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十面埋伏講的什么故事范文1
【關鍵詞】商業片 視覺 形式主義
一 前言
中國的大片自1997年已初見端倪，那是謝晉導演為了紀念而執導的《》。該片投資一億元，是中國電影史上空前的一次最大投資，并完全由民間集資。但是此片算不上是一部商業娛樂片，因此不在此作討論。真正意義的商業大片應是始于張藝謀的《英雄》，該片投資2.6億人民幣，全球收入共計14億人民幣?？诒c票房的雙豐收為張藝謀賺來了滿堂彩，再加上此前李安導演的《臥虎藏龍》也贏得了奧斯卡的小金人，更是一劑強心針，刺激了中國商業娛樂大片的發展。緊隨其后的是張藝謀的《十面埋伏》，投資2.4億人民幣；陳凱歌的《無極》投資3億元人民幣；馮小剛的《夜宴》投資1.2億人民幣；張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》投資3億元人民幣。中國國內頂級的三大電影導演都參與了商業大片的拍攝，自然也就引起了大家的高度關注。
如果算上李安的《臥虎藏龍》的話，四位導演的6部影片中，葉錦添參與了3部，袁和平參與了2部，譚盾參與了3部，鮑德熹參與了2部，章子怡則4次擔任女主角。制作班底有如此高的重復率，類型更是不約而同地選擇了“古裝＋動作”。對此，張藝謀說：“……我們的大片類型還太窄，只停留在古裝動作上，但這不是導演的問題，是市場的問題，因為光靠中國內地市場是養不活大片這個投資的，那么只能靠海外市場來收回成本，而海外市場只接受這種類型的?！€不能說是古裝+動作人家都張開雙臂迎接，不是，他們還挑挑揀揀，看質量，看明星，看團隊，也看劇本。
二 商業大片分析
2003年第一部具有標本意義的大片《英雄》出爐，這是一部向《公民凱恩》或《羅生門》致敬的影片，不同的人對同一件事的猜測與講述構成了故事的主要內容。該片匯集了的明星大腕，花了1000多萬元進行轟炸式宣傳。明星的號召力及唯美的畫面立即吸引了無數人進入影院，國產片國內票房2.5億元的紀錄直到最近才被《滿城盡帶黃金甲》打破?！队⑿邸芬黄钣刑厣木褪巧实倪\用，不同的顏色代表了不同的故事。
紅色代表著激情，藍色代表了俠義，綠色代表著平和……在一次對話中，斯皮爾伯格對張藝謀說：“這是一種全新的方式，對于有聽障的人，你的顏色可以鮮明地說明這個故事，字幕不用看就能理解你的故事?！被蛘哌@部影片已成了一個標高，是日后用顏色講故事的影片無法超越的高度了吧！片中的一些動作設計更是開了動作創意先河。
受到《英雄》一片成功的鼓勵，張藝謀又拍攝了第二部大片《十面埋伏》。這是幾部大片中唯一與宮廷無涉的一部影片，講的是關于江湖門派的故事。這是張藝謀為了與《英雄》區別，不再講大俠、天下，要平民化，于是改成捕頭和幫派小妹的故事。影片中的牡丹坊舞蹈與竹林追殺拍攝得真可謂是無可挑剔，可惜的是故事本身太薄弱，以至于在放映時引起數次笑場。所以有人說這部影片更適合用來做攝像教材，將任何一幕拿出來看都極精致，只是妨害了電影本身。張藝謀很快便意識到了自己的缺點，他說：“大片容易炫技，把導演的注意力吸引到一些細節上去，故事就會不自然?！?/p>
當張藝謀認識到自己影片的缺陷時，陳凱歌卻又不幸重蹈覆轍?！稛o極》的場面實在過于華麗。影片無一處不設計，無一處不有所指。陳凱歌急切地要賦予它太多的使命，關于速度、命運、愛情、隔膜，關于記憶、心理創傷、未知世界、承諾和背叛。因此當一個饅頭結結實實地砸過來時，《無極》毫無招架之力，以至于“人不能無恥到這個地步”成了2006年的流行語之一。
馮小剛是一位聰明的導演，善于學習并汲取教訓。一開始就確定了要改編莎翁名劇《哈姆雷特》，這是一部全世界人民都熟悉的戲劇，在劇本上占了先機。他將故事放在中國的古代宮廷之中，開闊的空間，沉郁的色調是這部影片的特點。但馮小剛又是一位平民化的導演，擅長于詮釋普通百姓的心理，洞察社會百態。將他的這些長處放到《夜宴》中，就成為了他的軟肋。只是馮小剛習慣了制作小規模影片，這部影片中并沒有留下什么經典性的畫面，這也算是遺憾之一吧！
三 小結
制約中國大片的不是影片的視覺美學出了問題，而是故事出了問題，所以才承載不動這樣飽滿的視覺盛宴，令影片顯出一種虛妄。而大片的導演們一定要給影片加上一種“大義”而忽略了人之常情。電影從一開始就是一種生活，所以以商業電影為訴求的電影必須遵循常情常理。北京電影學院教授郝建說：“他們其實都還沒有真正放下架子來拍商業片，其中馮小剛本來沒有架子拍著商業片，現在一遇到大片，反倒拿起了架子，這個架子就是要在錯誤的方向上挖掘思想，闡釋故事，這是不符合商業原則的。在這個最根本的原則上，中國的幾部大片都犯了規。我們的導演都不太甘于敘述常情常理，在商業片中不首先照料好故事，而是力圖闡述自己的觀點，成為偽思想家，這是反商業片語法的犯規。因此，也就必然導致第二個犯規，不順應基本的常情常理，對人情倫理沒有肯定和發掘，離開了人之常情去挖掘新思想，且不說一個電影是否力所能及，這起碼就失去了觀眾的感情基礎?！彼?，中國的大片，現在要做的不是要在視覺方面力圖創新、精益求精，而是要順應觀眾的需求，踏踏實實地把故事講好，賦予人物正常的心理軌跡，符合正常的心理規范，用最樸素的情感來打動觀眾。視覺的盛宴不過是一襲華美的外衣，扎實的故事才是強健的體魄，把兩者配合在一起才能相得益彰，才能吸引更多觀眾，才能走得更遠。
參考文獻
十面埋伏講的什么故事范文2
當年在北京電影學院美術系上學，霍廷霄就是班里的第一名。1990年，陳凱歌拍《邊走邊唱》，第一次參加實習的霍廷霄被招過去做副美術師。這一步跨出去，起點夠高。此后，他便從未離開國內最出色的電影人群體。從陳凱歌的《霸王別姬》戛納登頂，到張藝謀的《英雄》開啟“國產大片時代”，再到馮小剛的《唐山大地震》首破華語電影1億美元票房紀錄……這20年來，第五代導演忙著打破華語電影的各種歷史紀錄，那些電影的幕后，霍廷霄一直都在。
