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新媒體運營的劣勢范文1
〔關鍵詞〕演唱會新媒體盈利模式
2014年8月2日晚，汪峰“峰暴來臨”演唱會在北京鳥巢舉行；時隔一月，“90后”人氣天王華晨宇也在北京萬事達中心舉行了“火星”演唱會。為搭上新媒體快車道，兩場演唱會的主推方―――樂視TV與芒果TV都創新地采用“場館演唱，現場直播”的方式進行演繹，不僅給現場觀眾提供了巨大的震撼體驗，更為線上歌迷呈現了身臨其境的音樂魅力。鑒于兩場演唱會在時間、地點尤其是獨特的盈利模式（線上付費模式）上具有較強的可比性，故結合相關數據①對其市場及運作情況進行對比分析，以期給網絡視聽新媒體今后策劃與運營此類項目提供有益的參考與借鑒依據，并推動網絡視聽節目良性運營與發展。
一、市場銷售情況
汪峰“峰暴來臨”演唱會線上門票預售自7月31日起至8月2日結束，3天內累計銷售虛擬門票4.8萬張，實現銷售收入144萬元，直播付費人數共計7.5萬，日均門票銷售量為1.6萬張，實現銷售收入48萬元/日。華晨宇“火星”演唱會線上門票預售自9月1日起至9月6日結束，6天時間內累計銷售虛擬門票超過12萬人次，若按照9月1日至9月5日20元/張的售價，此次共實現銷售收入240萬（因9月6日將售價提升至30元/張，故實際數額應大于240萬），日均銷售量達2萬，實現銷售收入40萬/日（詳情見表1）。
由上表可知，雖然在總量類指標（累計類）上“芒果TV”略占優勢，但相對量指標（日均類）卻明顯低于“樂視”。值得注意的是，汪峰演唱會線上門票預售期僅有3天，而華晨宇演唱會的預售周期達6日之久，這意味著從時間效率角度來說，樂視網較芒果TV高，短期內實現了較大的銷量，并且縮短了網站運營及維護成本。根據現實情況，造成上述情況的原因主要有如下幾點：
（1）消費者（需求）因素：汪峰的受眾群體主要為70后、80后及部分90后，此類人群的支付能力相對較高，并且對明星的忠誠度牢固，因此有效需求比較強烈；華晨宇作為新生代偶像，其受眾群體主要為90后，支付能力有限，粉絲穩定性仍處于上升期，因此有效需求還有待加強。
（2）播出平臺差異因素：樂視網率先推出O2O模式概念，推出后市場反應較大，銷售情況較好，而更重要的是，此次汪峰鳥巢演唱會采用的是移動端、PC端、互聯網和電視端“四端同步”的呈現方式，幾乎涵蓋了目前所有線上消費模式；而此次“芒果TV”還未將移動端口納入播放，因此用戶群體相對而言有所受限。
（3）宣傳效應因素：有關宣傳效應對銷售的具體影響面將在下文詳細列出。
二、優勢劣勢對比
目前芒果TV在新媒體行業中既具有得天獨厚的優勢，也有阻礙發展的劣勢。
由上表可知，從內部環境來看，目前芒果TV具有O2O模式復制、資源背景優良、藝人市場廣闊、集團政策利好的內部優勢，但同時也存在品牌知名度相對較低、運營成本較高、藝人選擇空間受限等劣勢。從外部環境而言，機遇主要表現在用戶消費方式轉變、新媒體行業興起以及政策逐漸放開，而潛在威脅主要來自行業競爭、市場風險和政策風險三個方面。
三、媒介推廣情況
