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新媒體運營基本現狀范文1
摘要資本運作主要指是運用資本市場上的股票、債券等金融工具來籌集資金，傳媒行業是資金密集型產業，在經濟全球化、信息化的今天，如果沒有強有力的資本支持，它是很艱難健康持續發展的，因此必須用資本運作來解決這一問題。本文闡述了我國傳媒業資本運作現狀和困境，結合我國大力度扶持傳媒產業政策來探討傳媒業資本運作的發展趨勢以及如何利用資本運作更好地促進我國傳媒業的發展。
關鍵詞傳媒產業資本運作現狀趨勢
傳媒資本運作就是使傳媒公司的經營性資產資本化，通過資本的流動兼并、重組、參股、交易、轉讓等途徑，完善傳媒資源配置，擴張資本規模，進行有效經營，提高競爭力。但我國傳媒業普遍存在規模小、競爭力不強的問題，本文結合了我國傳媒業資本運作發展現狀，闡述了其發展趨勢，為傳媒企業提高競爭力以及擴大規模提供依據。
一、我國傳媒業資本運作的現狀
改革開放30多年以來，我國正在形成一個巨大的傳媒市場，傳媒產業將成為我國新興的支柱產業。2011年3月通過的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》，明確提出要推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，增強文化產業整體實力和競爭力。黨的十進一步提出我國要建設社會主義先進文化，發展文化產業將是我國的基本國策。在新的形勢下，作為文化產業重要組成部分的傳媒業，正成為一個冉冉升起的新型朝陽產業。2011年我國傳媒產業的總產值為6379億元，比上年增長15.2%。在新媒體和傳統媒體的交互競爭、相互促進中，以網絡為代表的新媒體呈現爆炸性增長。傳統媒體在面臨挑戰的同時，也迎來了多元化發展、融合發展的歷史機遇，傳媒產業成為我國扶持文化產業最大的受益者之一，進入歷史性的高速發展時期。盡管我國傳媒產業發展迅速，但是相對于發達國家傳媒產業占經濟產量比例較大的產業結構來看，我國傳媒產業占經濟產量比例還是偏小，制約我國傳媒產業的瓶頸較多，其中傳媒產業的資本運作模式和途徑遠遠不能滿足我國傳媒產業的發展需求。
眾所周知，資本是經濟發展最基本的、具有轉化和驅動功能的、不可或缺的經濟能源，尤其是在經濟、市場、資本全球化的時代，一定程度上，資本對企業持續高速發展起著決定性作用。企業獲得資本吸納的能力，并持續優化資本結構，可以形成規模優勢，為爭奪與發展先進的科學技術、打造具有影響力和號召力的品牌、增強核心競爭實力提供強大的驅動力和保障。資本運作方式主要包括：銀行貸款、基金投資和上市。
首先是國內商業銀行授信一定的額度直接獲得金融資本的支持，這成為我國一段時期傳媒企業籌資的主要方式。如《成都商報》曾經獲得5億元的額度，《貴陽日報》為3億元，《哈爾濱日報》為5億元。2010年、中國人民銀行 、財政部、文化部、廣電總局、新聞出臺《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》加大對傳媒企業的有效信貸投放。但銀行對一些中小企業的有貸款偏見，加上我國傳媒企業普遍規模小，還沒有建立起完善的現代企業制度，存在貸款少、貸款限制條件多的現狀，往往難以用于長期投資，這嚴重阻礙了我國傳媒產業健康發展。
其次，通過市場運作獲得國內業外資金，具有如下優勢：第一可提高傳媒企業的經營管理水平，從而提高競爭力；第二是強化財務杠桿的作用，對現有資產進行盤活；第三是推動傳媒業的改革創新，從而促進新型傳媒業務的發展和媒介之間融合。如今國內已擁有十來個文化產業基金，設立與募集的文化產業基金數額已超過300億人民幣。其方式主要有：一種是合作經營，即傳媒行業采用各種方式，通過轉讓發行權、頻道或者廣告權等來換取資金的注入，或者與上市公司的子公司進行合作。這種方式較為普遍，但也存在較多問題。下一步是傳媒企業的子公司直接上市，這樣可公開募集資金，但程序很復雜，且較為困難。然后是子公司控股上市公司。媒體通過子公司獲得上市公司的股票，然后對其進行重組，進入證券市場，這樣就可獲得較為穩定的融資渠道。如《成都商報》旗下的博瑞投資有限公司持有了已上市公司四川電器的2000萬股國有股，從而成為四川電器的最大股東。最后是通過新聞媒體網站的商業模式來吸納資金。如《人民日報》的子報《證券時報》與已上市公司振華科技進行合作即采用的這種方式。
