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商業攝影范文1
作為一個較為開放的商業社會，現代生活中，商業攝影已完全融入人們活動空間的每個角落，我們生活中所見到的攝影圖片多數與商業攝影有關聯，它的存在無疑給現代傳媒和大眾生活帶來了許多色彩。攝影術自它1839年發明開始，就因其獨有的能真實地反映客觀存在的特性而受到人們的青睞，從此產生了意義非凡的價值。所謂商業攝影，指的是把攝影產品作為一種商品來參與商務活動而獲得商業利潤這一行為的統稱，它是廣義的。商業攝影作品的買方可列出所需拍攝的具像需要具備的一定準則，例如道具、背景、角度、色調、用光等方面的要求，內容一般是明確拍攝規定或畫面內容要求。商業攝影作品主要包括廣告攝影作品、商業人像攝影作品、商業資料攝影作品和工藝攝影作品等。商業攝影在其發展的初期曾被稱作委托攝影，當時并未得到人們理解和重視，然而如今已成為應用攝影中最重要的部分之一。商業攝影的性質是以市場經濟為主導，攝影產品必須符合市場的需求和“價格規律”。說到商業攝影的分類，首當其沖的是廣告攝影。有資料顯示，廣告攝影在國內市場占據了印刷類媒體廣告的80%以上，以其直觀性、時效性、經濟性的優勢居于商業攝影中的領軍地位。
有人說，“創意是廣告攝影的靈魂”，創意直接決定著廣告作品的吸引力可見藝術性對于商業攝影作品的重要性。人像攝影也是當下很重要的商業攝影行為之一。時尚大片、專題攝影、婚紗寫真、個人寫真無一不充斥著這個圖像時代中我們的視線。不同的攝影師的拍攝手法和拍攝用途均彰顯著不同的風格，有的注重表現明星人物的精神面貌，有的注重時裝或是時尚搭配，這些圖片多面向雜志印刷和網絡等媒體。一個人像攝影作品的好壞直接關系著其攝影師的行業價值。人像攝影的審美價值不僅針對消費者個人的審美，與消費者有一定關聯的社會成員的認同和欣賞也是其存在意義的重要一部分。
二、商業攝影與藝術的關系探討
攝影，是一種靜態的平面視覺藝術。相對于其他藝術門類的特點來說，它可以說是一種速成的藝術。有人說：“商業攝影不是藝術，而是現今時代環境下追求利益和金錢的產物”。美術的商業化是當代社會中普遍而重要的藝術現象。在這個欣賞影像如同食用快餐的時代，不少人對于商業攝影也早已麻木，認為它和藝術是不能相提并論的兩個事?；谏虡I攝影的最終目的是創造更大的“商業利潤”，攝影藝術因商業生產目的而處在一個尷尬的境地。像許多美術家、畫師一樣，往日許多追求藝術的職業攝影師在重重包圍下已經無法保持寧靜的創作之心，他們不得不面對創作題材狹窄的難題，開始把自己的攝影作品當成一列快車朝追逐利益的方向駛去。于是，商業攝影就像一道命題作文，而攝影師也成了一名再普通不過的攝影工匠。其實在另一部分人們眼中，任何可以表達美的行為或事物，皆屬藝術。藝術是藝術家懷著熱愛生活的審美理想，運用自己把握的精湛技藝，對創作對象進行的有膽識有激情的獨特創造。商業攝影是圍繞著商業用途而開展的，它為商業行為而服務；而商業攝影作品又是借助藝術性來吸引大眾，從而實現傳遞信息的目的。商業攝影必須通過一定的藝術的手段才能完成某種目的或訴求。完全脫離藝術的商業攝影只能是越走越窄。因此，藝術和商業兩者之間形成了越來越多的契合點，商業攝影作品的商業性與藝術性早已形成了一種相互依附、密不可分的辯證關系。例如，現在的婚紗攝影行業迅猛發展，人們走進影樓，不是進行一般化的物質消費，而是享受溫飽不愁之后的精神消費。其消費人群并不止步于對美和個性的追求，要求也相應地比以往提高許多。如何拍攝服務實施或以怎樣的方式展示給消費者和欣賞者，這是考量一個婚紗攝影師藝術審美水平的重要課題，則需要攝影師具有較高的藝術修養和審美能力。另外，如何既能在藝術上還原攝影藝術家創作的獨立性和自由度，又能在商業上充分體現藝術的價值提升，促進藝術與商業更好地融合，也成為行業內人士紛紛探索的話題。例如，廣告攝影師在商業活動中其中扮演的角色是將攝影的基本技術、藝術表現方法、廣告攝影的美學特征及大眾的審美趣味通過廣告攝影作品來表現商品的審美特征、文化特征，從而提高表現主體的附加值。攝影作品既要滿足消費者的審美心理，又要引導消費者的審美觀念。這就要求攝影行為中必須兼顧買方要求和藝術性審美。也就是說，除了影像要符合買方要求之外，攝影生產者還需深挖大眾審美品位，使攝影所獲的影像符號能夠體現出一定的藝術性或趣味性。