媒介推廣情況的好壞將直接關系到演唱會的宣傳效果，并最終對銷售收入產生影響。從發稿數量來看，25日內（7月22日-8月15日）汪峰演唱會的新聞發稿量為54條，日均發稿量為2.16條；華晨宇演唱會在17天的宣傳周期內實現新聞發稿量44條，日均2.58條，略高于汪峰演唱會。同時，稿件轉發數量也實現了全面超越，以944篇的總轉發次數、日均55.53次的轉發量超越汪峰演唱會（總轉發次數800多，日均轉發32次，詳情見圖1）。
雖然憑借著華晨宇的超高人氣與芒果TV的大力宣傳，“火星”演唱會在新聞發稿數量上占據著明顯優勢，但這并不意味著芒果TV已超越樂視實現了深度較高的媒介推廣工作，仍有如下幾方面問題值得改進：
（1）從話題熱度上看，汪峰演唱會主要借著“峰怡戀”、“上頭條”以及“情人節”、“好聲音”等熱門話題博得了各大娛樂、新聞類紙媒的版面，同時在宣傳過程中主要以汪峰作標題，吸引觀眾閱讀，較少提及樂視網本身。而華晨宇較少緋聞等負面新聞，因此話題熱度較汪峰而言要低些。
（2）從宣傳主體協調性看，由于芒果TV、QQ音樂和天娛傳媒在宣傳工作上溝通不足，導致宣傳資源未能及時打通，“獨自作戰”的局面仍未打破，這勢必也讓宣傳效果大打折扣。
（3）從宣傳內容來看，此次華晨宇演唱會的宣傳仍主要基于行業因素展開，然而此類內容并不能很好地引起粉絲消費群體的共鳴，新聞點較單一，在一定程度上也限制了宣傳效果。
（4）從承載平臺來看，樂視網起步相對較早，故而目前無論是在市場份額或品牌知名度上都較芒果TV占優勢，高起點的承載平臺自然能帶來良好的宣傳效應，這也是芒果TV今后的主要努力方向。
四、建議及展望
綜上所述，諸如芒果TV這類傳統電視所辦新媒體在今后類似的項目中需在以下幾個方面有所突破：
前期宣傳層面：（1）注重新聞話題性的培養與持續發酵。有亮點的話題永遠是吸引消費者眼球的有力武器，然而此次華晨宇演唱會的新聞話題多基于行業因素，缺乏負面的“緋聞報道”，以后注意從多角度挖掘新聞點。同時考慮到保護天娛旗下藝人形象的正面性，可主要從藝人奮斗經歷、工作狀態、與粉絲互動、參與熱門活動等正向面著手制造話題。（2）宣傳團隊與藝人貼身配合。通過與藝人的“親密接觸”，獲得一手的信息或資料，以獨有的宣傳材料為項目提高聲勢，擴大宣傳效應。（3）整合協調宣傳平臺間的資源與配合。各宣傳平臺之間應加強溝通聯系與分工協作，各取所需，取長補短，根據自身的運營特點及渠道優勢對項目進行宣傳，以便做到有的放矢。
技術操控層面：（1）進一步打通移動客戶端的播放平臺，擴大項目覆蓋面與用戶數，實現真正而全面的“線上+現場”演唱會模式。（2）強化數據的收集、處理與大數據分析工作，完善統計口徑，加強指標的時效性、真實性、完整性等，為后臺決策部門提供必要的決策依據。
市場運作創新層面：（1）銷售模式創新?，F有的兩場O2O演唱會銷售模式主要是以線上售票的方式進行，然而此類銷售模式具有天然弊端，即消費的連續性不強，不利于消費群體的維護與發展。今后可考慮針對部分消費能力較強或品牌忠誠度較高的粉絲群體推出“會員制”的銷售模式（類似騰訊VIP會員），一方面可增加芒果TV銷售收入的持續性，另一方面也可通過會員的擴散效應達到滾雪球似的宣傳效果。（2）盈利模式創新。目前，O2O演唱會的主要收入來源于網上售票的銷售收入，今后還應強化廣告層面創收工作，采取線上冠名，及T恤、唱片等相關產品的開發，擴展收益來源渠道。（3）服務模式創新。目前O2O演唱會的服務僅局限于為消費者提供直播服務，若消費者不主動搜尋相關信息，則無疑造成了消費群體的流失。因此今后可增強芒果TV服務的主動性，對付費的VIP會員提供長期、定期的明星資訊、周邊產品、積分換獎品等服務，對潛在的消費群體提供基本資訊訂閱推送、活動通知等服務，以優質的服務在競爭中取勝。（責任編輯尹雨）
