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（一）基本概況：
2009年，我市道路危險貨物運輸企業35家、947輛車，水路運輸企業97家，9580艘，根據統計要求，全年全市未發生一起重、特大責任事故，無突發事件。這一成績的取得益于上級政府和主管部門的領導，得益于市縣兩級行業主管部門扎實有效的管理，更得益
于各企業牢固樹立“安全第一、預防為主”的方針；強化管理，苦練內功；落實責任、恪盡職守。主要做法有以下幾點： 2.認真開展好專項整治活動。2009年結合我市水陸貨物運輸特點，一是在道路危險貨物運輸企業1－10月開展了集中整治活動，以遵守交通法律、法規、珍愛生命為主題。二是在水路運輸企業開展“安全管理年活動”，以苦練內功，規范管理為主題兩項活動，市縣兩級，領導高度重視，工作扎實，嚴格按序時進度有部署、有檢查、有總結，開展得有聲有色，卓有成效。 4.強化行業管理，苦練企業內功。在這方面市縣文秘雜燴網兩級運管部門一方面按照交通部、省廳要求在全市道路危貨運輸企業建立了11種，水路運輸企業9種基礎記錄臺帳，規范企業管理行為，另一方面狠抓運輸企業年審和車船年審關，審驗企業的經營資質、經營行為、安全狀況、管理水平、審驗車船的安全技術狀況，凡達不到資質要求或車船安全技術參數不達標的，一律不予審驗。并限期整改。
（二）存在問題
1.對違章從業人員教育面未達100%；
2.gps監控裝置存在人為的損壞，監控面達不到100%。
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一、房地產公司運營管理工作的主要內容
（一）房地產公司運用績效管理的戰略
在房地產公司運營管理工作的過程中，管理的戰略目標不僅直接影響著房地產公司發展的方向，而且對公司的長遠發展也具有重要的影響。只有運營管理戰略清晰、明確，管理者才可以有目的性的進行運營管理工作，才更有利于提升運營管理工作的效率。通常情況下，房地產公司的運營管理戰略主要由公司的整體戰略、公司的經營戰略和具體職能戰略三方面組成。在房地產公司戰略制定的過程中，不僅需要相關管理者與執行者進行策劃，而且還需要各個層次的管理人員和工作人員參與到其中，多聽取相關工作人員的建議與意見，只有這樣才能夠促使運營管理戰略制定的合理性與科學性。
（二）房地產公司運營績效管理的評價對象
確定評價對象作為房地產公司的運營績效管理的重要環節，對公司的發展也產生了一定的影響。首先，具體信息的收集與整理，在很大程度上都依賴于準確的評價對象。與此同時，評價的結果也對評價對象有著深遠的影響，只有明確評價對象，評價結果才會有效的作用在公司工作人員身上[1]。一般情況下，房地產運用績效管理的評價對象可以分為兩種，一種是房地產公司的整體績效，另一種是員工的個人績效。從房地產公司角度來看，公司的整體績效能夠在很大程度上可以使房地產公司的運營管理工作進一步優化，使公司在同行業中占有較大的優勢。而個人績效的切實落實，有利于提高員工之間的競爭性，進而不斷完善自己，積極主動的提升自身的管理水平，對人力資源的有效利用具有重要的意義。
二、房地產公司運營績效管理的有效途徑
當前，在很多房地產公司發展中，一些部門有效的落實了房地產運營管理工作，績效比較突出。而從房地產公司的整體績效來看，還沒有達到預期的效果。這主要是由于房地產公司發展戰略制定時，沒有對運營績效管理工作進行充分的考慮，進而使公司的發展戰略與績效管理工作脫節，使運營績效管理工作不能更好的服務于企業戰略。因此，必須對房地產運營績效管理的途徑進行改?M與完善。
（一）加強房地產公司對業務鏈價值分析
全面的分析房地產公司業務鏈價值，對運營績效管理工作的業務重點進行明確具有重要的作用。而對業務的重要方面進行確認，會在一定程度上促進企業的關鍵績效領域得以明確。因此，在房地產公司發展目標完善的基礎上，領導者不僅要提升對業務鏈價值分析的重視度，而且還必須組織各個部門及相關的工作人員對業務鏈的價值進行全面的分析和深入的探究。與此同時，還要對已經制定的發展方案進行客觀的評價，并且根據實際情況做出適當的調整。此外，還要依據業務鏈價值分析出的關鍵要素對房地產公司的貢獻，將業務價值鏈的分析結果進行合理的排序，為公司運營績效管理工作提供比較可靠的參考依據。而且通過對業務價值的分析，還要建立一個與房地產公司發展相適應的價值體系，對各個部門和崗位的工作價值進行明確，進而促進運營績效管理水平與工作效率的提升，對企業的長遠發展具有重要的作用。
（二）做好戰略實施中的績效管理工作
