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商業演出策劃案范文1
策劃服務合同范文1活動方：(以下簡稱甲方)
服務方：(以下簡稱乙方)
甲乙雙方在平等的基礎上，遵循自愿、公平、等價有償的原則，根據相關法律法規的規定，經協商一致達成本合同條款如下，以期共同遵守。
一、活動概況：
l、活動名稱：
2 、活動時間：
二、活動內容：
甲方委托乙方為“ ”活動的策劃及執行公司，策劃(執行)以下內容:
三、費用支付：
1、本合同總金額為：￥__________元(大寫____________________)。
2、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付人民幣￥____________整(大寫___________________________)為預付款。
3、活動結束后，甲方向乙方支付合同余款，即人民幣￥____________________ 整(大寫________________________)。
四、甲方的權利和義務：
1、甲方有權利從乙方處獲取活動方案，并對活動要求提出意見。
2、甲方由義務向乙方提供完整的資料以確保乙方能完成任務。
3、甲方有權對乙方的工作內容及工作進度進行監督，對重大問題有權要求乙方更改。
4、甲方應如期向乙方支付費用。
五、乙方的權利和義務：
1、乙方所制定之策劃方案，獲得甲方負責人同意并簽字確認后方可實施，并接受甲方監督。
2、乙方應保證工作質量及工作進度。
3、乙方應忠誠地按照甲方所同意的方案策劃及實施活動，未經雙方同意不得擅自更改。
4、如在活動期間發生緊急狀況或不可抗力因素導致活動無法正常進行，乙方應毫不遲延地通知甲方并積極予以協助解決。
本條款所稱不可抗力因素，包括臺風、暴雨、地震等重大自然災害，或行政事業性單位禁止活動開展等人為因素，或其他甲乙雙方盡合理注意義務仍不可預見之情況。
六、違約責任：
1、乙方須按甲方要求及最終認可確認意見實施制作。如因其它因素要更改或取消制作內容，乙方應提前1-3日書面通知甲方并獲得甲方書面認可，否則視為乙方違約。
2、如因不可抗力因素致使項目工作不能如期開展或完成，乙方不承擔由此引起的任何責任。
3、任何一方違反本合同的任何義務、承諾、保證或由任何一方在本合同中所作的聲明與事實不符或有誤導成份，造成本合同不能履行或不能完全履行時，該方即構成違約，應承擔違約責任，負責賠償守約方因此造成的損失。
4、甲方應在活動結束后3天內(含活動當天)支付合同之全部余款，否則視為逾期。逾期付款的，應按每天向乙方支付合同總金額 1%的滯納金。
5、合同生效后，如甲方單方面中途中止協議，應按本合同各項目產生總金額支付賠償責任。
6、若乙方未能按合同所規定的時間如期開展活動，造成甲方損失應負賠償責任。
七、合同糾紛解決方式：
1、執行本合同發生爭議，必須先由雙方當事人友好協商解決。協商不成的，可向人民法院提起訴訟。
2、就本合同提起訴訟的，由合同履行地、原告或被告所在地法院管轄。適用中華人民共和國法律。
八、其他事項：
1、本合同正本一式四份，合同雙方各執兩份，具有同等法律效力。
2、本合同若有未盡事宜，合同各方可另行簽訂書面補充協議，補充協議經合同各方適格代表人簽字并加蓋公章后生效，與本合同具有同等效力。
3、合同自雙方法定代表人簽字并蓋章之日起生效。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________
法定代表人(簽字)：_________ 法定代表人(簽字)：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
策劃服務合同范文2甲方：
乙方：
甲、乙雙方在平等自愿、公平、誠實信用的原則下，經友好協商，就甲方委托乙方承攬“ 活動”相關事宜達成并簽訂本合同。
一、委托范圍及工作內容
1.1甲方委托乙方執行舉辦于 年 月 日的“ 活動”;乙方負責向甲方提供活動實施細化方案制定、活動執行、活動現場布置、道具設計及制作、安裝等事宜(具體事項以項目活動策劃方案為準)。
1.2工作內容
