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全運會口號范文1
1.雄鷹展翅，振臂飛翔，團結拼搏，共創輝煌。
2.團結一心，勇奪桂冠。
3.追逐夢想，放飛希望，金色季節，再放光芒。
4.濟師精英，頑強拼搏
5.青春無悔，激情無限
6.我愛十九，我愛七四，團結奮進，永不放棄。
7.與時俱進，奮發圖強
8.把舵，奮勇拼搏
9.懷學生心，做最強人
10.遵規守紀，團結互敬。
11.凌云賽場，斗志昂揚，賽出風格，更高更強。
12.飛躍夢想，超越劉翔
13.一三一三，躍馬平川，橫掃賽場，誓奪桂冠。
14.頑強拼，搏勇奪第一
15.熱愛生命，珍視運動
16.戮力同心，揚我班威
17.飛躍長空，勇攀高峰，齊心協力，一班稱雄。
18.二四精神，無所畏懼，揮灑青春，永不言棄。
19.展現自我，爭創新高。
20.初三六班，勇往直前，頑強拼搏，超越極限。
21.把舵，奮勇拼搏，二八二八，蓄勢待發。
22.挑戰自我，突破極限
23.磨礪意志，奮發沖刺
24.凌云賽場斗志昂揚
25.挑戰自我，突破極限
26.友誼第一，比賽第二
27.高二五班，奮勇爭先，永不退縮，向前向前。
28.團結拼搏，爭創佳績
29.意氣風發，斗志昂揚，高二六班，展翅飛翔。
30.利劍出鞘，倒海翻江
31.頑強拼搏，超越極限。
32.希望希望，團結堅強，英姿颯爽，夢想飛揚。
33.運動起來，勇敢第一。
34.激情飛揚，氣宇軒昂，同心協力，共創輝煌。
35.七九七九，勇于追求，同心攜手，力爭上游。
36.意氣奮發，斗志昂揚。
37.英姿颯爽，步伐矯健。
38.揮動激情放飛夢想
39.展舵，奮勇拼搏。
40.強身健體，立志成材
41.團結奮進，爭創一流
42.高二十班，沖鋒在前，為了明日，鳳舞九天。
43.遇祝大會，圓滿成功
44.賽出風格，賽出水平
45.綠色學校，全面發展，精英五班，勇往直前。
46.一班一班，堅強勇敢，努力拼搏，奮勇爭先。
47.團結拼搏，勇創佳績，超越夢想，永不言棄。
48.展現自我，爭創新高
49.超越自我，勇于拼搏，青春無畏，追夢無悔。
50.青春如火，奮勇拼搏，高一十班，必得桂冠。
51.團結協作，興我四班。
52.友誼第一比賽第二
53.團結拼搏，展現自我
54.運動健兒，志在必得
55.團結拼搏，展現自我。
56.同心同德，努力拼搏，為夢飛翔，再創輝煌。
57.磨礪意志，奮發沖刺
58.團結友愛，奮發向上。
59.賽出風格，賽出水平
60.友誼第一，比賽第二。
61.飛躍夢想，敢拼敢闖，乘風破浪，奮勇激昂。
62.奮發拼搏，勇于開拓
63.追夢揚威，奮勇爭先。
64.努力拼搏，銳意進取
65.七八七八，精神煥發，強身健體，狀態最佳。
66.斗志激昂，勇攀高峰
67.青春似火，激情無限
68.三班三班，氣勢非凡，乘風破浪，勇往直前。
69.團結拼搏，爭創佳績
70.勇與拼搏，自強不息
71.二一，百炮爭鳴，一班，傲立冰川。
72.團結拼搏，爭創佳績。
73.看我X班，氣勢磅礴
74.文明守紀，擁抱勝利。
75.青春無限，挑戰極限，高一五班，絕不一般。
76.嚴肅活潑，奮勇拼搏，團結爭先，榮譽如山。
77.奮發拼搏，勇于開拓
78.遵規守紀，團結互敬
79.頑強拼搏，勇奪第一。
80.拼搏奮進，永遠進步
81.頑強拼搏，超越極限
82.我班雄風，揚威大眾。
83.把舵，奮勇拼搏，看我三班，氣勢磅礴。
84.頑強拼搏，超越自我。
85.團結拼搏，展現自我
86.超越自己，永不放棄，
87.努力拼搏，追求夢想，同心同德，再創輝煌。
88.振興中華，賽出水平。