房地產公司的順利發展不僅離不開各個部門的努力，而且十分依賴于企業各個員工的的工作。因此，房地產公司領導者要正確的認識到績效考核的主要目的與重要意義。績效管理工作不僅僅是為了考核公司員工的工作質量，激發員工的熱情與積極性。更重要的是通過績效考核，一方面讓員工清楚的看到自身在具體工作中的不足，進而采取有效方法提升自己、完善自己；另一方面，在績效考核中，房地產公司也能夠在一定程度上發現自身存在的問題，然后采取相應措施及時解決，進而促進公司戰略目標的實現。因此，房地產公司在進行運營績效管理工作時，不僅要評價工作的結果，而且對工作的過程也要進行重要的考察，進而更好的促進房地產公司整體目標的實現[2]。
（三）加強房地產公司戰略目標體系建立
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一.高校圖書館微信服務平臺的興起
隨著信息技術的不斷發展和更新，傳統的報紙、電視、廣播等傳播渠道已經逐步被以網絡、移動網絡為載體的數字技術、移動技術等傳播渠道所取代，新媒體時代由此到來。由此，一系列應用技術應運而生，其中最受國人歡迎的為微信這一社交APP。2012年騰訊公司在微信APP基礎上研發公眾服務平臺，供企業進行信息分享、服務功能開發實現。
高校圖書館作為高校中為師生提供大量可靠性、權威性資料的服務平臺，在新媒體時代的大潮中也不斷轉型，實現更智能化服務。其中，微信公眾平臺也因擁有大量的用戶使用群體，豐富的平臺功能，成熟穩定的運營環境受到高校圖書館的青睞。統計資料顯示，截止到2014年底，全國211類高校中擁有微信公眾平臺的已經超過70余家，占211院?？倲档?0%以上。
二.微信服務平臺發展現狀――以山東省公立本科高校為例調查
圖書館微服務是高校圖書館新型的服務方式，逐漸被各大高校所應用。山東省作為生源大省，高校數量較多，各高校微服務平臺建設水平也是各有差異。筆者以山東省高校圖書館微信服務平臺建設為例展開調查和分析，對了解目前高校圖書館微服務發展現狀及問題，提升圖書館微信服務水平，推動圖書館傳統服務與微服務的進一步結合有著重要意義。
筆者以手動搜索為調查方式，關注山東地區本科公辦院校的圖書館微信公眾賬號，并對其進行調查和分析。根據我國教育部門公布的山東公立本科院校的名單，筆者共調查院校圖書館微信公眾號44個（調查院校為：山東大學、中國海洋大學、中國石油大學（華東）、山東師范大學、青島大學、山東農業大學、山東科技大學、濟南大學、青島科技大學、山東理工大學、曲阜師范大學、山東財經大學、煙臺大學、青島理工大學、魯東大學、聊城大學、齊魯工業大學、山東建筑大學、山東中醫藥大學、青島農業大學、臨沂大學、山東工商學院、泰山醫學院、山東交通學院、濰坊醫學院、濱州學院、濟寧醫學院、濱州醫學院、德州學院、泰山學院、濰坊學院、山東青年政治學院、山東政法學院、棗莊學院、菏澤學院、齊魯師范學院、山東女子學院、濟寧學院、山東管理學院、山東農業工程學院、山東工藝美術學院、山東體育學院、山東藝術學院、山東警察學院）。分別從院校公眾號名稱、公眾號類型、信息推送頻率、信息推送內容、菜單服務內容、智能回復情況等方面進行統計分析。
（一）開設公眾號院校已逾66%，微信服務平臺普及
目前山東省44所公立本科院校中，?磧形⑿毆?眾服務號的院校有29所（山東大學、中國海洋大學、中國石油大學（華東）、山東師范大學、青島大學、山東農業大學、山東科技大學、濟南大學、青島科技大學、曲阜師范大學、山東財經大學、煙臺大學、魯東大學、聊城大學、齊魯工業大學、青島農業大學、臨沂大學、山東工商學院、濱州學院、濟寧醫學院、濱州醫學院、泰山學院、山東政法學院、齊魯師范學院、山東女子學院、濟寧學院、山東工藝美術學院、山東藝術學院、山東警察學院），占所有院校的66%，分別以學校+圖書館名字命名，如“山東大學圖書館”。實力較強的高校均開設了功能公眾號，可見對其重視程度。隨著微信公眾服務的不斷普及，將有更多的院校圖書館單獨開設公眾號。
（二）服務內容豐富，涵蓋圖書借閱、在線閱讀等
從調查結果看，微信公眾服務平臺的服務通過推送信息和下方菜單功能實現。大部分院校圖書館的服務內容涵蓋為在線閱讀、在線借閱、圖書館臨時通知、新書推薦、美文欣賞、萬方資源、網上報告廳、超星閱讀、龍源期刊、視頻微課堂等，內容豐富，可滿足學生對于在線服務的功能。同時，部分開設公眾服務平臺的高校圖書館設置了回復功能，智能回復可自主咨詢，人工在線回復更人性化的解答學生的疑惑。其中，可實現自動回復的平臺占所有平臺總數的69%。