從美術少年到電影青年
雖然離開陜北老家近20年，霍廷霄的鄉音依舊未改，他待人的淳樸厚道也仍是西北人的做派。他的書架上，幾座金雞獎和金像獎獎杯旁邊，記者偶然看見“米脂婆姨綏德漢”的石雕?！凹依镱^都是這樣講嘛?！被敉⑾鲆恍?。雖是民間傳聞，但是作為四通八達的“旱碼頭”綏德，早年間就是文化繁盛之地。不過，霍廷霄的家里，祖輩都是以土地為生的農民，并無跟藝術沾邊的人?；艏倚值苕⒚镁湃耍敉⑾雠判欣暇?。父母親和哥哥姐姐們都很疼愛這個老幺，母親知道他喜歡畫畫，盡管家里并不寬裕，她還是鼓勵霍廷霄出去學畫。離霍家十幾里地的綏德縣電影院，有一位美工師畫電影海報之外，平日里還教遠鄉近鄰的幾個孩子畫畫?；敉⑾鍪畾q時，就離家跟著這位啟蒙老師學畫。
70年代的縣城電影院，還是露天的。霍廷霄記得，很多個晚上，幕布那邊放著《智取威虎山》《紅燈記》《紅色娘子軍》那些樣板戲電影，幕布這邊，他自己苦練畫功。雖然那時的他對電影沒有太多興趣，如今憶起，霍廷霄還會覺得同電影緣分早就悄然種下。老師雖是義務教學，對學生的要求卻和正規學校的老師一般無二?；敉⑾龀３榱送瓿衫蠋煵贾玫膶懮鳂I，跑到縣城里的小旅店。那里面住著許多鄉下來城里看病的人，這些學畫的孩子就以這些農人做模特，每小時付人家五毛錢，大家圍坐在旅館里寫生。旅店里的燈泡只有十五瓦，燈光太暗，霍廷霄他們就自帶二十五瓦燈泡，到了房間就換上。
“”結束后，全國各地的藝術院校都逐步恢復招生。1981年，西安美院附中開始在陜西省內招生，第一屆的名額有30個，綏德縣考上兩人，霍廷霄就是其中之一?；敉⑾鲈谖靼裁涝焊街锌嘧x四年，要做一個畫家的夢想越來越清晰，“在學校里面要是能借到一本列賓（俄羅斯畫家，巡回展覽畫派的主要代表人物）的印刷很好的畫冊，就激動不已，會連著幾天研究它?！彼哪甑膶W習結束之后，霍廷霄留校任教，給新生們上一些基礎課。
西安美院附中的生活，讓霍廷霄對更遙遠的未知世界有了渴望。1987年霍廷霄赴京，參加中央美院的考試。因為霍廷霄在西安美院附中的一個同學兩年前考入電影學院，于是這次他也順便報考了電影學院美術專業。專業課成績出來，霍廷霄同時進入央美和電影學院的候選名單，不過，在電影學院這邊，他是專業課第一名。電影學院的老師對他講，“只要文化課能過線，你肯定能來這兒上學。”權衡一番，霍廷霄選擇了電影學院。
霍廷霄回到西安，開始準備文化課考試。當時的西安美院在西安城外的長安村，霍廷霄就租下當地農民的房子復習考試。他整整三個月不出門，就像大俠閉關一樣看書做題?！俺鲫P”的時候，房東都認不出來這是那個租他房子的年輕人。霍廷霄的文化課考試順利過線。他也是87級美術系唯一一名來自西北的學生，同學們都喜歡叫他“老霍”?；敉⑾鎏寡?，直到進了電影學院，他自己才真正開始了解電影是什么。
一個善于“做舊”的新人
1980年代末至1990年代初，張藝謀、陳凱歌、田壯壯這些第五代導演正處在創作高峰。同這些78級的學長們相比，霍廷霄還是個初出茅廬的新人。1990年，臨近畢業的霍廷霄先后得到兩個實習機會。第一個是陳凱歌的《邊走邊唱》，第二個是張藝謀的《大紅燈籠高高掛》。因為先答應了陳凱歌，霍廷霄選擇進入《邊走邊唱》的劇組實習，擔任副美術師。
雖然陳凱歌的劇組已經是當時國內的頂級團隊，人員編制卻遠遠不能和如今動輒上百人的大片劇組相比。現在霍廷霄做美術指導，美術組至少有十幾個人；而《邊走邊唱》的美術組只有三個人，除了霍廷霄，另外兩個美術師都來自北影廠。第一次進正式劇組，霍廷霄不覺得有什么壓力，“可能是我以前在西安美院附中做過老師，社會經驗豐富些，也知道怎么迅速進入自己在劇組里的角色?！薄哆呑哌叧防锏姆鹣窈捅诋嫸际腔敉⑾鲎约簞邮肿龀鰜淼?。第一次合作，他就給陳凱歌留下了深刻的印象。
1991年，霍廷霄大學畢業，以全班第一的成績分配到八一電影制片廠故事片部美術創作室做美術設計師。不久，陳凱歌準備開拍《霸王別姬》，邀霍廷霄接著做副美術師。正趕上八一廠也要開拍一部電影，領導不愿意放他走。后來廠里的戲因為一些原因沒有拍成，霍廷霄就偷著跑到陳凱歌這邊。拍《霸王別姬》的那些日子，霍廷霄每天都要從六里橋的八一廠騎自行車到北影廠的攝影棚，頗多辛苦，他卻覺得很值?！栋酝鮿e姬》的外景都搭在北影廠的明清街里面，電影中，戲班后面有條胡同，陳凱歌交給霍廷霄來做效果。那個胡同的一磚一瓦，霍廷霄都親手弄過。陳凱歌看過效果后說，“以后（做效果）就全部交給霍廷霄?！?/p>
從《邊走邊唱》到《霸王別姬》，霍廷霄的主要工作就是把場景做舊，讓這些場景具有特定時期的質感。“（做這個工作）實際就是一種感覺，景需要新到什么程度，舊到什么程度，達到某種效果需要哪種材料，對場景色彩的判斷和把握，就是從這兩部戲里學到了很多?！碑厴I兩年，經過陳凱歌的兩部電影，霍廷霄在創作上更加精進。1993年，霍廷霄開始獨立擔任美術師的工作，為何平的電影《炮打雙燈》做執行美術，而這部電影最終獲得第14屆中國電影金雞獎最佳美術獎。
一個好的美術師對色彩的感覺跟一個畫家大相徑庭，畫的色彩是直接反映在觀畫者的眼睛里，而布景的色彩卻要經過膠片的“翻譯”。因此，觀眾在銀幕上看到的正常顏色，和在現場比起來，很可能差異巨大?；敉⑾鲈谶@方面的感覺非常準確，這也是導演何平最欣賞他的地方。何平說：“小霍的經驗就是，這個顏色反映在膠片上是什么感覺，你現場看著布景的顏色跟日常不太一樣，但是拍出來就是特別舒服……”
古裝片的寫實派
