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新媒體傳播的作用范文1
關鍵詞：突發新聞；新媒體；獨特作用
21世紀是科學技術快速發展的時代，現代科學技術已經應用到了各行各業中，并取得了不錯的成績。過去新聞的傳播都是被傳統媒體壟斷的，受眾所了解到的新聞不夠及時，了解新聞也只是被動地接受。但是隨著數字化技術的不斷推進，新媒體也涌現出來，人們利用新媒體對信息數據進行處理，包括篩選、傳遞等，能夠實現接受信息的主動性，而在情感互動方面也更加方便。通過信息交流的方式，人們可以找到與自己志趣相投的人，或者是一個團隊，一個論壇等，在此人們可以暢所欲言，充分發揮主觀能動作用。本文就對突發新聞傳播中新媒體的獨特作用進行分析。
1網絡新媒體的特點
網絡新媒體改變了傳統媒體的模式，具有很多特點與優勢。第一，高互動性。網絡新媒體有著很高的互動性，這也是相比較傳統媒體最明顯的一大優勢。在過去，人們被動獲取信息，發表看法的渠道也受到限制；而現在，人們可以將自己的想法表達出來，或者是主動參與到討論互動中，這樣的高互動性受到人們的歡迎，這種雙向互動的模式，也體現了以人為本。第二，去中心化。在網絡新媒體的應用中，觀眾扮演著兩種角色，既是信息的接收者，也是信息的者。人們可以根據自己的看法傳播信息，這種不再以信息中心為目標的傳播方式更能符合人們的需求。第三，全時空性。面對互聯網的日益普及，用戶可以在任何時間、地點利用互聯網進行信息溝通交流。第四，高性價比。網絡新媒體是面向大眾的，也就是所有人都可以享用信息資源，這對于企業來說，宣傳的成本變低，用戶可以利用零成本的方式得到需要的內容，企業也能更方便地掌握客戶聚集區，利用效果好的話題吸引住客戶的注意，從而實現良好的宣傳效果。第五，多媒體化。網絡新媒體中包含了多種媒體的功能，人們可以利用這些媒體來做自己想做的事，比如利用微信可以進行文字、圖片、語音、視頻等溝通交流，利用微博可以實現熱點話題交流等。第六，高成長性。網絡新媒體是一種新的事物，具有強大的生命力。隨著我國科學技術的不斷成熟，網絡新媒體也得以發展，無論是在用戶成長方面還是功能完善上，都有一定的成長性。
2突發新聞傳播中新媒體的作用
2.1擴大討論范圍
網絡媒體和傳統媒體相比較，對突發新聞傳播與處理有著不同的作用，比如一些突發的重要新聞，傳統媒體要等到第二天，但是如果利用網絡媒體的方式，就能夠及時對新聞進行報道，并產生輿論反饋，真正實現新聞同步。在新媒體背景下，新聞傳播的內容更加透明化，人們也能夠積極地參與其中，從而帶動整個社會參與進來。對于突發新聞，網絡媒體的介入會產生一種放大的效果，從而形成社會關注的問題，這樣會更有利于突發新聞事件的解決，揚善懲惡，將好人好事公布于眾讓更多的人向他們學習，營造出良好的社會風氣。
2.2正確引導群眾情緒
新媒體能夠對群眾的情緒進行正確引導，在出現了突發新聞之后，作為網絡新媒體的負責人應該及時應對，妥善處理，將風險化到最小，這一作用在普吉島的一次游船傾覆事情中就有很好的體現，2018年7月，“鳳凰號”游船在泰國普吉島海上遇到特大風暴，最后由于形勢太過惡劣，游船最后傾覆沉沒。當時“鳳凰號”上有一百多人，其中87人為中國籍，這個事件一出現，如果新聞媒體反應較慢，勢必會造成人們的恐慌，但是由于當時網絡新媒體對情況進行了報道，人們及時掌握了較為全面的信息。
2.3承擔獨特社會角色
在社會傳播系統中，媒體、政府、公眾是比較重要的角色，在出現突況之后，政府部門進行一級響應，妥善處理問題，將人們群眾的生命財產安全放在首要位置，與群眾之間搭起信任的橋梁，2018年8月份，非洲豬瘟疫情十分嚴重，并很快蔓延到了中國，全國累計撲殺生豬60萬頭，這一情況引發了網友們的強烈反應，一些謠言也在網絡上肆意的散播。針對這種情況，農業部門特意召開了豬瘟疫情防控的會，緩解了人們焦慮的情緒。伴隨著突發新聞的出現，產生了各種各樣的輿論，人們的看法與態度往往會受到影響，此時新媒體就要發揮出其獨特的作用。網絡新媒體從業人員應該保持冷靜，本著客觀公正的角度，能夠在第一時間將突發新聞發生的情況進行報道，避免由于不了解情況造成更大的損失，這也可以幫助政府促進之后工作的有序開展。
2.4強化社會反腐作用
