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品牌營銷創意范文1
一個國家的文化創意產業的發展，可以說是一個大品牌的大營銷，這種營銷環境的變化，可能是直接影響產品制造、銷售的市場動因，也就是被人們通常歸結為的時尚。
其實消費者所追求的時尚，本質上就是文化創意，這種追求會帶動某個產業的快速崛起。時尚的語言創意，可能會催生一部被市場追捧的好電影，精彩的臺詞會被觀眾一生牢記。電影業如此，服裝業也如此，動漫、網絡游戲更如此。
“中國文化的經濟特征”這種大品牌的營銷概念，是否能帶動中國文化創意產業的商業腳步前行，文化創意又能給市場、產品品牌添加什么樣的催化劑呢？
1月20日，在由清華大學繼續教育學院舉辦的“中國文化創意產業前沿論壇暨第二屆中國創意節”上，來自國內外文化產業的一線企業、政府主管機構、高校以及業界的代表，對有關中國文化創意產業發展問題展開了討論。
有媒體稱，這次論壇的意義就在于通過對文化創意產業的研討，可引發業界更深刻的思考，用文化的創意帶動制造業等其他產業的和諧發展。
文化部有關官員表示，目前，國家已將文化產業列入新興產業行列。全國已有23個省(自治區、直轄市)提出將文化強省、發展文化產業作為主要任務目標，還有13個省(區、市)為此設立了發展資金。
據文化部文化產業司副司長李小磊介紹，文化創意產業是在全球產業結構調整的背景中發展起來的，它將人的創意與科技和金融相結合，是近年來國家大力提倡、重點發展的新興朝陽產業。這一產業符合環境友好型社會發展的大方向，同時對中國走向世界，也擔當著重要的責任，作為一個國家的軟實力，文化產業在國際事務中起著不可替代的重要作用。
清華大學文化創意產業研究培訓中心負責人李季博士介紹，目前，我國創意人才缺口很大，全國從事創意性工作的人才不到10萬。而日本的創意、創造學校已達5000余所，創意人才達到5000萬，美國創意人才也有3900萬。相比之下，中國發展文化創意產業的空間還很大。
此次論壇由清華大學繼續教育學院舉辦，清華大學文化創意培訓中心和北京創意村營銷策劃公司聯合承辦。論壇旨在搭建一個中國文化創意產業跨界交流與合作的平臺，整合中國文化創意產業領軍人物，以溝通推動共識，以共識推動創新。
文化部文化產業司副司長李小磊
2006年，中國文化產業總值比2005年增長了17.1%，高于我國國民經濟其他產業的增長幅度，顯現了這一產業的發展勢頭。目前，中國政府已正式將文化產業列入新興產業，這一系列政策，催生了一批有較強實力、影響力的大型文化產業，形成了一批知名的文化品牌。
2004年以來，文化部先后命名了48個產業基地，這些示范基地有利地發揮了示范帶頭作用。此外，我國文化產業和項目交易平臺初步形成，創作、生產、銷售的產業鏈逐步完善。
北京開了四屆的北京國際畫廊博覽會，今年該第五屆了，完全是個人辦的。前兩屆的時候賠得一塌糊涂，但隨著不斷有國際上的畫廊參展，畫廊博覽會到第三屆就開始有人氣了，聚集了一批國際一線的畫廊，國內的畫廊基本上擠不進去。我想，博覽會有一天都辦成這個樣子，不用政府花那么大力氣、也不用發文請各省去參加博覽會，最后由市場決定是否要辦下去，而政府則逐步退出。
相比美、英等文化產業成熟的國家，我國文化產業的市場主體規模偏小，創新的能力不強。我們進行過調研，目前我國文化產業注冊資本在50萬元以下的占94.34%；5000萬以上僅占0.01%；注冊資本5000萬元至1億元的只有12家；注冊資金在1億元以上只有3家。同時，企業創新能力不足，已成為中國文化創意產業發展的關鍵環節。
從中央政府方面，希望能協調相關部門進一步完善和細化產業政策，不斷給文化創意營造一個良好的環境。加強宏觀管理，進一步推進文化產業的交易平臺和產權交易建設。
中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦
黨的十七大提出，提高自主創新能力，建設創新型國家，把提高自主創新能力作為調整經濟結構、轉變增長方式、提高國家競爭力的中心環節。
建設創新型國家，有兩個非常重要的內容，第一是科技，這是基礎。第二就是文化創意產業。在我看來，文化產業發展到新階段的一種形態，不是隨意提出來的，從英國發展文化產業到創意產業的變革來看，能夠清楚地看到它的產業發展路徑，英國在上世紀80年代的時候就叫文化產業，它包括體育產業、旅游觀光產業。
上世紀80年代，旅游產業的興起給英國的文化產業注入了新的活力，使比較保守的英國發生了變化。到90年代以后，情況發生了很大變化，這個變化就是我們是不是還按照原來的方式叫文化產業的問題。這個思考代表了上世紀90年代文化產業的新發展，就是高科技改變了文化產業的發展格局。是什么能給我們帶來更大的推動力，這是需要考慮的。
處于創新歷史階段，我們一定要考慮中國面臨兩種選擇：一種是選擇拉美國家模式，拉美國家在上世紀80年代和90年展特別快，也是經濟發展的奇跡，但在發展國家的層面上他們停止了腳步。