新媒體運營的劣勢范文2
一、廣電部門應提升全媒體服務能力。首先，要對廣電網絡信息傳輸服務技術進行創新性融合，通過構建完善的廣播電視全媒體信息服務平臺，提高廣電部門的整體服務能力。例如，傳統的廣播電視臺可以基于既有的有線、無線和衛星網絡體系，構建新型的信息互通一體化廣播電視體系，并利用互網、4G移動通信網絡，實現廣播電視業務與網絡技術的融合。其次，要將新型的廣電網絡終端技術融合進來，逐步實現廣播電視網絡終端的標準化、智能化，并最終實現智能電視終端技術開發的產業化，實現廣播電視網絡終端智能化水平的迅速提高，最終實現新媒體與傳統媒體的有效融合。
二、提高媒體信息獲得的實時性。新媒體與傳統媒體在信息的獲得方面各具優勢，傳統媒體具有專業的報道團隊，而新媒體具有廣泛的支持基礎。同時，兩者也各具對應的特點與制約因素，而且對應的劣勢客觀存在，傳統媒體在信息的方面更加嚴謹，而且權威性地位是新媒體所不能比擬的；新媒體在信息效率方面具有對應的優勢，但是其在信息可信度方面容易受到質疑。因此，在媒體融合的過程中需要通過將兩者有效的融合，將信息更加真實、更加迅速地呈現在人們面前，實現媒體信息獲取與實時性的提高。
三、實現新媒體與傳統媒體的持續創新。從新媒體的角度來看，創新表明在既有基礎上使得新媒體所傳播的信息內容在深度、廣度方面得到提升，從而使得新媒體在權威性以及公信力等方面的能力得到提升，提高其在媒體體系中的地位。在具體的執行過程中，首先要在理念上進行創新，將多項媒介資源、生產要素等進行有效整合，最終實現信息內容、技術應用以及媒體平臺的相互融合。例如廣播電視臺將新媒體部門作為一個獨立的部門進行區分運營，將涉及新媒體內容的制作、播出以及運營等環節與既有的廣播電視媒體相互分離，最終實現市場化的運作。該種方式的典型代表是中央電視臺，其新媒體機構CNTV承擔各種新媒體的建設與運營工作，而傳統的宣傳以及安全播出則交由之前的傳統部門。其次，應該通過技術創新的方式，在互聯網思維的引導下，充分應用當前網絡技術對傳統媒體網絡進行改造和完善，能夠更好地適應當前平等、互動的媒介環境。例如可以通過從網站、微博等平臺獲取電視媒體的覆蓋互聯網絡的媒體信息共享與制作平臺，實現電視與新媒體資源的融合。（作者單位：宜春廣播電視臺）
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關鍵詞：網球公開賽 武漢 優勢 劣勢
中圖分類號：G8 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）01（b）-0224-01
“WTA超五巡回賽”是由WTA主辦的頂級職業網球賽事，獎金總額為200萬美元，冠軍可獲得900分。該賽事參賽球員陣容中將包括世界前十名的至少七位球員，五站比賽原設在多哈、羅馬、辛辛那提、蒙特利爾和東京，自2014年起武漢網球公開賽將取代已舉辦了30年的東京公開賽。目前，武漢市已確定成立“WTA超五巡回賽”項目推進領導小組，比賽場館選址光谷二妃山，場館暫定名為“武漢光谷國際網球中心”。
1 武漢舉辦網球公開賽的優勢
