前言：中文期刊網精心挑選了廣播電視學概念范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
廣播電視學概念范文1
田間地頭，風雨無阻
2003年初踏上農廣校教師這一工作崗位，劉芳首先承擔起了中專課程的輔導工作。全日制教育是學生到學校來上課學習，而農廣校是學生在哪，教學班就設在哪，農廣校依據讓農民“不離鄉、不離土”就能學到知識的宗旨，將各個教學班設在鎮、街、村，最大程度地為農民參加學習提供方便。每次上課，劉芳和學校老師都是裝上投影儀、電腦、教具、學習材料等驅車下鄉。冬天，為了不讓學員等老師，經常是天還沒亮就出發。多少年來，風雨無阻，她累計授課上千課時，從來沒有耽誤過一節課。
精心設計，靈活施教
多年的教學實踐使劉芳深深懂得“教材是死的，教法是活的”，教授的內容對不對學員的胃口，解不解渴，教師起著主導作用。她結合農業生產實際精心備課，精心制作多媒體教學課件，努力將枯燥的理論知識講解得通俗易懂，并在讓學員學以致用上功夫。如Excel電子表格這部分內容，她以農戶銷售農產品為例，通過Excel把人工計算很麻煩的問題輕松解決，讓學員們感嘆計算機的神奇的同時調動了他們實踐運用的積極性?，F在，有不少學員都改變了過去用腦子記、拿筆算的傳統方式，用起了電腦來為自己的生產生活服務。
對于授課，劉芳深知，學員的年齡層次不同、文化基礎不同，接受知識的能力也不同，如果教學采取“照本宣科”、“一刀切”的方法是行不通的。因此，在教學實踐中，她不斷挖掘教材，搜集生產實際中的實例、圖片等資料，將知識以直觀、易懂的方式展示給學員；她不斷創新教法，將書中難理解的概念性知識，用大家生活、生產中的事例進行改編講解給學員；她不斷注意觀察，根據學員接受知識的情況，隨時調整教學節奏，注重與學員間的互動，切實把知識傳授給學員。
一專多能，規范管理
在做好輔導教師的同時，劉芳還是一名教學管理人員。她從各種規章制度和教學計劃的制定、執行、反饋，到教學過程的監督、檢查，從學員學籍管理到教學檔案管理，都安排得井井有條。在她和同事們的共同努力下，大港分校成為農民中專學歷教育和農業實用技術培訓主陣地，一大批農民學會了“點金術”，走上了致富路，取得了很好的社會效益。大港分校多次獲得全國農業廣播電視教育先進集體、天津市農業廣播電視教育先進集體、天津市農民素質提高工程先進集體等榮譽稱號。
廣播電視學概念范文2
關鍵詞： 廣播 電視 藝術學 研究 對象 內容 方法
廣播電視藝術學，顧名思義，是專門研究廣播藝術與電視藝術的一門新學科。廣播電視學的理論建構與理論體系及其理論框架，到底應當涵蓋哪些內涵呢？這是人們所普遍關注的，也是廣播電視藝術學學科建設的核心與關鍵。本文就此發表幾點拙見，以其引起關注與討論。
一、廣播電視藝術學的研究對象
廣播電視藝術學是藝術學學科下屬的二級科學，是藝術與電子技術結合而產生的新興學科。廣播媒介與電視媒介經過不斷的發展與完善，20世紀后期已經成為可以影響社會生活各個方面的重要視聽媒介，同時廣播電視在發展的過程中同歷史悠久的文學藝術以多種形式相結合，從而產生了豐富多姿的廣播電視藝術。
廣播電視藝術學學科建設的第一個問題，是明確廣播電視藝術學的研究對象。
廣播電視藝術學的研究對象，可以分解為主體與客體兩個方面。
廣播電視藝術學研究的主體對象，包括廣播藝術與電視藝術的一度創作主體（編劇、作曲、編舞、策劃等）、二度創作主體（導演、演員、舞美設計與制作人員等）、三度創作主體（聽眾、觀眾）。
廣播電視藝術學研究的客體對象，主要指廣播電視的作品與劇（節）目。具體來說，廣播藝術的劇（節）目主要包括廣播劇、廣播戲劇、廣播戲曲、廣播曲藝、廣播小說、廣播詩歌、廣播散文、廣播音樂、廣播文藝專題節目、廣播娛樂節目等等；電視文藝的?。ü潱┠恐饕ā半娨晞?、電視綜藝節目、電視藝術片、電視專題文藝節目，以及音樂電視（MTV）、電視文藝談話類節目、電視娛樂節目（如游戲類、益智類、乃至新近出現的真人秀節目）等等。同時，電視文藝還應當包括直播或播映的電視文學、電視音樂、電視舞蹈、電視曲藝雜技、電視戲曲、電視戲劇、電視電影，乃至于諸多亞電視節目如藝術體操、冰上舞蹈、時裝表演等等?！盵1]
由此可見，廣播電視藝術學的研究對象，是十分廣泛的。
二、廣播電視藝術學的研究內容
廣播電視藝術學學科建設的第二個問題，是明確廣播電視藝術學的研究內容。研究內容是所有學科建設的核心與支撐，也是學科內部諸要素的總和。具體來講，廣播電視藝術學的研究內容，主要有以下幾點：
（一）廣播電視藝術學的概念內涵與重要意義
廣播電視藝術學實際上是廣播藝術學與電視藝術學的合稱。廣播藝術學是研究廣播藝術的學科；電視藝術學則是研究電視藝術的學科。因為廣播與電視關系十分密切，合稱“廣電”，故將這兩門學科合在一起，也是順理成章之事。
廣播電視藝術學學科建設的重要意義在于：從學科建設高度來研究廣播藝術與電視藝術，可以以理論研究上起到系統化、綜合化、概括化的作用，對于廣播藝術與電視藝術的繁榮和發展，可以提供理論思考與實踐參考的雙重重要作用。
（二）廣播電視藝術的審美特征
廣播藝術與電視藝術各自具有自身的審美特征，二者既有個性，同時又具有共性。二者的區別主要在于：廣播藝術是聲音（聽覺）藝術綜合的藝術，即音畫一體、視聽結合的藝術。而二者的共同審美特征主要有以下幾點：
