前言：中文期刊網精心挑選了新媒體平臺范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
新媒體平臺范文1
關鍵詞：新媒體；企業；營銷
伴隨著互聯網運用領域的快速發展，新媒體平臺作為一種新興的交流平臺，正在日益成為各類企業的重要營銷渠道。如何充分地發揮新媒體平臺的強大傳播功能，結合自身產品的定位開展營銷，選擇行之有效的新媒體平臺的營銷策略以開拓市場，已經成為各類企業新的機遇和新的挑戰。
一、新媒體平臺對于企業營銷的重要意義
和傳統媒體營銷相比，借助新媒體平臺開展營銷，比如微信營銷和微博營銷，已經通過實踐體現出強大的優勢，對企業營銷的效果提升具有重要意義：
(一)有利于快速擴大宣傳提高知名度
在傳統媒體的營銷模式下，企業產品的宣傳推廣往往會受制于宣傳范圍的廣度和時效性。通過新媒體平臺，產品宣傳從速度到廣度都將得到極大提升。例如，微信營銷運用朋友圈的強大擴散效應，能夠讓產品信息在很短時間內迅速傳播。微博營銷逐漸興起，由于名人效應容易影響到產品宣傳在受眾心目中的可信度，企業的營銷宣傳和微博工具相結合，在微博平臺是進行產品的推廣。通過公眾號等媒介，可以不定期產品的更新訊息，持續強化知名度。和傳統的營銷模式相比，新媒體平臺的營銷，能夠有效突破時間和空間的束縛，通過多種形式多種渠道的信息傳播，提升企業和產品的知名度，實現快速宣傳推廣的效果。
(二)有利于節約營銷成本降低開支
傳統媒體的營銷需要比較大的成本開支，產品的宣傳廣告，通常需要依托于報刊出版物和電視傳媒等平臺，投放廣告的資金對企業的運營開支形成了壓力。即使選擇開設自身的網站來產品信息和更新內容，網站設計和后期維護依然離不開相應成本的開支。在新媒體平臺上，營銷的成本開支得以極大壓縮，企業可以創建公眾號進行推廣產品，在微信這樣的開放平臺上，通過朋友圈的分享功能，充分展現自身的產品和品牌，借助構思新穎的創意和活動設計，吸引受眾幫助分享傳播訊息。受眾的使用感受可以在微博平臺上直接反饋，無形中節食了市場調查的投入。實踐證明新媒體平臺能夠幫助企業有效地降低營銷運營成本。
(三)有利于通過互動強化消費主動性
新媒體平臺能夠為企業和受眾之間提供互動的渠道，從而對消費者行為產生新型的影響。微信作為現今普遍應用的社交聯絡工具，由此衍生出來的微信營銷，已經成為各類企業越來越重視的宣傳推廣手段。企業的推廣訊息，將會被接收的受眾點擊之間轉發到各自的朋友圈，伴隨著人際關系的輻射效應，產品訊息得到自發傳播。微博營銷很容易聚集消費偏好相同的受眾，讓微博成為不同類型受眾之間交流反饋的平臺，從而了解市場需求，有針對性地加以改進調整，結合體驗式營銷強化受眾的參與感，進而對受眾的消費傾向加以引導。新媒體營銷平臺的參與功能，日益成為企業和廣大受眾之間良好互動的紐帶。
二、新媒體平臺企業營銷存在的問題分析
越來越多的企業已經逐步開始運用新媒體平臺開展營銷，然而在具體實施的過程中存在不同的問題，影響了營銷推廣的效果，主要存在以下幾個方面的問題：
(一)對新媒體平臺營銷的認知滯后
盡管眾多企業已經意識到運用新媒體平臺開展營銷的重要性，但是對新媒體平臺的認知不確切，依然停留在傳統營銷的固有思維。很多企業利用新媒體平臺開展營銷的市場定位不明確，在布局設計新媒體平臺營銷時缺乏系統性，雖然認識到點擊量能夠帶來人氣，但是偏重于網絡節點數量而忽視實際效果。微信營銷立足于微信的運用，通過公眾號訊息實現快速推廣傳播的過程中，對受眾的隱私保護意識不健全，很容易產生受眾個人信息泄露的現象。新媒體平臺的企業營銷，要求企業的管理者具備相應的認知和思維，才能做到全面系統地布局營銷渠道的各個環節。
(二)營銷方式過于單一效果不佳
現今新媒體平臺上，吸引關注成為眾多企業的集中營銷角度，因此很多企業通常會選擇的常見營銷手法，往往集中在鼓勵點擊關注或者轉發，例如微信朋友圈的集贊就是典型的代表，基本思路無非是以獎品刺激受眾幫助推廣產品和活動，這類手法雖然能夠實現短時間的訊息傳播，然而受眾的興趣點主要集中在獎品的獲得，訊息內容的核心卻容易被忽視。這類活動已經成為跟風做法，在廣為轉發吸引關注的表象之下，真實的活動效果難以體現。在新媒體平臺層面的營銷推廣，眾多企業的營銷方法太過單一，偏重于訊息傳播，而缺少和受眾進行持續性的交流互動，新媒體平臺的溝通交流功能沒有得到充分發揮。