三、商業攝影的審美價值思考
商業攝影直接與市場和經濟掛鉤，其商業價值是顯而易見的。若是作為一種藝術樣式，優秀的商業攝影同樣能夠給人帶來高層次的審美感受。根據美學原理所述，藝術的功能有審美功能、認識功能和教育功能。商業攝影作品的價值取向主要在于賣方通過符合買方要求的具有一定藝術性的攝影作品形象來獲得應用價值，或引起受眾關注，從而引發受眾某種相關方面的行為。一個攝影作品價值的高低可由不同層面受眾的精神需求、文化需求所評判，其評判標準是它所體現出來的藝術性、思想性。因此，攝影者的創作思維決定了其所創作的作品的藝術價值。大多數商業攝影的審美主體是消費者個體，所以，消費者對商業攝影的審美知覺直接著消費行為。
商業攝影范文2
論文摘要:英國作家狄更斯關于法國大革命的小說《雙城記》的那句著名開篇語,這似乎也可以拿來用以形容當代攝影的現狀:“這是最好的時代,也是最壞的時代。”現在的攝影越來越有向商業化偏離的趨勢,越來越大的商業利潤使商業攝影慢慢變成命題式的作文,商業攝影師為了吸引更多的顧客,不得不使風格更主流化,從而喪失了藝術攝影個人化,自由化的風格。而一些不知所謂的商業作品甚至以嘩眾取寵為嚎頭來賺取商業利潤,在作者看來,這都是攝影藝術精髓的喪失。雖然在現代社會中,商業攝影對藝術攝影有著很大的沖擊,但在商業和藝術的關系中,藝術始一終占上風,人們的潛意識離還是認為,商業攝影師只是工匠,藝術攝影師才是藝術家。或許商業攝影暫時能賺取眼前的利潤,但是在百年后依然有價值的,仍是藝術攝影如何拯救現代的商業化攝影,作者認為應該把藝術融合于商業攝影中,使兩者相結合,從而提高商業攝影的藝術水平,或許,商業和藝術是該談場戀愛了。
一、商業攝影
21世紀的今天,攝影已完全融入人們的生活中,充實在人們活動空間的每個角落,這是顯而易見的,如廣告、包裝袋、包裝盒上的產品圖片及家庭的掛歷、影集等等,不管你是被動的接受還是主動的接受,這是事實。應當說人們需要攝影,而攝影以它獨有真實的反映客觀存在的特性而受到人們的青睞。人們每天見到一些圖片又基本上與商業攝影有關聯,那么什么是商業攝影?
商業攝影是把攝影產品作為一種商品,參與商務活動而獲得的商業利潤,統稱為商業攝影。然而應當清楚商業攝影只是作為攝影產品參與商務活動的統稱,是廣義的,商業攝影包含了很多子項,這一點從商業攝影的定義中不難看出。
它的性質是什么?就是以市場經濟為主導,攝影產品必須符合市場的需求和“價格規律”。
二、藝術攝影
藝術攝影是一種現代的造型藝術。它是攝影師運用照相機作為基本工具,根據創作構思將人物或景物拍攝下來,現經過暗房工藝處理,塑造出現視的藝術形象,用來反映社會生活與自然現象,并表達作者思想情感的一種藝術樣式。
藝術攝影獨具的審美特征主要集中在紀實性與藝術性的統一上。
三、社會現狀
經過對比,大家顯而易見,商業攝影和藝術攝影的本質區別,就好像一個飯店老板想要照幾張餐飲圖來做廣告,商業攝影師可能會從顧客的角度出發,想辦法把這些菜肴拍攝的讓人一看就有食欲,一看就想掏錢購買,那么即使這些圖片在藝術的角度上一文不值,但在商業的角度上,這個攝影師己經完成了顧客的需要,也完成了他這次工作的使命。
但如果把這個拍攝任務交給一個藝術攝影師呢?他可能會先從自己的角度出發,看如何通過構圖,燈光,攝影技術手段來把這些東西拍出自己心目中的美觀,甚至會用上多重曝光等方式,可能不會拍出勾起人們食欲的圖片,卻一定會拍出讓人贊嘆“很美!”的圖片。藝術攝影師可能沒有完成老板最初的要求,但誰能再說這些只是一張簡單的餐飲廣告圖呢?這已經完全上升到了藝術品的角度。
這并沒有貶低商業攝影的意思,畢竟在這個商業社會,只要顧客還有需求,商業攝影就永遠有飯吃,否則現在怎么很多美術學院的攝影系還分為商業攝影和藝術攝影呢?甚至有些攝影師的商業攝影作品還拍攝的非常精美漂亮,但是商業攝影還是無法達到藝術攝影的藝術和人文高度。
近幾年,各種國內國際的攝影展越來越多了,攝影圈空前活躍。然而每次在活動之后,總聽到不少質疑的聲音。甚至一些玩攝影十兒年甚至幾十年的老槍也發出這樣的疑問,中國攝影何去何從。