最后一種方式也是每個傳媒企業的夢想――“上市”，充分利用證券市場，實現企業上市目標。早在2009年，國務院就已經通過產業振興規劃，指出要降低準入門檻，吸收更多的資本進入政策所允許的文化產業領域。如樂視網（300104）、從傳統媒體轉型新媒體的廣電信息（600637）、中原出版傳媒借殼入主ST鑫安而變為大地傳媒（000719），新傳媒（601801）、中南傳媒（601098）、鳳凰傳媒（600928）等傳統傳媒企業紛紛進入資本市場。2012年，新華網、人民網計劃在上海交易所IPO，此外還有北方網、大眾網等將陸續登陸A股。
傳媒企業能夠通過企業資本運作，將企業做大做強，而上市就是重要途徑。上市具有以下優勢：一是帶來大量資金，二是優化公司內部結構，三是提升企業品牌影響力增加無形資產；四是提高內部管理水平，提高激勵機制。目前國內傳媒行業上市的渠道重要是在國內 A股上市(含創業板)以及香港、美國、日本、新加坡等海外上市渠道。
二、資本運作發展趨勢
縱觀我國傳媒企業資本運營現狀，結合我國對文化傳媒產業的重視，我國傳媒企業將面臨更好的發展空間。一方面通過整合資本市場的資源優勢，加快傳統媒體和新媒體的融合，保障和提升主流媒體在網絡環境下的輿論引導能力，是許多主流媒體發展的方向。另一方面以數字平臺、網絡平臺、電信平臺和廣電平臺為主要依托的新媒體行業日新月異。傳媒企業的文化特征更加明顯，整個行業的內容、服務、渠道、資源整合將持續增強。因此，傳媒業資本運營方式和環境將會發生巨大的變化，朝以下趨勢發展。
第一，在國家的文化產業振興策略的扶持下，國家對傳媒業的大力支持將使傳媒企業的貸款環境將有所改善，信貸數額將顯著提高，服務體系不斷完善。傳媒企業一方面要抓住歷史機遇，另一方面要完善企業治理，提高管理水平，提高企業誠信才會有更好的貸款環境。
第二，在市場體系下，直接融資及其市場已成為現代市場經濟的有機組成部分，直接融資是傳媒企業的融合發展的重要基礎和手段。在我國公有制經濟和多種形式的非公有制經濟共同發展的現狀下，不同所有制、不同地域的傳媒企業，取得了籌集資金的平等權利和機會。通過直接融資，打破了不同所有制和行政地域分割所造成的壁壘，使資金在流動中不斷優化組合，促進傳媒業資金使用效率和效果提高。
第三，企業以資本為紐帶，通過跨業的并購、聯盟，從外部獲得更多的資源，為更廣泛的業務、模式、產品創新和完善產業鏈提供了可能。因此，傳媒企業會進一步加大重組兼并的力度，通過重組兼并實現傳媒企業集團，從而提高企業的資本實力，提高在市場上的競爭地位，不斷提升創新驅動力。
第四，隨著傳媒產業在經濟總量的比例不斷加大，巨大的市場空間造就巨大的投資機會，銀行投資基金以及私募股權投資與傳媒企業的合作會更廣泛、更深入，通過合作、參股、控股等資本運作形式來籌集資金成為一種更重要的資本運營方式。
第五，傳媒企業的上市會規范化、制度化，上市公司通過證券市場募集到的資金所占的比例會增大。企業資本運營方式多樣化，企業通過財務杠桿，最大限度的提高資本價值，減少資本運營成本，增加連續盈利能力。
一個產業成功發展的關鍵是資本運營水平，傳媒業屬于資本密集型產業，缺乏有效的資本運作將難以發展。企業上市將于今年來臨，同時并購整合以及板塊擴容也將成為其關鍵詞。隨著我國三網融合的推進以及移動互聯網的普及，很多高科技產品得以涌現，如網絡電視、手機電視以及網絡視頻等。而對于國內傳媒企業而言，通過上市融資從而借助我國資本市場，投入到各種新媒體技術的開發和運營當中，有效提升企業新媒體業務技術服務以及營銷能力，構建出新媒體產業鏈，提升企業品牌價值，將會成為戰略轉型的必要路徑。
總結：傳媒業是具有高回報率的朝陽產業，在國家發展文化產業的各項政策推動下， 資本運營是其做大做強的必然選擇?，F今中國傳媒業已經進入了資本運營的實踐當中，并且不斷在調整和適應我國市場的變化。同時，隨著我國加入WTO，融資渠道變得多樣化，跨地區與跨媒體的合作經營對我國傳媒業的資本運營大有裨益。但事物具有兩面性，有發展必然也會存在問題，因此資本運作將會是一個長期的過程。我國傳媒業只有不斷的摸索與實踐，才能為我國傳媒業資本運作走出一條獨具特色的道路。