1、科技性與現代性。廣播藝術與電視藝術都是現代化高科技和電子技術的產物。廣播是“通過無線電波或導線傳送聲音、圖像的大眾傳播媒介。通過無線電波傳送節目的，稱無線廣播；通過導線傳送節目的，稱有線廣播。僅傳送聲音的，稱為聲音廣播，簡稱廣播；傳送聲音、圖像的，稱為電視廣播，簡稱電視?！盵2]我國權威工具書《辭?！穼Α皬V播”給出了上述廣義的定義。而狹義的“廣播”，則是“通常專指聲音廣播。把表達一定內容的聲音（由語言、音響、音樂等編制的節目）轉換成電信號，通過發射裝置發送出去，供聽眾通過收音機裝置把電信號還原成聲音收聽，”[3]本文所使用的“廣播”一詞，是狹義的概念內涵。而電視則是“同時傳送聲音與活動圖像的電子技術。是廣播或通信的一種重要方式，常用作新聞傳播媒介?！盵4]現在，衛星電視、高清電視等新族的出現，更成為現代化高科技的重要標志?？梢姛o論是廣播藝術還是電視藝術，均以科技性與現代性為共同的審美特征之一。
2、藝術性與傳統性。廣播藝術與電視藝術同時又都是藝術形式，又繼承了傳統藝術的精華，只不過插上現代化高科技的翅膀而已。例如廣播音樂與電視音樂，都繼承了音樂藝術的傳統精華；又如廣播戲曲與電視戲曲，也都繼承了我國傳統的戲劇形式——戲曲的藝術精華，彰顯出民族文化之光。
3、大眾性與接受性。廣播藝術與電視藝術都是大眾藝術而不是小眾藝術。二者都借助大眾傳媒，表現大眾的生活、情神、文化，體現出大眾的審美需求與審美取向。
與此同時，廣播電視藝術學還要把大眾性與接受性有機統一在一起，進行同步研究。所謂“接受性”，即以西方現代接受美學的理論為視角，對廣播電視藝術的觀眾學進行新研究。接受美學認為：“文學活動是作家、作品、讀者三個環節的動態過程，作品的價值與地位是作家的創作意識與讀者的接受意識共同作用的結果。文學作品用的是‘描寫性語言’，包括許多‘意義不確性’與‘意義空白’，它們構成作品的‘召喚結構’，召喚讀者以‘期待視野’云發揮想像力進行再創造。因此美學研究不僅以作家的創作意識為對象，而且應以讀者的接受意識為對象。”[5]
（三）廣播電視藝術的心理特征
廣播電視藝術學的研究內容，還要涉及到藝術心理學內容，主要是研究廣播電視藝術從創作——表演——欣賞的心理過程、心理狀態、心理特征。其中重中之重是感知、注意、聯想、想像、理解、情感等等。
由此可見，廣播電視藝術學的研究內容，也是十分廣泛的。
三、廣播電視藝術學的研究方法
廣播電視藝術學學科建設的第三個問題，是明確廣播電視藝術學的研究方法。
方法論是一個十分重要的問題，哲學的兩大支柱就是世界觀與方法論。具體來說，廣播電視藝術學的研究方法，主要有以下幾種：
（一）實踐第一的研究方法。要面向廣播電視藝術的實踐，立足于實踐，堅持“實踐是檢驗真理的唯一標準”，堅持“空談誤國，實干興邦”，堅持理論研究與藝術實踐密切結合，理論來源于實踐，反轉過來又指導實踐。
（二）系統論的研究方法。系統論是研究問題的的有力工具，它是一種綜合性的科學方法，它是一種綜合性的科學方法，主張把各種因素、條件、狀況、結果和可能綜合起來加以研究和運用。所以要運用西方現代系統論的理論與方法，對廣播電視藝術學進行全方位、系列化、深層次的系統研究。
（三）接受美學的研究方法。在藝術的發展中我們不能只借鑒、參考本國內的藝術審美水平，對于其他國家的成果我們要運用“拿來主義”并去其糟粕取其精華，所以要運用西方現代接受美學的理論與方法，強化對觀眾學的新研究。
綜上所述，廣播電視藝術學具有獨特的藝術個性和審美風貌，它對我們的生活產生了不可估量的影響。如今，多媒體技術、信息高速公路等新技術手段的發展與普及為廣播電視文藝提供了發展空間，在種種因素的作用下，我們相信在不久的將來廣播電視文藝的發展將會更加的燦爛輝煌。
參考文獻：
[1]彭吉象著.藝術學概論[M].北京：高等教育出版社2002.P211.
[2]辭海[M]縮印本.上海：上海辭書出版社2000.P1020.
[3]同上.
[4]同上.P1657.
廣播電視學概念范文3
關鍵詞：媒介融合；廣播電視專業化運作；優化路徑
中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號2096-0360（2015）19-0040-02
在各種媒介技術飛速發展的背景下，媒介組織不斷開展聯合，媒介融合已成為各行各業普遍存在的一個現象。網絡技術、數字化技術以及衛星技術的進一步發展，使其向廣播、電視、通信等各個領域全面滲透，傳統媒介手段的界限已不復存在，新型媒體終端一統江湖的局面已初見端倪。而廣播電視媒體的受眾需求逐漸細化，促進了多媒體融合在廣播電視行業中的發展和擴大，以往的媒介受眾已從大眾分化為分眾，用戶個性化需求的滿足越來越成為廣播電視行業發展的趨勢，多媒體的融合恰恰能滿足媒介受眾對各種信息元素的全面需求。
1媒介融合概述
媒介融合概念興起于20世紀80年代，由麻省理工的一位教授提出，其意義是各種媒介的多功能一體化，即將不同類型的媒介結合在一起。在互聯網手段、移動通信手段不斷發展的今天，媒介融合是印刷、音頻、視頻、互動性數字等各種媒體組織間的文化、操作、戰略等方面的聯盟，這種局面的形成原因是報刊業、廣播電視業以及互聯網行業所采用的技術越來越趨同，先進的衛星、電纜等信息技術以及計算機技術實現了數據、語言、現象等各種不同表現形式的信息在同一平臺上的共同呈現，不同媒介之間的互聯、呼喚作用日益增強，媒介一體化已成為當今各種媒體行業發展的大趨勢。在各行業媒介內容制作、傳播、接收等工作中，數字攝像機、數字壓縮、非線編輯、數字分配矩陣、數字微波、節目復用、數字調制調解技術、數字機頂盒、數字視頻音頻接收器、數字視頻存儲器等先進技術以及設備設施廣泛應用，傳統的平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等單一媒介形式逐漸向視聽多媒體終端形式轉化，過去只具備單一服務功能的電話網和有線電視網等可以同時承擔其他網絡職能，從而實現了媒介產業發展潛能和空間的不斷擴大。
