前言：中文期刊網精心挑選了新媒體線上傳播范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
新媒體線上傳播范文1
香港金佰利公司旗下的紙尿布品牌好奇，雖然也很有名，但它并不是香港市場最大的紙尿褲品牌，而是一個挑戰者品牌。那么，好奇如何贏得年輕父母的信任呢？
這次，好奇通過銳意創新來轉移市場視線并吸引消費者――不僅吸引初為父母者，還要吸引他們的朋友圈和家人（因為他們的建議通常會影響這些父母的品牌選擇），把活動的目標受眾定位為包括父母在內的更加廣泛的人群。
通常意義上講，電視和平面廣告等傳統傳播渠道能夠觸及所有這些人群，但是卻不能與他們建立足夠可靠的關系，進而改變他們當前的行為。正是因為這點，好奇的此次傳播活動主要圍繞社交媒體展開，選擇將Facebook作為香港紙尿褲之戰的新戰場。
通過Facebook的推廣活動，好奇品牌想達到兩個目的：一是以生動有趣、令人興奮且動感十足的方式推出香港Facebook頁面，提升品牌的市場知名度；二是在提高品牌知名度的同時，在消費者與品牌之間建立更深層次的聯系，并希望找到一種方式――使消費者與好奇取得聯系并與品牌建立可靠的關系。
好奇是怎么做的呢？
首先，好奇了解到，在Facebook有數百萬人已經通過上傳子女照片分享自己的快樂，而這一點與好奇的品牌訴求完全一致，因為好奇品牌一直主張要與父母一起分享撫育孩子的快樂。
因此，好奇進行了全面的線上和線下推廣活動。在線上，好奇邀請父母在好奇香港Facebook頁面上分享寶貝的照片。在線下，活動將挑選60張最受歡迎的寶貝照片環繞公交車身進行全港展示。
活動的關鍵步驟是如何充分利用Facebook上已有的活動。因為對于Facebook上的父母來講，上傳寶貝照片已經是他們習以為常的活動了，好奇要做的，就是要調動他們的積極性，鼓勵他們參加好奇的“選秀比賽”。
要參加比賽，人們首先要訪問好奇的香港頁面。然后獲得詳細信息并獲邀加入比賽，同時上傳照片。父母可在Facebook上與朋友和家人分享孩子的照片并鼓勵他們為自己的寶貝投票。
Facebook主要充當了活動發起的樞紐作用，好奇品牌還通過電視廣告和一系列Facebook廣告在內的跨媒體活動對這一活動進行了推廣。此外，好奇還通過文本信息和電子郵件營銷提升活動在當前消費者中的關注度，并向特定目標客戶發送Facebook廣告，在Facebook社區提升知名度。
新媒體線上傳播范文2
關鍵詞：電影營銷；話題；傳播形式；傳播渠道
在競爭日益白熱化的商業社會里，如何更好地樹立個性鮮明的品牌形象，如何將這種品牌形象讓更多的目標消費者認知、理解、產生忠誠及口碑，這恐怕是所有企業的品牌推廣一直面臨的問題。而隨著電影市場近年來的蓬勃發展，電影數量、觀影人數、電影宣傳及影響力都在不斷提升?！捌髽I的電影營銷”開始流行并蔓延開來，為企業的品牌推廣提供了一片藍海。
一、企業電影營銷的含義
企業的電影營銷指的是企業圍繞電影內容、電影宣傳、電影其他衍生品所開展的相關營銷活動。企業的電影營銷具體形式包括：1）電影內容營銷：電影的場景植入、劇情植入、對話植入等。2）電影宣傳營銷：電影貼片廣告、電影會、電影首映禮等。3）電影衍生品營銷：電影的影音素材授權、電影禮品授權、電影道具授權等。