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新媒體運營基本現狀范文2
艾瑞咨詢《2009年中國網絡財經信息服務行業發展報告》分析認為，2007-2009年是財經網站發展關鍵年份，把握好長期發展趨勢，對財經網站的未來極為重要。
趨勢一：用戶為王
艾瑞咨詢分析認為，“用戶為王”的規律在網絡財經信息服務行業完全適用。從市場份額和用戶規模分析，財經網站沒有出現一家獨大的情況，各個網站競爭十分充分，市場地位在短時間內可能出現較大的變化（如08年的指南針和大智慧）。
競爭成敗的關鍵在于用戶，用戶在市場中轉換成本不高，遵循“用腳投票”的機制，而且市場甲方，無論是廣告主、投資者還是用戶本身，都按照用戶量（網站流量）和用戶依賴程度（網站黏性）來判斷網站運營的好壞，以此決定預算的流向。用戶是市場所有參與方共同關心的指標。
趨勢二：垂直化，分眾化
艾瑞分析08年財經網站的發展認為，垂直化、細分化和分眾化是網絡財經信息服務的基本發展方向，也是互聯網乃至整個中國各產業的基本發展方向。人是個性化的，是求新求變的，因此需求也是。當經濟越來越發達，就能不斷的滿足人本身的個性化需求。長尾理論經典的指出，利用互聯網來滿足個性化需求也能創造可觀的效益。
財經網站的老牌運營商或者新進入者，不斷尋找差異化的需求點，并給出相對好的解決方案，是財經網站在日益激烈的競爭中取得領先的不二法門。
趨勢三：財經2.0
Web2.0的解釋是互聯網從單向傳遞變成了雙向傳遞，從中心化完成了去中心化。交互、影音和便捷的搜索共同組成了web2.0的特征。財經2.0效果如何？艾瑞調研數據顯示，2008年，財經網站用戶使用過的服務中，博客、搜索、社區和視頻的使用率分別是44.9%、35.7%、34.8%和34.2%.已經有超過1/3的人開始使用財經2.0.
目前，較有實力的財經網站已將這四項作為基本配置。艾瑞認為，理解四項產品究竟能夠實現什么價值，幫助用戶解決什么問題，如何將他們的作用發揮到最大，這些是運營者必須思考的問題。
趨勢四：集團化
艾瑞咨詢認為，近幾年來網絡財經媒體集團化的趨勢比較明顯，財經軟件提供商也有一些集團化的案例（經典案例：金融界）。集團化有兩種方式，一是發展聯盟，雙方成立利益共同體，捆綁稍顯松散，比較典型的是東方財富網和分眾傳媒的合作；另外一種是有集團總公司，總公司旗下又有不同的業務子公司。如中國最有實力的兩個傳媒集團：聯辦集團和南方報業集團。
集團的好處是內部資源共享，外部形成戰略同盟。對于網絡財經媒體來說，廣告主和新聞經驗的分享是集團化的重要意義。彭博社是國外著名的三大傳媒集團之一，其組織架構可供參考。
趨勢五：國際化
國際化是中國不可逆轉的趨勢。作為新興服務的網絡財經信息服務，自然走在前列。中國財經網站必須面對國際財經媒體集團的競爭。但艾瑞認為，合作應該多于競爭。
從國內市場來看，由于政策的限制和文化等原因，國外財經媒體集團進入中國面臨著一定的發展瓶頸，市場前景不如國內財經網站。
從國外市場分析，中國財經媒體國際競爭力還有待加強，在華語圈的影響力亟待提高。
趨勢六：無線財經
艾瑞咨詢認為，財經服務無線化將是財經網站未來重要的發展方向。而以用戶為核心的合作與共贏機制的構建是無線財經產業鏈的發展方向。
而目前來看，財經無線化的發展依然面臨著無線帶寬、資費、手機終端和移動運營商的壟斷這幾大因素的困擾。
首先，艾瑞調研數據顯示，速度和資費是用戶選擇無線財經服務最重視的因素。而兩者目前無法讓普通用戶接受；
其次，中國手機普遍處于2G-2.5G的水平，無法達到3G配適的要求。屏幕的大小、軟件的支持程度都較大影響用戶體驗，而且，目前手機處于沒有明確的主流標準的技術競爭階段，手機之間的兼容性差，這使得運營商軟件開發成本相對較高；
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IPv6-即互聯網通信協定第6版，它是被指定為IPv4繼任者的下一代互聯網協議版本?，F在的互聯網基本上是在采用IPv4協議的基礎上運行，IPv4是32位地址長度，全球大約只有43億個地址。IPv6采用128位地址長度，按保守方法估算IPv6實際可分配的地址，整個地球每平方米的面積上可分配1000多個地址，可以說幾乎能夠不受限制地提供地址。與IPv4相比，IPv6還具有網絡整體吞吐量更高、服務質量和多播能力更好、安全性更強、即插即用和方便移動應用等很多優點。
