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玉女品簫范文1
刻薄王子與傻瓜姑娘
多金的IT企業社長日向徹和就職屢遭挫折的女大學生澤木千尋，一個是刻薄到極點的家伙，年輕時輟學自行創業，久而久之變得眼睛長在后腦勺上，只有腦袋里有妙思的人能得到他的青睞，否則連你的名字都記不??；另一個是本本分分按部就班上學時靠死記硬背考試過關的乖乖女。頭腦靈活的日向徹看不起循規蹈矩的千尋，但因緣際會下千尋開始發揮她循規蹈矩的力量，漸漸引起了日向徹的注意。兩個極端的人碰撞后開始擦出不一樣的火花，只不過在火花被認定之前，兩人之間早已站了個朝比奈曜子。話說日向徹在劇中的第一吻就是被這個“小三”奪走的，這件事可是引起了很多觀眾的怨念呢。
刻薄但純真著
日向徹29歲就成了IT公司的社長并且擁有億萬身家，導演給他的人物設定是“一個不善于交際，性格上有嚴重缺陷的人”。這個要求完美的家伙確實非常有能力，腦袋里總有許多天馬行空的鬼主意，這些主意讓他成功創業，卻也讓他變相地看不起那些平庸的人。
日向徹語言尖酸刻薄又有些孩子氣，不管什么都能很直率地說出來。第一集中，日向的IT公司舉行招聘會，他居然臨時做出“如果你沒有被多家公司爭奪錄取，今天我們也不會要你”的決定，并當眾奚落了如千尋一樣整日奔走于街頭找工作的畢業生們，說了很多令人難堪的話。不是日向沒有禮貌，而是這個孩子搞不清楚哪些話該說哪些話不該說，他覺得，跟沒有能力的人說“你沒有能力”并不是件不妥的事。
事實上日向是個非常純真的家伙，他開辦IT公司并非為了賺錢，而是抱著改變世界的夢想而開始創業。喬布斯就是一個讓世界發生劃時代變革的人，而日向相信自己也有能力成為那樣的人。
小栗旬與日向徹
·飾演日向的時候有沒有特別需要注意的事？
小栗旬：這個人物不僅僅是個讓人討厭的人，而要表現這一點，主要就是要表現他的“純真”。日向總是在思考那些他覺得有趣的事，并且想要不斷向前去推進。但他覺得為此就算是要做些說明，也沒必要字斟句酌（所以不太解釋，而且容易罵罵咧咧）。不過呢，如果工作對象變成總務省的話，就算是他也得壓抑自己的情緒努力去說些官腔，“煩死了，蠢貨”之類的話絕不會說出口了。如果這些方面能讓人感受到他的純真跟能量的話，這個人物就算是顯得有些粗暴，應該也是能立起來的。
·劇中要在IT界這個舞臺施展拳腳，有親切感嗎？
小栗旬：那個舞臺我真不太擅長（笑）。讀劇本的時候也會有“這是個什么意思”的地方。角色來講，電腦以及手機軟件的程序編寫是他的工作，所以就希望在敲擊鍵盤的動作里加一些巧妙的小偏好。因為之前我看了一個錄制了很多程序員敲擊鍵盤的指尖動作的DVD，發現有的人敲鍵盤就像在彈鋼琴，而有的人是固定幾個指頭，還真是一個人一個樣呢。
玉女品簫范文2
關鍵詞：女子高職院校；品牌；目標
中圖分類號：G71 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）31-0322-02
教育是一種產品生產過程的觀點，正逐漸獲得廣泛認同。一方面，如把高職教育視為一種產業活動，那么可以很清楚地看到，該活動涵蓋了三個基本而又相互聯系的生產要素：產品、生產者以及生產方式。產品指的是高職學生經歷過學習過程后身心發生的變化，是一種服務的結果，集中表現為畢業生的質量；生產者指的是這些教育服務產品的制造者，集中表現為師資；生產方式表現的是生產者通過何種方式生產出這些符合社會需要的產品。另一方面，產品經濟發展到一定階段，在市場機制推動下，必然走向專業化和集約化，以達到節約成本、提高效率，最終提升效益之目標。通過不斷積聚這些市場要素，品牌經濟逐漸形成，并逐漸取代單純的產品經濟，最終占據主導地位。
