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新媒體運營激勵方案范文1
企業員工群體集聚抗議事件近年來并不鮮見，此前北京建行總部和工行總部曾爆發員工集體散步抗議事件、谷歌收購摩托羅拉裁員時也有員工在望京摩托總部樓下抗議。在三大運營商內部也不同程度地存在勞務派遣工糾紛。
但在當前中移動處于降薪的風口，外有提速降費的壓力、內有人心不穩骨干流失的隱患。這次集會抗議難免引發諸多聯想，經了解，此次集體上訪事件是一樁“舊案”，此前也有媒體報道此事，糾紛孰是孰非也有相應的法律和制度來評判。
撇開糾紛，在通信業進入微增長的大背景下，曾經“快人一步”的中移動如何保持競爭力更令人關注。
啟動薪酬改革
近期中移動的薪酬改革引發多方關注，據報道，中國移動二級正以上官員年薪降50%，各省公司班子成員降40%，處長一級管理人員降20%。消息一出，網絡上迅速集聚了各種觀點：“會引發中高層離職潮”、“基層失去晉升動力”、基層員工也難免兔死狐悲：“領導都降了，我們難道能獨善其身？”。但隨后不會層層降薪的消息，中國移動新聞發言人表示， 不會層層降薪，本著薪酬與效益掛鉤的原則，將薪酬適度向一線人員傾斜。至于如何傾斜，中國移動相關人員表示，目前，中國移動正積極研究制定全集團整體薪酬制度改革方案，進一步規范收入分配秩序，實現薪酬水平適當、結構合理、管理規范、監督有序。據了解，中移動前期已經完成集團公司負責人薪酬改革。
縮小收入差距
在移動內部巨大的薪酬差距常常成為業界討論的熱點。以南方發達省份的一個地市為例?！氨Ｊ貋碚f，地市老總一年至少能到手50萬元，而部門正職30萬一年，部門副職20萬元左右?！蹦车厥幸苿尤藛T向記者透露。而在省公司，不包括股權、期權在內，省公司部門副職干部一年有三十七八萬收入，部門正職可以拿到五六十萬”知情人士表示，“對于省級公司正職、副職而言，可以拿到接近或超過百萬年薪?！?/p>
而在廣大的基層，員工薪酬又是另一番景象。全國有一半的運營商員工薪水是在當地平均線，甚至平均線以下。以上述地市公司為例，5崗正式工每月不到3000元，更多的一線員工不到2000元、1000元。
在規范央企管理的大環境下，基層的收入“每況愈下”。據了解，今年上半年開始，一些基層員工的部分福利待遇已被逐步取消?！懊吭铝?、七百元的車貼沒了，雖說是福利，但大多基層員工把這當成是收入的一部分?！?/p>
此前，廣東移動還曾用寫信的方式向集團反映通信等補貼取消的問題。
此次中移動薪酬改革領導降薪，向基層傾斜，對于提高基層員工積極性有一定意義?！暗€是要看具體的方案，如何向一線傾斜，傾斜的幅度有多大?！睒I內人士表示。
根據此前網上盛傳但未經證實的的一份某省針對1-7崗員工的調薪方案，根據運營商收入=月基本工資+月績效獎金+年終獎的收入結構，其調整核心將績效獎金由80%調整到100%，由每月單獨發放改為每月與基本工資一起發放。對于此種被戲稱為“朝三暮四”的調薪方案，有移動員工直呼：換湯不換藥。
盡管如此，許多基層員工還是對調薪有所期待，畢竟最終的方案正在制定中。
根據今年1月1日，《中央管理企業負責人薪酬制度改革方案》以及國資委在今年2月份和6月份下發的兩個通知，改革后的央企負責人薪酬結構將從基本年薪加績效改為基本年薪、績效年薪加任期激勵收入，總收入不超過在職員工平均工資的7-8倍。此外，改革方案還要求，央企負責人基本年薪按上年度央企在崗職工年平均工資的兩倍確定，績效年薪不超過基本年薪的兩倍，任期激勵收入則不超過年薪總額的30%。
影響
對于此次薪酬改革，降低中高層管理人員的薪資，業內觀點認為會引發這些中堅力量的離職潮。
業內專家向《通信產業報》（網）表示，如果要提高企業的競爭力，通常的做法是通過市場競爭來迫使企業提高效率，降低成本，進行創新，與競爭活動相匹配的激勵制度是U型的，即不同級別薪酬差距不斷擴大，如果你看一看職業運動員的獎金，比如職業網球，職業棒球在第一名、第二名、第三名的獎金分配比例，就會發現符合這一基本規律，簡單的總結就是，如果要通過市場競爭的方式提高企業競爭力，就要配合相應的U型激勵制度。
專家表示，現在的問題是，通過什么手段來提高競爭力？通過市場競爭的話就應該建立匹配的激勵方式，而不是用行政化的薪酬控制手段。
新媒體運營激勵方案范文2