(三)推廣傳播的效果難以保證
企業營銷的效果評估需要相應的衡量依據和評估指標，以及對數據的分析反饋做出綜合評價。在現有的新媒體平臺上，廣泛采用的微信營銷等模式的傳播推廣活動，評價效果往往局限于轉發數量和點贊數量等等具體的數字，其中不乏摻雜刷單等行為影響了實際效果的真實體現。新媒體平臺的即時動態變化的特點，要求企業應該對反饋的數據進行全面綜合的評估。而在微博營銷的運用方面，很多企業缺乏對市場進行細化，未能有效地區分不同類型的受眾。針對受眾的不同需求進行溝通互動，是新媒體平臺營銷的必要環節，很多企業在這個方面較為欠缺，難以有效提升受眾的滿意度，從而影響了營銷的實際成效。
三、針對新媒體平臺企業營銷的改進策略
在分析新媒體平臺營銷存在諸多問題的基礎上，企業應該從以下幾個方面采取相應的措施和策略，改進營銷推廣的效果：
(一)從認知上加強新媒體平臺營銷的思維
對于企業而言，首先需要轉變營銷的思維觀念，從傳統媒體營銷的固有思維轉向新媒體平臺的認知和理念。應該樹立以受眾為主導的觀念，圍繞消費者的偏好和傾向，從營銷受眾的角度出發，適應市場消費者的需求。這種認知的轉變，不僅應該是對企業管理者的要求，同時也是對營銷活動的負責執行人員的要求，企業應該開展系統性地對營銷人員加以培訓，從營銷受眾的角度去思考去操作，強化新媒體營銷思維，建設符合本企業實際情況的新媒體平臺營銷管理運行模式。在營銷實踐中，充分利用新媒體工具，探索出切合受眾心理的溝通交流方法，才能潛移默化地對消費者行為實現引導。
(二)根據細分市場實行差異化營銷策略
新媒體平臺的營銷，企業產品的訊息容易在短時間內傳播到廣闊網絡范圍，形成數量龐大的受眾資源。企業應該明確自身的市場定位，從企業目標出發，對市場進行不同類型的細分。由于新媒體平臺訊息的接受者包括多種類型，例如，微信受眾、微博受眾互相交叉同時又各具特點，企業應該根據互動交流反饋的情況，從中遴選出潛在的目標群體，采取差異化的營銷策略，根據不同類型受眾的需求，選擇相應的推廣傳播方法，開拓針對性的溝通渠道?？梢詫κ鼙姷南M偏好和消費記錄進行總結分析，發揮新媒體平臺的優勢，實現細分市場、細分受眾類型、細分營銷策略相結合的精準營銷效果。
(三)新媒體推廣營銷的方式和渠道多元化
企業選擇新媒體平臺營銷的方式和渠道，應該立足于自身的定位，吸引受眾的關注，目的應該是持續提升企業產品的知名度和美譽度。新媒體平臺營銷，不僅有常見的鼓勵轉發獎品刺激等，還可以定期企業動態和產品知識，受眾可以瀏覽到微信微博等訊息，還可以有機會參加業內名人現場辦活動等靈活多變的形式，線上線下相結合，加強和受眾的交流，在長期互動的過程中增強受眾的消費粘性。新媒體平臺營銷訊息的，營銷人員需要把握受眾的心理特點，注意的時間節點和間隔頻率，爭取在受眾中形成最好的反響。多元化的推廣營銷形式，將讓新媒體平臺營銷的優勢更加充分發揮。
新媒體平臺范文2
2月，手機新浪網WAP2.0彩版上線；3月28日，新浪空間進行公開測試，新浪正式從博客跨入SNS社區領域；4月1日新浪首頁改版，更多原創板塊被放置到了首頁；隨后新浪博客5.0推出，新浪TV豪華上線，新浪魔方正加緊進行內部測試；與此同時，新浪還正在開發Widget相關產品。這些具有前瞻性產品的推出，清楚地表明了新浪作為中國門戶網絡龍頭的戰略指向：打造一個功能更強大、用戶體驗更豐富的多元化超媒體平臺。這也將加快新浪從“內容+廣告”發展模式向“內容+產品+廣告”模式的深度衍變。
4月10日，新浪首席執行官兼總裁曹國偉在新浪?第三種人北京論壇上說：“在現在這樣一個時代，信息的獲取平臺是沒有邊界的，新浪在未來的策略上，將不僅僅把內容放在互聯網上，也將延展至手機、IPTV、電視、電腦操作系統，甚至汽車上?！?/p>
由此可見，新浪2.0時代已經全面到來。
新浪“多”媒體化的超媒體平臺