89.攜手奮進，共創佳績
90.磨礪意志，奮發沖刺
91.一七一七，迸發活力，百舵，勇爭第一。
92.努力拼搏，為校爭光，同心同德，再創輝煌。
93.山中猛虎，水中蛟龍，初三一班，臥虎藏龍。
94.齊心協力，力爭上游
95.六班六班，非同一般，齊心協力，勇爭第一。
96.奮勇拼搏，超越自我，一九一九，勇爭一流。
97.風起云涌，日出東方，唯有八班，再創輝煌
98.奧運精神，永駐我心，青春無悔，激-情無限。
99.奧運精神，永駐我心
100.團結文明，展現風采。
101.頑強拼搏，所向無敵。
102.文明四班，鰲頭獨占，和-諧你我，勇爭桂冠。
103.努力學習，奮發圖強，志存高遠，行者無疆。
104.群雄競技，各領，唯我九班，獨占鰲頭。
105.激流永進，永不言棄
106.十九雄風，爭榮立功，二班精英，誰與爭鋒。
107.毅然決然，團結勇敢，昂首闊步，勇往直前。
108.十班十班，唯有我先，奮力拼搏，勇往直前。
109.放心去飛，勇敢去追
110.文韜武略，笑傲群芳
111.九七九七，永不言棄，九七九七，勇創第一。
112.文安天下，武定江山，得才兼備，智勇雙全。
全運會口號范文2
七年級二班：堅強、誠實、進取。7、2加油，7、2雄起！
七年級三班：走進華中，走向成功。我愛我校，我愛我班。
七年級四班：放飛理想，勇于高攀。走進華中，走向成功。
七年級五班：鳥美在羽毛，人美在心！
七年級六班：齊心協力，牛氣沖天。七六七六，一枝獨秀。
八年級一班：眼中有生命，心中有學生。
八年級二班：走進華中，走向成功。沒有最好，只有更好。
八年級三班：華中學子，中華棟梁！
八年級四班：精誠所至，金石為開！
九年級一班：挑戰自我，超越自我！
九年級二班：淡泊明志，寧靜致遠，團結友愛，頑強拼搏。
九年級三班：態度決定一切。
九年級四班：為2006級四班加油。
九年級五班：青春、活力、聰明、美麗、帥氣。
高2008級
1班：認真讀書，踏實做人。全民健身，奔向奧運。
2班：團結進步，永爭第一。
3班：團結拼搏，永爭第一！
4班：超越自我，挑戰極限！
5班：超越自我，秀出風采！
6班：6班、6班，永爭前三！
7班：團結拼搏，超越自我。
8班：人要搏出一片藍天！
9班：非比尋常，九班最強！
10班：友誼第一，比賽第二！ 11班：11，11，永爭第一！
12班：和衷共濟，風雨同舟；拼搏進取，鑄就輝煌。 13班：努力奮進，永爭第一！
14班：揮灑著青春的活力，放飛希望和夢想！
15班：15班，齊心進，運動會，創佳績！
16班：犯其至難，圖其至遠！
17班：17班的人，17班的魂！
18班：高一18，實力最佳，體育健兒，整裝侍發！
19班：團結友愛，勤奮好學，激情飛揚。
20班：今天的驕傲將從這誕生，明日的太陽將從這里升起！
21班：沒有最好，只有更好。
22班：展現青春風采！
23班：23，23，沖
出國門，走向明天
高2007級
1班：全民健身，光我中華。 2班：友誼第一，比賽第二！
3班：風流今朝，盡在高二、3班。
4班：放飛夢想,堅持理想。 5班：友誼第一,比賽第二。
6班：青春活力，團結友愛，尊敬師長。
7班：高二七班，奔向未來！
8班：高二八班，向你問好。 9班：九班、九班，久久生輝，永放光芒！
10班：高二.十班，十全十美，勇奪第一！
11班：拼搏，拼搏，再拼搏，奮斗，奮斗，再奮斗！
12班：前進，創造出一個又一個的奇跡。
13班：播下希望，充滿激情，勇往直前，永不言??！
14班：高二.14，永不言?。?/p>
15班：運動場上，激情飛揚。
16班：16，16，一枝獨秀，秀出豐采。
17班：關注十七的表現!期待奇跡的出現!