新媒體的應用改變了傳統新聞的傳播模式，讓人們對任何新聞資訊都輕松掌握。新聞報道、傳播渠道也更加快捷、方便，能夠提高各級政府對突發新聞事件的應變能力，這對人民群眾的知情權有了保護。2019年2月19日，北京電影學院的翟天臨被學校調查，原因是翟天臨涉嫌學術不端，學校最終將其博士學位取消。這一做法讓很多網民們感受到了網絡新媒體的重要性，它能夠起到反腐的作用，能夠凈化我們這個社會的風氣，有利于營造公平公正的社會環境。
2.5跟進報道
新媒體與傳統媒體相比較具有很強的及時性，特別是針對突發事件，關注者能夠及時了解具體情況，時刻了解事情發展進程，而且受眾想要再次回顧當時發生的情況也可以隨時進行查閱。2011年7月，溫州動車事故發生后，很多受難者家屬在網上尋人信息，并且，多名事故傷員通過微博與家人成功取得聯系。這就是網絡新媒體的優越性。同時，由于網絡人口混雜，言論不當時有發生。對此，不少網站都采用實名認證的方式，這樣就可以從一定程度上制約虛假信息的散播，新媒體的可信度也就相應提高。未來我國網絡新媒體有著廣闊的發展前景，對于一些媒體工作者來說，應該提高自身的職業道德素養，不斷更新觀念，利用先進的技術報道新聞，實現持續深度的報道，爭取推出更多更好的新聞內容，積極推動我國媒體行業的發展，為我國新聞媒體行業作出貢獻。
新媒體傳播的作用范文2
關鍵詞：新媒體；文化傳播力；提升
中圖分類號：F27
文獻標識碼：A
doi：10.19311/ki.16723198.2017.05.019
0引言
改革開放以來，隨著社會經濟的快速提升，各種科學技術在新聞媒體當中得到了更為廣泛的應用，而新媒體的出現，在很大程度上推動了文化傳播的發展，在豐富文化內容的同時，大大提升傳播的速度與效率。在新媒體的發展當中，文化傳播也起到了十分重要的作用，盡管新媒體的出現在一定程度上推動了文化的傳播，但是文化傳播的過程中也促進了新媒體的創新與發展。但是在目前的社會環境當中，由于受到多方面因素的影響，新媒體在促進文化傳播力提升當中的作用并沒有充分的發揮，新媒體自身的潛力也沒有得到更深度的挖掘。所以說，通過強化新媒體對于文化傳播力的影響與提升研究，能夠更好的發揮出其在增強文化傳播力當中的作用，為人們精神文化水平的提升做出更大的貢獻，更好的推動我國社會主義和諧文化的建設工作。
1新媒體的含義
對于新媒體而言，其作為一種文化傳播的媒介，是建立在各種科學技術的基礎之上，是社會發展到一定階段的產物，將各種科學技術的進步充分的融合進入，為信息的傳播提供了極大的便利。在我們的生活當中，新媒體的形式十分的廣泛，包括觸摸媒體、數字報紙以及數字雜志等等，@種新媒體的傳播方式與傳統媒體相比有著很大的優勢。首先，新媒體的出現改變了傳統媒體的時間以及地域現實，用戶能夠利用互聯網實時的了解自己所需要的信息。特別是在地域方面的影響更為明顯，每一位用戶在互聯網覆蓋的區域內，都可以了解到全球所發生的各種事情。其次，新媒體的傳播速度十分迅速，能夠實現跨時空的高速傳播，為人們的信息獲取提供了極大的便利。
2新媒體對文化傳播力的影響
2.1改變了傳統的文化交流傳播方式
在新媒體環境下，文化在進行傳播的過程中有著很強的互動性，每一個用戶都能夠利用新媒體技術來實現迅速的交流，這就使得新媒體逐漸的改變了傳統文化的交流傳播方式。通過新媒體作用的發揮，人們獲得了更多的安全感與匿名性，每一個人都能夠在新媒體當中自由的發表自己的意見，將內心深處的真實想法表達出來。在新媒體的影響下，人們能夠改變自身在現實社會當中的角色束縛，在信息的傳遞當中獲得更為高度的自由，在促進溝通效率提升的同時，能夠為社會大眾文化認同感以及向心力的形成提供可靠的保障，更好的推動社會主義和諧文化的建設。
2.2對傳統的文化傳播系統進行整合
在進行文化傳播的過程中，新媒體能夠利用自身快速便捷的傳播手段，對傳統的文化傳播系統進行整合，從而對文化傳播力產生影響。在新媒體環境當中，人們在進行文化交流的過程中，不再局限與手口相傳的方式，而是利用各種新媒體技術來進行更為便捷快速的信息傳遞，從而在保證時效性的同時，為人們的生活質量提升提供更為可靠的保障。在社會科技不斷發展的情況下，各種便攜式的智能移動終端技術在不斷的發展完善，這也就為文化傳播的路徑優化提供了極大的便利。但是應該看到的是，新媒體的出現給傳統媒體的發展帶來了巨大的沖擊，對其市場空間產生了很大的影響。
2.3推動多元文化的融合對接