一、IPv6業務應用發展現狀及存在的問題
隨著產業鏈逐步成熟，IPv6標準、終端、應用正在快速IPv6化，更多國家和政府把IPv6作為國家戰略。我國已經明確了發展下一代互聯網的路線圖和主要目標：到2013年底前，開展IPv6網絡小規模商用試點，形成成熟的商業模式和技術演進路線；2014-2015年，開展大規模部署和商用，實現IPv4-IPv6主流業務互通。
對于IPv6及下一代互聯網來說，業務是成功的關鍵。IPv6的優勢在于能更好地支持各種端到端及多媒體業務，如視頻會議、VoIP、文件共享、信息家電、及時通信以及移動數據業務。目前，部分國內外的廠家在此領域已經進行了一些前瞻性的開發，實現了相應的原型產品，但這些應用產品側重于功能的初步開發，缺乏完整的體系結構和良好的可擴展性，也沒有配套的支撐管理系統，因此和實際的電信級業務產品之間還具有較大的距離。
隨著以IPv6協議為核心的下一代互聯網的逐步部署，廠商和運營商合作開發新型業務及應用成為非常重要的工作。對于運營商來說，需要明確用戶在下一代互聯網中的實際業務需求，并研究制定下一代業務平臺的體系架構，解決在實施下一代業務中所需的關鍵技術，并制定新型業務的規范，爭取在下一代互聯網的價值鏈中占據有利地位；對于設備制造商來說，根據運營商的業務需求和網絡業務現狀，盡早開發出符合市場需求的業務產品，使這些業務能充分發揮IPv6協議的新特性。
二、IPv6的應用前景
1、端到端實時通信？端到端實時通信是通信業務的基本特征，同時也是下一代網絡的本質特征和發展方向，是互聯網產業化的必然需求。傳統互聯網的“終端-服務器型服務”模式無法滿足這一需求，制約了互聯網產業化的發展進程，勢必將被以IPv6為基本核心技術的下一代網絡所取代。
2、語音、數據和視頻的融合業務？將來，所有的電信服務和信息服務，包括話音、數據和視頻業務都會使用下一代網絡。下一代網絡將逐漸取代電路交換網和構成現有互聯網的IP網，除了提供原來在這些網上提供的服務之外，運營商還將利用下一代網的多業務能力，提供新的服務，創造新的收入增長點，主要包括：
?應用服務提供-主要有兩種：應用軟件的遞送和支持、電子商務服務；
?綜合話音和數據業務-下一代網具有把話音和數據綜合在一起的能力，這種業務包括web使能的呼叫中心、統一傳信和多媒體會議。
3、滿足豐富的移動互聯業務需求
在以IPv6為基本核心技術的下一代網絡上可以實現現有IPv4網絡所提供的全部通信業務，更重要的是，IPv6所提供的巨大的地址空間以及所具有的諸多優勢和功能，使其成為構筑移動互聯網絡的重要基礎，并使提供語音、數據、視頻融合的高品質、多樣化通信服務的移動互聯網絡的實現成為可能。那時，從移動終端、汽車到自動售貨機、家用電器和其它機器設備都可以實現時時在線，一個個信息孤島最終連成強大的網絡，人們將獲得全新的信息與通信服務體驗。
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摘 要：本文基于對《西安晚報》微信公眾賬號的調查和對西安晚報全媒體部門的訪談，結合對其他比較成熟的傳統媒體公眾賬號的研究，旨在指出以《西安晚報》為主的一批成熟的傳統媒體公眾賬號的發展模式和特點，以及微信公眾平臺給傳統媒體思維帶來的變革。傳統媒體應該如何與微信公眾平臺進行融合，是挑戰也是機遇。
關鍵詞：西安晚報;傳統媒體;微信公眾平臺;用戶;媒體融合
傳播是一種社會性傳遞信息的行為，而人際傳播是共享信息最基本的傳播形式。微信即是建立在人際傳播的一種新型社交工具，花費流量較少且能實現語音交流和圖片、視頻傳播分享，這在一定程度上代替了傳統電信提供的通話、彩信等功能，加上其隨時隨地共享交流之便捷，正如麥克盧漢所說的新技術是我們“身體的一種延伸”，微信成為人們生活中不可或缺的一部分。微信公眾平臺是以提供公眾賬號信息、個人可以自主訂閱收聽的這種模式，與移動運營商的“電子報”有相似之處，但其特點是門檻低、互動性強、自由度大。傳統紙媒前仆后繼，紛紛申請了公眾賬號，將傳統紙媒引進了新媒體中去，借以樹立自己的報紙品牌，從而在媒介融合的道路上向前邁出一大步。本文以《西安晚報》微信公眾賬號為例，是因為西安晚報微信被騰訊評選為大眾媒體類“陜西十佳微信公眾賬號”，用戶數量達到65000人之多，可見《西安晚報》微信公眾賬號已經具有比較成熟的運營模式，具有代表性和研究價值。
