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新媒體融合范文1
一、新媒體對廣播媒體的影響
1.新媒體對廣播媒體的沖擊
究竟什么是新媒體，各種技術手段、傳播方式、運營模式的出現，新媒體的定義在不斷被改寫。業界從傳媒生態理論、傳播理論、傳媒發展史等方面和角度，做了不同的定義。就本文而言，我們定義報紙、電視、廣播等為傳統媒體。新媒體是指與傳統媒體相比較，在技術、運營、產品、服務等方面有相當創新的媒體平臺和機構，它借助于IT和AV方面的新技術，以互聯網、移動通信等數字傳播技術為驅動的新型媒體。
內容采集與傳播的沖擊。新媒體的出現，傳統媒體在信息采集、的壟斷地位受到了有力挑戰。進入信息時代，人人都是信息的接受者，同時人人都可以成為信息的采集者、者。傳統媒體信奉的“內容為王”，新媒體則不僅在信息內容采集渠道進行沖擊，更在內容渠道進行沖擊，更多地體現為“傳播為王”。在移動、互聯為特征的新的信息時代，內容的產生固然重要，但信息的及時、有效、方便、快速傳播更大程度上決定了信息的績效和長期生命力。以微博為例：溫州動車追尾、蒙牛誹謗門、金浩茶油致癌物超標等事件均以微博作為輿情源頭率先披露，在征地拆遷、反腐倡廉、涉警形象等輿情事件中的表現，使得微博成為中國互聯網第三大輿情源。
傳統媒為發散式、填鴨式傳播，新媒體則更多地提供個性化服務，借助于經濟學術語，新媒體從供給推動型傳播改為了需求拉動型傳播。新媒體在及時互動的優勢，提高了媒體用戶粘著度和忠誠度，并為受眾分析、精準營銷打下了基礎。
作為廣播媒體，由于其是聲音媒體，一次性傳播媒體、單向傳播媒體，因而受到新媒體的沖擊更加巨大，傳統廣播市場份額不斷受到侵蝕。如何發揮廣播媒體的優勢，在新媒體、泛媒體時代不斷發展，是每個廣播人都在不斷思考、探索的問題。
2.廣播媒體的優勢
廣播媒體的優勢主要體現為：伴隨性、靈活性、快捷性。
廣播媒體的伴隨性。收聽廣播最為簡便、自由、隨意。因為它不受時間地點的限制，只要打開收音機，都可以接收聽廣播的內容。科技的進步，使收音機越發向小型化、輕便化發展。有的只有火柴盒大小，尤其是隨身聽這種為青年人所青睞的收聽工具的出現，從某種程度上可以說，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。
廣播媒體的快捷性。是指廣播廣告傳播速度最快。廣播可使廣告內容在訊息所及的范圍內，迅速傳播到目標消費者耳中?，F場直播、大型活動等，廣播的這種即時性的優勢是其他媒介所無法取代的。
廣播媒體的靈活性。廣播廣告是諸媒介中制作周期最短的。對廣告主而言，廣播廣告是最為方便、最為得心應手的工具，廣播廣告在安排播出和調整時段上相對比較容易，比較靈活。
當然，廣播媒體制作成本和播出費用的低廉性，也是一個重要特點。充分發揮廣播媒體的優勢，主動與新媒體融合是業界共識。
二、廣播媒體與新媒體的融合
廣播媒體在移動互聯的新媒體、泛媒體時代，既受到一定的沖擊，又保持了自身固有的優勢，廣播媒體與新媒體的融合促進了廣播媒體的發展，拓展了廣播媒體的生存空間，擴大了廣播媒體的傳播效應，必將有效改變廣播媒體的弱勢地位。
1.新媒體為廣播媒體發展提供技術基礎
傳統的廣播媒體設備單一、陳舊，而在新媒體融合趨勢下，廣播采集、傳輸、發送、接收設備不斷涌現。例如，數字廣播衛星、基于鏈路冗余和鏈路聚合技術的3G音頻傳輸的AIP200、數字音頻監測儀AES-Monitor等設備的出現。
傳統媒體傳播形式單一。新媒體時代，傳播方式更加多元化，如：數字多媒體廣播、網絡廣播、手機廣播，以及微博、微信、微電臺等。在2005年中央人民廣播電臺就推出了網絡電臺形式――銀河臺，囊括了音頻、視頻、文字、圖片等多種特色，呈現給廣大網民受眾可以觀看的廣播，可以收聽的網絡新體驗。將固定與移動技術的融合，幫助受眾通過網絡、收音機等都可以收聽銀河臺節目，這是媒體融合創新。廣播網站的出現，加強了網絡廣播的獨立性，同時與其他網站的合作，也提高了廣播在網絡上的影響力。例如：在5?12汶川大地震時，所有中央及地方臺的報道動態信息都來源于網絡，網友的評論互動成為編輯節目的主要依據。其中，“中國之聲”節目在進行直播的同時，實現了中國廣播網的同時直播，給各大地方電臺網站提供了更多地震救援的圖文信息，真正意義上實現了廣播與新媒體，即網絡融合的優勢。以網絡、微博、微信為傳播平臺的網絡新媒體技術，為廣播媒體豐富了信源渠道。網絡新媒體成為廣播媒體的重要節目素材源?；诰W絡新媒體的信息采集、加工、技術，成為傳統媒體的有力補充。網絡新媒體的引入，增強了廣播媒體的互動特性，豐富了廣播媒體的播出手段，擴大了廣播媒體的覆蓋范圍、突破了廣播媒體播出時間制約，形成多次傳播效應。
廣播媒體的視覺化表達。一些地方的廣播媒體也開始引入視頻直播技術，建立自己的視頻直播間，廣泛應用于行風熱線節目、現場活動的網絡同步直播等場景。
2.突出廣播媒體的傳統優勢
廣播媒體的伴隨性特點，在新媒體時代不是被弱化，而是更加強了。移動終端的不斷發展演進，智能手機、PAD、以及機載無線接收終端、多功能收音機（如收音機手表、口袋媒體）等的出現，提升廣播的傳播途徑，擴大了廣播傳播范圍，縮短了與廣大受眾距離。受眾在互動參與中，自我表達的訴求得到有效響應。通過廣播媒體為其搭建的互動平臺，受眾可以表達、分享自己對廣播節目的理解、認識，并與主持人、其它受眾進行交流。從而徹底打破傳統的“我點的歌曲被播放了”初級的互動交流形式，形成“我的意見被采納了”、“我的觀點被發表了”、“我的聲音出現在電波中了”等受眾深度參與方式，從而提高受眾對廣播媒體的忠誠度[4]。
廣播媒體的靈活性、便捷性、低成本，以及廣播受眾的多樣性，是廣告主擴大影響、宣傳造勢的重要選擇。普遍認為，廣播媒體做新媒體有著獨有的優勢。據報導，2012年廣播媒體在新舊媒體的經營競爭中逆勢上揚，獨樹一幟。