在新媒體的應用下，文化傳播不僅能夠改變以往的時間以及空間限制，還能夠為多元文化的融合提供極大的便利，進而對傳統的文化傳播力產生明顯的影響。首先來看，在進行新媒體的研發當中，操作的便捷性以及文化傳播的交互性一直是設計者十分關注的內容，通過為用戶提供更為便捷的操作，能夠在很大程度上增強用戶體驗。其次，在我國對外開放不斷深化的背景下，各種西方文化的傳播，使得新媒體當中的內容變得更為豐富，而它作為一種載體，能夠利用各種網絡技術，為多元文化的融合對接提供可靠的保障，更好的提升多元文化之間的傳播效率，為中華優秀文化的傳播提供了極大的便利。
3新媒體在提升文化傳播力當中的途徑
3.1加大新媒體技術的研發
在目前的新媒體環境下，由于發展時間較短，一些新媒體在運營的過程中經常會出現一些問題，因此為了更好的發揮出新媒體在促進文化傳播力提升當中的作用，必須要加大對于新媒體技術的研發力度，通過不斷的開發與應用新媒體技術，為文化傳播力的提升提供可靠的保障。特別是在社會高速發展的背景下，人們的思想觀念在不斷的產生變化，如何適應社會大眾的審美要求，已經成為了文化傳播必須要關注的重點。而通過強化對于新媒體技術的研發，能夠充分的發揮出科技這一第一生產力的作用，在提升新媒體技術的同時，為文化內容的豐富提供有利的支持。
3.2提升新媒體的適配性以及智能化水平
在新媒體的不斷應用當中，為了更好的發揮出其在促進文化傳播力提升當中的作用，必須要努力的提升新媒體的適配性以及智能化水平，將各種新媒體技術完美的融入到文化傳播當中，發揮出其所具備的智能化優勢。因此，必須要對新媒體的載體進行不斷的優化，將人們的生活習慣、交往方式以及工作方式充分的考慮進去，更好的適應社會當中豐富的資源，提升新媒體的適配性。初次之外，必須要不斷的發展新媒體技術的智能化水平，在降低企業創業成本的同時，為文化傳播的發展提供更為便利的條件，不斷的推動文化設施的更新換代，為文化產業的健康持續發展注入新的活力。
3.3形成與時俱進的文化觀
在新媒體的影響下，文化在人們的生活當中扮演著更為重要的角色，為了更好的促進文化傳播力的提升，必須要形成與時俱進的文化觀，為人們精神生活水平的提升提供可靠的保障。文化是一個國家和一個民族的靈魂，文化引領其他領域的發展，文化潛移默化影響著一個民族。因此，我們要合理利用新媒體的文化傳播能力，構建先進的民族文化觀。作為一個擁有悠久文化歷史的國家，我國的文化底蘊十分深厚，借助新媒體的作用，能夠在弘揚中華傳統文化當中發揮出更大的作用，為優秀傳統文化的傳播提供更為多樣化的途徑，同時通過一種潛移默化的方式，為民族凝聚力的增強提供可靠的保障。
4結語
隨著新媒體的出現，文化的傳播被注入了新的活力，社會各界對于新媒體在文化傳播當中的影響與提升有了更為密切的關注。特別是在新媒體環境下，文化的傳播有了更為豐富的途徑，這就使得文化傳播力得到了顯著的提升與增強，新媒體在推動社會主義文化建設當中的作用得到了更為明顯的發揮。應該看到的是，在新媒體的發展當中，文化傳播也起到了十分重要的作用，盡管新媒體的出現在一定程度上推動了文化的傳播，但是文化傳播的過程中也促進了新媒體的創新與發展。但是在目前的社會環境當中，由于受到多方面因素的影響，新媒體在促進文化傳播力提升當中的作用并沒有充分的發揮，新媒體自身的潛力也沒有得到更深度的挖掘。所以說，通過強化新媒體對于文化傳播力的影響與提升研究，能夠更好的發揮出其在增強文化傳播力當中的作用，為人們精神文化水平的提升做出更大的貢獻，更好的推動我國社會主義和諧文化的建設工作。
參考文獻
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新媒體傳播的作用范文3
1新聞傳播的原則
新聞傳播承擔著一定的社會責任，因此新聞傳播所具有的公開性，是其應當遵守的根本原則。新聞面前人人平等是新聞傳播的核心思想，新聞不是某個人或者某個部門的特權，而是人們應當普遍擁有的權利，如果新聞傳播只能局限在某個區域或者環境時，那么不能成為真正意義上的新聞傳播。新聞傳播的原則需要從以下幾個方面考慮。
1.1實事求是的原則
新聞報道的根本原則就是保證新聞的真實性，因此必須要堅持實事求是的原則。新聞是群眾獲取國家與社會發展信息的重要途徑，也是媒體與群眾之間實現互動的主要方法，如果新聞傳播不能保證其真實性，大量虛假新聞，就會對群眾產生誤導，甚至影響社會的安定團結，只有真實的新聞才能起到傳播社會信息的作用，所以必須要重視新聞的真實性原則。
1.2時限性原則