抓住這一歷史機遇，就可能跨越臺階，進入未來高速發展的國家，錯過機會，將重蹈拉美國家覆轍。
沒有高科技和現代化的傳播手段，包括網絡傳輸和網上市場，文化產業是走不遠的。創意產業特別強調創意為王，就是要強調文化、經濟特征。今天在談文化產業的時候，就像剛才李司長談到的，我們的博覽會都是政府推動的，這是當今一種現象。
我們希望，在第一推動之后應回到市場上去，因為當今的文化創意產業是政府在推動，政府規劃。在此之后，如何回到市場的基本線，實現整個經濟文化化、文化經濟化的歷史性變革。
創意產業的發生是市場運營的高端方式，想一想網絡游戲是自身發展出來的嘛？不是。包括IT業，都是在整體的、原有的基礎上展開的。培養自己的市場，激發市場的過程，在過程中會迅速發展起來。
僅在網絡市場上，短短的幾年時間，已達到100億元的產值，這時我們會看到還是在市場經濟運行中間，它適應了產業的運作模式。
中央民族大學教授、博士生導師牟鐘鑒
建設現代文化大國是時代的使命，中華文化是中華民族的靈魂和精神家園，是民族凝聚力和創造力的重要源泉。經濟騰飛，而文化處于弱勢，在世界沒有主流話語權，仍然不是真正強大的民族和國家。
認識到文化是綜合國力和軟實力的重要組成部分，意義非常重大，沒有一個民族不重視。表面看，全球市場、科技、產業都在發展，但我們往往忽略其文化傳播，通過文化傳播，灌輸價值觀，在這種情況下，不能說我們是強大的民族，我們只能跟著西方的后面走。 中國人要走出長期的文化自卑心理，不要覺得西方什么都好。越是隨著整個世界文明的發展，我們的文化越應該把其優點顯示出來。
說得好：各美其美；美人之美；天下大同；美美與共。能夠和平相處、互相學習，而現在很多的民族實際上都不能美之人美，所以要出國留學，這個問題解決就好了。
產業需要文化，文化需要產業。不體現中國文化的產業，難以形成世界一流的創新品牌，沒有形成強大的產業文化，難以真正繁榮發展。文化要傳下去，必須以產業為支撐。文化要走出去，必須產業推動。中華文化資源豐富無比，得天獨厚、取之不盡，應全面開發利用。 建議加強文化產業的研究，希望能夠建立研究所，研究研究文化與產業怎么結合起來，要加強業界與學界的合作，把社會各方面力量結合起來，處理好文化保護與開發的關系，中國的發展前途可以說是無量的。
北京創意村營銷策劃有限公司總經理聯合國特聘創意策劃專家陳放
“資本和技術主宰一切的時代已經過去，創意的時代已經來臨。”這已經成了從美國硅谷到華爾街的流行語，美國前總統在國家戰略中也明確提出了“創意美國”計劃；1997年，英國首相布萊爾上任的第一項工作就是成立“創意產業小組”，在英國創意產業也早已成為僅次于金融業的第二大產業；日本提出了“創意日本”計劃，韓國打出了“資源有限，創意無限”的國家戰略標語；新加坡更是和中國香港爭奪“亞洲創意中心”的地位，國內的創意產業更是如火如荼……
創意產業現在成了全世界最熱門的經濟焦點，它具體包括的行業不外乎廣告、建筑、藝術品和古玩、工藝品、設計、時裝、電影與錄像、動漫、音樂、表演藝術、出版、軟件與電腦服務、電視和廣播等。
實際上，作為新崛起的產業，創意產業既有設計、研究開發、軟件、咨詢、會展策劃、包裝、印刷等生產內容，也有信息、文化藝術、時尚消費和娛樂等消費的內容。
可以說，創意產業是二、三產業共同發展的結合點，是現代經濟發展的新內容和新載體。
創意產業的興起是產業發展演變的新趨勢，它既具備知識服務業的業態，又有如下特征作為其標志。讓我們用創意擊破困難，用創意激活平凡，用創意指點江山，用創意炮轟困難，用創意化腐朽為神奇，讓垃圾變黃金。
八一電影制片廠影視部主任、《士兵突擊》總制片人張謙
做電視劇非常殘酷，每年全部產量大概1.6萬集左右，可是電視臺的飽和播出量也就6000多集，大部分的戲是顆粒無收。所以在這種市場情況下，我們需要考慮的因素非常多，我很有幸，有幾部戲還獲得成功了。
電影《士兵突擊》剛籌備時，一些合作伙伴都懷疑，沒有大牌明星、沒有男女情愛的戲會有市場嗎？我當時也沒想好怎么來答復，就說這部戲肯定好看，好看肯定就有市場。
我覺得在現實當中，克隆、模仿的東西太多，尤其是一些文化產品。大家的想法基本上都是靠迎合市場，市場缺什么我們就做什么，這樣很保險。《士兵突擊》能引起反響，除了戲本身好看之外，主要是因為現在缺這種東西，其實中國的老百姓非常好滿足。從我的實際工作當中，我感覺我們的創意很弱。
結合具體，談談工作遇到的問題。首先考慮文本、再考慮團隊、再考慮市場。現在大家喜歡看韓劇、喜歡看俊男靚女、男女情愛的戲。實際上，影視劇沒有創新，我只是把大家認可的一些元素進行了融合，如果是完全創新，大家也接受不了。
當時拿到《士兵突擊》這個劇本，在云南拍了半年，2007年8月1日那天晚上是決定我們生死攸關的一天。在中國的影視界，很多劇在頻道上播了無數遍都不起作用。當時我下了最大決心，就是在8月1日那天，正好借建軍節播出，我們費了很大的勁，終于協調上了8月1日上市。