1999年，陳凱歌拍出了自己的第一部“大片”《荊軻刺秦王》，制作耗時兩年，成本高達8000萬人民幣，創了上個世紀華語電影的紀錄。這部電影的總美術師是屠居華，霍廷霄擔任執行美術師。陳凱歌希望這部戰國史詩片，走寫實路線。片中有許多浩大的場景，其中秦王宮就占地好幾百畝，全部用水泥搭建出來的，卻要做出先秦建筑的效果，霍廷霄著實費了不少功夫?！邦伭隙家獛总噹总嚨刭I，那個面積太大?！标悇P歌的這部野心之作，在第52屆戛納電影節上無緣金棕櫚，只拿到最佳技術大獎。
《荊軻刺秦王》之后，霍廷霄與古裝片走得越來越近。1999年夏天，韓國導演金成洙來華拍攝古裝動作片《武士》。該片的成本達到700萬美元，也創造了當時韓國電影的新紀錄。《武士》全部在中國取景拍攝，從銀川到東北，行程一萬多公里。因此，金成洙也希望找到一位中國美術師來置景?；敉⑾鲆驗榕笥训耐扑]，和金成洙在北京見面。金成洙跟霍廷霄講了《武士》的創作意圖，也跟他描繪了大決戰所在的土城的構想。最后，金成洙讓霍廷霄回去畫土城的設計圖給他，兩天后看效果?；敉⑾稣f，“不需要兩天。”他現場拿起紙筆畫了一個設計稿，金成洙看完，當即就邀請霍廷霄進組。兩個人雖然言語不通，但是視覺構想可謂一拍即合。
如何把設計從紙面落實到現實里，這是霍廷霄面臨的最大挑戰。這座土城既要臨海，又要滿足360度的全方位拍攝而不穿幫?；敉⑾鲅刂袊暮０毒€找了很長時間，最后在遼寧的葫蘆島興城地區，發現了一處人跡罕至的海邊懸崖，面積也合適?！案杏X這個環境就是等著我們來找的?！币粋€多月后，土城從這片渤海海灘上“長了出來”。其實，土城里面全是用木料搭建，只有用土坯。為了做成上百年的陳舊效果，霍廷霄讓人用海水往下沖，最后城墻的顏色質感終于跟周圍的礁石融為一體。韓國媒體前來探班，真以為這座城堡就是幾百年前的遺跡。
《武士》不單是中韓合拍片歷史上的一個標桿，也成為霍廷霄全面展現個人創作力的重要作品。
接受“濃墨重彩”的挑戰
秦人的故事的確和霍廷霄有緣，2000年的冬天，《英雄》劇組的制片主任張震燕給霍廷霄打電話，“張藝謀導演這邊有部比較大制作的古裝片，需要幾個美術師才能干完這個活兒?！被敉⑾霎敃r的回答是：“做聯合美術師可以，如果做副美術我就不去了?！睆堈鹧啻饝?，霍廷霄和老鄉張藝謀的第一次合作就這樣開始了。
《英雄》拍攝初期，影片美術師是張藝謀的老搭檔曹久平，此后霍廷霄和易振洲先后到組。不久，曹久平離開。霍廷霄坦言，自己當初也沒有刻意想過做商業大片，是不知不覺中參與了“國產大片時代”的啟幕?！坝蒙手v故事”，這是張藝謀所堅持的商業片視覺標簽。《英雄》的“紅綠藍白黑”五色對敘事章節的區分，《十面埋伏》的藍綠色調調和出的東方壁畫風，《滿城盡帶黃金甲》的“金玉其外，敗絮其內”的琉璃宮色調……用色彩敘事或表意，色彩的準確性尤其重要，而霍廷霄從最初就負責對色彩的把握。“導演要求盡量做到極致的東西，實際上你把這紅色做到全紅肯定不行。什么叫分寸？就是對這幾種顏色分寸感的把握，就是你對審美的一種理解。”
《英雄》中的書法館以紅色調為主，而人在現場看到的紅反映到膠片上往往會發生很大變化?；敉⑾鰩е藝L試了許多紅色，效果都不太理想。后來，他們偶然發現紅鞋油的顏色做出來的效果最好。美術師先給書法館打上底色，再用紅鞋油涂、打蠟，最后用砂紙反復打磨，才得到了想要的質感。“我不喜歡平涂。平涂的話拍出來肯定俗艷……你看我們的紅色里面都透著木紋的感覺，紅色里面有一些素描的輕重關系，這就需要美術師很具體地去做這個質地?！?/p>
2001年《英雄》一出，無論張藝謀自己還是華語電影業，都再不能也不會回到以前那個更理想主義的時代。陳凱歌、馮小剛也紛紛投入古裝國產大片的浪潮，而張藝謀也緊接著拿出《十面埋伏》和《滿城盡帶黃金甲》兩部大片?；敉⑾鲞M入張藝謀的核心主創團隊，擔任這兩部電影的美術指導。
《英雄》在視覺上的極致就像一個標桿，張藝謀和霍廷霄要像撐桿跳的運動員，不單要刷新高度紀錄，還要考慮騰空動作的變化和難度?！稘M城盡帶黃金甲》中琉璃宮的出現，給人的感覺是，視覺設計上“太滿”，已經有些“外溢”了。張藝謀對美術設計的要求是，宮殿中，即使同一個人物所走過的走廊也不能重復，“目的就是讓人都摸不清這座宮殿究竟有多大，萬般奢華又深不可測，人心更如這宮殿般難測?！币粋€鏡頭，太子一過，這條走廊就不能用了?；敉⑾鰩е佬g團隊重新改布景，既要改寬窄、造型，也要改色彩?！耙撇綋Q景，因人變色”。最后算下來，單是走廊的設計，霍廷霄和他的美術團隊就改了五六十次，費盡心思。
“現在看來，《滿城盡帶黃金甲》的顏色還是有點兒扎眼，如果再做舊一點，有些生活痕跡，效果會更好?！被敉⑾鋈缡钦f，“《黃金甲》之后，許多廣告都開始學這種視覺風格，也算開創了一種潮流吧。”
處處有景處處無
從《英雄》《十面埋伏》再到《滿城盡帶黃金甲》，若論個人創作上的榮譽，以上幾部視覺系的大片就已讓霍廷霄收獲頗豐，“畢竟這幾部電影的美術設計更能看出個人想象力的發揮?！?/p>
然而，你若用心看就會發現，這十多年來，“視覺系”的霍廷霄之外，還存在一個“生活流”的霍廷霄。1998年，《英雄》還未出世，導演楊亞洲找到霍廷霄，邀他一起合作自己的處女作《沒事偷著樂》。小成本、現實題材、市井生活、寫實風格，從此成為楊亞洲電影的一貫標簽。從陜北平常人家走出來的霍廷霄，對“北方日常寫實的東西，熟悉也喜歡。”
《沒事偷著樂》改編自劉恒的小說《貧嘴張大民的幸福生活》，講的是天津某個暖壺廠工人張大民一家六口的蝸居生活。劇組主創在天津轉了一個月，也沒有找到適合拍攝的老宅院?；敉⑾龈鷹顏喼藿ㄗh，直接搭景。“電影布景的優勢是，它更方便拍攝?！睏顏喼薜囊蓡柺?，搭出來的房子會不會跟真正的平民區失去有機的聯系？幾天后，霍廷霄給出了解決方案。他在平民區附近找到一處廢棄廠房，把張大民的家建在那里，而周圍的房子又是實景，剛好讓布景融入當地的市井空間里。楊亞洲記得，有一天他們正在拍戲，當地派出所的片警過來，他在去現場的路上跟楊亞洲講，“我都在這里工作了二十多年，隨便哪戶人家我閉著眼睛都能找到?！闭f著，他走到“張大民的家”，一下子愣住了，“我走錯了嗎？”楊亞洲樂了，“這是我們自己搭的?！?/p>
