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新媒體運營成果范文1
特色文化需要新媒體傳播
位于北京東四十條甲25號的東城文化新媒體產業園，由北京東方嘉誠文化發展有限公司開發建設。它是東方嘉誠在2012年重點推進的一個項目。已在京城胡同深處打造了4個“胡同創意工廠”的東方嘉誠，此次全力出擊新媒體產業，表明了東方嘉誠立足建設多元體系的產業園區的信心。
“我們希望建設的每一個園子都有不同的主題。東城區地處京城腹地，歷史文化資源豐富，特別是代表北京特色文化的胡同歷史風貌保護區，更是極為寶貴的文化產業資源。伴隨著北京市文化創意產業的不斷發展，東城區亟待展示特色文化產業成果。所以我們需要一大批定向新媒體技術應用企業，針對東城特有的文化資源與現狀，創新應用技術方案，展示東城文化產業成果。”北京東方嘉誠文化發展有限公司戰略規劃總監劉桂媛在接受記者采訪時，道出了創建新媒體產業園的初衷。
據了解，東方嘉誠作為文化創意產業園區的專業運營公司，不僅負責文化創意園區運營、配合政府引導職責、實施各類園區的專業服務體系的建設，還在“胡同創意工廠游”、“南鑼鼓巷片區研究”、“北鑼鼓巷調研”、“五道營胡同片區風貌提升研究”等項目中，積累了大量的數據基礎與研究成果。東城文化新媒體產業園就是以東城豐富的文化資源為背景，定向集聚新媒體應用領域里國內外前沿的技術團隊，為探索東城老胡同片區新內容、新發展模式提供支持。
打造有影響力的新媒體平臺
說到園區的入駐企業和改造過程中遇到的難題，劉桂媛說：“東方嘉誠比較關注的企業有兩類，一類是在這個行業里具有平臺性質的組織機構。因為我們要與這些有地位、有權威性的平臺相結合，這樣就會很自然地吸引行業內優秀的企業和人才人駐園區。另一類是行業中的領軍企業和團隊。這對第一次接觸新媒體的嘉誠來說，最大的難題就是在我們進行改造的同時，能否在最短的時g內，抓住這個行業里最有優勢的資源，用最快的速度把他們接到園區里來。這樣，等到園區招商基本達到正常狀態，才有可能在這個產業環境里面嘗試著運轉?！?/p>
新媒體運營成果范文2
10月19日，2011年美蘭德媒體傳播通路與受眾研究創新調研成果會在北京盛大開幕。本次會旨在向中國傳媒及廣告市場提供最及時、最前沿的受眾研究數據，幫助相關行業部門領導、同仁及各廣告投放企業、廣告公司詳細了解今年中國電視頻道的最新覆蓋狀況、發展趨勢以及各電視媒體的傳播效果與廣告營銷價值，全面掌握中國受眾對于電視媒體的最本質看法與態度，深刻洞悉中國廣大農村居民的生活消費形態、媒介接觸習慣與廣告傳播價值等，為中國傳媒及廣告業在新傳播形勢下準確把握未來走勢、科學開展實踐工作提供第一線的數據支持。
會議時間緊湊，內容豐富。北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司并共享了多項調研產品及創新成果，包括中國電視覆蓋及收視調研成果，電視頻道在全國各級有線電視公共網入網狀況調研數據，觀眾喜愛的電視頻道，農村居民生活消費形態、媒介接觸習慣與廣告傳播價值等。同時，會議設置了高端主題演講環節，并與圓桌論壇相結合，實現前瞻觀點與互動對話完美融合：就新傳播環境下電視媒體運營管理及產業鏈變革專題邀請業內知名專家學者做了精彩演講，為中國傳媒及廣告業的未來發展撥云劈霧，同時圍繞“渠道變革背景下電視媒體運營與管理”與“新傳播環境下電視媒體產業鏈的變革與創新”兩大議題展開面對面討論，深挖中國傳媒及廣告業的發展規律及未來走勢。
本屆會首次引入微博平臺直播，向業界第一時間呈現會盛況，并引發場內場外激烈互動，為行業同仁提供了與高層領導、知名專家、高層決策者及一線傳媒工作者的交流良機。