也有院校加大立足對其公眾服務平臺進行開發，進一步完善其功能。如山東大學圖書館公眾服務平臺上開設了圖書館座位預定功能，解決了學生到館后無座位的尷尬問題；青島科技大學開設了真人圖書借閱，將校內知名講師進行公開，學生可根據興趣和需要選擇真人圖書進行學習；煙臺大學還開設APP下載專欄，研發本校圖書館APP，讓師生更便捷的參與各項活動。隨著微信公眾服務平臺技術的不斷研發，高校圖書館服務內容也將不斷完善。
（三）圖書館微信服務平臺有效實現了其自我宣傳
高校圖書館微信服務平臺在信息過程中，除了方便師生的功能外，還圖書館舉辦的各類活動，如征文比賽、閱讀比賽、設計大賽等等，加之圖書館公眾號更新不定期，加強了與師生之間的互動。通過對這類活動的報道，擴大了圖書館在師生中的影響力，提升了其價值，達到了自我宣傳的效果。總之，高校圖書館通過微信服務平臺的建設，滿足了高校師生對移動互聯網上圖書館的功能需求，同時對圖書館在師生日常學習中重要地位的提高也有重要作用。
三.微信服務平臺存在的問題
在高校圖書館微信服務平臺如雨后春筍般大量出現和發展的同時，其問題也相伴而生。由于處于發展初期，大部分高校圖書館存在著不完善的問題。
（一）公眾號更新頻率低，信息服務意識有待提高。雖然大部分高校圖書館的公眾號可實現不定期更新，但更新頻率較低。44所高校圖書館中，擁有訂閱號的為24所，服務號5所。訂閱號每日均可發送一次多條消息，服務號也可每月發送四次多條消息。而從目前情況看，只有山東大學、濱州學院、山東女子學院、濟寧學院、聊城大學等11所高校圖書館所發送信息的頻率為1～2條/日，所占比例較低。公眾號更新頻率低下，從側面反映出其信息的更新慢、服務意識不強、公眾號建設不夠重視等問題。
（二）平臺精細化建設不足。雖然大部分高校圖書館可實現微信服務平臺的有序運作，但部分高校也存在著技術力量缺乏，平臺精細化建設不足的問題。在圖書借閱或搜索功能上，雖然開設了單獨窗口，但所添加的連接為網頁版平臺，這種粗制濫造的開發模式并不能適應學生對移動端互聯網的需求。
（三）服務功能有待提高。從目前的自動回復、智能回復、人工回復等情況看，可實現智能回復的平臺僅占所有平臺總數的2，可實現實時人工回復的僅有青島大學圖書館一家，由此可見高校圖書館服務功能的缺乏。在智能化的時代，師生需要更便捷的服務，而目前的高校圖書館服務平臺受到技術條件、人力資源等的約束，還無法滿足這點。
四.微信服務平臺運營策略改進辦法
針對高校圖書館微信服務平臺存在的問題，筆者認為可從以下幾點進行運營策略的改進。
（一）規范運營機制。所有的微信服務平臺應當建立起適應高校圖書館發展的運營機制，以機制為標準進行有序的運作。各崗位的負責者分工協作，既能有序、規范的實現高校圖書館在圖書借閱、網上閱讀、在線課程學習等功能，又能做好與師生的互動、交流工作，并且增加與師生的粘稠度，而不是沒有機制的任其發展。
（二）加大對個的開發。從目前高校圖書館的現狀看，大部分功能類似，多為傳統功能的移動互聯網化，只有少數學?？梢宰龅焦_課直播、真人借閱等??性化的特色服務。這點還需高校圖書館管理人員加強思考，并不斷與師生交流，提供更滿足師生需求的個性化服務，如在菜單開發功能上，可根據不同學生的興趣愛好、以往借閱圖書的閱讀傾向等，為其針對性的推薦好書、新書等。
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[關鍵詞]《云圖》；平行敘事結構；蒙太奇剪輯；化妝技巧；哲學思辨
時隔八年，大衛?米切爾的著作《云圖》終于在2012年被搬上銀幕。影片由沃卓斯基姐弟、湯姆?提克威三位大師級人物共同執導，匯聚了湯姆?漢克斯、哈莉?貝瑞、吉姆?布勞德本特、雨果?維文、吉姆?斯特吉斯、本?威士肖、周迅、裴斗娜等全球知名演員，這樣實力與名氣俱佳的豪華班底，不免讓人對影片的票房、獎項有所期待。但結果似乎不盡如人意，全球票房僅13億美元，甚至未被第86屆奧斯卡獎提名。不僅如此，專業人士對《云圖》的評價也是好壞參半，對于《云圖》改編成功與否頗有爭議。事實上，對于改編自文學作品的電影的評價，本身就是一個需要研究的問題。一部藝術作品的水準高低，根本取決于是否能夠充分發揮其獨特的藝術特征。①大衛?米切爾也認為，電影就是電影，為何要用小說的標準來衡量？有些東西適合去電影院看，但是也不妨同時再閱讀小說。兩者是要給觀眾不同的選擇，而不是消滅另一個。你可以走進影院觀看《云圖》，也可以坐在圖書館閱讀《云圖》，不同的方式必然會帶來不同的體驗。因此，我們在這里并不討論《云圖》改編的是否成功，而是小說《云圖》在影像化的過程中，體現哪些藝術特色，對國內電影有何借鑒意義。本文主要從以下三個方面分析：多線索平行敘事結構與蒙太奇式精彩剪輯相結合、令人驚嘆的化妝技巧與寓意深刻的細節描述相結合、獨具匠心的臺詞與發人深省的哲思相結合。