3.新媒體與傳統媒體互為內容支撐
新媒體技術發展，為廣播媒體的視覺化表達與分享式提供了堅實的技術基礎。QQ、微博、微信、手機App等新媒體采集素材被廣泛應用于交通路況、新聞線索、在線參與等節目制播流程中，成為傳統媒體的重要節目素材來源。另一方面，傳統媒體的播出節目內容可同步給手機廣播、網絡電臺所使用。
另外，廣播媒體利用新媒體，還能緩解頻率資源緊張問題。如將各頻率精品節目組合為精品（網絡）電臺，受眾可以將自己感興趣的內容組合成個性化電臺。從而真正實現小眾化傳播。
三、結語
我國的媒體在發展過程中，必將面臨傳統媒體與新媒體的激烈碰撞，傳統廣播媒體作為弱勢媒體，受到新媒體的沖擊更大，讓廣播人感受到前所未有的壓力。廣播媒體在新媒體的影響下，抓住機遇，迎接挑戰，主動與新媒體融合，形成了傳統廣播、手機廣播、網絡廣播同步發播、立體播出的格局。同時網絡、微博、手機等新媒體傳播工具也為廣播媒體發展帶來技術支持，讓廣播媒體更具生機活力。
參考文獻
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新媒體融合范文2
關鍵詞 新媒體;傳統媒體;融合;路徑
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）125-0172-02
1 新媒體與傳統媒體優勢及影響
1.1新媒體含義、優勢及對傳統媒體的沖擊
我們通常所謂新媒體，“指的是與傳統媒體相比較，在技術、運營、產品、服務等方面有相當創新的媒體平臺和機構，它借助于IT和AV方面的新技術，以互聯網、移動通信等數字傳播技術為驅動的新型媒體”[1]。新媒體相對傳統媒體，有自身的特點。其最大特點就是打破媒介間的壁壘，消融了媒體介質之間，社群之間、產業之間、地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界?？梢耘c受眾真正建立關聯，同時還具有交互性和跨時空特點。概括地講，媒體個性化突出;受眾選擇性更多;表現形式豐富多樣，匯聚多種傳播符號與方式，即時性強，有無限的內容擴展性，隨時存儲內容，查找方便;信息實時等。
新媒體的出現，直接或間接沖擊了傳統媒體的信息采集和傳播。在當今信息時代，人人擁有自媒體，受眾既可以是信息的接受者，同時也可以成為信息的制作者和傳播者。新媒體最突出的優勢在于實效性、互動性和自由性，能夠充分滿足受眾及時、有效、便捷獲取和傳播信息的需求，提高了用戶的媒體品牌忠誠度，同時也為進行受眾行為分析、提高營銷的精準度打下了堅實的基礎。
傳統媒體主要為發散式、大眾化的傳播，“內容為王”的宗旨導致其在信息收集、的絕對領導地位受到新媒體強烈的沖擊和挑戰。另外，由于傳統媒體是單向傳播媒體，因而受到新媒體的沖擊更為嚴重。如何在新媒體時揮傳統媒體的優勢，是每個媒體人當仁不讓的責任。
1.2傳統媒體的優勢之處
我們所指的傳統媒體有紙質書籍、報紙、雜志等紙媒和電臺、電影、電視等電子媒體。而傳統媒體在與新媒體爭奪輿論主導權的過程中，盡管其面臨著嚴峻的考驗，但仍有一定的優勢。具體表現在以下幾個方面。
1）在訊息、更新的實效性上，傳統媒體雖然比不上新媒體，但是它在信息傳播的深度和廣度上的優勢是新媒體無法企及的。盡管新媒體占據了我們生活的大部分，但是傳統媒體長期積累下來的權威性和資源等都優于新媒體。這些優勢使得傳統媒體有能力對新聞信息進行深入的調查，對事實成因進行細致分析，從而做出更為全面和深刻的新聞報道。這種深入的新聞報道是廣大受眾的自媒體信息傳播方式在短時間內難以實現的。
2）新媒體信息來源十分廣泛，缺乏相應的監督和規范，不具有權威性，難以對信息真假進行分辨，缺乏嚴格的把關標準。這就直接導致了新媒體平臺上虛假信息泛濫、惡意炒作嚴重、社會情緒被利用等不良現象大量存在，嚴重影響了受眾正常的信息獲取行為。而這些不足之處恰恰是傳統媒體較少存在的。尤其是出現突發事件時，傳統媒體更具有權威性，報道會更為全面和準確。畢竟傳統媒體有嚴格的內容審查制度，有眾多把關人對新聞內容進行層層把關和審核。
3）受眾需求的差異和對媒體形式使用習慣也讓傳統媒體占據了優勢。如在家庭中，用戶對電視的依賴性更大，因為電視的互動性很強。在中國傳統習慣上，電視是最能體現“一家人”這種家庭文化的東西。所以不論人們是否觀看電視節目，電視仍然是凝聚家庭的一種力量和工具。報紙是一種慣性的傳播媒介，很多用戶多年保持一種看報的習慣，或是在上班坐地鐵、公交的路途中，報紙是很好的消遣工具。對于習慣自駕的人，廣播是車內必不可少的媒體，在不影響正常行駛的前提下，既能了解新聞資訊，欣賞音樂，同時也能了解路況信息、天氣狀況等，實用性遠大于新媒體。
2 新媒體與傳統媒體融合的意義
新媒體與傳統媒體的融合是媒體發展及維護媒介生態的必然趨勢。傳統媒體與新媒體只有通過融合，才能夠更好地取長補短。其意義主要表現在以下方面。
2.1 合理配置媒介資源，優化媒介生態環境
以往傳統的媒介產品生產方式通常是單一線性的，嚴格按照采寫編播的順序來進行。然而自從進入信息化的新媒體環境，信息的制作和傳播改變了以往單一的方式，打破了各個媒介之間的隔閡，新舊媒體的融合隨著媒介產業化進程得以飛速發展。
長期以來，我國的報紙、廣播、電影、電視等傳統媒體一直都是“事業單位”的性質，由于體制有缺陷，管理又不成熟，從而引發了一系列問題，例如資源遭到浪費、人才匱乏、信息產品質量不高等。但是隨著媒介融合步伐的加快，促使傳統的傳媒機構逐漸市場化，并按照市場規律進行資源整合。這樣就能夠有效減少資源浪費現象，通過各大新舊媒體的相互配合，獲得最大收益。
2.2 最大限度滿足受眾需求