1.1 武漢建設國家中心城市提供了新的機遇
2013年武漢提出建設國家中心城市，決定了它從“國之地理中央”上升為“國之戰略中央”的地位。武漢定位為國家中心城市，是對經濟、文化、體育、旅游等各項事業提出了新的要求。在創建“國家中心城市”，建設“國際化大都市”的背景下，充分發揮高水平體育賽事擴大城市影響中的獨特功能和作用，體育就能成為提升武漢城市形象的新平臺和新名片。武漢定位為國家中心城市，需要有網球這種集觀賞和表演于一體的職業化項目，來提升武漢的城市品位，提升市民綜合素質。
1.2 良好的社會條件是基本保障
經濟與金融發展：作為中部和快速發展的特大城市，武漢經濟發展較快，吸引了研發中心和國內大企業集團總部聚集，經濟規模居全國前列武漢總部經濟的發展為體育事業的繁榮與發展起到很大的促進作用。
科技、教育、文化、體育：截至2012年武漢市擁有政府部門屬科學技術研究機構104所，國家重點實驗室20個，國家實驗室1個，國家工程實驗室3個，國家級工程技術研究中心23個，國家級企業技術中心19個。兩院院士58人。2012年研究與試驗發展（R&D）經費支出212.90億元，承擔國家級科技計劃項目2400項，實施市級科技計劃項目840項。
1.3 一系列大型賽事舉辦奠定堅實的基礎
近年來，武漢成功舉辦了亞洲男子籃球錦標賽、“大美東湖”國際名校賽艇挑戰賽、武漢國際渡江節、武漢國際賽馬節、環中國國際公路自行車賽、“湯尤杯”世界羽毛球錦標賽、環中國國際公路自行車賽、國際渡江節等多項國際國內大型體育賽事及活動，這些賽事成功舉辦，豐富了市民文化體育生活，帶動了體育市場的整體發展和繁榮。
1.4 李娜品牌效應提升宣傳效果
2011年法網冠軍頒獎儀式上，當現場解說員介紹這位“來自中國武漢”的法網冠軍時，全世界不由得為這座城市自豪。李娜是一張寫滿中國驕傲的名片，是一張向全世界宣傳武漢的珍貴名片?！袄钅群退呐笥褌儭蔽錆h國際網球精英賽，大大提高了武漢知名度，使國內外越來越多的網球人士因為李娜和這項賽事認識了這座城市。
1.5 國際網球賽事運營管理專門人才的培養提供了人力保障
目前，武漢網球公開賽項目推進領導小組已經成立，并且設立綜合辦、競賽部、工程部、市場部、信息技術部等部門。2012年，全國首個服務WTA頂級賽事的網球專業將落戶武漢城市職業學院。由武漢市人民政府、武漢市體育局、武漢市體育發展投資有限公司、武漢城市職業學院聯合舉辦網球賽事人才培養基地，為武漢市定向培養國際網球賽事運營管理專門人才，辦學地點設在武漢城市職業學院，學校以網球運營與管理專業為基礎，組建職業網球學院，為賽會提供各種服務。
2 武漢舉辦網球公開賽的劣勢
2.1 舉辦國際級大型體育賽事經驗略顯欠缺
進入新世紀以來，武漢市共舉辦大型賽事逐漸增多，但是達到國際A級賽事不足數量較少，其中2011男籃亞錦賽和2012蘇迪曼杯羽毛球世錦賽，算是為數不多的國際級賽事，而在漢其他大多數賽事級別偏低，觀賞性強較低。
2.2 武漢市交通及場館設施面臨的挑戰
武漢網球公開賽比賽場館選址光谷二妃山，場館暫定名為“武漢光谷國際網球中心”。場館位于光谷二妃山下，即三環線武黃立交東側，湖北省奧體中心西側。由于比賽場館位于三環以外，再加上近年來由于武漢市地鐵及道路改造，目前武漢市交通狀況不盡如人意，因此屆時賽事交通必將給武漢帶來更多的考驗。
2.3 其他國際頂級網球賽事帶來的挑戰