新聞價值的作用需要在一定的時間限定范圍內，如果不能保證新聞傳播的實效性，新聞就失去了其本身的價值，所以新聞傳播的時限性也是其應當遵守的原則。新聞傳播的關鍵在于“新”，在第一時間將具有新聞價值的信息傳播給群眾，是新聞媒體的重要職責，而失去時效性的新聞，也就失去了新聞的生命力。
1.3公開性原則
公開性原則是新聞傳播的核心原則。隨著新聞傳播的不斷發展，新聞的內容和傳播方式也發生了較大的變化，新聞公開性原則而不僅可以保證其職能的發揮，而且可以實現真正意義上的大眾新聞。在當前的新聞傳播過程中，公開性不僅僅意味著實事求是，更加意味著群眾在新聞傳播過程中的主體地位是否能夠得到足夠體現，并且維護受眾的合法權益。所以，公開性的原則首先要滿足的就是公眾利益的實現，體現新聞媒體作為公眾傳播平臺的立場和觀點，并且符合受眾的審美觀和社會的審美評判標準，才能有效發揮新聞傳播的作用。新聞公開性原則的意義在于，可以為公民知情權提供必要的保障。信息化時代的發展促進了新聞傳播速度的加快，而且新媒體的數量和形式越來越多，面對紛亂的傳播信息，需要花費大量的時間處理，而只有新聞傳播的公開性才能真正體現公民的知情權，并且將其與公共信息的性質相聯系，為群眾提供真實的、有價值的新聞報道。同時，公開性原則也可以為新聞傳播提供更豐富的素材，增強新聞傳播的社會影響力，促進新聞媒體社會功能的發揮。當新聞傳播可以充分體現其公開性原則，可以對虛假新聞、失真新聞等形成強烈打擊，并且在公開環境下樹立新聞傳播的良好社會形象，使新聞媒體的作用得到強化。
2新媒體時代下的新聞傳播方式
2.1自媒體與新聞報道的融合
自媒體與新聞報道的融合是當前新聞傳播的主要方式，也是未來新聞傳播發展的趨勢。在媒體環境日益開放的環境下，自媒體逐漸成為了新聞傳播的主陣地，也有新聞媒體專門針對自媒體開設了相應的版塊，力求豐富新聞傳播的渠道，獲得更多有價值的新聞信息，不僅可以豐富新聞傳播的內容，也有利于增強自媒體的社會責任感，有利于促進我國新聞傳播媒體的規范化發展。
2.2新聞傳播價值的確定
新聞傳播的過程中應當考慮到新聞的價值性，在新的媒體環境下，很多新聞報道都呈現出不同程度的同質化現象，造成了大眾的審美疲勞，也失去了新聞的真實性與時效性的價值。因此，重視新聞傳播價值是當前新聞傳播的重要方式。作為新聞工作者，應當不斷拓寬新聞的渠道，并且融入更多可以引發人們思考的內容，從而發揮新聞傳播的作用。
2.3考慮讀者的閱讀習慣
現代社會生活和工作節奏加快，人們對于信息的閱讀習慣也發生了很大變化，而且越來越渴望在短時間內獲得更多豐富的信息，這也無形中為新聞傳播提出了更高的要求。因此，新聞傳播的方式要考慮到讀者的閱讀習慣，在碎片化信息充斥媒體的情況下，應當通過更有針對性的篩選措施幫助讀者進行信息的甄別，并且將新聞內容進行簡化，用最簡單的語言提煉出新聞的核心，滿足讀者快速閱讀的需求，節省閱讀時間的同時，提高了新聞傳播的效率。
3提升新聞傳播能力途徑
3.1迎合新時期文化發展趨勢
新聞傳播除了自身傳播信息的功能以外，也是國家文化事業發展水平的衡量標志，因此從某種上來說，新聞傳播也代表著國家的文化軟實力發展水平。因此，新聞傳播能力的提升，必須要迎合新時期的文化事業發展趨勢，不斷豐富新聞傳播的內容和傳播形式，從而提升我國新聞傳播在社會和經濟發展中的重要地位。
3.2品牌戰略的應用
品牌戰略已經成為市場營銷理論的中心思想，而新聞傳播媒體作為市場經濟主體也要越來越多的參與到市場競爭中，所以新聞媒體也應當注重自身的品牌形象建設，通過內容、形式的不斷創新，構建體現自身特色的營銷模式，從而形成較強的品牌影響力，發揮品牌戰略在新聞傳播中的作用。
3.3技術融合
信息技術的快速發展促進了新媒體技術的日漸豐富，新聞傳播也面臨越來越多的技術挑戰，為了適應新的發展趨勢，新聞傳播也需要緊跟時展步伐，不斷進行技術創新和融合，將新媒體技術與傳統媒體進行有效融合，充分發揮二者的優勢，從而促進新聞傳播能力的提升。
4結論
新媒體傳播的作用范文4
當今互聯網經濟時代，連續數年電商的巨額銷售收入，企業“一炮打響”的爆炸式的宣傳效應，都是借社會化媒體之“東風”崛起、實現的。調查數據顯示，截止到2013年6月，全國電子商務交易額達4.35萬億元，同比增長24.3%。其中，B2B交易額達3.4萬億，同比增長15.25%。BTOC網絡零售市場交易規模達7542億元，同比增長47.3%。企業與企業、企業與個人形成的社會關系網絡在電商平臺上創造了銷售奇跡。