1.2.1策劃活動流程、設計布展方案、舞臺燈光設計方案、場地推薦、攝影攝像、主持人及演出人員的選擇、互動游戲及道具的設計、抽獎活動安排等;
1.2.2活動策劃方案、主持人稿件、致詞及其他文字稿件的撰寫;
1.2.3活動方案所涉及合作單位、媒體的邀約、溝通;
1.2.4活動現場執行及應急處理;
1.2.5活動效果反饋及總結、活動資料的保存與保密;
1.2.6本委托執行活動涉及的其他需由乙方完成的工作。
二、費用及付款方式
2.1費用為人民幣： 元整 (小寫 )。
2.2本次活動中因甲方的需要增加或更改制作產品或增加活動內容，由甲、乙雙方主要負責人書面進行確認，最終費用按書面確認單為準。
2.3本合同簽訂后2個日內，甲方向乙方支付費用的 %【即人民幣： 元整 (小寫： )】作為首期款，剩余款項在“ 活動”結束，乙方向甲
三、實施
3.1活動立項→活動基本信息確認及場地勘測→提供策劃初稿→正式提案→甲方及甲方策劃公司審定→甲方書面簽字確認提案→活動籌備→活動預演→活動現場執行→相關媒體宣傳→活動效果反饋及總結等。
四、甲方責任與權利
4.1甲方有權利按本合同的約定從乙方獲得活動布置項目，并對布置要求提供意見;
4.2甲方有義務向乙方提供必要的資料以確保乙方能完成承攬任務;
4.3甲方有權對乙方的工作內容及工作質量進行監督和指導，并對重大問題有權要求乙方進行更改;
4.4甲方應如約向乙方支付承辦費用;
五、乙方的責任與權利
5.1乙方應從甲方布置要求及要達到的效果出發;
5.2提供專項服務方案，獲得甲方負責人同意并簽字確認后方可實施，并接受甲方的監督與指導;
5.3未經雙方書面許可不得擅自更改;
5.4乙方應保證工作的質量及工作的進度;
5.6如在項目執行期間發生緊急情況，乙方有義務及時通知甲方并積極予以協助解決;
5.7乙方為完成承辦活動而采購、擺設的各種物品、搭設的各種構筑物必須穩固、安全，無潛在風險和隱患。并在本合同履行期間內承擔維修、維護、管理責任;
六、不可抗力
6.1不可抗力因素：因水災，火災，地震等或其他不可抗因素致使本合同不能履行或不能完全履行時，雙方均不承擔法律責任，但雙方應在相互信任的基礎上協商解
6.2因國家政策或政治原因使本合同不能履行或不能完全履行時，雙方均不承擔法律責任，但雙方有通知義務和協助義務，待不利原因消除后另簽補充合同。
七、違約責任
7.1合同生效后，若一方單方違約終止，守約方將依法追究賠償責任，并承擔合同總價款的30%的違約金，并賠償給對方造成的損失。
7.2甲方如逾期付款，乙方有權對逾期額每天以中國人民銀行的同期同額貸款利率150%要求乙方支付違約金，并要求甲方賠償損失。
八、其他
8.1甲、乙雙方因本合同或在本合同履行過程中發生爭議的，應協商解決，達成一致簽署補充協議，與本合同具有同等法律效力;協商不成時，任何一方可向合同履行地人民法院提出訴訟。
8.2本合同自甲、乙雙方簽章之日起生效，壹式貳份，雙方各執壹份。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________
法定代表人(簽字)：_________ 法定代表人(簽字)：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
策劃服務合同范文3甲方：乙方：
(以下簡稱甲方)(以下簡稱乙方)
為了塑造推廣的品牌形象，根據國家有關法律、法規，甲、乙雙方本著互相配合、品牌營銷策劃及宣傳推廣資源共享、合作雙贏、誠實信用的原則，就甲方委托乙方完成
項目的有關事宜，簽訂本協議。
一、策劃項目
1、品牌營銷策劃案(內容見本協議附件一)。
2、VI視覺設計系統及運用(內容見本協議附件一)。
二、合作項目
1、乙方組織專人對市場情況進行前期調查，并對市場反饋進行管理。
2、乙方組織相關人員監督策劃及設計項目進行質量及進度的管理。
3、乙方組織相關人員配合甲方工作人員進行營銷渠道的建立及開拓。
4、乙方將邀請品牌營銷及市場營銷相關專家對甲方工作人員進行培訓。
5、乙方組織專人對甲方品牌營銷實施環節進行監督和指導。
三、甲方權利及義務
1、甲方為乙方提供相關資料及圖片，與乙方進行溝通，確保策劃項目達到甲方預期的效果。
