海報宣傳設計范例

摘要：近年來，隨著計算機技術的飛速發展和互聯網的迅速普及，動態海報的應用日益廣泛，不僅表現方式多樣化，而且傳遞的渠道更為廣泛，傳達的受眾更為精準。因此，動態海報越來越受到企業和廣告傳媒業界的青睞。該文比較動態海報與傳統靜態海報，總結動態海報的主要特征，重點分析設計動態海報設計的幾個主要策略，期望能對動態海報的研究和學習有所裨益。

關鍵詞：動態海報;設計;研究

近年來，隨著計算機技術的飛速發展和互聯網的迅速普及，新媒體技術應用日益廣泛，傳統的廣告業在新技術的沖擊下面臨革新。傳統的海報形式主要是靜態化的，可稱之為靜態海報，它是以圖片和文字的形式表達思想、內容，或者傳遞廣告信息。在新媒體技術廣泛應用的背景下，動態海報應運而生，它不僅有圖片、文字、聲音等多樣化的表現方式，而且傳播的渠道更為廣泛，傳達的受眾更為精準。因此，動態海報越來越受到企業和廣告傳媒業界的青睞。專業院校的教師應從理論和實踐方面加強對動態海報的研究，不斷提升自身的理論修養，以指導學生實踐。

一、動態海報及其特征

動態海報是指利用多媒體技術，采用圖形、動態圖形、聲音等聲效搭配，進而對主題內容如產品、活動、企業等進行宣傳的廣告形式。動態海報是在多媒體技術支持下，由傳統的靜態海報衍生而成。動態海報和靜態海報都屬于海報類型，與視頻廣告、平面廣告相比，海報具有構思簡單、主題突出、表現新穎、制作和傳播成本低等特點，其使用范圍更為廣泛。

1.動態海報與靜態海報的比較

傳統意義上的靜態海報，一般指依靠顏色、靜態圖像、文字等宣傳主題內容的廣告形式。靜態海報展現方式較為固定，往往只具有區域性輻射影響力，但由于其制作簡單、主題突出、形式新穎、成本低廉，時至今日仍被廣泛運用于各行業與各區域中，如公交車站點、地鐵站點等。如今，在互聯網技術發展和多媒體技術廣泛應用的背景下，這種平面設計的靜態海報受到巨大的挑戰。當今城市中，越來越多的靜態海報被動態海報取代，尤其是在地鐵等人群密集區域和城市中心的建筑上，基本開始使用電子顯示屏展示動態海報。這種趨勢正由一線城市向二、三線城市甚至縣城擴散。與靜態海報相比，動態海報主要具有以下幾點優勢：一是表現形式更豐富。靜態海報通過文字、靜態圖像傳播主題內容，而動態海報不僅可以通過文字、靜態圖像，還可以通過動態圖像、聲音等傳播主題內容，表現形式更加豐富多樣。二是宣傳內容更具真實感。靜態海報畫面感不強，難以形成立體感；而動態海報由于使用動態圖像，畫面感較強，容易形成立體感，觀眾能夠產生強烈的真實感。三是傳播方式更為靈活。靜態海報一般只能在固定的地方進行張貼，傳播方式受限。動態海報不但可以在固定的地方通過多媒體顯示屏展示，還可以通過手機等互聯網智能終端設備傳播，如，當前較為流行的集贊換禮物就是動態海報擴大宣傳的營銷策略之一。四是宣傳效果進一步提升。傳統的靜態海報由于傳播形式單一，宣傳效果受到較大的限制。在多媒體技術日益發達的今天，觀眾能通過動態圖像和聲音、文字等，體驗與接收動態海報信息，而且由于傳播方式多樣，動態海報的傳播范圍擴大，能在較大程度上提升宣傳效果。

【摘要】

隨著社會經濟的快速發展，人們獲取信息的方式也呈現多樣化。商業海報作為一種有效的營銷手段，其特殊性引起了越來越多人的關注，各大企業也意識到了海報設計的重要性，同時這也對設計人員提出了更高層次的要求。商業海報的設計要包含很多內容，其設計風格要具備創新性，外觀與內容兼具的原則，體現出企業的文化和理念，突出宣傳產品的特點和價值，實現商品與藝術的完美結合，從而使企業達到理想的宣傳效果。