北京奧運會是中國向世界展示實力的絕佳舞臺，也為中國企業帶來了前所未有的發展機遇。不同的人、群體、組織、企業之間的溝通，在2008年呈現出復雜化、個性化和密集化的需求態勢。
以互聯網為例，在經歷了2006年的博客風潮和2007年的視頻高峰后，2008年自媒體的發展需求愈加強烈。新浪應勢而動，推出了眾多互動新產品，并通過應用整合，旨在建立一個“多”媒體化的超媒體平臺，以滿足客戶對網絡營銷的急切需求。而新浪博客的成功應用可以為此種“多”媒體化發展態勢提供有力的佐證：2005年，新浪介入博客，使博客成為網友實現自我影響力的大眾平臺。據2008年3月的最新監測數據，新浪博客當月的日均瀏覽量高達309473187人次。
曹國偉認為：“Web2.0不是對Web1.0的替代，二者融合才是網絡媒體的特征，也是網絡媒體的優勢所在?！痹赪eb1.0時代，新浪通過對傳統媒體的內容整合，加上快速、準確、及時、權威的報道，脫穎而出，成為門戶時代的領導者，締造了中國主流強勢的互聯網媒體。隨著Web2.0和Web1.0的融合，新浪必將走向“多”媒體化。這種趨勢將在兩個維度上實現，第一個維度是向多平臺、多終端方向拓展，包括手機、PDA、電視等終端；第二個維度是挖掘新的內容表現與產品模式，包括播客、博客、新浪空間、新浪魔方，甚至Widget等。
業內專家認為，隨著手機WAP2.0、新浪空間、新浪魔方及新浪TV的推出，新浪的觸角延伸到了手機、桌面工具、網絡電視等領域，融合多種新媒體產品的超媒體平臺已初現雛形。
“內容+產品+廣告”模式的演進
新浪“多”媒體化的發展布局，另一個重要意義在于促進了新浪從“內容+廣告”向“內容+產品+廣告”模式演進。
“內容+廣告”是Web1.0時代互聯網門戶的基本盈利模式，而新浪是“門戶+廣告”模式的締造者和集大成者。在這個戰略的指導下，新浪完成了產品線的不斷創新及豐富，內容也在逐步完善，廣告收入持續快速增長。新浪2007年第四季度財報數據顯示，新浪2007年網絡廣告營業收入為1.689億美元，占四大門戶廣告總營業收入的四成多。截至2007年第四季度，新浪的廣告營業收入連續7個季度保持著40%以上的增長速度，高居行業之首。
進入Web2.0時代，新浪抓住時代脈動以及互聯網行業的科技發展趨勢，其“內容+廣告”模式已逐步發展為“內容+產品+廣告”三維商業模式。其中內容和產品兩個維度旨在最大化吸引用戶，而廣告則依然是門戶的基本商業運營要素。以新浪空間和新浪魔方為例，新浪空間成功實現了對博客、播客、相冊、雜志、圈子、論壇和新浪吧等互動產品的全網互聯，新浪魔方則是一個完美集成新浪全部業務的桌面產品，且仍在不斷升級完善中。這些SNS社交網絡以及Desktop工具具有跨時代意義的前瞻性，代表了互聯網行業最新技術應用的發展大趨勢及未來方向。
新媒體平臺范文3
1廣電新媒體傳播平臺建設中應突出的重點
目前，廣電在新媒體傳播平臺的建設過程中，應重點突出以下三個方面。一是突出內容優勢。內容一直是各級廣播電視臺引以為自豪的籌碼，依托母體在當地強勢的品牌影響力、豐富的節目資源和制作能力，是廣電新媒體傳播平臺的一大優勢。但目前除了幾家有特色、資金雄厚的省級網絡電視臺增加了針對網絡的自制節目，多數網絡電視臺、手機客戶端、網站則是把已有版權的視頻、廣播節目照搬到互聯網上，傳播的內容缺乏創新，也沒有針對互聯網傳播特點的節目調整播放策略；此外，電視節目同質化嚴重，并沒有引來所期望的點擊率和影響效果。廣電必須認識到，要打造熱門跨媒體節目，擁有廣泛關注的內容是電視和新媒體吸引觀眾的關鍵，雖然廣電建設新媒體傳播平臺是適應三網融合，迎接新媒體挑戰的必由之路，但廣電確實還需要在挖掘和創造具有吸引力的節目上下一番苦功，急需針對互聯網傳播特征制作出符合網絡用戶需求的視頻節目，多推出原創、獨家、直播、深度的視頻內容。同時，還要充分發揮自身優勢，依托廣播電視臺豐富的內容資源和強大的團隊力量，在加強節目創新，提升節目影響力的同時，運用一體化運作模式，加強電視節目的二次創新，以內容資源的優勢，提升節目在各個終端的影響力，為廣播電視臺新媒體廣告業務的拓展提供優質資源。