在信息化時代，媒體已滲透到人們生活的各方各面，大眾傳媒成為了人們生活中必不可少的一項內容。麥克盧漢曾提出，媒介是人的延伸，人類通過媒介來感知外部事物，其目的是為了獲取信息，從而更好的發展自己。如今，受眾的需求變得多種多樣，從需求大眾化階段逐步發展為需求分眾化階段，直到現在的需求個人化階段。媒介融合環境下生產出的媒介產物具有交互性和個性化的特點，能夠充分滿足不同受眾的多樣需求。
媒介融合不僅能夠為受眾帶來便捷的傳媒服務和產品，還能給傳媒組織帶來機遇。從受眾的角度上來說，在新舊媒體融合的階段，能夠更加便捷、自如地獲取所需信息。因為在媒介融合之后，受眾獲取信息的平臺得以完善、渠道得以拓寬，能夠根據自身需要來自主地進行傳媒產品選擇，實現信息的分眾化傳播。在這一傳播過程中，受眾可以充分享有個性化的產品和服務，其地位得到了極大的提升。
2.3 提升傳媒的核心競爭力
傳統媒體和新媒體能夠通過融合，生產出定位準確、具有競爭力的媒介產品，從而提升傳媒企業的市場影響力，而競爭能力的提高反過來又會推動傳媒企業為受眾提供更高水平的媒介產品。正如喻國明教授在《傳媒變革力》一書中提到的：“大媒體市場即將現身：單純的報業市場越來越淡出，媒介之間的聯合特別是傳統媒體和新興媒體的融合將成為主流”[2]。融合后的傳媒機構在發揮傳統媒體優勢的同時，增加網絡、手機等新媒體的傳播內容，各新舊媒體之間相互合作、積極配合，實現最大限度的資源共享，形成一個統一的有機整體。喻國明教授還認為：“媒介融合對于傳媒績效的提高效果是明顯的。業界通常認為，媒介融合由于優化了新聞報道和傳播的過程，同時利用廣播電視、報紙和網絡媒介的優點，在人們需要的時間和地點提供新聞信息，因此可以提升新聞產品和新聞服務的質量，而高質量的新聞產品和服務可以增加收視率和市場份額”[3]。在新舊媒體充分融合之后，傳媒企業盈利模式將徹底被改變，從而促使大眾傳媒不僅能在國內傳媒市場上具有較強的競爭力，在國際市場上也同樣擁有較高的影響力。
3 新媒體與傳統媒體融合的路徑選擇
3.1 突破體制約束，加大政策扶持，引入市場競爭機制
在現階段，很多國家的政府主管部門在傳媒機制改革中都意識到應出臺相應的政策法規，加快“三網融合”的進程，從而推動電信網、廣播電視網及計算機互聯網三網之間的相互滲透和融合。放寬傳媒的市場準入原則，放松對傳媒行業的管制，鼓勵其走市場化的發展道路。媒介市場的競爭越活躍，產品、服務的質量也就越高，也就越能滿足受眾對信息的需求。
3.2 提升傳媒的品牌效應
應充分重視品牌的力量。傳統媒體與新媒體之間額關系不應該是對立的，而應在融合中取長補短，對優勢資源進行合理開發和利用。媒介行業有很強的權威效應和規模效應，應以權威化和規?；瘉硭茉烀浇槠放?。傳統媒體有著新媒體所缺乏的品牌效應，因此，新媒體應充分發揮自身的推廣優勢，加強與傳統媒體的融合，放大媒介的品牌效應，只有這樣，媒介才能在市場經濟的環境下取得良好的經濟效益和社會效益。
3.3資源的合理整合與分配
隨著全媒體進程的不斷深入，在媒介融合的同時，各種媒介形態、終端及其產品也更加專業化、細致化。在新媒體時代，受眾行為呈現出碎片化的特征。史蒂芬?奎因曾說到：“在一個碎片化的市場，能夠抵達盡可能多的受眾的能力有著很大的吸引力，甚至決定一個新聞組織能否生存。融合使抵達更多受眾成為可能”[4]。傳統的報紙、廣播、電視媒體在節目的制作資源上處于優勢地位，有著強大的采寫編和制作團隊。應該通過必要的制度安排和協調，對傳統媒體和新媒體的信息內容、人員、技術等資源進行合理的整合和配置，最大限度地提高資源利用率。
3.4 明確目標受眾，進行內容創新
與以往的大眾傳播時代的環境狀況相比，當今受眾的思想和行為發生了翻天覆地的變化。以往受眾只能被動地接受傳媒議程設置的內容，而在媒介融合時代，受眾地位由被動變主動，更加強調個性化和自由互動性的傳播理念，關注自己想要關注的信息，對新媒體的反應速度更快。因此，要從根本上轉變傳統的媒介經營策略和議程設置技巧，深入了解目標受眾的信息需求，根據受眾不同的信息需求進行內容上的創新。在媒體平臺的使用上，分類應更加細致、明確，應對受眾加以細分，利用平臺優勢進行傳播。這樣既可以滿足受眾對節目小眾化的要求，也更適合受眾接收信息的習慣和需求。只有這樣，才能在媒介融合時代取得最大的社會效益和經濟效益。
3.5 加大技術創新，推動技術融合
新舊媒體融合是人類社會發展的必然選擇，需要各個媒介組織的積極配合，制定出適用于所有媒體行業的技術準則，從根本上解決傳統媒體與新媒體融合過程中所遇到的技術障礙。通過視頻終端、手機終端，擴大受眾范圍，充分調動受眾的積極性，增加受眾的參與度，滿足受眾的參與、互動需求。另外，傳統媒體應在內容生產方面多下功夫，充分利用新媒體所擁有的遍布廣泛的網民群體和移動終端設備資源，以及及時性和互動性等優勢進行內容傳播;而新媒體也應利用傳統媒體長期傳播積累形成的權威性、深入性和品牌效應，通過新的技術手段及新的傳播途徑，及時掌握第一手資料、反饋信息需求，最大限度地滿足受眾的信息需求，獲得較好的傳播效果。
未來新媒體與傳統媒體的真正緊密地融合，一定會是內容、形式、制作、傳播、平臺等全方位、多角度的融合，這種融合將會產生新的媒介形態，形成新的媒介生態、新的傳播方式。新媒體與傳統媒體將融合涅重生，煥發嶄新的魅力，對社會的變革與發展發揮更大的作用。
參考文獻
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新媒體融合范文3
一、樹立一體化發展理念，實現各種媒介資源、生產要素的有效整合，形成強大合力