2廣播電視專業化運作機制發展現狀
在精神文明建設以及社會輿論導向的工作中，廣播電視媒體起著重要的排頭兵作用，在現今廣播電視行業中，各種廣播電視節目的立體化、多層次發展使其自身在社會輿論引導中獨占鰲頭。隨著社會語境的不斷開放、互聯網和移動通信等新媒體的發展以及傳播方式的多元化，廣播電視行業正經歷著向國際化和現代化過度的重要變革，面臨著前所未有的發展機遇。在專業化運作方面，各地廣播電視行業通過將各種媒介手段加以整合和綜合利用，取得了一定的進展，媒介融合事業初具規模，但仍然存在一些問題。其中較突出的是網絡電視這種形式的發展問題，大部分網絡電視臺剛剛建成，運營方式還很不成熟，由于資金問題而造成投入成本不足，無法完全實現獨立自治，在一定程度上仍然依賴于其它機構、單位的資金及技術支持。同時，當今的廣播電視節目受眾已脫離了過去那種傳播內容和形式統一、集中的媒體環境，思想觀念更加解放。而由于受到傳統廣播電視行業單一傳播方式和習慣的制約，許多信息和媒介手段已無法滿足現今寬松輿論環境下廣大受眾對節目內容和傳達信息的個性需求，對廣播電視行業的未來發展產生了極為不利的影響。
3廣播電視專業化運作機制發展趨勢
在傳統的廣播電視行業中，普遍采用的服務方式是節目受眾被動地接受廣播臺以及電視臺播出的節目，無法對節目播出時間、節目內容等進行自主選擇。而隨著新型廣播電視網模式的不斷發展，廣播電視節目用戶參與度的加強成為可能。在新型廣播電視網工作模式下，用戶可自由選擇想要收聽、收看的節目，還能根據個人時間安排決定收聽、收看節目的時間和方式。網絡廣播電視節目的電視化呈現使廣播電視節目的個性化、專屬化成為可能，形成了廣播電視節目受眾的分眾化趨勢。同時，節目的收聽率、收視率以及用戶體驗滿意度也能直接決定節目制作的未來走向。這種節目播出方式，能實現節目制作與節目受眾的進一步互動以及節目的多元化，帶給用戶全新的服務體驗，提高廣播電視節目的服務水平和質量。廣播電視與互聯網融合的未來發展方向是網絡廣播電視臺客戶端在電視機上的終端顯示方式，用戶可在電視屏幕上用遙控器對網絡廣播電視節目進行選擇。這種方式，通過互聯網視頻手段實現網、臺互動互通，豐富傳統的廣播電視節目播出形式，從而提高收聽率和收視率。作為廣播電視節目網絡化領域的領路人，美國各大網絡電臺為我們做出了成功示范。美國的各大廣播電視網自己投資制作各種電視劇、真人秀、娛樂節目和新聞節目，并在電視網和電視頻道上共同播出，獲得了極佳的收視效果和良好口碑，如大家熟悉的《生活大爆炸》、《權利的游戲》、《破產姐妹》、《紙牌屋》等，不僅在全世界網絡范圍內取得成功，在各大電視臺收視榜單上也名列前茅，獲得了可觀的收視率和經濟效益。由此可見，傳統廣播電視行業與互聯網手段的互相融合、互相促進不僅是廣播電視行業發展的新路徑，也是廣播電視行業獲得更大發展空間的必然趨勢。
4廣播電視專業化運作機制的優化路徑
廣播電視是主要的娛樂工具之一，而網絡是實現訊息傳播的重要手段，廣播電視與互聯網的終端融合是將這兩種方式的信息傳播作用和文化導向作用最大化的有效途徑。廣播電視專業化運作機制的優化路徑借鑒新媒體的形態要素改造傳統媒體內容，以實現多終端傳播。使用了新的技術，如果觀念不轉變，在新的技術平臺上生產舊形態的節目，或者將舊形態的節目嫁接到新技術平臺上、鏈接到網絡上，實現舊形態節目的網絡到達，只是使舊節目有了網絡接口，并不能實現真正的網絡化和網絡傳播。移動網絡時代，需要具有移動網絡傳播特性的內容。隨著媒介終端的多樣化和新型化，內容形態要不斷革新，適應多種新媒體的傳播。利用互聯網技術和大數據應用改造內容形態，開發新的盈利模式。隨著多媒體手段的不斷發展以及各種媒介手段的互通互聯，廣播電視除了具有實現節目傳播的傳統功能，還應當提供其他形式的生活服務。在未來的網絡電視行業發展趨勢中，電視線上交易將成為電視媒體手段的主要實用之一。用戶通過遙控器操作電視屏幕來選擇繳費項目，完成水電煤氣等各種生活消耗的費用繳納，機頂盒與銀行建立用戶信息對應、保障機制，幫助用戶管理、處理繳費工作。新型廣播電視網通過與互聯網、電信網絡的信息、數據互通，形成跨網服務工作體系，實現電視機與電視機、電視機與電腦之間的文件、音頻、視頻的傳輸。在互聯網技術和大數據的支撐下，在傳播的過程中不斷給內容生產者和媒介傳播者帶來新的信息、內容和數據，實現多次傳播，帶來開發盈利的方式和途徑。
5結束語
在新時代網絡技術和數字技術日益發展、不斷進步的大背景下，信息消費終端的個性需求為媒體行業的未來發展指明了方向，互聯網媒介方式的融合以及內容和終端的各種融合是所有傳媒行業演變、改革都必將經歷的演化過程。在各種先進媒介方式和手段大融合的背景下，廣播電視行業要謀求發展就必先打破傳統媒體界限的藩籬，以產業政策、用戶需求和技術發展為依據，進行全面升級和轉型，才能順利完成廣播電視專業化運作機制的優化。
參考文獻
[1]張雯雯，徐書婕.媒介融合背景下中國廣播電視產業發展瓶頸及路徑選擇[J].中國廣播，2015（3）：29-32.
[2]張曉菲.媒介融合背景下廣播專業化運作機制的優化路徑[J].當代傳播，2015（5）：68-70.
[3]龐井君.媒介融合背景下中國廣播影視產業發展的思考[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2013（2）：1-9.
[4]王長瀟.傳統電視與視聽新媒體融合發展路徑的選擇與拓展[J].國際新聞界，2011（12）：11-16，119.