2011年度美蘭德全國電視覆蓋及收視狀況調研呈現了中國傳媒及廣告市場的幾大特點：（一）有線數字電視發展進入快速推進時期。截至2011年8月，通過有線數字電視接收電視節目的電視觀眾家庭戶達1.35億戶，普及率為38.4%，逼近省市區級有線電視公共網（模擬網）。（二）數字化助力衛視覆蓋人口再創新高。中央一套、二套、七套、十套、少兒頻道、新聞頻道等6個中央電視臺頻道全國覆蓋人口超過11億；浙江衛視、江蘇衛視、山東衛視3家省級衛視的全國覆蓋人口均突破9億。（三）衛視頻道入網在全國范圍普遍展開。截至2011年9月，東方衛視、江蘇衛視、湖南衛視、浙江衛視、山東衛視5家省級衛視在全國各級有線電視公共網的入網數達2200個以上、入網率超過97%。（四）頻道喜愛狀況不斷集中，中央一套、六套、三套、新聞頻道、五套的全國喜愛觀眾規模均超過1億；湖南衛視、江蘇衛視、安徽衛視、浙江衛視、東方衛視5家省級衛視的全國喜愛人數均超過5000萬。（五）農村消費市場延續火爆，電視搭建信息廣告傳播平臺。手機、高檔電視機、電腦、空調、電磁爐等耐用消費品是農村居民家庭未來五年內打算添置的主要商品。電視依然是農村居民最廣泛的傳播媒體，2011年農村居民每周平均有5.1天會接觸電視，平均每天用于收看電視的時間長達133.2分鐘。
新媒體運營成果范文3
關鍵詞：品牌 評價 展會 戰略管理
中國會展業發展迅速，各地不斷推出的商貿類展會，從宏觀來說，為提升我國制造業水平、為打造城市靚麗名片、為加強我國工商界人士的國際交流和拓展國際空間提供了非常有效的平臺；但由于展會運營機構辦展水平參差不齊，其中的一些展會未能獲得好的經濟效益和社會效益。究其原因，主要有二，一是有些展會運營機構由于熱衷于追求短期經濟利益，不重視對展會品牌的長期培育，導致展會不能持續發展；二是有些展會運營機構雖然有展會品牌培育意識，但由于對展會品牌內涵理解不深和對品牌管理重點把握不準，導致展會的發展也不如意。前一種情況，可以通過展會行業管理加以規范；而后一種情況，展會運營機構必須通過學習展會品牌管理理論，掌握展會品牌戰略管理重點，方可使展會走上可持續發展軌道。本文的重點旨在針對后一種情況，通過確認和明晰商貿類展會的品牌概念和品牌實質，提出我國品牌展會的評價標準，并以此為依據給展會運營機構進行品牌戰略管理提出若干建議。
一、展會品牌概念與展會品牌實質
在對商品經濟的研究中，人們對產品品牌的認識，以及表述是琳瑯滿目。在學習他人觀點的基礎上，筆者的理解是，產品品牌是產品全部無形資產的總和，這一“總和”可以以可見的形式呈現出來，比如特定“符號”，如名稱、圖案、顏色、字體等，或是它們的相互組合等；也常以一種比較抽象的形式呈現出來，如給人帶來的好的聯想和人們的偏好。這些“符號”以及聯想、偏好等，使產品品牌具有區別它物、證明品質的功能。通常說的品牌產品，就是指那些個性鮮明、質量優異的，能給消費者帶來好的感受的產品。品牌產品所包含的無形資產往往具有很高的價值。產品品牌的實質是產品的差異化，這種差異化是由產品之形象和內涵交疊形成的，能引起消費者產生共鳴的差異化使產品在市場中具有更顯著的競爭優勢。
會展業的主要產品是展會項目（本文所論述之展會是指商貿類展覽會或博覽會），如中國進出口商品交易會、中國―東盟博覽會等，屬于服務產品。展會品牌是指展會項目之無形資產的總和，物化可視的是展會的名稱、標識、吉祥物等，抽象可感受的是好的聯想和親近感。品牌展會是指那些形象鮮明、服務優質，知名度和美譽度高的展會。展會品牌的實質是展會項目的差異化，這種差異化，是建立在滿足參展客商需要，定位清晰、形象鮮明、卓有成效的基礎上。