【關鍵詞】

商業海報；設計；方法

在競爭激烈的社會中，快速吸引顧客的眼球從而達到良好的廣告效益是商業海報的價值所在。商業海報的設計主要由文字、圖形和色彩構成。通過得體美觀的排版和設計，給人以良好的視覺感受和藝術享受。商業海報以其獨特的設計特點吸引著消費者的注意，使產品和企業得到了有效宣傳。然而在設計商業海報過程中，如何提高企業市場競爭力以及如何提高產品的宣傳價值還有待進一步的研究。

1商業海報的特點和作用

什么是商業海報？商業海報是指產品宣傳或商業服務的商業廣告性海報。其在設計方面要很好地結合宣傳產品的特點和消費群體，通過文字描述、圖形設計以及色彩搭配的平面設計，將信息進行傳遞，向大眾傳播產品和企業理念。設計師將構思和藝術相結合，以商業海報作為載體傳遞商品信息、樹立品牌形象、引起消費者的興趣、使消費者產生購買的欲望，達到宣傳效果。這也是企業開拓市場、占據市場的關鍵，是當前企業不可或缺的營銷手段。市場經濟的發展伴隨著市場競爭力的增加，越來越多的企業開始關注自身形象，設計成功的商業海報不僅可以加強企業的文化內涵，提升品牌意識，而且能夠提升企業在市場中的信譽度。商業海報可以給企業帶來的效果是多方面的，在宣傳產品或者是企業理念時，商業海報不但可以直觀的展示產品特點和企業文化，而且還能最大程度的宣傳品牌的價值。帶給消費者直觀的體驗，讓消費者能在第一眼就清楚地知道是否滿足自己的需要。

摘要:電影海報作為電影的衍生品，在宣傳中的作用愈發重要，互聯網時代對于電影行業來說，人們的注意力才是稀缺的資源，電影海報設計的根本目的是在電影營銷中吸引觀眾的眼球，最終引發觀影行為，增加票房收入，產生經濟效益。文章通過大量優秀案例，分析探討眼球經濟下優秀的電影海報是如何吸引觀眾的眼球，如何高效地將眼球流量變現為經濟效益，給出了眼球經濟下的電影海報設計策略和整合策略的建議。。

關鍵詞:電影海報；眼球經濟；海報設計

電影海報是電影宣傳造勢的重要途徑之一，是海報的一個分支。電影海報是將電影的主題提煉出來用視覺的形式表達給觀眾，利用海報上的強烈視覺效果引起受眾的注意力。一張好的電影海報能夠在電影上映前就博取觀眾的好感度和關注度，是引起眼球經濟效益最直觀的重要手段。電影海報作為一種雅俗共賞并且接觸面較廣的綜合藝術，在線下，被廣泛張貼于電影院、商業中心、車站等人流密集的繁華地段；在線上，通過各類公眾號、社區媒體在各大平臺被收藏、點贊、轉載和評論，吸引受眾的注意力，是受眾與電影相互溝通，相互交融的藝術媒介。在信息量泛濫的互聯網時代下的電影市場，電影票房的影響因素不僅包括電影的內容、質量，電影的宣傳和營銷方式也十分的重要。所以，電影海報能不能吸引受眾眼球十分重要，怎么利用電影海報這一宣傳造勢手段，吸引受眾的注意力資源，從而更好地達到宣傳電影的效果，將注意力資源轉化為票房經濟產生電影經濟效益，是本文研究的重點。

1眼球經濟對電影海報設計的影響

眼球經濟，也稱為“注意力經濟”，這一概念最早是由MichaelH.Goldhaber在1997年的時候在文章——《注意力購買者》中提出來的名詞。作者認為互聯網發展下的社會，信息量的傳播和產生的內容是快速和豐富的，互聯網下的社會信息量是泛濫的狀態，但是人們接受信息的能力是有限度的，因此在這個時候的企業和商人們最需要的資源反而不是信息的傳播，而是在人們有限的信息接受過程中如何最大限度的吸引人們的注意力。經濟全球化的發展，電影行業也在快速發展，受其他國家優秀的電影海報設計風格的影響，大眾對國內電影海報有了更高的審美需求，帶動了電影出品方對電影海報的重視，開始涌現出優秀的國內電影海報和設計師，以黃海為代表的新一代優秀的電影海報設計者立足于對東方文化和外來文化的創新融合，形成自己的風格和特色，使中國電影海報能在國際大放光彩，也使觀眾大飽眼福。同時，也有部分的電影海報設計者立足于新技術的應用，將電影海報的創作靈感與新技術相結合，打造出互聯網時代下擁有中國特色的新時代電影海報。電影海報的發展不再局限于作為電影的附屬品，而是成為電影產業經濟的重要一環。眼球經濟在電影產業的作為尤為明顯，這也影響著電影海報行業的創新發展腳步，眼球經濟為電影海報的傳播提供了更多的平臺和渠道。如今的觀眾有著自己偏好的觀影需求，一張電影海報要做到在眾多的電影海報中脫穎而出，成為矚目的那一個，才能吸引觀眾的注意力。眼球經濟使得電影海報這一行業愈發變得重要，從這個角度出發，出品方更重視電影海報的原創性和創新性，對電影海報設計的要求越來越高，專業團隊的重要性越來越高，加快電影海報的行業升級進程，推動著電影海報往設計水平更專業、表現手法更多樣、行業更規范的方向發展。