從《沒事偷著樂》開始到現在，霍廷霄同楊亞洲合作了四部電影。謹慎、不張揚、刻意淡化，這就是霍廷霄在這些電影美術設計上的自覺。
《白鹿原》里的土地
從1980年代開始直至現在，陜西走出了許多拔尖兒的電影人，而作家實的長篇小說《白鹿原》，一直是這些電影人都希望實現的銀幕之夢。不過，對于這部中國的鄉村生活史來說，一部電影的長度如何承載這種太過龐大和深邃的表達，著實是個巨大挑戰。
2010年9月，電影《白鹿原》在內蒙古海拉爾開機。導演王全安、編劇蘆葦、美術指導霍廷霄等主創都是陜西人，電影的主要投資方也來自陜西。這部電影的制作仿佛成了陜西電影人完成自我的一個儀式。
“《白鹿原》的價值在于土地，土地是不會變的?！边@是王全安對《白鹿原》的理解。農民依存于土地而生，鄉村依存于土地而長，關中平原上的麥田就是這部電影最無法忽略的背景?！半娪袄锏柠溙镞€是想朝詩意的風格表現”，但是如今關中地區的麥田又不夠廣闊，霍廷霄把王全到了內蒙古海拉爾，那里的麥田足夠廣闊，足夠好看。這也是此前霍廷霄和何平拍攝《麥田》時發現的外景地。但是，如何能讓麥田在視覺上有秦地的感覺呢？霍廷霄帶人仿制了一大批陜西西安、咸陽附近歷朝王陵特有的石人石馬，散落在麥田之中，用這種地域文化的符號來烘托陜西平原的感覺。
回看二十多年的創作經歷，霍廷霄的一個感悟是，美術師不能被動，不能成為導演的工具，而是要通過自己的創造性去激發導演和演員?！栋茁乖返膭”局?，黑娃他們這些麥客本是住在窩棚里?，F場置景的時候霍廷霄發現，原本“郭舉人宅院”的后面有一個廢棄不用的戲臺?！斑@個景不用就可惜了”，他在邊上搭上馬廄等等，就讓麥客們住在戲臺底下。這樣一來，這個布景既暗合了郭舉人喜愛唱戲的人物設計，又為麥客們唱陜西老腔《將令》提供了絕妙的場地。鏡頭在戲臺正面搖移，“就像是一場沒有觀眾的表演?！?/p>
十面埋伏講的什么故事范文3
平心而論，《阿凡達》并非像網上所吹噓的那樣極致的好，除了導演豐富的想象力和玄妙的特技效果之外，《阿凡達》依然是一部典型的好萊塢式的電影：正義與邪惡的較量（潘多拉星球的入侵者和以杰克為代表的正義之士）、個人英雄主義、浪漫的愛情、特技效果……最后正義戰勝邪惡、個人拯救集體、愛情完美落幕等等。
但是，經過商業運作的《阿凡達》已經不再是一部純粹的商業電影，而是把電影做成一個社會事件：競相口傳的3D和IMAX效果、精彩的場面、逆市飛揚的票價、排隊購票的火熱場景、接連不斷的話題（全球各地的票房數字、卡梅隆能否超越自己的影史票房冠軍《泰坦尼克號》的疑問等等）……媒體的自愿加入，無疑將這一事件進一步放大，于是，電影《阿凡達》成為一種事件便不足為奇。
電影《阿凡達》是成功的，有電影本身原因，更有營銷的原因，難得是《阿凡達》已經將兩者融為一體，兩者相輔相，相互促動，從而成功更有保證。
成功必然有成功的道理，《阿凡達》究竟帶給我們哪些啟示呢？
1、相信品牌的力量
和電影《三槍拍案驚奇》一樣，《阿凡達》最大的品牌并非演員，而是導演。因為電影里面面孔我們很少能叫得出名字，更不知道他們有什么代表作品，尤其是對中國觀眾而言更是如此，看好萊塢的電影，很少是沖著演員取得，更是電影的場景——想想當年的《泰坦尼克號》，想想上一步大片《2012》，均是如此，電影業并沒有把影院當話題，因為在這樣的電影中，演員更多淪為一個符號。
當時，當《阿凡達》帶著影史票房冠軍《泰坦尼克號》導演卡梅隆歷時4年精心打造的力作的桂冠高調亮相的時候，也一并帶來了無數觀眾對《阿凡達》的期望，帶著同樣的期望——《阿凡達》能否超于《泰》便足足掉起了觀眾的胃口，于是能否超于《泰》的票房便順理成章的成為一個電影的傳播話題。
后續隨著電影在各地區的票房捷報的傳來以及《阿凡達》對影史票房亞軍《指環王3》的超越，這一話題便越來越成為社會話題，越來越為我們所關注。由此也進一步帶動了影市的火爆，有人甚至預測說：電影《阿凡達》的觀影熱潮將獲持續一個月，因為從目前看，無論是口碑效果，還是電影院的實際場景都讓我們不得不相信這可能是真的，筆者就曾經為了買票，兩次跑到影院排隊。
這一點跟張藝謀的電影很像，從《英雄》開始，到《十面埋伏》、《黃金甲》、等一路走來，張藝謀贏得票房的靠的就是自身的話題：什么第一步武俠電影、奧運會之后的華麗轉身呀等等，電影也同樣引起了社會話題，有褒有貶，電影票房也在一片罵聲和質疑聲中節節攀高。
這次《三槍》更是贏得了超過之前的質疑話題，最后無非是期望帶來失望，失望帶來希望的“惡性循環”：有的人是沖著熱鬧去的、有的人就是為了看看電影到底是否想他們所說那么爛——但不管怎么說，票房才是硬道理，不管你用什么話題吸引觀眾，不管你電影到底好不好看。
張藝謀無疑已經成為中國電影的一個品牌，不管他做什么、拍什么都能引起關注，這一點毋庸置疑，我們只要看看合張藝謀沾邊的東西的火爆程度就知道了，什么《印象劉三姐》、《圖蘭朵》等等，如果不是因為張藝謀，及時同樣的品牌他們也真的不會有現在的成功。
環顧中國電影界，能夠接近張藝謀的似乎只有馮小剛！
這就是品牌的力量。
2、與時俱進，緊抓社會熱點
如果說《三槍》強調了“張藝謀奧運會之后的華麗轉身”以及“小沈陽及其帶動的東北二人轉熱和東北二人轉元素的嫁接”的話，那《阿凡達》無疑抓住了更大、跟熱的全球性話題：隨著環境污染、破壞，人類生存環境的進一步惡化、各類地質災害頻頻發生，人類未來的生存空間在哪里？
《阿凡達》告訴你一種可能：向外星球移民。你可以把它當成一種預言，也可以把它當成一種可能的設想，但是無論你把它當成什么，你都會關注，尤其是在科技飛速發展的今天，也許真的像李寧廣告中所宣傳的一樣：一切皆有可能。