2、甲方須指派專人與乙方進行工作的協調，監督乙方工作進度與效果。
3、甲方須配合乙方在項目的預案上及時提出修改意見，確保項目的進度和質量。
4、甲方按照協議約定支付項目執行費用。
四、乙方的權利和義務
1、按照協議附件的策劃及合作項目進行工作進度的安排及實施，確保合作項目安置按量的完成。
2、在項目實施的各個階段定時向甲方進行工作匯報，并按照甲方的修改意見及要求及時進行工作調整，修改和完善各階段成果。
3、按進度計劃完成各階段任務，保證質量，及時報審;
4、保守雙方的商業機密，未經對方同意，不得向第三方透露本協議履行過程中涉及的保密內容。
5、乙方享有各方案的署名權及宣傳權，在甲方按照協議支付全部費用后，方案的所有權將轉為甲方長期獨家所有。
五、委托項目進度
1、第一階段：
2、第二階段：
3、第三階段：
4、第四階段：年年年年月月月月日完成市場調查及整理。日完成品牌營銷策劃案。日完成VI視覺設計系統及運用。日完成制作項目(參照營銷方案)。
5、第五階段：配合甲方進入全面市場營銷。
六、報送與確認方式
乙方在各階段規定期限內完成既定任務，取得階段成果后報送甲方審定，甲方審定或要求乙方修訂的時間不在限定期限內，審定通過后，由甲方負責人以書面形式予以確認，確認之日為下一階段期限起始日。
七、協議金額及付款方式
1、本協議總金額為
2、付款方式：現金。
(1)本協議簽訂之日，甲方支付乙方預付金%，即萬元，大寫萬元。%，萬元人民幣。
(2)在甲方確定乙方策劃及設計項目樣稿進行制作前，甲方支付乙方協議總額的即萬元，大寫萬元。
(3)在乙方提供策劃案及設計稿的成品文件后，甲方全額支付余款。
3、制作項目(參照策劃案中的制作項目)的費用另計，乙方按照品牌管理流程進行全面監控，確保項目執行的準確性。
4、乙方配合甲方開拓的產品市場，按照甲方的銷售政策比例給乙方提成。
八、成果歸屬與冠名宣傳
1、在甲方未付清乙方項目費用之前，乙方策劃設計的甲方“四川延豐農業科技”的版權和著作權歸乙方所有;甲方付清乙方策劃費用后，上述版權歸甲方所有。
2、乙方有對成果享有冠名宣傳的權利。
九、違約責任
1、由于甲方原因致使本合同無法履行或中斷，應承擔違約責任，并支付當期款項，無權要求返還預付金。
2、由于乙方原因推延進度，未能按照計劃完成項目或單方面終止協議屬違約，應承擔違約責任，并返還預付金。
十、合同的終止
1、本協議履行完畢自動終止。
2、一方違約并承擔責任后自動終止。
3、任何一方無權單方面要求中止，待雙方協商一致后，簽定終止協議。
4、甲、乙雙方同意終止時須以書面形式確定。
十一、爭議的解決辦法
本協議履行過程中出現爭議時，甲、乙雙方友好協商解決，并以補充協議形式載明，協商不成時，任何一方可向人民法院起訴。
十二、協議的效力和變更
本協議正本一式貳份，甲、乙雙方各持一份(本協議附件為本協議有效組成部分)同具法律效力，本協議自甲、乙雙方簽字蓋章之日起生效。本協議的任何修改必須經過雙方的書面同意。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________
商業演出策劃案范文2
關鍵詞：文化禮儀 發展 現狀 服務質量 問題
一個國家文化產業的發展速度決定于國家經濟發展的速度，文化產業的發展是否健康取決于國家民族文化和現代文化意識的融合度。1995年開始中國的文化產業迅猛發展，無論是影視行業還是文藝演出行，業、出版行業、毫不夸張的說是一日一景像。食時溫飽不足為慮的當今社會，精神需求日趨增長。人類的文化需求分為意識需求、知識需求、娛樂需求、交際需求等等，文化需求的基礎是經濟基礎，沒有經濟實力的支撐。文化產業不可能有較好的發展，同樣，健康的文化產業的發展叉促進了經濟的有力發展。這種需求已經不是簡單的觀賞和娛樂，更多的駕馭和參與評判，不在乎經濟利益的商業掠取，在乎的是自身的價值觀念的體現，我們必須關注的是網絡的直達車，為各種層面人群的文化需求創造了最有利的條件，無論是還是尋找，文化需求的雙通道總會在這里滿足你的奢望，15年來，網絡非但促進了文化產業的需求發展，又自我完善了文化需求的產業結構，調整了市場的融合度。同樣，中國文化產業的發展正在為國民經濟的穩步發展提供了有利的條件。市場的文化需求日趨增加，軟硬件基礎產業存在極大的調節空間，市場更多產業的融合，調整，組合不斷為文化產業注入新的商機。
