的歡迎。
二是構成類。構成類房地產廣告設計包括很多小的類型，如以圖形“嫁接”再組合為主的綜合構成型、以幾何圖形為主型和文案為主型，還有以插畫表現為主型等等。綜合構成型集多元素于一體，為設計主題所用；幾何構成型通過單一元素進行構成式的設計創作；文案型以文案本身為創作元素，經過字體設計與編排來完成作品的設計；構成類幾乎無所不容，故在廣告設計作品中應用最廣泛。
二、未來發展趨勢
科技之進步，經濟之騰飛，加之國家對房地產市場的宏觀調控，未來房地產廣告業的發展前景無限好且呈多元化趨勢。
一是網絡廣告將成首選。房地產網絡廣告因表現形式多樣，信息覆蓋面廣，針對性更強，費用較低等優勢，現今被使用得越來越頻繁。整合網絡媒體資源，強化網絡互動優勢，借助網絡這個龐大無比的虛擬空間去獲得更多的經濟效益的方式，開始倍受開發商們青睞。
二是動態式、跨空間式的廣告成主流。一方面，動態式的典型載體——LED新技術被廣泛應用：它不僅色彩鮮艷、立體感強、靜如油畫、動如電影、功耗小、壽命長、性能穩定，而且時尚大氣，引人注目，被廣泛應用于只要有商業活動的各種場所。另一方面，跨空間式的典型載體——熱氣球廣告開始斬頭露角：廣告熱氣球一旦升空，任行于高樓大廈、綠樹藍天之間，跨空間完成作業，讓許多奇思妙想得以實現，造成轟動效應，提升了宣傳對象的知名度和美譽度。
二者在作業中可動可靜、靈活多變，深受喜愛，其宣傳造勢的效應不容忽視，在現階段和未來很長一段時間里將成為使用范圍最廣、效果最佳、成本最低的主流廣告媒體形式。
三是以交通、游戲為載體的交互性廣告成為新亮點。城市化進程的加快與交通的繁榮，在交通車體和交通沿線配套設施中載入地產廣告的案例已不是新鮮事兒，但在地鐵、BRT、高鐵、的士、公交上借助網絡傳媒技術并進行交互式的廣告體驗正是現今容易吸引住觀者駐足看個究竟的新鮮事兒。同時，隨著網絡游戲的開發，借助游戲進行中“不可躲避性”的特點，把地產廣告植入游戲之中也已成為亮點。
三、結束語
房地產廣告業大膽嘗試新媒體網絡和新載體形式的廣告創作與實踐，加強房地產企業及項目的品牌建設，讓品牌的觀念深入人心。那么，房地產業和房地產廣告市場的繁榮局面指日可待。
參考文獻
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關鍵詞：現代廣告設計;民間美術;藝術設計
中圖分類號： J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）05-0042-02
二十一世紀是信息化迅速發展的時代，世界經濟與文化突破了國界與地域的局限，各種信息在網絡中實現了碰撞與交流。然而，對于現代廣告設計而言，只有以本民族文化為根基，將民間美術元素融入其中，才能夠促進現代廣告設計的特色化與品牌化發展。中國民間美術源自于我國的民間，是廣大人民智慧與勞動的結晶，歷經數千年的積累與沉淀之后，我國傳統的民間美術趨以發展成熟，成為我國文化藝術寶庫中的一顆璀璨明珠，散發著其獨有的藝術感染力與魅力。把民間美術融入到現代廣告設計之中，對于推動現代廣告設計的可持續發展具有十分重要的現實意義。
一、民間美術的內涵與特征
（一）內涵