于是，我們帶著對外星球的好奇和想象，帶著對人類未來生存可能的關注，走進影院去看《阿凡達》，去看導演的想象力，去看導演的特技效果便順理成章了。
這里，電影上映前夕哥本哈根世界氣候大會的召開，似乎成了《阿凡達》的預熱，隨著會議進展過程中接連不斷的話題出來，全球目光的焦點再一次鎖定在我們的生存環境上——不論你是否能從《阿凡達》中找到答案，哪怕是把他當做一個荒謬的論調，你也會關注它一下。
3、質量就是生命
《阿凡達》的質量不在于它的故事性、更不在于它的主題性，而在于他的技術性和想象力——精美的畫面、宏大的場面，加上3D、IMAX光影技術的運用等等，足以讓《阿凡達》成為一場視聽盛宴。
電影，根本的功能還是娛樂，娛樂什么？當然是視聽感官的娛樂，人們進電影院看電影和回家看碟或從網上看電影最根本的區別在于：電視或電腦無法提供電影院才有的視覺效果。
當孩子們為觸手可及的樹精靈歡呼的時候，當你看到一發子彈向自己射來的時候，當你感覺自己置身于潘多拉星球的時候，那種感官的自己是不言而喻的。
《2012》便是因為做足了視覺效果才獲得客觀的票房，《泰》同樣如此，但做好視覺效果的前提，故事要講得通、講的圓，新很難做到，因為我們腦海里已經有太多的故事套路和情節，再新也難超出人們的想象，也難脫離人之常情。
在這里還要提一部電影，就是《花木蘭》，花木蘭的故事性可以、演員表演的沒得說，關鍵在于導演，一些場面處理的確是不夠好，沒有調動起應有的，尤其是最后一次峽谷大戰，當我們都在等待著大場景的到來時，電影卻用一個人的自我犧牲，把電影場面化解掉了，真實讓人看著失望。但即使這樣，筆者《花》還是要好于《三槍》，但可惜的是，《花》沒有《三槍》那種導演品牌的力量。
4、口碑是最佳的傳播途徑
當企業界切身體會了央視標王力量的時候，廣告便成為一把不可或缺營銷利器，為更多有實力和能力的企業所采用。
但是，傳播的最佳途徑并非媒體，而是消費者口碑，如何讓營銷成為一個話題，讓消費者自愿成為你的宣傳員，這樣皆可以節省大筆的廣告費用，還能收獲比廣告更強的宣傳效果：因為廣告畢竟是有距離的，口碑是身邊的朋友和親人傳來的，更真實，我們也更愿意相信。
《阿凡達》最大的話題就是導演，就是3D和IMAX的視覺效果，由此引起的黃牛倒票、影院漲價、排長龍買票等等。
十面埋伏講的什么故事范文4
選美出身的“中國第一美婦” 宮雪花，如今操起了美容生意，最近出版了第二本新書《我的美麗人生》。她說，這本書還不夠“勁爆”，重頭戲還在后面?！坝幸槐疚椅迥昵熬鸵呀泴懞玫臅?，一直猶豫著要不要出版，現在決定豁出去了?！彼f，那是本回憶錄，“講的是我從出生到去美國前的事情，里面涉及我所有的戀情細節，包括第一次跟男朋友親熱，還有一段跟法國參贊的異國情緣”。聽上去又是本以隱私為賣點的書，但宮雪花強調，她的故事反映的是時代和人性的變遷，“在意義上能超過《蝴蝶夫人》和《西貢小姐》”。
宮雪花的初戀男友也將在這本書里首次曝光?！拔腋嘧R的時候大家都很窮，現在他已經在中國福布斯富豪榜里排名前十位了?！睂m雪花說，這位前男友如今竟裝作不認識她，這令她感覺分外心酸?！拔乙恢辈幌氤鲞@本書，怕的就是傷人，但現在看來是我想得太多了?！睂m雪花說，等書出版的時候，里面涉及的所有人名都將是真實的，“又不是在寫小說，用化名就是沒意思了”。
上世紀90年代宮雪花參選“亞洲小姐”，作為歷史上年齡最大的選手，風光踏入香港娛樂圈。但回憶起當年選美，宮雪花卻連連搖頭：“那場選美讓我失去了太多的東西，包括我的愛情?！痹趨⑦x“亞姐”前，宮雪花已經拿到“巴黎小姐”的選美桂冠?！拔易砸詾閷@一行已經摸得很透了，后來才發現原來根本不是那么回事?！睂m雪花說，她平時很喜歡玩些黑色幽默，比如她曾經跟克林頓見過面合過影，當有人問起詳情時她便會笑著說：“其實當時是我拋棄了克林頓，他太傷心了，才去找了萊溫斯基。”但類似這樣的玩笑卻被香港記者大做文章，他們在文章中大罵她“恬不知恥”，而她“胸大無腦”、“性感暴露”的公眾形象也就是從那時候扎下了根。“娛樂圈其實是一個不公平的地方，不是努力就可以得到回報?！睂m雪花說，香港娛樂圈偏愛年輕美女，“像我這個年紀的紅了，大家就都很看不慣，覺得我憑什么冒得這么快呀?！?/p>
“為什么人家都有男朋友，你卻沒有？”宮雪花曾經在接受采訪時受到過這樣的質問。她說：“我不是沒人要，只是我的眼光太高。我喜歡那些低調的男人，但那樣的男人都不敢靠近我。那些喜歡接近明星的男人，我又覺得太膚淺?！睂m雪花說，她曾經指望眼前能出現一個“能真正包容我的人”，但最終卻失望了。她承認，也有一些老板想跟她“好”，“但最后都被我的‘一臉正氣’給嚇回去了”。宮雪花說，自己有房有車有工作，“不需要男人來養”。
她說：“沒男人，我照樣過得很舒心?！?/p>
周建安為20年前的初戀刻骨銘心
45歲的周建安是中國男排的主教練，但是不可思議的是，這么一個風云人物，至今仍舊是單身，從20年前的初戀結束后，還沒有一個異性走進他的生活。
1984年，一位名叫子涵的女孩闖入周建安的視線。他們是在一個舞會上認識的，周建安舞跳得極好，憑自己個子優勢捷足先登地使子涵成了自己的舞伴。之后，周建安趁熱打鐵，頻頻向女孩發出求愛的訊息。直到半個月后，周建安將一枚天鵝狀的水晶飾品套在女孩脖子上，并對她說：“像它一樣，永遠做我心中純潔高貴的天鵝好嗎?”子涵終于被周建安的真情所打動：選擇愛他，于是周建安開始了他的初戀。
作為運動員，大部分時間都花在了訓練場和賽場上，周建安當然不例外。1987年他回成都時，恰好趕上子涵的生日，周建安早早地在一家餐廳訂了位子，準備為她慶賀生日?？傻搅思s定時間，子涵卻沒有來。又過了大約半小時，子涵才拎著一包東西和一束鮮花出現了。她解釋說幾個朋友要為她慶祝生日，那包東西和鮮花就是他們送的生日禮物。當周建安發現在那束鮮花里有三枝包裝精美的紅玫瑰時，子涵只是淡淡地說了句：朋友送的，沒別的意思。接下來，兩人都各懷心事地吃了頓無言以對的燭光晚餐。