18班：高2、18，實力最佳，與時俱進，開創未來。
19班：高二、十九，魅力永久，充滿自信，贏得勝利。
20班：不輕言放棄，終有一天，我們會展翅高飛。
高 三 1班：不斷進步，力求最好！
2班： 年輕沒有失敗，只要亮出風采！
3班： 命運全在拼擊，奮斗就是希望。 4班： 創造另一個新天地。
5班：5班的歡樂，無邊無際，5班的風采，5班的信念，無堅不摧，5班的精彩！
6班：把青春合美好都留美麗的母校，為你添彩，為你驕傲！
7班：荊棘莫不越，光乎華中，耀其中華！
8班：和自己比賽。為了明天，超越今天，我們最愉快！
9班： 頑強拼搏，賽出風格！
10班：只要不氣餒，奇跡就會發生。
11班：雙腿走遍中華！
12班：堅信未來的明天將屬于我們。
13班：為班集體的榮譽而奮斗！
14班：精神的動力，源于運動。
15班：人生能有幾回搏，此時不搏何時搏？
16（文）：飛翔 飛翔 飛翔！
16
（理）：敢愛、敢恨、敢拼、敢闖！
17班：17、17，永爭第一！
18班：沒有激情就沒有希望，沒有拼搏就沒有成功。
19班：虔誠治學，豁達泄世，修剪自我。
20班：沒有最棒的，只有最好的。
21班：只要拼,只要博，成功就在不遠處。
22班：永不言敗，永不退縮！
23班：今天，我為華中而驕傲；明天，華中以我而自豪！
24班：we are the best ! we are the wonder !
全運會口號范文3
中國乒乓球協會24日通過其官方網站，公示了第十四屆全國運動會乒乓球項目決賽階段運動員參賽名單。下面是小編為大家收集的關于中國全運會參賽選手完整名單_2021全運會乒乓球賽程。希望可以幫助大家。
中國全運會參賽選手名單中國乒協對第十四屆全國運動會乒乓球項目決賽階段運動員參賽名單進行了公示。從公示名單來看，馬龍、許昕、樊振東、王楚欽、劉詩雯、陳夢、王曼昱、孫穎莎八名奧運選手均將參加單打比賽，大滿貫得主丁寧則不在公示名單中。
2021全運會乒乓球賽程乒乓球被稱為中國“國球”，2021全運會乒乓球比賽當然必不可少。陜西2021全運會中，乒乓球共有7個小項的比賽，其中男子3項，女子3項，混合1項。
項目設置
男子(3項)：單打、雙打、團體
女子(3項)：單打、雙打、團體
混合(1項)：混合雙打
比賽場館
延安大學體育館
場館介紹
延安大學體育館位于延安寶塔區新區北區北側，建設用地約46000m2，分為A區(體育館區)建筑面積：20014.53m2;B區(游泳訓練館區)建筑面積：7506.02m2，總建筑面積27520.55m2。其中體育館將承辦第十四屆全運會乒乓球賽事，全運會后將成為延安大學新校區的綜合體育中心，并承接校內外各類體育賽事。
第十四屆全運會舉辦時間2021年全運會在西安舉行。舉辦時間:2021年9月15日-9月27日
中華人民共和國第十四屆運動會于2021年在陜西省舉辦。2015年12月29日，國務院辦公廳同意陜西省承辦2021年第十四屆全國運動會。
2021年8月16日，第十四屆全國運動會和殘特奧會首站火炬傳遞活動將在陜西西安舉行，火炬傳遞活動起點設在西安城墻永寧門，終點設在西安火車站北廣場。
社會意義
一般全運會承辦省份，競技體育水平都在全國前列，雖然陜西省競技體育水平與競技體育強省還有一定差距，但是借著承辦全運會的契機，陜西競技體育可以加大投入，增加項目設置，促進競技體育的大發展。
2021年陜西全運會介紹中華人民共和國第十四屆運動會于2021年在陜西省舉辦。2015年12月29日，國務院辦公廳同意陜西省承辦2021年第十四屆全國運動會。 2018年5月，十四屆全運會陜西省籌委會公告，面向社會公開征集會徽、會歌、吉祥物和主題口號。 第十四屆全國運動會會徽以及吉祥物已于2019年8月2日晚在西安市對外。
2020年9月10日，第十四屆全運會籌委會宣布：經國務院批準，第十四屆全國運動會原定于2021年9月15日至2021年9月27日在陜西省舉行 。9月15日，中華人民共和國第十四屆運動會組委會在西安正式成立，茍仲文任第十四屆全運會組織委員會主任。2021年6月7日，中國田徑協會取消第十四屆全國運動會田徑馬拉松項目資格賽。 2021年7月17日，中華人民共和國第十四屆運動會圣火采集儀式在陜西省延安市舉行。
全運會口號范文4
我個人，更關心的是非議不斷的全運會，如何向社會輸出正能量，如何通過運動會本身以及運動員的積極形象，來激勵大眾。這不是一件易事。尤其是興奮劑問題。
興奮劑之所以人人喊打，除了它可以提高成績，破壞公平競爭的規則外，更重要的是對人體的危害。不僅是運動員，就算是普通百姓，由于食品安全問題的長期存在，也很難免受其害。