對于一個展會而言，品牌創立從成長到成熟，是一個長期的品牌戰略管理過程，其中凝聚了展會主辦機構大量的心血、智慧和創新。一個品牌展會的打造，需要有明確的品牌戰略，以及相應的實施策略，包括品牌定位、品牌形象樹立、品牌經營和品牌文化形成等。在研究展會品牌戰略管理前，有必要在上述理論的基礎給品牌展會一個具體的描述，即展會達到什么樣的標準才能稱其為品牌展會，從而使品牌戰略管理有明晰的方向。
二、品牌展會的評價標準
用什么標準評價一個展會是否是品牌展會？迄今為止，國際國內沒有統一的標準。綜合業內人士的看法，結合我國的實際，筆者認為在我國滿足以下八個條件的展會可稱為品牌展會。
一是良好的展會舉辦地及場館。展會舉辦地城市的環境美化、交通運輸、酒店服務、消費娛樂等是否良好，展館是否能夠提供舒適的展示空間、優質的設施服務等是吸引客商參展的重要因素。
二是行業協會和行業代表企業的堅定支持。行業協會，以及行業中代表企業對展會的堅定支持，是確保展會宣傳效果和影響力的重要條件；行業協會的參與，以及行業中代表企業的參展無疑也提升了展會的水平。
三是形成規模效應。品牌展會必須是在同類型或同行業展會中規模大的展會，在展覽期間，整個行業眾多有實力的賣家、買家和中介齊聚一堂。有規模效應的展會，意味著大批的產品供應商和采購商參展，以及由此降低的組展商單位成本，和其他各方投入產出比率的增加。
四是代表行業發展方向或展示行業最高成就。這體現了展會的專業性和前瞻l生。這樣的展會必定有明確的目標市場和目標客戶，且能提供幾乎涵蓋整個專業市場的所有信息。由于提供的信息全面、專業，必然吸引眾多客商和觀眾參展。
五是一流的展會服務。展會服務貫穿于組展商的整個運營過程，從市場調研、主題立項、尋求合作、廣告宣傳、招展手段、觀眾組織、活動安排、現場氣氛營造、展后服務，甚至包括所有對外文件和信函的格式化、標準化等，都須具備高的專業水準和從業人員的嚴謹處事態度，服務過程體現高效和細致。
六是戰略規劃指導下的連續性和靈活性。只有科學合理的展會發展戰略，才能使展會資源得到很好地分配，才能使展會從謀求短期利益走向謀求長遠利益。展會的連續性要求展會在一定時期內在舉辦時間、頻率、地點和主體活動等方面基本一致；靈活性要求展會根據國內外會展業發展趨勢和參展商要求不斷進行改革和創新。展會生命周期的延續是連續性和靈活性的統一，一成不變或忽視市場變化的做法將使展會難以為續。
七是媒體的強力合作。有影響力媒體的強力合作是展會影響力的重要保障。一個展會要成功舉辦，并發展成為品牌展會，媒體宣傳報道充分與否至關重要；展會品牌的形成需要媒體的大量的正面報道；媒體的權威性和可信度，亦有助于提升展會的知名度和美譽度。反過來，品牌展會也會在一定程度上吸引眾多媒體的關注。
八是得到政府的大力支持。在我國目前的體制現狀下，能得到政府支持的展會，往往能獲得良好的綜合效益，包括經濟和社會效益。這樣的展會，展會運營機構在政府的支持和幫助下，能整合更多的資源，從而能為參展客商提供更多的實惠和便利，辦展質量往往較高，展會的品牌影響力更容易擴張。
三、基于品牌展會評價標準的展會品牌戰略管理思路
上述的品牌展會評價標準，為展會主辦機構的品牌戰略管理提供了有益的啟示。
1.樹立品牌觀念，制定品牌戰略
要培育一個品牌展會，首要的是展會運營機構要樹立牢固的品牌觀念，認識到只有走品牌化發展道路，展會才可能持續發展。樹立了這樣的品牌觀，展會運營機構才會從舉辦地及場館的選擇、主題的立項、展會活動的策劃、展會活動的組織與管理、展會的創新等具體方面來實施展會的品牌化發展。同時，必須認識到展會品牌的建立是一個長期的過程，展會的運營機構要制定長期的發展規劃，確立展會的品牌發展戰略。只有在較長時間內堅持一種戰略，而不輕易游離的展會運營機構才能贏得最終勝利。
2.研究環境變化，滿足客戶需要