二、企業電影營銷的優勢
企業開展的各項營銷活動，究其根本，都是為了促進產品或品牌認知度和美譽度的提升。而通過良好的電影營銷活動，能幫助企業達成這樣的目標：1）定位精準。不同類型的電影會吸引的不同類型的觀眾。對于企業而言，電影本身的精準定位，也為企業營銷的精準定位奠定了基礎。2）傳播內容豐富。在這個充斥著“狂轟濫炸”廣告的時代里，純粹介紹產品及品牌的告知性廣告已經失去了原先的霸主地位，變得沒有那么奏效。而與此同時，通過“故事”、通過“內容”來詮釋產品和品牌的“原生廣告”開始被更多消費者接受?！皟热轄I銷”對企業來說是變成了必不可少的營銷手段之一。作為能夠制造出大量且豐富傳播內容、話題的電影而言，無疑是其中很有效的一個載體。3）傳播形式多樣。電影中豐富的傳播話題和衍生品，將為企業的傳播造勢提供了大量可加工的素材，借以進行線上互動傳播、線下促銷活動、定制產品和定制包裝、電影聯合營銷等等。
三、企業電影營銷的主要步驟
企業的電影營銷是一個系統性的工作，簡要來說，它可以分為三步驟：確定電影營銷的目標、選擇合適的電影、選擇合適的電影結合方式、廣泛而深入的傳播。以“周黑鴨的《變形金剛4》（以下簡稱《變4》）電影營銷”為例，我們可以看到一個企業電影營銷活動的全過程，如下：
（1）確定電影營銷的目標。電影營銷，作為一種高投入高產出的營銷活動。企業在開展這項活動前，必須樹立明確的營銷目標：是圍繞“產品”開展還是圍繞“品牌”開展，是要提高“知名度”為主要目標、還是要提升“美譽度”和“口碑”為主要目標、這些直接關系著具體營銷方案的制定、實施以及所達成的效果。以“周黑鴨的《變4》營銷”為例，周黑鴨的電影營銷目標很明確：以相對小的預算成本，借助電影《變4》提升“周黑鴨”這個武漢本土品牌在全國范圍的知名度，為全國的銷售渠道的建立、總體銷量的提升帶來幫助。
（2）選擇合適的電影。電影營銷，究其根本是圍繞著“電影”開展營銷活動的。那么，選擇一部合適的電影是最基礎且重要的。針對每年上映數量眾多的電影，企業的選擇，要充分考慮到自身的營銷戰略和電影本身的因素。1）企業的營銷戰略。要明確企業的產品或品牌是面向相對廣泛的大眾人群，還是某細分的特定人群。企業希望建立的品牌和產品形象，與哪類型的電影匹配度更高。2）電影本身因素。電影的受眾是否與企業的目標消費群相匹配，電影的上映規模和傳播影響力是否強勁，電影與企業營銷的結合形式是否恰當等。以“周黑鴨的《變4》營銷”為例：周黑鴨的主要產品“鴨脖”屬于大眾消費品，與電影的受眾相同；周黑鴨一貫堅持的“娛樂營銷”方式與《變4》的娛樂性相符合；《變4》作為一部備受期待的大片，勢必將在影院排片、媒體造勢、口碑輿論等方面占據優勢地位，這將對試圖打造知名度的營銷目標起到積極的作用。
（3）選擇合適的電影結合方式。合適的電影結合，相當于為企業的電影營銷制造了一個可以廣泛利用的“話題點”。而選擇合適的結合形式，需要綜合考慮企業的營銷預算、與電影的關聯度以及其他品牌的在該電影中進行營銷的情況，這樣才能在眾多電影營銷中脫穎而出，達成最初設定的目標。以“周黑鴨的《變4》營銷”為例，周黑鴨進行“電影營銷”前面對的問題是：1）周黑鴨的產品與電影劇情的關聯度不高。2）周黑鴨作為本土的小型企業，可以投入電影營銷的預算不多，無法做到“燒錢露個面”式的電影植入。3）《變4》植入的品牌眾多，需要用不同的方式從中脫穎而出，被消費者認知。周黑鴨最終選擇的方式很巧妙：選擇了“無中生有”式的電影植入方式，以“不植入”的方式進行“植入”。品牌和產品沒有真正植入電影中，卻以此制造了“尋找電影中的周黑鴨”這樣一個有趣的傳播話題。