這有可能是中國攝影自身存在一些問題,也有市場和國際化的影響因素。
高價的誘惑、多元的樣式、劇增的畫廊,這些現象也意味著幾乎任何樣式、仟何水平和任何品質的東西,都會蜂擁出現。那其中當然會有優質的作品,人們也有機會從不同的地方看到一些好作品。但是與此同時,也肯定有比以往更加惡劣和無聊的東西冒出來。在這種浮躁的大環境中,很多攝影師已經無法保持一顆平靜的創作之心,開始把自己的攝影作品當成一艘小船朝追逐利益的方向駛去。
但最終能獲得巨額財富的商業攝影師只是少數,絕大多數的商業攝影師還是在市場的洪潮中沉浮?；谏虡I攝影的最終目的是創造更大的“商業利潤”,商業攝影也不得不面對創作題材狹窄,一切繞著顧客轉,所有圍繞利潤轉的尷尬境地。商業攝影就像永遠不變的命題作文,而商業攝影師也有攝影工匠之說。完全脫離藝術的商業攝影只能是越走越窄。 某一個藝術圈子,如果其精英層能夠很活躍并保持足夠的創造力,而評論界能夠維持比較高的水平,并有足夠豐富的方式接觸其受眾使之觀點,理念能夠廣泛的傳播,那么就可以不被商業利益完全的左右。否則,恐怕攝影也如中國的電影一樣,最終完全喪失自己,淪為各種西方畫廊的加工廠。
四、解決方法
在這個物質的社會,其實攝影師是個容易迷失自我的群體,到底是堅持自己當初的藝術攝影的理想,還是為了物質生活而對商業完全折腰,都是一個兩難的問題,即使一個攝影師只是進行藝術攝影,但是市場的規則,還是會迫使他于商業打交道,這是一個無法避免的問題。
如何成為一個優秀的攝影師,離不開兩點,一個是作為攝影師的基本攝影技術,還有一個就是攝影師的理念。
攝影發展到現在,攝影的門檻己經變的很低,數碼專業相機的普及幾乎讓一切都變成了可能,剛剛入門的人學習個半年,基本的攝影技術就可以都掌握了,再練習半年拍出的片子和一般的攝影師也差不了多少了。所以現在為對一個攝影師最重要的還是他的理念的問題。這個理念分為三部分:
一、攝影師要有藝術修養,有發現美的眼睛,同時具有一定的藝術沉淀,這樣拍出來的作品才會有質感和內涵,這也是最關鍵的一點。
二、通過經驗的積累和學習,攝影師需要知道什么樣的題材去拍才是有價值的,國內的攝影師可以多學習一些國際上先進的攝影理念,作為一個成功的攝影師,既要研究影像的發展歷史,又要了解當下影像的發展狀況及未來的走向,才能對這個行業有一個全盤的把握。
三、好的作品拍出來了,但怎樣把自己作品的商業價值體現出來。如果你己經是個比較成功的攝影師,那么最好去找一個經紀人去你的作品,商業運做就交給經紀人,攝影師應該把全部的精力投入到創作中。
社會在不斷發展著,生活水平也在不斷的提升,同時,人們的審美要求也在不斷提高。在這個信息爆炸的時代,只是為了利潤而進行的商業攝影,己經無法滿足人們的視覺需求,這個時候,只有經過漫長歲月洗禮的藝術創作,才能把輕飄飄的商業攝影變的更有分量和內涵。而被大眾淡忘的藝術攝影,也可借商業攝影的外衣,重新進入人們的視野,滿足人們對美的追求。很多國外的大企業已經窺見商業攝影藝術化當中蘊含的商機,一些大的服裝或商品品牌,在拍攝廣告宣傳片時,專門聘請有名的藝術家來操刀,從而跳出商業攝影慣有的模式和方法,用一種藝術的,自由的,個性的形式展現在人們面前,從而在一片商業攝影作品中脫穎而出。由此可見,藝術對于商業攝影的重要性。
商業攝影范文3
[關鍵詞] 廣告攝影 信息傳播 商業性 藝術性 消費者
任何一個時代的經濟發展，都離不開相應的信息傳播模式。與其它傳遞媒介相比，廣告攝影具有直觀性、時效性、豐富性、便捷性、經濟性等特點。在全球經濟的迅猛發展以及隨之而來的商家之間的激烈競爭中，攝影圖像以其無可替代的優勢大量介入商業領域，并且刺激著經濟的發展。據統計，攝影圖像在商業廣告圖像中的比例已達到90%以上，市場的需求量極大。隨著數字化程度的日趨提高，網絡的日益發達，攝影圖像已經成為商家加強競爭力的重要因素。
一、廣告攝影要全面展示和傳遞商品信息
廣告攝影的主要目的是向消費者傳遞商業信息，服務于商業行為。如何向消費者準確、快速地傳遞商品信息，是廣大廣告攝影師研究的主要方向。