對展會運營機構來說，參展商是客戶，對參展商來說，專業觀眾是客戶?？蛻魸M意，展會才有可能持續發展和壯大?？蛻舻男枨笫亲兓模龊梅眨捅仨毐M最大努力滿足客戶的需求。此外，展會的外部宏觀環境、行業環境、競爭環境都在變化，只有適應變化，不斷創新，展會才有生機和活力。因此，市場調研尤其重要。設立高水平的研究機構，確保研究內容的科學性、時效性、針對性，是展會品牌戰略制訂和實施的前提和基礎。
3.發揮各方作用，有效整合資源
為打造強勢品牌，展會運營機構還應充分利用各種相關資源，發揮不同利益主體，包括主辦機構、承辦機構、協作機構、參展商、專業觀眾、展會場館、展會所在地等對展會項目運作各個環節的支持和配合。利用先進的技術手段分析、梳理、整合各種資源，并加以綜合利用。在整合資源的過程中，展會運營機構必須努力尋求專業協會、行業內領導型企業、有影響力的媒體、政府等多方的支持。因此，展會運營機構應主動溝通、服務先行，強調互惠多贏合作，以最大程度聚集資源、盤活資源，為展會項目的運營管理服務。
4.致力專業化，展示新成果
專業化是打造品牌展會的必由之路。專業化能夠形成差異化，差異化可形成展會的競爭優勢。專業化使展會運營機構在市場細分的基礎上，更好地把握客戶的需要，從而在招商招展和展覽會現場管理等過程中更加準確、有效。專業化需要展會運營機構建立科學的管理體系、擁有專業化的人才隊伍、實行完善的操作規范、形成優秀的企業文化。專業化要求展會專注于某一行業或某一市場的客戶，努力把握行業或市場發展的脈搏，展示行業的最新成果，以新技術、新產品、新觀念的不斷推出，占據同類型展會的制高點。
5.完善場地設施，提升服務水準
場地設施是否完備、便捷，服務水準是否高水平，對展會品牌形象的樹立至關重要。場地設施屬于展會的硬件，服務屬于軟件。硬件建設要使展會的設施，包括展館的空間、水電、采光、空調通風、寬帶網線、消防、電梯、通訊傳輸、疏散通道等是齊備的、令人舒適的、便捷的、安全的。軟件建設要保證展會服務達到一流水準，包括招商招展、迎送接待、通關檢驗、現場服務、知識產權保護、安全保衛、展后跟蹤等都必須是高水準。為此，展會運營方要加大先進技術引進和服務人才培養的力度，做到展會的軟、硬件建設與國際先進水平接軌。
6.拓展品牌空間，善用品牌資源
要擴大展會品牌影響，必須拓展品牌空間。展會品牌空間包括時間、地域和價值三個方面。時間方面主要指展會舉辦期的長短、舉辦的頻率等，當展會發展到一定程度，適當延長舉辦時間，或增加辦展頻率，可以增強總效果；地域方面主要指展會的地域擴張，比如一些國外著名展會在其他國家辦展等，可擴大展會品牌在世界范圍的影響；價值方面主要指品牌的綜合經營，品牌的物化形式，如名稱、標識、吉祥物等是重要的品牌資源，要善加保護和利用，通過與高質量、高層次客商的合作，取得品牌的綜合經濟效益和影響力，提升品牌的價值。
7.優待新聞媒體，打造網絡品牌
展會品牌良好形象的塑造，必須借助國內外有影響力的新聞媒體的大量正面宣傳報道。做好對這些新聞媒體的公共關系工作，保證展會期間媒體和記者能得到很好的待遇，將吸引更多的媒體或記者關注和報道展會。在眾多媒體當中，互聯網是一種新型媒體，它綜合了傳統媒體的許多優點，且互動能力突出，是展會品牌傳播的重要平臺。展會運營機構應充分利用互聯網絡的功能，通過建立網站、規劃網站內容、美化頁面、信息篩選和及時更新等一系列工作，在現實展會之外打造精品網絡展會，高效傳達品牌認知和美譽。
8.爭取政府支持，構建良好環境
品牌的形成需要良好的外部環境。在我國，尋求政府對展會的支持是保護和提升展會品牌形象的重要一環。通過政府的力量，可有效打擊重復辦展現象以及品牌侵權行為，避免客商資源的分散和不良口碑的傳播，從而保護品牌展會運營機構的權益；通過政府渠道，可利用國內、國外兩個市場，聚集國內、國際兩種資源，為提高展會的成效服務；利用政府的影響力，可協調理順展會活動各方的關系，保障展會的健康發展；利用政府的補貼扶持政策，可擴大展會的規模和提高展會的質量；利用政府的對外關系，可拓展展會的海外空間。