論文摘要：電視頻道運營是電視業整體改革發展的基礎,是電視機構整體運營、人才整合、資金流動、節目經營的基礎。本文結合中國電視頻道運營的現狀,論述了構建電視頻道績效管理體系的必要性和可行性,提出了電視頻道績效管理的概念、目標、戰略戰術和電視頻道績效管理的激勵機制,旨在為中國頻道績效管理體系的構建和為中國電視業和電視機構的運營發展提供一點思路。
改革開放30年來,我國電視行業也和其他行業一樣,取得了長足進展。目前,我國共有2100家電視臺3600多個頻道,其中通過上星對全國播出的頻道超過50個。電視臺管理的理念也從過去單純要求電視臺做“”,到現在同時強調電視臺的經濟屬性,即“兩個效益”的協同發展。特別是近年來,隨著媒體間競爭的加劇,大量同質化的頻道和形式雷同的節目迫使各個電視臺從頻道資源的量的擴張逐步向分眾化、專業化的方向轉變。而作為產業集團中相對獨立的電視頻道如何去經營管理,更需要科學合理、切實可行的績效管理機制來進行評估和認定。所以,本文從電視頻道運營入手,進一步研究和探討績效管理機制在頻道運營中是如何發揮它應有作用的。
1 電視頻道運營的現狀
所謂“電視頻道運營”,就是把電視頻道作為一個基本的經營單位和核算單位,相對獨立地進行經營管理。具體來說,就是電視媒介經營單位根據電視的內在規律和電視受眾的特定需求,以頻道為單位進行內容定位劃分,使其節目內容和頻道風格比較集中地滿足某些特定受眾群體的需要。
中國電視頻道運營起步較晚,始于20世紀90年代中后期。1995年11月30日,中央電視臺推出了四套加密衛星電視頻道,分別以播出電影、文藝、體育和少兒、農業、科技、軍事等專門節目為主,這標志著我國頻道運營的大幕正式拉開。接下來,隨著1999年中辦82號文件的出臺以及2001 年年中廣電總局關于“無線、有線合并”通知的下達,我國的頻道改革制不斷深入,頻道制運營成為了我國電視業的主流。我國電視頻道在電視臺(產業集團)中扮演角色也從最初的節目展播平臺演變成為相對獨立的經營實體,這主要表現在,最初只有電視臺是具有法人資格的經營單位,電視臺內部實行中心制,如總編室、新聞節目中心、文藝節目中心等,這些中心與臺之間不能以獨立的形式存在。頻道出現后,成為節目的亮相舞臺:“節目─臺─觀眾”變為“節目─頻道─觀眾”,這就要求頻道成為節目制作和市場運營相對獨立的經營單位。由于頻道既獨立于臺,又高于欄目,體現鮮明的電視品牌特征,這就使得頻道走上完全獨立的道路,成為最為重要的電視經營資源。
2 建立電視頻道績效管理體系的必要性和可行性
從總體上看,我國電視頻道運營還只是處于起步、探索階段。由于我國廣播影視長期以來實行計劃事業型為主的體制,我國的電視媒體的管理上往往表現出粗放式隨機性的特點。表現在頻道經營管理上就是,頻道的整體定位還比較模糊,缺乏對今后發展的長期規劃;不計運作的投入與產出,不認真體察與研究觀眾的收視期待,更不會細致評估傳播或者宣傳的實際效果,簡言之,就是管理缺乏系統性、經營缺乏計劃性、決策缺乏科學性、生產缺乏合理性。要改變目前的狀況,從宏觀的角度來看,要期待相關的法規與政策的調整與跟進。從微觀角度講,特別是處于探索起步階段的電視頻道的內部運作來說,就有必要以一種精細化的管理代替先行的粗放性管理?？冃Ч芾眢w系在本質上是一種管理控制手段,它將已發生的結果或者行為和預先確定的目標進行對比,來判斷現狀的好壞,供管理者采取下一步管理活動提供分析決策信息?？梢哉f,進行績效管理與評估是電視頻道在尋求精細化運營管理的最佳選擇。
當前,整個廣電行業正在進行“制播分離,轉企改制,三網融合”等一系列體制創新和技術創新的大變革,這種變革命不僅包括內容和技術層面的調整創新,還包括管理體制和經營模式上的變革轉型。據悉,繼上海文廣新聞傳媒集團(smg)制播分離方案獲得批準之后,湖南廣電集團,山西廣電總臺也遞交了各自的體制改革方案。實際上,管理是個復雜的體系。其中人事制度,薪酬制度,流程優化和成本核算,對于廣電行業時下的發展尤為重要。作為基礎管理的一部分,績效管理與上述各個環節都有很強的關聯度。因此,本文下面從績效管理這一話題入手,管窺廣電業管理水平領先者之秘訣。
3 健全的績效管理機制助推電視頻道快速發展