回到北京后，周建安舊事重提，子涵仍不作任何解釋。直到他提出分手，子涵才說了句：本來就沒有什么，你讓我作何解釋？也許我們分開的時間太長了，彼此間的信任還不夠?？磥砦覀兊母星榇_實該重新考慮了。一個星期后，周建安收到了子涵的一封掛號信。他點上一支煙，用微微發顫的手撕開信，信封里裝的是他送給她的掛飾的殘片，還附了短短的幾句話：“我本想將這塊水晶完璧歸還，不小心掉在地上它便碎了。也許我們的愛情就像這塊水晶，看起來晶瑩剔透、光彩奪目，但太容易受到傷害。為什么美好的東西總是不長久呢？”看完這封信，周建安覺得心里空蕩蕩的。他又點燃了一支煙。這時的他只能借助煙來暫時排解自己煩悶的情緒，從那時起，他吸煙的次數明顯增加了。
15年后的2001年，周建安接到一個電話。對方自稱是子涵。周建安剛開始以為是有人在同自己開玩笑，繼續聽下去后才確定是真的。15年了，他和子涵一點聯系也沒有，而且幾年前聽說她出國了。電話里，子涵告訴他這次是自己回國看望父母的，過一段日子就會離開。周建安請子涵和她妹妹吃了一頓飯。當兩個人重新坐在一起時，彼此感覺十分坦然。時間沖去了浮躁、沖淡了哀怨，留下的只有真心的祝福和理解，就像兩個許久沒見面的好朋友。子涵說：“趕快找個好女孩成個家，你需要人關心、需要人愛?！?/p>
張藝謀鞏俐11年暗涌不斷
1995年1月，張藝謀拍完《搖啊搖，搖到外婆橋》的最后一個鏡頭之后，召開了一個小型新聞會，公開宣布與鞏俐分手。
多年以來，鞏俐在接受國內媒體采訪時，從來不愿意提起張藝謀。2001年她獲得了百花獎最佳女演員獎，當記者問她與孫周導演合作和與張藝謀合作有何不同時，鞏俐回答：“我只談跟孫周導演合作的感覺吧?！迸c鞏俐相反的是，張藝謀卻經常在采訪中提起鞏俐，而且總是頗多贊美之詞，并且表示一定要跟鞏俐再度合作。
張藝謀和鞏俐其實一直保持著聯系，他們有時會通個電話，有時派人互相傳遞書信和材料，過年時張藝謀還會給鞏俐送上禮物，但兩人即使都在北京也從來不見面。雖然私人交往并不多，但兩人一直保持著合作的意愿。1998年鞏俐拍攝的野力葡萄酒廣告片，在中央電視臺頻繁播出，導演就是張藝謀。當時，張藝謀和鞏俐在北京出席全國政協會議，野力葡萄酒請鞏俐擔任代言人，鞏俐幾經斟酌后決定接拍該廣告，她提出的條件是讓張藝謀來執導。他們與張藝謀聯系，告訴他鞏俐的這一要求后，張藝謀很痛快地答應了。這部廣告片是用兩個工作日拍完的，在拍攝現場，張藝謀和鞏俐雖然言語不多，但非常默契。這也成為張藝謀和鞏俐再度合作的前奏和預演。
在1995年，就傳出了張藝謀為鞏俐籌拍電影《武則天》的消息，當時計劃要投資一億元，在那個年代是個天價，于是就請來法國高蒙公司負責，高蒙對《武則天》的劇本也非常感興趣，不僅參與投資而且還參與編劇，最后還將劇本買斷，但張藝謀始終對劇本不滿意，片子運作了五六年也沒有拍成。
《武則天》沒有拍成，但張藝謀一直惦記著鞏俐的“皇后夢”，所以另起爐灶寫了《黃金甲》，把故事背景設置在唐朝，這部影片是張藝謀10年來的夢想，能夠實現非常不容易。
拍攝《英雄》和《十面埋伏》時，張藝謀請人找過鞏俐，但張藝謀和鞏俐都礙于心理壓力，加上鞏俐對劇本不是很滿意就婉言拒絕了。
這次邀請鞏俐出演《黃金甲》，張藝謀也是大費周章，與鞏俐接觸了7次才取得共識?！饵S金甲》的劇本有激情，角色也適合鞏俐，所以最后打動了她，同時鞏俐也對劇本提出了自己的修改意見。但兩個人一直有很大的顧慮，害怕媒體拿兩個人的關系“說事”，關注兩人的緋聞蓋過了藝術本身。在片場張藝謀對鞏俐禮遇有加，當鞏俐出現時，他甚至親自上前攙扶，拍戲時態度也非常和藹謙虛。鞏俐在片場依然稱呼張藝謀為“導演”，而不是通常的“張導”，這是她稱呼張藝謀的專有名詞，20年都沒有變。
凌峰賀順順15年闖蕩通婚危機
臺灣著名的電視節目制作人和主持人凌峰隨了夫人賀順順的意愿在北京安家已快三年了，他總是忙忙叨 叨的，好像有永遠使不完的勁和干不完的事，而他不被人知的一項最重要的工作卻是在手機上書寫自傳以及觀點鮮明潑辣的事實言論，他說，會有一天把他的自傳公諸于世。
他們夫妻和女兒在一起的照片很少，只有一位美國很有名的攝影家拍過。凌峰看了我（指原文作者）拍的照片，說了句“Perfect”（完美），他讓我放大一張做成“拉米納”板并在上面簽了名，這張照片就掛在了他們的臥室中。因為這張他們十二分滿意的全家福照片，在第二次到他家采訪時我們變得親近了許多，說話沒有了客套，開誠布公。我問凌鋒是不是要和趙本山合作，凌峰的聲音一下子鄭重起來，說他和趙本山是很好的朋友。去年清明節的時候，凌峰陪著多年的好朋友趙本山一起回了趟開原老家掃墓，鄉親們對趙本山都感情很深，知道他回來，都特意準備了自己家的東西給本山，老鄉們拿出了自己攢的雞蛋送給本山，那種純樸的感情是發自內心的，他們每年都盼著趙本山回來。從開原回沈陽，老鄉們送給趙本山的雞蛋整整裝了一車。既然認識了這么久，凌峰與趙本山怎么從來沒在藝術上合作過？凌峰解釋說， “我們互相欣賞十幾年了，他就像我老婆。不欣賞怎么過一輩子？”所以他放言：“事業如果不能給友情加分，寧可選擇保持現狀?！彼辉敢庠阱X上毀了好朋友的緣分。茶幾上堆著許多剪報，都是凌峰要存留的，有報紙的，也有雜志的，內容涉及財經、時政、民生見聞，有的剪報上還有他寫的批注，凌峰說，每天他都要閱讀許多報刊，也會有許多思考，這些思考是轉瞬即逝的，因而不管在什么時間什么地點，他都會立即把這些思考記錄在手機里，存多了再把它們轉到電腦中。凌峰給我看他在手機中寫的短文，有幾篇是他在早晨四五點寫的，文筆犀利、見解深刻。凌峰說，他是邊緣人，他既不參加政黨也不在媒體上開專欄辦欄目，不少電視臺希望與他合作，可他不愿受到制約，他更不愿為了錢而昧著良心說假話，所以他只掙娛樂的錢。
十面埋伏講的什么故事范文5