廣告攝影作為一種商業行為必然受到一定程度上的限制，與藝術攝影的極端個人化相比，廣告攝影可稱作是“戴著鎖鏈的舞蹈”。廣告攝影創作的首要目的就是宣傳商品、獲取廣告效益。攝影師首先考慮的是作品如何與商品、與市場有機的結合起來，尋求最能符合商品特質、最能貼近市場動向的角度來表現。要達到準確地傳遞信息，就要求廣告攝影從技術上要把被攝體所有可能的細節都清晰地展現于畫面中，圍繞構圖、光影、色彩等視覺語言形式最大程度地保證被攝體的真實感，讓受眾能夠直觀地領略到每一個細節，詳細了解商品的特征，從而達到傳播信息的目的。如果沒有這些明確的信息，攝影作品就會變得含義模糊、難以捉摸，而無法提供必要的視覺信息。
“創意是廣告攝影的靈魂”，廣告攝影的競爭，可以說是創意的競爭。一幅廣告攝影圖片要想吸引人的注意就必須具有獨特的創意，無論從技術層面還是從藝術層面都給人以新鮮的感覺。消費者的被動心里是非常普遍的再加之“喜新厭舊”的人的本性，使新的事物更容易引起人們的注意和興趣，重復的事物難以給人留下印象，沒有創意、沒有個性的廣告攝影只能迅速地被淹沒。比如，時下鋪天蓋地的時裝廣告攝影，大多是美女俊男加LOGO，創意的“同質”化，使它們在消費者瀏覽后，盡成過眼煙云，全無印象，更不用說對時裝品牌留下深刻印象。攝影師要在掌握廣告攝影技術的同時加強創意的“創新性”和“獨創性”。任何一幅廣告攝影作品的最終目的都是突出產品，吸引觀眾的目光。在現代激烈競爭的商業環境下，商家爭奪的是消費者的眼球。只有創意新穎獨特、藝術美感強的圖像才會被消費者在無意中注意到，進而解讀、欣賞，從而留下深刻的印象，至此此攝影圖像才圓滿地完成了傳遞商品信息的任務。
廣告攝影的主要目的是向消費者傳遞商業信息。一幅廣告攝影作品的成功與否，在于它對消費者影響力的大小。準確地傳遞商品信息，滿足消費者的物質與精神需要，是一幅廣告攝影作品成功的基本前提。廣告攝影擔負著明確的商業重任，被附加了更高的要求，作為商業攝影師必須具有商人的敏感，能夠敏銳地捕捉到商業的氣息，拍攝出適應市場的、有創意的商業攝影圖片。
二、廣告攝影中商業性與藝術性的契合
在廣告攝影中，商業性成分處于無可爭辯的地位，但是作為商業藝術的廣告攝影從不也不可能排斥藝術的表現。優秀的廣告攝影往往具有很強的藝術性，它能借助藝術性提高廣告的藝術品位，吸引人們對廣告內容的關注，從而實現傳遞信息的目的。廣告攝影中的商業性和藝術性是一種你中有我、我中有你，密不可分的辯證關系。
“評價廣告攝影成功與否的標準，是在于其對消費者或廣告對象行為的影響力的大小，在于商業促銷成績的大小，在于廣告客戶的評判。這種明確的功利性傾向是現代廣告攝影的專業性特點?！痹绞亲非笊虡I價值，越要重視藝術表現力，優秀的廣告攝影就是附加了商業元素、體現著商業價值的藝術攝影。為了更好地提高傳播效果，廣告攝影應該在服從整個廣告商業目的的基礎上，注重其藝術表現力，使攝影圖像更具視覺吸引力和沖擊力，從而得到消費者的注意。廣告攝影必須要講究藝術表現力，廣告攝影只單純突出商業性卻不研究藝術形式的表現是不正常的；廣告攝影是在商業行為中發揮作用的，不了解市場動向必然是盲目的。
很多的廣告攝影缺乏創意而流于一般的深層次原因之一就是缺乏對藝術表現力的追求，而忽視藝術表現力的根源就在于缺乏對廣告攝影的正確認識――把廣告攝影的商業性與藝術性相割裂開來，把適應市場需求與張揚藝術個性向對立起來。
廣告攝影的商業性與藝術性是相輔相成的。能夠在琳瑯滿目的商業影像中引人注目，能夠為廣大消費者準確地傳遞信息，正是因為圖片的形式美感與商品特質的有機結合，是商業性與藝術性相融合的結果。
三、廣告攝影要滿足消費者的審美心理、引導消費者的審美觀念
攝影圖像具有對受眾心靈滲透的力量，這是現代攝影圖像融入文化的體現。廣告攝影除了因其商業性而致力于創造人類理想的物質空間外，它作為一種藝術形式，還擔負著創造人類精神家園的重任。通過攝影師獨具匠心的拍攝，將常見的商品形象轉化成生動的視覺形象，從而既使該商品的信息從眾多的競爭對手中脫穎而出，同時又使消費者得到了心靈的愉悅。
“一幅優秀的攝影廣告作品，作者只需完成60%或70%，余下的40%或30%，應留給觀眾去完成，去琢磨其中的廣告內涵。只有這樣的雙向參與，廣告攝影的傳播才能達到最大的效應?！眰鬟f信息重要的是打動受眾的情感，那么如何把握這個度呢?首先要滿足消費者的審美需要，其次要引導消費者的審美水平。廣告攝影具有的商業性與藝術性的雙重特征決定了攝影作品必須與消費者的審美標準相契合。