民間美術是我國勞動人民在長期的生產生活中逐漸形成的藝術形式與精神文明，其與人民的現實生活息息相關，是對人民思想情感的深刻表達，更是對人民生活環境的一種記錄與表現，是屬于廣大勞動人民的特有的藝術形式。從民間美術的造型角度去看，其是屬于線描造型與體面造型之外的主觀造型;從民間美術的色彩視角去看，其是屬于固有色與條件色范圍外的具有我國傳統文化特色的裝飾色;從民間美術的時空角度去看，其屬于二維空間與三維空間范圍外的心理空間。所以，從一定程度上講，民間美術是我國勞動人民獨一無二的藝術創作，是實用和美觀、精神與物質的統一體，其不僅保留了我國傳統美術的特性，而且蘊藏有身后的民族文化特征，是一種獨具藝術生命價值與魅力的美術觀。
（二）特征
民間美術主要來源于勞動人民的日常勞作，因此，其具有十分顯著的實用性特征?？v觀所有民間美術作品，我們都可以發現各種生活場景的融入與表現，例如，日常生活工具、建筑房屋、服裝首飾等。民間美術從本質上講就是勞動人民的生活結晶，其不被藝術范圍所局限，也不是單純藝術美得追求，而是蘊含有深刻的象征與寓意，是廣大勞動人民對未來美好生活的希冀與向往。民間美術融匯了歷代勞動人民的精神、信仰與智慧，表現除了廣大勞動人民所獨有的生活經歷、人生觀以及價值觀等，是我國文化藝術寶庫中的瑰寶，具有鮮明的民族特性與藝術韻味。
二、現代廣告設計與民間美術的關聯
（一）色彩
民間美術對于色彩元素的應用，往往會給觀眾造成鮮明的對比感，具有十分強烈的勞動人民所特有的熱誠、深厚以及質樸的品質韻味。民間美術對色彩的簡潔化、對比化應用，為觀眾帶來的強烈的視覺沖擊效果。而在現代廣告設計過程中，對色彩元素的應用也通常采用對比手法進行視覺效果表達，比如，冷暖色的對比、色相的對比以及補色的對比等等，一般情況下將兩種或者兩種以上的色彩加以對比，使之產生明顯的差異，以此更為科學的實現藝術的表達，進而使得廣告設計作品產生經典的視覺效果。
（二）構圖
民間美術對于構圖元素的應用，通常具有深刻的寓意或者象征性，對于傳統設計者而言，只有具備深刻內涵的作品才可以稱得上是擁有靈魂的作品?，F代廣告設計雖然與傳統民間美術在構圖方面的寓意性應用有所不同，但民間美術作品依然是現代廣告設計尋找靈感的主要寶庫。所以，從一定程度上講，民間美術與現代廣告設計在構圖元素方面的應用，依然具有一定的相通相容性。
三、民間美術對現代廣告設計的啟示
（一）借鑒民間美術對傳統文化的吸收
民間美術是我國廣大人民勞動生產與日常生活的結晶，帶有顯著地經濟型與實用性，極大地豐富了人民百姓的現實生活。民間美術孕育于我國優秀的傳統文化之中，蘊藏了華夏兒女上下數千年的感情經歷，深刻的承載與體現出了我國的優秀傳統文化。所以，現代廣告設計科學合理的汲取民間美術對傳統文化的吸收與利用，豐富現代廣告設計的外部形態與內在文化底蘊，使得廣告設計作品也能深深扎根于傳統文化的肥沃土壤之中，閃耀出燦爛奪目的民族光輝，進而成為國際廣告設計領域中一流的品牌。
（二）參考民間美術創作中審美理想的體現
我國傳統的民間美術通常具有表達積極向上、樂觀豁達生活心態的功能，其作品中蘊藏了豐富的美好祝愿與祈禱，這使得作品更具現實意義與社會價值。民間美術對廣大勞動人民日常生產與生活的深刻理解，以及對美好未來的向往與追求，使得民間美術具有獨特的審美理想特征，并使之不同于其他形式的美術風格。對現代廣告設計來講，將廣大民間群眾積極樂觀與淳樸的生活態度，以及對美好生活的理想等融入到創作之中，不但能夠促進現代廣告設計理念的轉變，而且可以促進現代廣告設計對生命的關愛與祝福、對人類與自然和諧相處的文化內涵的表達。
（三）學習民間美術對色彩裝飾功能的應用
