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品牌計劃范文1
1、“新品牌計劃”是由拼多多發起的聚焦中國中小企業成長的系統性平臺，致力于打通生產與需求之間的信息流，扶持1000家優質工廠品牌，實現以需定產。
2、自12月12日啟動以來，“新品牌計劃”首期20家工廠已開放透明生產，消費者在拼多多APP內搜索“拼工廠”，即可找到“新品牌計劃”試點工廠，實時觀看生產制造全流程。
（來源：文章屋網 ）
品牌計劃范文2
錦富新材是中國領先的光電顯示薄膜器件生產和整體解決方案提供廠商，主營各類光電顯示薄膜器件，隔熱減震類制品和精密模切設備等產品的生產與銷售。依靠在光電顯示薄膜器件領域內多年積累的經驗、創新能力和業務網絡，公司不僅能為客戶提供優質的定制化產品，還可會同下游廠商，共同進行新產品研發、設計及材料選擇等，從而提供全方位綜合產品解決方案。
技術使企業呈跳躍式發展
從草根創業者到成功企業家，大部分人起步的基點都是相同的。錦富新材在財富累積的初期，按照普通的光電顯示薄膜器件行業操作，簡單地依據客戶提供的圖紙，在客戶指定的供應商處購買原材料進行模切、剪裁，制成成品。
隨著行業經驗的豐富和技術研發能力的加強，錦富管理層發現，一味地跟從與被動只能茍且當下，而不能立足長遠。在不斷加深對客戶需求的理解和對各材料廠商的深入調研后，公司打破常規，開始了新模式的探索與嘗試，從被動到主動，公司開始為下游客戶提品設計、材料選擇、產品試制和測試、配套設備開發等全方位服務，針對優質大客戶，還為其單設就近的工廠，以滿足其快速供貨、及時生產和庫存控制的要求。
公司先后開發的高分子材料多層精密貼合工藝、反射遮光膠帶套沖成型工藝、非破壞性屏蔽片手工定位貼合工藝、自動貼標打孔切片一體化工藝、超聲波彎折工藝等業內領先的新型加工手法，為產品制造節約了大量人力，大幅提高了生產效率，并提升了產品優良率。
技術的突破，不僅給公司帶來了發展“拐點”，使錦富新材一躍成為領頭羊級企業并就此開辟新藍海，同時技術升級也帶來了收入的節節攀升，2007年至2010年上半年，公司主要產品合計毛利占比已達到89％、86％、89％和91％，實現了財富的跨越式增長。
網絡構筑資本市場立體化布局
品牌計劃范文3
一． 目前階段專營店渠道的特點
化妝品專營店渠道其實是相對商場專柜，超市貨架，專業美容院而言的，因其比商場專柜更豐富的產品線，可以容納更多的品牌和各種價位的產品，同時能提供比超市貨架更專業的服務以及更靈活的銷售策略以及快捷的現金流，相對專業美容院而言更貼近大眾的消費水平。
基于這些特點，這一業態在近兩年得到了迅猛發展。但在具體操作上卻具有一定的不同于其他渠道的特點，它要求同時兼顧零售商和消費者的利益，要做到同時兩級銷售促進才能達到動銷。同時因為與其他的渠道相比而言利潤預期在沒有銷售規模的支撐下，零售商的毛利預留一般要高于其他渠道。隨著行業的發展和渠道的競爭，零售商同時要求有快速高效超人氣的動銷實施方案。在快速解決消化庫存的同時，能給零售商店內帶來生機和活力。隨著行業進入者的增多，不同渠道的競爭，零售商的銷售半徑被不斷的壓縮，這更促使零售商對進店品牌的嚴格把關以及對產品質量的苛求。這就要求品牌規劃的長期性和產品質量的穩定性。只有充分挖掘該渠道的特點和發展趨勢來規劃和設計自身的品牌和產品，才能高效迅速的打開該渠道并實現一定的預期。
二． 產品線的規劃
就本行業而言，其實最早最成熟的渠道應該是商場專柜，其次是美容院，然后就是超市貨架，化妝品專營店其實就是主銷售渠道的一個延伸。在沒有形成規模之前，一般的產品都還只是承襲延續其他渠道的的產品。但隨著該渠道的迅猛發展，就有了很多廠商為專營店渠道量身定做產品線了。綜合其他渠道的特點，結合專營店渠道的需求，不斷進行完善，這也奠定的很多品牌的成功，如資生堂，自然堂，丸美，嬌蘭佳人，柏氏，雅麗潔等等。
一般而言無論是發用品、個人護理品還是護膚品，都不能達到美容院的專業，商場專柜的陳列空間，超市貨架的貼近大眾。所以產品線一般的規劃為簡單，涵蓋層次寬，較超市終端產品更貼近專業一點，一般的主攻該渠道的產品都有高中低三個品牌或系列，同時每個系列雖然有幾十個單品，實質上只是有幾個明星品項或常態銷售品項貢獻產出量，同時產品更新換代的周期比較短暫。
三． 價位體系
在價格體系的制定上，根據目前市場的情況和渠道發展的需要，發用品、個人護理品和護膚品易采取不同的思路，發用品無論是在城區A類化妝品專營店里還是鄉鎮A類店里一般都是質優價高、同時高附加值、高推廣投入，如在城區店里一般的260毫升到650毫升不等的零售價在20元到50元之間，但在鄉鎮店一般的為200毫升到400毫升零售價在14元到32元之間。護膚品側一般為20-40元，40-80元，80-150元三個層次，一般而言城區店以100元左右的為主，60元左右的為輔，在鄉鎮店側以60元左右的為主。30元左右的為輔。這樣更為貼近市場和消費群體的需求。