根本上，利潤至上和道德崩潰是食品安全問題的罪魁，而監管不力無異于助紂為虐。再往前捯，是一系列維系社會基本秩序的常識，尤其是誠信的常識，尊重規則的常識被顛覆。
而這，正應該是體育、全運會對社會的基本教化內容。全運會一直被寄予太多的訴求，受太多人追捧，但幾乎忽略了它作為體育的根本價值——誠信，和對規則的尊重，而這兩點，在當今的中國前所未有地重要。
舉個鮮活的例子吧。馬俊仁作為前馬家軍的締造者，叱咤風云的一代宗師，由于眾所周知的原因不得不退出田徑江湖，但十二運會臨近，老馬又被遼寧方面敦請出山，這等于告訴大眾，曾經的不講誠信和破壞規則，不是其人格破產的標志，而是玩得不夠高明的偶一失手，甚至，還多少有些將軍難免陣頭亡的嘆惋。
沒有人是傻子，喊破嗓子不如干出樣子，再響亮再正能量的口號，都抵不住一個負能量的例子的殺傷力。
全運會口號范文5
文明使者是太陽，燦爛的陽光可以照耀大地;文明使者是鮮花，美麗的鮮花可以裝扮世界;文明使者是歌曲，優美的歌聲可以幸福你我;文明使者是你我，幸福的家園屬于你和我。共同閱讀爭做文明使者演講稿5分鐘，請您閱讀!
爭做文明使者演講稿1老師們，同學們：
大家早上好!
相信對于全運會，我們雖沒有奧運會那般了解，但大家對于它也并不陌生。四年一次的全運會，回回都令主辦城市的人民激動不已。而2013年，我們迎來了歷史性的時刻，全運會，終于在遼寧舉行。
說起全運會，我們肯定會聯想起它們，近兩年，在我市的大街小巷，甚至在公交車上都能看到它們活潑可愛的身影。猜猜會是誰呢?請六(1)班的樊倩和韓靜同學帶著它們走上臺來。
下面我們來玩一個有獎搶答游戲，有幾個小問題，舉手搶答，答對者有一份小禮物。
1、全運會吉祥物以什么命名呢?
2、全運會的會徽是什么圖形?
3、全運會是第幾屆全運會?
4、全運會開幕式是在哪一天?
除了剛才的幾個問題以外，你對全運會還有哪些了解呢?誰還能來介紹一下?
作為一名常州人，全運會的小小東道主，拿什么奉獻給您——20__年全運會?我們六(1)班的同學把想說的話編成了兒歌《小小公民》，大家來聽聽看吧!
兒歌《小小公民》
17全運在我家，全省人民齊歡欣。
小小學生講公德，愛家愛黨愛祖國。
尊敬老師有禮貌，團結合作爭第一。
社會是個大家庭，人人都要多關心。
花草樹木有感情，請你別傷它的心。
隨地吐痰不文明，果皮紙屑不亂扔。
過馬路走人行道，這條千萬別忘掉。
紅燈亮時請等候，綠燈閃爍方才行。
我們都要講公德，人人才會夸你棒!
夸你棒!
作為城市的小小公民，我們也應該積極行動起來，做一名文明的小使者，創建的小主人。在平時的生活中我們要做到“三管好”：
第一：管好自己的嘴——不隨地吐痰，不說不文明的話;讓那些粗野和污穢的語言遠離我們，讓我們的語言更美，心靈更純潔吧!
第二：管好自己的手——不亂畫、亂扔、亂倒垃圾，不做不文明的事;從我做起，從現在做起吧!讓我們都做一個講文明、講禮貌的好孩子。
第三：管好自己的腿——不違反交通規則，不踐踏花木草地，不走不文明的路。讓我們的文明行動，生根、開花，成為傳播文明的種子，把“文明之花”撒遍校園，撒向社會。
我相信，只要我們每個人邁出一小步，那么我們校園和社會將前進一大步!我們的家鄉會更加漂亮!請把我的歌聲帶回你的家，請把你的微笑留下!讓我們在歌聲中結束今天的國旗下講話吧。
歌曲：《歌聲與微笑》
爭做文明使者演講稿2尊敬的老師，同學們：
你們好。
什么是文明?文明就是一種行為，一種修養，一種道德，一種性格，一種理念;文明是提高自身水平的一種方式，增強國民素質的一種方法，繁榮國家經濟的一種新的展望!文明就是做人的規則。
當我們上車時把座位讓給老人;當我們向遇到困難的人伸出雙手;當我們把操場上的紙屑撿起來扔到垃圾桶里;當我們主動和長輩打招呼問好;當我們主動幫助需要幫助的人;當我們自覺地遵守學校的各項規章制度;當我們尊老愛幼，孝敬父母;當我們聽老師的話，完成老師布置的作業和任務;當我們團結同學，熱愛班級，好好學習天天向上;當我們不說臟話，使用文明用語。親愛的同學們，我們就是一個文明的小學生。
文明是出自內心的，文明是后天造就的美德，文明是裝飾人類的天資，文明是智慧和教養的體現，文明是溫暖和力量。親愛的同學們，讓我們一起努力，做文明之事，講文明之語，用文明之舉為我們的人生奠定一個良好的基礎，在未來的人生中，做我們祖國的棟梁之才。
做文明小使者!同學們，加油。
謝謝。
爭做文明使者演講稿3尊敬的老師，親愛的同學們：
你們好!