招數一：跟風熱門影視劇
典型案例：百事可樂、統一冰紅茶、農夫山泉tot蘇打紅茶
百事可樂：
百事可樂最近推出了其最新的TVC，依然由我們熟悉的四名巨星——黃曉明、古天樂、羅志祥、蔡依林出現。亮點在于四人將扮演師徒一行，上演一出現代版的“西游記”。 除了以上四位之外，世界小姐張梓琳還友情客串了一把茫茫沙漠中饑渴無比的蜘蛛精。
百事集團和BBDO將經典《西游記》重新以現代的方式去演繹。在這個版本中，師傅唐僧與他的三個徒弟：孫悟空、悟能、悟凈以及衷心耿耿的白龍馬，升級為一支很酷的樂隊，坐在一輛白色的沙漠越野車里，馳騁在炎熱荒蕪的沙漠上，尋找傳說中“啟動渴望”的神秘勝杯。
途中他們遭遇了守護勝杯的蜘蛛女王，雙方展開一場不可避免的斗爭。最后，當師傅用蜘蛛女王的勝杯喝完冰爽的百事可樂時，獲取了平和，到達暢爽天堂。百事集團十年來一直在贊助支持“母親水窖”公益項目，該項目主要是為中國中西部缺水貧困家庭提供用水保障，百事可樂通過師徒四人取勝杯的故事，表達出百事可樂支持“母親水窖”工程，啟動中國缺水地區的渴望。
只是一般人要是不了解這個項目背景，又不是所謂的90后的話，對這個廣告就難免感到有些生硬無趣了。
統一冰紅茶：
最近幾個月，電視、網絡上最火熱的娛樂話題之一，就是安徽、重慶、天津、江蘇四家衛視臺正在播出的新版《三國》。不論是播出之前幾家衛視興師動眾的宣傳，還是播出之后褒貶不一的評論，以及正在流傳的“穿越”橋段，都讓這部電視劇在最近一段時間內，頻繁地出現在公眾的視野之內。
統一冰紅茶跟風《新三國》的廣告TVC中，學生們在教室里喝著統一冰紅茶，突然劉關張三兄弟跳出來，在講臺前大玩R&B。
恕本人插一句，這個廣告想借用熱門影視，抓住年輕人的搞怪心理是沒錯，只是三國這個故事講的是三國鼎立，國家是“分裂”的，和“統一”這個品牌本身的意思，怎么看也不搭界。
農夫山泉tot蘇打紅茶：
農夫山泉在今年5月初又推出了號稱“國內首創”的新款飲料——tot蘇打紅茶。廣告追溯到一對少男少女的高中生活中（雖然兩主角并不顯少年），以男孩對女孩莫名其妙地質問“高考時你為什么要選擇北京的大學？你知道以我的學習成績，是不可能考到北京去的”開始。問完之后畫面就跳到四年后，男孩在某地（估計是北京）聽到有人要蘇打紅茶，一回頭，兩人相看淚眼，無語凝噎。緊接著直接上slogan：tot蘇打紅茶，遇見就不要錯過。
廣告創意來源于電影《80’后》，女主角與電影中的主人公同為一人?？催^《80’后》之后，廣告會容易理解些。由于電影《80’后》并非火爆得家喻戶曉，一般人看了這個廣告，多少有點摸不著頭腦。
招數二：動漫增加趣味性
典型案例：匯源果汁果樂、可果美
匯源果汁果樂：
今年三月底，匯源的新飲品果汁果樂橫空出世，主打果汁與飲料的結合，宣傳亮點為既保持果汁的營養，有具備碳酸飲料的痛快過癮，健康又爽快。這則廣告主打“水果生汽了”，是上市之初的作品，片子粗糙但主題明確，產品表達清晰，兩個水果不知道因何動怒，表情糾結，看來真的生氣了。
可果美：
可果美的“可人蔬”是一款針對中國中高端果汁市場推出的胡蘿卜口味混合蔬果飲料。該品牌的新配方使得以胡蘿卜為主要成分的果汁口感更佳，“清甜爽口”，同時也更符合中國消費者的飲用習慣。
此次威漢集團為這款飲品制作了全新的TVC，主角是一只稱為“Meto”的卡通兔子。該創意通過用戲劇化的手法來展示出“Meto”的活力，從而體現出可人蔬果汁的美味。
招數三：變臉帶來新鮮感
典型案例：雪碧、農夫山泉、七喜
雪碧：
已經延用了16年的雪碧口號——“Obey your thirst”終于有了改變。年初，可口可樂公司決定在全球范圍內將雪碧品牌的Slogan更換為“The Spark（“觸發靈感”之意）”，原有的標識也將進行更改。
此次全新亮相的“雪碧”品牌標識延續清爽“透心涼”的理念，同時更具現代感和沖擊力——全新加入的時尚元素，六角形銀色邊框圍繞整個標識，張弛有力，像是要掙脫一切束縛向外擴張，更酷更炫；標志著清新口味的檸檬-青檸標示更Q更醒目，此外，“雪碧”二字的微妙變形使其更具跳躍動感，強化的藍色和灰色勾邊使其更具現代感。新包裝的“雪碧”綠也比之前更加翠綠濃郁，更顯年輕人洋溢的活力。
農夫山泉：
從品牌的角度來看，此次農夫山泉的變裝最重要的一點改變就是新Logo的亮相。新Logo以山峰的造型抽象出“山泉”的主體形象，雖然沒有之前“千島湖實景”那般寫實，不過更符合了品牌Logo獨特性的要求——至少它現在看上去像是一個Logo了。拋開更換包裝對消費者認知上造成的短期障礙不談，這樣的改變顯然更易于人們對品牌形象有一個良好的記憶性。但也有網友調侃，農夫山泉的新包裝=紅星二鍋頭+依云。
七喜：
7月7日晚，百事飲料旗下“7喜”品牌在上海老碼頭七號會所舉辦“7爽之夜夏日沙灘派對”，至此，七喜推出的新標識、新包裝和新廣告全新揭幕。新標識中，中文的“七”被改成數字“7”，以呼應“simpler is better”的品牌理念。
招數四：玩轉亞運世界杯
典型案例：可口可樂、百事可樂、紅牛、王老吉
可口可樂：
打開可口可樂的活動網站iCoke，首先，我們能聽到的便是可口可樂本屆世界杯著名歌曲之一——旗開得勝。相比本屆世界杯官方主題曲waka waka，這首張學友與張靚穎傾情奉上的旗開得勝相比之下，更為熱血，另外，可口可樂在世界杯期間的廣告以此為基調，曲調中穿插的“喔喔”聲朗朗上口，普及率極高。
在可口可樂的世界杯廣告里，一位很動感的黑人大叔，抖動全身，用那非洲大舌頭們獨有的Brrrr大舌音發出“啵樂樂樂~”的聲音，最后，連那只鸚鵡也HIGH得把羽毛都抖完了! “啵樂哥”從遙遠的南非來到中國，開始走遍中國，在12個城市開始世界杯路演，為中國球迷帶來他“原裝”獨特的“啵樂樂樂”。我們也看到這股“啵樂樂樂”熱潮在我們身邊蔓延，網民紛紛效仿，并上傳自己的“啵樂樂樂”，通過網絡票選中國“啵樂”大使。