我現在有一個很迷茫、困惑的事，現在面臨文化產品，我有點兒考慮不過來了。創意產業在中國的市場空間非常大，原來沒有遇到這種情況，現在有很多動漫公司想把《士兵突擊》提出來做游戲，與我們合作的不下5家。有個海外留學生，是傳媒大學畢業的，她在美國考察了游戲市場，說《士兵突擊》為什么不可以做成一個電子游戲，如果做出來肯定好玩。
所以，我想這個市場非常大，但是怎么做、團隊問題、市場分析問題對我來說很茫然。春節前，我們馬上也要推出音像、掛歷、撲克等。作為軍人，在這里我想說一句，我們軍隊強大、國力強盛，包括經濟發達也好，真正起作用的還是一種軟實力，其作用越來越大，包括人的價值觀。
我們現在很多文化處于弱勢，美國人現在也在觀察中國人，為什么許三多會有那么多人喜歡？我現在既覺得茫然，但也覺得這里面有很多空間，我相信文化創意產業在專家、學者的推動下，一定會很快興旺發達起來。
《創意天下 贏在中國》推廣總監高強
我糾正一下剛才主持人說“贏在中國”是在同時段收視率最高的。錯。它是同時段收視率最低的。有人問我，你是項目部的一個工作人員，“贏在中國”應該發點工資吧。不是。是我們向里面交錢。
在所有的機場，我要求全都在播“贏在中國”，很多坐飛機的人都是我們的標準客戶，基本上都在看，這就是我們說的什么是媒體運營。
我有個朋友，他做剪指甲刀產品，就這個項目做了十幾億元。他是怎么做的呢？他介紹說，紐約市政府向全部市民每人發了一個剪指甲刀，紐約人銘記9•11，剪指甲刀上印有9•11，所以紐約市政府訂了500萬個。陳慧琳的現場演唱會，印有陳慧琳名字的剪指甲刀，訂了很多全部賣光。還有一個鞋廠，給每個職工發了一個，每天上班前檢查指甲，放進職工生產線的工作流程里。因為他做的是小器具，所以號稱“小器之王”，通過這些事件可以證明，任何具有傳播價值的都可以稱之為媒體。
音像現在面臨著兩個問題：一個是盜版，一個是下載，我們能不能用市場的方法想出辦法來？我們想出來了，我們正在做。盜版的原因是便宜，而且文化部管不著，正版是受文化部很多管制的，盜版真的是叫你管不住。我們不要畫面，把它全部變成聲音的，這個CD盤大概需要0.85元左右，0.1元的版權0.05元的運輸費，我打算賣1元錢還是可以的。但是賣給誰呢，你有渠道嗎？我說，有。
我另一個朋友，費了很大的勁兒進入中石油建了個加油站，他想讓駕駛員在他那里加油，他給加油的人優惠，這個時候我就把CD賣給他，讓他送。如果送出幾千萬張以后，這個廣告就很快出現了。這里面會出現一個新的傳媒，堵車就是一個很好的機會。在堵車的時候你可以聽，這個我是深有體會的。
山東泗水孔子尼山書院項目 國際魯聯普及推廣委員會副主任王殿卿
為什么要在孔子出生的地方做一個書院，40年前的今天，1968年正在如火如荼，全國都在掃除舊思想、舊文化、舊風俗、舊習慣。把文化作為革命的對象。如果40年前的今天我講這些，如果想辦一個書院，那肯定把你推下臺。
對中國文化的破壞或是毀壞，恐怕要幾十年以后或者上百年以后才能恢復。從“”開始，中國文化已經變成一種被否定、被邊緣、被批判、被革命的對象。五四的另一面就是全盤否定中國的傳統。他給人一個新的感覺，新文化就是西方文化。
到1997年“十五大”明確提出了：政治建設、經濟建設、文化建設。建設一個新的國家，第一位是講政治，但是到一定階段應該搞經濟建設，但經濟建設發展到一定階段必須講文化建設。
現在孔府、孔廟是一個旅游景點，也巧，我們到了尼山，尼山是孔子出生的地方，這個地方已經有了尼山土廟上千年，但后面又開了一個書院叫尼山書院，我們看了以后感到隨著現在新的認同、新的發展，有必要補充一下“孔學”。在尼山這個地方有必要恢復孔學。尼山書院的下面就是泗水縣，這條河，養育了孔子，養育了孟子，就這個地方成了盛源，從這里傳向世界。
書院的定位、任務、社會功能我們定了五條：
第一、它是一個學術論壇，各種學說都可以在這里論。
第二、它是培訓基地?，F在國學的發展，急需培訓，不僅是孩子不知道，而且爹娘也不知道，國學已經被學校趕出了上百年，人們對孔學知之甚少。
第三、它是游學的營地?，F在很多孩子，到了暑期去留學。到孟子那里也就三十公里，中國儒學的發源地就在這里，可以去看看，讓孩子們感悟一下。不僅是中國的孩子，外國的孩子，港澳臺的孩子都要去看。
品牌營銷創意范文2
【營銷解讀】2012，自動販賣機很忙！
不得不說，“2012，自動販賣機很忙！”
從4月份奧美打造的“可口可樂擁抱販賣機”到6月份阿根廷啤酒品牌Cerveza Salta的“Rugbeer啤酒販賣機”，從世界上第一個可以用微博支付的自動販賣機“BEV”到今天要跟大家分享的這則誕生于7月份的最新案例：Fantastic Delites薯片自動販賣機，自動販賣機在創藝高超的營銷人手里不斷變換著新鮮花樣，已然成為不可忽視的“營銷神器”。
可口可樂：“Hug Me(擁抱我)”
4月份的新加波街頭，人們驚奇地發現一個常規的可口可樂販賣機前端有大號字體的“Hug Me(擁抱我)”字樣。只需給它一個擁抱，這個充滿人情味兒的可口可樂販賣機就會給你回報一罐免費的可樂?？煽诳蓸吠瞥龅倪@款“可口可樂擁抱販賣機”，作為“快樂暢開”活動的一部分，旨在為無論身在何處的人們和他們的生活帶來快樂。