黃太吉煎餅，一家面積只有10多平方米，卻在微博上有3萬多粉絲、被風投估價值4000萬的煎餅店。在大眾點評網上，對于“黃太吉”煎餅味道，網友評論大多是“一般”、“沒什么特別的”?！包S太吉”的“一炮打響”全靠老板的運用了微博營銷這一社會化媒體的利器。3萬多粉絲覆蓋的關系網絡，是其微博信息傳播的主要渠道。
《爸爸去哪兒》也讓999感冒靈著實又火了一把。明星親子真人秀節目橫空出世。開播之后，這檔節目在博客、微博、微信等社交媒體上的討論量直線上升，許多觀看過這檔節目的觀眾在各個社交平臺上都給予好評，影響了周圍更多的人主動去搜索觀看，加上林志穎、田亮、張亮等明星在社交媒體上的互動更是帶動了一群粉絲進行討論。
社會化媒體傳統媒體與新興媒體融合的關系網絡
我們看到，社會化媒體的主要實現形式就是關系網絡。迄今為止最大限度的把傳統媒體，新興媒體融合為一張巨大的社會媒體網絡，傳統媒體與新興媒體作為社會化媒體的構成因素，互相作用著，形成了一個社會化媒體共同體，這一共同體發揮出超過自身舊有的傳播作用，這一共同體就是社會化媒體。
我們熟悉的傳統媒體，如：電視、廣播、報紙、雜志等傳統信息傳播媒體，傳播形式都是將信息以一對一、一對多的垂直形式進行信息傳播。信息源總是有著權威性、固定觀點的介質，傳播傾向、觀點、影響力容易被把控，而且傳播范圍也是有限的，局限于閱讀者、觀眾之類的受眾群體。傳統媒體大大限制了營銷的傳播范圍，即使在營銷效果得到有效把控的條件下，傳播、作用范圍亦是有限的受眾群體。
相對來講，包括互聯網社區、博客、微博、IM（即時通訊工具）等互動性傳播平臺的出現，豐富了新興媒體的陣營，網絡上人們之間的聯系、信息傳遞的方式從一對一、一對多延伸到了多對多的水平互動性傳播形式。人們可以通過互動式的網絡平臺進行信息溝通、共享，這一傳播過程是以多對多的形式實現的，很難精確的統計出一條共享信息的受眾數量。相對于傳統媒體而言新興媒體的傳播范圍是無限的，不可把控的。由于新興媒體傳播過程中信息源不一定是權威的、具有統一傾向的某個介質或個人，因此，傳播的效果、影響力甚至傳播過程都是難以把控的。
社會化媒體正是囊括了傳統媒體與新興媒體的社會媒體網絡，將二者有機的融為一體。新興媒體可以作為傳統媒體的下游傳播媒體，傳統媒體亦可以作為新興媒體的下游媒體，二者有機的形成了社會化媒體鏈條（網絡）。在傳播過程中，傳統媒體的信息源可能通過新興媒體得到大范圍的傳播，《爸爸去哪了》的營銷模式便是佐證。而新興媒體的信息源亦有可能通過傳統媒體得到進一步傳播，“黃太古”煎餅的“一炮打響”是佐證。因此，同一條信息源在經過傳統媒體到新興媒體，亦或新興媒體到傳統媒體的傳播過程中將信息源最大限度的傳遞給了不同媒體的受眾，因此兩種媒體在傳播過程中的自然整合構成了社會化媒體。
媒體作為企業營銷的傳播介質，其傳播特性、規律均不同程度的影響著營銷的策略制定及執行。傳統媒體的垂直傳播環境下，營銷策略往往是遵從傳統媒體的垂直傳播特定，將預定的傳播效果、營銷目標對接到不同的傳統媒體上進行信息。傳播效果的優劣主要取決于信息源對營銷目標的詮釋以及對媒體受眾范圍的把控。即能夠把對的信息通過對的方式傳遞給對的人，傳播效果就是令人滿意的，也是營銷目標得以實現的保障。
利用信息傳播特點引導消費者心理
我們看到了社會化媒體創造的一個個營銷奇跡，肯定了社會化媒體對于企業、社會的正面價值。同時我們也看到了企業危機在社會化媒體的關系網絡中被迅速放大，導致企業聲名狼藉，甚至是從此銷聲匿跡的。三鹿奶粉、達芬奇家居、味千拉面等等。在社會化媒體的作用下，信息可以在短時間內被迅速放大。
我們看到，社會化媒體構成的關系網絡下，消費者不再是被動的接受企業通過各種媒體傳遞給其的傾向性信息。消費者之間可以通過新興媒體，網絡社區、博客、微博、IM（即時通訊工具）進行水平式的信息傳遞，消費者對于企業元素（品牌、產品、服務、領導者）、動態更加具有話語權。對于企業來講，消費者之間的水平式的信息傳遞打破了企業在傳統媒體環境下進行垂直傳播。消費者不再是被動的接受企業的信息源，通過水平式的溝通共享企業動態、產品消費體驗、企業故事等信息，不論企業愿意或知曉與否消費者對于企業的口碑正在通過社會化媒體的多對多的傳播形式以滾雪球的方式擴大傳播到世界的任何一個角落。
新媒體傳播的作用范文5
媒介融合環境下專業媒體的輿論引導現狀及其優勢分析