新媒體線上傳播范文3
2012年，“康王·舞動中國”第一季讓康王品牌正式開啟了娛樂營銷的大門。在“尋找最美的舞蹈夢想”感召之下，不少草根舞者在比賽中脫穎而出，受到了網友的普遍關注。2013年，“康王·舞動中國”在賽事規模和明星陣容上較第一季更為龐大，報名參賽的舞蹈選手在數量和質量方面也有極大的飛躍。
康王通過“舞動中國”與消費者、舞蹈愛好者進行了基于品牌理念的深度溝通，同時也與供應商、終端客戶、渠道客戶形成良好互動。在活動現場，通過設置產品體驗區，讓消費者在免費體驗的過程中深入了解康王品牌在去屑領域的專業性。另外，康王還與一些大型連鎖藥店深度合作，在廣告和人員引導中形成對藥店消費者的引流，借助藥店的推廣資源宣傳活動，以及組織藥店店員來參加活動，達到傳播資源的呼喚。這對于康王的品牌，在消費者層面和渠道供應商層面都形成了良好的影響，實現多贏的效應。
在線上傳播方面，一直深根于視頻網站領域，且有不菲成績的優酷土豆對于第二季的“康王？舞動中國”做出了巨大的支持。此次“康王·舞動中國”采取網絡傳播為主的合作模式，讓優酷土豆團隊繼續參與到活動的制作中，康王品牌組利用優酷土豆平臺優勢宣傳康王晶牌，并結臺微博、精準和網絡稿件等新媒體傳播方式，讓傳播效果最大化。
“這得益于兩年來的品牌積淀和零門檻的活動理念，同時也歸功于網絡營銷持續而深廣的整合式傳播?！钡岷缢幈叵M者健康品事業部市場推廣總監李北冰先生介紹，“在‘康王·舞動中國’推廣活動中，線上與線下的結合最基礎，同時也最富挑戰。在如今眼球經濟時代，只有線下推廣活動做出閃光點，才有可能從形形的各類選秀比賽中脫穎而出，被觀眾記住?！?/p>
在數字化媒體趨勢的不斷沖擊下，根據形勢作出相應的調整才是對品牌生存所提出的最基本的要求。
夢想+公益：企業責任，品牌升華
基于第一季舉辦的成功經驗，“康王·舞動中國”第二季在舉辦城市、活動環節設置和活動營銷等各方面都做了全新升級，使得活動的投入帶來以小博大的效果。此外，“康王·舞動中國”一直將品牌活動定位為一次“夢想公益”之旅。在“康王·舞動中國”活動中獲獎的選手將被派送到世界舞蹈社團進行舞蹈文化交流，為其夢想插上翅暗。這就是康王始終追求的品牌理念——支持平凡人的夢想，將康王的“關愛”進行到底。通過秉持這種理念，康王努力貫徹與履行社會責任。
專業、時尚、自信、關愛是“康王·舞動中國”對每一個優秀舞者的要求，同時也是康王一貫秉承的晶牌調性?！翱低酢の鑴又袊弊鳛橐粋€營銷推廣活動，在推廣產品和品牌的同時，也傳遞了企業的社會責任意識以及品牌的文化內涵。
把握黃金時期，試水新型營銷
新媒體線上傳播范文4
關鍵詞：電視媒體；媒介融合；市場營銷
一、電視媒體融合的現狀與困境