這方面可利用的優勢是，各級廣播電視臺的廣播、電視每天生產出不少的新聞和自制節目，省、市級還有下級廣播電視臺源源不斷的內容輸送，在原創內容的生產和集成上有著得天獨厚的優勢。另外，各級廣播電視臺都擁有自己的專業采編團隊，在重要時政報道、重大突發事件報道、輿論監督報道、大型節目活動的策劃制作中，我們的記者都在現場，能夠第一時間提供新媒體用戶感興趣的話題和內容，這些獨特優勢必須利用和發揮好。二是要遵循新媒體傳播規律，加快轉變理念和做法。當前，互聯網新媒體正在逐步吸走年輕的收視群體，這就提醒我們要根據傳統電視與互聯網電視受眾群體不同的特點，對什么人唱什么戲。受眾發生了變化，節目調整是否也能跟上這種變化，是需要重視的一個問題。廣電新媒體傳播平臺必須要深度挖掘滿足主體受眾需求的節目，積極開發新的用戶群體，并對受眾進行細分，適時對頻道設置和播出模式做出有針對性的調整。也就是說，傳統媒體與新媒體在傳播規律上有著較大的差異，如果不能在理念和做法上進行實質性的轉變，仍帶著傳統媒體的習慣、思維去做新媒體，不但原有優勢得不到發揮，反而有可能使優勢變成負擔。因此，廣電在新媒體平臺的建設過程中必須要充分尊重新媒體用戶的消費需求、使用習慣、欣賞習慣，按照新媒體的傳播規律進行運作，努力在選題、視角、表達、呈現等一系列環節上取得實質性的轉變，讓新媒體用戶以最適合自己的方式獲取信息，愿意看、喜歡看我們提供的內容。當前，傳統的廣播電視采編制作人員都面臨著全面轉型的問題，各級廣播電視臺的采編制作人員，必須要在思想意識上把受眾作為用戶來服務，全面強化產品意識，在節目策劃初期就要主動考慮如何進行傳統媒體與新媒體的融合，以促進傳播內容及版本不斷更新換代，努力滿足新媒體用戶的需求和變化。三是積極彰顯新媒體特性，打造用戶參與的互動平臺。新媒體的特點是互動、參與、簡單易用。廣電新媒體傳播平臺不僅僅是一個信息傳播平臺，更要是一個互動參與平臺，必須要融合用戶上傳、互動評論、個性設置等各種功能，更好地滿足新媒體用戶個性化、參與性的需求。要圍繞互聯網的雙向互動特征，把如何調動受眾尤其是年輕人主動參與節目，增強節目的互動性作為總抓手，這也是增強廣電新媒體影響力的關鍵因素。
2積極建立相應的保障機制
當前，各級廣電機構要把打造具有鮮明特色、具有完備的新媒體特性、具有影響力的廣電新媒體傳播平臺作為重要工作目標。要實現這一目標，應做好下列工作。一是要建立一整套的保障機制。各級廣播電視臺要舉全臺之力全力打造各自的新媒體平臺，要建立包括資源使用、考核激勵等各方面的制度體系，讓廣播電視臺的資源能與新媒體平臺有效對接，為新媒體平臺的運營提供有力的保障支撐。二是要進行組織機構調整。廣播電視媒體要實現與新媒體的融合發展，必須按照媒體融合發展的規律，打破采訪壁壘進行機構重組，積極建立全媒體新聞聯動平臺和全媒體記者團隊。全媒體新聞聯動平臺是整合廣播、電視、網絡等各個平臺的采編資源和播出資源，讓內容多渠道多平臺，使新媒體平臺成為全媒體新聞聯動平臺重要的終端。全媒體新聞聯動平臺的核心資源是全媒體記者，各級廣播電視臺應按照全媒體記者的要求，積極向全臺采編人員及相關崗位擴展，同時還要加大對全媒體記者隊伍的系統培訓力度，讓廣播電視的骨干記者都成為新媒體平臺發稿的骨干力量。三是要善于總結積累在新媒體建設和業務拓展中的經驗。要根據電視、手機、電腦三屏互動和促進用戶快速增長的目標要求，積極了解新媒體用戶特別是手機用戶的消費習慣、把握新媒體運營規律，全方位積累經驗，為新媒體平臺的運營提供有益借鑒。四是要建立多媒體影響力評價體系。要建立并完善多媒體網絡考核評價體系，把新媒體監測數據納入評價指標，由過去單一的收視調查轉變為跨媒體傳播效果的監測。五是要積極爭取多方面的支持。要辦好辦活廣電新媒體平臺，除了依靠廣電自身的力量外，還要充分依靠各方面的力量。各級廣電新媒體平臺在內容資源的整合和集成上，要與省內外各級媒體建立良好的協作關系，努力保證新媒體平臺有著充足的內容供應。同時還要與電信運營商建立良好的合作關系，在裝備、網絡傳輸、客戶端推廣等各方面爭取得到強有力的支持，這將有利于廣電新媒體平臺更好的發展，有利于推進傳統媒體與新媒體的融合發展。