阿根廷的啤酒廠商Cerveza Salta：Rugbeer啤酒販賣機
擺放販賣機本是為了與人方便，可是來自阿根廷的啤酒廠商Cerveza Salta卻反其道行之，于6月份推出一臺必須用身體去狠狠撞擊才能出啤酒的“Rugbeer啤酒販賣機”。原來，當地最盛行的運動不是足球而是橄欖球，在這里人人都瘋橄欖球，因此啤酒廠商設計了一臺結合了“橄欖球”與“啤酒”的自動販賣機，讓買啤酒喝變得更有趣。販賣機上甚至還配有一個測量你有多大力氣的力度計。
BOS：推文販賣機
酷炫的自動販賣機創意里自然少不了社交網絡的身影。這不，同樣是6月份，南非飲料公司BOS推出了世界上第一臺用推文支付的自動販賣機“BEV”。這臺販賣機位于南非開普敦Wembley廣場，機身頂端有LED顯示屏幕，顯示想要得到飲料需推文的內容“#BOSTWEET4T”，以及推文者的Twitter賬號名稱，并為消費者倒數飲料送出的時間。只要站在販賣機前然后發一條活動推文，你就可以免費獲得BOS冰茶一瓶。
Fantastic：互動式販賣機“Delite-o-matic”
品牌營銷創意范文3
塑造個人品牌，必須先夯實自身的內涵。
用微博打造職場品牌受行業限制，IT行業和傳媒行業相對更有優勢。
實名寫工作微博，三思而后發。
博主：于志凌
現任教于阿里巴巴商學院，浙江大學公共管理學博士后，主要研究領域為組織行為、企業文化、品牌策劃與傳播。曾任哈爾濱電視臺品牌欄目《私人空間》節目主持人及策劃人，現為浙江經視全新主打欄目《非常董事會》常務董事。
博址：t.省略/yuzhiling
博齡：一年半
粉絲：265
標簽：大聲說、電視評論員、公共管理博士后、阿里巴巴商學院、非常董事會、嘉賓主持人、心理咨詢師、薇薇生活家、有話大家說
使用頻率：每天一條
微博宣言：無
微博讓友情天涯變咫尺
我開微博一年多了，結識了很多新朋友，未曾謀面也未曾想是否有緣見到對方，只是特別珍惜這種天涯咫尺的相知感。
喻國明教授就是這樣的微友之一。教師的本職工作和近日電視節目的上鏡安排幾乎擠掉了我所有個人活動、學習、休息的時間，披星戴月的節奏稍稍緩下來時，難免會產生對生活的質疑。凌晨三四點，遠在北京的喻教授新織了一條微博――哈佛圖書館的二十條訓言：我荒廢的今日，正是昨日殞身之人祈求的明日；覺得為時已晚的時候，恰恰是最早的時候……細細品來，這不正是近日自己所困所思之道么？這種感覺，說夸張點，就如同身在夜幕下內心卻充滿陽光。
微博讓工作變得高效
如果說網絡把時空都濃縮了，那么微博就是一支成本最低、最有效的濃縮劑。它讓工作前的高效能和工作后的再提升成為可能。比如《非常董事會》的董事們，在開播共同的節目前都習慣性地在微博上發出預告，同時也會大概地闡明自己的觀點，這就起到相互提醒、溝通和鼓勵的作用。而在節目播出之后，我會上傳當期節目的錄播視頻，看看自己的造型和舉止是否有不妥之處，并且聽取粉絲們對當期話題的評論和看法。有趣的是，囿于節目時間，董事們的討論常常無法徹底展開，此時微博就成了我們延續辯論熱情的最佳載體。
總的來說，微博對于我個人的職場助益正在悄然發生，因為生活和工作不無關系。生活上的消極情緒化解后則更有利于工作的開展，而工作效率一旦提高，才有空去琢磨“精益求精”的問題。
“世事洞明皆學問，人情練達即文章”
時下，僅限140字的微博被職場人賦予了更加豐富的功能，被他們稱之為“職場情緒的調節器”
“ 同事關系的劑”“有效工作的好助手”“個人形象的加分器”等等。微博似有顛覆職場、塑造個人品牌之力。這究竟是形勢所趨還是一時熱傳呢？
60后、70后肯定還記得手機興起時的大眾激情，當時一些人因為高頻率地發送、回復短信而損傷了神經，患上一種“拇指病”；70后、80后經過五六年時間，現在對“博客”的余溫似已無存。凡此種種，如新媒體與大眾之間的一場場“蜜月”，期限到了，由蜜成淡，便食之無味。
所以，我覺得若要利用微博這個信息平臺來鑄造個人職場品牌，并不是說你開了微博、發了文字就是在打造品牌，關鍵還在于自身的修為。“世事洞明皆學問，人情練達即文章”，微博只是你向世人展現“學問”或“文章”的一扇窗。
職場人要想塑造個人品牌，首先必須夯實自身的內涵，然后再去如狼似虎地推銷、經營自己。形象點說就是要兩條腿走路：練就個人能力、編織社會網絡。通過微博，使“兩條腿”為你行走，并且保持平衡。職場人必須具備篩選信息的能力，關注那些有“質量”的微友，在這些圈子里“受熏陶”“浸泡自己”，從博文中捕捉信息，了解他人的習慣、琢磨他人的思維，慢慢蓄積自身的能量。這樣，你的個人品牌的塑造才會水到渠成。
微博塑造品牌受行業限制
我個人認為，用微博打造職場品牌是受行業限制的，IT行業和傳媒行業的工作者相對更有優勢一些。浙江經視的《新聞深呼吸》節目深受歡迎，這與舒中勝老師的個人魅力有很大關系。舒老師的新浪微博目前有四萬多粉絲，并且這些粉絲會經常性地留言、評論。縱覽舒中勝老師的微博，不僅有《新聞深呼吸》的要點預告，也有節目場景呈現，還有他私人生活的信息，比如“今天我摔了一跤”“體驗韓國料理”等，有時甚至還會“八卦”一下明星是非。極富趣味又不失親和感，有位名為“一家的胖子”留言：最近一直忙著看碟，好幾天沒看舒老師的節目了。慚愧。舒老師回復：不夠忠誠，罰點錢吧。