自媒體的迅速發展讓人們看到了其巨大的發展潛力和輿論影響力，在一些研究中甚至出現了“自媒體必將取代傳統媒體”的言論。無可厚非，由于借助網絡等新媒體優勢，自媒體獲得了很大的發展，并越來越影響到專業媒體的輿論引導。但我們也應看到，由于互聯網的匿名性和不確定性，以及自身公信力的不足，自媒體的權威性和可信性不可能與專業媒體相比。在自媒體大行其道的背景下，專業媒體的輿論引導現狀仍有其獨特魅力。
（一）媒介融合環境下專業媒體的輿論引導現狀
據CNNIC的第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月，中國網民規模達6.49億，互聯網普及率為47.9%。手機網民規模提升至5.57億，較2013年底增長5672萬。自媒體在公眾中應用越來越廣泛，對社會輿論的影響不斷增強。雖然自媒體在輿論引導中越來越發揮著重要作用，但就目前來看，傳統媒體、門戶網站、官方微博等專業媒體仍對輿論議程發揮著主導性作用。人民網輿情監測室公布的《2013年中國互聯網輿情分析報告》顯示，在互聯網輿論空前發達的今天，黨報臺網、市場化媒體和行業媒體等專業媒體仍對輿論議程發揮著主要作用。
（二）媒介融合環境下專業媒體的輿論引導優勢
對自媒體輿論影響力的高估傾向，反映了自媒體在某些方面的相對優勢和在輿論影響方面確實起到的較大作用，但我們也必須承認臼媒體在其發展過程中存在著某些缺陷和不足。對于專業媒體而言，其較強的輿論影響力、公信力和權威性也使得其在輿論引導方面仍發揮著主要作用。
1.專業性更強，明確價值導向
相對于自媒體來講，專業媒體是專業的新聞機構，有著自身的媒體報道規范和系統把關功能，對海量的信息有著自身的甄別篩選體系和規則，不是所有的信息都能被專業媒體報道出來。而對于自媒體來說，內于其缺少相應的規范約束，加之種類繁多的傳播載體和龐大的傳播主體，極易加大個體選擇信息的難度，使之陷人選擇信息的困惑之中。海量信息一方面讓白媒體成為垃圾信息、虛假信息的收容站，另一方面也讓受眾容易陷入信息海洋中不能自拔，浪費大量時間和精力，并有可能失去自己的價值判斷。
2.權威性更強，主導輿論走向
由于低門檻、低費用等特征，自媒體的傳播主體包含了各行各業的民眾，而且大部分都是普通民眾。相對于專業媒體的新聞生產者來說，自媒體的傳播主體雖然數量上占據一定優勢，但他們并沒有專業的新聞知識，更沒有相關的新聞機構對其進行監督和管控。沒有任何規范的準入標準使得傳播主體的個人道德素質無法保證，臼媒體傳播的內容真實性存在很人疑問。此外，自媒體的發聲也不需要征得新聞傳播管理部門的同意，意即人人都可發聲。但過分追求“全民皆可發聲”大大減低了傳播內容的真實性、可信性，爭先報道成為“爆料者”則忽視了對傳播內容的求證核實，這些都導致自媒體的可信度相對較低。相對而言，專業媒體則由于其嚴格的新聞報道規范而體現出更強的權威性，受眾因而更容易相信專業媒體的傳播內容。
3.深度性更強，增強話語可信性
在快傳、快播的傳播方式下，自媒體傳播的內容只能是一些簡短、粗略的事實報道，或者某地發生了某個事件，或者某人出現了什么軼事，更多的只是對事件模糊化的素描，不能去深入挖掘事件背后的東西。對于專業媒體來講，其在輿論引導方面則體現出更強的深度性特征。在報紙上有評論文章，在電視上有專題訪談，在網絡上還有獨立板塊等等，專業媒體的深度性報道進一步增強了其宣傳的要信性。受眾通過這些報道一方面更加全面深入地了解事情的來龍去脈，另一方面也更易接受媒體進行的輿論引導。
媒介融合環境下自媒體對專業媒體的話語權圍困
網絡傳播“低門檻”的傳播廳式使得任何網絡用戶都能成為傳播者，而且由于網絡的非線性傳播優勢，自媒體的傳者和受者互動更為頻繁，輿論場上不再只是專業媒體的“一家之言”，越來越多的個人觀點和意見進入輿論場，人人都有了“麥克風”，人人都成了“發言人”。受眾不再被動地接收來自專業媒體的信息，而是更加主動地去接收信息和表達觀點，更加多元的信息源和意見表達對專業媒體的輿論話語權構成嚴重沖擊和挑戰。
（一）低門檻、平民化的傳播優勢分流著專業媒體的受眾群體
憑借著低門檻、平民化等優勢，白媒體逐漸分流著專業媒體的受眾群體，越來越多的受眾開始關注自媒體所傳播的信息內容，越來越多的受眾開始成為自媒體的傳播主體。人們可以不受約束地在自媒體上“想寫什么就寫什么”“想說什么就說什么”，每個傳播主體都可以利用互聯網來發聲，向外界傳遞自己的觀點。這使得自媒體獲得較大的信息源優勢，在一定程度上，自媒體的傳播主體發現新聞、傳播新聞的速度要比專業的新聞從業者更快，而且由于主體的廣泛性，他們對于事件的把握可能更為具體詳細，甚至在某種程度上影響著專業媒體的新聞報道，進而影響輿論走向。此外，由于自媒體的傳播主體與客體為同一群體，這就使得自媒體具有更強烈的貼近性、趣味性和動態性，也更能符合目標受眾的偏好，因而更受歡迎，更能影響受眾。