一、《西安晚報》公眾賬號簡述
（一）《西安晚報》發展概述
《西安晚報》是西北地區發行量較高的都市報之一，擁有比較穩定且數量巨大的報紙訂閱量。然而傳統媒體終究不敵新媒體的來勢洶洶，報紙用戶的訂閱量呈減少趨勢，如何生存成為最主要的問題?；诖耍段靼餐韴蟆凡粩噙M行嘗試，在2013年9月成立“晚報全媒體部門”。2012年微信提供公眾賬號服務后，《西安晚報》緊跟其后，于2013年6月申請了《西安晚報》的官方公眾賬號，初期每天凈增訂閱人數為50人左右，目前每天凈增訂閱人數100―200人左右，截止2015年1月4日，《西安晚報》官方微信平臺粉絲關注人數為65007人。其微信戰略發展思想為：致力于西安晚報的品牌化、立體化、互聯網化推廣。將文化從紙媒拓展到電子媒介中，進而在互聯網思維下進行推廣與傳播。
（二）《西安晚報》公眾賬號欄目設置
媒體公眾賬號的內容與媒體自身定位相關。本文選取2014年11月25日至2014年12月25日這一個月來《西安晚報》推送的新聞，將其按照不同版塊進行分類，借以研究其新聞的側重點。《西安晚報》每天中午13：30左右向訂閱受眾推送不超過7條新聞內容。每一條都有各自的類別。
二、《西安晚報》微信公眾賬號特色與優勢
（一）起步早+定位準+本地化
《西安晚報》微信從開通之初較為瑣碎無序的消息推送到如今依據消息性質進行版塊分類，《西安晚報》的訂閱號可以說已經有了自己的一套模式?！段靼餐韴蟆肺⑿胖鞔蛞詩蕵沸孕侣労头招韵橹?，為市民提供娛樂和便利，滿足普通老百姓的獵奇心理?！段靼餐韴蟆饭俜轿⑿拧捌鸩皆?定位準+本地化”的模式使它在西安當地眾多媒體公眾微信中脫穎而出，一枝獨秀。
（二）線上線下相互結合
微信公眾平臺的功能屬性不僅只局限在信息推送上，互動性強是它自身天然優勢?！段靼餐韴蟆饭娰~號利用“線上活動+線下活動”架起了媒體與用戶、用戶與用戶之間的橋梁。如“第一觀影團”是《西安晚報》官方微信的一個免費觀影欄目，每期組織一次提前觀看新電影的團隊活動。類似“第一觀影團”這樣的線上線下齊上的活動還有年貨進社區、封面寶寶、等，都取得了不錯的反響。
（三）能夠轉變傳統報紙新聞寫作思維
網絡新聞不同于傳統報紙上的新聞，在語言、內容形式、都具有明顯的特點?！段靼餐韴蟆饭俜轿⑿琶刻焱扑偷亩际腔顫?、生動、貼近老百姓生活的新聞，具有很強的趣讀感和悅讀感。網絡新聞的語言中經常夾雜著“網絡詞匯”和“熱詞”，如“有錢、任性”就曾在網絡中紅極一時，《西安晚報》公眾平臺推送的新聞里就經常出現這類“熱詞”和“新詞”，比如整體語言風格呈現出“年輕感”和“時髦感”，符合用戶的心理和閱讀習慣。
三.傳統媒體要學習在微信平臺上生存
（一）挖掘微信公眾平臺特有的功能，優化信息推送模式
1.對用戶進行細分和分組
微信公眾平臺的后臺可以獲取訂戶的全部信息，并提供了強大的訂戶分組功能，可以按地域、性別、喜好、需求等不同的指標分組。這為新聞信息的分組精準腿提供了實現渠道。分組推送即微信公眾平合在群發消息時，可以選擇性別、分組、用戶所在地區等屬性，或者根據消息的類型和地域進行有選擇的定向投放，將消息發送給某一類用戶。分組一旦實現，能夠避免用戶的信息過載，讓媒體的各類信息資源發揮相應的最大價值。
2.創新傳播方式
微信是一個強調個性化的平臺，如果不能夠在運營中形成具有自己個性的品牌，很難在眾多公眾賬號之中脫穎而出。微信公眾賬號無法自動添加好友，只能由用戶通過主動搜索認證的公眾賬號實現訂閱。因此，媒體公眾賬號與用戶之間的關系天生非平等，被訂閱的賬號只有通過不斷更新內容、創新傳播方式來滿足訂閱者的需求。要想在眾多公眾賬號中脫穎而出，最根本的是要保證內容，要明確定位，做出符合自己媒體特色的內容，展現自身的優勢，提高與其他媒介的區分度。
（二）注重用戶反饋，提升用戶的活躍度
微信是相對封閉的交流平臺，用戶不能看到其他用戶的實時評價，再加上微信的隱私屬性，導致了用戶對一般的話題參與度不高。因此，在微信平臺上發起互動討論話題，紙媒微信公號需要思考怎樣才能引起用戶的共鳴，提升參與的意義。推出的話題不求多、要求精，避免同質化，把握推出時機，才能到達預期效果。2013年下半年，公眾賬號增加了數據統計功能。運營者可以在后臺看到用戶數目增減、用戶身份屬性、圖文消息閱讀人數、消息分享轉發人數等各方面數據，以此來了解自己賬號的運營效果?？梢詫⒂脩舭凑盏赜颉酆?、性別、需求等不同的指標進行劃分。這為公眾賬號的運營提供了更便利的條件，給新聞信息的精準推送提供了有效渠道。