四． 人員配置
根據前期啟動局部市場逐步推廣的思路，前期投入業務推廣人員三名，從一個地區開始著手開發，一個人一個縣級單位，先攻縣級單位城區店，同時啟動鄉鎮店，開發一個區域（地市）后增加一個地市主管負責維護跟進市場。同時公司大店銷售人員負責配合促銷活動跟進。公司客服人員負責貨物的發運，市場信息的收集和匯總，款項的回收以及活動安排的協調等。
五． 渠道植入
首先品牌引進方面，因為新XX品牌在H省的大終端形成了相當大的影響力。因此品牌推廣以新XX為主，這樣在開局階段更有利于市場的接受，在區域方面，以新XX操作基礎較成熟的區域為首選開發區域。同時以新XX較為成熟的發品作為切入市場的首選品項，這樣也使得超市渠道和專營店渠道互為促進，選擇一個地市的三個縣作為突破口，城區店和鄉鎮店同時啟動?；殛鹘?，形成一個合力，依據開發進度進一步開發整個地區，然后一個一個地區的循環開發。在條件較為成熟之后，在進一步增加市場開發人員和擴大區域。護膚品季節到來時，在發用品的基礎上水到渠成的引進護膚品，以達到提升銷量和利潤空間的效果。
在整個渠道推廣的過程，我們始終體現一個高品質使用效果和專業化產品形象，以及獨到的市場操作方式，以達到快速高效的占領市場的效果。
六． 銷售促進策略（針對零售商和消費者兩個方面）
在銷售促進方面，要兼顧零售商和消費群體兩個利益群體。因為缺失了兩個環節中的任何一個環節，可能我們的產品就很難形成動銷態勢，我們需要零售商的一個良好的售賣環境，同時我們更要給足消費者購買我們產品的理由，這兩者不能忽略任何一方。零售商要的是利潤空間、動銷高流轉率和產品的品牌形象，以及產品對零售店帶來的正面的影響力，消費者的需求則是性價比最大化的產品以及心里上的消費滿足感等。
因此我們在制定銷售策略時針對零售商除正常的利潤空間外，還要有一個獎勵措施，以刺激零售商的拿貨的積極性，同時提供一個成功動銷的方案。讓零售商既有錢賺，又能賺到錢。在對消費者方面規劃消費促進時首先要解決產品品類形象，在陳列，試用，體驗，銷售回訪各種手段的促進中，提升顧客進店率、顧客成交客單量，在產生重復購買的基礎上來建立穩定的目標顧客消費群從而實現持續售賣的終極目的。
七． 市場規劃
根據H市場的情況。整體市場規劃分三個階段完成，
第一階段 :2009年完成市場開發的30%，整體布局7月份完成，以發用品為切入點，以新XX有大店基礎的地區為主要的突破口，通過前5個月的開發，基本布局達到30個縣，同時一個縣級市場逐步穩定在2-4萬元的銷售回款.整體年銷售在300-400萬的目標上。
品牌計劃范文4
充分利用現代化通信科技手段，增加司法科技含量，提升科技司法水平。全面開通運行“司法面對面”公共交互平臺，實現整個司法行政工作的信息化。探索社會服刑人員手機定位，實現24小時跟蹤監督。推進手機“普法快訊”建設，實現“普法短信”全覆蓋。加大司法行政官方微博建設，實現與全市網民的即時交流。
二、全力打造“文化司法”品牌
充分利用“司法面對面”平臺，專門開設法治文化板塊，不間斷制作一批法治動漫、編輯一批調解實例、拍攝一批法治故事，增強面對面平臺的欣賞性。組織開展“十大法治人物”評選、法治格言征集評比、法治楹聯征稿等活動，增強法治文化影響力。推進法治文化景觀建設，依托倉圣公園、彌河觀光園和人民廣場，先期建設一批法治文化示范區，按照“一鎮一景”模式，在各鎮、街、區建設法治文化小園區，增強法治文化的滲透力。扶持莊戶劇團建設，創作一批、表演一批法治快書、法治相聲、法治小品等，推進法治文化的平民化。
三、全力打造“民生司法”品牌
以實施“牽手工程”為總抓手，推進司法行政與群眾的“手拉手”，切實服務民生、服務社會。著力推進法律顧問學校、村居、社區全覆蓋，第一時間為群眾提供快捷法律服務。著力推進法律援助半小時服務圈建設，全市所有鎮街區全部設立援助工作站，所有村居、社區設置法律援助信息員，各律師所、法律服務所全部設立法律援助便民點，確保受援群眾半小時內能夠得到法律援助的幫助。著力推進人民調解組織的全覆蓋，按照能建則建的原則推進行業性調解組織建設，按照能建必建的原則推進規模以上企業調解組織建設，按照切實發揮“能人”作用的原則推進個人調解室建設，確保人民內部矛盾以和平方式解決。著力推進司法救助，對生活困難的刑釋解教人員進行司法救助，幫助其樹立生活信心，感受社會關愛。著力推進律師陪同市領導接訪機制，用法律手段化解民怨，維護群眾合法權益。
品牌計劃范文5