當前,80%的電視臺經營得不好的根源在于缺乏健全的績效管理機制。通過研究發現,從國內排名靠前的媒體集團到地市級媒體平臺,很多媒體都有過聘請管理咨詢公司做“外腦”的經驗,但是管理變革能達到什么效果和程度,則不盡相同。就績效管理而言,筆者覺得,“一定要先從戰略管理入手,然后做組織架構,最后才是績效管理。戰略是方向,組織架構決定了在怎樣的組織基礎上運作,最后才是把組織目標分解,分級進行考核” ?，F代管理理念也認為,明確目標與責任是提升執行力的首要條件。只有目標層層分解,考核層層落實,才能最終形成全員績效管理。
3.1 績效指標要體現戰略戰術
管理學上,績效管理是包括績效計劃,績效溝通,績效考核,績效反饋在內的一個閉環系統。作為績效管理流程中的一個環節,績效目標如何制定是技術,也是藝術。績效目標的制定源于對未來發展的判斷,績效目標怎么定,看情況,看基數,看增長。我們用電視廣告營收目標舉例,“每個城市的經濟結構不一樣,關鍵要看兩個數據:當地消費水平和人均消費量,以及電視媒體在本地的市場份額?！蔽覀冎贫ㄖ笜艘欢ㄒ舷聹贤?不能強迫,要告訴電視從業人員績效指標制訂的利與弊,權利不到位給權利,資源不到位給資源,激勵不到位給激勵,給他們支持。指標一旦制定,就不會情易改動?？己酥笜说拇_定對電視臺是把雙刃劍,是廣電業績效管理的難點。比如,頻道一般用收視率進行考核,但是廣告營收和節目制作是分不開的,聯動指標如果處理不好,就有可能出現一線(節目制作部門)指責二線(廣告經營部門),二線指責一線的情況。筆者所在的天津電視臺改革前的情況就是如此,“搞經營的搞經營,做節目的做節目,各管各,內部經營出現扯皮的現象。后來電視臺請來了咨詢公司指導管理變革,首先對臺里組織架構進行了調整,將原來以功能劃分設置的新聞部,文藝部,專題部,廣告部等各部門,改成了各專業頻道,,節目購銷公司,技術中心,廣告經營中心。在績效考核上,對頻道內的節目生產部門按照收視率,市場份額和廣告承載三項指標進行考核,收視率,市場份額以及廣告承載各部分的比例分別是50%,20%,30%。組織架構和考核指標大大提高了經營和節目生產部門目標的一致性和積極性。同其他臺一樣,天津電視臺對頻道既有收視率考核和市場份額考核,也有廣告承載和互動協作的考核。今年1-10月份,天津電視臺自辦節目在當地的市場份額位居省級以上城市臺前十名,天津電視臺一直以來倡導的“媒體資源價值最大化”的理念和“整體作戰”的思路,并有一套完整的目標管理,績效管理規范來保證。具體到執行當中,月度考核只考核收視率和市場份額;季度考核考核的是整體作戰,互動協作的情況,會有廣告經營支持獎,活動冠名獎等,年度考核則主要考察廣告承載,頻道在廣告經營上面做了多少貢獻,包括自辦欄目承載了多少廣告額,創收了多少利潤。采取“加權打分”的方式,把收視指標,經營指標,管理指標等各類指標聯動起來。注重收視,就把收視的指標定得高一些,注重利潤,就把收視的指標定得高一些;注重利潤,就把利潤的權重定得高一些。此外,電視媒體畢竟有其特殊性,對于具有政治導向性的新聞節目,就不能簡單地用收視率和廣告指標進行考核。對此考核制度的總原則就是“導向金不換,收視硬道理”,對所有節目實行“導向一票否決制“。據了解,大部分電視臺對于新聞內容都沒有硬性的考核指標,大都采取了“一票否決制”的考量方法
3.2 績效管理要幫助員工完成任務
績效管理最重要的目的,不是為了懲罰,也不是簡單的激勵,而是為了幫助員工有效地完成任務。如果只問結果而不管過程,往往會使得下屬無所適從。每個員工都要有一本績效考核手冊,到年底競聘時,考核達到良好才有競聘的資格,達到優秀的才有競聘的條件。對部門考核則全是硬指標,完成了指標的120%是優秀,100%-120%是良好,100%是合格,100%以下就是不合格。湖南廣電集團采取了一種取巧的辦法。完成了廣告任務,頻道能拿到50%的收入,集團拿到另外的50%;而任務以外的部分,頻道可以拿到70%至80%,其余則歸集團。至于任務的制定,則要考慮來年的資源情況,當年的完成情況,并給足發展的后勁。除了常規的績效考核,電視臺還可出臺名目繁多的管理辦法對頻道和欄目進行考核。舉例來說,天津電視臺就出臺了《頻道考核管理辦法》,《節目經費管理辦法》《天津電視臺創意獎管理辦法》和《欄目警告和推出管理辦法》。欄目做得好就追加經費,表現差就適當刪減經費,減到20%就打住,減經費不是目的,即使欄目觸碰到底線,也不會馬上拿下,還會有兩個月的考察期,目的都是為了鞭策和激勵后進,幫助員工完成工作任務。
3.3 薪酬激勵是績效管理的關鍵