2眼球經濟下電影海報的設計策略

2.1電影海報設計的視覺沖擊力策略。眼球經濟下的電影海報設計第一策略就是追求視覺的沖擊力，各類元素的張力、表現力、吸引力，讓受眾在任何環境中視覺瀏覽到這一畫面時，產生較強的吸睛效果，才能進一步引發興趣、引起關注，產生進一步了解或觀影的一連串反應。設計者并非追求的是單一的和諧統一，平衡和意境，而是如何調動各種元素來達到視覺沖擊力的彰顯。例如賈樟柯導演的電影作品大多描繪了社會現實，有著自己獨特的電影敘事風、造詣很高，但早期電影海報設計水平的追求上卻不作要求。早期的電影“故鄉三部曲”，雖然是講述了不同內容的三部電影，但是竟然套用了同一種背景風格。《世界》直接照搬了電影的劇照，《三峽好人》簡單直接地采用粗略的摳圖技術，把三峽當背景，再把人物拼上去，到了2008年的《二十四城記》的海報設計更是粗制濫造。海報無法吸引到受眾，本身電影的好內容也沒辦法被更多觀眾了解到，這也使賈樟柯導演的早期作品經常出現了叫好不叫座的現狀。直到2015年的《山河故人》，賈樟柯導演才意識到海報的重要性，請了專業的設計團隊進行電影海報的制作，而這張不同于之前的海報幫助賈樟柯獲得了電影導演生涯以來最好的票房成績。至此，賈樟柯明顯意識電影票房與電影海報的水平呈現強烈的正相關影響，一款視覺具有強烈沖擊力，能抓住觀眾眼球的電影海報對電影來說是多么重要。于是2018年的《江湖兒女》2020年即將上映的《一直游到海水變藍》的電影海報也是在電影未上映前就收獲了一波電影熱度，引發影迷們對海報的感嘆，助力賈樟柯導演取得好的電影票房和電影關注度。設計者通過電影海報設計視覺沖擊力的策略，改變電影海報的設計風格，通過優質的電影海報內容來引導觀眾發現電影的內核，為更多的優秀電影打開市場。

一、消防部隊宣傳海報的概述和作用

城市當中的火災大多數為偶發性，隨著現代電能和煤氣使用量的逐漸增加，火災的發生率也在逐年提高，尤其是國內群眾對于火災的防控知識了解較少，消防部隊的宣傳工作能力有限，導致火災頻發。消防宣傳海報是消防部隊的主要宣傳方式之一，其通過紙質海報、網絡海報、宣傳冊海報等多種方式進行，主要是對各類防火和逃生知識進行宣傳。

二、消防部隊宣傳海報的美術設計

現代人的欣賞標準已經發生了較大的轉變，尤其是對于宣傳海報來說，傳統的消防宣傳海報過于刻板和單一，已經無法吸引現代人的注意力。因此，必須運用現代美術設計理念，對消防部隊宣傳海報進行革新，提高其宣傳作用。

（1）美術視覺符號的應用。

在現代美術設計當中，其對于視覺符號的重視度非常高，利用平面上的各種視覺元素向觀看者傳達設計者所要表達的信息。其基本構成元素包括點、線、面、色彩和空間等，在美術設計理念下的宣傳海報的視覺符號必須鮮明，而傳統的消防符號本身的色彩對比就較為明顯，加之通常利用紅色代表火焰，因此更加醒目，更加符合消防部隊宣傳海報的美術設計理念。在宣傳海報當中一般將與消防有關的物品用紅色進行表示，如滅火器、消防水帶等，同時對于部分危險品和易燃品的禁止存放標識也是利用紅色進行標記，而最典型的“當心火災”標識則是利用明黃色標識，有關于安全出口、疏散通道等。有關于逃生出口、經濟通道等的表示則以綠色進行標注，這與中國人傳統生活中的“紅停綠行”習慣有一定的聯系。