文化產業面廣量大，包含范圍及其豐富，我們取其一粟觀其一面。禮儀文化行業作為一個產業文化以其無不滲透的特殊性，在不到15年的發展歷史中，迅速崛起，正在成為一個眾人關注的新興產業文化。所謂的文化禮儀，就是把文化的需求通過禮儀的方式來讀解給大眾觀摩，我們細化來看，文化需求就是精神的需求，禮儀的方式就是依靠專業人士的策劃，運用合適的場景和道具來表達展現的過程。禮儀文化行業的發展依托經濟的發展，我們以蘇州市經濟發展為例。1995年前蘇州城市規模面積不足現代城市規模的1／10，人口數量從60萬人猛增到800萬人，合資企業，民營企業，獨資企業的總數量全市不足1000家，到2011年直線飆升到300多萬家。
首先從過去的婚禮儀式來看，一般家庭花費在婚禮儀式上的開銷為100―200元，沒有冗長的車隊和華麗的儀式，金牌的司儀主持，而現在花贊在婚禮儀式上的費用，最少3000元，多則幾百萬元，甚至動用航拍直升機。我們從民政局結婚登記的數量分析，結婚數量基本呈上升數量，以每年26000對為例，婚慶禮儀費用一般為7000元，蘇州市場的婚慶禮儀費用將達到1.8億元。
其次企業文化背景的變化(外來企業比較多、外來打工比較多)造成企業文化的需求越來越多樣化，我們估算一下，僅在年終尾牙或各大節日上企業的禮儀開銷就會較大的支出，一般在年終總結和慶典上，以10萬家企業計算，每家按照文化禮儀費用10000元人民幣計算，就將達到1億元的支出。
再次我們在從汽車和房產的角度來看，每輛新車的上市和新的樓盤的開盤，一般商家都將舉行會或者觀摩會，我們保守估算蘇州有500家房產商，300家4S展示廳，每年的大型房交會，車交會不計算在內，一年普通展會為6次，這樣的概率在蘇州市每年至少會發生4800次，每次禮儀消費8000元，就將達到3840萬元。
最后我們再從企業的開業和破土奠基來分析，300萬個企業分為15年分攤，每年至少將有10萬個企業開張或者奠基，一般的外資企業從奠基破土開始一直會連貫策劃做文化禮儀活動，規律是：破土動工奠基儀式，封項落成典禮，開業慶典，周年慶典，5周年慶，10周年慶――我們以每年5萬個企業連續做4場為例，每場禮儀儀式費用為2萬元，這部分費用將達到4000萬元。
還有大量的學校，政府機關，事業單位的文化禮儀的需求，我們保守估算在蘇州市文化禮儀行業的銷售額不會低于5億元人民幣。偌大的市場贏來了龐大文化禮儀團隊，蘇州市從沒有一個文化禮儀公司到如今的大小文化禮儀公司上萬家，從較大的文化傳媒公司到文化傳播公司，還有文化禮儀公司、婚慶禮儀公司、禮儀咨詢公司等等。
然而，面對蓬勃發展的市場規模，文化禮儀行業的服務質量卻突顯出一系列的問題。
首先突出表現在對行業的思想認識上，把一個意識形態的思想傳播行業簡單理解為文化娛樂的服務型行業，突出表現在策劃創意上沒有思想性，執行制作上缺乏藝術性，表演展現時沒有系統性。我們一方面在感嘆電視劇的質量不高，一方面還在大量的編輯和制作，一方面在埋怨春晚的節目不精彩，另一方面卻在苦苦的等候春晚的到來，這說明，民眾有這樣的需求而我們卻不能滿足他們的需求，這就告訴我們。文化禮儀行業不是簡單的制造一個賣一個產品，它是傳播一種思想，體現一種精神，滿足人們的文化食糧，傳承一種民族意識。無論你是尾牙還是開業，你不能表達企業的思想實質，再漂亮的硬件設備也只是丑陋的電視劇一樣；不管你是車展還是房展，你不能有力的展現出中心主題，任何華麗的舞美效果也只能是擺設；誠然，要解決這樣一個思想意識層面上的問題，不是某一個產業可以解決的，但是我們要了解這個行業的特殊性，逐漸來提高行業的認知度。
其次，也就是我們需要重要解決和分析的行業內部的硬件問題。
這就是缺乏完善的臺賬管理考核機制，幾乎是每個文化禮儀企業的硬傷。一般考核文化禮儀行業的管理質量，必須具備的主臺賬有13本，分別是：(1)服務對象登記臺賬，(2)服務內容登記臺賬，(3)策劃案例登記臺賬，(4)現場管理執行臺賬、(5)配套供應商登記臺賬、(6)價格管理各案臺賬、(7)主要設備管理臺賬，(8)輔助設備管理臺賬，(9)配套工具管理臺賬，(10)車輛管理臺賬，(11)人力資源管理臺賬，(12)業績考核臺賬、(13)財務管理臺賬等。由于文化禮儀服務行業是流動的分散性行業，在管理執行難度上非常大。大多數的文化禮儀行業單位，臺賬建立混亂。