（二）及時性、迅捷化的信息挑戰著專業媒體的輿論發聲
互聯網的及時性、迅捷性在自媒體身上得到相當程度的應用和體現。網絡的普及讓信息的更為方便快捷。一條熱門微博從產生、到傳播，這一過程可在極短時間內完成。自媒體的信息不需要接受嚴格的新聞審查和更為詳細的證實，只要傳播內容在一定程度上具備了某方面的新聞價值、滿足了受眾的興趣需要，就能夠得到迅速而廣泛的傳播。自媒體網絡的網狀交互性，更是大大增強了自媒體的傳播速度和力度。專業媒體由于其新聞標準的嚴格規范和工作流程的時間界限，很難在時效上與自媒體相媲美。盡管網絡媒體也擁有專業的新聞工作者，但由于其受到媒體聲譽、媒體公信力和新聞專業理念的約束，同樣不能與“毫無后顧之憂”的自媒體的傳播主體相抗衡。
（三）互動性、匿名性的傳播方式沖擊著專業媒體的話語權
自媒體的勃興，改變了受眾對媒體“你講我聽”、“你說我信”的傳統局面，互聯網在方便快捷地交流信息的同時，也大大增強了傳者、受者之間的交互性。博客上可以留言，微博上可以評論，論壇上可以跟帖交流……自媒體向外界傳播信息時也不斷接收著受眾的反饋，輿論的“大旗”很容易地從一邊倒向另一邊，從而不再是傳播者左右著輿論導向和進程，而是越來越多的參與者主導了話語權。另外，網絡的匿名性也讓自媒體的傳播主體沒有“后顧之憂”，進而在媒體上“暢所欲言”，更加開放自由地表達各種意見，這使得對自媒體造成的多元輿論場的輿論引導更難把握和開展。
有效發揮專業媒體在輿論引導方面的重要作用
面對自媒體的強勢崛起，專業媒體如何保持其在輿論場上的競爭優勢，又該如何在輿論引導方面發揮重要作用？筆者認為，更加積極有效地發揮自媒體背景下專業媒體在輿論引導方面的作用，要著重從以下幾方面著手：
（一）以技術為核心，推動專業媒體和自媒體融合升級
實現專業媒體與自媒體的高度融合，必須以與之相適應的媒介技術和設備作為后盾。當然，這首先是建立在專業媒體原有技術基礎之上的，對于專業媒體中的信息采集、處理、傳播工具，必須隨時進行跟進，否則原有媒介技術無法發揮最佳效能，其主體部分也無法快速有效地對危機事件輿情做出反應。其次，專業媒體還應緊跟時展潮流，主動進行數字化建設，以實現與自媒體融合的有效升級。具體而言，就是除了建設自己原有的新聞網站之外，還應廣開門路，積極向微博、微信、易信等新興媒體進軍。再次，還應對專業媒體從業人員的技術設備進行更新，傳統的新聞采集工具如錄音筆等應當逐漸被移動通信終端所取代。
（二）以預警為先導，提升專業媒體和自媒體融合進度
一般而言，對于日常生活報道，專業媒體都是游刃有余，然而突發事件一旦來臨，因其具有潛伏性、突然性、爆發性等特征，專業媒體報道往往具有滯后性。據統計，在2010年輿情熱度靠前的50起重大輿情案例中，微博首發的有11起，占到了22%。由此可見，專業媒體亟待完善監測預警機制，必須提前準備、提前打算，盡量在最短時間內將突發事件的負面效應減少到最小。具體來說，就是要通過一系列技術手段，廣泛擷取自媒體平臺的數據，而后對這些碎片化數據進行甄別、篩選、匯總，從而預測事件下一步發展趨勢，為提早應對輿情危機做好鋪墊。
新媒體傳播的作用范文6
關鍵詞：新媒體環境；報紙新聞；傳播
一、引言
科技的發展進步對傳統新聞媒介產生了很大沖擊，諸如報紙新聞的傳播方式逐漸和時展節奏相脫離。而報紙媒介要想在這一競爭市場中得以更好地發展，就要積極地進行改革，和新媒體有機融合、共同發展，這樣才能在新媒體發展過程中進一步發揮自身的作用。在這一背景下，加強對報紙新聞傳播的理論研究，對傳統媒體在新媒體異軍突起的環境中的生存發展有著積極作用。
二、新媒體的主要特征分析
新媒體主要是在移動電視以及網絡等新技術支撐體系下出現的媒體形態，在一定視域范圍內，其存在的發展空間是無限的。新媒體時代的來臨讓新媒體平臺成為信息傳播渠道的新主力軍，快速占據了信息傳播市場。新媒體最為突出的特征是開放性和網絡的實時性。微信、微博、論壇等大眾平臺的大力發展讓新聞的傳播速度有了很大程度的提升，這是傳統新聞媒體的傳播速度不能相比的。［1］另外，新媒體中網絡媒體的信息容量大，沒有空間的限制，并且還有很強的交互性。網絡媒體在計算機技術支持下能夠傳播信息，使傳播者和接受者的互動溝通比較便捷地進行。新媒體技術已經成為傳統媒體面臨的最大挑戰，所以傳統媒體要及時地尋求發展道路，否則會面臨迫切的生存問題。