3積極探索新媒體平臺盈利模式
新媒體平臺范文4
在歷史的發展長河中，沒有任何一個時間段像2013年那樣讓傳統企業及其商業人士茫然和揪心。祖祖輩輩所推崇的價值觀、商業模式好像一夜之間失去了魅力。更有人危言聳聽地說，未來十年將是一個打劫的時代，所有還在用傳統商業模式經營的企業都將成為被打劫的糧倉。
曾經，我們也像很多傳統媒體一樣，對互聯網和新技術帶來的巨大改變感到恐懼和糾結，面對一個完全摸不著、看不見、不能完全控制的新商業游戲一籌莫展，在轉型道路上彷徨四顧。然而，當利用互聯網思維快速成功的故事不斷像潮水一樣涌來，我們終于顛覆性地突破了原有的自我。
《IT時代周刊》雖然是一本以報道互聯網為己任的雜志，但自身卻是一家傳統企業。
經過一年多的不斷摸索，我們終于完全看清，互聯網已經徹底改變了信息的傳播方式以及傳播渠道，從而改變了人們的閱讀習慣，一個去中心化和多元化的傳播時代真真切切地來了。我們在反思中發現，做了十幾年雜志，我們并不真正知道自己的用戶在哪里，也沒有真正和這些用戶進行活躍的互動和交心。在這個變幻莫測的網絡時代，他們的所思、所想、所需，我們未必了解。
今天，我們站在轉型的十字路口。經過一年多的痛苦試錯，我們逐漸將思維方式互聯網化。在以往幾個月里，我們利用微博、微信、客戶端不斷試驗，不斷挑戰自己，檢驗自己。我們忽然醒悟，我們需要基于雜志的優勢，用互聯網思維打造一個全新的網站（而不是在雜志網站的基礎上去做改良），在手機和PC端構建一個立體的互動平臺，并以此聚集用戶，為之服務。
基于此，大型新媒體平臺《創客100》誕生了，我們將它的宗旨定為“創新、創業、創造”，在內容產出上用UGC的模式——用戶產生內容，將公民作者和自媒體作者以及網友培養成我們忠實的作者、用戶和粉絲，同時增強服務意識，利用媒體的廣泛影響力和資源為創業者提供輔導和幫助，架設一座創業和投資的橋梁。
新媒體平臺范文5
富陽電視臺于2011年11月3日在杭州文廣集團科學技術研究所組織開發了《富陽網新媒體綜合業務網絡平臺項目》（以下簡稱《富陽網》）?！陡魂柧W》是契合國家廣電總局三網融合的一個實驗型項目。在大背景下，傳統電視和互聯網以及手機移動客戶端三者實體結合，達到從傳統的媒體行業向新型互聯網行業轉變。開發資金充實，開發隊伍龐大，整套系統采用了非常“時尚”的開發技術和“時髦”的用戶體驗。
二、平臺項目的技術和優點
（1）采用靜態頁面設置。管理員在后臺文章之后。點擊生成靜態頁面，或者全站生成靜態頁面。靜態頁面的有以下好處：①打開速度快②利于搜索引擎抓?、鄯纻螛俗R，防止黑客直接攻擊程序文件。
（2）網站在線系統采用PHP+Apache+Lunix+Mysql結構，Linux安全，穩定。PHP+Apache+Mysql開源，節省成本，后期維護快速，方便。并且開源的另外一個特點是，二次開發或者多次開發，非常節省時間。
（3）管理后臺和網站前臺分開。管理后臺和網站前臺分開，系統程序安全性提高，系統數據處理與數據顯示分離。前臺設計師和后臺管理者之間互不影響，可以同時進行有效的工作，提高工作效率和團隊協作。
（4）門戶，視頻，論壇相結合。門戶是展現信息的頁面，視頻是播放富陽電視臺視頻節目的界面，是富陽電視臺的門面，論壇是富陽網和用戶之間友好型交流的平臺，用戶可以在這里暢所欲言，并且可以得到主持人的第一時間答復，提高電視臺的線上互動性。
（5）視頻，直播，圖片三者有效結合。視頻采用視頻獨立服務器，速度快，播放流暢，存儲空間大。圖片采用異步加載顯示，用戶友好型很好。直播采用獨立流媒體服務器，將視頻直播信號進行信號轉換，速度快，數據處理流暢，播放清晰。
（6）該項目采用了多路信源軟切換播控技術、WMV視頻在線編輯技術、可自定義視頻CDN分發技術、DRM技術等多種流媒體技術，實現了3個廣播電視頻道的網絡直播、虛擬直播、10多個欄目視頻的點播、節目單同步、視頻廣告、媒資管理等功能。
（7）該項目的多路信源的網絡音視頻采集播控系統配備一般的筆記本電腦及采集卡即可完成整個系統的搭建。系統實現對多路不同信號的采集，添加字幕和臺標，切換及疊加，直播錄制同時進行，自動上傳到媒資庫，自動到網站前臺，真正實現自動采集直播、錄制、一體化業務。