任何一個績效考核體系都是和薪酬掛鉤的目的,就是讓大家的努力獲得應有的回報。薪酬激勵是績效管理“計劃─實施─檢查─激勵”管理循環中的最后一環,也是至關重要的一環,因為薪酬激勵的結果決定了新一輪績效管理循環的效果和質量。在薪酬體系上面,要盡量做到外部公平和內部公平兩個原則。筆者認為,可以確定“整體薪酬,為崗位付薪,為績效付薪”的薪酬管理理念。整體薪酬,就是每月所有職工的薪酬總額與頻道當月的總收入掛鉤,即每月的薪酬總額是當月收入的一定比例。這樣,薪酬總額總是隨著總收入的變化而變化,收入增加,則當月的薪酬總額就增加,總收入下降,則當月的薪酬總額就隨之下降。為崗位付薪,是指薪酬分配的依據之一是崗位,分配上不看學歷,不看資歷,不看職稱,只看在什么崗位上,崗位的重要性是決定職工收入高低的重要因素。為績效付薪,就是要徹底改變“大鍋飯”分配模式,頻道的薪酬總額由頻道的總體績效來決定,部門,欄目的薪酬總額由部,欄目的績效決定,個人的薪酬由個人的績效決定。具體操作起來,每個月初,頻道首先根據各欄目在上個月的收視排名和收視率核算出各欄目組的績效考核系數。具體辦法是,若實際排名和實際收視率達到或超過目標,則績效考核分配系數為實際收視率/指標收視率(大于1);若實際排名和實際收視率只有一個達到或超過目標,則績效考核分配系數為1;若實際排名和實際收視率均沒有達到目標,則績效考核分配系數為實際收視率/指標收視率(小于1)。頻道總監可以根據薪酬總額,各部門(欄目)的績效考核系數以及各部門(欄目)的崗位設置情況,將薪酬總額一分不少地分配到每個欄目,欄目負責人再將員工的考核情況換算成崗位薪酬,分配到每個人員。這種薪酬分配辦法使得每個部門和欄目組的負責人和員工不僅關心本欄目的考核結果,更關心本部門或其他頻道的考核結果。這是因為,在頻道薪酬總額不變的前提下,如果一個部門或欄目的績效考核結果與上月相同,但其他部門和欄目的績效考核結果與上月相比都有增加,那么該部門或欄目的薪酬總額一定會下降。即使所有的部門和欄目的績效考核結果都增加,增加最少的部門和欄目的薪酬總額也會下降。這樣頻道上下就形成了“不進則退”和“進步慢也是退步”的意識和理念。采用這種績效管理的激勵性作用,可以體現出來欄目與欄目之間,部門與部門之間,職工個人之間你超我趕,一種積極進取的頻道文化氛圍。
俗話說,“流水不腐,戶樞不蠹”,任何組織只有不斷新陳代謝,才能發展。建立科學規范的績效管理體制,讓“人才能流得進,庸才能流得出”,保持流動的機制,激勵在崗人員充分挖掘自身潛力努力工作,電視媒體才能更好地發展和穩定。而對于電視頻道經營者來說,只有不斷實踐并探索全新的績效管理的方式,實施“以人為本”的理念,提升員工工作質量,才能提高電視媒體的整體績效,使我國電視媒體在世界媒體中具有更強的競爭力。
參考文獻
新媒體運營激勵方案范文3
如今，**鴨王酒樓是在**美食苑基礎上新生的奇葩。面對競爭激烈、變幻莫測的餐飲市場，鴨王酒樓作為新牌烤鴨在宣化餐飲界的代表將如何籌劃發展呢？
一、前言
中國辛勤的勞動人民，在數千年的飲食文化的探索和發展中，逐漸形成了風格各異的粵、魯、湘、川等個大菜系和具有屬地方特色的食品。北京烤鴨，是北京名食，它以色澤紅艷，肉質細嫩，味道醇厚，肥而不膩的特色，被譽為“天下美味”而馳名中外。鴨王烤鴨是現代烤鴨師秉承傳統烤鴨工藝研發出的新派烤鴨，烤鴨表面色澤金黃油亮，外酥香而里肉嫩，別有一種特殊的鮮美味道，是烤鴨中的極品。
當今的宣化餐飲業，發展趨勢可概括為：發展十分迅速，規模不斷擴大，市場不斷繁榮。然而，繁榮的同時意味著競爭的加劇，總有餐飲店鋪倒下，又有新的店鋪站起來，但總有少數幾家在大浪淘沙中站穩腳跟并不斷發展壯大。作為北京新派烤鴨在宣化餐飲業的代表，“鴨王烤鴨”應成為響當當的招牌。
二、市場/企業分析
宣化餐飲市場同樣存在著激烈的競爭，各式各樣的大小酒店、飯店，爭奪著宣化有限的餐飲資源，沖擊著食客的味覺、視覺。
一個酒店要獲得成功，必須具備以下條件：（1）、擁有自己的特色；（2）、全面的（質量）管理；（3）、足夠的市場運營資金；（4）、創新，不斷推陳出新。這些條件缺一不可，否則，就是曇花一現。這也是許多酒店、餐館風光開業又迅速消失的原因所在。
**鴨王酒樓，是在原**美食苑的基礎上新生的飯店。**洗浴、**美食苑經過多年的宣傳與運營，已在張、宣地區有了一定的知名度，在宣化更是家喻戶曉。如能利用“**”在宣化的知名度延續宣傳**鴨王酒樓，提高菜品質量（行家點評稍差），加強人員培訓、管理，定能成為宣化餐飲界的后起之秀。
三、營銷策劃