電視媒體進行探索的主要模式之一，是廣播電視臺自辦網絡視聽新媒體。目前，國內廣播電視播出機構已基本都開辦了視聽節目網站。借助相對成熟的新媒體平臺優勢，打開傳播的新渠道，擴大內容影響，從而獲得渠道反哺，也是廣電機構嘗試突圍的方式。但是，由于我國目前網站內容版權維護尚未成熟，網站內容的收費模式尚無現實操作性。
成立合資公司，則是臺網進一步深度融合的產物。2009年，湖南衛視與淘寶網合作成立“快樂淘寶”，通過電視節目推薦淘寶網購物平臺的商品。2012年3月，百視通公司向風行網投資3000萬美元成立合資公司，實現從內容制作到多平臺播出的全產業鏈合作。
據《2013年廣電藍皮書》顯示，2012年，我國共生產制作廣播節目718.82萬小時，電視節目343.63萬小時，較2011年翻了一番。生產制作完成并獲得發行許可證的電視劇總計506部17703集。
但現實問題是，海量內容是否能被有效盤活，目前，我國一些電臺電視臺雖積累了海量內容資源，開發力度卻明顯不足。不但缺乏基于新媒體傳播特性和用戶收看習慣進行的二次開發，也缺少盤活既有內容資源的有效價值增值機制。
二、壟上電視頻道的模式分析
2013年，湖北長江壟上傳媒集團線上廣告經營收入6500萬元，較2012年增長400%，線下產業經營超過4億元，其中20%源自廣告，80%源自線下產品?！秹派闲小肥乔G州電視臺一檔對農原創電視欄目，2002年4月26日開播。2009年荊州電視臺開播全國第一個電視臺對農頻道――壟上頻道。2011年，國家廣電總局特批壟上頻道作為湖北廣播電視臺面向全省的對農頻道。2012年，湖北廣播電視臺和荊州市政府簽署協議，在壟上頻道的基礎上共同組建湖北長江壟上傳媒集團――全國首個省市垂直跨界傳媒和農業的企業起源。
1、戰略定位：服務農民。湖北“壟上行”品牌自從建立以來，始終堅持服務“三農”，開拓農村、服務新農村、建設全媒體，打造一個服務“三農”的媒體平臺，以推動農村經濟的全面發展、提升農民群眾文化生活水平為目標，打造一條對農電視差異化發展的新路子。
2、欄目設置：參與體驗感。欄目以電視直播與接聽熱線電話的形式直接了解農民的需求，舉辦小型戶外活動，讓更多的農民走進屏幕，參與到節目中來，真正成為節目的主角，“做到舉辦大型電視直播轟動一舉辦中小型主題戶外活動相結合，確保每月都有主題戶外活動，每季度一次中心直播，形成了活動的常態化”①，改變了以往上傳下達的的單向傳播方式。壟上頻道的主持人來到農村的田間地頭，以親歷者的身份跟農民交流，實踐農民的生活、勞動。現場體驗式的采訪增強了節目內容的真實性與親切感，拉近了與農民用戶的距離，目前，壟上頻道全天24小時播出，主要包括《壟上行》、《村委會值班室》和《打工服務社》等欄目。
《打工服務社》欄目以“打工路上有困難、服務社里找娘家”為服務理念，以農民工兄弟為精準服務對象，內容包括求職招聘、技能培訓、討薪維權、情感關懷等方面。②
“壟上頻道”通過欄目、影視劇、活動等手段，不僅為農民提供了喜聞樂見的娛樂文化，更幫助農民解決生產中的問題，在農民觀眾間樹立了良好的品牌形象與口碑，獲得了龐大的農民受眾的關注與支持，為廣告收入的提升與接下來線下渠道的拓展打下了堅實的基礎。