廣播電視學概念范文4
【關鍵詞】省級衛視 電視劇 獨播劇 自制劇
電視劇是“在演播室里或外景地演出的戲劇或故事片,經過多機拍攝、鏡頭分切的藝術處理,運用電子傳播手段,通過電視屏幕,傳達給觀眾的特定藝術樣式”,是人們最喜聞樂見的電視文藝節目形式之一。①1990年,我國第一部電視連續劇《渴望》播出,產生了強烈的市場效應,也發揮了強大的社會娛樂作用。從此以后,電視劇開始注重平民化、市場化,在電視節目市場中占了很大份額。進入21世紀以來,隨著電視劇類型的多樣化以及電視劇題材的不斷拓展,藝術水準與制作水平不斷提高,電視劇逐漸成為中國老百姓業余文化生活中必不可少的一部分。盡管人們現在的娛樂生活是多樣化的,但收看電視連續劇依然為其首選,一部熱播的電視劇時常成為人們茶余飯后,交流溝通的首要選擇。
一、獨播劇成新型模式
獨播劇也就是獨家播出電視劇,是指播映權、發行權等相關權限都被買斷、買方擁有獨家資源,只在特定播出平臺上推出的劇種。②其實在歐美國家獨播劇已經成為十分普遍的電視播出方式,但在中國它還是個新鮮事物。這也使得獨播劇這種新穎的電視劇播出形式一出現便引起了多方注意,觀眾看獨播劇是為了體驗新鮮的視覺感受,電視臺關注獨播劇是為了巨大的商業利益與高收視率,廣告商關注獨播劇是為了其產品可以得到更高的關注度。2005年央視首倡“獨播劇”概念,播放了電視劇《京華煙云》。緊跟其后的湖南衛視更是加緊步伐,不惜斥資800萬元買斷了韓劇《大長今》的內地獨家播映權和內地市場音像發行權,采用獨播劇模式運作后,該劇首輪播出就賺取了4000萬元的廣告收入,隨后,湖南衛視開發了晚間22點檔獨播劇市場,2006年《金鷹劇場》播出的基本都是獨播劇?？梢哉f經過這一輪的獨播劇播放戰,湖南衛視成功地將其他省市級衛視遠遠地拋在了身后。與此同時,安徽衛視也加大了投資力度,獨家上星、獨家首輪上星、首批上星三大核心支柱,力圖構造強大的第一供片渠道。為了跳出電視劇同質化競爭,實現電視劇資源的差異化,安徽衛視從品牌發展高度,積極倡導和實踐首播劇和獨播劇概念,2006年成功引進獨播劇,在暑期專門開設播放港臺收視冠軍劇目的《暑期劇場》,創造了全年收視最高點。2007年,安徽衛視在晚上黃金時段正式推出專門播放引進獨播劇的《獨播劇場》,開播大戲《天國的階梯》,全國收視份額即突破4%,排名全國時段第一,也取得了比較理想的收視成績。③可以說,獨播劇已經成為電視節目生產與播出關系的一種新型模式。
二、自制劇成為新戰場
2006年以來電視劇市場競爭最大的熱門是獨播劇,2007年,獨播劇競爭愈加激烈,作為省級衛視,播放獨播劇已經成為勢在必行之舉。統計表明,省級衛視電視劇廣告經營收入占頻道經營總收入50%以上的達14家,而僅依靠晚間黃金時段(19:00-22:30)電視劇的廣告收入就占到頻道廣告總收入39%以上的省級衛視頻道達到13家。④電視劇是我國最大眾化的精神文化消費產品,省級衛視之所以積極爭取分一杯羹,也證明了其不可替代的重要性。
然而,隨著省級衛視對電視劇資源爭奪的愈演愈烈,電視劇購買、編排和播放出現了混亂的局面。在這一背景下,為擺脫同質化電視劇的干擾,電視臺自制劇又成為省級衛視競爭的一大法寶。
自制劇屬于省級衛視自主占有,獨家享有的電視劇資源,無需分享電視版權,又可與電視臺受眾需求吻合,省級衛視通過妥善安排播放時間,有效地避開同質化競爭。因而,各省級衛視都認識到自制劇是電視臺品牌標識的重要組成部分和載體,紛紛投入資金和人力打造符合其風格和定位的自制劇,以完善品牌定位和包裝。省級電視臺的自制劇由此開始盛行起來?！兑黄饋砜戳餍怯辍?、《加油!優雅》、《丑女無敵》等由湖南衛視和東方衛視籌拍的多部自制偶像劇熱播。隨著這股熱浪的延續,2010年,湖南衛視又準備了大量的自制劇,從《一起又看流星雨》、《絲絲心動》、《藍色佳期》、《丑女無敵大結局季》、《娛樂沒有圈》等好劇的連番出擊來看,有望在2010年再掀收視高峰。目前由藍正龍、張嘉倪主演的《絲絲心動》,李欣汝出演的《丑女無敵大結局季》、陳喬恩領銜的《藍色佳期》都已經順利殺青,韓雪、朱永騰、楊樂樂出演的《娛樂沒有圈》正在北京熱火朝天的拍攝中?？梢灶A見,在2010年的中國電視熒屏上,電視臺自制劇將成為省級衛視競爭的新戰場。電視劇的競爭也逐步由電視劇市場的購買獨播劇競爭向自制劇競爭轉變。
由此可見,獨播劇、自制劇已經成為電視臺獲得商業效應與受眾關注的重要手段之一。隨著市場優質劇資源價格的水漲船高,省級衛視加大電視劇創作與購買的資金投入是必然的也是必須的。目前,一些電視臺的購劇資金已逐步增加到臺全年廣告收入的15%~30%。不少電視臺都已明確表示將進一步增加2010年的投入,不僅以更雄厚的資金支持優質電視劇資源的購買,還將加大電視劇投拍、自制的力度。
總而言之,現階段省級衛視的電視劇競爭應該是以注重電視劇創新為前提的,新穎的電視劇才能吸引受眾的目光,才能獲得更好的商業效益,同時重視電視劇質量,避免同質化現象,提升電視劇品質也迫在眉睫。在電視劇市場競爭日益激烈的情況下,獨播劇、自制劇正逐漸成為提高電視臺影響力和市場占有率的重要法寶,這也充分證明了中國電視劇市場、尤其是省級衛視走自制劇道路的可行性和廣闊前景?！?/p>
參考文獻
①歐陽宏生:《廣播電視學導論》,四川大學出版社,2002年版,第272頁
②劉江華,《獨播劇戰略面臨四大挑戰》,《中國廣播電視學刊》,2006年第1期
③熊忠輝,《省級衛視競爭進入頻道運營階段》,《中國廣播電視學刊》,2007年第9期
④申睿、黃夢阮,《縱向戰略聯盟:關于打造省級衛視獨播劇產業鏈的思考》,《媒介方法》,2006年第6期
廣播電視學概念范文5
關鍵詞：海外華語電視 機遇與威脅 對策分析
海外華語電視的概念的限定不盡相同，本文所指的海外華語廣播電視主要是指中華人民共和國以外的其他國家和地區華僑華人所辦的以華語播出的電視節目，以及面向海外華僑華人所辦的以華語播出的電視節目。