（8）該項目的在線音視頻文件物理分割系統采用WEB界面對在線的WMV音視頻流媒體資源進行物理分割，分割時間精確到幀，突破了音視頻文件只能本地編輯的限制，大大方便了編輯人員的編輯工作。該技術在國內處于領先水平。
（9）該項目的各項指標符合產品質量標準GB/T 17544―――1998和GB/T 16260.1―――2006的要求，通過軟件評測。
三、平臺項目遇到的問題與解決方案
3.1 個性化域名的設計
隨著需求的升級，個性化頁面的設計已經滿足用戶的口味，個性化域名的升級和開通需要考慮跨域名下用戶信息的安全和公用。
我們采用.htacess綁定apache的方式，另外在程序內部的首頁文件里加入SESSION和COOKIE控制程序，以達到跨域名用戶信息的保存和安全的效果。
3.2 靜態頁面的設置
網站信息量大，訪問量大，就必須考慮靜態頁面的設置。以達到訪問速度更快。我們采用打印HTML頁面的形式，另外同時保存HTML文件。
3.3 視頻采集和直播
視頻采集和直播是富陽網的特色和亮點。但是這里需要解決從富陽電視臺到富陽網的視頻直接采集還要解決跨域名的問題。因為主站是www的，而視頻網站是shipin的二級域名。
這里，我們采用的辦法就是用Windows MediaPlayer直接采集視頻，因為AdobeFlash的12路采集就需要花費幾十萬的費用，面對前期網站還未能盈利的考慮，AdobeFlash的方案被Windows 2003 Media Player取締了。另外跨域名的方案我們就是采用5臺服務器同時工作，然后將shipin的數據傳送到www下，www用mms協議接受來自shipin二級域名的數據，就能實現直播了。
新媒體平臺范文6
【關鍵詞】新媒體；紙媒；數字化；美國《新聞周刊》；
傳統紙媒遭遇的發展瓶頸
《2011全球傳媒藍皮書》指出全球報紙日發行量自2009年開始下降，2010年下滑到5.19億份。全球報紙廣告收入比2009年下降了20億美元，比2006年下降了300億美元。[1]數據表明，傳統的紙媒發行數量在逐漸減少，廣告收入也在不斷降低，媒體如果僅靠廣告來維持經營收入，那么將會顯得十分被動。與新興媒體相比，傳統紙媒的實效性不及網絡媒體、移動互聯網的即時更新，信息量不及網絡海量的搜索空間，付費閱讀的方式也讓更多受眾傾向于在線瀏覽免費的新聞訊息。
美國北卡羅萊納大學教授菲利普?邁耶運用美國“全國民意研究中心”的綜合社會調查數據制作了兩個“線性擬合”圖：1972－2002年讀者對報紙的信心分布圖和1972－2002年日報讀者數量變化趨勢圖。通過對前者的分析，他預測道：“到2015年，讀者對報紙的信心趨勢線將觸到0點?！蓖ㄟ^對后者的分析，他做出了以下預測：“如果用一把直尺將圖中的線順勢延長，那么到2043年第一季度末，日報的讀者也將歸于零?！盵2]菲利普?邁耶教授用這個數據提出了他的“寒冬論”，即紙媒的發展遭遇到了瓶頸。事實也正是如此，2009年擁有146年歷史的美國《西雅圖郵報》停止發行印刷版，擁有27年歷史的雜志紙質版《電視周刊》也不存在了；2012年巴西的《納塔爾日報》也僅保留電子版，停止出版紙質印刷報紙。近幾年來，媒體業界的“紙媒寒冬論”呼聲不斷，特別是2012年10月19日美國新聞雜志《新聞周刊》宣布，將在今年12月31日最后一次出版印刷版，從2013年初全面轉型數字化。這個80年的老品牌最終還是傾向于數字媒體，這不得不讓媒體人懷疑“紙媒寒冬”是否真的要到來了。
即使“紙媒寒冬”會到來，但這也并不意味著“紙媒市場的寒冬”，因為新媒體技術的更新換代，使得報紙、雜志、廣播、電視、網絡等媒體之間的界限越來越模糊，傳統紙媒在精品化、小眾化的發展趨勢中分化重聚，尋求新的聚合平臺，參與新平臺的形成，這將會使紙媒市場重獲新生。這一趨勢在內容上表現為紙媒產品突破傳統的版面局限，形成更加多元化、人性化的產業形態，在形式上表現為數字化、移動化的物質形態，把訊息通過分眾的、定向的、交互的、即時的大眾媒介進行擴散。筆者認為，對于傳統紙媒來說，不管是否面臨著寒冬，數字化平臺的構建仍然是其新的發展機遇。