2009年，全區工商工作的指導思想是：以黨的*大、*屆三中全會精神為指引，認真貫徹落實國家總局、省、市局工商行政管理工作會議和區*屆三次黨代會的部署要求，深入學習實踐科學發展觀，在特殊時期有特別作為，為*經濟社會發展作出新的更大的貢獻。圍繞這一指導思想和目標，2009年重點要做好以下三方面工作：
一、堅持服務發展主旨，特別助動，提振經濟
（一）鼓勵創業引領。催生市場主體，讓更多的自然人成為更多的市場主體，創造更多的社會財富。以開展“企業服務年”活動為抓手，梳理出臺幫扶企業解困支持企業發展的政策措施，營造良好的發展環境。堅持履行職責與優化服務相結合，以一流的服務態度，一流的服務質量，一流的服務效率，一流的服務形象運用好工商職能幫扶企業。鼓勵傳統產業升級，積極幫助國有企業改制，主動幫助企業集團化發展，大力支持民營企業進入現代服務業、新行業新領域。指導和幫助企業用足、用活、用好股權出資、股權出質兩項政策和省、市、區里的相關扶持政策。政策性規定減免的收費項目要梳理匯總在工商辦事大廳公示，并嚴格落實。進一步免費做好企業不動產和動產抵押物登記工作，為企業融資排憂解難。鼓勵多種形式創業，注重創業人才培養和創業技能培訓。要建立市場主體信息分析公示制度，引領社會創業。
（二）拓展品牌引領。深化行政指導服務企業多維創牌，抓好*-2010年品牌培育規劃的落實。幫助企業多層次、多形式、多領域地開展馳名、著名商標培育和國際商標注冊。建立以廣大注冊商標為底、證明商標為腰、馳著名商標為塔尖的金字塔型*柑橘商標品牌體系，09年啟動“*蜜橘”商標培育工作，爭取09年同時獲得省、市著名商標，2010年爭創中國馳名商標。特別抓好“農”字號商標注冊和“農”字號品牌建設的力度。
（三）推進市場發展引領。充分發揮工商部門在商品市場培育發展主導作用。以管促辦，以管助興，推進市場建設標準化和現代化，增強市場改造提升后勁，加強對重點市場的指導和聯系?？偨Y提升市場商品準入工作。開展市場信用建設，每個所重點指導1-2個市場實施經營戶信用監管。建立經營戶退出機制，對嚴重失信的經營者，通過舉辦者與經營者之間的租賃協議，確定提前解除或到期不續簽期的退出辦法。引導鼓勵建設模具塑料、電動車、汽摩配、物流配送等網上市場，助動有形市場與無形市場互促共進。市場服務中心要在市場發展中起到帶頭示范作用。
（四）助動新農村發展。進一步推動農村小菜場專項整治，爭取再通過一至二年努力，基本完成*農村小菜場改造提升工作計劃，建立一批整潔亮麗的農村菜場。立足職能推進西部經濟社會發展。擴大訂單農業覆蓋面和農民參與面，普及涉農合同示范文本，增強農村種養殖大戶以訂單求市場的意識。大力培育發展農民專業合作社，引導走“品牌+訂單+合作社+農戶”發展之路。
（五）強化企業凝聚力引領。企業凝聚力的引領要融入日常性工作。要依托個私協會，堅持“活動興會”原則，強化協會職能，拓展協會陣地，提高工商和協會的向心力和引導力。按照科學發展觀實踐活動部署，開展教育進民企、政策進民企、服務進民企、品牌進民企活動。進一步引導民營企業家解放思想，激發創業激情，樹立創業信心。積極營造民企發展良好生態，用成就來鼓勵民營企業的士氣，用典型來引領民營企業的創新。
二、堅持以人為本理念，特別維護，體現民生
（一）嚴厲打擊嚴重違法行為。維權維序、管好秩序不是管死企業，但也不能無視企業的無良行為。要認真領會，科學把握省局的“三不政策”，落實好省局《關于促進全省民營企業平穩較快發展的若干意見》。要強化對食品安全、制假售假、不正當競爭、合同欺詐、傳銷等嚴重違法行為案件的查處，查處一個，規范一批。針對當前經濟形勢，切實處理好監管與扶持的關系，對打擊的尺度要準確把握，集中力量辦大案，抓重點、放輕微，攻大奸、戒小過，樹立權威，不犯眾怒，這是我們執法辦案的基本守則。
（二）扎實推進無照經營整治。無照經營任務艱巨、責任重大，一定要以高度的敏感性和責任感，落實好黃政辦〔*〕160號文件和《查處取締無照經營工作流程》。對無照經營按照成因實行分別對待，打扶結合，疏堵并舉的辦法，對符合登記條件的，通過行政指導，幫助其辦理證照；對娛樂場所、酒店、高危行業等重點行業或區域無照經營行為，屬于省市局部署的嚴厲打擊的4個安全性違法行為，要按照“依法查處、責令改正、抄告相關、釜底抽薪、進行到底”的20字方針，切實推進。對涉及前置審批的，在職能到位依法查處的同時，按照政府發文部門分工，抄告相關前置部門。對少數對抗性比較強的無照經營戶，既要堅決取締，又要講究方法，理性處置，依靠政府，聯合相關部門，必要時借助社會輿論，盡力避免直接暴力沖突，切實保護執法人員的人身安全。經營場所和前置許可是無照變有照的兩大瓶頸，要認真研究辦法，爭取政府和有關部門支持綜合治理。確定2009年為無照經營整治年，開展重點行業和難點區域專項治理，并加強檢查考核，力爭取得明顯的階段性整治成效。