廣告攝影面對的是不同層次的廣大的消費者群體，它首先必須顧及受眾的理解和接納程度，保證信息準確地傳播。“隨著改革開放，西方現代審美文化的一系列新異的審美觀念和審美信息涌進國門，中國人的審美心理結構再次受到猛烈撞擊?！薄爱敶袊艘讶諠u處于現代審美文化信息的多層次包圍和全方位浸染之中”。在當代國際化的社會語境下，大眾的審美情趣已經多元化，人們的消費觀念也在發生著深刻的變化，這就決定了攝影師要最大范圍地考慮接受信息的大眾的心理、生理等方面的需要，從而創造最具魅力的圖像形象。廣告攝影必須為消費者所接受，必須要滿足消費者的追求和審美情趣，必須隨著社會的進步、人們審美觀念、意識的變化而做出相應的調整，與受眾群體進行同步的改變與演化，只有這樣才能使圖像提供的信息與面對的受眾的需要相吻合。
廣告攝影包涵著現代人的意志、追求和審美情趣，同時廣告攝影作為一種藝術樣式，在傳達信息、滿足受眾的審美需求的同時，還負有引導受眾審美意識的向更高層次邁進、提升整個社會的審美觀念、加快整個民族文明的步伐的責任，這是廣告攝影的另一個重要的社會價值。受眾的審美意識是隨著社會的發展而不斷進步的，這個發展過程是在各門類藝術的不斷完善中促成的。廣告攝影要深化受眾審美心靈成長的層面，對其做出應有的精神引導。
在文化、經濟多元化發展的今天，需要有鮮明信息特征、鮮明個性的攝影圖像來準確、快速地傳達信息，打動消費者，達到圖像與受眾在審美上的協調。
四、結語
攝影圖像是最受人們歡迎的，又最富有時代氣息的一種傳播媒介，為人類帶來了生活上的便捷和精神上的愉悅。在現代商業環境中，廣告攝影得到了空前的重視和發展，它在市場經濟中扮演者不可或缺的角色。受眾審美觀念和價值觀的變化，高新技術的發展，都促使攝影師不斷調整和更新自己的創作觀念。隨著世界經濟的進一步發展和融合，商業廣告攝影的地位將越來越重要，廣告攝影的競爭也將越來越激烈。如何在國際市場中搶占一席之地，是所有商業廣告攝影師的共同任務。
參考文獻：
[1]張蘇中:廣告攝影教程[M].北京：中國輕工業出版社，2002
商業攝影范文4
【關鍵詞】廣告設計；商業攝影；運用
一、商業攝影概述
隨著社會的不斷發展，信息化也逐漸加快，當今這個社會已經進入了一種“讀圖時代”，逐漸的成為人們進行溝通的語言，即一種以直觀性以及生動性為特點的一種視覺語言。在廣告中，如何去獲得更多的視覺上的吸引力，這是廣告設計中面臨的一個重要的課題。
在平面廣告中，其包含著很多要素，比如說色彩、文案以及圖形等等，其中圖形這個因素就起著很重要的作用，對于傳統的圖形主要是由繪畫進行，但是繪畫有其弊端性，比如完成的周期比較長，表現形式過于的單一，所以說，在廣告設計的視覺方面，繪畫形式是不能滿足的。
隨著科學技術的發展，攝影技術也已經出現。近幾年，商業攝影逐漸的完善起來，商業攝影有其優越性，例如快捷、真實等，這是其他的藝術形式無法比擬的，商業攝影逐漸的成為了廣告中的主要的一個組成部分。
一位廣告家曾經這樣說過，沒有圖片，廣告是很難成立的，這就說出了商業攝影發揮出的表現力是文字所不能夠代替的、一個好的商業照片會以它的藝術性為廣告起到一個推銷的作用，吸引人們對它的關注，將商品的用途、特點顯示出來，進而讓人們對這種產品產生興趣。
二、商業攝影在廣告設計中的應用
1.商業攝影要傳達廣告內容。商業攝影就是為了吸引更多的受眾，引起受眾們對產品的購買欲望。而對于商業攝影作品的一些預測以及評價，就是根據在商品的推銷中廣告所起到的作用，以消費者作為中心，以市場作為基礎。在創作商業攝影的過程中，對于鏡頭的布置，要根據產、供、銷的關系予以進行，這也是其任務的核心力量。在對廣告的目的以及基礎所了解之后，要對廣告的宗旨予以明確，并針對于消費者的購買心理注重于介紹產品的形態。根據宗旨的不同，攝影也應該采取不同的側重點，它進行表現的方法也是不相同的。此外，對于不同的消費者，其心理也是有差異的，這就要求廣告要有不同的注意力予以表達。