我國民間美術的色彩應用通常具有顯著的表現性與裝飾，而現代化的廣告設計，其對設計色彩的應用也逐步開始回歸傳統，這是我國現代廣告設計創作手法的一個重大革新與發展。廣告設計作品不僅要遵循美學的基本原則，而且要與現代人的心理緊密結合，以此促進廣告設計作品的最優化。色彩元素在現代廣告設計的應用過程中，既要確保色彩本身所具有的的裝飾功能，而且要深入借鑒民間美術中色彩元素所具有的象征性與表現性，這樣不但可以襯托作品的外部造型，而且可以豐富作品的文化內涵，進而為廣大觀眾留下深刻的印象與廣闊的想象空間。
（四）汲取民間美術中靈活的創作工藝
諸多民間美術都是由于工藝材料本身的局限性，而形成了極具特色的藝術表現形式，比如，鑿紙與剪紙工藝中的紙味和到位，蠟染工藝中所應用到的冰裂紋等，將這些靈活的民間美術有機的應用于現代廣告設計之中，不但可以豐富作品設計的文化感，而且可以促進作品以更加新穎的表現形式進行呈現。但是對這種傳統工藝的借鑒還必須以靈活的造型變化為基礎，即外部語言的變化必須與內在意蘊的遞進相統一，以此保證作品的外部造型與內在文化的一致性與和諧性，實現現代廣告設計的創新化與和諧化發展。
四、結語
綜上所述，現代廣告設計要想在國際設計領域中占據重要地位，就必須以民間美術為基礎與前提。民間美術是我國傳統文化的主要構成部分，文化底蘊十分深厚，是廣大勞動人民精神風貌和民族特色的代表，把民間美術應用于現代廣告設計之中，有助于我國傳統優秀民族文化的繼承與發揚，有利于推動我國傳統藝術的發展與創新。與此同時，將民間美術元素和現代設計理念相融合的現代廣告設計，通過現代化的簡潔視覺語言與高科技的創作手段，促使現代設計作品不但具有傳統文化藝術的審美特點，而且還兼具現代化的時尚風格。由此可以看出，民間美術對我國現代廣告設計發揮著不可替代的重要功能與價值。
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時尚元素廣告設計范文6
關鍵詞：茶文化；現代影視廣告；設計；影響
茶文化作為我國的傳統文化，形式多樣，內容豐富?，F代影視廣告表現方式豐富新穎，感染力強，豐富的茶文化對現代影視廣告設計產生了深遠影響。
1茶文化和現代影視廣告概述
1.1茶文化
茶文化是中華民族傳統文化的重要組成部分。茶文化作為一種特殊的文化，包括物態文化、制度文化、行為文化、心態文化四個層次。茶文化就其內容來說主要包括茶道、茶德、茶精神等高層次的精神文化，也包括茶聯、茶書、茶具、茶畫等物質形態文化，同樣也包括茶藝、茶技、茶俗等行為文化。茶文化具有民族性、區域性、文化性、國際性，茶文化思想內涵豐富，其核心是“和諧”，是茶文化內容和形式上的高度和諧。茶文化符號雖然形式多種多樣，但都具有深刻的內涵，寄托著人們的美好愿望；茶文化在其發展過程中與哲學等緊密結合，相互熏陶，是一種思想和文化的標簽；茶文化與民間藝術、傳統美學相融合，具有較高的藝術底蘊。
1.2現代影視廣告
影視廣告即電影電視廣告，現代影視廣告就是綜合運用現代科學技術、融合現念和生活元素而創作的廣告，主要通過電影、電視、網絡等形式進行傳播。隨著媒介特別是網絡媒介的不斷發展，現代影視廣告已經成為一種最主要的廣告傳播模式?，F代影視廣告可以實現遠距離但卻實時的信息傳達，具有較高的精度化。同時在傳播上可以通過強化、暗示等手段，更容易被受眾所接受。現代影視廣告的表現形式多樣，主要采用敘事、圖解、定語、證物、警告、比較、襯托、比喻、象征等手段進行內容的傳播和強化。