線下渠道：打造農村產業鏈。在新媒體及全媒體發展的現今，壟上傳媒集團借力其品牌效應打造全媒體平臺，跨界現代農業領域建設壟上傳媒產業。觀眾、商戶皆為用戶，壟上平臺同時集合傳媒服務、生產服務、消費服務、信息服務與金融服務，形成三農一體化服務產業鏈條。當前，壟上集團正積極推進著“新聞模式到服務模式，廣告模式到產業模式，事業單位到市場主體”的三個切換。
壟上行新公社：農資流通渠道。2009年3月，荊州電視臺“壟上頻道”又成立了“湖北壟上行新農村服務有限公司”，打造一種“沙漏“式的農村商品、技術、信息、流通的互動模式――壟上行新公社連鎖服務體系。至今在湖北省江漢平原地區已經建設農資直營超市70多家，發展連鎖加盟店300多家。2013年經營收入超過4億元。
壟上優選綠色農業：探索農產品上行渠道。成立于2013 年的湖北壟上優選綠色農業發展有限公司是湖北長江壟上傳媒集團全資子公司，通過與種養殖大戶、專業合作社、中小企業等深度合作，打造湖北農副產品品牌孵化器，幫助農民增收、農業增效，同時為城市人群輸送真正綠色、安全的優質農副產品。
三、新時期電子媒介營銷策略的經驗總結
1.打造品牌。在媒介時代誰擁有最大的影響力，誰就擁有話語權。媒介的競爭，在一定程度上是注意力與影響力的競爭。對于大眾傳媒而言，影響力大意味著巨大的廣告資源，因此電子媒介的營銷策略應更多的吸引觀眾，從“壟上頻道“的案例我們可以發現其節目內容及形式深受觀眾喜愛，因此電視媒體在融合發展中應在調查觀眾需求的基礎上有針對性播放用戶喜歡的節目，并強調用戶參與和體驗感，第一時間傳遞與反饋民意，架起溝通的橋梁，提升用戶的心理滿足感，形成社會知名度與良好的品牌效應。
2.“頻道+渠道”的發展模式 。傳統的電視媒體通過高收視率吸引廣告商的投資，將觀眾變成廣告商的消費者，電視臺在其中扮演中介的角色?，F今電視臺需要將其觀眾與廣告商的思維轉變為“用戶產品思維“，在線上知名品牌與大批用戶的支持下，電視臺手中掌握著大量的消費者資源，可以完成線下商品的流通，也因為群聚效應節省了大量的宣傳費用，電視臺轉型成為市場主體進行線下產業布局，整合資源或吸引商家的合作與加盟，電視臺不僅僅是中間商更可以做流通渠道。 線上做好頻道，線下做好渠道，觀眾不僅可以看電視更可以用電視。
3.電視媒體與其他產業的融合。電視媒體作為媒體產業的一種，具有向公眾打造形象、進行營銷的能力。因此具備電視媒體與其它產業融合的可能性?，F今電視媒體進行集團化改造，跨界投資也屬常見。但現今的融合跡象表明，產業融合存在許多問題，就《壟上行》頻道的案例來看，其定位的目標是服務農民，線下做的渠道是農業，因此在進行產業融合的時候是有針對性的，使用其現有的特效資源進行產業布局，當然在行業無法自我調控的時候，需要一系列的規范與制度的制定。（作者單位：1.浙江工業大學健行學院；2.浙江工業大學經貿學院）
參考文獻：
[1]蔡天佑.媒介融合中電視媒體的困境與出路[D].福建：福建師范大學，2009.
[2]李柯.我國對農電視頻道的現狀及可持續發展模式研究――基于對荊州電視臺“壟上頻道”發展模式的思考[D].湖北：華中師范大學，2012.
[3]陶政.“媒介融合”背景下的中國電視發展之路[D].安徽：安徽大學，2009.
[4]吳克宇.電視媒介經濟學[M].北京：華夏出版社，2004.
[5]葉元龍.媒體融合背景下電視媒體的困境和出路[J].新聞研究導刊，2014（13）.