傳統媒體要在新媒體的沖擊下生存下來，必須以開放的姿態與新媒體進行合作與融合。傳統紙媒借力微信公眾平臺是一次大膽的、有益的嘗試，盡管在融合之眾還有很多亟需解決的問題，但傳統媒體如果能夠不斷的創新合作形式和改變思維模式，我們相信，傳統媒體會在新媒體的挑戰下獲得發展的機遇。（作者單位：西安交通大學）
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新媒體運營基本現狀范文5
關鍵詞：軟交換；電信網；中智能網
中圖分類號：TP316 文獻標識碼：A 文章編號：1009-2374（2013）32-0047-02
1 軟交換技術概念及現狀
1.1 軟交換技術的概念
軟交換的技術傳承了以前電信網中智能網的概念，使呼叫控制與業務控制實現物理上的分離，因此，繁瑣的業務開發與業務升級時，對呼叫控制影響較小。除此，軟交換技術使呼叫控制部分與媒體承載部分實現了分離，與業務有關聯的呼叫控制部分，也從其中分離出來。因此，在業務進行研發與升級的過程里，呼叫控制的部分僅僅需要進行小范圍的改動，但媒體承載部分就不需要再進行改動，如此使全網開放新業務越來越迅速。
1.2 軟交換技術的發展現狀
目前，我國軟交換技術已經取得較好發展，其架構、功能、性能和使用范圍等都已成型，在以下方面得以體現：（1）在架構方面，軟交換技術中采取的是分層結構模型。全部設備通過標準接口來進行傳輸，提供基于策略的OSS與通用業務平臺，同時，還支持平面組網形式。（2）在功能方面，軟交換技術實現協議調配、呼叫處理、接入媒體、業務、互聯互通、網絡資源管理和策略支持等眾多功能，支持業務編程和拓展，在功能方面實現多樣化。（3）在性能方面，軟交換可以滿足中大型電信工程設備的需求，在數據處理、話務量中全部都實現了特定標準。（4）在覆蓋范圍方面，軟交換的定位為NGN，重點解決通信網絡中IN、PSTN、Internet、PLMN和CATV等融合問題；軟交換技術基礎上的電話業務與智能業務的相關標準，也在不斷地實現和完善中。目前，軟交換技術已經取得較大的進步，它的結構體系成為現在業內探討的熱門話題，在行業中也得到廣泛的應用。
2 軟交換技術中存在的問題
2.1 技術經驗欠缺
目前，國內行業中，對大型網絡的組網和建設經驗缺乏，傳統電信網絡建設經過長時間的積累，已經有了較為成熟的經驗；但是軟交換技術在國內的電信工程建設中，還未取得較為成熟的發展和覆蓋。
2.2 協議未實現兼容性
目前，我國網絡協議標準還處于發展過程中，不同廠家的軟交換技術，在對技術選用標準和協議兼容性方面，存在協議互不兼容現象。并且，SIP-T協議、BICC協議和H.248協議，都處在正在研發和試用過程中，協議的標準和定義，還要運營商按照行業標準以及實際要求，來做進一步的確定。
2.3 業務開發定位不明確
標準、完善和開放的API接口，可以迅速、便捷地提供豐富的業務及客戶服務體驗，也是軟交換系統的優勢所在，然而，現在部分廠家可以提供的業務，大部分是基本語音業務以及IN類業務、PINT業務和多媒體會議等，但是，哪種業務才屬于運營商手中的重點業務或核心業務，什么業務類型才可以為客戶和運營商帶來效益，該問題成為現在眾多運營商與設備制造商所面臨的重要問題。
2.4 網絡安全與網絡Qos問題
現今，行業中還未有較為完善的解決方案來處理網絡安全性問題，當前，僅僅可以通過增強軟交換、TG等網絡設備的反入侵能力，來增強系統穩定性和安全性，用戶的賬號和密碼等數據的安全性保障，則僅可以采取數據加密來解決。因此，在網絡數據傳輸的安全性方面，存在較大的隱患。
3 軟交換技術的發展趨勢
3.1 提高QoS服務質量
QoS屬于較為關鍵的問題。從根本上來講，軟交換自身并不可以解決QoS中存在的問題，而是根據其所承載的網絡來確保其服務質量。承載網絡現在主要有ATM以及IP兩種形式。針對ATM的承載網絡來講，它本身就具有非常強的QoS機制。然而，針對IP的承載網絡來講，怎樣處理好QoS的問題，在基于軟交換技術的未來發展中，是一個需要重視的問題。由于從現在廠家的設備研發狀況與網絡的發展等總體形式來看，用IP來作為承載網絡屬于順應形勢，也將成為未來的發展趨勢。