中國在海外的華人華僑逐漸形成一個龐大的群體，海外中文傳媒事業也隨之發展起來。海外華語電視于60年代開始嶄露頭角。1963年， 新加坡開辦電視之初即辦有華語節目，開海外華語電視之濫觴。至20世紀90 年代初，海外華語電視在已覆蓋美洲、亞洲、歐洲、大洋洲、非洲的多個國家和地區，逐漸與廣播相輔相成，在海外某一地區形成網絡。
新世紀以來，海外華語廣播電視已發展成為全球華僑華人社會現代化的重要傳媒， 并逐步在亞洲的東南亞地區、美洲的美加地區和歐洲的西歐地區形成了三個海外華語廣播電視中心。
一、海外華語廣播電視所處環境及面臨的威脅
新世紀以來，我國國際地位不斷提高，經濟水平逐年上漲，在世界范圍內的影響力逐漸擴大。與此同時，我國在海外的華人華僑數量也呈現上漲趨勢，分布地區也更加均勻廣泛。據第二屆中國僑務論壇公布的一項研究成果，首次較為明確地統計出海外華僑華人總數：2007～2008年間已達4543萬人，如今約為5000萬人。華人巨大的消費潛力和廣闊的市場前景為華語電視的發展奠定了堅實的市場基礎。
現如今，海外華語電視已經從“運營商”階段步入“生產商”階段，不再單純著眼于經濟利益，而是更加主動地融入當地社會，融入當地的傳媒體系。對于國家和民族來說，海外華語電視傳播也被賦予了更多文化內涵，成為我國對外宣傳的出口，也是聯系海外華人華僑的紐帶，成為我國文化軟實力的組成部分。
經過了將近半個世紀的發展，海外華語電視形成了一定規模，在節目創作和運營上有了相對穩定的模式。但是縱觀全局，海外華語電視仍然處于比較弱勢的地位，主要面臨著來自新媒體和當地主流媒體的威脅。
一方面，新媒體的興起和繁榮帶給傳統電視媒體極大的沖擊，這不僅僅是海外華語電視的困擾，也是電視媒體共同面臨的發展“瓶頸”。網絡無可比擬的速度優勢和容納海量信息的能力讓它成為越來越多人觀看節目的首選，尤其在青年一代中占據很大的使用比例。網絡的個性化特點也是傳統電視媒體無法達到的，與以前電視觀眾只能被動接受電視臺編排的節目不同，用戶在自己希望的時間收看到想看的節目。即觀眾享受到的不再是單向服務，而是雙向多媒體服務。加上社交網絡的風靡，移動客戶端的發展，WLAN的覆蓋面擴大，新媒體的強大勢頭不容小覷。
另一方面，當地主流媒體仍占據著不可撼動的地位。從世界大環境來看，西方媒體的影響力遠遠高于華語媒體。擁有世界人口的1/5 的華人，其媒體占有率不到20%，目前傳播于世界各地的新聞80% 以上仍由美國等西方國家壟斷。世界傳媒格局不均，使得華語媒體的主導地位缺失，中國文化、中國聲音、中國價值觀在海外的傳播與中國國家經濟實力的發展步伐無法匹配。
二、海外華語電視發展的若干對策分析
挑戰與機遇并存，在豐厚的受眾資源和我國強大經濟實力的支撐下，華語電視的發展潛力無限。根據實際情況，調整經營策略，立足自身特色，發揮華語電視的優勢，有助于華語電視開辟出新的發展路徑。
（一）確定目標受眾，廣開宣傳渠道
目前，海外華語電視的主要受眾是華人華僑，數量日益龐大的華人華僑隊伍為海外華語電視提供了基本的生存土壤，華語電視也應當立足于此，發揮好聯系本國文化與僑居居民的紐帶作用。借助中國強大的影響力和學習華語的熱潮，華人創辦或經營電視臺的目標受眾定位也日益拓展，開始轉向非華語受眾，包括習慣于外語交流的華裔后代。
在華語電視發展的過程中，我國的國際形象始終起著很大作用。以廣播電視報刊為主的傳媒領域是我國對外宣傳的重要途徑，這一點上，華語新聞節目尤其要發揮輿論導向的作用，在陳述事實的基礎上，從不同的角度加以討論，讓受眾了解不同的觀點，幫助世界人民全面、客觀地了解中國。
（二）樹立品牌意識，發揮明星效應
華語電視要取得長足進步和長久發展，就要有宏大視角和良好的經營策略。樹立品牌意識可以讓華語電視找到自身定位，在海外電視臺中獨樹一幟，長盛不衰。所謂品牌，就是要辦出特色，辦出水平。海外不乏一些優秀的華人明星，他們活躍在異國的舞臺上，憑借自身的出色演出獲得觀眾的認可和喜愛；內地的優秀藝人也不斷走向國際舞臺，被全世界所熟知。這些都是海外華語電視可以發掘和利用的資源優勢，即把明星效應和中國博大精深的文化內核相結合，讓這些優秀的藝人成為華語電視的代言人，并以此創出品牌，吸引受眾。
（三）發揮各級優勢，加強內地合作
海外華語電視媒體與中國大陸電視機構的合作從20世紀80年代就開始，當時主要是播出大陸寄送的電視節目。隨著衛星技術的發展，合作方式也有所創新。一些大陸電視臺直接在海外投資，創辦分臺；一些海外華語電視臺與內地電視臺達成協議，定向收購某些節目；還有一些華語電視臺是和當地電視臺合辦的成果。
美國東方衛視堪稱海外華語電視臺與內地電視臺合作的典范。東方衛視獨樹一幟、影響力大的重要原因是節目內容豐富，品位高，質量好。東方衛視每天從衛星接收當天的中國新聞，自制當天的環球新聞，還有電視劇、綜藝、老年節目、兒童節目等，給受眾以全方位的享受 。
近年來，我國內地的電視節目制作水平不斷提高，內地的綜藝節目、電視劇和紀錄片在國外市場都非?？春?，例如《非誠勿擾》海外專場，不僅吸引了許多在海外生活的華人報名，收視率也十分可觀；大陸熱播劇《甄嬛傳》不僅在臺灣地區獲得了極高的收視率，還被翻譯成英文在美國播出；紀錄片《舌尖上的中國》在展映時已與十幾個國家簽訂播出協議?，F在科技水平不斷提高，海外華語電視節目與內地合作的技術壁壘已經沖破，依托中國大陸豐厚的資源是海外電視臺成長的“乳汁”，加強與內地合作是海外電視臺發展的捷徑。
參考文獻：
[1]李宇.海外華語電視研究[M].北京：中國社會科學出版社，2011.
[3]李宇.大洋洲華語電視：挑戰與機遇共存，多元與本土并重[ J] .傳媒，2009（2） .
[4]朱辰華.美國華語電視的新發展[J].新聞記者，2005（11）.