發職場微博有忌諱
品牌營銷創意范文4
第一，營銷觀念落后。我國的文化創意產業的營銷觀念較為落后，不能夠深刻理解文化市場的核心精神，也不了解文化創意產品的原創性、高增值性以及強融合性等特點，將文化創意產品的營銷等同于促銷。當前我國文化創意產業的營銷理念較為落后，資源意識、產權保護意識以及文化產業意識薄弱，不注意挖掘各地區的優秀文化資源，將其轉化為產品。第二，營銷策略單一。我國文化創意產業企業文化營銷策略較為單一，價格策略是最為常見的競爭手段，忽略了產品策略、整合策略以及營銷渠道策略在營銷中的應用。在產品策略方面，未能夠在產品設計以及服務等方面突出文化創意產品的文化要素；在營銷渠道策略方面，未能夠將互聯網等科學技術應用于文化營銷實踐之中，不重視對營銷渠道的建設。第三，缺乏創新性。創新是文化營銷的本質和關鍵，但是當前我國文化創意產業產品的創新性不足，許多創意產品的文化塑造并未真正結合消費者的消費感受和產品的文化內涵，只是企業的一種主觀臆造。第四，營銷的信息化程度較低。文化創意產品集知識和技術于一體，具有較高的科技含量，但是我國當前文化創意產業的信息化程度較低，科技含量較低，未能將網絡技術等現代科技成果充分應用到營銷之中。
二、文化營銷對于企業發展的作用
第一，文化營銷有利于使企業在市場競爭中占有一定的優勢。文化通過變通企業價值鏈中的某一環節或對企業原有的價值鏈進行拓展與再造，并整合不同的企業價值鏈，將文化因素融合滲透到企業中，使得企業能夠在競爭中取得并保持一定的競爭優勢。第二，文化營銷有利于實現企業目標與消費者愿望之間的統一。文化營銷通過對企業內部人員意愿和外部消費者意愿的了解，發揮了導向和溝通作用，實現了企業目標與消費者愿望之間的統一，促進了企業的經營和發展。第三，文化營銷有利于提高企業的核心競爭力。企業的核心競爭力是決定企業競爭力強弱的重要因素，企業要生存和發展，就必須不斷尋找和創造企業的核心競爭力。文化營銷強調通過價值觀和價值觀念群的塑造來促進企業的營銷，而文化營銷中所建設的企業的價值觀體系就是企業核心競爭力的所在。第四，文化營銷有利于企業的可持續發展。企業的長遠發展和可持續發展是企業發展的重要目標，企業在發展到一定的階段之后，就會面臨其發展的“臨界點”,文化營銷有利于幫助企業提升其核心專長，為企業突破“臨界點”提供動力支持，文化成分與產品的不斷融合，營銷手段的不斷改進，有利于促進企業的可持續發展。
三、文化創意產業企業文化營銷戰略的構建
1.文化營銷模式。第一，產品文化營銷。產品文化營銷主要由形式產品、核心產品以及延伸產品三個基本層次組成，是企業文化營銷的的基礎，是創意文化產業進行企業文化營銷的第一層次。在當前的產業發展的過程中，包裝、廣告、倉儲以及送貨安排等因素在企業競爭中占據的越來越重要的地位。產品文化營銷通過分析文化環境或文化資源的特點，對產品進行文化內涵的差異化設計，賦予產品以情感氛圍，使得產品符合消費者的消費個性和消費心理需求，促使消費者進行消費。第二，品牌文化營銷。品牌文化營銷是文化創意產業進行企業文化營銷的第二層次，是提高企業市場競爭力的有效方法。品牌是比企業的生產設備以及產品等更為持久的一種資產，隨著全球化的不斷發展，品牌已經成為各個企業核心競爭力的重要標志。品牌文化營銷通過對品牌名稱、品牌的情感屬性、品牌標志以及品牌的利益認知等的呈現，使得消費者在消費的同時能夠感知到品牌所具有的經營觀、審美觀以及價值觀，使得企業的良好形象得到轉化和延伸。第三，企業文化營銷。企業文化營銷主要包括物質文化建設、制度文化建設和精神文化建設三個方面的內容，是文化創意產業進行企業文化營銷的最高層次。其中，物質文化建設能夠反映出文化創意企業的精神狀態，是企業文化建設的基礎；制度文化建設通過完善企業的各項規章制度實現對員工的文化管理，是企業文化建設的保障；精神文化建設是企業核心凝聚力的所在，也是文化創意產業進行企業文化建設的最終目的。
2.文化營銷策略。第一，產品策略。文化創意產業在進行文化營銷時，應當注意在產品的包裝、設計以及服務等方面突出和強調產品的文化因素，挖掘產品的文化內涵，以精神消費為依據，創造具有企業文化個性的文化創意產品，努力提高產品的附加值，促進文化創意產業企業文化營銷效果的提高。第二，價格策略。價格是市場營銷組合中最為活躍的因素，文化創意產業作為一種新興產業，應當注意綜合考慮文化創意產品自身的創意性、可復制性以及衍生性等特點，以價值規律和市場價格彈性為依據，分別對其進行差別定價、高端定價和促銷定價，促進文化創意產業的文化營銷。第三，渠道策略。獨特的營銷渠道是提高企業競爭力的重要因素之一，營銷渠道的反應能力高，對市場的感知能力較高，能夠促使產品增值。我們可以拓寬文化創意產品的營銷渠道，利用手機、電視、互聯網以及車載媒體等來提高文化創意產品的大眾知曉度，降低文化創意產品的成本，提高文化創意產品的營銷效率。