新媒體運營成果范文4
3月21日～23日在北京舉辦的第17屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會(CCBN 2009)與這個經濟寒冬無關。
沒有任何預熱和忽悠，廣電展3天的洶涌人潮已足以使每年以宣傳功力見長的金融展、通信展相形見絀。經初步統計，僅第一天參加CCBN的專業參觀者就超過了8萬人，而當天總的參觀人數更達到了20萬之多。
廣電展熱鬧的背后，是人們對廣電這一龐大市場的火熱期待；在本屆展會上，CMMB（中國移動多媒體廣播）業務和NGB（下一代廣播電視網）建設的高調推出從一個側面表明，廣電和電信這兩個行業已經拉開了競合的序幕。
CMMB
廣電難唱“獨角戲”
毫無疑問，首次在廣電展中亮相的CMMB在CCBN 2009上出盡風頭。按照CMMB產業鏈聯合展臺上一家名為天和電子有限公司的廠商的說法就是：“觀眾連綿不絕，新聞源源不斷?！?/p>
這家公司來自深圳，他們直接將CMMB的終端搬到展臺上來賣，展會剛過兩天，他們帶過來的標價200多元的電視棒和1200多元的CMMB手機幾乎被觀眾買光。
“這是我們馬上要出廠的具有CMMB功能的終端，它既是電視機，又是導航儀，還是游戲機，更重要的是，它還是一款帶觸摸屏的迷你‘上網本’?！?天和電子的項目經理何桃向記者展示了一款MP5大小的產品。
除此之外，熊貓電子、萬利達電子、和信通訊等也帶來了很多具有創意的手機和上網本產品。“真的很山寨！真的很彪悍?！币晃挥^眾對一款集成了GPS功能和PSP功能的CMMB熊貓手機贊不絕口，可惜的是該展品不出售。
從整個CCBN上所展示的與CMMB相關的技術和產品來看，記者最大的感受就是CMMB產業鏈已基本成熟，進入商業應用已是必然。事實上，CCBN開幕當天，CMMB省級運營主體簽約儀式就在CCBN 2009的新聞中心隆重舉行。中廣衛星移動廣播有限公司與6省(自治區、直轄市)廣電機構簽署合作協議，成立了移動多媒體廣播電視省級運營主體，開展6省區市的移動多媒體廣播電視業務。
而國家廣電總局副局長張海濤也透露，國產手機電視標準CMMB目前已經在全國157座城市提供了服務，上海已經開始啟動商用，從2009年3月起，上海市民可在CMMB體驗店及部分銷售網點訂購和開通CMMB收視服務，預計年內信號基本覆蓋全上海。
“但是，CMMB在推廣過程中，還有一些問題需要解決?！蓖ㄐ艑＜液钭詮娊淌?、《中國數字電視》總編包冉等都認為，CMMB商用廣電難唱“獨角戲”，需要各方的力量來推進發展。
記者從侯自強的博客中了解到，目前CMMB只是轉播電視臺的節目。在奧運期間能夠吸引用戶，但平時吸引力就沒有那么強了。手機電視需要短小精悍的、隨時可選的節目。為此需要發展專門的手機電視臺，提供下載播放服務，進一步發展雙向交互業務。
而發展雙向交互業務，意味著移動多媒體廣播必須與移動互聯網融合發展成為移動多媒體。目前CMMB的方案是與電信運營商合作，上行采用移動電話的上行鏈路。用戶需要的是統一的服務體驗，廣播運營商必須解決好與電信運營商合作提供統一服務的問題。
NGB
暗搶電信“奶酪”
在CCBN展上，NGB的展臺與CMMB展臺相對，雖然沒有CMMB那么熱鬧，但也吸引了不少專業觀眾的眼球。
NGB是科技部與國家廣電總局共同推進取得的成果。去年12月4日，雙方簽署了國家高性能寬帶信息網暨中國下一代廣播電視網自主創新合作協議書》，預計用10年時間建成。到時NGB核心傳輸帶寬將超過1000Gbps、保證每戶接入帶寬超過60Mbps。