3.2 建設軟交換的網絡管理體系
從現在軟交換技術的發展現狀看，多數都采取SNMP協議作為軟交換系統的網絡管理協議。但是，SNNIP網絡管理協議特點，具備一定的局域性。而SNMP協議，主要以靜態管理方法為主，無法針對多樣化業務需求進行科學管理。因為SNMP采取的是基于UDP的承載方式，所以，無法很好地確保網管信息的安全、穩定傳輸。而且，基于軟交換技術的發展趨勢是提供實時業務。然而，現在基于軟交換的網絡管理體系在應對該問題，還未提出完善的解決方案，因此，提供合理的解決方案和網絡管理體系架構，才可以滿足廣大用戶對服務質量的需要。
3.3 共享軟交換技術協議
軟交換網絡中，不同API接口之間是采用開放式協議來進行傳輸的。然而，現在無論是從制定相關協議的現狀，還是從各企業的研發狀況來看，科學化和標準化還不夠完善，大部分網絡協議還正處于研發建設時期。所以，要想實現開放式網絡，還需要較長時間進行研發和測試。綜上所述，軟交換盡管具有較大的發展潛力，并且，我國現在還處于發展中時期。用軟交換作為未來通信體系的發展趨勢，符合三網合一的發展形式，可提供數據、語音和視頻業務以及多媒體等綜合業務，滿足業務的移動化、個性化、多樣化和實時信息的社會需求。
4 結語
隨著我國網絡通信事業的快速發展，我國網絡建設工程需要不斷地完善，才能滿足客戶的需求，適應社會的發展潮流，通信行業中的軟交換技術，作為未來網絡發展的核心技術，其優勢在網絡通信工程中將會得到廣泛的應用。本文通過對當前軟交換技術的應用現狀及其發展趨勢進行分析，試圖為之提供行之有效的指導性建議。
參考文獻
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新媒體運營基本現狀范文6
關鍵詞：SIP、用戶、消息、VOIP、NGN
1前言
正如DYNAMICSOFT公司首席科科學家Jonathan Rosenberg博士所說的“在電信界以外毫無所知的情況下，一場靜悄悄的革命發生了”。而領導這場靜悄悄革命的是會話初始化協議（Session Initiation Protocol，SIP）,它是由IETF提出的IP電話信令協議。SIP的出現打破了傳統電信業務的傳輸模式，它用基于Internet的準則為電信業帶來了新的生機。SIP作為第三代移動系統的信令協議，能夠提供IP多媒體服務，可以將蜂窩系統與Internet應用領域融合在一起。它的主要目的是為了解決IP網中的信令控制，以及同軟交換機（SoftSwitch）的通信，從而構成下一代的增值業務平臺，對電信、銀行、金融等行業提供更好的增值業務。
2SIP簡介
2.1SIP系統結構
按邏輯功能區分，SIP系統由4種元素組成：用戶，SIP服務器，重定向服務器以及SIP注冊服務器，如錯誤！未找到引用源。所示。
SIP用戶，又稱為SIP終端，是SIP系統中的端用戶，在RFC3261中將它們定義為一個應用。根據它們在會話中扮演的角色的不同，又可分為用戶客戶機（UAC） 和用戶服務器（UAS）2種。其中前者用于發起呼叫請求，后者用于響應呼叫請求。
SIP服務器，是一個中間元素，它既是一個客戶機又是一個服務器，具有解析名字的能力，能夠前面的用戶向下一跳服務器發出呼叫請求。然后服務器決定下一跳的地址。
重定向服務器，是一個規劃SIP呼叫路徑的服務器，在獲得了下一跳的地址后，立刻告訴前面的用戶，讓該用戶直接向下一跳地址發出請求而自己則退出對這個呼叫的控制。
SIP注冊服務器，用來完成對UAS的登錄，在SIP系統的網元中，所有UAS都要在某個登錄服務器中登錄，以便UAC通過服務器能找到它。
2.2SIP的主要功能
SIP具有如下基本功能：
用戶定位（User location）：決定哪個終端系統參加通信；
用戶能力（User capabilities）：決定通信所采用的媒體和媒體參數；
用戶可用性（User availability）：決定被叫方是否愿意加入通信過程；
呼叫建立（Call setup）：振鈴、主叫方和被叫方的連接和參數的建立；
呼叫處理（Call hangling）：呼叫前轉或終結呼叫。