紙媒數字化轉型：以美國《新聞周刊》為例
美國《新聞周刊》雜志成立于1933年，和《時代》、《美國新聞與世界報道》同屬美國三大時事周刊，但由于遭到新媒體技術的沖擊，《新聞周刊》的發行量和廣告收入不斷下降，2007年至2009年持續虧損。2010年8月，華盛頓郵報公司宣布把《新聞周刊》以1美元價格出售給悉尼?哈曼。3個月后，哈曼國際工業集團把《新聞周刊》與新興的新聞網站野獸日報合并，成立新聞周刊—野獸新聞公司，現在的周刊歸美國互聯網巨頭IAC公司所有。而2012年的10月份，正是IAC公司宣布《新聞周刊》要在2012年底停止發行印刷版，并在2013年初實現全數字化轉型的發展戰略。紙媒的數字化轉型是發展的新出路，不論從媒體本身還是受眾的角度來看，這一趨勢到目前為止都充分顯現出了強大的優勢。
微利時代下迎合中產階級群體的文化消費。紙媒的屬性特征決定了它是高風險經濟產業，高風險經濟體現在紙媒銷量的非確定性和紙媒生產的高成本上。一方面，紙媒銷量的高低源于新聞的“變動性”和“趣味性”，一則新聞的追蹤報道或許會延長這份報紙在一段周期內的高銷量，一則深度報道也許會引起群體大規模的興趣而購買，但同樣平淡無奇的報道則會讓受眾迅速在短時間內流失，再加上區域人員的流動性也會導致銷量的不確定性；另一方面，紙媒生產的高成本體現在高人力成本和技術成本上。據資料顯示，中國的報紙每多1萬份的印量要增加300萬元的開支。[3]在高風險經濟特征之下紙媒只能依靠廣告來平衡支出，總體而言紙媒的印刷發行還是處于微利階段。而數字化平臺的構建很好地彌補了這一問題。全數字化運行的《新聞周刊》改稱為《環球新聞周刊》，采用付費訂閱的模式來運營，這種盈利模式并不適用于任何數字紙媒，而是將目標受眾定位于精英的、小眾化的中產階級的高端紙媒。中產階級有一定的消費能力，他們是經濟精英、知識精英、中高層管理人員，他們對印刷制的零碎內容已失去興趣，而傾向于能夠解答自己領域內的焦點問題，這些問題往往是通過付費訂閱來得到的，在他們看來獲得的訊息是符合自己的身份地位的，也迎合了自己的文化消費。
厚報時代下滿足“受眾本位”的主動選擇。厚報時代意味著紙媒提供的信息量超過了讀者的信息接收量，同時也意味著紙媒競爭的必然結果。紙媒有“二次銷售”的產業特征，媒體將讀者當作產品賣給廣告客戶實現第二次銷售，紙媒的擴版意味著能夠增加廣告版面，實現廣告主投放紙媒的影響力經濟。但是紙媒的擴版也會影響受眾對信息的有效接收，受眾對被動灌輸的信息只會“泛讀”。舉個例子來說，一份50個版面的報紙讀者只用十幾分鐘就讀完了，每個版面平均分配的時間不到一分鐘，幾十秒就看完了一個版，無法達到對信息的深刻記憶。
在新媒體時代受眾的注意力資源已經成為市場所追逐的稀缺資源，如何獲取受眾的注意力是紙媒生存的根本。數字化平臺構建的最大優勢在于能夠滿足受眾對信息的主動選擇，而不是被動期待，在讀屏時代紙媒的受眾不僅可以成為交互式閱讀對象，甚至可以成為內容的創造者，在人性化的閱讀界面中充分自主地選擇和閱覽信息，發揮思維的跳躍。美國《新聞周刊》在改版成《環球新聞周刊》之后鎖定的目標受眾是高端精英人群，新雜志電子版適用于平板電腦和其他的網絡閱讀設備，通過移動電子設備終端來呈現多元化的訊息，把受眾在厚報時代單一的角色轉變為既是受眾又是傳播者的雙重角色，讓受眾成為信息的主導者和操控者。
競合時代下實現媒介的“內容為王”。競合時代指的是在未來的競爭中合作，實現強強聯合。傳統的紙質媒體在與新媒體的合作下實現了移動APP產品，最大的特色在于媒體要把精力投在受眾的服務體驗價值上。當然，受眾最需要的還是內容，什么樣的內容更有效、更精典、更便捷地使受眾接收信息，什么樣的內容更能夠與受眾所處的生活、工作領域息息相關，受眾就更傾向于選誰?！皟热轂橥酢钡哪Ｊ绞冀K還是受用的，紙媒在構建數字化平臺的同時能夠有效地把握住內容的主旋律，用原創性的信息去綁定受眾的目光。數字化媒體實現內容的優化體驗比服務體驗更能讓受眾自愿買單。具體來說，就是數字化媒體提供優質的內容，付費閱讀也就會成為受眾選擇的一種方式，“內容為王”的競爭模式對于數字媒體來說是爭奪受眾市場的良好渠道。