據了解，NGB將綜合集成已經取得的高性能寬帶信息網(3TNet)、有線電視網整體轉換、CMMB等國內外相關的核心技術成果，使其成為以“三網(電信網、互聯網、廣播電視網)融合”為基本特征,滿足現代數字媒體和信息服務等產業發展需求的新一代國家信息基礎設施。
由于NGB能為視頻點播、高清視頻直播、遠程醫療、遠程教育、視頻培訓等流媒體技術應用帶來普及和快速發展的機會，所以不少人認為，NGB將使廣電直接將手伸入電信運營商的飯碗。
其實，廣電之所以開始推NGB，也與其正在積極推進CMMB技術的應用息息相關。目前NGB網絡試驗已經在上海推進，東方有線初步建成了覆蓋全市、可承載百萬級互動數字電視用戶的有線雙向交互寬帶網絡。 除電視節目以外，東方有線甚至希望借此為用戶提供高速寬帶、視頻通話、語音通話等三網融合新應用。
但可惜的是，NGB的實現需要投入巨額資金，短期內只能在經濟發達的部分地區先行推進，所以廣電和科技部的時間列表為“10年”。但或許10年后，技術已經發生了翻天覆地的變化，從這個意義上講，廣電想通過NGB來動電信運營商的“奶酪”，并不那么容易。
ICT廠商
沒事“偷著樂”
越來越多的通信設備廠商和IT解決方案商涌入廣電展成為CCBN一道獨特的風景線。
一位連續5年都來參展的老IT人趙先生表示：“廣電網、電信網、互聯網‘三網合一’不再只是想象。至少，從終端層面上，可看電視、可通電話、可上互聯網的設備比比皆是?！睋私?，他們企業的業務也出現了多元化傾向，除廣電行業解決方案外，還做視頻安防、GPS導航等業務。
思科、華為、愛立信、中興更是這幾年CCBN的常客。今年，思科參展的重點是視頻，而去年12月剛剛推出的“medianet”就成了主角?！癿edianet”是一款面向新一代視頻和富媒體應用、對IP網絡進行優化的解決方案，能把面向服務提供商、企業及家庭的視頻和多媒體進行優化，以實現高級通信、合作和娛樂功能。
據思科系統(中國)網絡技術有限公司媒體及視頻事業部總經理吳彬介紹，這是自2005年11月思科并購世界上最大的視頻公司亞特蘭大后，第一次以整體的思科形象出現；而“medianet”則整合了思科眾多領先的IP技術。
“在思科看來，消費者可以在任何地點、任何時間、任何終端，通過任何方式得到視頻?！?吳彬說，“因此思科在基于IP的平臺上，可以為電信運營商、廣電運營商和企業提供端到端的、便捷的視頻方案。而medianet主要針對廣電系統?！?/p>
新媒體運營成果范文5
在這半年的時間里，我們公司總體運營出色而且在原有的基礎上，實現我們盈利億的目標，同時在員工獎勵機制等各項工作制度的完善，及企業文化的建設，內部信息系統架構，市場運作，品牌推廣等方面都取得了卓有成效的成果。這是我們全體同仁的出色工作，全心投入，眾志成城的結果。
在這半年多的時間里，我的工作重心放在品牌的推廣運作上。眾所周知，企業文化是一個企業生命力的表現，而品牌是一個企業價值及靈魂的集中體現。我們眾贏公司的口號是，共創共贏共分享。我們秉持至誠至信，至尚至遠的理念，旨在把我們的公司打造成服務行業的永恒典范。我們的途徑就是用我們卓越的服務，全情的呵護，創造忠誠的客戶，創造我們的快樂生活。
這半年里，為推動品牌的樹立。我展開了以下幾項工作：
1、創建我們卓越的服務團隊。
在人力資源，市場部的大力支持下，我們利用公司現有資源，人才培養上積極大膽革新靈活地注入我們公司的企業文化和理念。形成了企業與員工的良好共鳴。這期間，我們團隊創造性地舉辦各種關愛性的活動。在客戶中形成了良好反響。
2、與各傳媒公司的合作。
為擴大品牌影響力，我們積極接觸社會上的各種媒體力量。不僅在原來市場推廣等合作媒體基礎上，如盈眾傳媒等，我們還跟全國各大主流報紙，各電視媒體，展開更深層次的合作。比如在***電視臺舉辦的大型游樂活動紀錄電視節目上，我們通過廣告投入及贊助活動等，為我們廣大的客戶爭取可以展示自我的舞臺。同時通過這樣的活動，保證廣告投放效益的基礎上，服務客戶的同時，提升我們品牌的社會關注度。