一、多線索平行敘事結構與蒙太奇式精彩剪輯相結合 電影是敘事藝術。敘事一般可以從兩個方面來理解：一種是講故事，另一種是如何講故事。②基于這是一部由小說改編的電影，講故事這點暫且不談，我們將重點放在如何講故事。如何講故事，即如何將故事結構化并用視聽語言將其表達出來。
《云圖》，這部榮獲英國國家圖書獎最佳小說獎等多個獎項的小說，因其結構獨特、故事龐雜、語言晦澀，被譽為史上“不可改編成電影的小說”之一。很難想象，這樣一部由六個故事組成，時間從19世紀50年代跨度到后末日時代，地點包括歐洲、亞洲等多個區域的小說該如何講述、如何結構。
運用“蒙太奇手法進行多線索平行敘事”，沃卓斯基姐弟與提克威共同“描繪”了一幅波瀾壯闊的云圖，開創電影敘事方式的新篇章。誠然，平行敘事并非三位導演的首創，而是電影大師格里菲斯在《黨同伐異》中的出色運用從而被后世銘記，而蒙太奇的手法是由愛森斯坦發展而來，成為電影標志性的藝術手法。然而，巧妙地將兩種結合起來，呈現出如此精妙絕倫的視聽效果，沃卓斯基姐弟與提克威的藝術構想著實令人驚嘆。一方面，《黨同伐異》雖說結構精巧，但在剪輯方面較為遜色；另一方面，《公民凱恩》這類閃回的絕佳案例，運用蒙太奇手法，使主人公用自己之口來說一個故事，最終謎團解開。但即使是這樣的經典案例，與《云圖》相比，也沒有呈現出如此史詩般的恢弘效果，因而，將《云圖》視為結構主義蒙太奇手法的“教科書”也不為過。
首先，在影片結構方面。六個故事雖然屬于平行敘事，但又緊緊交織在一起。故事一亞當?尤因所寫的日記被故事二中羅伯特?弗羅比舍看到，并對他產生一定影響；故事二中羅伯特?弗羅比舍所作的《云圖》被故事三中的記者路易莎?雷伊聽到；故事四中的出版商蒂莫西?卡文迪什出版了記者所遭遇的事件；故事五中的星美-451被由出版商真實故事改編的電影所激勵；故事六中的扎克里一直信仰星美-451。類似于“蝴蝶效應”，影片就是運用這樣多線索平行敘事將六個故事同時展現在觀眾眼前，運用蒙太奇手法，自由地在六個故事間“跳躍”，一波不平一波又起，海量信息紛至沓來。但是，這樣的結構太過于緊湊，倘若觀眾稍一不留意，就很難在這紛繁的故事中理清頭緒。
其次，在影片剪輯方面。為了呼應影片“輪回”的母題，影片每隔半小時會運用臺詞、音樂等視聽手段使六個故事交匯，用類似交響樂的技巧將六段故事融為一體，節奏抑揚頓挫，從而產生每個故事匯總后的共鳴。最令人印象深刻的莫過于影片120分鐘左右，導演通過羅伯特?弗羅比舍的一段獨白，將六個故事串聯在一起：每天早晨我都會沿著沃爾特司各特紀念塔的階梯拾級而上，一切豁然開朗，真希望我能讓你也看到這種明亮。勿念，一切安好。一切都那么完美，真的太好了（畫面由弗羅比舍坐在紀念塔邊迎著朝陽吸煙，閃接到亞當?尤因獲救后在船上看著朝陽）！我現在理解了噪音和聲音之間的界限只是陳規（閃接到斯科史密斯終于在瓷器店找到弗羅比舍），所有的界限都是陳規，等著被打破（閃接到復制人星美-451突破規范與純種人張海柱）。一個人可以打破任何常規，只要這個人首先想到這么做（閃接到扎克里為梅麗尼姆蓋衣服）。我知道分離是一種幻覺，我的生命遠遠超越了我自己的極限（閃接到弗羅比舍與斯科史密斯兩人砸碎古董店的所有瓷器，仿佛演奏《云圖》一般）。這一段堪稱是影片最為精彩的一部分，畫面與臺詞配合得天衣無縫，再配上音樂《云圖》六重奏，簡直是一場饕餮的視聽盛宴。
除此之外，每個故事之間的剪輯，導演也會根據情節、臺詞、畫面或者是音樂節奏，將具備相同元素的故事剪輯在一起，這樣的例子在片中比比皆是，觀眾只要稍微留心，即可發現，便不再贅述。同時，導演最獨具匠心的是，每當一個故事發展至平淡，就會跳至另一個故事，如此反復，迭起。
二、令人驚嘆的化妝技巧與寓意深刻的細節描述相結合 運用蒙太奇剪輯，導演為觀眾營造了全景式的影像時/空間，突破小說載體的局限，觀眾可以在六個時空中肆意暢游。但由于六個故事著實太多，每個故事間跨度頗大，觀眾注意力容易分散，進而導演采取了演員套拍的手法，每個主演至少扮演三個角色。這樣的表現手法不僅降低了觀眾的理解難度，而且強化了主題，就像原著所說：“穿越時空的靈魂，就像穿過天空的云彩，盡管一片云彩的形狀、顏色和大小都不會一成不變，它還是一片云彩，靈魂也是如此?！庇捌?3位主人公在看似毫不相關的人生中卻又息息相關，在“壓迫與反抗”中，不斷爭取“愛與自由”。