文化禮儀行業所提供的產品是無形的服務，而服務的提供要依賴于人。因此從業人員的技術水平、服務理念、文化水準關系到整個服務技術質量的效果。這里的服務技術質量不僅僅是指呈現在服務對象面前的終結效果，更是技術的可靠性，技術的安全性，技術的先進性和技術的科學性。文化禮儀行業的技術發展非常之快，我們可以從最簡單的視頻效果這塊來拿分析。1980年的春晚上首次選用了燈光作為效果，而從錄像畫面我們可以明顯看到當時的技術水平非常落后，只能使用一些在今天看來極為普通的LED四色光帶走燈，演員的面光都是明顯不足的。2D00年的春晚，開始使用LED大屏顯示，作為當時使用P7 16的室內屏幕已經是非常先進了。而今天看來又是非常的滯后，2011年光束燈，高清彩幕出現了，這些設備與舞美燈光的配合展現了前所未有的視頻沖擊力。展現在億萬觀眾面前的是美，是文化的傳播，是文化的需求，觀眾從既往的笑聲、掌聲，到今天的評論聲，叫板聲猶如一波潮汐，你有多少能量，就能掀起多大效應。春晚的質量一直是糾結著劇組乃至全國觀眾的心，而每年的春晚質量總是留下極大的遺憾，在舞美造型和燈光上可以看到了獨具匠心，可是文化傳遞的精神效應上，還是差距極大。當今我們國家的文化傳媒、文化傳播、文化禮儀等等文化產業的公司，在文化界和文化領域相當紛亂，而文化禮儀行業的迅速發展對服務質量提出了更高的要求，而目前我國行業的現狀是，技術人員滿足現狀，掌握一定技術后頻繁跳槽，成為了文化禮儀行業服務技術質量提高緩慢的重要原因之一。
由于文化禮儀行業所提供的服務幾乎沒有一次相同，顧客是否滿意，很大程度上取決于現場執行的質量。完美的策劃，一流的硬件，熟練的工人，如果沒有一個優秀的統籌執行官，也難以實現方案的效果。目前具有豐富經驗的現場執行非常缺乏，處于現場執行的風口浪尖的人物也是在實際工作中摸索出來的熟練操盤手。從理論教育到實際操作的結合培養，需要有完整系統的教育體制。我們知道的藝術學院，電影學院，傳媒大學等，有著完整的演出體系教育體制，演員，劇務，導演，編劇等等，應有就有，這是經過多少年實踐而總結出來的實際需求。
從文化禮儀服務行業的從業人員素質分析，大多數年齡結構在30歲以下，有些不足25歲，文化程度大多數是大專和高中，所學專業是群眾文藝和演藝類。從事這個行業的人員，對待文化禮儀行業的認知度幾乎是同一個模式，就是建立一個漂亮的網站尋找客戶群，或者從同行中高薪挖掘業務員，技術人員。我們知道社會市場需求決定行業的發展趨向，反過來行業發展趨向引導了社會需求的方向。由于社會整體的需求量比較大，而市場的成熟度比較低，造成對行業的要求和門檻很低，這就給現有的服務人員的整體素質提高起到了負面作用。
團隊的的配合在文化禮儀行業的服務中非常重要。文化禮儀行業講宄的是整體的協作和配合，這種協作和配合從企業內部來看，是從企業的構思策劃到執行完成；從外部分析是供應商之間的互相理解和默契的協作。而目前的狀況是，在淡季的時候，各個文化禮儀公司互相壓價，疏于配合；到達旺季的時候，變相抬價，現場爭奪客戶，暗地互相誹謗，很難做到攜手同進的境界。這就需要有一個很好的行業規范來完成這個使命，當然，最好的規范也需要互相之間的認同和利益的均等。而目前實現這些還是比較艱難的。眾所周知，諸如婚慶協會，家具協會，餐飲協會等組織，其會長既是行規的制定者也是行規的執行者。因為互相之間存在利益的驅動，要做到利益均衡是不客觀的。據了解：蘇州市婚慶協會的領導，因為依靠這塊牌子承接業務比較方便，大家就紛紛效仿，成立了名目繁多的類似協會，從不同的角度來爭奪市場的份額，比如婚慶主持人協會，婚慶裝飾協會，婚禮禮品布置協會等等。如何規范這一市場，從婚慶市場來看，就可見難度的一斑。
商業演出策劃案范文3
與之形成鮮明對比的是，在好萊塢大片一貫的主戰場北美，其首周票房收獲為1.38億美元，第二周狂跌至3000多萬美元，或成為該系列電影本土票房收入最低的一部。