我是來自 年級 班的 ，今天我演講的題目是：《做文明使者，愛美麗校園》。
風過的歌聲，像是校園在對我低聲訴語;朦朧的雨霧中，園景似乎透出了一點我似錦的前程。“山光悅鳥性，潭影空人心”?？墒?，當你在微風中，在細雨中，為這片美景而心曠神怡時，突然發現蔥郁的枝頭掛著刺眼的塑料白花，在歡樂的小草頭上壓著令小草不堪重負的臟紙，在靜謐而具有詩情畫意的校園中冒出污穢的粗話時，你的感覺如何?你的第一反應是什么呢?不屑的走過，讓它們在那兒橫行霸道;還是拾起它們，將它們扔進垃圾筒呢;是充耳不聞，一笑了之，還是給于制止和譴責?
同學們，“借山光以悅人性，假湖水以靜心情”。在綠草如茵，鳥語花香的校園環境里，大家會潛移默化的受到美的熏陶，舒暢的放飛美的心靈，我們要懂得珍惜幸福啊!我們有幸走進這美麗的校園，走進繽紛的大千世界，就應當珍惜這份不易的幸福，不要讓這一份幸福悄然的遺失在我們不文明的言談舉止間，更不允許“臟、亂、差”等不和諧的現象來危害我們自己的健康。同學們，一句“謝謝”，一聲“對不起”，這小小的舉動就能透露出我們的人格、我們的思想和我們的魅力。
我們作為新時代的小學生，不但要學好生存技能，而且要承擔自己應盡的責任?！帮L聲雨聲讀書聲，聲聲入耳;家事國事天下事，事事關心”。我們不一定要做出驚天動地的大事，只要將自己溶入社會中，從身邊的小事做起，我們的國家就會有希望，就會富強。同學們應充分發揮“學校是我家，創建靠大家”的主人公意識，教室臟了，同學們會馬上打掃;水龍頭漏水，同學們會自覺關好;電燈亮著，同學們會主動關上;校園的紙屑，明顯的少了;地上的垃圾，過往的同學自覺撿拾，墻上的涂鴉和腳印，沒有了。這就是文明，這就是健康，這也是愛家、愛校、愛自己。同學們，讓我們從身邊的小事做起，不為別人，就為自己，為歲月賜給我們的年輕的臂膀和這一股熱情，伸出你熱情的雙手吧!
“勿以善小而不為，勿以惡小而為之”。校園的文明、校園的清潔、校園的美麗是我們每一份子用雙手撐起來的，同學們，不論在何時何地都不要忘記我們的手中托著的是我們的校園，我們就是學校的主人，我們的舉止言談就是在給我們的校園涂染著色彩，只有給校園添光彩，不要給校園涂黑色。
同學們，我們要以青春的激昂，以年少的銳氣，堅守誠信，守住本分;堅守勤奮，守住理想;堅守科學，守住信仰;堅守信念，守住精神，深刻領悟“只有清潔我校園，健康才能伴我行”所蘊含的哲理，用昂揚銳氣在天地間寫出一個大大的人生來。
謝謝大家!
爭做文明使者演講稿4尊敬的老師、同學們：
大家好!我是###。我今天演講的題目是《爭做文明小使者，創建和諧美麗校園》。
同學們，請閉上你們的眼睛，讓我們一起去想象、去體會一下，以下這樣的情景：當我們在綠樹成蔭、整潔優雅的校園中行走時，你是不是會感覺到心情舒暢、想去呵護美好的東西?當我們都在聚精會神地聽講老師講課或是同學們爭相討論問題時，你是不是感覺到內心澎湃，不自覺得想爭先、要進步?當周圍同學互幫互助、言行舉止文明時，你是不是也會嚴格約束自己、學著謙讓?我相信大家的答案是肯定的?？梢?，優美的環境讓我們懂得珍惜，學會愛護;積極的學習氛圍，讓我們你追我趕，共同進步;友愛的交往，讓我們知書達禮，懂得尊重。這，就是文明!