影片運用化妝技巧，讓演員可以在六個故事中實現跨年齡、跨性別、跨種族的表演?？缒挲g在一般影片中都有體現，但鮮有跨性別、跨種族。前一秒吉姆?斯特吉斯還是生命垂危的白人醫生，后一秒就變成英勇多謀的軍師，并且這位軍師還是亞洲人。前一秒哈莉?貝瑞還在為調查案件，后一秒卻在為星美-451摘除脖頸處的小型炸藥。當星美-451義正詞嚴地對檔案員說 “我相信死亡只是一扇門，當它關閉時，另一扇就會打開。如果我想象不出天堂，我會想象那扇門打開了。在門后，我會發現，他就在那里等我”這段話時，畫面切換都尤因終于回到家中，與蒂達爾相擁時，相信無數觀眾都會為之動容。
除了高超的化妝技巧，在演員造型方面，有很多細節不容忽視。如每位主演都在身體的不同位置擁有相同的彗星胎記。值得一提的是，不同位置的彗星標記也預示出他們不同的命運。亞當?尤因的胎記位于胸口，象征著“良心”，預示他最終從事廢除奴隸制運動；羅伯特?弗羅比舍的胎記位于腰下靠近臀部，象征著“性”，預示他最終的悲劇命運；路易莎?雷伊的胎記位于肩膀，象征著“責任”，預示出她不斷與壓制新聞自由集團抗爭的命運；蒂莫西?卡文迪什的胎記位于腿部，象征著“自由”，預示著他最終逃離老人院的喜劇結局。星美-451的胎記位于脖頸處，象征著“生的自由”，預示著她必然幫助聯盟會進行戰斗；扎克里的胎記位于頭部，象征著“智慧”，預示著他最終戰勝內心邪惡力量，幫助梅麗尼姆尋找家園。
三、獨具匠心的臺詞與發人深省的哲思相結合
三位導演不僅對拍攝手法有獨到的見解，同時頗具哲學思辨。沃卓斯基姐弟指導的《黑客帝國》三部曲和負責監制的《V字特工隊》講述人類社會的興衰成敗，尤其是詬病制度對于人類的約束，湯姆?提克威則在《羅拉快跑》和《香水》中表達出對人性的深刻認知。因而《云圖》除了上述的藝術特色外，其哲學思辨的主題與深度挖掘的人性表現賦予了本片開放性評論空間。正如上文所提及，“輪回”是《云圖》的母題，“因果輪回”的哲學思想，貫穿了整部影片，類似佛家“前生我是誰，來生誰是我”。
在“因果輪回”的母題下，還蘊涵著“壓迫與反抗”的子題，六個故事均有涉及――對奴隸制的反抗、對權威的反抗、對新聞管制的反抗、對老人院管理制度的反抗、對復制人命運的反抗、對內心邪惡部分的反抗。有部分影評人稱《云圖》是一部“正能量”電影，頗有見解。對于個體來說，人的一生處于自我對抗、與外界對抗的過程中，如何選擇決定了我們成為怎樣一個人。對于整個人類來說，在歷史發展過程中，人類經歷了畏懼自然、運用自然、濫用自然、善待自然這樣幾個過程，正如影片的故事從工業文明不斷發展，最后卻近似回歸原始文明。愛因斯坦曾這樣說過： 我不知道第三次世界大戰用什么武器，但我知道第四次世界大戰的武器一定是棍子和石塊。③
一部好的影片除了給觀眾帶來視聽震撼外，更會給觀眾帶來一次洗禮。影片中所蘊涵的哲理在人物的臺詞中體現無遺，這亦是改編自小說的優勢。“被看到才能稱之為存在，因為只有通過別人的眼睛才能了解我們自己。我們生命的不朽本質在于，我們的言語和行為的后果，它們不斷地自我推動。我們的生命不僅是我們自己的，從子宮到墳墓，我們和其他人緊緊相連?！鳖愃聘挥姓芩嫉呐_詞不勝枚舉，對觀眾產生潛移默化的影響。
《云圖》，毋庸置疑，在電影“結構與剪輯”方面掀起了一場革命。這場革命伴隨著質疑聲，究竟能走多遠，唯有時間能夠見證。相信經歷過時間的洗禮，必然會閃現其光芒?！对茍D》所體現的藝術特色，空前但非絕后。國內電影人在學習電影技法的同時，更該學習的是三位導演的“革命”精神。
藝術創新非一朝一夕，但若永遠故步自封，必然淪為井底之蛙。縱觀國內票房，喜憂參半。雖然票房成績在逐年走高，國產片所占份額也逐步增加，但是國產片的整體質量，站在世界的角度，著實不高。例如《小時代》《爸爸去哪兒》這樣的影片搬上銀幕雖取得超高票房，但從影評角度看并非上乘之作。曾幾何時，我國的《大鬧天宮》也走出國門，深受好評。其實我國不乏一些追求藝術創新的電影人，只是在不斷的票房打擊下選擇退后，所以要開創一個電影時代的新紀元，不僅要靠一線的電影人，還需要電影的受眾群體的支持。觀眾買票觀影，選擇消遣娛樂類電影無可厚非，但對于一類新興電影也可以抱著批判革新的態度予以支持鼓勵。
注釋：
① 張濤：《讓靈魂飛――論〈云圖〉改編的得失成敗》，《當代電影》，2013年第9期。
② 王克勇、張競主編：《影視作品賞析》，高等教育出版社，2008年版，第156頁。
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2013年，據相關權威部門統計，上半年全國電影市場票房收入為109.9億元，其中國產片票房所占比例超過62%，同比增長144%；而進口片票房則同比下跌了21.4%，出現5年來首次引進片票房的負增長。