現在看來，盡管飽受美國觀眾批評，但導演邁克爾?貝，還有中國的劍南春、伊利舒化奶、廣汽傳祺們選擇了一個聰明的“中國化”商業策略。但最大的贏家恐怕還不是他們――在電影上映前后，片中出鏡近20分鐘的李冰冰接連拿下兩個國際品牌代言合同，金額高達7000萬元人民幣。這同樣是中國明星代言的一個紀錄。
某種意義上，這是李冰冰勸說邁克爾?貝修改劇本的結果。
2012年年底。醞釀拍攝《變形金剛4》的邁克爾?貝正在為影片中某男性CEO尋找一張東方面孔，這被視為拓展中國市場的重要舉措。在他擺滿變形金剛模型的工作室中首次見到李冰冰后，邁克爾?貝改變了原始設定?！拔抑苯訉λf，為什么不設定一個女性CEO，我可以出演?！崩畋淖孕抛屵~克爾?貝決心試一試。兩周后，演出邀請傳回北京，李冰冰團隊只對制片方提出一個要求：不打醬油。
制片方給出的答案是李冰冰的戲份不會少于《生化危機5》?！拔耶敃r覺得那還不錯便接了戲，但到美國進劇組看了劇本后，我非常失望?！痹凇蹲冃谓饎?》劇組內，李冰冰發現自己的選擇有兩個：演一個只會說“Yes，sir”的傀儡，或者爭取改變。“很多演員都怕邁克爾?貝，在他面前沒有人敢說NO，但我覺得要把想法直接說出來?！崩畋f。
原本，李冰冰希望通過自己合作的美國經紀公司UTA進行溝通，但不同的影視商業文化以及礙于邁克爾?貝的影響力，UTA并不愿插手此事。這時李冰冰給遠在大洋彼岸的國內團隊打了電話?！爱敃r李冰冰非常失望，甚至都不想演了?！崩畋妹眉娼浖o人李雪對《財經天下》說：“我對她說他們不管你，我們管你?！痹诘玫絿鴥葓F隊的支持后，李冰冰約談了邁克爾?貝?！拔覍λf，現在的劇本安排與最開始的承諾不一樣，如果這樣的話，我沒有必要來接拍這部電影。”幾乎是第一次從自己劇組演員口中聽到質疑聲音的邁克爾?貝非常震驚。
意識到問題嚴重性的邁克爾?貝很快進行了劇本調整，不僅是戲份，甚至角色造型與名字都根據李冰冰的意見進行修改。在《變形金剛4》中呈現的李冰冰造型，是李冰冰與劇組造型師共同設計的更有東方味道的版本。而角色名稱也從原本的“廖秀梅”變為了“蘇月明”。
其實邁克爾?貝做出妥協，不僅僅因為看好中國市場。與其余中國演員相比，國際化的李冰冰在商業上的成功為自己加重了談判籌碼。以造型為例，據李冰冰介紹，之所以能夠說服邁克爾?貝按照自己的建議修改角色造型，是因為此前為萬寶龍、Gucci等國際品牌拍攝的高質量廣告，讓這個美國導演認為李冰冰對造型把握是國際化的、可信的。
值得注意的是，此前10年，李冰冰是毫無疑問的國際品牌代言機會最多的演員：從最初的萬寶龍到奔馳、阿迪達斯、Gucci、歐萊雅，乃至最近的7000元萬人民幣天價代言，李冰冰被媒體稱為“中國影視界代言女王”。
這似乎是一個有趣的互生關系：因為影視成績而獲得商業機會，因為商業認可而獲得更多的影視機會。隱藏在李冰冰影視與商業成功背后的疑問是，為什么是李冰冰成為了最被國際品牌認可的中國明星？
國際李
6月22日上午11：00，上海華爾道夫酒店，在一張鋪著黃色桌布的案子上，李冰冰與73歲的泰籍美國人、凱吉集團董事長黃凱完成了代言合作簽約儀式。前后不足2個月的談判周期，或許是李冰冰所有代言合作中最短的一次。讓凱吉集團迅速做出決定的，是《變形金剛4》所帶來的新一波李冰冰人氣熱潮，以及黃凱對于李冰冰的良好印象。
“我認為李冰冰是一個來自大眾的明星，又成為了大眾的寵兒。”在黃凱看來，李冰冰身上的氣質非常利于剛剛進入中國市場的凱吉集團迅速推廣產品。另一方面，與多個國際頂級品牌合作代言的李冰冰，很利于以紅酒、化妝品、皮具為主打產品的凱吉集團在中國樹立形象。與凱吉集團簽約前后腳，英國利潔時集團旗下的足部護理品牌爽健也與李冰冰達成了代言協議?！斑@兩個合作跟以往與國際品牌合作并不相同?！崩钛┩嘎洞舜蝺蓚€國際品牌并沒有采用以往國際品牌的一位代言人只對應專一產品線合作模式，李冰冰將與兩家企業旗下的多款產品進行代言合作。
與國際品牌進行代言合作，李冰冰并不陌生，但這并非一日之功。“從最開始的萬寶龍，到后來的奔馳、歐萊雅、Gucci，李冰冰的代言是一個循序漸進的過程，類似于登山，到了一個高度時你才能去想下一個更高的目標，這不是一蹴而就的事情?！崩钛┱f。