三、新媒體環境下報紙新聞傳播變化與發展策略探究
（一）新媒體環境下報紙新聞傳播變化分析
1.組織結構的變化。
處在新的媒體發展環境下，報紙新聞傳播也發生了很大的變化，其在組織結構層面的變化就比較突出。雖然受到了行政管理以及體制等因素的影響，一些報社還是在結構改革方面有了不少的收獲。要能對新技術加以利用，從而推進報、網兩者的有效結合，在形式上要能進行積極創新和管理創新。組織結構的調整和工作流程的變化是在新媒體沖擊下，報紙媒體生存的必要發展道路，只有實現了“優勢互補”才能夠進一步發展。
2.新聞信息源的變化。
在傳播主體方面發生了很大變化，以傳統媒體為主導的新聞傳播時代，其中的社會團體以及政府機構是重要的信息來源。而新聞工作者則是承擔著新聞信息的采集以及制作的職能。即便如此，在信息的數量上和新媒體的新聞信息量相比還有著很大的差距。［2］新媒體的發展使得傳播主體由職業的新聞工作者向著職業人員和社會公眾共同分享的方向發展，新媒體的發展使得信息源的結構產生了很大的變化，而來自普通民眾的新聞及言論在新聞的傳播過程中就占據了很大的比例。
3.新聞傳播方式的變化。
在技術進步的背景下，媒體的融合功能也在不斷地增強，所以在接受以及新聞的手段、方法上也呈現出多樣化。更多的媒體對多媒體加以應用，在多種終端介質上進行聽、說、讀、寫，這樣在新聞的傳播方式上也呈現出多種化發展。報紙新聞的信息來源以及內容也比較豐富，這些新的變化對新聞的傳播效率和速率都有著積極作用。
（二）新媒體環境下報紙新聞傳播發展策略探究
1.傳播渠道的整合發展策略。
發展在當前的新媒體環境下，對全新的發展模式加以應用，這樣才能真正促進報紙的進一步發展。首先要將傳播的渠道進行有效的整合，并將受眾的范圍進行擴大。在當前競爭比較激烈的發展環境下，報紙要通過數字化的轉型對新的生存空間進行拓展。同時，其最大優勢就是內容生產能力，而在信息社會，傳播渠道的單一對新聞的擴散力度產生了很大的影響。［3］所以，報紙傳播要將自身作為基礎，對新的傳播平臺進行積極整合，進而有效地拓展傳播渠道，這樣新聞傳播影響力才能得到擴大。
2.報紙新聞傳播與新媒體的交互策略。
報紙媒體跨界傳播之后，除了在社交媒體上有所創新，在用戶行為和軌跡上也產生了新的傳播數據?；ヂ摼W用戶每個月通過百度、360等搜索引擎工具搜索報紙的頻次達到300多萬次，并且每個月以3%左右的速度在增長。報紙在跨界傳播中很大程度上增強了用戶的黏合度，更加凸顯報紙媒體在新聞傳播中的主流地位。截止到2015年3月，紙媒微博粉絲量持續增長，黨報粉絲量突破5800萬。［4］紙媒在微博領域的粉絲數量、傳播影響持續增長。390份各類報紙媒體在新浪微博的總粉絲量達到3.34億，并且每個月以4.7%的速度增長。
3.報紙新聞傳播的數字化策略。
報紙若想得到進一步的發展，則要進一步地加強傳受互動能力，豐富新聞傳播的內容，嫁接數字技術對傳播速度的加快。新媒體是新技術發展的一個體現，對先進新聞生產力的發展方向也有著指導作用。報紙由于受到出版周期的限制，在到達讀者手中時就已經在新聞價值上打了折扣，傳統的報紙媒體就要致力于電子號外的發展，這在時效性上能夠得到顯著的彰顯。［5］電子號外對網絡以及多媒體技術進行了有機融合，這將對傳統紙質報紙的傳播模式和形態都帶來巨大的變化，為報紙數字化目標實現提供了良好的發展平臺。
四、結語
處在當前的發展背景下，報紙媒體和新媒體的結合已經成為趨勢，只有實現在優勢上的互補，才能達到共同發展的目的。此次主要對新媒體的特征進行了簡要闡述，然后對在這一環境下報紙新聞傳播的變化以及發展方向進行了探究，希望能有助于報紙傳媒在當前社會中的進一步發展。
參考文獻：
［1］李蕓.用戶黏性視角下報紙新聞客戶端的運營對策［J］.新聞世界，2015（12）：25-26.
［2］王悅.簡析報紙新聞在新媒體時代下的發展［J］.新聞知識，2015（12）：68-69.
［3］陳潔丹.怎樣讓報紙新聞“短小鮮活”［J］.中國地市報人，2014（08）：18-19.
［4］蘭元.簡論報紙新聞圖片的選用標準［J］.社會科學戰線，2013（04）：36-37.