品牌是產品發展到一定階段的產物，是市場發育成熟的重要標志。從產業的視角，品牌的基本價值至少表現在兩個方面：一是增加產品利潤。品牌作為產業鏈條上的終端節點，具有很高的增值率，能產生重大市場價值；品牌能夠在原有價格基礎上產生很高的附加值，從而在競爭中獲取巨大優勢。二是品牌形成過程，就是一個優化結構與配置、提升效率與效益的過程。品牌的價值對女子高職院校進一步走向開放、實施院校經營、建構現代高職院校體系的發展戰略產生重大啟示。
一、目標
女子高職院校作為高職院校與女子院校的結合，具有顯著的市場屬性和深厚的文化根基?？傮w上，女子高職院?？梢远覒撛谝韵滤膫€重要方面形成品牌價值：
1.學科品牌。學科的基本之義即在于對知識進行收集、整理、歸納、綜合、創新，使之更具有傳承性，構成教育的重要基石?，F代社會中女性正處在由傳統單一角色向多重角色的轉換，作為知識女性社會人格初步養成的重要階段，女子教育的學科建設，其意義不僅僅限于簡單地提供一整套的生活、學習、工作的解決方案，更要彰顯教育以人為本、尊重女性的人文情懷。這些課題促使女子教育重點關注女性生理、心理、認知、人格等方面的特征，以及女性文學與文化、女性教育與心理、女性倫理與禮儀、女性形象與服飾等。這些深具深厚社會文化基礎的女性命題，均應成為女子學科研究的重要內容，奠定品牌形成的天然優勢。學科品牌是女子高職院校品牌中最基本的品牌。
2.專業品牌。專業是聯系學科與社會職業需要的紐帶，既蘊含深厚的學科積淀，又體現強烈的市場需求。專業品牌體現出院校對市場需要的滿足程度，具有強烈吸引力。品牌專業必須是具有廣闊的發展前景、強盛的生命力，并且容易形成競爭優勢的成熟專業，能夠帶動學科的發展。女子教育專業具有很強的社會基礎。據2012年成立的上海女子教育聯盟做出的調研，最受歡迎的女子教育專業是“心理咨詢”；在非學歷教育課程中最喜歡的短期培訓方式是“講座”；在聯盟推出的職業技能、專業提升、婚姻家庭、女性修養四大板塊中首選的是“女性修養”，其中最大需求是“社交禮儀”。此外，旅游、文秘、服裝設計、幼兒教育等也屬于女子優勢專業。這些調研對女子高職院校打造專業品牌提供重要啟示。
3.課程品牌。課程是達成教育目標的載體，是實施教育過程的基本方式。通過這個過程，可以培養出具備性別平等意識、性別分析能力和行動力的優秀女性人才。課程品牌是體現女子高職院校辦學特色的重大標志，不少女子院校紛紛打造特色課程，效應良好。據悉，南京師范大學金陵女子學院曾經推出女性教育特色課程，由南京師范大學聯合全國知名專家學者花三年時間醞釀、設計，按教學目標分為基本素質與提高發展兩大塊。基本素質類課程中包括側重社會責任感培養和道德水準提高的“高尚女性—女性與倫理”，培養內外兼修氣質的“魅力女性—女性美學”，強化法律維權意識和能力的“自強女性—女性與法律”，學會從容應對紛繁社會的“獨立女性—性別與社會”等8門課程。提高發展類課程則包括培養家政管理能力的“能干女性—現代家政”，提高溝通能力的“積極女性—女性溝通學”兩門課程。金陵女子學院的探索給予女子高職院校課程品牌建設重大啟示。
4.文化品牌?，F代教育并非單純的專業技術教育，更是培養社會公民的過程。伴隨著終身教育理念逐漸成為共識，越來越多的高等院校花費巨大的教育份額施之于素質教育，更為關注學生的身心發展，促進學生的可持續發展。文化是實現素質教育的重要路徑?，F代高校普遍注重校園文化建設，積極打造文化品牌，進一步促進院校教育走向完整，是重要的隱性課程。女子高職院校具有非常獨特的文化，背后是深厚的中華女性文化根基，具有品牌建構的天然優勢。在植根中華文化基礎上，不少女子院校紛紛加強與域外女校的聯系與交流，積極汲取域外先進文化，促進文化融合，在此基礎上形成融合傳統與現代、東方與西方的文化品牌。
以上四個目標，涵蓋了當前女子高職院校發展中質量與效率、技能與素養、市場與院校等重要要素，并隱含著師資、學生、資源配置等重要命題，構成女子高職院校運行的基本框架，奠定了品牌打造的重要基礎。
二、方式
品牌打造是個復雜的過程，急需一整套實施方案，涵蓋多重要素，并需進行較大投入，在實踐中不斷磨合。