廣播電視學概念范文6
一、新媒體崛起與新評估法誕生的必然
2013年7月17日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）最新報告說，中國2013年上半年新增網民2656萬人，截至今年6月底網民規模已達5.91億人。報告說，手機網絡音樂、手機網絡視頻、手機網絡游戲和手機網絡文學的網民規模相比2012年底分別增長了14.0%、18.9%、15.7%和12.0%，各類互聯網應用程式中增長規模最大的是即時通信軟件，目前使用網民人口達4.97億人，占總體網民的84.2%。
上述數據對電視業者來說意味著什么？至少昭示了以下幾個信息：
中國網絡媒介的影響力繼續大幅度攀升；
通過網絡視頻和手機視頻看電視、評論電視節目不是成為一種可能，而是成為一種現實、一種潮流甚至主流；
收視率調查很重要，但傳統的收視率及其調查方法已經不能反映所有電視觀眾的真實行為，當然也就不能反映和評估節目的真實價值，亟須創新；
網民和手機用戶可以對在傳統電視機和網絡視頻以及手機視頻上觀看的任何節目或媒介自由地發表意見或評論，互動性強，真實度高，樣本價值高。
其實，多年前就有人注意到網絡的“鏡像”功能。也就是說，由于網民在網絡上可以自由地、真實地發表自己的意見，現實社會生活中的方方面面都可以以某種方式或某種程度地投射到網絡上。既然如此，無論是通過傳統電視機收看節目的受眾，還是在網絡上點看電視節目的受眾，都可能在網絡上留下或發表自己的“觀后感”——對某電視節目的評價。由于網民眾多，且分布在四面八方，傳統電視收視率調查方法對網民的收視行為和收視觀感的調查根本無從著手、無能為力，而網絡信息抓取技術和語義分析技術的結合，為即時收集、分析海量網民的網絡收視行為和收視意見提供了現實的可能。
綜上所述，中國的媒體市場環境已經發生了巨大的變化。新媒體不但成為廣播電視節目播放的新終端，而且成為受眾品評節目和民意調查的絕好平臺。因此，利用新技術研究新媒體，利用新媒體研究傳統媒體（特別是電視媒體），已成為媒體研究和媒體調查市場研究的必然趨勢。
二、以滿意度為核心的節目評估體系的構建
傳統的電視節目市場調查基本上是圍繞視聽率展開的，主要解決節目有沒有人看以及多少人看的問題。這個指標固然重要，但是，確實無法反映節目的質量和受眾對節目的內在態度。而“滿意度”作為衡量受眾對節目的喜好程度和深度評價的主觀指標正好可以彌補收視率的不足。因此，盡快構建一個以“滿意度”作為核心指標并能在調查方法上有全新突破的節目評估體系，不但十分必要，而且十分迫切，理論意義和實踐價值不可估量。
（一）為何選擇滿意度作為節目評估體系的核心指標？
滿意度為什么應當是而且必須是電視節目播后評估系統的核心指標呢？主要基于以下原因：
1.文化傳播的效果取決于受眾的滿意度
廣播電視產品屬于文化產品，傳播文化是廣播電視媒體的使命之一。文化的價值決定傳播的價值，文化價值的實現取決于傳播的效果。文化傳播的效果則取決于受眾的滿意度。也就是說，滿意度是衡量文化產品（節目）傳播效果和價值實現程度的主要指標。這是由商品和文化商品的使用價值特性共同決定的。
2.符合傳播學的“使用與滿足”理論
“使用與滿足”理論（use and gratification）是傳播學領域一個著名的關于大眾媒介的效果與使用的理論，用以研究媒介和受眾的關系。這里的媒介，實際上指的是媒介傳播的內容。傳統的理論認為媒介（內容）在傳播過程中的主要任務是說服受眾，受眾是被動的，而“使用與滿足”研究把受眾看作是有著特定“需求”的個人，他們接觸媒介的目的是為了獲得特定的內容，進而使得特定的需求和動機得到“滿足”。英國學者布魯默和美國社會學家卡茨在其合著《大眾傳播的使用》（Blumler，J.G.，&Katz，E. 1974. The uses of mass communications：Current perspectives on Gratifications research. Beverly Hills，CA：Sage）中首先提出該理論，并提出了“使用與滿足”過程的基本模式，其要點是：
人們接觸使用傳媒的目的都是為了滿足自己的需要，這種需求和社會因素、個人的心理因素有關；
人們接觸和使用傳媒有兩個條件——接觸媒介的可能性和媒介印象（即受眾對媒介滿足需求的評價）；
受眾接觸使用后的結果有兩種：滿足或未滿足需求；
無論滿足與否，都將影響到以后的媒介選擇使用行為，人們根據滿足結果來修正既有的媒介印象，不同程度上改變著對媒介的期待。而對媒介的使用，其實主要就是對內容（包括廣播電視節目）的使用。
由此可見，對節目“使用”的滿足與否，一方面決定著對播出內容的媒介的態度，另一方面，也左右著“使用”者以后對媒介和內容的態度。而滿足與滿意是兩個非常相近的概念。因此，選擇滿意度作為廣播電視節目評估的核心指標，不但符合傳播學的基本理論，也是衡量節目價值及其實現度的重要標志。
3.滿意度是媒體或節目發揮影響力的基礎
由于廣播電視媒體的特殊性和受眾的多樣性，節目的滿意度也有多個層次：公眾意義上的滿意度、商業意義上的滿意度和政治意義上的滿意度。這三個滿意度的重合度越高，意味著節目的綜合滿意度越高，也意味著節目的使用價值越高，更意味著播出節目的媒體的價值越高、社會影響力越高。本項研究的重點在于構建一個以公眾利益為訴求的節目滿意度評估系統。沒有公眾的滿意度，也就無所謂節目的忠誠度和社會影響力。
（二）新媒體時代節目滿意度評估體系的特點
由于廣泛采用的收視率等傳統的調查方法不具備深度分析的功能，傳統的節目滿意度調查目前主要依靠問卷式調查和訪談式調查兩種方式。但如果被訪者沒有看過被調查的節目，則滿意度就無從談起；如果看過又記不清了或者只是道聽途說，則滿意度調查結果的可信性又值得懷疑。即便上述兩種調查方式的準確度基本可信，但是，也有致命的缺陷：成本高，周期長，反饋慢，無法提供常規的市場服務。因此，尋找一種新的能夠反映節目受眾市場變化、受眾對節目的褒貶喜好態度和節目的網情民意的調查方式和調查技術，既是對傳統調查技術的發展，也是對電視節目市場變化和市場需求的一種呼應。
2010年9月至12月，上海戲劇學院媒介研究中心采用國際上最新開發的媒介測量設備在上海開展了“廣播電視節目即時、量化滿意度調查”研究項目，收集了500位上海受眾的廣播電視媒介接觸行為及態度的數據，測量范圍包括上海地區普通家庭受眾可接收的61套開路電視頻道及三套廣播頻道。[1]調查的結果如何本文不做評論，但是，其努力的方向是正確的，只是采用的調查方法基本上還是傳統的收視率調查那一個套路，而且調查的樣本戶太少，難以適應當今的媒介生態和市場環境。