（三）流通領域食品安全監管不能松懈?！胺判牡辍辈皇恰懊鈾z店”，要對所有的食品安全示范店重新梳理，重新檢查。對社區食品安全示范店要穩步提升，對農村食品安全放心店要回頭看。小食雜店整治規范工作要按照“摸清底數、建立檔案、制訂標準、示范引領、適時總結”的原則穩步推進。探索建立流通領域食品安全貢獻獎勵基金，爭取社會支持，擴大社會影響。
（四）有效治理廣告市場秩序。以貫徹《浙江省廣告條例》為主線，進一步加大廣告監測力度，重點突破網絡廣告、短信廣告和涉農廣告，從防范、查處、曝光三個關鍵環節入手，進一步完善監測制、通報制、典型違法廣告曝光制和廣告信用監管等制度，有效遏制和查處嚴重損害消費者權益的違法廣告。
（五）加大商業賄賂等不正當競爭行為治理力度。抓住熱點領域和熱點問題，加強與紀委、檢察、公安等部門的聯動，積極查處壟斷性行業強制交易、強制服務、侵害消費者和其它經營者合法權益的行為。要特別注重查處制假售假、產品質量和食品安全事件背后存在的商業賄賂問題。借鑒學習溫嶺等地經驗做法，加強案件線索的排查調查取證工作，探索研究治理商業賄賂工作的規律，逐步建立治理商業賄賂長效機制。
（六）加強流通領域商品質量檢測。分區域、分種類，有重點、有目的地開展2009年度流通領域商品質量檢測，適應“兩費”取消后的經費保障環境，把有限的檢測經費用在刀刃上。檢測計劃檢測商品的的經費預算要事前報批。要認真摸排，借鑒兄弟單位經驗，科學有效送準檢測商品，要對鋼材、水泥、煤炭、電線、食品等重點關系公共安全、生產安全、食品安全的商品加強檢測。要加強后續處理，不能測而不處。檢測結果要抄送轄區工商所和辦案單位，相關單位后續要跟上。要以商品檢測為突破口，嚴肅查處嚴重侵犯消費權益的行為，發揮檢測的最大效應。深化食品安全檢測識建設體系，提高檢測預警與后續處理能力，構筑一道安全放心的防火墻和隔離網。
（七）穩步推進格式合同監管。拓寬新行業新領域，開展與人民群眾密切相關領域的格式合同檢查和評審委員會論證點評。開展備案格式條款的回頭看檢查，重點檢查備而不用或擅自更改已備格式條款的行為。
（八）強化消費維護引導科學消費。開展消費試驗，倡導理性消費。繼續深入推進“新消費運動”，讓實用消費進農村，責任消費進商場，愛國消費進家庭，科學消費進社區。以食品安全規范管理為抓手，積極行動，牽手三家（廠家、商家、買家），重樹消費信心，提升消費內需市場。進一步健全12315維權體系建設，強化消費維權。
三、樹立固本強基意識，特別鞏固，夯實基礎
（一）堅持依法行政，做到合法合理。要始終把依法作為工作的基本準則，只有在依法的前提下，才可以作出靈活性的適用。進一步加強和規范市場主體登記行為，提高登記質量和工作效能，做到“依法登記、微笑服務”。對該登記為企業的按法律規定登記為企業，對已登記為個體工商戶的，應結合前置審批規范，責令變更為企業。依法行政，更要體現文明行政。要嚴格規范涉企檢查和處罰行為，科所隊之間要加強溝通，防止在短時間內多頭重復檢查。要規范執法態度，規范處罰程序，規范辦案文書，全面推行行政告誡、行政指導，嚴防因執法不當粗暴執法，濫用自由裁量權和行政強制措施等行為而引發和激化監管與發展、與民生、與弱勢群眾的矛盾。
（二）推進責任區監管?？偨Y經驗，查找問題，進一步推進責任區監管。要結合責任區監管，進一步加強經濟戶口數據的清理工作，要及時做實做好準入、商標、抵押登記、格式合同、不良行為等各類信息的錄入和補正工作，切實把好數據質量關，保證數據的全面、準確和完整。
（三）著力抓好信息化應用。以應用為目的，培訓為抓手，不斷提升基層管理信息系統應用。依托信息化技術，拓展監管領域，不斷提高對網絡經濟的監管水平。大力推動信息化手段在企業登記、合同監管、商標注冊、廣告監管、消費維權、食品安全和商品質量監管、公平交易執法等方面的運用，著力提高監管執法科技水平。
（四）充分運用社會化宣傳機制擴大工商影響。宣傳報道是社會認知工商的窗口，也是工商職能外化的平臺。全系統要高度重視和關注信息宣傳工作，要建立健全社會化宣傳機制。要做到內宣和外宣的結合，重點策劃和面上宣傳的結合，請進來和走出去的結合，理性思考和政務動態的結合，搭建“大宣傳”的框架。要加強專題策劃，集中反映系統工作，形成拳頭產品，增強社會影響。
（五）加強理財，開源節流。要充分認清“兩費”取消后當前工商經費保障面臨的新情況，科學編排預算，積極爭取擴大財政撥款。大力開展節約型工商建設，進一步嚴格控制預算調整，強化預算執行剛性，規范會議和接待支出。要加強系統的財務管理。以財務規范化達標為抓手，規范財務管理程序，開展財務和收費工作專項檢查，從嚴抓好收費監督、票據管理、固定資產管理和財務審計監督，嚴肅財經紀律，杜絕問題發生。