作為報業集團實現傳統媒體與新興媒體的融合，首先要解決的是傳統媒體與新興媒體“兩張皮”的問題。這些年來，幾乎所有的報業集團都辦了不少新興媒體，但如果僅是為傳統媒體的新聞報道增加新的平臺和渠道，簡單重復地一下內容，就不能稱其為融合。江西日報社社委會認為，傳統媒體與新興媒體的融合，首先要樹立一體化發展理念，運用新媒體運作的新思維在整體上進行戰略化重組，實現各種媒介資源、生產要素的有效整合，做到你中有我、我中有你。為此，江西日報社按照全社一盤棋的格局，統籌協調推進全社新媒體建設和媒體的融合發展。報社所屬各媒體按照傳媒格局發展的態勢，認清發展方向，以平臺建設為突破口，結合各自定位和特點，積極探索傳統媒體和新興媒體融合發展的途徑。為改變傳統媒體和新興媒體分立單干的狀況，組建了江西日報社全媒體中心，打造布局合理、設置科學、技術先進，集采編、、經營、管理為一體的集團全媒體數字化轉型技術支撐平臺。報社所屬的江西日報、信息日報、江南都市報、新法制報、中國江西網都成立了各自的官方微博、微信平臺，形成了江西日報社微博微信矩陣，媒體融合平臺建設在深度和廣度上正不斷推進。報社的微博廳已經搭建，將全報社的微博整合為一體，整體推出新媒體方陣。在建設好傳播平臺的基礎上，江西日報社轉變思維方式，結合技術引領和驅動，與新媒體融合生產出適應受眾新的閱讀特點和習慣的新聞產品，讓受眾在互動中參與，在參與中傳播。
目前，《江西日報》已在報紙上設立了三個微博專欄，包括全國首個《微博大賽》欄目、每天就熱點新聞發表看法的《微話題》欄目，以及根據微博線索再進行追蹤采訪的《見微知著》欄目?！督魅請蟆泛椭袊骶W報網融合，依托中國江西網的音視頻手段和技術，結合《江西日報》版面資源創辦的《江報直播室》專欄，獲得第20屆中國新聞獎名專欄獎稱號。隨后《江西日報》又與中國江西網聯合推出了《黨報幫你辦》欄目，受眾提出的合理合法訴求，通過黨報和網站記者的共同努力，得到解決，深得廣大受眾好評。為配合黨的群眾路線教育實踐活動的開展，從2013年7月開始，中國江西網搭建全媒體直播平臺，開展“反對‘’實干興贛――網絡聽訴問政系列訪談”活動。江西省領導干部通過網絡在線交流的方式，征詢并回答群眾訴求，聽取群眾的相關建議。
到目前為止，江西省委書記強衛等6位省領導以及17位廳局主要領導通過中國江西網和《江西手機報》的視頻直播與群眾在線交流。江西日報社整合旗下的《江西日報》、《信息日報》、《江南都市報》、《新法制報》和各媒體所屬的微博微信、移動客戶端等傳播形態，實行全媒體聯動報道。截至目前，江西省領導和廳局主要領導在線交流，中國江西網全媒體問政平臺累計收到受眾意見、建議、投訴、問題4740余條，隨后又在媒體上公布了省領導在線交流所受理的830多個問題辦理結果，在群眾中引起強烈反響，彰顯出全媒體報道的巨大影響力。
為加快媒體融合的步伐，《信息日報》在全新領域利用微博擴大該報影響力，他們通過媒體融合，統一進行新聞主題策劃、活動策劃和網友投票等多種活動，開設了特色欄目――《微博報料平臺》和《失物招領平臺》，其中《微博報料平臺》已成為《信息日報》第二條新聞熱線。通過設置議題，加強策劃，《信息日報》旗下的新媒體平臺充分發揮正面引導作用，使的內容，無論在點擊率、瀏覽量、轉發量、評論數、粉絲活躍度等方面均得到明顯提升?！督隙际袌蟆吠ㄟ^報紙和法人微博還與受眾積極互動，在2013年4月1日發起的“曬我的中國夢”的活動中，僅僅4天的時間，通過微博“曬”夢想的網友將近40萬，增強了“中國夢”重大主題宣傳活動的影響力。
二、沒有移動傳播力，難言輿論引導力，推動媒體融合向移動化轉型
新興媒體的迅猛發展，既給傳統媒體帶來挑戰，也帶來了新的傳播平臺和新的受眾。智能手機、平板電腦等移動終端已成為人們上網獲取信息的最主要手段，現在“紙閱讀”的依賴度越來越低，“屏閱讀”的渠道越來越多。在智能手機、平板電腦日益普及的今天，大量的受眾在哪里？在移動終端上。武漢大學教授沈陽指出，國外有人研究發現，用戶每天觸碰手機平均達到150次。國內近期的調查發現“95后”年輕人正在形成只要能用手機解決就不用電腦的習慣。這意味著抓住了移動化，就抓住了用戶最大化的碎片時間，也就抓住了社會受眾。
紙媒發揮優勢、揚長避短，進行移動化轉型，提高移動傳播水平是媒體融合的趨勢與方向。江西是國家互聯網信息辦公室在全國推行“一省一手機報”5個試點省份之一。2014年2月25日，重新打造的江西省最大的移動媒體――《江西手機報》正式上線。該報由江西省委宣傳部主管、江西日報社主辦，定位為江西省手機版黨報，在短信、彩信、移動網站、手機客戶端等多平臺開展全媒體報道，短信彩信版每天早晚各推送一次，移動客戶端實現了全天24小時更新。除了每天通過《江西手機報》和手機客戶端等廣泛推送和江西日報社各媒體記者的優質原創新聞內容外，《江西手機報》客戶端在頭條、江西等新聞欄目基礎上新增了投訴互動欄目，增加用戶跟帖評論、專題報道等功能，使讀者閱讀體驗得到進一步優化，同時也進一步拓展了報道的傳播廣度和影響力。
今年3月，《江西手機報》派記者前往北京參加全國兩會采訪報道，并進行了4場視頻直播。為了增加傳播渠道和覆蓋面，《江西手機報》將江西各地原有的手機報全部整合進來，內容上采取“N+1模式”，前面為當地新聞，后面為統一推送的新聞，目前已經完成了6個設區市、18個縣市區手機報的整合，統一平臺用戶已經突破百萬。其余各縣市區地方手機報整合仍在進行中，到年底用戶將達到300萬?！督魇謾C報》還面向市場進行推廣，通過報社的紙質媒體進行推介，派發10萬多張免費手機報充值月卡，并聯合省內各高校開展“手機黨報進高?！贝笮臀幕婊顒?，為廣大學生免費安裝下載（并注冊）客戶端，讓主流聲音及正能量進高校。計劃到2016年，《江西手機報》的用戶要達到1000萬。
為了加強移動傳播力建設，江西日報社還打造集政務微博與媒體微博為一體的微博矩陣。除《江西日報》法人微博微信矩陣外，作為全省政務微博龍頭的省政府新聞辦公室官方微博“江西”，也設在《江西日報》微博工作室，“江西”已與全省80多個廳局和所有的設區市建立了聯系，各廳局和各設區市的重要信息，紛紛通過“江西”第一時間播報，創辦僅兩個月，已吸引粉絲70余萬?！敖鳌北蝗嗣窬W和新浪網評為全國“政務之星”和全國“最佳創新應用政務微博”?！督隙际袌蟆肺⑿挪粩嚅_創發展新模式，與江西移動合作推出微信訂報，利用微信這個新興平臺吸引更多年輕的讀報群體加入，形成一條新興媒體與傳統媒體互融的通道。該報還與江西移動打造微信粉絲矩陣，微信矩陣粉絲超35萬，強化了傳播效力。