2.商業攝影不能脫離廣告。攝影一般是以傳遞信息為主，從現代化的傳播功能來說，商業攝影應該是信息進行傳遞的一種藝術。它應該具有一種宣傳目的以及市場的目標，要注重其實效性，要綜合性的考慮商業方面的因素。它作為一種攝影藝術來講，其創意與構思應該受到商品的一種制約，有一定的局限性。所以說，商業攝影應該講究商品風格以及個性，不應該過于突出自己的性格，要以商品的需要作為創意的基礎。
而對于商業攝影的作品來說，就需要通過媒介，它的效果也是要受到媒介的一種制約。它是一項綜合性的活動，最直接的就是要促進商品的銷售，是不能夠單獨性的存在的，另外，商業攝影還應該考慮消費者的心理需求，要針對不同層次的消費者來進行創作。
3.商業攝影應該有創意。商業攝影的目的就是要傳播廣告，近幾十年來，商業攝影從無到有，從混亂向著規范不斷發展，目前已經成為了一個產業。我國的商業攝影的基礎相對于國外來說，差距已經不斷的縮小，但是存在的問題就是我國的商業攝影在創意方面還有待進步。對于消費者的心理、對于市場，攝影師還有待進一步去了解，沒有將市場的調研情況與消費者的心理進行有效的結合，也就很難形成有創意性的作品。
商業攝影的創意就是指將對象視覺化的過程，就是一個創新、形象化、視覺化以及藝術化的過程。僅僅有著明確的主題，但是卻缺乏創意的作品，只能是將商品的表面予以表現，而對于商品的本質是不能表現出來的，所以說，商業攝影是否有創意，是藝術的一個問題，也是廣告策劃、是否達到廣告的預期目標以及定位是否準確的問題。也是廣告設計、攝影以及廣告文案的一個分工與合作的問題。商業攝影的創意也是廣告創意的一個部分，能夠關系到廣告策劃的成與敗。
4.反映大眾文化的審美性。提到大眾文化，就不能不提大眾傳播媒介，大眾文化就是以傳播媒介作為一種交流的平臺，它是社會工業化、都市化以及技術化的一種產物。大眾文化的基本特征有以下幾點：通俗性、平面性、隨意性、多元性、模式化等等。
在廣告文化中，商業攝影是一種最為具體的表達方式，并且它是通過藝術來進行表達的，而對于藝術的賞析或者是表達，可以說它就是一種文化上的解碼行為，所以，就要首先掌握了解編碼的秘密，這樣才能得到編碼的信息，不管是內部的還是外部的。只有這樣，深層的無意識需求以及直接的欲望才能夠得到某種滿足。
總之，商業攝影作為一種新型的技術，其不僅僅受到了很多商家的青睞，而且其作為一種藝術，也受到了各方面的重視，比如在一些專業刊物、展覽活動等等都在廣泛的流行著。
參考文獻：
[1]毛加農.從廣告設計與繪畫的區別談廣告設計教育[J].撫州師專學報，2008（4） .
商業攝影范文5
[關鍵詞]商業廣告攝影 色彩 情感
商業廣告攝影,不僅是對產品形象的記錄,也是借助廣告的原理和技巧來美化產品形象的手段,從而提升畫面的欣賞性和審美性,最終達到商業廣告攝影的目的――吸引消費者,使其產生購買欲,最終產生盈利。
針對商業廣告攝影的目的,作為攝影師對拍攝過程有著嚴格的要求,其中很重要的一個環節就是色彩氛圍的營造。色彩是視覺元素之一,色彩比形狀和線條更能在視覺和知覺中引起反響,它所包含的信息更豐富,所以,色彩可以用來渲染畫面的氣氛,引起觀眾的情感反應。絢麗的光影和華麗的色彩,會給觀眾留下深刻的印象,只有在賞心悅目的視覺傳遞過程中,信息傳遞才能達到最大效應,所以,商業廣告攝影中的色彩占有尤為重要地位。
一、對于色彩的認識
1.色彩的概念
色彩的定義為:色是光作用于人眼引起除形象以外的視覺特性。任何一種色彩具備三個特征:色相,明度和純度。這三個屬性直接影響著作品的整體色調,也能夠傳達出產品信息和定位。
色相,指的是色彩的相貌,這是色彩最基本的特征,是一種色彩區別于另一種色彩的最主要的因素。色相多的畫面呈現出熱鬧、活躍的氣氛;色相少的畫面呈現出安寧、安靜的氣氛。色相當中又分為冷色和暖色,冷色給人冷靜、沉穩等感受;暖色給人溫馨、活躍等感受。
明度,指的是色彩的明暗程度,不同的明度關系給人帶來的視覺和心理感受也是不一樣的,明度高的畫面給人一種清新、明亮的感受;明度低的畫面給人一種沉著、穩重的感受。
純度,指色彩的鮮濁程度,純度高的色彩純凈,鮮亮,這類色彩關系更適合于青少年群體的消費心理以及這一年齡層使用的產品拍攝中;純度低的色彩渾濁、暗淡,這類色彩關系更適合于老年或男性群體的產品拍攝。
色彩的三屬性任何一項發生變化,都能營造出不同的細膩的色彩關系,所以,作為攝影師,就必須能夠掌握色彩的屬性和特征,才能準確的應用色彩關系來表現作品。