然而，在我們的校園里還存在著這樣的現象：少數同學隨地亂扔垃圾著實讓大家頭痛;個別學生擾亂課堂，不尊重老師惹起大家的公憤;不少同學在同學交往時，語言粗俗，追逐打鬧也招人嫌棄等等。
學校是我們獲取知識的海洋，是我們學會做人的平臺，是一方純凈的沃土，校園的文明將直接折射出社會的文明。讓我們做好“文明小使者”，為建設和諧美麗校園而做出我們自己的一份貢獻吧。在此，我倡議：
一、保持教室和校園衛生整潔，不亂扔垃圾,不隨意踐踏草坪，同時注意個人衛生，勤洗手、洗頭、洗澡、洗衣服，以干凈整潔的形象展示給大家;
二、上課專心聽講，杜絕大聲喧嘩等不文明現象的發生，努力學習，按時完成作業，尊敬師長;
三、尊重同學，不嘲笑、不歧視、不以大欺小，不給其他同學起綽號，要團結同學，互幫互助。
四、講究誠信，不抄襲他人作業，考試不作弊;
五、按時上課，不遲到、不早退，不曠課,保證上課紀律;
六、以校為家，愛護公共設施，不損壞公物，杜絕“課桌文化”。
七、遵守公共規則，維護正常的校園秩序。
古人云：“勿以惡小而為之，勿以善小而不為?！蔽覀兠總€人的一小步就是社會的一大步,同學們的素質都提高了，校園就文明了，社會就文明了。文明的學校由文明的學生支撐，文明的學生用文明的行為展現，“行勝于言”，讓我們從我做起，從身邊的小事做起!揮一揮手作別昨日的陋習，正如你輕輕的來秉承文明的宗旨!讓我們攜起手來加入文明的行列，爭做文明的小使者!讓我們用文明的言行構建和諧美麗的校園吧!
我的演講完畢，謝謝大家。
爭做文明使者演講稿5大家好，我是七組的陳帥。我們組是處女組，它意味著細致認真，而我們在學習中也一種朝著這個方向努力。我們小組的口號是星空物語，無與倫比。他的意思是我們在仰望星空的時候，星空會給我們啟示，而我們也終將成為無與倫比的小組。
全運會口號范文6
定位還是跨界?
謝霆鋒、潘瑋柏、蔡依林、TWINS,看一看特步的代言人隊伍,清一色的娛樂明星,就明白特步一直以來的營銷定位更側重于娛樂營銷風格。無論是“非一般的感覺”、“不走尋常路”還是“讓運動與眾不同”,特步的廣告語總是演繹著中國體育用品時尚運動流派掌門風格。以“時尚、前衛、自由與叛逆”的品牌形象解讀著玩運動的態度,“特步天天向上”、“特步東南勁爆音樂榜”等娛樂媒體合作項目亦為一脈相傳。2009年,特步牽手天娛傳媒,簽下“快女”五強為品牌代言人,更是這種風格的延續。
然而,2010年1月18日,特步高調宣布與英超伯明翰俱樂部開展深入合作使它成為中國首家進軍英超聯賽的體育品牌贊助商,也打響了特步邁向2010年“足球年”體育營銷的第一槍。特步長期以來劍走偏鋒以差異化營銷見長,因打不進大品牌林立的體育營銷市場而走體育生活化、娛樂化營銷之路并屢有斬獲,如今卻殺了個“回馬槍”,這究竟是定位的變化還是跨界的選擇呢?