（六）加強能力培訓，提升行政效能。將教育培訓由應急性培訓向規范化培訓轉變；由補課性培訓向系統化培訓轉變；由普遍性培訓向個性化培訓轉變；由知識性培訓向素質化培訓轉變。實現對干部知識、能力和素質三位一體的新教育培訓模式。通過輪崗交流、各類能手評比、操作技能競賽等活動提升干部解決實際問題的工作能力。要堅持把工作業績、工作能力作為選人用人的重要依據。
品牌計劃范文6
[關鍵詞]產業集群；區域經濟；產業品牌化；品牌產業化
[中圖分類號]F207 [文獻標識碼]A [文章編號]1006-5024(2008)05-0134-04
[作者簡介]李愛香，嘉興職業技術學院信息與管理分院副教授，工商管理碩士，研究方向為企業管理、高職教育。
(浙江 嘉興 314036)
嘉興自古為富庶繁華之地，素有“魚米之鄉，絲綢之府”之美譽。改革開放以來，嘉興承載著上海浦東開發開放的輻射、蘇南開放型經濟和浙南民營經濟的交匯影響，形成了鮮明的區域特色經濟。這幾年，嘉興經濟運行快中見好，綜合實力明顯增強。2006年全市生產總值1343.10億元，按可比價計算，比上年增長13.7%。按戶籍人口計算，人均生產總值達40100元，比上年增長13.4%，按當年基準匯率計算達5030美元。
一、嘉興市產業集群現狀
產業集群是指某一產業領域相互關聯的企業及其支撐體系在一定地域內發展并形成具有持續競爭優勢的經濟群落，培育產業集群是壯大產業規模，提升產業競爭力的有效途徑。嘉興市產業集群優勢明顯，形成了紡織、服裝、皮革、經編、木業家具、磁性材料、玻璃纖維、新型元器件等一批在國內具有比較優勢的產業。
2007年中國社科院工業經濟研究所根據產業集群發展的百余項指標，經深入研究和廣泛征求意見后，在全國近千個具有一定規模的產業集群中遴選產生了中國內地“百佳產業集群”，這些產業集群分布于全國17個省區市，其中數量居前五位是浙江36個、廣東21個、江蘇17個、福建6個、山東6個。其中屬嘉興的有：嘉善縣的木業及家具產業集群、海寧市的皮革加工產業集群、桐鄉市的毛衫產業集群、平湖市的光機電產業集群、海鹽縣的緊固件產業集群。
嘉善縣的木業經過數十年的發展，特別是從上世紀90年代中后期開始，已逐步從原先的單純生產膠合板開始向木制家具、實木及復合地板、普通膠合板、高檔貼面板、細木工板等多個木業產業發展。如今，嘉善縣內共有各類木業企業520余家，其中規模以上企業140多家，木業產量占全國的30%以上，成為全國木業產業中當之無愧的巨頭之一。特別是由于近幾年來全國房地產市場較熱和國外市場趨旺，嘉善木業產業得到了長足發展，已連續多年出現20%以上的增幅。
海寧市皮革服裝業經過20多年特別是近10年來的快速發展，已經培育起一個結構、布局較完善、合理，地域特色明顯，在國內具有相當優勢的產業群，并且正在形成日趨強勢的產業鏈，現已形成了以沙發套和成品沙發、皮件服裝、制革為主體，以皮革票夾、箱包、皮革化工、箱包用五金配件和皮革手套等小制品的較為完整的產業體系?，F海寧的皮革產業擁有三個全國第一：年產皮革服裝全國第一；皮革交易量全國第一；皮革服裝外貿出口供貨值全國第一。
桐鄉濮院自1998年羊毛衫市場形成以來，其毛衫產業集群不斷地在發展中規范，在規范中提高，經歷了產業集聚、探索發展、快速提升三個階段――從初創的露天集市交易到室內交易；從有形市場為主到目前有形無形市場交融，產品質量從低檔為主轉為高檔為主，市場管理從全省重點整治市場變為省級重點市場和星級市場。2006年開始，濮院步入發展快軌道。2006年1月，濮院羊毛衫市場被中國商業聯合會商品交易市場專業委員會評定為“中國大型品牌市場”，成為國內獲此殊榮的四家大型專業市場之一，2006年9月，濮院針織產業園區通過國家發改委審核，被列入浙江省新一批省級開發區；2006年12月，濮院毛衫產業集群被中國紡織工業協會列為首批“中國紡織企業社會責任管理體系試點”單位。目前，濮院羊毛衫市場占地1.2平方公里，建筑面積76萬平方米，設立成衣交易區8個，門市部6000多間，并擁有毛紗原料市場、毛紗市場、針織機械與輔料市場、技術開發中心、物流中心、檢測中心、外貿服務中心、人力資源服務中心和毛衫文化傳媒中心等配套設施。2006年市場交易毛衫6億多件，成交額115億元，產銷量占到全國總量的50%以上。