注解：
新媒體線上傳播范文5
與消費者日常生活緊密結合
衣食住行、睡覺、購物、消費等構成消費者生活習慣的基本框架，正是由于切入了消費者某一方面的生活之中，很多新媒介才得以構建。放眼當前新媒體，不管是在消費者生活的小區、還是在吃飯的餐廳；不管是在鍛煉的場所、還是在賓館的墻壁；不管是在購物的商場，還是在方便的廁所；不管是旅游的沿途，還是在K歌的KTV；不管是在放松的影院，還是在停留的車場，都沒有逃離消費者的基本生活框架。能切中或迎合消費者在某一方面的生活習性，是這些新媒體構建的出發點和價值基礎。
廣度和深度是新媒體價值大小的判斷標尺
新型媒介的出現，盡管在一定程度上迎合了消費者的某一生活行為，但這只是增加了該媒介所覆蓋消費者接觸信息的方便性，并不必然能夠對消費者產生足夠的影響。廣告主作為新媒體的購買者和使用者，必須清楚認識到，新媒體的出現并不能深刻改變消費者的購買行為和生活習慣，消費者和市場還是那樣客觀的存在著，廣告主仍然需要在消費者心理、產品價值、品牌內涵、傳播內容等方面做足功夫，這是運用新媒體產生良好傳播效果的前提。
在選擇新媒體時，廣告主必須兼顧兩個基本要素：廣度和深度。廣度，就是讓消費者有足夠多的機會看到我們所要傳播的信息；深度，就是讓消費者能夠理解和認同所接觸到的信息，并產生購買欲望。
新媒體線上傳播范文6
0引言
鋼琴被稱為音樂皇后，是最富代表性的西洋樂器之一，也是現代化的音樂演奏中必不可少的一種音樂樂器類型。不論是學校音樂教育、社會音樂教育還是家庭音樂教育，鋼琴教學都是一種不可忽視的教育類型，因而在目前的網絡背景下，通過對音樂文化的傳播方式分析來對鋼琴教學改革進行深刻思考，是非常重要且必要的。
1音樂文化網絡傳播背景下鋼琴教育改革的必要性
音樂文化是人類文化的一種集中體現，當今社會發展形勢變化迅速，與之對應的社會文化也發生了激烈的轉變，音樂文化也是社會文化的一種，因而要想在當前的網絡背景下提升鋼琴教學的有效性，就要始終與時俱進，抓住新時代我國音樂事業的發展契機，為鋼琴教學增添活力。通過多種先進的多媒體手段，樹立網絡化思維，拓展教學思路，促進學生綜合鋼琴演奏［1］。從這個角度來看，在音樂文化網絡傳播背景下開展鋼琴教學改革，主要有下述幾方面的作用。
2音樂文化網絡傳播對鋼琴教育改革的作用
2.1提升鋼琴教學的交互性
傳統的鋼琴教學主要是通過教師演奏示范、學生自主練習的方式來進行知識和技能的傳遞，但目前由于音樂網絡化傳播，學生的學習方式與教師的教學方式已經發生了顯著的變化，在這樣的背景下，學生可以利用互聯網平臺進行多種渠道的知識學習，教師也可以通過線上示范的方式對學生進行專題指導。通過這種網絡化的文化傳播方式，學生與教師之間的交流互動性大大增強，學生和教師之間不再是一種單純的教與學的關系，而是一種新型的多元互動關系。通過這種音樂網絡化傳播，傳統的教學束縛被打破，學生在進行鋼琴鍛煉的過程中，自主性大大提升［2］。教師可以利用這種知識交互傳播的方式來構建一種新型的師生關系，鼓勵學生更加積極主動地參與教學課程選題、教學方式探討、教學成果評價，提升學生的綜合鋼琴素養。
2.2提升鋼琴教學的復制性
知識的復制性也是音樂文化網絡傳播的一種主要特點。通過這種網絡化的音樂傳播平臺，學生足不出戶就可以獲取世界各地的鋼琴演奏信息和鋼琴教學技巧。海量的資源不僅豐富了學生的見聞，引導學生進行自主的鋼琴知識探究，還可以幫助學生通過模仿等方式進行自主學習。教師也可以利用這種自主的知識學習平臺，將自己的多種演奏技巧放到線上學習網站中。學生可以根據自己的學習需求來下載相關的教學視頻，這種具有針對性的教學方式更有利于學生專項鋼琴技巧的提升。例如，上海某學校在鋼琴教學改革過程中建立了學校的自主學習平臺，音樂教師可以將自己演奏的鋼琴片段分模塊放到線上學習平臺，學生可以利用自己的碎片化時間上傳自己演奏的相關視頻。網站搭載的AI智能學習模塊可以自動比對學生上傳視頻與教師上傳視頻之間的差異，從而為學生提供更有針對性、更便利、更快捷的演奏指導。