餐飲服務的目的是讓顧客滿意，只有顧客滿意了，酒店才能獲得利潤；要做好優質的服務，離不開企業內部員工的努力；內部員工營銷的成功又以全面的（質量）管理、有效的激勵機制和良好的企業文化氛圍為基礎。
鴨王酒樓開業兩月，現正在舉辦“回報消費者關愛”優惠活動。借此機會，應以顧客滿意營銷、內部員工營銷和文化營銷三者結合，作為本次活動的重點進行。
1、本次活動的目的：增加“**鴨王酒樓”品牌的影響力，提升知名度和美譽度；提升“**”形象，增強競爭力；加強員工的企業忠誠度和向心力；提高員工服務意識、工作積極性；進一步提升“**”的企業文化；提升銷售額，增加利潤；為下一步更好的發展打下良好的基礎。
2、活動時間：7月1日——15日，共計15天。
3、參與人數：**的所有員工、就餐的顧客等。
4、顧客滿意、員工滿意、管理提高、文化創新
四、具體方案策劃
（一）sp方案
1、“微笑服務”
在活動期間，所以員工一律微笑服務，細致耐心，讓顧客乘興而來滿意而歸，提高顧客的感覺消費價值。具體實施如下：
7月5日前召開動員大會，6日——15日服務員之間開展“服務大比武”，在大廳設一個專門的版面，每日評出“當日服務之星”，并給予物質獎勵。
2、特價
（1）每日推出一道特價菜，日不重樣。
（2）隨顧客所點菜品加贈部分菜品，如消費**元送兩份小菜；**元以上，加贈2道涼菜；**
×元以上，加贈4道涼菜等。
（3）打折，這是一個迅速提高消費的法寶，建議適當打折刺激消費。
注：本店的特色為烤鴨，烤鴨的價格勿降?。?！
（二）內部營銷方案
內部營銷是一項管理戰略，核心是發展員工的顧客意識，再把產品和服務推向外部市場前，現對內部員工進行營銷。這就要員工與員工、員工與企業之間雙向溝通、共享信息，利用有效的激勵手段。
1、在全體員工內部加強溫情管理，要求每一個員工將所面對的其他員工視為自己的顧客，像對待顧客一樣進行服務。并在以后的工作中，將內部員工營銷固定下來。
2、征文比賽
內部員工征文：《我的選擇——**》（所有員工都寫，洗浴、餐飲各寫個的。目的是培育員工熱愛“**”的情感，讓大家同心合力，共同創造“新**”?。?/p>
要求：（1）題材圍繞**鴨王酒樓、**洗浴所發生的事情，可以是工作經歷、感想、寄語等。（2）體裁不限。散文、雜文、記敘文、議論文、詩歌皆可。（3）截止日期為7月13日。
鼓勵全體員工積極投稿。本次征文活動評出一等獎**名，獎金**元；二等獎**名，獎金**元；三等獎**名，獎金**元。并進行集中展出。
3、成本節約比賽
通過系列活動，對內部員工再教育，提供其的積極性。
（三）產品營銷方案
1、在推特色餐飲的同時，推進情侶套餐、商務套餐、家庭套餐、孝心套餐等。如：情侶套餐可推出**元、**元、**元等（對餐飲不明，僅供參考）。
2、綠色家宴：隨著生活水平的提高，人們的飲食已不僅僅是為了解決溫飽，而是吃“綠色”，吃“健康”。綠色家宴的推出，無疑會受到消費者的青睞。在原材料使用上，力推生鮮類綠色食品；烹飪方式上結合現代人的消費時尚，使菜肴風味化、營養化；在家宴的菜譜上，注重菜肴的營養搭配，平衡膳食，滿足人們的健康要求。強烈建議廚房推出?。。?/p>
（四）文化營銷方案
向消費者宣傳“**”的企業文化，增強**企業在目標消費群中的影響力。
在公交車身制作鴨王酒樓的環境圖片，烤鴨的制作流程圖和酒店的精神口號（**鴨王酒樓提醒您：關注飲食健康），讓顧客把“吃”當作一種享受，使顧客樂而忘返。
五、廣告營銷方案
在信息發達的現代社會，媒體無疑是吸引大眾眼球的媒介?？筛鶕煌拿襟w有不同媒體受眾的特點，合理的進行市場定位和目標顧客的定位，合理的選擇媒體投放廣告，不可片面追求覆蓋率，造成廣告的浪費。
硬廣告和軟廣告相結合，軟硬兼施，已取得更好的效果。利用媒體整合，實現小投入，大產出。
六、效果分析
1、宣傳造勢，讓消費者產生強烈的記憶感，引起良好的口碑宣傳，提高知名度和美譽度。
2、店內富有人情味，服務周到，能提升目標消費者對企業的忠信度。
3、通過服務比賽、征文比賽、成本節約比賽，能極大的增強員工的企業歸屬感和向心力，提高工作積極性。
新媒體運營激勵方案范文4
雖然在行業里康力致明德營銷體系尚屬新崛起，但在直銷品牌打造與市場拓展上，康力致明德營銷體系卻有著自己深刻與獨道的理解?，F在，康力致明德營銷體系開盤已近一年，新一輪的激勵方案將會在近期啟動，又將掀起怎樣的熱潮?