然而，好萊塢式大片在中國內地電影市場上恰逢“熊市”之時，早在北美本土市場也遭受空前冷遇。
新一輪數據統計表明，美國電影市場2013年一季度業績同比下降12%，尤其是3D電影票房持續下滑。而從2007年到2011年，傳媒集團旗下五大制片廠商的稅前利潤平均下降了40%，利潤相加只占所屬集團利潤的10%。
在美國這一現象從2011年就有所體現。美國媒體報道，2011年全年觀影人次僅為17.1億，創下16年來最低紀錄，甚至一度引發美國媒體的熱議。作為美國標志之一的好萊塢電影看來的確對北美觀眾的吸引力正在下降。
于是有著幾十年歷史的好萊塢大片似乎要在一片頹勢中唱衰。
對此，影評人周黎明表示，“‘大片遇冷’這個結論太過草率，事實上是好萊塢某些大片敗北，而非全部。對于好萊塢而言，支撐市場的依然是大片”。
影評人木衛二對記者表示，“今年多數影片都是超級英雄式的大片為主，《鋼鐵俠》、《雷神2》這一類片子，其實看多了也很無聊”。
星美國際影城世界城店影院經理苑軍的感受則直截了當，“今年這幾部大片續集多難看啊?！端俣扰c激情6》連坦克也出來了，車戲減少了。像《生化危機》、《星際傳奇2》，都已經不如系列的前幾部好看，基本都是打小怪獸型”。
北京比格魔威創始人章杰則明確表示，“今年是好萊塢大片的小年，上映的多為續集影片。創作上缺乏有標桿意義的影片?！?/p>
周黎明也認為，進入中國市場的好萊塢大片，《鋼鐵俠3》和最近的《環太平洋》都非常成功，但確有一批超級英雄片無法刺激觀眾的興趣，內在原因是同質化嚴重。大片也面臨創新，不能老是同一個套路。
而為什么好萊塢一直樂此不疲地產出各種英雄式續集，木衛二認為，“像英雄影片續集在美國一直產出，是因為美國有廣泛的漫畫故事基礎。有觀眾長年對某些英雄片已經擁有的感情記憶。所以這也是像《鋼鐵俠》、《蜘蛛俠》、《超人》系列能一直拍下去的原因。但是有些好萊塢大片的票房不理想完全就是影片質量的關系。”
于是這一原因似乎可以解釋為什么好萊塢大片在北美遭受冷遇。今年奧斯卡頒獎禮時導演昆汀就公開說道，這些年好萊塢續集和超級英雄電影，太多低齡化，北美早開始出現審美疲勞。并呼吁給成年人看的影片真正回歸。
另外，有報道顯示，從2011年開始，相關機構對好萊塢電影票房進行統計發現，好萊塢電影盡管還是“美國制造”，但從戰略上，已經不再局限于服務美國觀眾。比如2011年的票房冠軍《哈利·波特與死亡圣器》（下），其北美票房3.81億美元，但海外票房卻達9.47億美元。
于是近年好萊塢最賺錢的電影都符合這一規律：海外票房遠超北美票房，甚至在北美慘敗的影片都能在海外挽回不錯的票房。比如近年眾多好萊塢大牌導演到中國拍片、合拍片的現象也證明了這一事實。但好景不長，僅僅三年時間，這一賣座規律便不再奏效。
片面的追求視覺刺激、只注重畫面和特效、情節簡單的大片，北美觀眾曾經反感拋棄的，中國觀眾也不例外。
章杰就表示，“從這種趨勢能看出，現在好萊塢大制作公司，制作一部大片的難度與風險也越來越大，大片不再那么容易拍。”
今年6月12日好萊塢導演史蒂文·斯皮爾伯格與喬治·盧卡斯在南加州大學論壇上的預言也說明了這一點，“那些越來越傾向于將賭注押在“大片模式”上的電影業相當危險，很可能面臨崩盤?！?/p>
引進與營銷的奧秘'
一位中影集團的導演曾表示，“引進片最初看起來氣勢磅礴，但是時間長了你會發現一個規律，這所有的影片都是一個類型?！钡拇_，日益單一狹窄的引進影片類型曾引發業界人士和市場的不滿。
從年初的《007：大破天幕危機》，到后來的《云圖》、《特種部隊2》、《鋼鐵俠3》、《遺落戰境》、《星際迷航：暗黑無界》、《超人：鋼鐵之軀》、《速度與激情6》，包括在北美市場票房失利的《環太平洋》、《驚天危機》和《重返地球》等，今年上映的電影類型基本上都集中在3D、動作和科幻這樣幾種。
于是有人質疑，電影局為什么只進口好萊塢大片？
一條消息似乎能說明問題：一般進口分賬大片在中國的分賬比例大致是制片方35%、發行方17%、放映方48%，而且片方還要承擔宣傳和拷貝制作費用。如此算來，中國引進“爛片”自我消化后，中方的吸金比例相當豐厚。
但有著10年記者生涯的影視公司創始人章杰卻并不這么認為，“引進公司就是把所有的錢都掙到手，其它公司都倒了，也不行?！?/p>
章杰認為，這反而是保護國產電影的一個機會。“我們優秀的電影人，應該利用這個機會。好萊塢畢竟是一個全球的市場，對華語片來說，我們雖然有點局限化，但是產品貿易的保護是正?，F象。好萊塢大片既然是外來的，也應該接受這種條件?！?/p>