今年4月，《江南都市報》法人微信進行二次升級，版塊區分更有特色，功能更為強大，每天推送新聞外，還可以通過自定義平臺，進入掌上江南版塊。這個版塊不僅僅是一張報紙，還是一個電臺，一本藝術雜志，一份出行指南……集新聞性、服務性于一體。最熱活動和我要說說版塊，是與受眾互動的主要版塊，通過這兩個平臺，受眾可以報名參加各類公益性、游玩性、趣味性的活動，還可以發表意見和建議、述說心情與感慨，彌補了報紙互動性不足的缺陷，成為新興媒體與傳統媒體有效融合的載體。今年6月，人民網研究院的《2014中國報刊移動傳播指數報告》，江西日報社所屬的《江西日報》、《江南都市報》雙雙進入中國報紙移動傳播百強，其中《江西日報》在全國省級黨報中排名第二。
三、實行“一崗雙責”，建立適應融合發展的管理體系和考核辦法，提高記者的全媒體素養
傳統媒體和新興媒體的融合發展，編輯記者隊伍建設是關鍵。為了加快建設形態多樣、手段先進、具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體，達到傳播范圍的最大化、傳播效果的最優化的目的。2013年9月制定了《江西日報社“一崗雙責”實施辦法》，提出紙媒記者在采訪新聞時，在向各自紙質媒體發稿的同時，應積極采用適當形式，向各自媒體的法人微博微信、中國江西網、《江西手機報》發稿；應注意根據新聞事件的特點，采集視頻或音頻內容，向新媒體發稿時，可同時音、視頻內容；紙媒記者也可挖掘微博上的好線索進行深度采訪，變成報紙新聞。同時制定了基于全媒體的采編流程和相應的考核辦法。比如給江西日報社所屬媒體法人微博發稿，原創的單條微博以及微直播、微話題、微訪談等微博專題，進入微博評分評級，評分評級的結果作為報社編輯記者微博工作考核和獎勵的依據。
同時，依據思想深度、語言活度、傳播廣度，將單條微博和微專題各分為三個等級。根據轉發數量，將單條微博分為三個等級：三等微博，轉發數達百次以上，計50分值；二等微博，轉發數達200次以上，計100分值；一等微博，轉發數500次以上，計300分值。以微專題所有微博轉發數為統計數，將微專題分為三個等級；三等微專題，總轉發數達200次以上，計150分值；二等微專題，總轉發數達500次以上，計300分值；一等微專題，總轉發數達1000次以上，計500分值。通過考核使記者編輯“一崗雙責”落到實處。報社同時加快記者編輯的跨媒體轉型，通過培訓和實踐，不斷提高他們的全媒體素養。讓報紙記者不僅做到能寫、能拍、能攝，還能對所獲信息進行多層次、多樣式、多手段的整合處理在第一時間以更靈活的手段，推送到不同的媒介上。形成一次采集、多次生成、多元、多級放大、多渠道融合、多平臺互動的新型采編及流程。
新媒體融合范文4
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）07-0180-01
一、魍趁教迕媼僮判旅教宓難暇挑戰
1、傳播信息介質改變。原來人們獲取信息的渠道主要是報紙、電視、廣播等所謂的傳統媒體，但隨著網絡的出現，人們在獲取信息的過程中傳統媒體所占的比例越來越小。一組數據可以說明問題：截至2016年6月，我國網民規模達到7.10億，半年共計新增網民2132萬人，手機網民規模達6.56億，網民依然以中等學歷群體為主，移動互聯網應用服務不斷豐富、與用戶的工作、生活、消費、娛樂需求緊密貼合，推動了PC網民持續快速向移動端滲透，基于網絡技術的新媒體已經成為人們獲取信息的第一媒介，新興媒體發展之快，超乎想象。面對受眾群嚴重流失的嚴峻局面，對傳統媒體而言，說是“生死存亡”毫不為過。
2、瀏覽信息環境改變。無論是看電視、收聽廣播還是看報紙，都受到時間和空間的限制，必須按點按時，而且受節目長短、版面大小限制，信息量較少且單一。而借助網絡，人們可以通過新聞網站、微博、微信、客戶端等形式可以在公交車上、廁所里、被窩里隨時隨地隨便姿態獲取海量信息，甚至定制自己感興趣的信息，這種改變使得傳統媒體在新媒體面前沒有任何優勢而言。
3、技術打破傳統渠道壟斷。原來信息傳播靠報紙電臺電視臺，是由政府壟斷的渠道，但越來越發達的網絡技術，衍生出越來越多的傳播渠道，已經完全打破了傳統的信息壟斷，加上網上信息真假難辨，良莠不齊，對于肩負了引導主流輿論的傳統媒體而言，沖擊無疑是巨大的甚至是致命的。
二、在媒體融合中需要解決的問題
1、解決思想認識問題。眾所周知，我國的傳統媒體多數由政府掌控，是黨和政府的喉舌，在引導主流輿論方面發揮了重要作用，具有較強的權威性。但正是因為有些時候代表著政府發聲，與廣大民眾想要獲取更多的知情權和更豐富的信息渠道相矛盾，導致傳統媒體的吸引力越來越小。而有些地方政府和傳統媒體依然自認為是“領導者”和“領跑者”，依然存在著“行業老大”的思想，認為凡事有政府撐腰，其實在“吃老本”。隨著文化體制改革的深入，有些傳統媒體已經出現經營困難，廣告收入大減，主要原因就是大量的受眾已經轉移到新興媒體領域。要想深入推進傳統媒體和新興媒體融合，首先必須解決思想問題，明確自身定位，順應發展趨勢和發展規律，才能更好的占領輿論宣傳制高點，同時收獲更多經濟利益。
2、解決新媒體地位問題。隨著中央文件的出臺，很多地方政府和傳統媒體把發展新媒體看做是一項工作任務來完成，只是成立一個新的部門了事，有的地方把傳統媒體創辦的新興媒體看做是主流媒體的補充，看做是粉飾的花瓶，其實這是非常短視的。應該把新興媒體看做是未來的主業，而且要高看一眼，優待幾分，具體到機構和人員編制都要站在未來發展戰略的角度去布局。新興媒體對人員素質要求較高，在選人用人以及薪金待遇上應該有一定傾斜，才能留得住人才才有發展空間，否則只是空架子，只是增加了幾個崗位而已。