武漢網球公開賽舉辦時間在每年的第39周（十一前的那一周），而后一周是北京中國公開賽（第40周）。由于2014年網球公開賽在武漢屬于首次舉辦，同時比賽時間又被安排在四大滿貫賽事和廣州女子國際網球賽之后進行，很多大牌球星打完四大滿貫賽事已經精疲力盡，再加上運動員本來固有各種傷病，導致很多運動員的比賽狀態很難保證，因此比賽的觀賞性難免會受到一定的影響。
2.4 網球公開賽的媒體宣傳與報道仍需加強
目前武漢已舉辦過不少大型體育賽事，但是賽事的帶動力和影響力還不夠，究其原因之一是媒體宣傳與報道水平還亟待提高。承辦大型國際性賽事，必須有國際視野。目前距離2014年網球公開賽還有一年的時間，對于新媒體時達的今天，武漢網球公開賽的官方網站、官方微博及官方微信等這些賽事宣傳平臺還急需建立或完善，缺少媒體的宣傳，勢必會影響賽事的宣傳效果。
3 結論
武漢網球公開賽的各項籌備工作才剛剛起步，應該積極利用當前武漢城市發展戰略調整等一切優勢，來迎接這一國際級大型體育賽事的到來，但同時也要積極客服各項面的劣勢，使武漢公開賽這一賽事能夠健康的成長。
參考文獻
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用戶需求旺盛
2013年，市場調研結果顯示，比較喜歡動漫的手機用戶比例達到 62%，基于此，調查顯示用戶對于移動互聯網動漫的興趣度高達67%。如此可以判斷，用戶對于移動互聯網動漫的需求會催生一個非常龐大的市場。在付費意愿上，用戶對于移動互聯網動漫的可接受的付費范圍已經初具規模，但是總體上來說達到理想中的市場成熟期還需一定時間。
同時，隨著移動互聯網的快速發展和成熟，用戶的需求從單一的好用逐漸發展到好看的層面上，對于品質的要求逐漸增強，移動互聯應用服務的娛樂功能被不斷加強，目前用戶需求成熟度較低，以移動游戲和移動動漫為代表的移動娛樂內容需求會率先引爆。
行業標準體系建立
2013年對于新媒體動漫是一個轉折，即行業標準的確立。2013 年8月30日，國家手機（移動終端）動漫標準會暨 2013 國家數字文化產業高級研修班開班儀式在清華大學舉行。在這次會議上了“手機（移動終端）動漫內容要求”“手機（移動終端）動漫運營服務要求”“手機（移動終端）動漫用戶服務規范”三大內容，加之7月的“手機動漫文件格式”擁有四大核心標準的手機動漫新標準體系完整出臺。這一系列標準統一了內容提供者、用戶服務商和運營商的規范要求，手機移動終端動漫產業上下游各個環節有望打通，有助于推出更多更好的適合手機移動終端的動漫產品。
2013年對于新媒體動漫是積淀的一年，也是關鍵的一年，用戶需求再擴大，盈利模式逐漸清晰，產品愈加豐富，行業標準確立……這些讓新媒體動漫未來走得更堅定更遠。
新媒體助動漫脫離瓶頸
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“等死”和“早死”論，并非憑空而生，是業界、學界接觸現實之后直觀的感受。
如今，新的傳播手段層出不窮，那些早期掌握新技術并結合自身實際而創辦新載體者，有的已獲得了巨大的成功，尤其是那些著名的商業門戶網站。但有的并不能順暢發展，尤其是許多傳統媒體在向新媒體進軍的過程中陷入了困境，成功者并不多。