品牌強化助推市場
“一棵樹上如果有一個果子是甜的，別人就會覺得其他所有的果實都是甜的?！痹诿枋銎放频镊攘r，致明德公司常務副總裁、康力致明德營銷體系特別顧問喻川這樣談到。
康力致明德營銷體系對品牌打造的思路，從這句話里便可窺視一二：首先要有一個甜的果子，再則是讓大家矢口道這棵樹?？盗χ旅鞯聽I銷體系在2011年硬件與軟件雙管齊下，在品牌強化上已經取得了一定成果。
首先在產品方面，作為產品供應商的致明德公司本身就擁有產品、品牌、策劃及文化四大優勢，其五清通體組合足由致明德公司自主研發、自有知識產權的高科技本草產品，它應用現代科技實現了全面、系統、深層次的排毒，達到中華養生提前防治、“圣人不治已病治未病”的境界，更獲得了國內國外的多方肯定。
其次在戰略規劃上，康力致明德營銷體系對2011年的規劃是年內擁有全國三分之二以上的省、地、市、縣市場，并同時著手開發、運營上市新的系列本草健康產品。使產品初步形成產品系列化、管理規范化、市場運作模式化，為三年進入中國保健品行業綜合實力50強奠定堅實的基礎。
第三在市場拓展方面，今年的發展目標是在全面完善統一市場服務標準的基礎上，全國建立以北京、沈陽、杭州、鄭州、廣州為中心的五大中心，并輻射全國各地區的市場網點構建，連通南北，全國市場縱向扎穩，橫向推進便指日可待。實際上，通過上半年穩步扎實推進的發展，康力致明德營銷體系早已超越了預定的發展目標，營銷勢頭高漲。
地面推進穩扎穩打，而品牌的推廣也在同步進行。20U年1月，康力致明德營銷體系產品供應商致明德公司在產品品牌的整體廣告投入全面升級。重金投入，大規模全面強勢啟動了央視品牌廣告。央視1套、2套、3套、4套，正大綜藝、海峽兩岸、國寶檔案、藝術人生、生財有道、文化視界、歡樂中國行等十大強檔欄目，涵蓋新聞類、娛樂類、文藝類、生活類，類型豐富，持續滾動熱播，覆蓋更多大眾消費群體，傾力打造高端品牌形象。致明德公司在包括產品品牌宣傳，央視廣告、衛視冠名及其它媒體的宣傳上更是全面支持康致體系的營銷服務。
在多方面的品牌強化下，市場已經有了非常好的反響，康力致明德營銷體系的經銷商在這樣的環境下，“得到了最強有力的幫助?！辈簧俳涗N商這樣表示。
新激勵計劃即將啟動
2011年對于康力致明德營銷體系來說，是六年發展規劃中第二年，是尋求突破的“跨越發展年”，同時也是奠定市場基礎的重要一年，雖然上半年發展喜人，但下半年的進度對于康力致明德營銷體系完成并超越目標，為下一階段發展提前蓄力至關重要。
在康力致明德營銷體系的前期規劃中，將完全實現產品系列化，實現新產品的技術儲備，并建立致明德企業人才庫。在開發新產品時，新產品的定位與原有產品的市場定位基本相同，以保證所有加盟者所建立的原有通路可以重復使用。減小重復開發市場的成本和負擔，最大限度地增加合作者的收益。同時使原有產品的市場在全國的占有率達90％以上。企業進入中國保健品行業綜合實力50強，并開始著手做上市的準備。
為了完美達成，甚至是提前達成這一規劃，康力致明德營銷體系將在今年年中之后開啟新一輪的激勵方案，助力市場推進，為經銷商帶去更強有力的扶持。
據悉，康力致明德營銷體系在下半年新的發展方案中，將重點扶持優勢區域經銷商，同時帶動全國各地區的均衡發展，加大優秀經銷商的獎勵，樹立典型模范帶頭區域，全面支持市場營銷服務。
新媒體運營激勵方案范文5
R模式十年發力
所謂聯想R模式，即聯想的關系型業務模式，從聯想集團董事長楊元慶提出關系型（relationship model，R-model）和交易型（transaction model，T-model），即T+R雙模式，到如今已是第十年。
當時雙模式的劃分，一個根本原因是將原有引發渠道爭議的聯想直銷方式進一步明確，在大型集團型企業客戶由聯想大客戶事業部直銷的基礎上，引入渠道伙伴體系對大型客戶進行關系型銷售的覆蓋。實際上，2005年聯想大客戶事業部初步形成R模式合作伙伴體系，而后建立渠道大客戶管理機制和流程，支持渠道體系不斷發展。據聯想集團副總裁、中國區大客戶事業部總經理童夫堯介紹，十年過去了，R模式下的聯想大客戶事業部營業額從2004年的53億元猛增至 2013年的243億元，其中四六級大客戶業務從零增長為今天的48億人民幣，R模式整體十年累計營業額1415億人民幣，成為聯想重要的利潤支柱和發展引擎。聯想的關系型客戶模式發展至今，創立了一套業界領先的精細化的銷售管理模式，包括客戶管理體系，商機管理體系和員工管理體系。其中客戶管理體系包含了非常詳細的客戶定義以及如何更加好地細分市場，如何對于客戶進行管理，如何對于客戶的數據庫進行管理，如何對于客戶的經營情況進行詳細的分析；同時在商機管理系統中，創建了整個商機的閉環管理，詳細的KPI轉化率、權重等等；并通過區域的銷售和呼叫中心的銷售以及協作合作伙伴如何協同管理，共同開拓客戶，共享商機，共享客戶信息。