（2）消防部隊宣傳海報的標志性特征。

〔摘要〕隨著社會的發展，生活水平的日益提高，人們對于社會公益事件越來越重視。然而，優秀的公益海報能促使公益事件得到快速而有效的傳播，加強精神文明建設，樹立正確與積極的社會發展觀念，對社會正能量的宣傳發揮著重要的意義。如何才能達到更好的效果？文章主要從人的共情能力為核心，站在情感的立場上，以“共情”為出發點研究公益海報的設計方向。

〔關鍵詞〕公益海報；共情性；設計應用

不管是多媒體還是傳統媒體上都隨處可見公益宣傳，公益海報對于社會新風尚、正能量的宣傳有著不可忽視的作用。本文從“共情”的角度，對公益海報在社會宣傳中的應用進行探究，以期對公益海報提供一些建設性的設計思路和方向。

一、共情的含義

“Empathy”（即共情）的概念最早是由美國心理學家愛德華•鐵欽納（EdwardB.Titchener）最先提出的，其本意是指美學概念中的“主體情緒投射于所觀察的事物中去”。在心理學范疇，是指人“能看到，并能切身感受到他人情感”的一種能力。從海報的角度出發，海報設計的共情性是指設計者需要站在人性化的角度去解析主題，人們根據海報上的圖像設計，能理解出海報的用意及內涵，并達到深入思考的效果，形成思想上的互動，從而讓人們透過海報產生情感共鳴。

二、共情性海報設計的意義

1.提高人們對公益事件的認知程度

一、海報設計中色彩的主要功能

1.藝術氛圍的烘托性

色彩對人們的感覺，知覺具有很大影響，可以讓人們產生一定的聯想和對背景的暗示作用。從心理學上來說，合理恰當的使用色彩可以誘發人們情感上的共鳴，還可以渲染和烘托作品的主題，幫助人們很快的接受海報所宣傳的思想，得到大家的肯定和贊賞。強有力的色彩使用，可以加強對作品人物塑造和環境場景的假設，讓瀏覽者身臨其境，更快理解海報宣傳的主題。

2.視覺感官上的沖擊性

鮮明亮麗的色彩給人很強的視覺沖擊力，使我們的海報設計作品在其他同類產品中脫穎而出，很快的吸引瀏覽者的眼球，因為人們的視覺神經對色彩是最為敏感的，永遠比黑白色更容易刺激視覺神經，并給人留下深刻的第一印象，有利于海報主題的快速傳達并被人們所接受和認可。這樣色彩就起到很關鍵的作用，一副黑白作品和五顏六色的作品，瀏覽者會選擇先看哪一個很重要，當然色彩選擇也不是胡亂用的，要根據海報主題的要求和針對的消費群體來合理使用。

3.增強海報的審美性

美妙的顏色組合造成完美的藝術境界，讓人陶醉在色彩的海洋里。驚艷的色彩搭配能夠使海報主題明確突出，整體看上去很美觀，給人以精神上的享受和贊同，使人們在了解內容的過程中得到美的享受。鮮艷亮麗的色彩可以增大海報注意力的價值，吸引人們的眼球。色彩是一種藝術語言，可以引起不同聯想和感覺，讓人們在極其放松的情況下左右人們的情感。審美是一種精神食糧，對于海報瀏覽者來說很重要，要想吸引眼球，必須增強海報的美感。

摘要：為滿足高校師生文化和精神不斷提高的需求，高校圖書館對閱讀推廣工作的要求也隨之提高。而講座海報作為閱讀推廣的一種重要形式，根據不同的主題及要求，海報所呈現的形式也不盡相同，布局、元素、字體、顏色、編排等各種要素綜合決定著信息的傳遞是否有效、是否快捷、是否易于接受。文章通過講座海報的特點，分析讀者需求，有針對性地進行海報設計，從而有效提高閱讀推廣活動的宣傳質量，滿足讀者需求，促進高校圖書館文化活動的開展。