展望紙媒構建數字化平臺的未來在新媒體環境的影響下，紙媒走數字化平臺的發展道路勢在必行。筆者認為，傳統紙媒可以從以下幾點構建數字化平臺：
細分投放渠道。在市場營銷學中所提到的細分市場，并不是根據產品品種、產品系列來進行的，而是從消費者的需求來進行劃分的，是從包括消費者的需求、動機、購買行為的多元性和差異性來劃分的。從一定意義上講，能否準確地了解、把握受眾的期待心理，捕捉有效的受眾群落，制定出切實可行的有效傳播策略，將關系到傳播活動能否順利實施和有效傳播。[4]媒體只有有效地對目標受眾進行細分，才能把有效內容精準投放，提高受眾的閱讀率，因此細分后的投放渠道對媒體經營有著極其重要的作用。
在網絡、平板電腦、手機移動媒體、戶外媒體等各種新媒體的包圍下，紙媒數字化平臺的構建是充滿了機遇的。媒體可以利用傳統紙媒和新媒體的優勢，實現兩者的互融。如紙媒與網絡的渠道融合，開發電子閱讀客戶端、訊息數據庫、網上書城；與移動媒體融合開發APP付費閱讀下載終端，分眾實現內容的細分投放或者移動媒體的在線閱讀等。具體來說，針對不同年齡階層的受眾也可以實現投放渠道的差異化。年輕一族是網絡、平板電腦、移動互聯網等流行電子設備的主力消費者，他們愿意花費時間與精力跟蹤電子內容的生產、更新，傳統紙媒可以充分利用這一點，在網絡和移動互聯網平臺上投放趣味性強的小說連載，開辟專欄與受眾進行互動，根據受眾的需求對小說情節進行開放性的征集等等。而針對年長的受眾，他們習慣了傳統紙質報紙或者期刊的傳閱，一時間對網絡海量的訊息還無法適應，因此可以開設電子書，以PDF的形式清晰地展現給這部分受眾。
精品內容為主流。紙媒的數字化平臺可以說是媒介形態的更新，也可以說是報網聯合的一種新形態，充分利用公共信息提升輿論引導力，利用新媒體的環境去快速搜取精準訊息來設置議程，提升媒介價值。因此，紙媒數字化平臺投放的內容實質上會影響媒體的定位。
早在幾年前，研究市場營銷的學者就提出了內容營銷才是網絡營銷成敗的關鍵這一觀點。的確如此，除了運用圖片、動畫、文字等媒介符號烘托數字化內容的質量之外，最重要的還是要打造精品的內容訊息。在新聞訊息上體現為，要進行有影響有深度的采訪報道和高效的媒體議程設置。新聞的真實性和實效性原則要求新聞報道要對客觀現象與事實一針見血，在第一時間引起受眾的注意，利用數字化平臺可以高效地實現第一時間傳播、第一時間共享，當然這也就要求媒體提供的內容第一時間內是精品化的。只有以精品的內容為主流才能體現出高端的媒介水平；只有鎖定知識階層的消費者，媒體才能在競爭大潮中保持常青。
拓寬盈利模式。傳統紙媒的盈利方式最重要的就是依賴廣告，媒體通過“二次銷售”把受眾的注意力銷售給廣告商以此獲利。該理論認為，媒體第一次銷售的產品是有價值的新聞信息，能夠吸引目標受眾的注意力；第二次銷售的是受眾的注意力，從而獲得廣告收益。如此的盈利模式也許能讓傳統紙媒獲利，但卻不穩定，因為越來越多的媒介形式正在持續分散傳統媒體廣告投放的價值。因此，紙媒在數字化平臺上要拓寬盈利模式，改變以往被廣告商牽制的局面。
目前數字平臺上的眾多媒體都選擇了“付費閱讀”這一模式，通過線上或線下的支付途徑來閱讀一些通常被運營商加密或隱藏的文字圖像內容。這種方式被作為媒體盈利的一種方式但也不是唯一能夠獲利的方式。筆者認為，會員制的閱讀方式既可以把潛在受眾向固定受眾引導，又可以實現媒體的盈利，通過入會的方式自愿索取訊息，為會員讀者提供興趣閱讀，享受會員的讀者服務，對媒體和受眾而言是雙贏的模式。拓寬數字平臺的盈利模式是傳統媒體轉型的必然選擇，也是新媒體環境下傳統媒體必須考慮的。
結 語
在新媒體環境下，紙媒數字化平臺的構建是形勢所需，也是應對新技術挑戰的必由之路。筆者始終相信在未來的媒介發展道路中，紙媒數字化平臺的構建對于媒體本身和受眾來說都是一個難得的發展機遇。
參考文獻
[1]全球報紙出版種類增長日發行量下降
[2]菲利普?邁耶.正在消失的報紙：拯救信息時代的新聞業[M].北京：新華出版社，2007.