3、解決工作機制問題。新興媒體發展需要的是高學歷、年富力強的青年精英人才。但對他們而言，傳統媒體的一些管理考核機制對他們卻非常不公平，會制約他們的工作積極性。因此必須建立相應的機制，才能打消他們的后顧之憂，保持永久活力。一是建立專門針對新媒體從業人員的稿費機制，多干多得，保證經濟收入；二是完善職稱評定機制，將微博微信等稿件納入“好新聞評選”，暢通他們的職稱評定渠道，給予他們晉升的空間，更好的實現自己的價值。
4、解決好管理問題。文化體制改革明確了媒體的雙重任務：一個是輿論導向，一個是經營。傳統媒體之所以必須和新興媒體融合，正是因為這兩個方面都面臨著挑戰。在輿論引導方面，要像辦黨報一樣辦新興媒體，確保新興媒體正確的輿論導向，充分利用新興媒體的優勢發出權威的聲音，占領輿論宣傳新高地。在經營方面，要學習研究新媒體發展規律，改變傳統媒體僅僅依靠廣告收入的單一模式，通過網媒廣告、個性定制、流量分成、附加服務方式等多種模式實現盈利。
三、媒體融合的幾點建議
對傳統媒體而言，發展移動新媒體，就要順從于網絡世界的特點，主動融入網絡世界，在無限的網絡世界中研究網絡發展規律，研判網絡發展方向，在完成自己工作使命的同時實現網絡所帶來的紅利。傳統媒體創辦的移動新媒體在發展過程中，應該體現出以下幾個轉變：
1、求速度之變。媒體之爭，從一定意義上來說就是受眾之爭。傳統媒體以“天”為單位出版，新媒體則以“秒”為單位更新?？芍^首發平臺，迅速為王。誰失去了速度，誰就失去了客戶。比如一個突發事件，利用新媒體手段，動態直播，即刻就能發出消息，而傳統媒體則要經常采訪、回單位編輯、播出等眾多環節，即使采用最快的方式也得幾個小時，而這幾個小時之差，早已經在網絡上形成輿論場。因此，必須注重移動新媒體的時效性，相信新媒體記者的政治立場和敏感性，必要時要給予他們一定的權限，不要因像傳統媒體那樣層層審批而耽誤時間，喪失第一機會。
2、求內容之變。新媒體和傳統媒體相比，在信息內容上也有很大的不同。以前人們在接受傳統媒體信息時是被動的，而在新媒體時代，人們是可以主動選擇的。因此新媒體在保證信息量大、更新快、標題新穎的同時，還要體現出與傳統媒體不一樣的內容風格，至少應該體現出以下特點：有態度。態度鮮明，才能帶來廣泛傳播；有溫度。觸及讀者心靈，才能贏得關注；有深度。深挖一層，才有說服力；有“槽”點。要讓人“吐槽”，甚至主動設置話題，網絡互動，才能抓住受眾，擴大影響力。
新媒體融合范文5
紙質媒體與網絡、手機等新媒體融合，不是面對新媒體沖擊的被動應付，而是對新技術、新傳播手段的主動運用，是從報紙長遠發展考慮所做的一種戰略選擇。在這樣的戰略選擇下，“報網聯動”就是報紙對自身資源進行優化重組的開端。
什么是報網聯動
1．報紙電子版：簡單的資料庫 面對互聯網這一新興傳播技術，報紙的第一反應就是開設報紙的電子版，將報紙刊登的內容簡單貼到網站上。
顯然，這種方式只是簡單機械地對新技術的運用，報紙的讀者沒必要再到網上去看一遍同樣的內容，而網民也更喜歡瀏覽各大門戶網站對所有大眾媒體新聞的摘編。因此，報紙的電子版充其量只是一個資料庫，甚至是為商業門戶網站省去了將報紙內容錄入網絡的麻煩，對報紙的發展沒有太大的意義，也稱不上報網聯動。
2．報紙自辦門戶網站：出力不討好 面對互聯網的競爭，也有不少媒體選擇嘗試干脆自辦門戶網站，以本報新聞資源為主，成立專門機構，欲與商業門戶網站一爭高下。
但是，自辦門戶網站需要投入相當大的人力和資金成本，社會效益和經濟效益在短期內卻無法保證。尤其是面對已經運作多年的大型商業門戶網站，根本無法形成優勢，無法體現報紙的核心競爭力，可以說是“以己之短，攻人之長”。
3．報網聯動：報紙與網站的雙贏 到底什么是報網聯動?它應該是一種報紙與新媒體的互相融合，是傳統新聞采集制作者對新技術的主動運用。
報網聯動，是報紙和網站都能提供各自的優勢，搭建信源、與受眾互動等共享平臺，實現資源優化、聯手行動，使彼此的核心競爭力都得到提高。而在這一過程中，報紙也要相應對自身采編模式創新和突破，實現報紙質的飛躍。
報網聯動的必要性與可行性
從報紙、到廣播再到電視，人類歷史上的每一次技術進步都會對傳播界產生深刻的影響。如今，互聯網、手機等技術手段的普及和發展，必然會引起傳媒資源的又一次整合。面對這樣的變革，報紙如果不選擇創新，就會被時代淘汰。
1．新媒體發展迅猛 2007年1月23日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)(《第19次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2006年底，我國網民人數達到了1．37億，占中國人口總數的10．5％。報告同時顯示，我國域名總數顯著增加，其中，CN域名總數超過180萬，與05年同期相比，增長幅度達到64．4％。上網方式的調查結果顯示，使用ADSL、Cable M0dem、專線等寬帶上網的網民達到10400萬人，占網民總數的75．9％。新興上網方式――手機上網也初具規模，達到1700萬人。
而CNNIC《2006年中國博客調查報告》中最奪目的數字莫過于對整個博客市場容量的描述。報告顯示：截至2006年8月底，中國博客作者規模已達到1750萬，其中活躍博客作者(平均每個月更新一次以上)接近770萬，注冊的博客空間數接近3400萬，而博客讀者則達到7500萬以上，其中活躍博客讀者高達5470萬人。
2．報紙的核心競爭力不在下“紙張” 報紙最初被稱為“新聞紙”，以紙張為載體向受眾傳遞新聞信息一直被認為是報紙的重要特點之一。但是，如果認為報紙的核心競爭力就是紙張這種傳播載體，那就大錯特錯了。
相對于互聯網、手機等新媒體，報紙的核心競爭力究竟是什么?