然而更多的人關心的問題是國內觀眾能否看到類型更豐富的引進片，甚至包括好萊塢大片相繼在中國內地和北美市場折戟的現實情況下，能否成為國內引進影片轉型的一次機會？
章杰說：其實引進的好萊塢電影類型的影片好的還有很多，比如《藝術家》、《云圖》，比五六年前已經有很大的進步。
“我認為這是一個管理者該做的，這種引導挺好。對我們國產片尤其是中小成本也是一個機會，如果影片優秀，第二部追加，形成品牌都有可能?！?/p>
章杰回憶說，從實際市場來看，也僅僅在幾年前，國產片一直被外來大片打得很慘?！艾F在情況不一樣了，國內華語制作力量在上升，如果沒有好的大片可以選擇，那么那些能引起共鳴的國產電影就是首選?！?/p>
“相較于以前，像《青春派》這樣的電影，很難上電影院線。如今就是進步了，當然也許這種進步相對緩慢，但是這個市場越來越大，整體的大環境在向前?！闭陆苷f。
另外，造成好萊塢大片在中國電影市場遇冷的另一原因，也值得關注，就是營銷宣傳。星美國際影城影院經理苑軍深有體會，“像之前的《全民超人》，《我是傳奇》，其實這都是很好的片子，但是可能引進后做的宣傳不太好。最后知道的觀眾也不是太多，這也是導致票房差的原因。”
華爾街分析師道格·克羅伊茨在接受《媒體采訪》時分析說，大片集中上映反映出的是檔期規劃混亂。加之全世界投資大的電影，都需要在這一個檔期釋放完畢，所以檔期題材相撞的現象也是成為影響時期好萊塢大片票房的又一原因。
觀眾愛看什么樣的電影？'
除去以上原因，不少電影圈內人士認為，中國內地國產影片的崛起也改變了以往好萊塢大片一攬獨大的局面。
“好萊塢引進大片遭遇瓶頸，是因為它們的單一類型導致了觀眾審美疲勞。而從內容上來說，它們先天遠離中國觀眾的現實生活，而國產影片則逐漸把到了老百姓的脈，與當下觀眾的情感需求相呼應。”中國電影資料館相關資料員曾這樣告訴記者。
觀察今年上半年票房超過5億元的國產影片，除了《西游降魔篇》外，“《泰囧》、《北京遇上西雅圖》、《中國合伙人》包括《致青春》都是貼近觀眾情感需求的作品。”影評人周黎明對國產片轉入良性軌道十分慶幸。“這些電影結合了當下中國較為主流的時代元素，影響觀眾去觀看跟自身有密切關系的事情?！?/p>
從2012年底上映的《泰囧》開始，中國本土電影開始“集體崛起”。多部國產中小成本電影，票房口碑雙豐收，一時間改變了進口大片獨大的局面。電影《北京遇上西雅圖》熱映之時，好萊塢主流媒體以“湯唯的《北京遇上西雅圖》票房打敗好萊塢大片”為題大量報道，而且被“打敗”的還不僅是一部，包括《生化危機5》、《虎膽龍威5》和《巨人捕手杰克》大制作影片。
章杰對記者講到道，“人們還是需要看到更多的與自己生活息息相關的東西。就像《中國合伙人》，《致青春》一樣，講述一個完整的故事，就容易被觀眾所接受，好萊塢在把中國當成一個重大的機會時，也是中國電影人和電影產業的‘中國機會’”。
另外，一組數據表明，觀影人群的改變也是這幾部影片開始注意到的受眾群體問題：與國外觀眾相比，中國觀影人群正在更新換代呈年輕化發展，2009年觀影平均年齡是25.7歲，到2013年已經變成21.7歲。
而這幾部賣座電影的故事性則是成功的最關鍵要素。以拍攝《北京遇上西雅圖》扎實敘事功底獲得成功的薛曉璐導演也表示，電影必須要回歸敘事本身，美國電影擅長于用視覺元素替代創意敘事，而中國的電影人還沒有學會講好一個故事，中國的觀眾最基本的精神溫飽還沒有解決。
由此可見，國產片票房扛鼎不是沒有可能，而講好故事才是關鍵。
云圖影評范文6
“杰克和羅斯相擁在冰冷的大?！保凹{德與西敏糾結于日常的困頓”，“雨果在巴黎火車站中走進秘密的源頭”，一部部令中國觀眾流連忘返的電影，不斷掀起北京第二屆國際電影節新一輪熱潮。
專程趕來參加北京第二屆國際電影節的美國導演卡梅隆對開幕式充滿了溢美之詞。他說，自己參加過許多首映式，但從來沒有見過這么壯觀的紅毯儀式，“現在我相信，只要是北京辦活動，就一定能出彩兒?！?/p>
中國題材正在成為全球期待“中國就是未來!”前不久，在接受《洛杉磯時報》的專訪時，《變形金剛》系列的制片人湯姆·德桑托表現出了他的興奮之情，而他的下一步，將擔任神話動作片《封神天下》的制片人，要打造成“東方版的《魔戒》”——“它肯定是中國第一個全球市場定位并向全球銷售的電影項目，是中西方文化真正的大融合”。
湯姆，德桑托擁有全球熱賣的《X戰警》、《變形金剛》系列，笑稱自己是好萊塢掙錢第二多的制片人，目前，中國還沒有出現過一部被全球電影市場了解的魔幻題材的作品，湯姆，德桑托預言：“《封神天下》將令一切改觀!”