2.色彩對比
色彩對比在色彩搭配中起著尤為重要的作用。
由于色相的差別而形成的色彩對比叫色相對比。任何一個色相都可以自為主色,組成同類、近似、對比或互補色相對比。同類色對比顯得單純、平靜、雅致,適合于女性產品的拍攝;近似色對比顯得變化又統一;對比色對比顯得醒目、刺激,有視覺沖擊力,適合于青少年兒童產品的拍攝;互補色對比顯得不安定、不和諧、原始。不同的色相對比給人帶來不同的視覺和心理感受,熟悉和掌握這些色彩原理對攝影師營造色彩關系把握消費者心理有著指導性作用。
由于明度差別而形成的色彩對比稱之為明度對比。明度對比較強形象的清晰程度高,色彩認知度高,信息傳達更有效;反之,認知度、信息傳達的效率隨之降低。作為攝影師對于能否通過明度對比關系準確傳達產品信息顯得尤為重要。
由于純度差別而形成的色彩對比叫純度對比。制造純度對比關系也是商業攝影中突出信息的一種極具形式感的用色手法。
由于色彩感覺的冷暖差別而形成的色彩對比稱為冷暖對比。冷色有輕、濕潤、后退、收縮的感受;暖色有重、干燥、前進、膨脹的感受;在商業攝影中表現溫馨主題的畫面更多的選用暖色關系,;而作為科技類及工業類產品更多的選擇冷色關系來表現畫面色彩。
由于色彩的面積大小差異而形成的色彩對比成為面積對比。色彩面積的大小直接關系到色彩意向的傳達,面積大的部分起著奠定畫面色彩基調的作用。作為攝影師可以通過光源色、物體色彩、環境色以及拍攝技術來調整畫面色彩的面積大小來確定色彩基調,所以,對色彩的面積對比的掌握和應用顯得尤為重要。
3.色彩的情感
所謂色彩情感,即是色彩通過人的視感印象而產生的一種聯想感情。攝影師為了達到宣傳、美化、推銷產品的目的,對于色彩的運用,必須以現代消費社會的特點、以及商品的特性、銷售對象等作為構思的主要依據,同時要考慮到銷售過程中的統一連貫效果和使用中的視覺效果。
二、商業廣告攝影的色彩考究
商業廣告攝影對色彩方面的考究主要表現在兩個方面:通常的情況下對被攝物體的色彩絕對的還原;正常的曝光對色彩還原的重要性。作為攝影師,必須很好地了解設備的使用操作以及特性,而且必須認真地研究光的特性和規律,并能夠很準確的曝光,才能完成優秀作品的拍攝。但攝影師在特殊情況下對拍攝畫面有著主觀意愿上的表達或為了表現個性創意的時候,也可通過一些技術手段來改變被攝物體的色彩關系,這個時候的色彩改變則是為了配合創意需求,是一種渲染手段,情緒的象征。
色彩感覺不僅與物體本來的顏色特性有關,而且還受時間、空間、外表狀態以及該物體的周圍環境的影響,同時還受各人的經歷、記憶力、看法和視覺靈敏度等各種因素的影響。由于知覺的恒常性和錯覺往往不能正確地認識色彩,所以,在了解色彩時必須將物體色和光色作綜合處理。
首先,影響畫面色彩的第一個因素就是光。為了充分反映被攝物體的形狀、色彩、質感等特征,就必須利用可能的自然條件或調動一切人工手段,營造出形形的光線和色彩。光源的色彩直接影響到商業廣告攝影的色彩關系,從而也能反映出整幅作品的色彩風格和產品的定位;透徹的認識光的特性、拍攝產品的材質和色彩關系也對判斷如何布光以及營造色彩基調有著極其重要的作用。
其次,物體色也是影響畫面色彩的一個因素。物體的表面結構特征也是影響物體色彩的視覺感受的因素,物體本身沒有色彩,是反射了不同的色光,不同的物形表面對于光的反射程度不同,表面粗糙的物體反映為光的漫反射,從而看到的色彩相對沉著樸實,表面光滑的物體反射光較強,色彩相對鮮艷。
除此之外,物體所處的空間環境對本身的色彩表現也有著很大的影響,在應用于后期摳圖的攝影作品尤其要注意環境色的影響。這些都是制約整個畫面色彩關系的因素,所以,作為攝影師,必須做到善于在不同光源的情況下觀色,研究光對色彩的影響。
三、結束語
認識和掌握色彩知識對于一名攝影師是十分重要的,所以,在拍攝過程中要不斷地積累對于色彩知識的認識,合理地運用色彩知識,對拍攝對象進行詳細地分析和總結,才能很好地表現產品,準確地傳達產品信息,從而達到商業廣告攝影的最終目的。
參考文獻:
[1]黃建平,章莉莉.設計色彩教程.上海:上海書畫出版社,2005,(6).
[2]周明,林路.商業攝影成功寶典.福州:福建科學技術出版社,2003.