各大商業門戶網站其實并沒有真正意義的新聞采集和資質，除了摘編大眾媒體的新聞內容外，互聯網上大量的“小道消息”已經嚴重影響了網絡新聞的公信力。
因此，一支專業的有資質的新聞采編隊伍，一套能夠保證新聞真實性和者公信力的采編流程和模式，這就是報紙相對于新媒體的核心競爭力。至于新聞的形式，完全可以多樣化，不必拘泥于“紙張”這一概念。
3．習慣有時比技術更重要 盡管互聯網與手機等新媒體與人們的日常生活結合越來越緊密，但是，報紙獨特的便攜性、廉價性以及版面語言對新聞信息的再加工等，仍然具有很強的生命力。部分讀者依然難以改變通過報紙閱讀新聞的“老習慣”，這些人在相當一段時間依然會存在，對他們而言，習慣比技術更重要。
由此看來，報紙完全可以利用自身的核心競爭力，與新媒體深層次、多方位地合作，互惠互利、優勢互補。
報網聯動搭建共享平臺
報網聯動，可以從搭建多方面的共享平臺入手，充分發揮彼此優勢，最終形成高層次的相互融合，并以此帶動報紙自身采編模式的創新和突破。
1．信息源平臺 新聞線索、信息、來源對報紙來說是重要的一環。在互聯網誕生之前，報紙一般主要通過新聞熱線、讀者熱線以及記者發現等方式獲取信源。如今，互聯網這一手段遠遠比傳統的信源搜集方式更方便、更快捷、更直接、更廣泛。報紙可以與商業門戶網站合作，通過電子信箱、留言版、論壇等方式向全社會廣泛征集信源，由此形成的報道授權合作網站第一時間獨家，實現信源的共享。
2．互動平臺 報紙利用互聯網的論壇、留言版、聊天室等功能，搭建與受眾的溝通、互動平臺。
互動平臺的功能，至少有以下幾種：收集受眾反響，衡量新聞報道的社會效果；組織社會調查和專題討論；開設讀者俱樂部；組織社會活動等。而這一切，不但能促進報紙與新媒體社會影響力的提升，操作成熟的話也可以帶來直接的經濟利益。
3．新型平臺 前面已經說過，“紙張”只是一種新聞的載體，而報紙的采編資源所采集制作的內容，不必拘泥于此，完全可以通過互聯網的博客、手機短信等多種方式靈活。
這一平臺的搭建，其意義不僅在于報紙又多了幾種適應新技術的方式，更會對報紙自身的采編模式與流程產生影響，使之更適合新媒體的要求，逐步今采編模式和流程跟上時展的步伐，使報紙的核心競爭力實現質的飛躍。
《新聞晚報》報網聯動的探索
《新聞晚報》從2002就開始逐步嘗試報網聯動，目前已經與多家門戶網站展開合作，搭建了比較成熟的信源平臺和互動平臺，初步建立了新型平臺。
1．上海熱線 《新聞晚報》的社會新聞部圍繞讀者的投訴報料，從2002年夏天開始同上海熱線嘗試報網聯動。上海熱線是華東地區最大的綜合性門戶網站，它專門為《新聞晚報》開設了信源電子信箱和留言版，廣泛征集新聞線索，后 臺平臺管理密碼雙方共享。
為克服只能通過電腦才能投訴報料的局限，上海熱線利用技術，通過移動通訊，為報紙開辟一個能直接顯示手機短信文字內容的網頁，使采訪能在網民用手機短信報料后的第一時間里進行，實現采訪與投訴即時互動。
報紙利用手機短信技術平臺的即時互動特性，推出“周末特別行動”：百姓當天投訴、新聞當天采訪、政府當天執法。三方即時互動，在上海新聞界產生了很大的影響。
為了與網絡媒體配套，報紙必然要改變原有的“熱線”運行模式。對線索的登記、分類、整理、公布；報道的策劃、期限、交接、獎勵；反饋的轉發、催問、告知、歸檔進行完善。建立內部共用網絡郵箱，讓所有記者能同步上網認領線索，即時接受部主任網上指令，在網上直接完成反饋以及歸檔工作，從而實現報紙“熱線”的無紙化操作，改變傳統的采編方式與操作習慣。
2．百姓“議案” 2005年上?！皟蓵逼陂g，《新聞晚報》與東方網合作推出《百姓“議案”》欄目，受到市民熱切關注，提交各類建議建言上千件，其中300余件由記者帶給參加“兩會”的代表和委員供參考，而代表和委員也積極回應，最終見報新聞稿件數十篇。
2006年，《百姓“議案”》繼續結合上?！皟蓵弊龊冒傩张c代表委員之間的橋梁，效果更勝，新華社專門發表長文，稱“《百姓‘議案’》成為上海‘兩會’溝通民情的新渠道”。
之后，《百姓“議案”》成為《新聞晚報》的常設欄目，老百姓可以隨時發表建議意見，記者將之整理并傳遞給代表委員和政府部門，并選擇其中有新聞價值的內容予以報道，平均每周在《新聞晚報》時政新聞版上刊發《百姓“議案”》兩到三篇，成為《新聞晚報》時政新聞的特色之一。
2007年上?！皟蓵逼陂g，《新聞晚報》更進一步組織人大代表利用休息時間與提交《百姓“議案”》的市民舉行座談會，面對面交流，并在“兩會”結束后將這一形式不定期地保持下去。
目前，《百姓“議案”》已經成為百姓與人大代表、政協委員、政府部門溝通的良好渠道，許多代表和委員通過這個平臺來了解民情民意，不少書面意見(議案)和提案就是來源于此；政府職能部門也通過這個平臺傾聽百姓呼聲，采納百姓建議，解決百姓難題。而《新聞晚報》也從中獲得了大量的新聞線索，組織了很多社會效果頗佳的報道。
3．記者博客 2006年，《新聞晚報》與所屬集團――解放日報報業集團的新聞晨報社開設的門戶網站嗨嗨網合作，開出了實名制的記者博客，并有評論和留言版功能。
記者博客的內容著重新聞工作本身，同時也包括記者個人的各類隨筆、評論、人生感悟等，受到網民的熱烈追捧，嗨嗨網瀏覽量迅速顯著提高。
2006年11月，《新聞晚報》記者謝正宜、馮蘭藺及一批社會志愿者組成的支教隊伍走進青海日月鄉湟源縣兔爾干山村，原本擬帶去作為發稿用的兩臺個人筆記本電腦，不但發揮了教當地老師上網的功效，而且更在短短一周的支教活動期間和之后，起到了意料之外的宣傳作用。
每天晚上，記者將當天的教學日記、學生照片、現場視頻傳上嗨嗨網的記者博客，同時，謝正宜又將這些素材到經常訪問的大型網站貓撲論壇。
這批照片和文字、視頻，在網站上引起了劇烈的反響，貓撲論壇連續一周設為首頁主打照片推薦，訪問量近十萬，回復數千條，此外，還被中國人網站，PCHOME網站，上海熱線網站等各大網站放在首頁轉載推薦。一些原本沒有接觸過《新聞晚報》的E時代年輕人群由此得知了《新聞晚報》的這次支教活動，短短一周就有30余名來自全國各地的熱心人聯系到報社，表達愿意捐助當地瀕臨輟學的孩子的愿望，包括廣州、深圳一些企業家也紛紛送去大批量的衣物、電教用品等。