把《封神演義》變成第二個《功夫熊貓》并非那么困難，德桑托的夢想是打破《阿凡達》在中國的票房紀錄。正是為了這個抱負，第二屆北京國際電影節期間，德桑托來到北京，為已運作了一年多的
美中合拍片《封神天下》奔走接洽。他表示，《封神天下》比《指環王》的人物更值得挖掘，能夠單獨拍成電影的角色不少于10個。
“除了3D電影之外，還有衍生產品。”德桑托在接受采訪時自信地說，“想想看，到時候波士頓的孩子封神玩具，就像中國的孩子玩變形金剛一樣，這部影片將開創歷史?！?/p>
談及與好萊塢的合作，北京億商傳媒董事長陳曉翔表示，邀請湯姆，德桑托加入《封神天下》，不僅僅是為了借助好萊塢的團隊、資金和資源，更是講述故事的理念、方式，以及電影運作思路的一次融合和碰撞。
湯姆，德桑托表示將從此“傾心”于中國的電影市場，“中國題材正在成為全球的期待，中國人對于電影的創意、理念和熱情都讓人驚訝，與中國合作是一個必然趨勢?！?/p>
看好中國的不僅僅是德桑托，第二屆北京國際電影節期間，詹姆斯，卡梅隆推開繁忙瑣事來到北京，顯然，好萊塢已經再也無法忽視中國市場。對于3D版《泰坦尼克號》在中國市場上取得的票房，比它在世界其他地方票房的總和還多，卡梅隆感覺“難以置信”，開心之余，他表示：“我愿意為中國電影擔當一名技術員，用尖端科技來增加中國電影的藝術價值?！?/p>
2011年暑期檔，動畫片《功夫熊貓2》在內地取得了約1億美元的票房，刷新了動畫片的票房紀錄。影片為人稱道的是各種各樣的中國元素。影片編劇格倫。伯杰表示，“(中國)有太多的故事可以講述，現在中國很火，那么多的人想要更多了解中國，”
中國電影市場擴大開放，刺激著好萊塢制片人的雄心。而《功夫熊貓》以及在中國創下總票房超10億元的傳奇，更為這種雄心指明了成功之路——找一個中國題材的故事，拍成美國大片，賣到中國來。
更好的消息是，今年2月，中美兩國就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協議，中國將在每年引進20部美國大片的原有配額之外，增加引進14部美國影片，以IMAX和3D影片為主；引進大片票房的美方分賬比例由13％提高到25％；增加中國民營企業發行進口影片的機會，打破過去國有公司獨大的局面。
好萊塢聯手中國“影企”
將中國元素融入好萊塢電影，近幾年已經愈演愈烈，除了《功夫熊貓》系列，《木乃伊3》、《加勒比海盜3》、《碟中諜3》、《變形金剛2》等也都有中國背景，《鋼鐵俠3》中也將有一個華人科學家的角色出現，并有意邀請劉德華扮演，李冰冰、范冰冰主演的好萊塢大片《生化危機5》、《云圖》不日便會上映。而《加勒比海盜4》也在片尾留下一個“到中國去”的懸念……
2011年，中國電影總票房突破130億元，成長為世界第二大票倉。
隨著中國電影市場的快速發展，北京正成為國際電影人的淘金地。從第二屆北京電影節洽商會的趨勢看，簽約21個項目，總金額達52.73億元，有6個屬于中外合作項目。其中，《封神演義》、《孫子兵法》都是典型的中國題材。
中國擁有5000年的歷史，可以拍成大片的故事不計其數，采用3D技術的《孫子兵法》將由卡梅隆來擔任技術監制。
第二屆北京國際電影節搭起了世界電影文化交流的橋梁，除了詹姆斯·卡梅隆外，好萊塢六大公司中福斯影業CEO、迪士尼旗下漫威公司總裁等大佬也紛紛來到中國，他們看重中國市場的潛力。
面對“中國故事+好萊塢團隊+世界頂級制片人+全球電影市場”這種新的運作模式，中國電影評論學會會長章柏青認為，中國電影要走向國際市場，離不開國際上先進的制片經驗和龐大的發行網絡。這需要熟悉好萊塢電影制作體系和發行網絡的制片人或者導演，以及各種資源優勢的電影人幫助中國電影“走出去”。
湯姆·德桑托說：“其實好萊塢也拍過很多大片，在美國賣得好，一出國就一塌糊涂。我對中國電影人的建議是不要想著一步登天，而要從了解北美市場開始?！?/p>
“渠道”是中國電影“走出去”面臨的最大問題。中國電影海外推廣公司總經理周鐵東認為，我們要分享好萊塢成熟的發行渠道，如果我們不能改寫游戲規則，就應該把國際的規則拿來，為我所用。
早期，好萊塢影人只是單純把中國當做其電影作品的傾銷地，而今，更多的好萊塢公司借助電影節的平臺，尋求與中國電影工業的深度合作。中國的本土公司不再只是好萊塢大片的內地代銷商，而是成了他們的戰略合作伙伴，成為好萊塢大片的制造者之一。
《鋼鐵俠3》總制片人的丹·密茨在電影節閉幕酒會上感慨：“現在好萊塢與中國的合作不止停留在在中國選景，或者選個中國演員上，而是更加深入?！?/p>
談及中美電影合作，迪士尼大中華區總裁張志忠認為：“迪士尼看到了中國電影的飛速發展，我們愿意在中國選擇一家有實力的本上公司進行深度合作。在中國合拍《鋼鐵俠3》，不僅證明中國觀眾對迪士尼的重要性，更體現出本土市場制作好萊塢大片的能力。”