光機電產業是平湖近年來培育起來的具有地方特色和區位優勢的新興產業，是平湖近年來發展最快的產業。自1999年日本芝浦進入平湖投資以來，平湖逐漸形成了較大規模的光機電產業群，工業產值每年以高于40%的速度遞增，已成為平湖市繼服裝之后的第二大支柱產業。2002年7月，平湖光機電特色產業被浙江省科技廳批準列入省高新技術特色產業基地，2004年9月被國家科技部正式批準為國家火炬計劃平湖光機電產業基地，成為浙江省唯一的國家火炬計劃光機電產業基地。目前，平湖全市現擁有光機電企業107家，其中國家火炬計劃重點高新技術企業1家、浙江省級高新技術企業12家，產品涉及計算機及其周邊產品，通信及光電子元器件、電子產品、精密機械及其裝置等高新技術產品。2006年全市光機電規模企業工業總產值達101.5億元，占全市工業總產值的比重達22.68%。今年上半年，光機電行業共實現銷售收入57.3億元，同比增長23.2%，實現利潤總額2.7億元，同比增長2倍。
海鹽縣標準緊固件大發展起端于上世紀改革開放初期，在鄉鎮企業創辦熱潮中，依托上海和浙江省五金礦產進出口公司的技術和銷售支持，海鹽創辦了一批集體緊固件廠，幾乎遍布海鹽縣各個鄉鎮。海鹽標準緊固件以外銷為主，其中螺母出口占全省出口總額的50%，出口美國市場的長螺桿占全國出口總量的70%，一批企業專業生產技術、產品質量、企業信譽較國內同行處于前列，同時海鹽標準件普通產品品種規格齊全，知名度高，國內外客商采購標準件必到海鹽考察，海鹽縣標準緊固件內外銷售都有明顯的市場優勢。
以上所述僅是嘉興上榜2007年中國內地“百佳產業集群”的情況，嘉興還有其他發展勢頭較好的產業集群。例如：平湖童車、海鹽千斤頂、王店小家電、新埭潔具、許家村家紡等。還擁有被中國紡織工業協會命名的8個紡織產業基地市、特色名鎮：海寧―中國紡織產業基地市、平湖―中國出口服裝制造名城、海寧許村―中國布藝名鎮、海寧馬橋―中國經編名鎮、桐鄉濮院―中國羊毛衫名鎮、秀洲區郵車港―中國靜電植絨名鎮、桐鄉大麻―中國布藝名鎮、桐鄉洲泉―中國化纖名鎮。
近幾年嘉興重要戰略之一就是加強產業集群的發展，其中《浙江省環杭州灣產業帶規劃》、《嘉興市國民經濟和社會發展“十五”規劃》、《嘉興市城市總體規劃》以及嘉興市其他專項規劃中都明確嘉興發展戰略重在發展四大產業，即以重化工業為主的臨港工業、以電子信息業為主的高新技術產業、以汽車零部件業為主的裝備制造業和以傳統特色優勢產業為主的產業群。
二、嘉興“產業品牌化、品牌產業化”現狀
通過對嘉興產業集群的分析，應該說嘉興產業品牌化處于發展階段，品牌產業化處于起步階段。
(一)特色產業初步形成區域品牌。依托塊狀經濟在全市建立的海寧皮革、嘉善木業、平湖童車、海鹽千斤頂、濮院羊毛衫、王店小家電、新埭潔具、許家村家紡等16個專業商標品牌市場基地，通過對特色產業的整體培育，實現企業個體品牌和區域品牌良性互動，提升區域經濟的競爭力。全市已有省級著名商標100件，市著名商標474件，基本涵蓋了紡織、服裝、皮革、箱包、化工、經編、汽車零配件、光機電、木業加工等支柱產業。以專業商標品牌基地和各類馳(著)名商標為龍頭，眾多注冊商標和未注冊商標緊跟其后，其“雁行模式”共同形成區域品牌。在2007年10月北京揭曉的“首屆2007消費者公認中國著名品牌”共282家中，嘉興桐鄉市生輝照明電器有限公司“生輝照明”、平湖市金猴童車有限公司的“金猴童車”、平湖市光明童車有限公司的“光明童車”三個品牌獲此殊榮。
(二)建立了“基地品牌+企業品牌”的創牌模型。為了培育區域品牌，提升地區經濟整體質量，嘉興市工商局倡導各地特色產業，按照培育區域品牌和個性品牌相結合的思路，建立“基地品牌+企業品牌”的創牌模型。同時，積極引導企業從同質競爭轉向產業競合，實現產業從個體到整體的全面提升。通過不懈的努力，品牌基地建設工作成效顯著。其中，海寧皮革城被認定為省級專業商標品牌基地。另有王店小家電、濮院羊毛衫、海鹽千斤頂等10大基地被認定為市級專業商標品牌。品牌基地對區域經濟的集體拉動效應十分明顯。據統計，嘉興目前的專業商標品牌基地中，共有注冊商標2000多件，超過全市注冊商標總量的1/6，有省級著名商標29件，接近全市省級著名商標總量的1/3。
(三)知名的自主品牌不多。嘉興產業集群之所以能夠很快地成長、壯大，得益于引進了國內外不少知名品牌，例如海寧的皮革、濮院羊毛衫等產業基本上走的是“最初的無牌――貼牌加工――自己注冊商標――創名牌”的道路。據2006年調查數據，海寧市皮革服裝注冊商標僅430件，注冊商標企業占皮革服裝企業總數的22.56%，其中浙江省著名商標5件，嘉興市著名商標9件，分別占注冊商標總數的1.2%和2.1%，而中國馳名商標一件也沒有，這個數字與皮革服裝企業數量相比有較大差距。在看到成績的同時，一個不容回避的現實是：服裝行業“墻內開花墻外香”，很多企業始終擺脫不了單一的訂單加工模式。CK、NIKE、ETERSBONWE這些知名的品牌服裝，很多產品都是由平湖的企業加工制作的，但真正屬于平湖自己品牌的服裝卻寥寥無幾。品牌的缺失造成了價格的低廉，“有品無牌”決定了“品牌打工仔”的低層次命運，付出了較多的勞動，卻只能得到較少的回報。同一件衣服，在平湖的銷售價格只有100元左右，可是一貼上其他知名品牌的商標，其價格就要翻上好幾番。還有嘉善木業曾經面臨過這樣的尷尬，占據全國三分之一的市場，卻鮮有顧客耳熟能詳的知名品牌，至今全縣還沒有一個國家級知名品牌或中國馳名商標。又如濮院羊毛衫市場注冊商標1100多件，有600多件是引進國內外知名品牌，其中中國名牌僅有“免皇”、“淺秋”、“褚老大”、“靚妞”、“澳洋純”、“純愛”等。