北京大學視聽傳播研究中心自2008年底承擔國家廣電總局社科課題“廣播電視節目評估系統研究”項目以來，一方面在傳統的廣播電視節目評估領域廣泛地收集國內外資料，精心研究和思考如何改進、完善既有的節目評估體系；另一方面特別關注新媒體給廣播電視媒體經營和節目評估與調查市場帶來的巨大變化和挑戰。經過校內外研究力量的聯合攻關和對網絡信息抓取技術與語義分析技術的完善，2010年底，北京大學視聽傳播研究中心推出了一個新的節目評估體系——視聽節目網絡滿意度評估體系。這個節目評估體系的特點是：
1.調查技術更先進
視聽節目網絡滿意度評估體系是一種基于網絡內容與數據挖掘技術的網絡調查技術軟件。這個軟件按照統一的評估標準和操作規范，采用自動采集、自動分類、自動分析網絡內容（包括微博內容）的方法，對網民和微博用戶在網絡或微博上發表的對某個或多個廣播電視節目乃至頻道、頻率和廣播電視臺的評價進行語義再分析、再評估，進而得出某個或多個廣播電視節目（包括在網絡上觀看的廣播電視節目）的網絡滿意度（即褒貶度）及其網絡滿意度指數。
2.智能化程度高
可以代替人腦對網民和微博用戶給節目的評價進行深度的語義分析和判斷，自動生成數據圖表。
3.調查速度快
在網絡服務器功能與調查內容匹配的前提下，視聽節目網絡滿意度評估體系第二天就可以拿出對前一天播出節目的市場滿意度評價；對單個節目或少量品牌節目可以即時監測、即時評估其滿意度。
4.樣本量大
可以對數以百萬計甚至億萬計的網帖和微帖（發表在微博上的熱帖）內容進行跟蹤、監測和分析。樣本量大的最大優點是：即便有網絡作假者或所謂的網絡“水軍”干擾，也不至于嚴重影響結果的客觀性。而傳統的收視率樣本在一個大城市甚至一個省區只有300個采樣本，有一個不準或者造假，對調查結果的影響都會很大。2010年7月1日，《人民日報》發文《個別衛視“收買”樣本客戶？電視收視率發現造假行為》。其實，正像有的學者說的，“樣本戶污染”問題只是收視率造假問題的“冰山一角”，收視率調查領域中諸如篡改數據、數據尋租等問題也很嚴重。[1]
5.調查范圍廣
視聽節目網絡滿意度評估體系調查軟件的功能可以涵蓋當今數百個最流行或流量最大的主要網站和微博用戶，甚至可以對廣播電視節目的國際傳播效果進行網絡滿意度調查與分析。
三、新媒體時代電視節目評估體系指標的構建
北京大學視聽節目網絡滿意度評估體系包括兩個主要系統：網絡信息抓取技術與語義分析調查技術軟件系統和專家經驗評估系統。
（一）網絡信息抓取技術與語義分析調查技術軟件系統的主要指標
1.關注量
這里的關注量不是說某個節目被看到的人數或次數的總量，而是指某個電視節目在網站和微博的內容中被反映的數量，主要是記錄和統計新聞網站、論壇、微博上的關注條數。用公式表示就是：
關注量=與節目相關的新聞條數+論壇帖子條數+微博條數
關注量指標可以反映一個節目的網絡人氣和受到關注的程度。一個關注量是一百萬的節目顯然沒有一個關注量是一千萬的節目網絡人氣高；而由于網民的普遍性，網絡人氣又在相當程度上反映了一個節目的社會影響力。沒有人評論的節目基本上可以被看作沒有社會影響力。
值得說明的是，在網絡上或者微博上發帖評價某個節目，并不意味著發帖者是通過網絡視頻收看的這個節目。也就是說，即使是通過傳統電視機收看節目的觀眾，也可以通過網絡或者微博對某個節目進行評價或評論。關注量既不等于收視率，也不等于網絡點擊量，而是一個衡量“重度”觀眾的主要指標。
2.市場份額
這里的市場份額指的是一個被調查的節目在被關注的節目市場上的相對份額，就是被調查的特定節目的關注量與被調查的同類節目的關注總量之比。比如，一個節目的關注條數是一百萬，被調查的同類節目的關注總條數是一億，那么，這個節目的市場份額就是百分之一。用公式表示就是：
市場份額=節目的關注條數/被調查的同類節目的總關注條數×100%
市場份額衡量的是一個節目在同類節目市場中的位置和競爭力，也可以說它反映了一個節目在同行中或市場上的影響力。
3.網民滿意度
這里的滿意度是指與某個節目相關的網帖或微博評論中正面評論的數量程度，也可以叫網民滿意度，也就是在網絡或微博上表現出來的對某個節目的滿意程度。具體來說，就是通過軟件調查技術系統，自動分析網絡或微博上與某個節目相關的評論文本內容，計算其中正面評論的條數占總評論條數的比例，進而得出滿意度數據。用公式表示就是：
網民滿意度=與節目相關的正面評論條數/節目評論的總條數×100%
網民滿意度衡量的是受眾對一個節目的使用與滿足程度在網絡或微博上的表現。電視的收視率高或者網絡播放的點擊率高，網絡的滿意度不一定高；網絡滿意度高的節目，在電視播放的收視率或者網絡播放的點擊率也不一定高。這主要是由于節目的類型差異所造成的。因此，滿意度是一個獨立程度很高的調查指標。當然，也有關注量、市場份額和滿意度三者一致的現象。與收視率有收視時間長短之分一樣，節目的滿意度也是有程度之分的，如很滿意、滿意、基本滿意等，但在結果統計上，都歸入滿意度范疇。與之相對應的程度指標即不滿意、很不滿意兩個指標。網帖中極少有中立或者沒意見的，否則，就不會發帖評論了。
4.網絡市場滿意度
節目的市場滿意度是指節目的網民滿意度和市場份額之間的比例關系，是網民滿意度和網絡關注量市場份額各按50%的權重加權之后得出的數據。采用公式表示就是：
節目市場滿意度=網民滿意度×50%+網絡關注量市場份額×50%
從數值上看，節目的網絡市場滿意度一般小于網民的關注度，而大于節目的市場份額值。比如，一個節目的網民滿意度是60%，市場份額是10%，其網絡市場滿意度就是35%。設立網絡市場滿意度指標主要是為了兼顧節目的網絡關注量和網民滿意度與市場份額三個指標的意義與價值。因為，網絡滿意度高的節目不一定關注量高或者市場份額高，關注量高或者市場份額高的節目也不一定滿意度高。與網民滿意度指標相比，網絡市場滿意度更接近被評節目真實的市場位置。
除上述指標外，網絡信息抓取技術與語義分析調查技術軟件系統還可以進行網民的人口統計學特征和地理市場分布分析，進一步了解是什么地方的什么人對什么節目的什么方面滿意或不滿意。
（二）專家經驗評估系統
任何技術或軟件都是人發明的，因而都不可能是十全十美的。北京大學視聽節目網絡滿意度評估體系設立的專家經驗評估系統，正是為了彌補網絡信息抓取與語義分析調查技術軟件系統應用上可能出現的不足和局限，才邀請了國內最著名的12所大學新聞院校的13位領導和部分電視研究專家，從經驗值上對技術系統的調查結果進行必要的修正。當然，這里的專家，也可能是電視觀眾或者網民或者微博用戶之一，但卻不是普通的觀眾和用戶，而是對廣播電視媒體或節目有一定的專業知識和研究、判斷能力的專家。專家經驗評估系統設置的主要評估指標有五個：
1.創新能力
任何節目或品牌的評估都必須考慮創新的因素。網民或微博用戶在評論一個節目的時候也一定會對節目的創新性有所評價，這可以包含在滿意度的評估指標當中。但軟件技術無論怎么先進，都不如人在評判一個節目的創新程度時感覺那么準確。因此，專家經驗評估系統把創新能力作為首要指標設置，就是為了彌補技術上的不足。節目的創新能力評估可以參照有關節目創新的標準和要求。