2007年11月22日，萬寶龍宣布李冰冰成為自己品牌珠寶亞洲區代言人，這也是中國內地演員第一次代言國際頂級奢侈品品牌。雙方首次合作，是2005年9月上海萬寶龍舉辦的嘉寶誕辰一百周年慶典派對。為了品牌宣傳，萬寶龍邀請了6位明星前來助陣。讓萬寶龍對李冰冰產生濃厚興趣的瞬間發生在宣傳結束后的后場休息區。數位明星因為此前活動的疲勞，紛紛在休息區內以非常放松的姿態休息，而李冰冰依然端坐在椅子上“正襟危坐”?！斑@讓萬寶龍方面覺得李冰冰很職業，于是產生了很大興趣。”李雪回憶：活動后，萬寶龍亞太區總裁Jim公開表示：“李冰冰是參加活動的六位明星中最符合嘉寶產品氣質的古典美女。”并立刻決定李冰冰作為唯一亞洲明星參加7個月后在日內瓦的萬寶龍百周年慶典。
此后萬寶龍與李冰冰的合作關系迅速升溫，“大約三年內參加了六七場活動，參與一些品牌宣傳活動，并擔任過品牌推廣大使。每一次合作后萬寶龍反饋的信息都是非常滿意?！?/p>
這時李冰冰產生了一個大膽的想法：“既然合作這么多次，雙方又很愉快，為什么萬寶龍不能讓我當個代言人？”這個想法得到了李冰冰團隊的支持。當萬寶龍又一次邀請李冰冰擔任大使時，負責與品牌洽談合作的李雪對萬寶龍提出了合作升級的想法?！耙环矫嫖覀兏哔|量完成了這些年的工作，另一方面萬寶龍看到了李冰冰的努力。”李雪說。
Jim還記得自己第一次見到李冰冰時，李冰冰并不會英語，而不到一年后再次見到時李冰冰已經可以用熟練的英語教Jim說中文了，這讓Jim非常驚訝。
“第一次見到Jim，李冰冰很遺憾自己不能用英語進行交流。”李雪記得參加完萬寶龍首次活動后，李冰冰很快去一家英語培訓機構報了班，“她能在里面連續學習7個小時，明星的很多努力其實是人們注意不到的?！?/p>
很快，李雪提出的深度合作方案獲得了萬寶龍的歡迎。這無意間接為李冰冰打開了自己國際代言大門，也讓李冰冰開闊了自己的眼界。
“為萬寶龍拍首個代言廣告時，我們很震驚?！崩钛┱f：“他們會請真正頂級的攝影師來拍攝，可能一次拍攝費會幾十萬元，萬寶龍不會通過后期P圖來保證照片質量，完全靠攝影師水平?！被蛟S是受到萬寶龍影響，從與萬寶龍代言合作開始，李雪開始重視每一次與李冰冰合作企業的攝影師水平?！拔視放品秸f清楚，你可以只給我們吃盒飯，也要請真正有水平的攝影師來拍攝?！?/p>
獲得的不僅僅是眼界。與萬寶龍的合作成功讓李冰冰實現了增值，很快奔馳、阿迪達斯、歐萊雅、Gucci紛紛與李冰冰產生了聯系。
“我很鼓勵她多去試試，有些時候你要敢想?！崩钛┻€記得2008年第一次與奔馳方面負責人見面時，對方饒有興致地介紹馬上上市的C級車的新特征，并表示正在尋找男性代言人。“我當時直接問他，為什么一定要男性代言人呢？這款車非常適合女明星來代言，我們李冰冰就非常合適?！笨紤]到2008年李冰冰剛剛獲得百花獎最佳女主角人氣高漲又與萬寶龍這樣的品牌有代言合作，對方最終接受了李雪的提議。
品牌商選人經
華通明略上海辦公室總經理Jason Spencer曾負責過一個歐萊雅與李冰冰形象契合度的調研工作。
在調研中，華通明略會通過在線問卷的方法，在明星名下提供若干形容詞，比如：美麗的、高貴的、純真的。參與調研者在這些標簽中選出自己心中的該明星形象。而調研結果將與品牌形象進行契合度對比。
“明星在品牌目標市場內是否有名、是否被喜歡，明星形象與品牌形象是否契合是品牌方選擇代言人的三個關鍵因素。”Jason Spencer認為，前兩個因素很容易區分，而最后一個契合度是品牌方最容易判斷錯誤的地方。
一個典型的例子是那英代言喜之郎。2002年，36歲的那英出人意料的成為了喜之郎的新代言人。讓喜之郎做出改變的是最新的一次市場調研，在調研中喜之郎發現自己的產品不僅被眾多年輕情侶喜歡，更被一些30歲以上的女性消費者喜歡。喜之郎迅速做出決定，謀求通過那英加強對30歲以上消費者的影響力。但喜之郎事后調研發現，大量30歲以上自己產品的使用者是希望通過吃喜之郎果凍而幻想一下“我還年輕。”而同齡人那英出現在廣告上，不僅讓這批“大齡”消費者幻想破滅，也讓喜之郎主要的年輕消費者產生對品牌形象的質疑。
“單純從代言角度來看，霸王洗發露與成龍的合作非常成功?！?Jason Spencer認為，成龍身上的中國傳統氣質與霸王的中藥特性很契合，而武戲出身的成龍與霸王的名稱也讓人感覺有潛在聯系。