看看特步在2010年密集的體育營銷行動:
2010年1月,廈門國際馬拉松賽上特步別出心裁推出情侶“愛情馬拉松”比賽。2009-2010特步中國女子籃球甲級聯賽2010年3月收官。特步贊助香港田徑聯賽、支持香港盲人高球大賽,特步CX極限精英挑戰賽,特步獨家贊助香港明星足球隊服裝。7月,“2010年集善中國行”國際足球邀請賽,特步的合作伙伴英超伯明翰足球隊來華對陣國安隊。
分析特步十年來的營銷戰略,起初,因為體操、羽毛球、乒乓球等國內優勢體育項目賽事資源早被別的體育用品企業搶走;而姚明、劉翔等巨星們形成的田徑、籃球包括NBA等資源又掀起了“吸金”熱潮。找不到體育營銷突破口的特步為了揚長避短,開創了娛樂明星代言體育用品的“娛樂營銷”模式,這便是特步宣稱的“體育為本,娛樂為形”的經營理念。
其實從十運會到2009年十一運會,特步潛藏在心底的體育營銷情結一直未能散去,盡管號稱“中國時尚運動第一品牌”,但其骨子里,還是體育的“原籍”。所以從進軍全運會到全面切入足球賽事,特步是從“跨界”回歸到了本位。
與特步相似的還有同為體育用品企業的德爾惠。立志“做中國休閑運動第一品牌”的德爾惠以周杰倫、吳奇隆等明星代言堅持走娛樂營銷之路,并積極贊助湖南衛視的《智勇大沖關》等娛樂節目。如今,德爾惠高調回歸體育本位,在2010年央視世界杯黃金資源的招標會上,以近3000萬元的價格奪得黃金時間段做起了“足球,有你才型”的廣告攻勢。這讓人想起了11年前,德爾惠曾簽約過當年的中國足球先生、亞足聯最佳球員宿茂臻。
回歸還是升級?
“特步歸根結底是一個運動品牌,對運動品牌來說,‘體育’才是品牌的靈魂。”當踏著娛樂營銷實現快速成長后,“長大”了的特步需要升入“超級”體育營銷俱樂部,于是娛樂營銷開始逐步退讓,體育營銷成為特步全面發力的重點。這一點,從選擇重金切入英超和全面武裝十一運會即可見其意圖。
2004年,特步簽約成為第十屆全國運動會體育用品行業惟一合作伙伴,同時成功贊助江蘇、、福建、新疆、寧夏5個代表團領獎裝備并冠名十運會羽毛球比賽。2009年,在第十一屆全運會的體育營銷中,特步則大獲全勝。從賽事冠名、裝備提供到央視大規模的廣告宣傳,特步通過“全面武裝”的營銷策略,使自己的品牌在全運會賽場上大放異彩,并一舉成為CCTV第五屆體育營銷年會 “2009體育營銷十大經典案例”之一。 在第十一屆全運會上,特步不僅成為賽事體育用品行業的獨家合作伙伴,并且成為從火炬手、裁判、志愿者、工作人員的指定裝備;其指定領獎裝備的8個代表隊江蘇、山東、、遼寧、福建、湖南、貴州、香港等更是占據了獎牌榜的半壁江山。此外,特步還包攬了廈門、、西安等多場國際馬拉松的體育用品惟一合作伙伴資格。為了更好的利用賽事資源,進行更為立體的賽事傳播,特步還冠名了“歡樂中國行”和“同一首歌”的全運會專場演出,在央視、湖南衛視、安徽衛視等長時間刊發全運會形象廣告,開設了全運會主題形象店,全運體育營銷可謂立體而多元。
當特步用9000萬港元的贊助費以及運動服裝(1000萬港元)換得與香港老板楊家誠旗下的英超伯明翰隊五個賽季的合作權益時,沒有人懷疑特步回歸體育營銷的決心。這份長期合約不僅意味著英超賽場上將出現五年的特步品牌廣告,“中國制造”的戰袍和戰靴將正式登陸世界一流足球聯賽,還為特步打開了一個布局全球體育營銷的平臺,使得特步品牌文化和產品走向國際,比如特步宣稱將與伯明翰共同開發專屬的“BCFC-XTEP”系列運動產品并開設專屬“BCFC-XTEP”品牌形象店,在休賽期運作伯明翰俱樂部來華交流活動等。
特步下階段的品牌運作思路是確立 “以體育為核心,以時尚為外延包裝”的品牌基調,于是從歌星、影星、快女中走出來的特步盯上了世界第一大運動足球。從“體娛雙棲”戰略中轉型的特步,憑借著娛樂營銷積聚的人氣和財氣,成功晉級體育營銷“超級俱樂部”。
特步的“非舞你世界,我愛‘X’足球”的廣告片已在世界杯期間密集發力,能否借足球加世界杯的組合實現營銷戰略的回歸與超越,還有待執行力度。
借道還是借勢?