“等死”的表現，就是面對新的傳播技術迅猛發展，無動于衷。也許是對新媒體咄咄逼人的態勢視而不見，依然完全留戀在傳統媒體的操作上；也許是對新的傳播技術不熟悉，不知從何著手介入，在束手無策中放棄對新媒體的探索。
“早死”的表現，就是在盲目推進中，屢遭挫折。雖然明白新媒體對傳統媒體的沖擊，也看到商業門戶網站賺了大錢，但沒有弄清自己的優勢和劣勢在哪里，就急急忙忙介入，結果投入大量資金卻沒有良好的回報，甚至虧了大本。方向不明亂投入，不僅新媒體未能成功，還拖累了傳統媒體。
誠然，包括紙媒在內的傳統媒體至今還沒有出現一些人想象的“氣息奄奄”的慘象，但新媒體對傳統媒體的沖擊是毫無疑義的。如果傳統媒體還一味死守現有的運營模式，肯定還會不斷萎縮，從長遠來看將會面臨更為嚴峻的危機。因此，不能忽略對新的傳播技術的應用。在應對中，一方面要進行創辦新媒體的探索，另一方面要積極吸收和運用新的傳播技術對傳統媒體進行改造升級。
但是，介入新媒體又必須要有科學的態度。新型的媒介載體，與傳統媒體是不一樣的，不能變成傳統媒體的翻版?，F在傳統媒體幾乎都建立自己的網站，然后將已見報的內容復制上去，起步階段應該這樣做，但決不能就此止步。如果把復制當作創新，不會有好的效果。有人覺得自己辦的報紙有很多人看，放在網上更方便了，有什么理由不看？這完全是一種錯覺。喜歡看報的人，是因為他喜歡報紙這種形態。而喜歡在網上看信息的人，不僅有量的追求，還有不斷更新信息的期待，不會慢慢來等待。幾分鐘內能看到的信息，為什么要等到第二天報紙出來才看呢？因此，網絡上的滾動報道變得非常重要，必須有即時板塊、即時欄目。受眾有不同的職業和愛好，而且在不同的時間和地點，要求也不一樣，所以對載體有不同的選擇。經營者要考慮的就是，明確載體的定位，根據不同的人、不同的時間和地點，設計出并盡可能優化能供受眾選擇的各種載體的功能。
改革創新是唯一的出路。我們經常講內容為王，還靈嗎？又靈又不靈。單單依靠內容還不夠，還要有服務為王、渠道為王、技術為王，但內容為王依然是基本功。沒有良好的內容，再好的渠道和優質的服務，也未必能吸引受眾。但同時，通過多種傳播手段呈現良好的內容，變得越來越重要。傳統媒體辦的新媒體，一方面要利用新技術擴大信息來源，另一方面又要做出有別于其他新媒體的質量?，F在做深度的報刊也越來越多，深度同樣可以呈現在傳統報紙辦的新媒體上。又“深”又“新”，當然能吸引更多的受眾。
在泛媒體時代，受眾對媒體有著多種多樣的選擇。你不給受眾良好的體驗，受眾就不會選擇你。不只是內容，經營、服務等也需要有新的方式。許多商業門戶網站有良好的運營經驗，因此應加以學習和利用，但不能照搬照套。由于傳統媒體的體制機制與之非常不同，商業門戶網站的有些經驗是不適合傳統媒體的。而且商業門戶網站已運作了多年，其地位非常牢固，你盲目模仿它，成為競爭對手，同質競爭能競爭得過它嗎？肯定不行。因此，傳統媒體向成功的商業門戶網站學習，并非學其具體的操作方法。已獲得成功的商業門戶網站，都有其先進的技術理念，他們非常懂得網絡的操作技術，而且又懂得如何將技術模式轉變成市場模式和贏利模式，這種轉變的過程就得靠理念支撐。傳統媒體與新媒體不同，傳統媒體長期以來形成的，是做內容的優勢。如何將這種優勢與新媒體的技術優勢結合好，形成自己的優勢，這是需要傳統媒體人認識和理解的。從理念來看，就是要將新聞理念和技術理念結合起來，才能實現傳統媒體介入新媒體的新突破。果如此，也就不至于一介入就“早死”。