1.提升理念、架構制度。女子高職院校應深刻體認到在市場機制和開放性辦學的背景下，現代社會以女性為特征的品牌具有深厚的社會基礎，能夠帶來巨大市場利益。因此，應積極樹立品牌意識，使品牌意識熔煉為整個院校共識，并上升到院校發展戰略層面。在此基礎上，形成與之匹配的辦學理念。如質量理念、特色理念、開放理念、精英教育理念、終身教育理念、院校經營理念等等。在理念架構基礎上，通過有效的制度架構和資源配置，積極引導、推動各教育要素逐漸形成品牌化發展態勢。如教師、學生、實驗室、實訓基地、技能競賽、創新文化等多層次、多類型品牌。
2.頂層設計、差異發展。女子高職院校應集中資源加強對自身非凡獨特性的挖掘與塑造，在整體設計上投入資源。如成立女子職業研究中心、女子教育研究中心，對行業、企業、產業鏈、職業崗位進行深入挖掘，分析論證當前人才市場女子人才的層次、類型、規格、發展趨向，形成涵蓋諸多指標的人才分析庫。在此基礎上，結合本校實際，包括發展方向、價值取向、擁有資源、具備能力等要素，形成差異性發展的理念與實踐，在某個獨特的領域形成重大優勢。
3.把握特色、精英培養。女子高職院校應高度重視頂層設計的重要性和精英培養對品牌形成的重大意義。一是積極尋覓市場需求，科學調研，根據市場需求找準切入點，打造女子優勢專業，如學前教育、小學教師、文秘、服裝設計；逐漸取代普遍性、缺乏優勢的專業。二是控制規模，集中資源，實施精英培養。不尋求全線出擊、全面發展，而是集中有限的資源，重點打造，提升質量與品質，形成一批具有特定優勢的專業與課程。三是通過市場化手段，對技能競賽、項目競標、企業冠名等路徑，吸引企業參與；積極拓展女子特色的校園文化，開展服裝、模特、化妝品等活動；加強與國內外女子院校的交流，共同開展活動；邀請知名女性參觀學校、講演。
4.打造標準、引領方向。女子高職院校應高度關注整個女子教育體系的發展，深刻體認到一體化發展所帶來的整體優勢。而一體化的發展必然帶來標準問題。形成標準就是形成領先優勢，可以通過提高門檻、提高標準來限制準入，削弱對手的優勢。對院校而言，標準包括技術標準和人才標準。女子高等教育作為一種規模較小的專門性教育類型，其技術標準與人才標準尚未形成共識，因此，具有很大的發展空間。因此，女子高職院?？梢栽谄放频幕A上進一步考慮引領方向，形成標準，最大限度發揮品牌價值。
5.開放辦學、注重經營。品牌是在開放的環境里，在經營的理念中形成的。品牌是一個涵蓋多種要素的整體，需在市場中不斷運行、不斷修訂才能最終形成。女子高職院校應進一步擴大開放，積極吸引優勢人才，并積極鼓勵學校教師下企業深造，鼓勵學生創業。此外，隨著國際化教育交流的擴展，女子高職院校應進一步抓住時機，拓展與世界知名女校的聯系與交流，進行聯盟式發展戰略。這是打造品牌的重要路徑。同時，要樹立經營院校的理念。汲取市場機制下有利于品牌形成的各種體制、機制，進一步強化院校與市場（行業、企業、產業鏈）的聯系，使市場成為院校辦學的主要依據，以市場需要作為資源配置的主要動力，以是否符合市場需要作為判斷辦學質量的主要標準。
以上五種方式，互有聯結、相互影響，針對當前高職院校發展中的薄弱環節，構成了品牌打造的基本路徑。品牌戰略正是在對傳統弱點進行修訂的過程中，使院校煥發出新的教育生產力。
三、結語
市場機制主導下的教育、人才市場，品牌的意義在逐漸顯現。品牌戰略就在于通過市場運行，進一步提升產品的附加價值，并在此過程中進一步優化結構、保障質量、降低成本、提升效率，最終實現專業化與集約化發展。企業為此不斷投入資金與技術。女子高職院校作為高職教育，具有顯著的市場屬性；作為女子教育，具有深厚的文化根基，由此奠定女子高職院校品牌戰略的天然優勢。品牌戰略，是女子高職院校發展到一定階段的必然產物，為女子高職院校與市場的深度結合架構起一道橋梁，進一步拓展了未來發展空間。
參考文獻：
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[3] 肖理想.學校品牌的戰略定位研究[D].廣州：廣州大學，2008.