體育有勝負,娛樂無輸贏。這恐怕是體育營銷企業之所以棄體育而選擇娛樂營銷的重要原因之一――擔心體育營銷的風險。
相比特步,361°一開始就直面風險借勢而上。最經典一戰,就是2004年雅典奧運會的體育營銷。當時,361°的代言人、中國羽毛球國家隊主教練李永波每天在央視5套黃金時段的“勇敢做自己”,花了近1000萬廣告費的同時,361°也將自己逼上了體育營銷的背水一戰。
361°認定了體育營銷的借勢優勢是從羽毛球開始的。早在1997年,361度的前身“別克”就是國家羽毛球隊的贊助商。2008年,361°再度與中國羽毛球隊合作,簽約了李永波、林丹、張寧等羽毛球明星。除了羽毛球之外,乒超聯賽、馬拉松賽事、跳水冠軍賽、娛樂籃球、亞運啦啦隊大賽等賽事中都有361°的身影。從廈門國際馬拉松、金門馬拉松、鄭開國際馬拉松起跑,體育營銷所借勢的賽事不斷升級。今年的體博會上,全線裝備亞運的361°名氣大增。他們以“亞洲多一度熱愛”的亞運傳播口號正式宣告了其作為廣州2010年亞運會高級合作伙伴的身份。在今年最大的賽事亞運會上,也許361°的體育營銷戰略組合最深入每個代表隊,從“361°亞運裝備設計大賽”到官方制服、中國之隊戰袍、42項比賽競賽裝備到頒獎裝備,361°武裝亞運可謂“從頭到腳”。
361°從“勇敢做自己”到“亞洲,多一度熱愛”,是成功借勢的案例。當初,它借CCTV-5“娛樂籃球”和QQ談話框閃出廣告,網上361°運動社區之勢成功實現“草根營銷”。如今,361°又借世界杯話題巧妙地設置“上班時間推遲1小時”這個看似只與體育的小活動,成功搭上了世界杯大賽的順風車。361°在活動宣言中說:“我們需要世界杯時間,來倒回自己從足球盛事回歸到現實生活的時差”。這種借球迷的呼聲,用“人性化幸福時間=樂享盛事世界杯”來倡導生活方式的巧妙借力既創新了世界杯營銷方式,又適合361°的品牌個性。
本位營銷,返璞歸真
如果把娛樂營銷比作“魚”,體育營銷比作“老鼠”,面對選擇,體育用品企業這只“貓”是否還在“有魚還吃老鼠”的矛盾中猶豫呢?的確,體育營銷需要強大的資金實力,是強勢企業的沃土,所以,中小體育用品企業進入體育營銷時一方面要顧慮風險,另一方面難免受制于資金掣肘,于是,只好先借著娛樂營銷打開局面,然后伺機“潛回”體育營銷。
當年 361°與央視體育頻道“娛樂籃球”簽約,打出了“打造中國‘最全民娛樂的籃球運動’”的口號,在全國20個城市舉行數百場包括“三對三”、“三分遠投”、“扣籃”、“趣味投籃”、“花式籃球自選”等15項擂臺賽的草根比賽。2006年底,“361°HIGH翻天,QQ送你賀成年”大型公益活動通過傳播、公關、終端、路演四位一體的傳播策略,從單向溝通到深度溝通,同樣實現了實效營銷。活動通過網絡造勢,營造神秘“成年禮”懸念;開發賽車競技游戲,與貓撲網聯合舉辦了視頻大賽、“我的成年禮”征文活動;各高校舉辦成人宣誓儀式、以“做件公益事,得份成年禮”為主題在北京、上海、廣州等11個大中城市聯合舉辦公關活動;用QQ車陳列展示、頒獎及“QQ車賀成年”抽獎活動作路演配合等整合營銷傳播成功實現預期。
所以,適合的營銷策略首先應該明確產品定位、營銷定位、戰略定位,然后再選擇適合企業的營銷戰術方式。對于中小體育用品企業來說,可以利用體育娛樂化、平民化、互動化的方法,創造“體育加娛樂”的方式――即用“體育有勝負,娛樂無輸贏”來規避體育營銷的風險。
這一點,正如特步把世界杯營銷定位在“娛樂足球”上。計劃邀請明星、知名詞曲家,聯合錄制和足球、世界杯有關的MV,并通過各電視臺、廣播、網絡、KTV等渠道進行打榜一樣。
如果體育賽事擔當著“本色大使”的角色,娛樂則建立了“時尚潮流”的吸引力。既娛樂,又體育――通過體育,認知、溝通、移情;通過娛樂,體驗、互動。特步總裁丁水波說得好:“體育營銷不能僅僅停留在贊助后換取廣告權益的層面,我們的觀念應該轉變了,品牌企業參與到體育賽事,應該從更加深入的戰略合作角度出發,從項目的籌備和策劃開始,便更多結合自己的品牌理念,充實賽事活動的內涵,增加活動的社會關注度和感染力。因為贊助項目的出色表現,必然會轉化為贊助商品牌傳播上的成功。”