3.文化營銷策劃。第一，主題營銷。主題營銷主要是通過創造某種特定的主題，促進消費者進一步購買，以達到企業的營銷目標。就文化創意產業企業而言，文化創意產業可以“激活”產品的文化理念，如以公益慈善、生態環保等為主題，并不斷變更文化創意產品，使其符合市場發展的需要，提高廣大消費者的購買欲望。第二，教育營銷。教育營銷主要是指通過向消費者傳遞新的消費理念以及新的生活方式等方法，改變消費者傳統消費習慣和生活方式，引導消費者接受新的消費理念，提高企業的營銷水平的一種營銷方式。就文化創意產業而言，可以通過舉辦文化大講堂、開設培訓班等方式來了解消費者的感受，促進營銷。第三，國際化營銷。國際化營銷是指通過擴展國際化營銷渠道，走國際道路，以促進企業營銷范圍最大化的一種營銷方式。在經濟全球化不斷發展的時代背景之下，文化創意產業的發展必須適應當前經濟一體化的發展趨勢，發掘我國文化資源的特有優勢，吸收和借鑒發達國家的先進經驗，提高我國文化創意產業企業的核心競爭力，加強中國文化與世界文化之間的交流，促進中國文化與世界文化的繁榮。
四、結語
品牌營銷創意范文5
關鍵詞：品牌營銷；必要性；策劃過程
一、品牌營銷策劃的必要性
第一，實行品牌營銷策劃是社會生產發展的體現。隨著人類科學技術的進步，社會分工進一步的細化，社會合作也在進一步的加強，各學科、各工種在不斷地融合、發展，品牌營銷活動與策劃科學相結合，以策劃科學來指導品牌營銷活動，是社會生產發展的必然結果。第二，實行品牌營銷策劃是適應現代市場經濟發展的必然要求。隨著市場經濟的進一步發展，現代的市場經濟環境也變得越來越錯綜復雜。在這種經濟環境里，企業所開展的每一項經營活動都必須要通過精心策劃，才能夠適應現代市場經濟的環境，才可以做到“運籌帷幄，決勝千里”，品牌營銷活動也不例外。 第三，實行品牌營銷策劃是品牌營銷活動的性質特點所決定的。品牌營銷，其目的就是要在顧客心中塑造出一個理想的品牌形象來，那么圍繞品牌營銷的目的，在具體的品牌營銷活動中就需要去做大量的工作，這將是一個復雜程度比較高的綜合性的系統工程，如果不進行科學地策劃，就很難將具體的活動開展下去。因此，要對品牌營銷活動實行科學策劃，這是由品牌營銷活動其本身的性質特點所決定的。在現實當中，盡管有許多企業明白擁有品牌的重要性，也懂得實行品牌營銷的道理，但缺乏如何去具體地運作品牌的相關知識，不懂得對品牌營銷活動進行科學的策劃，因此往往導致品牌營銷活動的失效或失敗。
二、品牌營銷策劃的過程
（一）收集信息資料：信息開發的水平，決定著策劃的水平，最終決定著企業的成敗。為此企業品牌營銷策劃首先就是要收集與企業的品牌營銷策劃有關的各種信息資料，它們包括目標市場特性、消費者需求特點、市場競爭狀況和企業自身的特點等等。以科學原理為指導，大量收集信息資料，并透過現象、去偽存真、由表及里的對其進行分析研究，最終得到需要的資料成為企業品牌營銷策劃活動的重要依據。
（二）品牌形象策劃： （1）品牌的外觀形象。指品牌名稱、外觀設計、商標圖案、包裝裝潢等直觀的視覺、聽覺效果。如“adidas”牌運動服的中文讀法是阿迪達斯；“奧迪”牌汽車的商標是串聯著的四個圓圈；這是品牌形象系統中最外層、最表面化的形象。 （2）品牌的功能形象。指品牌能夠讓消費者產生的對產品的諸如實用性、可靠性、安全性、便利性、先進性等各種物理功能特性的聯想，如一聽到“索尼”，便讓人聯想到高質量，就會習慣性的認為只要是“索尼”的質量即是有保證的。（3）品牌的情感形象。指被消費者所普遍認同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能夠讓消費者產生的情感感受，如“多喜愛”讓人感覺到溫馨與愛意等。（4）品牌的文化形象。指被消費者所普遍認同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消費者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品位或生活方式，如“可口可樂”代表了自由與激情等。（5）品牌的社會形象。指被消費者所普遍認同的品牌所具有的社會性的特征，也就是消費者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會價值，如開“寶馬”車體現了地位、吃“肯德基”象征著時髦、穿“金利來”代表著品位等。（6）品牌的心理形象。指被消費者所普遍認同的品牌能夠帶給消費者的某種自我價值的心理體驗，是能夠讓消費者產生強烈心理共鳴的某種品牌特性，如廣告語：“春蘭空調，高層次的追求”，似乎是在說只要是高次的人都會追求“春蘭”牌空調等等。
在品牌的形象系統中，最核心的形象是品牌的心理形象，它是品牌形象系統中最深層的形象，是品牌的靈魂形象，然后才是品牌的社會形象、文化形象、情感形象、功能形象和外觀形象。由此可見，品牌形象策劃，其實是在對一個形象系統的設計策劃，品牌形象策劃并不只是簡單地為產品取名字、設計商標，而是要科學、系統、全面地設計品牌的各種目標形象。