玉女品簫范文3
[關鍵詞] 女性消費心理 化妝品包裝 色彩設計
包裝不僅僅是一個承載商品的容器，更是一種刺激消費、引導消費的手段?，F在的包裝設計不僅是要發揮其物理功能即保護商品的功能,更要發揮其心理功能即引起消費者的關注,更要向審美的層次發展,愉悅消費者。就目前化妝品市場而言,其主要消費群體以女性為主,因此,充分了解女性消費者的心理特點，針對他們的消費心理進行包裝設計，對于提高產品的銷售量具有重要意義。
一、女性消費者的主要心理特點
1.求美心理突出。愛美之心人皆有之，而這在女性消費者身上表現得尤為強烈。在購買過程中，女性對能夠美化生活、裝飾性強、造型別致、款式新穎的產品情有獨鐘。在女性的記憶過程中，有著較強的情緒記憶力。因此，具有欣賞價值的、美的產品往往對他們能夠形成強烈的刺激，使他們情不自禁地產生興奮，影響她們的購物情緒，進而產生某種購買或占有的欲望，從而為購買行為的實現奠定基礎。
2.認知細膩,決策帶有較強的情緒性。女性消費者的情感豐富細膩,遇到感興趣的商品,容易產生購買愿望，也容易受到周圍環境的影響,迅速形成購買決定。女性購買決策時,很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。美觀的商品包裝,鮮明的櫥窗陳列,良好的購物環境等都能激起女性消費者積極的情緒情感，產生購買欲望。
3.自我意識較強，聯想豐富。女性消費者在購買決策中經常進行商品的自我比擬，聯想商品的消費效果。女性消費者經常通過同伴的評價、宣傳媒體上的比照等方法，來反饋商品對自我形象的影響。對自己滿意的商品，具有強烈的推薦愿望，對于自己不滿意的商品，傳話效應比較突出。
4.攀比炫耀心理較強烈。炫耀心理是以購物來顯示自己某種超人之處的心理狀態，是愛美心理和時髦心理的一種具體表現。當代女性，特別是家庭收入較高的中青年女性，喜歡在生活上與別人攀比，總希望比自己的同事、親友過得更好、更舒適、更富有。她們在消費活動中，除了要滿足自己的基本生活消費需求或使自己更美、更時髦之外，還可能追求高檔次、高質量、高價格的名牌產品或在外觀上具有奇異、超俗、典雅等與眾不同特點的產品，來顯示其地位上的優越、經濟上的富裕、品味上的高雅等。
二、針對女性消費心理設計化妝品包裝色彩
現代社會的發展，部分城市女性延長了職場上的工作時間，因此帶動了與工作職業有關的消費，比如美容、化妝、健美等消費支出呈上升趨勢。2001年在北京、天津、上海、哈爾濱、廣州等五地進行的一項城市女性消費調查顯示，女性的化妝、美容消費額在上升，中等收入（1000元～1500元/月）的女性，每月用于化妝、美容等的費用在100元以下的占13％，在100元～200元之間的占65％，201元～300元的占13％，300元以上的占9％?？梢?，化妝品市場是一個充滿了巨大潛力的消費市場，誰能在眾多品牌競爭中脫穎而出，誰就擁有了無限商機與利潤。而化妝品包裝又是吸引女性消費者眼球的第一道關口，色彩恰恰又是這個關口的關鍵。因此，在化妝品包裝設計中，要充分利用色彩的聯想特點，引發女性消費者的良好想象。
1.要善于利用色彩帶給女性美的體驗，滿足愛美之心。愛美之心人皆有之，尤其是女性消費者，其愛美之心更加突出?；瘖y品的色彩設計,要針對不同年齡消費者群體對色彩偏好的不同，充分滿足她們的愛美之心。針對年輕女性的化妝品,色調應以清新、活潑為主,以充分體現出年輕人的活力與健康。如雅倩蘆薈保濕霜，其翠綠色的包裝清新自然,充滿生命活力,易受年輕女孩子們的青睞。針對中老年消費者的產品,其色調應穩重、高雅一些。她們對產品的品質要求較高,也更加注重品牌消費。如SK-Ⅱ的各種精華類產品,以中國紅為主色調,既體現出傳統的中國氣息，又給人一種高貴的感覺，還充滿活力感，使很多女性相信這種產品在滋養皮膚，保持皮膚年輕態方面性能卓著。