百事可樂：
百事可樂這次依舊充分利用明星效應，梅西、卡卡、亨利、德羅巴、蘭帕德在非洲大草原上與上千非洲原住民上演了一場沒有邊界的足球大戰。
紅牛：
廣告內容：因為明天要上班，男的在掙扎要不要熬夜看世界杯，然后女的拿瓶紅牛出來(臺詞：你說呢)然后男的很興奮地看球，接著一個枕頭襲來。世界杯期間球迷熬夜看球，紅牛的廣告訴求就是累了困了喝紅牛，將熬夜看球與紅?！把a充體力，精力十足”的功能完美結合，從而獲得了較好的廣告效果。
王老吉：
由亞組委和廣州2010年亞運會高級合作伙伴王老吉共同主辦的“舉罐齊歡呼 開罐贏亞運”活動，共同搭建了“舉罐齊歡呼 開罐贏亞運”活動平臺，截止目前已收到上千萬張“舉罐歡呼”的照片，其中不乏優秀的創意之作。活動從6月份開始，將一直持續到10月8日，王老吉為本次活動特別推出了亞運促銷裝，送出了豐厚的獎品回報消費者。
招數五：明爭暗搶世博會
典型案例：可口可樂、百事可樂
可口可樂：
可口可樂則延續了其一貫維持的絕不錯過重大展會、賽事的風格，繼續成為本屆世博會的全球合作伙伴 。當世博會吉祥物海寶亮相時，帶有世博吉祥物標志的可口可樂紀念瓶也同時面世。隨后，可口可樂宣布建設企業館參展，在可口可樂館外，一個高達15米的巨型可樂瓶成為游客極易辨識的世博會地標之一。而此前為了配合主題營銷，可口可樂“環球快樂使者團”還攜海寶走訪了全球100多個國家。
百事可樂：
但作為其最大的競爭對手，百事可樂不可能無動于衷。于是，百事籌謀從外圍入手，另辟蹊徑爭奪由世博帶來的消費群體的眼球。
“2009年百事就開始對世博園區周邊的小型商鋪進行布點，將他們的‘店招’更換成百事可樂，希望入園的游客能夠看見?！卑偈拢ㄖ袊┮晃黄放茽I銷部門內部人士透露。
“店招”即便利店或小型商鋪門楣上的招牌，為商鋪提供“店招”，已經成為各飲料廠商彰顯渠道控制力的通用做法。雖然可口可樂注定將以“世博合作伙伴”的身份占據絕大部分消費者注意力，但百事卻用類似“十面埋伏”的方法，攻破世博園周邊的店鋪，讓他們都換上“百事可樂”的藍色店招，希望能形成“藍色百事包圍紅色可樂”的奇異場面。
招數六：線上線下互動歡
典型案例：美汁源、百事可樂
美汁源：
2010年6月6日，來自四川的小伙子羌族小煞，在全場雷動的掌聲中，從香港歌星陳奕迅手中接過1000克黃金，成為“趣喝美汁源、一笑贏千金”的總冠軍。這個號稱今夏最火爆的互聯網大型娛樂真人秀，于2010年4月1日正式啟動，意在向全體中國網民召集“樂子達人”，分享身邊無處不在的快樂。活動分成土豆網絡賽區和北京、上海、沈陽、深圳4個地面賽區，分別通過上傳視頻和地面選拔的方式進行比賽。6月6日，網絡賽區2強和每個地面賽區的冠軍齊聚上海，進行全國總決賽。土豆網對總決賽進行了全程互動直播，并為觀看直播的網友設計了全程的實時網絡互動。
百事可樂：
由浙江衛視舉辦的百事群音，電視傳媒和網絡傳媒同步進行，與新浪，浙江衛視，天涯，人人網，土豆同步大型的搖滾盛宴，打造舉辦明日天團，共創新生代的聲音，活動成功整合了線上，線下大量資源，并造就了超人的人氣和網絡神話，不愧為一個經典的活動案例。
招數七：電視選秀搞氣氛
典型案例：雪碧、七喜
雪碧：
備受矚目的2010“雪碧名師高徒”活動近日在南京正式拉開帷幕。本屆“雪碧名師高徒”由“雪碧”品牌與江蘇衛視強強聯手斥資千萬共同打造，今年更首推“玩音樂 炫靈感”為主題，在強調選手音樂素養之外，凸顯激發靈感創意，炫出音樂火花，為熱愛音樂的年輕人們搭設了一方炫動音樂靈感的舞臺。
七喜：
7喜贊助、湖南衛視傾力打造的王牌欄目“7喜7夕情歌會”也拉開了序幕。“7喜7夕情歌會”將向全國招募Mr.7&Ms.7，與7對明星Mr.7&Ms.7同臺互動，邀請情侶們共享中國情人節的浪漫時光。
招數八：音樂營銷明星臉
典型案例：雪碧、七喜
雪碧：
今年雪碧音樂榜一如既往，年終盤點將在每周榜單的成績基礎上，綜合考慮來自全國樂迷的投票及專業評委的評審，評選出2009年度內地及港臺最受歡迎男女歌手等獎項，2010年2月28日和江蘇衛視共同見證 2009年度[雪碧]中國原創音樂流行榜總選盛大晚會。
雪碧簽約了格萊美提名嘻哈歌手Drake，廣告的內容相當切題：Drake在錄制唱片時，通過雪碧激發了自己的靈感，并最終完成了自己的熱門單曲“Forever”。同時，周杰倫為新混搭飲料雪碧冰茶味廣告代言，林俊杰和張靚穎也通過現場演繹為雪碧冰茶味做推廣。
七喜：
七喜選用選用吳克群作為代言人，Mr.7吳克群還與歌迷定下“7爽之約”，將陸續在成都（8月7日）、長春（8月15日）、重慶（9月26日）、武漢（10月9日）、長沙（10月16日）等全國7大城市舉辦“冰爽7喜，7爽無比”歌友會，與歌迷親密接觸。
7喜配合全新形象上市，不惜重金邀麥當娜MV御用導演Frederik Callinggard打造最新電視廣告，除了品牌代言人吳克群傾情出，整部廣告片以“7”和“氣泡”“分享”為主要元素，讓是對“7喜”新標識數字7有深刻印象的同時，更突顯了“冰爽7喜，7爽無比”主題。
招數九：混搭成風求創新
典型案例：匯源果汁果樂、農夫山泉tot蘇打紅茶、雪碧冰茶味
匯源果汁果樂：
主打果汁與碳酸飲料的結合，宣傳亮點為既保持果汁的營養，有具備碳酸飲料的痛快過癮，健康又爽快。目前果汁果樂有兩種口味，橙+蘋果和檸檬+蘋果。
農夫山泉tot蘇打紅茶：
顧名思義，蘇打水與紅茶的獨特組合，聽起來似乎還不錯。
雪碧冰茶味：
顧名思義，是將碳酸飲料和茶飲料進行完美結合，既有碳酸飲料的勁爽，又有茶的清香。
招數十：揭蓋有獎送驚喜
典型案例：眾多品牌
多家公司在搞揭蓋“再來一瓶”活動，除了康師傅，還有統一、農夫果園、娃哈哈、7喜、天樂園、紅牛、王老吉等。