（三）品牌傳播策劃： 在品牌的目標形象策劃好后，就應該為傳播品牌目標形象而策劃具體的傳播方式。品牌是傳播出來的，品牌形象只有能夠得到社會的普遍認同才能夠成為真正的品牌，而這需要的是對品牌進行有效的傳播。傳播方式通常有：
（1）動態媒體方式。指利用電視、電影和廣播等富有動感的現代化視聽媒體來進行品牌營銷活動，如電視廣告、新聞專題片、電視購物、等。電視是受關注率最高的媒體，電視的表現力豐富、生動，能集聲、畫、意于一體，可利用電視對品牌進行傳播活動。（2）靜態媒體方式。指利用報紙、雜志等靜態媒體來進行品牌營銷活動，如報紙廣告、雜志廣告、附送廣告等。（3）人員媒體方式。指直接讓營銷人員去傳播品牌，如上門銷售、巡回展銷、現場訂貨會、演出宣傳、超市專柜專賣、廠派銷售點等。 （4）綜合方式。也就是綜合地運用幾種傳播方式，全方位地對品牌進行傳播宣傳。這樣做的好處就是能夠充分地避免采用單一方式的先天不足，并且能夠讓人感覺到企業實力的強大，從而從另一個方面也為企業的品牌塑造了形象。
（四）綜合創意策劃：創意是沒有固定格式的，創意的精髓就是“巧”，往住一個小小的靈感就能造就一個世界級的品牌來。例如，美國的飲料品牌“Coca_cola”，將其在中國的品牌名稱定為“可口可樂”，既指意又諧音，既好聽又好記，這也成為了“可口可樂”在中國能夠獲得成功的很重要的一個因素。但是，創意也不是天馬行空、隨心所欲地胡思亂想，創意也必須遵循一定的原則，創意最怕的就是“亂”，亂得沒有了主題、違背了初衷，就不是好的創意了。
在實際當中，對品牌營銷策劃所進行得最多的綜合創意策劃就是對電視廣告的創意策劃。一個好的電視廣告，可以讓新產品一夜成名，搖身一變成為品牌，從此名揚天下。但必須注意以下幾點：（1）演員創意策劃。也就是對廣告演員的選擇，廣告演員是不能隨便選擇的，選擇演員的關鍵并不一定是演員的身價和名氣，而是所選的演員形象特點要與品牌形象特點相符，這就需要有創意，如選擇孔令輝為“安踏”、趙本山為“瀉痢?！弊鰪V告，就很有創意地將演員形象特點與品牌形象特點相結合，光環效應明顯。反過來，如果讓孔令輝為“瀉痢停”、趙本山為“安踏”做廣告，則根本無法表現出品牌的形象特點來。（2）語言創意策劃。在電視廣告中，對廣告語言的要求是相當嚴格的，好的廣告語要做到簡練、動聽、有品位，最主要的是還要能貼切地反映出品牌的形象特點來，如“東奔西走、要喝宋河好酒”；“利朗，簡約而不簡單”；“安踏，我選擇，我喜歡”等耳熟能洋的廣告語，恰到好處地向觀眾表達出了品牌的形象特點，對品牌形象的推廣起到了潛移默化的作用。（3）情節創意策劃。電視廣告的情節也是很重要的，好的廣告情節往往都簡短、生動、健康，能夠引人入勝，并且從中所反映出來的品牌形象特點能夠一目了然。而如果是情節創意不佳的廣告片，不僅觀眾不愿意看，即使看了也無法對品牌產生深刻的印象，因此對情節的創意也要進行科學的策劃。策劃的方法可采用電影制作中的蒙太奇方法，因為其能夠讓觀眾很輕松地從不斷變化著的電視畫面中準確地捕捉到與品牌的形象特點有關的信息，并最終形成對品牌形象的正確認識。
總之，對品牌營銷活動的綜合創意，最能體現出策劃者的策劃功底，它要求品牌營銷策劃者具備豐富的知識和源源不斷的靈感，才能夠為品牌營銷活動策劃出一個別出心裁的方案，才能夠在激烈的品牌營銷大戰中出奇制勝。在現代這種“眼球”經濟的時代里，能否去敏銳地洞察市場的潛在需求，能否通過精心地創意和嚴密地策劃來迎合市場的需求、引導市場的需求、創造市場的需求，也是能否在現代經濟社會里最終獲得成功的最主要標志。
參考文獻：
品牌營銷創意范文6
關鍵詞:新媒體 廣告創意理念 變革
中圖分類號:F713.8 文獻標識碼:A 文章編號:1672-3791(2012)07(a)-0242-01
1 新媒體與傳統廣告創意理念
1.1 新媒體的界定
互聯網、手機、移動數字電視、交互式網絡電視、有線數字電視、網絡廣播等新媒體形態實現了傳播形態由一點對多點到多點對多點的轉變,使信息能以精準、實時的交互方式實現快捷、多樣化的傳達[1]。
1.2 傳統廣告創意理念
USP理論、ROI理論、“與生俱來的戲劇性”、品牌形象論、品牌個性論、定位理論等傳統廣告創意理念力求找到商品功能或品牌形象的獨特性來演繹廣告中的獨特說辭。它們所針對的是大眾媒介時代,消費者在其中的角色是被動的,新媒體的迅猛發展使其變革成為必然。
2 傳統廣告創意理念在新媒體語境下遭遇的瓶頸
媒介環境與消費者市場的變革催生了傳統廣告創意理念的升級。
2.1 介融合與社會化媒體的勃興
媒介融合是源于數字化、網絡化技術的推動而導致的不同媒介之間的邊界模糊甚至消失的現象和過程[2]。數字技術為不同媒介提供了符號轉換、資源整合的平臺和基礎。
社會化媒體的發展有力地促進了用戶生產內容(User Generated Content)的繁榮。人們通過信息的生產和消費編織著自身的社會關系網絡,同時也削弱了傳統媒體及門戶網站的地位。2009年英國摩根士丹利公司的報告《年輕人如何消費媒體》顯示年輕人正在遠離電視、廣播和印刷媒體,取而代之的是facebook和youtube等社會化媒體[3]。新媒體時代,大眾媒體的衰落與個性化媒體的興盛成為必然。