3、資源的整合。
主要包括內部管理機構的整合，包括獎勵機制的建立，內部信息平臺的架構等。同時打包我們的產品，建立自己特有的戰略伙伴圈。
通過以上的工作，我們已經逐步建立自己的優秀工作團隊，并在此基礎上擴大我們在社會的影響力和關注度。在資源的合理利用上我們也取得的一定成果。通過機制改革，和平臺建立，讓我們的運做更規范話，同時對于問題快速反應起到了教好成效。品牌的建立是一個長期的過程，關鍵就在于我們每時每刻對卓越的追求，在品牌推廣上我們也遇到了許多問題。
新媒體運營成果范文6
關鍵詞：戶外媒體 現狀評估 發展研究 分時―分眾―分地 運營模式
“戶外廣告媒體將成為21世紀最具成長性和發展潛力的優異媒體。”這是世界權威市場研究公司亨利中心對歐洲戶外媒體狀況進行調查后得出的結論。美國《財富》雜志也發表文章指出，隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高科技的廣泛應用。戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。隨著新科技和新技術的不斷涌現，戶外媒體伴隨著城市社會經濟的迅猛發展而迅速崛起。戶外媒體發生了巨大的變化，早已突破了形式單一的店招式廣告牌，設計形式趨于多樣化。出現了更多的新型戶外媒體類型，即我們熟悉的公共汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告等。走在都市的大街上，人們無時無刻不在感受著豐富多彩的戶外廣告媒體。戶外媒體市場的繁榮不僅帶動了相關行業的發展，而且與我們的生活如影相隨，并成為現代生活中不可缺少的組成部分。
寧波市戶外媒體現狀
戶外媒體作為繼電波媒體、平面媒體之后的第三大媒體，實現了廣告信息到達的最大化和暴露頻次的最高化。與此相對應的是，中國戶外廣告發展迅猛，增長速度遠遠高于電波媒體和平面媒體。隨著中國加入WTO，媒體整合理念也日趨完善且被廣泛應用。戶外媒體也已經成為中國21世紀廣告界的新寵。東海之濱的寧波作為國際貿易口岸，一直是中國戶外媒體發展最快的城市之一。隨著寧波經濟的快速發展和整體消費水平的提高，戶外媒體的投放數量和營業額的迅速增加已經成為非?，F實的一個問題。戶外媒體為寧波市創造了巨大的經濟利益。但長期以來戶外媒體在銷售過程及售后服務層面上卻沒有被很好地整合、集約和規范化。按目前寧波市戶外媒體市場的現狀來看，主要表現在以下幾方面：第一，許多戶外媒體經營單位的專業服務能力、技術創新能力、綜合業務能力、客戶服務質量等方面層次不一，相當多的單位存在著一定程度的問題和不足。第二，戶外媒體形式種類繁多，但周期長、靈活性差，這也導致了廣告主在精準地選擇戶外媒體的形式方面存在一定的難度，相比于電視、報紙，這是一個很明顯的弱勢。第三，戶外媒體的供應商區域化現象嚴重，即使是同一種網絡的戶外媒體也會歸屬于眾多不同的供應商，這對企業的媒體購買帶來極大的困難。所以整體而言，戶外媒體市場仍處于無序混亂的狀態。這些問題已經成為制約戶外媒體發展的瓶頸。目前，我們針對上述存在的問題，立足于寧波的實際情況，分析戶外媒體發展的優勢和劣勢。提出構建寧波戶外媒體可持續發展的“分時―分眾―分地”運營模式，為同類城市戶外媒體的發展提供可借鑒的成功經驗，從而推進我省乃至全國戶外媒體行業的持續良性發展。
“分時―分眾―分地”的戶外媒體運營模式