2.要根據產品銷售階層的定位選擇色彩，滿足女性的優越感與虛榮心。不同品牌的化妝品其定位群體不同，產品售價差別也極大。適合大眾群體消費的化妝品，可以在同一包裝中用豐富的色彩滿足不同年齡消費者的需要。如大寶系列產品的包裝中有粉色、綠色、藍色、紫色、黑色、金色等多種色彩的巧妙搭配，線條簡潔但色彩豐富。高檔化妝品的消費者主要為經濟條件良好的女性，相對而言，她們優越感和虛榮心比較強，應通過色彩顯示其商品的高貴、物有所值，滿足這一群體的心理需求。如愛茉莉瑩潤系列產品，以金色做裝飾。在中國人的觀念中，金色有一種至高無上的意味。選用金色能充分顯示出產品的高檔品質與尊貴地位。伊諾姿水晶角質系列產品選用紫色包裝瓶，優雅、高貴的感覺自然散發，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。
3.注重彩妝的包裝色彩設計，突顯女性的個性與價值。保濕液、美白霜、粉底與防曬類等產品只能滿足女性消費者基本護膚的需要，若想突顯個性魅力，彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺，既可以清純可愛、清新典雅，也可以時尚性感、智慧知性。因此，彩妝的包裝色彩設計不僅僅要給女性消費者美的感覺，還要帶給她們有關個性與價值的豐富聯想。
包裝僅是化妝品的“外衣”，設計好這些“外衣”雖然能夠吸引女性消費者，但是最重要的還是化妝品的品質。因此，提醒那些化妝品生產商們一定要“秀外慧中”才有可能在競爭激烈的化妝品行業中站穩腳跟！
參考文獻:
[1]羅子明著:《消費者心理學》.清華大學出版社,2002年
玉女品簫范文4
關鍵詞：文化；文化價值觀；奢侈品消費觀
近幾年的中國奢侈品消費市場顯示，中國現已躍居世界第二大奢侈品消費國。在奢侈品消費市場中，女性所占份額一路飆升，已與男性勢均力敵。種種跡象表明，中國的女性奢侈品市場處在不斷擴張的上升趨勢之中，奢侈品消費的“她時代”已經悄然到來。相較而言，作為擁有根深蒂固的奢侈品文化的歐洲強國，德國人在奢侈品消費方面已形成了一種理性、成熟的態度。隨著德國人追求簡單樸素的生活方式的回潮，德國人對物質享受的懈怠使得清貧務實的消費觀開始流行。追求廉價商品、精打細算過日子已經成為一種消費時尚。
由于文化價值觀在很大程度上影響了人們的思維方式、生活態度，消費心理等，從而也直接地影響了奢侈品消費者的消費動機和消費行為。由此，面對異文化目的國的消費者，唯有基于跨文化的視角才能更好地解讀其隱藏在消費行為背后的消費動機。因此，筆者將基于跨文化視野的層面，以中德女性奢侈品消費者為具體研究對象，采用理論和實證研究相結合的研究方法，深入探討兩國女性消費者的消費觀與其傳統文化價值觀是否存在關聯性。
一.中國傳統文化價值觀
當我們談及中國文化對中國各個階層消費者的影響時，在大多數情況下是指中國傳統文化。而在中國傳統文化價值觀體系中，儒家學說所占據的主導地位以及其對整個中華民族幾千年來的巨大影響是大家有目共睹的。眾多研究文獻總結歸納出對中國消費者行為影響最大的文化價值觀有以下幾點：（1）以“根”為本的文化――重家、族、國；（2）中庸文化；（3）關系文化；（4）“和”文化；（5）面子與從眾；（6）地位與禮，在本文著重于奢侈品消費的研究框架下，筆者認為，可將這六大文化價值觀濃縮為：（1）等級觀念和崇尚權威的價值觀；（2）面子與從眾的價值觀；（3）關系的文化價值觀。
（1）等級觀念和崇尚權威的價值觀。中國的等級制度和權威意識根深蒂固。