2.2 “鏡眾”與AISAS消費者行為分析模式
“鏡眾”即共振型的消費者,數字技術為這群既喜歡向他人傳播信息又容易受他者影響的消費者提供了一個便捷、自由的交互環境,促使他們分享彼此的經驗和價值。新媒體時代,廣告能否成功取決于其能否觸發鏡眾的主觀意識和參與行為。
針對以“鏡眾”為代表的消費者,電通提出了AISAS消費者行為分析模式,即注意(Attention)、興趣(Interest)、搜索(Search)、行動(Action)和分享(Share)[4]。與AIDMA法則相比,AISAS模式的“SAS”表明在新媒體時代,“消費者已經厭倦了上個世紀那種作為信息被動接受者的角色,我們必須朝向一種新文化轉換,在那里更多的資源將被分享,且更加互動[5]?！?/p>
3 新媒體語境下廣告創意理念的變革思考
3.1 以創意整合營銷,實現廣告創意從小到大的轉變
網絡為整合營銷傳播(Integrated Marketing Communication)的實施提供了一個良好的平臺。除了網絡廣告外,廣告主還可以在網絡上進行公關宣傳、事件營銷,建立在線商城等,使廣告、公關宣傳、直接營銷等營銷傳播要素能夠同時在網絡平臺上展開。學者張金海認為,以網絡廣告為代表的新媒體廣告以平臺化的方式進行整合營銷,綜合了多種營銷手段?！皬V告創意正從廣告作品的范疇向廣告業運作模式的范疇轉變。這一從小到大的轉變關系到廣告業的升級轉型[6]?！?/p>
在傳統的廣告運作流程中,創意環節一直處于流程的后段。但在新媒體時代,創意人要在第一時間參與到廣告創作中,通過前期的市場調研,從消費者的需求出發,為廣告主的新產品開發出謀劃策。之后,參與整合營銷策略的確定,廣告創意案及媒體案的制定等。
在整合營銷傳播的背景下,廣告人需要從消費者的需求出發,發展出一個與企業核心戰略及品牌核心內涵一致的核心創意,用這個核心創意來統領廣告、公共宣傳、銷售促進等所有的溝通方式。針對不同的傳播類型,廣告人要依據媒介形態和受眾特點進行核心創意的延展,以一致的聲音,傳遞一致的商品信息和品牌形象,實現與消費者的雙向溝通。
3.2 創意要“以受眾為主位”,增強互動性與參與度
從某種意義上講,數字技術意味著“受眾中心”時代的真正來臨,受眾被賦予了高度的自。社會化媒體的勃興使每個公眾都有了信息的權力,每個人都可以利用數字技術參與商品/品牌的廣告運動,與廣告人一起完成對品牌的塑造。除了技術上的客觀條件外,從AISAS模式也可看出,以鏡眾為代表的現代消費者會主動搜索感興趣的信息,并向他人傳播,這是受眾參與廣告運動的主觀條件。此外,草根文化的興盛更使公眾的話語權得到肯定,自我觀點的表達欲望得以激發,為受眾參與廣告運動創造了積極的社會氛圍。因此,廣告人要嘗試“品牌開放”的廣告生產模式,即“將品牌資源向公眾開放,讓公眾充分利用這些資源,從而參與到品牌的建設之中”,這樣做既能充分發掘消費者的創意能力,也能創造良好的品牌體驗,增強消費者對品牌的忠誠度,并讓消費者主動傳播品牌信息[7]。
3.3 創意要注重廣告信息的可搜索性與可標簽化
數字技術賦予了消費者幾乎無所不能的搜尋信息的能力,因此廣告人需格外注重信息的可搜索性。首先,品牌和商品名稱是消費者最有可能使用的搜索關鍵詞,必須對其進行創造性的設計,使其能在紛繁的信息中脫穎而出,深入消費者的內心。其次,數字技術促進了廣告告知功能的回歸,廣告主可以全面的商品信息,且不用承擔額外的媒介成本,這不僅有助于實現完全商品信息的告知,也會增加信息被消費者搜索到的可能性。此外,傳統媒體廣告的創意必須具有新意,能引起消費者的注意和興趣,使品牌、商品名稱和為營銷活動構建的互動平臺能被消費者搜索到。
數字技術還賦予了消費者分享信息的權力。在新媒體時代,消費者是廣告信息再傳播的主體,消費者的主動傳播能夠形成病毒式的口碑營銷,達到良好的傳播效果。為此,廣告人必須使廣告信息能用一兩個符合商品屬性及品牌內涵的詞語來概括,即賦予廣告信息一個標簽。其他消費者可以依據標簽反向搜索到商品和品牌的廣告信息,以及為營銷活動構建的互動平臺等?？蓸撕灮鸵馕吨M者之間的交流與分享,在廣告公信力不盡如人意的當下,充分發揮口碑營銷的力量顯得尤為重要。
參考文獻
[1] 郭煒華.新媒體基本特質及發展趨勢[N].中華新聞報,2006,3(15):C04.
[2] 劉穎悟,汪麗.媒介融合的概念界定與內涵分析[J].傳媒,2012(1):73-75.
[3] Matthew Robson.How Teenagers Consume Media[R].U.K:Morgan Stanley,2009.
[4] 廣告雨人.AISAS理論——日本電通[EB/OL].廣告雨人的非機稿,2009-5-26.
[5] 羅峻峰.新互聯網時代,企業如何影響消費者[J].廣告大觀,2008(5):126-127.