關鍵詞：海報設計；講座；高校圖書館

0引言

高校圖書館作為圖書館的一個重要組成部分，在推動大學生以及社會閱讀方面成為一支重要的有生力量［1］。講座作為高校圖書館閱讀推廣活動的主要形式之一，通過不同主題的講座激發相關受眾群體對專業知識和閱讀的興趣，傳播學術信息。海報在我們的生活中隨處可見，因其多樣的創作形式而應用廣泛。海報是一種視覺傳達的形式，借助于圖形以及文字，將需要表達的信息利用一定的藝術手法，使內容更加吸引觀眾的眼球，對受眾產生刺激［2］。通過海報的合理設計能夠為高校圖書館閱讀推廣的講座活動起到良好的宣傳作用，獲得讀者的關注，從而為講座活動的成功舉辦打下堅實的基礎。隨著信息化時代的發展，信息傳播媒介的不斷開發促使海報的形式也隨之不斷增加。相比從前，現在的人們每日接收到的信息量以幾何倍數增加，部分信息在不知不覺中便被其他信息所湮沒，大量的信息資源自然而然地產生了競爭關系。如何將講座活動相關信息在眾多信息中有效、及時地傳達給受眾，同時還要兼具美觀、大方、具有校園氣息，令受眾能夠快速接受、樂于接受，成了一個新的研究方向。

1海報在高校圖書館講座活動中的意義

我國最早的海報是以月份牌的形式出現，當時的月份牌廣告主要是由藝術修養與繪畫技巧俱備的中國畫家手繪制作而成，他們在創作中將中西畫法融為一體，畫風生動鮮明，設計形式豐富多彩［3］。隨著時代的推進，數字技術的發展日新月異，相比手繪，電腦繪制可以做到圖形比例更精準，色彩更豐富，字體可選種類更多，不僅操作更為簡便，效率和可編輯性也顯著提高，為海報服務于講座活動提供了更強的可行性。在清華大學等高校圖書館中都能看到海報欄或海報展架等不同形式的海報展示，用于宣傳近期館內所舉行的相關學術講座及閱讀推廣活動。隨著信息網絡技術的發展，海報展示也不局限于木質展板，出現了利用電子大屏幕展示的e-poster乃至MediaPoster等現代化的表現形式［4］。因此，海報已成為高校圖書館閱讀推廣講座活動的重要宣傳方式，設計好海報具有重要的現實意義。

1.1信息整合，有效傳達

摘要：冷冰冰的單向傳達設計已經無法滿足人們的心理需求，充滿人情味能夠與人產生交流和互動的設計得到了更多的關注與喜愛。如今我國的海報設計發展較為迅速，在形式上有了很多的創新，但是大多還是不能擺脫陳述式“說教”的形式，觀眾依然處于被動接受信息的位置。因此，將參與化、空間化、人情化融入到海報當中，增強海報的“溝通性”，無疑可以給海報的發展提供更加廣闊的空間。

關鍵詞：海報設計；溝通性；互動性

海報設計是一種以傳遞信息為主要目的的設計門類，因此它必須具有明確的內容和強烈的視覺效果。只有吸引住路人的目光，才有機會進行信息的傳達。隨著現代社會物質水平的逐漸提高，精神需求得到了越來越多的關注。冷冰冰的單向傳達設計已經無法滿足人們的心理需求，充滿人情味能夠與人產生交流和互動的設計得到了更多的關注與喜愛。如今我國的海報設計發展較為迅速，在形式上有了很多的創新，但是大多還是不能擺脫陳述式“說教”的形式，觀眾依然處于被動接受信息的位置。在科技、社會、文化不斷發展的今天，傳統海報陳述式的信息傳遞方式已經很難再引起人們的興趣，只有不斷探索和開發出更多有趣的海報形式，合理的將溝通的理念融入到海報設計中才能讓原本平淡的設計展現出全新的風貌。

一、“溝通性”在海報設計中的應用

護膚品牌Burt'sBees推出的戶外廣告很好的體現出了設計中的溝通性。將護膚品使用前和使用后的效果進行對比是一種非常普通的廣告宣傳手法，在當今的創意時代越發顯得平淡無奇。Burt'sBees在這個過時的廣告宣傳手法上創意性地融入了互動的元素，讓人眼前一亮。放置在路邊的大型廣告牌上是一個皮膚干燥的女性形象，然而仔細觀察可以發現這個畫面由無數張產品的優惠券拼貼而成。隨著優惠券被逐漸揭去，一個皮膚細膩紅潤的女性形象逐漸展現在人們面前。設計師通過互動元素的加入使得這個原本十分普通的戶外廣告牌得到了很多的關注，吸引人們去主動接觸Burt'sBees這個品牌（圖1）。這個戶外廣告的成功案例向我們展現了設計和人之間溝通和交流的重要性。

二、海報信息傳播的新表現

提高海報的溝通性要求設計師必須突破傳統陳述式的設計形式，探索信息傳播的新表現。