在這種森嚴的等級制度下，中國人的消費觀也產生了崇尚權威的心理。尤其是在奢侈品消費的范疇內，許多中國人的消費動機表現為彰顯和匹配自己的社會地位。尤其是國際名人所消費的國際奢侈品，就是大家一致認同和追求的。因此，中國消費者選購奢侈品的類型大多集中在具有國際知名度的品牌。
（2）面子與從眾的價值觀。強大的面子觀念是中國奢侈品消費者的一個重要的消費動機。若是個人所屬的群體價值觀認為擁有奢侈品才是這一群體的象征性特征，就會促使這一群體以購買奢侈品來獲得這一群體其他成員的承認，即從眾必需性，從而保全自己的面子，甚至是給自己長面子。面子文化對中國消費者市場的奢侈品消費浪潮前仆后繼的態勢起到的決定性影響。
（3）關系的文化價值觀。儒家學說認為，來而不往非禮也。因此中國人習慣于用禮物來建立和保持儒家社會關系。關系要創建起來，之后要勤于維護，才能實現“和”文化的終極目標。因此，作為禮物的奢侈品就在這一過程中扮演了非常重要的角色。
（4）中國女性的文化價值觀。在現代中國社會，中國女性在各個領域逐漸發揮著重要的作用。雖然隨著歷史的演進，中國女性在家庭和社會中的地位發生了深刻變化，且她們的文化價值觀也在日益發生改變。但總體而言，以家庭為中心、三從四德、男尊女卑、賢妻良母、貞烈女子等傳統儒家價值觀仍主導著中國女性。因此，儒家傳統文化價值觀仍舊在很大程度上影響了中國女性消費者價值觀。簡而言之，中國女性認為，她們的儀表形態、言語行為以及消費行為都應該與其社會地位和家庭角色相符合，甚至仍舊有部分女性認為，女人化妝的目的通常是為了取悅丈夫。
二.德國傳統文化價值觀
德國是一個偏保守的國家。德國人屬于日耳曼民族，眾多研究文獻證明，日耳曼民族是非常講求理性的民族，這樣的特性也因此影響了德國人的性格特點。一說到德國人，大家的腦中就會浮現嚴謹、遵守紀律、刻板等字眼，筆者根據所研究的文獻資料認為，具體來說，德國民族文化價值觀體系具有以下特點：
（1）理性化。德國人的理性化表現在，他們做出決策的過程都比較緩慢，因為他們必須在對所有要素進行理性全面的分析之后才能做出決策，這也導致德國人在消費行為方面非常理性，只買自己需要的東西，不主張鋪張浪費。
（2）紀律性。在德國，人們視遵紀守法為最高倫理原則和道德標準，人們普遍存在著求穩怕亂、安于現狀、自滿自足、自我約束的心理。這也導致德國人在辦事時缺少靈活性和創新性，由此就有德國人性格拘泥、呆板一說。他們這種性格還體現在購買行為的固定化上面，不善于嘗試新品。
（3）務實主義，注重產品的技術和質量，崇尚精益求精。德國的汽車工業總是走在科技前沿。比如德國頂級品牌跑車系列：寶馬、奔馳、奧迪、保時捷等。擁有“德國制造”稱號的奢侈品不是華麗的空殼，而是沉甸甸的實質內容，精致奢華卻不浮夸。不僅在制造工藝上，在消費觀念上他們也特別重視產品的質量，他們寧愿花費更多的錢購買良好的、質量可靠的商品，而且他們都有不信任廉價產品的思想傾向。
（4）以性別區分德國人的話，德國女性的價值觀體系和性格特點體現在思想獨立，并且努力實現經濟獨立，自我個性意識強烈，注重自我的內心感受。
對德國女性價值觀影響最大的莫過于德國婦女解放運動。其主要思想是要求男女平等，加強自我意識，愛護自我。由這一時期開始，德國婦女在各方面逐漸得到前所未有的解放，并在社會生活的各個領域都爭取到了自己的權利。自二戰以來，德國女性價值觀也起了根本的變化。良好系統的教育體制讓年輕的德國女性更加清楚地定位了自己在社會中的角色，即不能只將婚姻和家庭作為自己的生活重心和經濟保障。德國女性逐漸改變了自己的家庭觀念，這也促使她們通過努力實現經濟獨立來獲得社會保障。越來越多的年輕女性將終身就業作為自己的主要目標，在社會的各個領域都取得了很大的成功，這種成功的背后傳遞了女性對其社會角色有全新詮釋，即不同于傳統女性的思想觀念，她們具備冒險和獨立的精神，堅信用自己的雙手能創造出自己想要的未來和生活。