同時大量吸收了繪畫、音樂、舞蹈等藝術的特點，通過影視藝術思維方式進行創作，使廣告的感染力更強?，F代影視廣告的構成主要包括視覺要素和聽覺要素兩要素，視覺要素主要是圖象和字幕，聽覺要素主要是廣告語、音樂及音響?，F代影視廣告具有很強的時效性，雖然播出時間短，但可以讓觀眾了解更多的信息，抓住觀眾的心理；現代影視廣告也是一種藝術形式，通過畫面、聲音、情節等向觀眾介紹一種商品，宣傳一種理念；現代影視廣告在利用影視這種途徑的同時，實現了與網絡的有機結合，覆蓋面和受眾廣泛；同時在傳播中還有娛樂的成分，并與影視節目同時播放，對觀眾不經意間實現了信息的強化。
2茶文化對現代影視廣告設計的影響
茶文化發源于我國，是我國傳統文化的重要組成部分，在一定時期被稱譽為我國傳統文化的代表，其中包含的文化藝術因其內涵豐富，特別是某些濃郁的地方色彩和神秘色彩更是具有強烈的吸引力。茶文化的這些傳統文化因子與現代藝術手法相結合，對于提高現代影視廣告的文化內涵和吸引力具有重要作用。
2.1茶文化元素對現代影視廣告創意的影響
我國是茶文化的發源地,在其發展過程中形成了獨具特色的茶文化。同時在發展過程中,經歷漫長的歷史洗禮而形成的茶文化元素是民族智慧與創造力的結晶。這些元素既包括茶聯、茶話、茶畫、茶賦、茶戲等藝術元素，也包括茶葉、茶壺、茶樓、茶園等物質元素。這些茶文化元素不僅是茶文化歷史的記錄，也可以給人帶來精神上的享受，茶文化元素也在抒發著一種感情，表達著一種審美追求。特別是吉祥意識產生后，以茶為主題的吉祥圖案更是豐富多樣。在現代影視廣告設計中，可以充分吸收茶文化元素這些特點，實現影視廣告與其他藝術的高度融合，不斷創新。同時要善于借鑒茶文化元素以物寓意、以物詠志的理念和方法，利用影視廣告中的元素進行特殊感情的表達，從而使影視廣告的文化內涵愈益深厚，進而增強廣告的厚重感，讓人回味無窮。
2.2茶文化思想對現代影視廣告創意的影響力
茶文化思想內涵豐富，寓意深遠，但其核心是“和諧”，是人與自然的和諧，人與環境的和諧、人與人的和諧，人與社會的和諧，是中國傳統思想的精粹，是對人們感情和行為的有效調解，其對促進社會發展具有重要意義和價值。茶文化“和諧”思想所表現出的重人輕物的思想理念與當代社會所提倡的“以人為本”理念完全吻合，具有重要的歷史和現實價值。借鑒茶文化這種思想，影視廣告在創意上，要堅持務實與以人為本相結合的宗旨，要從表達商品內涵上進行突破，從而引起消費者的關注。在廣告創意中要始終堅持以人為本，突出人的作用，對商品的推廣上始終立足于服務人，讓觀眾在實現自身滿足的同時而達到對商品的關注。
2.3茶文化對影視創新和風格的影響
茶文化的特點就在于厚重的歷史文化，鮮明的地域和文化特征。同時，世界各國在中國茶文化的影響下，均結合本國的實際不斷創新，并形成自己的特色。這種以文化為底蘊，結合實際進行創新的茶文化發展思路為影視廣告的風格和發展提供了借鑒。所以在現代影視廣告的創新發展中，就是要充分把握文化的作用，以文化為基礎，把文化與創意相結合。要注重影視廣告品牌建設，以文化為牽引，并在此基礎上結合實際進行創新，使品牌在文化的引領下實現創新發展。
2.4茶文化對影視廣告表現形式的影響