從推廣的思路、以往與客戶的面對面溝通，過渡到多樣化和互聯網化的推廣手段，從以前基于產品的，到現在基于產品的解決方案，以及最終聚焦在如何更加好地提升客戶體驗，在不斷推廣中，聯想打造了一系列品牌推廣模式：從2006年都靈奧運，2007年聯想昭陽K，2008年零故障護航北京奧運，以及第一屆商用技術論壇，2010年完美支持上海世博會，2012年ThinkServer，同時還有ThinkServer助力神九，2013年ThinkServer助力神十，以及七大行業解決方案亮相高教會，精耕細作、均衡發展，在九大行業的業務都有了非常明顯的增長。
十年中，聯想大客戶業務的競爭力也得到了不斷發展，比如聯想的服務器市場份額躍居中國x86市場前三位，工作站拿下歷史性的32.8%的市場份額，R模式PC的市場份額在2013達到50.4%，平板電腦也終于以23.4%的市場份額登頂。與此同時，聯想還與EMC合作統一存儲產品線，并在今年1月剛剛宣布收購IBM x86服務器業務，持續擴大聯想在企業級市場的競爭力和發展多產品客戶經營理念。
出擊移動互聯
談到未來三年的規劃時，童夫堯介紹說，聯想除了要在傳統的PC領域做到健康經營，抓住各細分行業重大商機，更重要的是快速突破企業級產品和移動平板市場，獲得銷量和利潤的雙增長。
移動互聯的銷售關鍵在于搞清楚客戶需求和提高用戶體驗。由于移動互聯的應用非常個性化，聯想的經驗是，一方面要與行業ISV合作，完善ISV技術商務平臺建設；另一方面加大渠道伙伴培訓力度，幫助渠道伙伴轉型，利用伙伴廣泛的客戶關系，充分滿足客戶在移動互聯的應用需求。
經過三年多的耕耘，目前，聯想基于政府、教育、金融、快速消費等8個大行業15個子行業，共打造了有200余個行業解決方案。作為在移動互聯行業應用領域進入實質落地階段的國內首家廠商，目前，聯想以23.4%的市場份額位居中國區Tablet商用市場榜首，出貨量達52.3萬臺。
聯想集團中國區大客戶事業部移動互聯行業應用總監王磊認為，“吃透用戶需求，是在移動互聯行業應用市場取勝的關鍵?！蓖趵诎l現，每個行業的客戶一定有一根共性的基線，把這個基線建立起來，然后建立幾個庫：第一是定制庫，第二是案例庫。一些共性的需求會不斷地豐富，然后，就是往上插不同的行業應用。
而對于后臺的運營商來說，2014年變化同樣很快。受制于整個OTT模式的沖擊，運營商在語音業務上的盈利份額快速下降，對內容增值服務提升的需求不斷加強，在客觀上提出了加快CT（通信行業）和IT（信息行業）之間融合的需求，而這正是聯想在ICT項目上考慮的方向?！皩⑾嚓P的應用方案更多地結合運營商的方案，為運營商提供更高的價值，成為未來的業務趨勢?！甭撓爰瘓F中國區大客戶事業部郵電行業總監崔建斌在R模式合作伙伴大會上說，“未來這一兩年，如果持續時間更長的話，運營商的趨勢，第一個是移動互聯確實會成為整個運營商發展的核心主線，包括聯想做PC+的戰略中也跟這個息息相關。第二個是寬帶中國，某種意義上來說，運營商也承載了很多國家使命。國家刺激信息消費，寬帶中國進入到最后一公里的光纖入戶，這些事情都壓運營商的頭上。”
崔建斌進一步解釋，“對于聯想來說，在這個趨勢當中我們干什么。首先從廣電傳輸這個領域來說，我們原來跟運營商已經有很多成熟合作的方案，包括整體的業務模型，可以給更多地廣電傳媒公司做一些復制。對于整個新媒體和廣播電臺，有一些特別接近于互聯網的視頻領域，我們可以把IPDC（互聯網/數據中心），就是互聯網這個層面這幾年做的一些成功的經驗和一些產品的組合方案，在這個領域做進一步的整合?！?/p>
新媒體運營激勵方案范文6
一、前言中國辛勤的勞動人民，在數千年的飲食文化的探索和發展中，逐漸形成了風格各異的粵、魯、湘、川等各大菜系和具有屬地風味的特色小吃。魯菜是中國北方第一大菜系，歷史悠久，影響廣泛，是中國飲食文化的重要組成部分，傳統魯菜以其味咸、鮮、脆嫩、風味獨特、制作精細享譽國內外。在川粵菜系大舉北上和東北特色菜蜂擁入關時，魯菜式微，鋒芒內斂。值當此時，XXX魚館在市場搏殺中脫穎而出，成為新派魯菜的代表之一。當今的餐飲行業，發展趨勢可概括為：發展十分迅速，規模不斷擴大，市場不斷繁榮。然而，繁榮的同時意味著競爭的加劇，每天總有一些餐飲店鋪倒下去，又有更多的餐飲店鋪站起來，但總有少數幾家在大浪淘沙中站穩腳跟并不斷發展壯大。近年來，作為新派魯菜代表的微山湖魚館一直屹立在餐飲界的潮頭，“XXX全魚宴”成為響當當的招牌。
二、市場/企業分析濟南的餐飲市場同樣存在激烈的競爭，自生自產的賓館、酒店林林總總，外來的菜系如譚魚頭、火鍋城、姜仔鴨、燒餓仔等連鎖加盟店在濟南均有分布，爭奪著濟南有限的餐飲資源，沖擊著食客的味覺、視覺。一個酒店要獲得成功，必須具備以下基本條件：