綜上所述，隨著社會的變遷，德國女性的人生價值觀、工作價值觀也隨之發生了很大改變，由婦女解放運動前受壓迫和壓抑自我的價值觀慢慢轉變成為強調思想獨立和自我內心感受，與此同時追求經濟獨立并完全解放自我個性的價值觀。
三.關于中德女性奢侈品消費觀差異性的實證研究
在實證研究中，筆者采用了定性研究中的訪談法。訪談法是針對特定的研究主題，對具有代表性的個體進行訪問或組織談話，在綜合分析訪談內容后，得出研究結論的方法。這有助于從不同的視角提高研究成果的可信度和全面性。因此，筆者分別針對兩國女性設計出兩份詳細的訪談提綱問題，并采訪了9位中國女性和9位德國女性。通過以上所做的訪談實證研究，并結合前人學者在這一課題上的量性調查結果，筆者得出以下實證研究結論：中德女性奢侈品消費觀與其文化傳統價值觀密切相關。這具體表現在：
1.中國女性消費者十分注重個人的外在形象、社會地位和尊嚴，在選購奢侈品時，出于崇尚權威的心理，非常信奉國際名人代言的國際奢侈品牌，也認為唯有購買擁有國際知名度的品牌，才能匹配得起自己的身份地位，這種奢侈消費斷念從根源上反映出中國女性消費者深受儒家思想中的等級觀念和崇尚權威等價值觀所影響。
中國女性的奢侈品消費動機多表現為歸屬群體的從眾動機，為獲取別人認同和贊美的炫耀動機和領先動機，以追求自我裝扮并吸引眾人目光為主要消費意義，在消費方式和習慣中也體現出沖動消費、并在選購奢侈品時易受別人評價和眼光影響的特征，這種以社會導向型的消費動機和習慣一方面與中國女性根深蒂固的面子、從眾和關系的儒家文化價值觀緊密相關，另一方面也顯示出她們對自己社會地位和家庭角色較之傳統意義有了一定變化，即她們在穿著儀態、言行舉止上保持合乎體統、保全整個家族臉面的同時也奮力追求他人和社會的尊重、事業和家庭的平衡。家庭和丈夫兒女仍是她們生活的重心，但也不是唯一的重心。
2.德國女性消費者傾向于注重奢侈品的高品質、奢華體驗性、實用性以及與自身價值觀匹配性，在選購奢侈品時專注于內心感受，而非他人評價和眼光，在決定購買某樣奢侈品之前已經過深思熟慮，幾乎無沖動購物情況，這些奢侈品消費觀的特征在本質上與德國女性消費者的價值觀息息相關，即德國女性的務實主義、理性主義。德國女性的奢侈品花銷很大程度上取決于可支配剩余收入的多少，這也說明了她們骨子里強烈的自我約束力和紀律性的文化價值觀。
德國女性的奢侈品消費動機多表現為自我享受動機、品質精致動機、表現內在自我動機和物美價宜動機等，在奢侈品消費的意義上則追求個人精神上的體驗性享受，側重于讓身心愉悅的奢華經歷，而非奢侈品的實體。這種以個人導向為主的消費觀來源于德國女性強調思想獨立和自我內心感受，與此同時追求經濟獨立并完全解放自我個性的價值觀。
綜上所述，德國女性消費者的奢侈品消費動機屬于個人導向性動機；而中國女性消費者則屬于社會導向性與個人導向性動機相結合，；由此也可以看出，在全球化進程的影響之下，西方的個人主義、享樂主義的價值觀也不斷地沖擊著中華民族文化，從而使得中國消費者的文化價值觀呈現多元化的趨勢，文化價值觀的多元化導致了消費動機的多元化和消費行為模式的多元化。但總的來說，中國女性消費者的消費動機仍更傾向于社會導向性動機，對于她們來說，奢侈品維持身份地位的必需品；相比之下，德國女性則理性地將奢侈品視作生活的附屬品和調味劑。
參考文獻：
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