三、如何打造嘉興的“產業品牌化、品牌產業化”
品牌競爭是現代市場競爭的主要手段，是市場優勝劣汰的自然法則，“得品牌者得天下”品牌意味著市場權利，誰擁有品牌，誰就是標準和規則的制定者；誰擁有品牌，誰就說了算；誰擁有品牌，誰就可獲得巨大利潤。品牌是國際市場的通用語言，是民族產業的核心財富，是構成一個國家或一個地區產業競爭力的重要組成部分。
(一)產業品牌化與品牌產業化
1.產業品牌化與品牌產業化的關系。產業品牌化是整個產業要打造品牌，提高品牌的知名度，進而提高產業集群的知名度；品牌產業化是在某一產業利用品牌來做大做強產業，并形成產業鏈，帶動相關產業的發展。產業品牌化與品牌產業化之間關系是相互促進，相互推動的。
2.產業品牌化、品牌產業化的功能
(1)產業品牌化具有龍頭功能、規模經濟功能、創新功能和社會文化功能，對產業化具有積極的促進作用。產業品牌化的龍頭功能可以帶動整個產業的發展，產業品牌化的規模經濟功能可以促進本產業主導產品和支柱產業的區域化布局、專業化生產和基地化建設；產業品牌化的創新功能可以促進產業科技進步；品牌戰略的社會文化功能可以為產業化的健康發展提供良好的“軟環境”。
(2)品牌產業化對品牌戰略有積極的推動作用，有利于滿足品牌對產品質量、生產規模和科技含量的要求；有利于充分發揮品牌戰略的效益功能；有利于推動相關產業的發展。品牌產業化是同類產業產品的質量保證，通過品牌產業化帶動整個產業產品實現了標準化、規模化，按照嚴格的技術標準進行生產，不僅大大地改善了產業產品品質，保證產業產品質量的統一性和穩定性，而且還可以穩定和提高產業品牌形象。實施品牌產業化，不僅可以促進本產業的快速健康發展，而且還會帶動相關產業的發展。例如：韓國在確定網絡游戲產業在國民經濟發展中的戰略地位后，有計劃、有步驟地把網絡游戲產業打造成為全球最具競爭力的產業，提出“品牌產業化 ”口號，利用網絡游戲產業的強大滲透力，帶動了電信業、零售業、傳媒業、出版業、制造業、展覽業等諸多相關產業的發展。
(二)打造嘉興“產業品牌化、品牌產業化”對策
“產業品牌化、品牌產業化”是中國品牌戰略的瓶頸和突破口?！爸袊圃臁痹趪H市場缺乏競爭力的原因首先在于行業形象差，缺乏產業品牌；另一方面，我們具有幾十年乃至上百年的“老字號”卻境遇不佳，其中最主要原因是品牌沒有能夠形成產業化，而美國一部電影及衍生物形成的產業鏈價值就超過中國電影市場價值的總和。
嘉興的產業集群發展勢頭強勁，已形成一定的規模，然而，在政府對企業促大扶強的同時，我們應該積極思考嘉興產業集群的品牌戰略應如何定位?
1.創建和注冊集體商標、區域品牌、培育知名品牌。大力實施產業集群的品牌戰略，探索建立“共擔投入、共享利益、協調運作”的品牌培育運作機制，依托區域特色經濟優勢，積極創建和注冊嘉興集體商標、區域品牌、培育知名品牌。
集體商標，是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。申請注冊集體商標的最大好處是在不改變單個成員身份的條件下，可以通過共同使用統一的商標把所有單個成員的生產經營能力有效組合起來，形成數量優勢，顯示規模效應。例如，洞庭碧螺春茶葉、陽澄湖大閘蟹，2007年12月1日正式獲得國家認定的吳江市中國東方絲綢市場協會的“盛澤織造”和“綢都染整”――中國紡織業首例織物類集體商標等。嘉興已擁有良好的產業集群基礎，創建和注冊集體商標不僅是發展壯大嘉興產業集群的可行之策，也是提高嘉興產業集群整體競爭力的必由之路。
產業集群在專業化發展過程中，逐步凸現出區域產業的特色和優勢。這是形成區域品牌的產業基礎，打造區域品牌也是一種行之有效的發展策略。不少企業，也就是通過靠區域品牌來做大做強，獲得市場的一席之地，甚至，做成了全國知名品牌。如今，嘉興品牌建設的塔式結構正在形成：站在塔頂的是中國馳名商標，中間的是省著名商標，下面的是嘉興市著名商標(區域品牌)，支撐基座的是大量的具有強大發展潛力的后備企業，企業個體品牌支撐基地區域品牌，區域品牌引領個體品牌。
大力實施品牌戰略，重點扶持技術含量與附加值高、有市場潛力的名牌產品企業。鼓勵企業建立綜合品牌，引導企業開展企業形象和品牌標識的策劃與宣傳活動。積極培育國家名牌產品，對評選為“中國名牌”和“中國馳名商標”的企業，各地應根據財力給予獎勵。鼓勵名牌產品企業迅速擴大品牌經營規模，促進名牌產品企業多層次、全方位的聯合協作，實現資源共享。加大名牌推介力度，以名牌企業、名牌產品為依托，著力提升企業、產品的國內外知名度、美譽度。