2.3提升人們對鋼琴知識的學習興趣
傳統的鋼琴教學形式比較枯燥，學生在反復的練習過程中可能會喪失對于鋼琴學習的興趣，但是，在目前的音樂網絡化傳播背景下，很多具有創意的人將傳統的音樂傳播方式改變成了非常有趣的形式。例如，YouTube網站上的“剪刀手愛德華”博主將很多經典的鋼琴樂曲與世界著名電影配合在一起，利用電影剪輯的方式來展現樂曲內容；抖音短視頻博主“富可敵國”會定期上傳一些國內外的鋼琴比賽結果，并對這些專業人士的表演進行專業的點評。學生可以在瀏覽網站的過程中，通過觀看這些音樂文化內容，提升自身對于鋼琴知識的學習興趣，教師在教學過程中也可以引導學生通過觀看這樣的網絡音樂話內容來篩選自己感興趣的鋼琴內容知識。
2.4豐富學生的鋼琴知識儲備
互聯網信息的海量性一直是其特征，學生在進行鋼琴學習的過程中，可以通過互聯網這個平臺拓寬自己的視野，提高自己的感受能力，站在更高的角度，從鋼琴的藝術性出發，探究鋼琴這個樂器的獨特藝術魅力。傳統教學中，學生主要通過教師傳遞的單一方向知識來進行鋼琴知識的學習，但是，在音樂文化網絡傳播背景下，學生可以通過網絡平臺來獲取各個國家、各個地區、各個流派、各個時間段的鋼琴研究人員對于鋼琴教學的研究成果。通過這種方式，具有鉆研精神的學生可以更加快速地領會鋼琴教學精華，從而調整自己的學習目標、學習方向與學習方法，掌握鋼琴學習的真諦。教師也可以通過這種線上教學平臺為學生提供更加多樣化的教學資源，幫助學生在日常學習過程中，通過獲取大量信息來豐富自己的鋼琴知識儲備，從而提高自身的感悟能力與鑒賞能力。
3音樂文化網絡傳播背景下促進鋼琴教學改革的對策
新時代，素質教育觀念已經深入人心，鋼琴教學也是如此。學校在鋼琴教學改革過程中，要關注新時代的社會發展變化，從提升學生實際能力的角度進行綜合的課程安排，充分利用互聯網資源，激發學生學習的積極性與主動性。
3.1積極轉變鋼琴教學的方式方法
在這樣的背景下進行教學方式改革，學校與教師要積極轉變觀念，樹立改革意識，認識到新時代網絡背景下，音樂教學方式尤其是鋼琴教學方式發生的新變化，突破傳統教育教學方式對自己教育理念的禁錮，將教學重點放在鋼琴理論教學和演奏技能提升方面，鼓勵學生通過自主探究的方式進行鋼琴知識的積累與鋼琴技能的提升［3］。學校和教師要從實踐教學的角度為學生提供一個合理的實踐環境。例如，學校和教師可以在琴房接入新媒體設備，引導學生通過電子屏幕來學習，與自己的同齡人進行相關的專業演奏技巧交流，認識到自己目前演奏水平的不足。
3.2提升對新媒體鋼琴教學的重視程度
（1）學校要提升對于新媒體教學的重視程度，開展一體化的網絡實訓室，為學生提供更加適宜的網絡化學習環境，以應對新時代對于鋼琴教學改革的新挑戰。（2）教師要抓住融合的契機，活躍課堂氣氛，通過情景教學方式、實踐教學方式、分組教學方式、任務驅動教學方式，讓學生懂得發現問題并積極解決問題，利用互聯網來增強教師與學生之間的互動性。（3）教師還要善于通過激勵教育、賞識教育和鼓勵教育，吸引學生的鋼琴演奏興趣，幫助學生樹立自信，讓學生明白，掌握鋼琴演奏對于自己的人生發展具有長遠作用，從而增強學生在學習鋼琴演奏過程中的堅定性，幫助學生增強信心，鼓勵學生從多種途徑進行演奏嘗試。