一、擁有自己的特色；
二、全面的質量管理；
三、足夠的市場運營資金；
四、創新，不斷推陳出新。這些條件缺一不可，否則，就如曇花一現。這也是許多酒店、餐館風光開業又迅速消失的原因所在。近
五、六年來，公司通過自身繁殖、管理輸出、品牌輸出等方式在餐飲界大展身手，同時又在不斷的積累著雄厚的管理、技術、資本。而作為魯西南代表的“XXX全魚宴”既可以看到傳統魯菜的精當和細膩，又有孔府菜的豪華與高貴，更能感受到微山湖氣息的清新與曼妙。
三、營銷策劃餐飲服務的目的是讓顧客滿意，只有顧客滿意了，酒店才能獲得利潤；要做好優質的服務，離不開企業內部員工的努力；內部員工營銷的成功又以全面的質量管理、有效的激勵機制和良好的企業文化氛圍為基礎。在這恰逢十一周年店慶和圣誕節到來，借此時機，我們以顧客滿意營銷、內部員工營銷和文化營銷三者相結合，作為本次店慶活動的重點進行。以濟南市五個店為例：
一、本次店慶活動目的：增加公司的品牌影響力，提升公司的知名度和美譽度；提升公司形象，增加企業競爭力；加強公司員工的企業忠誠度和向心力；提高全員服務意識、工作積極性；展現公司文化底蘊，進一步提升集團公司的企業文化；提升公司銷售額，增加利潤；為2004年更好的發展打下良好的基礎。三、地點：濟南市五個店
四、參與人員：公司所有員工、前來就餐的顧客等
五、營銷主題：顧客滿意、員工滿意、管理提升、文化創新
四、具體方案策劃
一、SP方案2、特價。①每日推出一款特價菜，每日不重樣。②隨顧客所點菜品加贈部分菜品，如當次消費滿100元，加贈2碟涼菜；滿200元加贈4碟涼菜等；③打折，這是一個迅速提高銷售額的法寶，建議適當打折刺激消費。二、內部營銷方案內部營銷是一項管理戰略，核心是發展員工的顧客意識，在把產品和服務推向外部市場前，先對內部員工進行營銷。這就要員工與員工、員工與企業之間雙向溝通、共享信息，利用有效的激勵手段。1、在全體員工內部加強溫情管理，要求每一位員工將所面對的其它員工視為自己的顧客，像對待顧客一樣進行服務。并在以后的工作中，將內部員工營銷固定下來。2、征文比賽。內部員工征文：“我的選擇——XXX魚館”要求：1、題材圍繞微山湖魚館所發生的事情，可以是工作經歷、感想、看法、寄語等。2、體裁不限。散文、雜文、記敘文、議論文、詩歌皆可。3、成本節約比賽。通過系列活動，對內部員工再教育，提高其的積極性。
三、產品營銷方案2、綠色家宴。隨著生活水平的提高，人們飲食已經不僅僅是為了解決溫飽，而是吃“綠色”，吃“健康”。綠色家宴的推出，無疑會受到消費者的青睞。在原材料使用上，力推生鮮類綠色食品；烹飪方式上結合現代人的消費時尚，使菜肴風味化、營養化；在家宴的菜譜上，注重菜肴的營養搭配，平衡膳食，滿足人們的健康要求。強烈建議廚房部推出。3、秋冬季節是滋補的好時候，建議引進高檔營養滋補菜品。
四、文化營銷方案2、店堂現場氣氛，包括燈光、音響、海報、POP等。
五、廣告營銷方案在信息發達的現代社會，媒體無疑是吸引大眾眼球的媒介。酒店根據不同媒體有不同媒體受眾的特點，合理進行自己的市場定位和目標客戶的定位，合理的選擇媒體投放廣告，不可片面追求覆蓋率，造成廣告的浪費。作為公司本次店慶來說，一般選擇媒體有《齊魯晚報》一欄1500元左右，《濟南時報》一欄600元左右，電視可以上5秒、15秒廣告，其次還可以在互聯網上宣傳費用優惠。硬廣告和軟廣告相結合，軟硬兼施，以取得更好的效果。具體可為：店慶前兩天一次，13日一次，18日一次。利用媒體整合，實現小投入，大產出。
五、店慶現場布置
一、所用媒介：氫氣球、條幅、公司吉祥物、大型宣傳海報、宣傳單、展板、POP各種張貼畫、禮儀小姐、紀念品等
二、店慶時酒店外觀：氫氣球帶著條幅在空中飄飄欲飛；吉祥物熱情向你招手；樓體外打出“11周年店慶”醒目標和優惠項目的大條幅，以及供應商的祝賀單位的條幅；進門處設置一個高精度噴繪的店慶告示牌；禮儀小姐發放公司店慶紀念品；整體呈現出一種喜氣洋洋的氣氛。營造出簡潔又有品位的節日氛圍，消費者從門前一過，就會被這種氣氛所吸引。
三、店內景觀：服務員穿戴整齊，面帶微笑，熱情洋溢；總臺服務細致耐心；地面光可鑒人；桌椅一塵不染；公司各種宣傳資料隨手覽閱；燈光明亮柔和；音樂如高山流水；綠色盆景賞心悅目；顧客從進店時刻起，即能享受到一流的服務和視、聽、觸、嗅覺的全方位感官享受。進餐完畢，還可以參與抽獎，并贈送紀念品。讓顧客自始至終享受到XXX魚館一流的服務，留下美好的記憶。七、效果分析
一、宣傳造勢，五店聯合店慶，氣勢宏大，讓消費者產生強烈的記憶感，引起良好的口碑宣傳，提高公司的知名度和美譽度。
二、店內外造型富有人情味，服務周到，能提升目標消費者的本企業忠誠度。
三、通過服務比賽、征文比賽、成本節約比賽，能極大的增強本公司員工的企業歸屬感和向心力，提高工作積極性。