2.品牌帶動產業發展。波特認為，“一個有國際競爭力優勢產業集群中的企業最好由國內企業組成，特別是由本地企業組成上下游配套齊全的產業發展鏈條，這樣所形成的國際競爭優勢才是穩定的、可靠的”。培育龍頭企業，帶動產業集聚，積極引進和培育關聯性大、帶動性強的大企業大集團，發揮其輻射、示范、信息擴散和銷售網絡的產業龍頭作用。引導社會資源向龍頭企業集聚，推動龍頭企業建立產品標準、質量檢測、財務結算等中心，提高龍頭企業的核心競爭力。鼓勵龍頭企業不斷將一些配套件及特定的生產工藝分離出來，形成一批專業化配套企業，幫助協作配套企業做好與龍頭企業相銜接的質量、標準、管理等工作。積極支持中小企業進入龍頭企業的供應網絡，建立最終產品與零部件廠商的戰略聯盟，努力提高龍頭企業的區域內配套率。鼓勵龍頭企業采用多種方式，對其上下游配套企業進行重組、改造。發揮龍頭企業的集聚帶動效應，逐步衍生或吸引更多相關企業集聚，通過企業之間的集聚效應降低綜合成本，增強競爭優勢。例如，《超級女聲》的品牌擁有者――天娛傳媒，依托湖南衛視的平臺和資源優勢，成功運作《超級女聲》后迅速打造產業鏈，通過品牌輸出、品牌衍生和藝員經紀，陸續推出冠名授權、產品開發(如超級女生系列文具)、節目制作、圖書出版、網絡合作等多種經營形式，贏利空間大為拓展，贏利能力空前增強。如今嘉興平湖提出了“產業聯動，區域協調”的主張，即以現有產業為依托，實現光機電等多業并舉、共同發展，實現各產業的協同發展；實現通用技術相互移植，相關產業相互銜接，交叉產業共同發展；以光機電產業園區為基地，向外拓展。同時，適應長三角一體化和浙江接軌上海的戰略需要，為上海的產業轉移和產業配套服務，尋找新的產業發展方向。加快技術創新，注重科技成果的轉化和應用，發展光機電特色產業，改造傳統產業，培育新興產業，完善光機電產業鏈，并與周邊城市配套。
3.多方配合，不懈努力，有效推動產業品牌化、品牌產業化。產業品牌化、品牌產業化不僅需企業、政府、社會團體、協會等相關部門的密切配合，而且需采取有效措施。
(1)工商部門要大力開展創品牌活動。實施商標發展戰略，加快商標培育。加強商標專用權保護，不僅事關企業生存和發展，而且關系到整個地區經濟社會發展大局，為此，嘉興市工商局制定了“嘉興市‘十一五’商標發展規劃”，提出以下具體目標：到2010年，全市注冊商標總量達到20000件以上；市級著名商標總量達到600件以上；浙江省著名商標總量達到150件以上；中國馳名商標力爭達到10件；嘉興市專業商標品牌基地達到20個以上；浙江省專業商標品牌基地達到4個以上。通過近幾年的努力，嘉興品牌建設已取得了巨大的成績，馳名商標從1個發展到5個，省、市著名商標數量實現了大幅度提升，證明商標、集體商標紛紛實現零的突破，國際商標注冊呈現“井噴”之勢。
(2)龍頭企業共同協作，以區域的整體力量打造專業商標品牌。充分利用產業集群效應，打造區域品牌，引領塊狀經濟提升發展。鼓勵行業協會、商會和龍頭企業共同協作，以區域的整體力量打造專業商標品牌基地、地理標志證明商標、集體商標、市場服務商標等，聯合創建區域性的集體品牌。
(3)企業、社會團體或協會要降低品牌創建成本，縮短品牌成長時間，擴大品牌影響范圍。企業、社會團體或協會可以通過網站信息的、大型商務展銷會、交易會、討論會等有效方式，降低品牌創建成本、縮短品牌推向市場的時間，擴大品牌的影響范圍。例如，濮院傾力打造全國知名網上毛衫交易市場，中國?濮院毛衫商鋪網是桐鄉市新博網絡科技有限公司創辦的電子商務型網站，該網站將實體店鋪與網絡電子商務模式結合起來，通過圖片和視頻等方式將濮院各區的市場實體店鋪搬到統一網站進行集中展示，同時通過虛擬交易平臺，實現網絡交易。該網站首期投資500萬元，建設了1萬個網上店鋪，形成了全國最大的網上毛衫交易市場網絡交易平臺。
(4)重視品牌的營銷活動。以政府引導、中介促進、企業自主結盟為原則，推動企業建立營銷聯盟，共享營銷資源。整合和利用各類會展資源，創立會展品牌，鼓勵行業協會統一有序地組織企業參加各類交易會。積極推行現代營銷管理，加大市場營銷力度，提高嘉興產品的市場占有率。推動跨國公司采購本地化，鼓勵國內外大公司在嘉興設立商品采購中心、物流配送中心、分銷中心。在經濟活動和外事活動中，要為嘉興品牌宣傳和產品銷售、提高知名度創造更多的載體平臺。在舉辦國內、國際重大經濟活動和交易會、博覽會、洽談會時，要突出推薦嘉興品牌參與。支持和鼓勵品牌企業到大中城市和縣城開設品牌產品專賣店、連鎖店，到境外開設分公司進行嘉興品牌的國際化連鎖經營。
參考文獻：