“分時―分眾―分地”的運營模式是戶外媒體主現在或未來迫切需要做的一種服務創新和服務完善，它符合當前寧波戶外媒體的發展現狀和發展需要，是對媒體供應商和廣告主雙方都有利的改革和創新，它所展現的結果是雙贏的?！胺謺r”中的“時”指的是戶外媒體的投放時間，“分眾”中的“眾”指的是戶外媒體的受眾，即“觀眾”，“分地”中的“地”指的是戶外媒體的場合。“時”、“眾”、“地”這三個方面緊密聯系、互相制約，只有正確把握“時”、“眾”、“地”這三個戶外媒體投放要素才能真正從根源上利于社會、利于大眾、利于商家?！胺謺r―分眾―分地”具體包括以下三個方面：1.幫助客戶做到期最短。按照一定周期更換一次畫面，或調整地址，能夠針對廣告主所投放廣告的不同需求，來設計最合理、邊際效益最高的投放周期。2.保證廣告主銷售區域內營銷傳播活動的步調一致，在不同區域進行宣傳營銷。3.戶外媒體主可提供針對不同區域的消費者定制化投放服務。適應消費者生活形態的變化。
目前，我們對寧波一家國內較著名的候車亭廣告公司進行了試驗，提出了這個“分時―分眾―分地”的概念。要求他們結合客戶的特點，幫助客戶做到期最短為兩周，每兩周可更換一次畫面，或每兩周調整地址等服務：該公司針對廣告主所投放廣告的不同需求。例如新品上市、活動等，來設計最合理的、邊際效益最高的投放周期。廣告主原來認為至少需要6個月才能產生效果的周期，現在卻可通過對受眾流量、受眾關注周期等的分析來建議只要投放3個月就可達到預期效果；原來100塊候車亭廣告牌可能只能覆蓋到1／4的城區面積，現在通過一個月或3周甚至2周來更換一次地址，100塊廣告牌在整個城市流動一圈，可以覆蓋到100％的城市區域。最大限度地幫助廣告主擴大了受眾面，縮短了不必要的投放時間，提升了戶外資源的有效利用，大大節省了廣告主的成本。
通過上述案例的實施，目前該公司將“分時”、“分地”的概念進行了擴大和優化整合，上升到了整個戶外傳媒領域。雖然它的超前性是顯而易見的。但這不是純偶然的，而是戶外媒體發展過程中的必然。這種模式的創新，對廣告主而言，不是戶外廣告投放出現了新的選擇，而是對戶外廣告有了。更放心和精準的選擇，更能結合效果與成本分析而作出科學決策和理性抉擇。另外，“分時”、“分地”概念的提出，并不一定是說投放一年是錯的，投放一個月或是一周才是對的，這種模式更適合一些快速消費品或快速回轉品的行業。適合季節性非常明顯的產品，也適合企業突發的熱點事件和階段性促銷活動需要。
所有廣告主都希望“以最低的投入獲取最大的廣告效益”，通過有效整合大大降低戶外媒體的閑置率后，不但達到了廣告主的需求，而且對媒體主的成本分攤也非常有利。實際上戶外媒體卻在更加理性的投入過程中為廣告主降低了成本。減少了資源的浪費，提高了客源，這是真正的關鍵所在?！胺謺r―分眾―分地”是戶外媒體的一種合作模式創新，更是戶外媒體主現在或未來迫切需要做的一種服務創新和服務完善。它符合當前戶外媒體的發展現狀和發展需要，是對媒體供應商和廣告主雙方都有利的改革和創新，它所展現的結果和愿望是非常美好的，只是要達成這樣的愿望?！胺謺r―分眾―分地”需要做的工作還有很多，同時也需要整個戶外媒體網絡的供應商都有這樣的前瞻意識和積極的態度。
寧波戶外媒體廣告發展要求
兼顧經濟效益和社會效益。必須要對戶外媒體進行統籌規劃，必須要兼顧經濟效益和社會效益。進行城市戶外媒體廣告規劃設計將對改變城市景觀環境質量起到積極的推動作用。城市生活是城市經濟發展到一定階段的必然產物，經濟的發展促進了城市戶外媒體廣告的形成與完善，而好的城市戶外媒體廣告又可以通過影響人們的生活行為來促進城市經濟的進一步繁榮。由于絕大多數戶外廣告是商業廣告。強調和追求經濟效益是它的本能要求，經濟效益和社會效益的兼顧是利用戶外廣告建設城市形象所應注重的首要問題。在注重廣告經濟價值實現的同時，應該充分發掘戶外廣告對城市形象、城市經濟和城市景觀的貢獻潛力。為創建城市休閑空間、調動大眾消費心態和滿足現代審美需求服務。