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2010年，如何選擇和借勢，圍繞涂料品牌進行合理營銷，在這個營銷大年中實現品牌的高速成長，已經成為中國涂料企業亟需攻克的重大課題。在企業的成長中，品牌化運營是根本。2010年注定是個品牌營銷的大年，品牌推廣，注定成為本年度涂料企業重視的大事。
不知不覺中，2010年的腳步已經邁進了3月的門檻，本年度，各涂料企業都將會通過何種方式進行品牌推廣呢？慧聰涂料網葉子根據了解到的情況，與廣大網友共同分享“多管齊下”的涂料品牌推廣。
傳統媒體(報紙、雜志)宣傳推廣：面向報紙固有群體
涂料企業2010年傳統媒體方面，選擇投放傳統行業媒體，如慧聰涂料網的《涂料大視界》、中國化工報、中國涂料報等等，以及部分大眾媒體：如楚天都市報、石家莊日報、中國經濟導報、深證特區報、汽車周報、中國財經報等等。
傳統報紙、雜志作為傳統的紙媒產品，具有固定的客戶群體，具有傳播范圍廣、即時性強、客戶群穩定等特點，深得涂料企業的青睞。如楚天都市報就與湖北團省委、雙虎涂料等各部門聯合舉辦“大學生創業工程”公益活動。金魚涂料研發成功“高原機車漆”也通過石家莊日報，宣傳給全石家莊的報紙用戶。
劣勢：覆蓋范圍小
由于大眾媒體，全國發行的比重很小，因此，報紙的覆蓋范圍只限于發行的范圍內容。雜志則好于報紙，通過訂閱客戶，增大了覆蓋面，但整體發行數量有限，影響力也大受影響。
選擇理由：根據不同區域的開發，涂料企業可以選擇不同的大眾媒體，提高精細化營銷的準確性。
網絡互動：新的營銷形式
網絡營銷日益受到廣告主的青睞，促使其不斷擺脫傳統網絡營銷模式，開創新的營銷形式，進一步發掘網絡營銷互動性、精準性和個人化的潛力，近年來興起的網絡互動營銷平臺正是其中頗具影響力和效果的探索成果之一。網絡互動營銷平臺更準確有效地發揮了網絡媒體互動的獨特優勢。以其發展現狀來看，它主要具有以下四個特點。參與性、分眾性、趣味性、獎勵性。
涂料行業網絡媒體及大眾網絡媒體
優勢：在功能方面，網絡互動營銷平臺不僅能促進涂料品牌推廣和產品銷售，更主要的是向廣大網友朋友傳遞企業經營理念，并將涂料企業的產品優勢通過網絡互動的形式，傳遞給網友朋友們，深得網友的歡迎。
劣勢：作為一種新興的網絡營銷模式，網絡互動營銷平臺在快速發展的過程中也逐漸暴露出一些問題，如平臺架構形式重復、內容創意受限制等。還需要涂料企業與網絡互動網站，進行良好的溝通，推動涂料行業通過網絡傳遞更多的信息。
選擇理由：面對中國超3億的網民大軍，涂料企業無任何理由，放棄網絡推廣。
電視廣告：直擊消費者視野
電視廣告具有色彩艷麗，傳遞直接等特點，深得眾多國際品牌的青睞。立邦、多樂士進入中國市場，電視廣告功不可沒。多樂士那只可愛的狗狗、立邦處處放光彩中可愛的小baby都給中國觀眾留下了深刻的印象。中國民族涂料企業對電視廣告傳播方式的利用，雖然已經有很多年的歷史，但真正得到重視是最近兩年。國內涂料企業掀起明星代言人，也掀起國內涂料企業投放電視廣告的熱潮，美涂士、紫荊花、華潤涂料、西北永新化工、大寶涂料、經典漆紛紛投放電視廣告，從央視到地方衛視，均可看到涂料企業的身影。
優勢：直接、受眾廣、
劣勢：時間段固定，觀眾容易錯過掛廣告時間、投入高
選擇理由：對企業品牌提升有助推作用。