現代影視廣告的構成主要包括視覺要素和聽覺要素兩大要素。其中，視覺要素是刺激觀眾的重要手段。茶文化元素圖案優美，將其運用于現代影視廣告設計中，更能激起人的共鳴。其實，茶文化場景在許多影視中被廣泛應用。以茶的故事為主題的影視作品更不用說，這些本身就是一個專門的影視廣告。許多影視中就以茶元素為配景，如電影《臥虎藏龍》就是把主要場景設置在茶林、竹林中，用茶林的美景實現了對茶和地域的宣傳。許多清宮電視劇中，設置了上茶、品茶的場景，這些就是對茶文化的宣傳，效果很好。所以借鑒這些，在影視廣告的設計中，可以把廣告的場景、故事的情節與茶景、茶事相結合，同時綜合運用茶文化其他元素，使影視廣告的表現手法更加豐富，引起觀眾的共鳴。
2.5茶文化可以提升影視廣告的文化藝術內涵
茶文化是我國優秀歷史文化的代表，是傳統文化的集大成者。茶文化元素經過融合發展，其寓意已經實現了升華。如我國茶文化元素的典型代表紫砂壺，從最初的泡茶的器具發展到今天集詩詞書畫于一體的藝術形式，從開始的泡茶發展到今天融哲學、道德等方面的綜合體，就是很好的例證。在現代影視廣告設計中，茶詩、茶畫、茶賦以及與茶有關的故事、人物等都可以作為現代影視廣告創作的原型，同時這些茶文化元素在現代影視廣告中的應用，可以極大提高影視廣告的文化魅力與藝術感染力。同時，在現代影視廣告中，可以把豐富的茶文化元素作為輔助元素引入到現代影視廣告中，使廣告更具有感染力，提高廣告的文化內涵。
2.6促進茶文化的傳播與弘揚
茶文化作為我國的傳統優秀文化，是中華民族的國粹，需要大力弘揚?，F代影視廣告作為當代社會的主要傳播手段，在實現其商業價值的同時，也要積極承擔社會責任。把茶文化元素在現代影視廣告中進行運用，實現了商業價值與社會價值的有機融合，是對茶文化弘揚的創新。我們在看到茶文化對現代影視廣告積極影響的同時，也必須認識到茶文化對現代影視廣告設計的消極影響。如在茶文化中推崇和諧理論，強調的是一種群體意識，從而在個體上比較模糊，也就使得個性難以彰顯。如果在現代影視廣告中過分強調這種和諧的群體觀念，就有可能使廣告設計中矩中規，難以突出特色，難以適應個性化的需求。同樣，茶文化的和諧理念，主張圓滿與和諧。如果現代影視廣告過份的強調圓滿和諧就有可能在內容的設計上出現大而全，從而使廣告的設計缺少懸念，并減少觀眾對廣告的共鳴。再者茶文化強調中庸，從而使其文化的內容缺少幽默。如果在現代影視廣告中過多的受這種框架的影響，就有可能出面平板化、拼湊式的廣告，從而影響觀眾對廣告的接受。
3茶文化在現代影視廣告設計中應用的思考
茶文化在現代影視廣告中的應用需要在繼承中實現創新，這種繼承和發展要堅持以下兩大出發點。一是實現對茶文化美學因子的深入發掘。茶文化內容豐富，不同的文化元素寓含著不同的美學因子。所以把茶文化在現代影視廣告中應用必須先對茶文化特別是每個茶文化元素中蘊含的美學因子進行深入挖掘，使茶文化元素與廣告主題更加貼切，科學選擇茶文化元素，最大限度的引起受眾的共鳴。二是實現茶文化元素思想內涵與廣告設計理念的契合。茶文化元素更注重于傳統性，而現代影視廣告更注重時尚性。所以，在現代影視廣告的設計中，必須以現代影視廣告的設計理念為出發點，對茶文化元素進行科學篩選，使之與影視廣告的設計理論契合，服務于廣告設計的目的。茶文化蘊藏著豐富的文化藝術和思想內涵，這對于現代影視廣告的設計具有很高的借鑒意義和實踐價值。在現代影視廣告設計中，設計者應當對茶文化進行深入挖掘，并結合實際進行創新，并與現代影視廣告有機結合，使影視廣告的作用得到切實的發揮。
參考文獻
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