對國際品牌而言，充分的前期調研是選對代言人的重要保障。李雪接觸到的品牌商普遍會在提出合作邀請前進行三個月以上的市場調研?！皩Υ笃放贫?，他來找到你尋求合作，說明已經通過調研確認了明星與品牌的契合度。所以明星要保證自己形象的統一性?！?/p>
這對李冰冰團隊在選擇代言合作時提出了更高要求?！拔乙ＷC李冰冰呈現的各種形象的特征一致性?！弊鳛槔畋虡I合作的把關人，李雪會在前期幫助李冰冰進行品牌合作商的篩選，當一個品牌商提出合作邀請后，李雪會通過團隊成員收集資料并對品牌進行前期調研，也會通過圈內的朋友了解品牌的真實情況?！皩γ餍嵌?，商業合作絕不僅僅是一個錢的問題?！崩钛┱J為明星背后的經紀團隊有義務幫助明星在個人價值與商業收入上尋找到平衡。
2008年，日本資生堂找到李冰冰需求代言。當時李冰冰與六神的合同還有半年才會到期，而資生堂提出的合作前提是與六神解約?！爱敃r我們團隊一致的意見是不能解約，寧肯不簽資生堂?！痹诶钛┛磥?，與六神合作已經持續三年，如果因為想簽更大單子而解除六神合同，是一個違背商業信用的事情。“資生堂表示愿意支付違約金，但我們還是拒絕了?！?/p>
“這是一個互選問題，品牌商選明星，明星也會選擇品牌商?！崩钛┱J為，出任品牌代言人某種意義上對明星是一把雙刃劍，一旦選擇了不契合的品牌，不僅對明星自身形象是打擊，也會影響今后與新品牌的合作。
就算選對了品牌商，出任代言人也是一場長跑。“合作中的每一個細節，每一張廣告照片都必須以最高質量呈現，否則拍的越多對明星形象傷害越大?！痹跉W萊雅的一次廣告合作中，李冰冰先在法國完成了廣告片拍攝。拍攝結束沒幾天，李雪就接到了歐萊雅中國區負責人的電話，“他們覺得在法國拍攝呈現的效果不是很好，問我們要不要重新拍一個？”因為法國攝像師對東方女性特點的不熟悉，在法國拍攝中，李冰冰與其他白人演員均穿著肉色的衣服?！皩Π兹硕?，肉色很好看，但對中國人而言，肉色的衣服并不合適?！泵鎸W萊雅中國區負責人的疑問，李雪幾乎沒有猶豫就決定重新拍攝?！捌鋵嵉诙炖畋呀浻幸粋€早就安排好的行程，但我們對廣告呈現效果非常重視。”最終，李冰冰重新拍攝的廣告片被法國攝像師看到，攝像師看到后非常驚訝地問怎么這個廣告片中李冰冰呈現的效果這么好。
六人團隊
由于總是替李冰冰張羅一切，并逐漸靠代言成績在業內博得專業聲譽，李雪一度被人認為是李冰冰的姐姐。曾從事過媒體工作的李雪從2007年開始來到北京，從頭摸索，承擔起李冰冰經紀人的工作。
到目前為止，李冰冰團隊總共只有6人，在業內算是非常高效?！拔覀兓旧弦粋€人要做三個人的工作，都是聚合型人才?！崩钛┱J為一個好的團隊并不在于人多，而在于能做事情。“我鼓勵主動找活做的工作方法，而不是發生了問題再去處理。”
與很多工作室不同，李冰冰團隊的大部分人員并沒有一個清晰的分工，每個人會有一些側重，但大部分情況下會合作處理事情。
2013年，作為聯合國環境規劃署親善大使的李冰冰前往南非參與一個抵制象牙制品活動?；貒?，李冰冰希望把拍攝回來的大量視頻與圖片做成微博。于是整個團隊行動起來，有人開始寫策劃案，有人開始進行視頻制作。包括微博頭像都被團隊重新設計為一頭大象與李冰冰的合照。當時傳出李冰冰將參演《變形金剛4》，許多媒體希望采訪影片相關事情，但李雪把所有采訪《變形金剛4》的宣傳都暫停了?！拔覀円B續十天做一個關于抵制象牙的宣傳，這十天我們這個團隊就是一個媒體，我們有自己的內容，有自己的推廣?！边@是李冰冰團隊配合自己明星的一個典型例子。
硬幣的另一面，這個圍繞著李冰冰的6人小團隊有著濃郁的“李冰冰烙印”。
“我們團隊出差，經常會幾天內換好幾個住處，她只讓我們打開第一個酒店的一次性拖鞋使用，她擔心浪費。”李雪還記得有一次自己洗頭后因用浴巾擦頭而被自己姐姐“教育”，李冰冰伸過手來與李雪“搶”那條浴巾?！八X得我應該用小毛巾擦頭，擦個頭用浴巾很是浪費?！?/p>
看上去，李冰冰就像自己團隊的政委，而李雪扮演的則是司令角色?！拔邑撠熑粘F隊管理運營，很多事情不可能李冰冰親自來做，我一方面承擔品牌方、制片方與李冰冰之間的協調工作，一方面組織我們團隊去進行輔助工作?！痹诶钛┛磥?，自己和姐姐的性格很相似，盡管連長相都很相同，但自己和姐姐的人生定位截然不同：“有時候看她工作的辛苦程度覺得當明星真是很累，我們團隊就是盡可能讓她專心演藝事業，減少各種演藝以外的煩惱?！?/p>