商業攝影范文6
[關鍵詞]全景攝影；虛擬現實；虛擬實景；全景地圖；電子商務
全景圖是指大于人眼正常視角（水平約90度，垂直約70度）或余光的視角（水平約180度，垂直約90度），甚至360度。完整場景范圍的影像。傳統光學攝影全景照片是把90度到360度的場景全部展現在一個二維平面上，把一個場景的前后左右一覽無余地展現出來。而全景攝影正是利用相機，并以相機鏡頭的節點為旋轉中心，進行360度環場景拍攝到的一組照片，最后將這一組照片使用專門的拼合軟件拼合成為一幅包含全部場景的圖片。并且當得到這個全景圖片后，然后通過全景圖的串聯構建出虛擬實現的全景空間。我們還可以使用專用的軟件在互聯網上播放，并且使瀏覽者能夠根據自己的意愿使用鼠標控制360度的方向，可左右操作，可拉推近遠，就好像處在現場環境當中瀏覽外面的一切來觀看到場景的任何一處角落。使人有身臨其境的感覺，從而制造出現場漫游的真實感。
全景攝影和傳統的攝影技術的區別。全景照片不是利用計算機生成的模擬圖像，而是采用魚眼鏡頭拍攝的，視角可達到180度，距離在1米以上，景深可達無限遠。使用魚眼鏡頭拍攝可使被攝體在畫面中顯出非常鮮明的縱深透視效果，再利用軟件將它全面處理，成可供網上瀏覽的3D全景文件，所顯小場景即為真實場景，與傳統的攝影圖像相比更具真實感，但制作費用只相當于后者的1/ 10，更為經濟；用戶操作更為簡便；文件較小，下載速度更快。
全景攝影看似高深，其實對于普通用戶來說，只需掌握相關技巧，也可以輕松完成全景圖的制作。拍攝全景照片就是將相機固定在某一點上，以該點為圓心在一個平面內旋轉相機，從而改變鏡頭的拍照角度，并將影像分段連續拍攝下來，最后再把所拍照片進行拼接，就形成了一張完整的全景照片。全景照片最大的魅力就是突出場景開闊的氣勢。拍攝的景物同時要比較有立體感，如果都處在一個平面內，拍攝的效果通常不會很好。
一、目前常見的全景拍照分類
柱形全景：柱形全景是最為簡單的全景虛擬?？梢原h水平360度觀看四周的景色，但當鼠標上下拖動時，上下的視野會受到限制，看不到天空和地面。這是因為普通相機拍攝的照片垂直視角小于180度。
球形全景：在拍攝時對上下前后左右多角度環視拍攝，經過拼接縫合后可以實現360°的全視角展示，瀏覽者還可以對圖像進行放大、縮小等操作。經過深入的程序編輯還可實現場景中的熱點鏈接、多場景之間虛擬漫游、雷達方位導航等功能。
對象全景：對象全景的目的是展示對象的3D形象。拍攝時固定相機機位，轉動被攝對象，每轉動一個角度，拍攝一張，順序完成后選用對象全景的播放軟件，使用鼠標拖動被攝對象做水平360度轉動，展示對象的3D全貌。對象全景的應用范圍很廣：商品和玩具展示，文物觀賞，藝術和工藝品展示等等。
二、全景攝影的應用領域
全景攝影可應用于網站建設、多媒體光盤制作、電子商務、房地產展、虛擬旅游、地理信息系統、賓館酒店、虛擬展覽、旅游景點、文物古跡、企業宣傳、城市建筑、多媒體展示等領域，如房屋開發銷售公司利用虛擬全景瀏覽技術展示樓盤的外觀、房屋的結構、布局、室內設計，購房者在家中通過網絡即可仔細查看房屋的各個方面，提高潛在客戶群。賓館可以利用網絡，遠程虛擬瀏覽賓館的外形、大廳、客房、會議廳等各服務場所，展現賓館舒適的環境，完善的服務，給房客以實在感受，促進客戶預定客房，同時也是展示酒店形象的有效手段.現代化的城市可以通過網絡的虛擬瀏覽技術向世界展示城市的迷人風貌，吸引旅游和投資者。旅行社可以用優美的360度全景照片，顯示景區內的優美景點，給旅游者以身臨其境的感覺，制作風景區的介紹光盤，也可以作為旅游公司吸引游客的絕好工具?！盎犹摂M物體”，（VRO）技術使公司可以向客戶提供更豐富的多媒體形式，用畫和3D全景，來展示商品優點，吸引客戶購買。3D全方位瀏覽技術大大提高了網絡購物的可信程度，是電子商務站點的有利助手。隨著科技的進步網絡技術的越來越發達，全景攝影和虛擬現實技術正大踏步的發展，其強大的功能必將成為以后宣傳推廣的主要手段。三維全景漫游技術在旅游業中的優勢體現在景區有了三維全景展示后，可以把三維全景嵌入網站，得到更好的展示。把虛擬景點數據通過數字化植入光盤，是非常好的旅游紀念品，通過光盤的形式可以和家人、朋友共同分享，也是對景點更進一步的宣傳，使旅游景區實現數字化、信息化。