支教記者回滬之后，此事在網上繼續被熱議關注，青海支教視頻被列為視頻門戶網站土豆網的首頁推薦，熱心網友為《新聞晚報》的這次青海支教活動建立了專門的捐助網站、論壇，而小學校長則收集當地貧困學生資料、照片，由記者博客推廣，至今4個多月，已有220余名熱心網友加入了捐助青海學生的隊伍，其中包括遠在英國、加拿大的華裔學生、移民，共計三百名學生擺脫了中途失學的命運――一次支教活動，在新興網絡的“推波助瀾”下，成為了全國，乃至世界范圍所有網民共同參與的活動，讓更多不在上海，看不到《新聞晚報》的讀者，知道了《新聞晚報》的影響力，而人與人的交流，也通過無形的網絡，隔千里相傳，溫暖彼此。
4．《升學周刊》網絡聯動 2002年4月，《新聞晚報》創力、了以指導學生參加中、高考為核心的《升學周刊》，經過5年的發展已逐步成為上海的一個媒體品牌。
《升學周刊》與網絡媒體進行了廣泛的合作。在創辦初期，《升學周刊》就與上海熱線共同推出了“升學考試網”，將周刊從平面移動到網絡互動媒體，為讀者提供更多的信息。隨后又在大型活動方面與東方網聯姻，《新聞晚報》發起主辦的上海市重點中學學生會主席論壇，已經成為上海未成年人的品牌項目，每次大型活動，東方網都進行網絡直播，獲得良好反響。
《升學周刊》還與新浪網進行合作，周刊的文章第一時間在新浪教育頻道上進行轉發；周刊與新浪教育合作，聯合邀請上海的復旦大學和交大等名校招生辦主任進行網絡聊天，解答學生的疑問。從2005年起，作為上海地區的唯一合作媒體與新浪舉行“高考愛心送考”活動，從網絡上的合作延伸到傳統方式的合作，由此也提升了新浪在上海地區的聲譽。今年，《升學周刊》又在新浪上專門開設了“上海升學博客”，將教育互動的內容做得更深入和貼近。
新媒體融合范文6
一、新媒體異軍突起，分走受眾，搶占市場，廣播面臨機遇與挑戰
隨著經濟發展和社會進步，一批新興媒體進入公眾視野。我們可以不用再看報紙、電視，不用再聽廣播，通過一個小小的鼠標或是一部手機就能眾覽天下事。新媒體的優勢更在于讓受眾有了真正意義上的選擇權。另一方面，新媒體崛起，使主要靠廣告經營收入的廣播等傳統媒體盈利模式受到沖擊。由于新媒體互動性強、參與性廣、成本低的特點，一些廣告商紛紛嘗試選擇投放新媒體。在這樣的大背景下，廣播別無選擇，這樣的出路可能更為明智：那就是放下身段，主動接近、擁抱新媒體。
二、新媒體全新的傳播理念和互動方式又為廣播帶來生機，傳統媒體與新媒體融合勢在必行
廣播作為傳統媒體正致力于打破線性傳播、聲音易逝、不易留存的固有局限，努力擺脫傳播劣勢，尋找發展的新天地、新空間，而充分開發和利用新媒體正是廣播發展的一個新機會。
廣播節目可以通過熱線電話的方式與受眾交流和互動，手機短信為這種交流開拓了新的空間。發送手機短信到固定號碼，在網絡上開通短信平臺，充實了節目內容，增加了節目可聽性。與網絡融合，使節目更加形象化、直觀化，聽友的參與更加便捷，而且容易將一些80后、90后等新生代納入廣播自己的版圖。因此，傳統媒體與新媒體的融合不僅可以實現優勢互補、取長補短，還可以優化資源配置，使傳播效果達到最大化。這也是廣播嘗試新的媒體形式所邁出的可喜一步。
三、廣播與新媒體融合勢頭強勁，銳不可當
1.與網站及手機客戶端的融合發展
龍廣新聞臺致力于“龍廣聽友網”、“龍廣客戶端”融合發展，以“簡潔、實用、互動、有效”為出發點，全方位改版《行風熱線》欄目版面，重點采制針對“”問題的報道，并與廣大網友進行互動。同時，將現有“高端訪談”節目制作成每段約5分鐘左右的視頻訪談，實現視頻內容的“碎片化播出”，方便受眾觀看。
《心事了無痕》節目已經在龍廣聽友網和龍廣客戶端開設主持人晨風聽友俱樂部專區，目前晨風專區節目直播、點播、下載數量30641人次，位居全臺所有節目和主持人點擊下載量第二位。專區當中設置了主持人照片、主持人視頻、主持人活動、主持人互動留言、征婚交友互動板塊、手機收聽節目直播、直播留言點評互動區，三年以來節目錄音點播和下載等多種互動交流方式，交流互動參與量目前是龍廣所有主持人和節目專區中最活躍的新媒體互動俱樂部。
2.與微信的融合發展
從某種意義上說，微信最適合的傳統媒體非廣播莫屬。2014年，龍廣愛家頻道官方微信公眾平臺“龍小愛”正式上線投入使用，從而實現將過去各個節目各自為戰的公眾平臺資源整合。截止到目前，“龍小愛”已有粉絲數量27，475人，并且以每天120位新用戶的數量持續增長。
龍廣愛家頻道在2015年上半年的商業活動和公益活動中，“龍小愛”成為線上報名的主要渠道，公益活動“龍廣心連心小分隊慰問敬老院行動”，“尋找龍江最美少年”以及愛家頻道年度最大規模的兩場活動“聲動全城”和“舞動全城”中，“龍小愛”的圖文消息下行功能，以及關鍵詞回復查詢信息功能，第一時間將活動現場的溫暖和震撼瞬間傳播給更廣泛的受眾群體。2014年6月，“龍小愛”實現騰訊官方認證，還鏈接了“蜻蜓FM”，點擊關注“龍小愛”后，可以在全球范圍內用手機收聽、并回聽愛家頻道的節目。
3.與微博的融合發展
龍廣新聞臺的新浪官方微博迄今共有粉絲12萬多。各項重特大活動信息，都以“圖文并茂”的方式第一時間記者的采訪動態。同時，融入時政新聞、社會新聞、熱點評述等，將受眾關注度高、喜聞樂見的消息及時傳播出去，真正意義上實現與聽眾全方位互動。龍廣主持人葉文、盧漢、晨風、馬忱等的微博的活躍度、關注度一直在省內媒體人中名列前茅，這個平臺也成為聽友與主持人、與龍廣互動、交流的重要渠道。
四、傳統媒體與新媒體融合效果顯著
2015年春節的那場大雪，是龍廣電正式合并后第一次在“拆圍墻”的理念下取得成功的大型直播活動――《風雪中的美麗》。近90小時的現場直播，廣播、電視優勢互補，適時互動，龍廣交通臺為衛視提供實時采集的最新出行信息，與衛視共同完成“救助內蒙古8個月的患病男嬰”的報道；運用新媒體手段通過“黑龍江交通廣播微信公眾平臺”，每三分鐘更新一次路況及服務信息，共及時推送服務微信1700多條，微信公眾平臺瀏覽量達40萬次，僅三天時間微信用戶猛增數萬名；導播間共接聽聽眾熱線電話3000多個，12580留言近萬條，制作播發錄音報道近30篇，與聽眾、記者、職能部門進行近200個現場連線報道。為全省百姓過一個歡樂祥和的春節交了一份滿意答卷！
目前，《新聞夜航》的粉絲量已經突破百萬，龍廣交通臺的微信公眾平臺也已經突破10萬大關。以前黑龍江廣播電視臺的許多活動大多通過線上進行宣傳、推介，現在每個節目都有微信公眾平臺這塊 “自留地”，一般百人以上的活動通過線下的微信平臺，用不了一周的時間就可以完成宣傳造勢和人員的募集，在一定意義上講，微信平臺已經成為廣播節目不可或缺的一部分，甚至是廣播業務的“第六器官”。
參考文獻：
[1]中國傳媒產業發展報告.2009年1月.
[2]中國手機上網行為研究報告.2009年2
月.