2.3SIP消息機制
SIP是一個基于文本的協議，它的消息分為兩大類：從客戶端到服務器的請求（Request）和從服務器到客戶端的響應（Response）。
無論請求消息還是響應消息都是由起始行（Start-Line）、消息頭部（Message-Header）和可選的消息體（Message-Body）構成。SIP消息的頭部字段主要有From、To、Call-ID、Cseq、Via、Contact等，用于標識會話的各種相關參數，而可選的消息體部分用于描述會話雙方的通信能力。
請求消息的起始行稱為請求行（Request-Line），其中的“ ”（Method）字段表明了請求消息的功能。
SIP協議定義了6種方法：REGISTER：用于登記聯系信息；INVITE：用于邀請用戶加入會話；ACK：用于對邀請做出響應；CANCEL：用于取消未完成的請求；BYE：用于終止會話；OPTIONS：用于詢問服務器的性能。
2.省略接受到這個INVITE請求后，經過地址解析，將其發送至SIP服務器sip2.省略返回給user1 一個 100 Trying消息。sip2.省略的INVITE請求后，將其轉發給User，并返回給sip1.省略一個180Ringing消息，此Ringing消息將依次轉發給sip1.省略、最后到達User1。User1在收到200OK消息后，直接發送一個ACK確認消息給User2。至此呼叫建立過程完成，User1和User2之間可以建立媒體通道進行對話。當一方想結束通話時，發送一個BYE消息給對方，對方返回一個200 OK消息，SIP呼叫即被終止。
2.5 SIP的優越性
SIP是為VoIP電話，尤其是結合Internet設計的協議，它擁有明顯的優越性。
SIP擁有優異的可擴展性，原因在于，大大降低了對中心節點（核心網絡服務器）的壓力，在同樣情況下，可大幅提高系統對呼叫的處理能力。
SIP與現有的Internet應用緊密結合，包括Web以及Email業務，而點擊撥號（Click to Dial）和點擊傳真（Click to Fax）等協議都是基于SIP的。
對于工程師而言，SIP具有非常簡單的優勢，可以松實現Internet電話。
SIP具有更高的功能性和增長潛力，但SIP獲得普遍接受的前提是整個分組語音承載技術先被人們接受?，F在，這些條件已越來越成熟，SIP的發展正面臨著一個大好時機。
SIP發展現狀
在現階段,SIP已經得到了業界的普遍認同:
3.1標準組織：
NGN論壇、3GPP、3GPP2等標準組織已確定SIP為多媒體會話標準，CDMA、NGN、WCDMA核心網將走向融合和統一；
3.2制造商：
業界紛紛推出基于SIP的多媒體解決方案，包括電信設備廠商（Nortel、Ericsson、Huawei）、數據通信廠商（Cisco）以及軟件廠商（Microsoft）；
3.3運營商：
基于SIP的NGN Voice方案已經成為發展趨勢，各大運營商普遍接受，美洲運營商招標建設基于SIP的NGN Voice網絡，Embratel認同基于SIP的VoIP解決方案，日本寬帶運營商的VoIP網關設備均基于SIP；
支持SIP的產品
目前,已經有不少值得關注的、比較有代表性的SIP應用,例如:
SIP產品開發商Dynamicsoft是Cegetel的合作者，該公司致力于為SIP產品設計和制造開發平臺，供其他廠商在其基礎上開發市場需要的新興語音服務。
3Com公司已完成其SIP產品的第四次測試，其目的是為了檢驗軟件和硬件的SIP互操作性。這是第一次整個電話系統都建立在SIP基礎上的測試，比如通過一臺SIP網關訪問PSTN等。
Siemens已經正式向業界推出了采用SIP協議的VoIP電話。該產品完全符合SIP的要求，呼叫可以從PSTN、Intranet或者Internet發起。此類電話產品，包括電話機、客戶程序和通信服務器、網關都可應用于企業通信系統和電信規模的IP電話系統。
Cisco 將SIP功能嵌入了其接入服務器和系列路由器，這些嵌入功能負責IP網絡語音和多媒體呼叫的信令控制，而Cisco的SIP軟件具備SIP協議的固有優勢，在個人移動服務上功能強大。
Lucent實現了一套供第三方開發者采用SIP的可編程軟件平臺，支持SIP全部標準服務和組成元素。