2.文化品位
即使是一件物質產品，也都有一定的技術品位和文化品位。廣播電視節目作為文化產品，不但應該有一定的文化含量，還應該有一定的藝術含量。文化含量有多少之分，藝術含量不但有多少之分，還有高低之分、雅俗之分。因此，所謂節目的文化品位，簡單地說就是節目中蘊含的文化含量和質量。作為對廣播電視節目有一定研究的專家，對節目文化品位的判斷幾乎是一種直覺。
3.社會價值
節目的社會價值是指節目對社會發展的促進作用。一個優秀的電視節目應當或者必須對一個國家或地區的政治進步、經濟發展、科教水平、道德文明起到一定的正面促進作用。這種作用的大小高低，正是判斷一個節目社會價值的主要依據。有的節目收視率很高，但是，傳播的觀點和行為方式或者價值觀對社會發展和人類文明如果是負面的、有害的，其社會價值不但是零，而且是負數。
4.人際口碑
人際口碑是指一個節目在觀眾或社會輿論中的評價。同一個節目在觀眾心目中、在同行心目中和在專家心目中的評價有時候一致、有時候不一致，在官方和民間的評價有時候也有很大的差異。這就是人際口碑指標設置的依據。
5.總體印象
總體印象是參與節目評估的專家對一個節目在內容、形式、技術、藝術和主持人表現等各個方面的總體感覺和判斷?？傮w印象不一定很準確或者很精確，但往往很正確。
專家經驗評估系統的上述每項指標各占20%，其評估結果和網絡市場滿意度的評估結果分別占30%和70%，最后得出的數值就是節目的網絡評估綜合滿意度，也就是博雅榜的排名依據。比如，一個節目的專家評估結果是80分，網絡市場滿意度的評估結果（也可稱網絡市場滿意度指數）是60分，則最后的綜合評估分為：
80分×30%+60分×70%=66分
網絡市場滿意度的權重之所以大大高于專家經驗評估結果的權重，是考慮到專家的人數大大少于網絡用戶樣本數量，且還有一定的主觀性、模糊性。
視聽節目網絡滿意度評價體系的出現，對現有的視聽節目評價體系進行了顛覆性的改革，至少是對現有評價體系的有益補充。它的價值主要體現在以下三個方面：
第一，彌補了現有評價體系對網絡受眾的遺漏。
第二，解決了電視媒體“唯收視率論”帶來的表面性和片面性?；ヂ摼W不受時間地域的限制，電視節目在網絡上的傳播效果可以折射出其現實中的真正影響力。
第三，有助于廣播電視媒體提高在新媒體發展方面的方向性和精確性。
四、視聽節目網絡滿意度調查評估體系的應用
2011年至2013年，北京大學視聽傳播研究中心聯合南方電視協作體和《南方電視學刊》①，分別在安徽合肥、云南騰沖和廣東佛山舉辦了三屆中國電視滿意度調查評估報告暨中國電視滿意度博雅榜會。中國電視滿意度調查評估報告在調查方法上采用了繼承和創新結合、客觀與主觀結合的模式。其繼承傳統的表現是：仍然重視節目的關注量和專家評估的價值，但是，只在評估體系中占適當的權重。其探索創新的表現是：設立了以滿意度為核心的節目評估指標體系；開創了用新媒體研究傳統電視媒體的新模式；采用了網絡信息抓取加語義分析新技術，實現了節目調查范圍的全域化和樣本的海量化以及主觀分析的軟件化、數據化、自動化；以網民和微博用戶的意見和評論為中心，實現了節目評估的客觀化和市場化。
（一）本次調查評估報告和博雅榜的具體操作流程
先由北京大學視聽傳播研究中心按照系統設定的指標，將過去一年內（一般是每年的1-11月底）網民和微博用戶對包括中央電視臺在內的50家衛視頻道、31家省級電視臺、100家城市電視臺和連續播出時間一年以上的1000個電視欄目（分為新聞欄目、娛樂欄目、文教欄目和生活服務欄目四個大類）的海量評論進行抓取、分類和褒貶度量化分析，根據各個電視臺、頻道、欄目的關注量、市場份額和滿意度，按照一定的權重進行綜合滿意度排名。
（二）專家經驗評估
網絡市場滿意度評估排名前20的電視臺、頻道和在四大類欄目中分別排名前50的電視欄目，交由北京大學、中國人民大學、復旦大學、清華大學、中國傳媒大學、武漢大學、華中理工大學、四川大學、浙江大學、華東師范大學、暨南大學、華中理工大學等全國著名的12所大學新聞傳播學院的13位著名專家組成的評委會，按照專家經驗評估系統設定的“創新能力、文化品位、社會價值、人際口碑和總體印象”5個指標分別進行打分評選（100分制），由高分到低分，評選出各自的結果，加權后取其平均值。
（三）調查范圍
在調查取樣的對象上，北京大學視聽傳播研究中心網絡滿意度調查分析軟件系統對新聞門戶網站、論壇社區、微博客三大類別影響力強的300多家網站進行了內容采集和數據分析。新聞門戶網站包括：騰訊新聞中心、新浪新聞中心、搜狐新聞中心、新華網、網易新聞中心、人民網、鳳凰網-資訊、中國新聞社、中國網、北青網、環球網、中國經濟網、青島新聞、浙江在線、海南在線、天津北方網、大眾網、大洋網、東方網、深圳新聞網、華龍網、南方網、齊魯網、杭州網、華商網、大河網、揚子網、央視新聞中心、四川新聞網、文新傳媒、東北新聞網、南方報網、廣西新聞網、荊楚網、解放網、金羊網、中原網。
論壇包括天涯社區、貓撲社區、西祠胡同、中華網論壇、搜狐論壇、西陸社區、QQ論壇、強國論壇、大河論壇、水木清華、凱迪社區、19樓空間。
微博主要是新浪微博。
（四）數據統計分析
北京大學視聽傳播研究中心每年組織的電視節目滿意度博雅榜調查活動使用的網絡信息抓取加語義分析軟件技術包括自動采集技術、自動分類技術、內容褒貶分析技術、自動報表技術等。（見圖一）
（五）評估結果
北京大學視聽傳播研究中心每年主持的全國電視節目滿意度博雅榜評估結果產生的過程基本上可以概述如下：
利用軟件技術海量抓取網民對某一節目全年的評論和跟帖，剔除相同IP地址的評論后，得出某一節目的全年關注量（關注度）；
利用軟件技術自動閱讀、分類、分析，得出節目的網民滿意度；
網民滿意度和市場份額加權后，得出某一節目的網絡市場滿意度；
網民市場滿意度和專家評估各項指標的結果加權后得出綜合滿意度，也就是博雅榜最終的排名依據。
根據三次評估的結果與經驗值的比對，上述方法基本上符合節目在市場上觀眾心目中的真實地位，是目前國內唯一能和收視率節目評價系統并列的新型網絡節目調查技術體系，并受到業界越來越多的重視。假以時日，中國電視滿意度博雅榜調查評估技術和活動必將更加完善，應用會更廣泛，也必將對中國電視節目的價值評估和發展創新做出更大的貢獻。（見表一）
注 釋：
①南方電視協作體由廣東電視臺、海南電視臺、廣西電視臺、廣州電視臺、深圳電視臺于1996年成立，云南電視臺2012年初正式加入。《南方電視學刊》是該協作體主辦的、有國內正式刊號的、全國著名的優秀刊物。
參考文獻：
[1]方方，等.新型電視節目滿意度評價體系的探索與發現[J].戲劇藝術，2012（3）.
[2]吳叔平.節目測評標準的效用與局限[J].中國廣播電視學刊，2012（4）.
