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時代發展促使社會生產力不斷上升，各生產制造領域的關鍵技術進步飛速，以物流管理為例，生物工程、大數據、物聯網信息等技術的飛速發展對市場繁榮和社會進步有著十分顯著的貢獻，與之相關的各個行業均在發生翻天覆地的變化。但在其發展過程中，依舊存在一些的問題，如果將物聯網技術更加科學的運用到市場營銷和物流管理中，則可以更好的解決這些問題，推動網絡營銷市場的發展。
一、物聯網及相關內容概述
物聯網是時代發展和技術革新背景下衍生的新生事物，商家可以在平臺上展示自己的商品，消費者可通過網絡進行支付，然后再由專門的物流將商品運送至消費者手中，這樣的網上交易活動在現下非常流行，人們可以通過更加簡單、直接方式進行的交易活動。通過對網絡平臺技術和電子信息技術的有效利用，可以將消費者、中間商和生產方進行直接連接，消費者可以擁有更為自由的商品挑選權，而中間商則可以適當賺取商品的差價，生產方則能夠直接擁有更為寬泛的交易市場，因此，這種多方盈利的網絡交易模式發展速度十分迅猛，并在經濟市場中占有較大比重。
（一）物聯網概述
顧名思義，物聯網可以理解為萬物相連，是一種能夠將互聯網與各種不同形式、不同領域、不同對象使用的信息用信息傳感器進行連接的網絡，同時這個網絡還具有整體性，能夠讓人、物、地點、時間等條件保持彼此之間的聯通狀態。當下世界各國均將物聯網技術視為一項重要發展內容，并高度重視該項科技的未來發展，大部分國家均將物聯網視為時代發展的第四次革命，由此可見物聯網技術的重要性。
（二）網絡營銷概述
隨著物聯網技術的不斷發展，在網絡市場中產生了相當大的用戶流量，而網絡營銷的主要發展目的，便是獲取更多有價值的用戶流量，企業利用營銷帶來的流量，提供各種服務和產品，以此謀取更多的市場經濟效益，為企業發展爭取更多活動空間。因此，可以將網絡營銷技術視為互聯網時代背景下的一項不可或缺的關鍵技術，能夠對時代發展起到積極的推進作用。
二、物聯網技術背景下的物流行業發展分析
在物聯網平臺運作的過程中，物流行業始終與其保持著相輔相成的密切關系，物流是物聯網得以更好、更快發展的基礎，物聯網又是智慧物流發展的前提，在物流行業不斷發展壯大的過程中，在各種領域中均發揮著至關重要的作用，應用范圍也在變得越發廣泛，其發展空間不可限量。
（一）網絡化、智能化倉儲
對于物流而言，倉儲功能是其賴以發展的基礎。倉儲功能可以在互聯網的調度下完成智能化處理，進一步保證物流系統的運行穩定性。在網絡營銷背景下，倉儲環節需要完成的任務十分龐雜，會涉及到數量眾多的倉儲內容，不僅種類繁多，同時物品本身的作用和外形也存在較大差別，如：在進行儲存、運輸以及分揀功能時，倉儲作業流程十分煩瑣，為了提高倉儲作業效率，可以有效利用物聯網的信息技術，實現智能化倉儲系統的運行。同時物聯網技術還可以對倉儲中的所有物品進行定位識別，利用感應、計量等多種處理方式，實現對倉儲物流作業的進一步優化處理，提高物流速度的同時，還能夠提升物流轉運的工作質量。
（二）網絡化、智能化物流配送
使用大數據技術對物流的整體運作流程進行分析可知，物品的配送環節屬于網絡營銷物流整體中被投訴頻率最高的環節。在這樣的情況下，可將物聯網技術合理應用到網絡營銷物流環節中，為物品配上電子標簽，并在相應的電子標簽中匹配對應的RFID技術。電子標簽相應技術后，物流中心的工作人員可以更快速的查到物品的物流信息，并將信息傳遞到系統中，做到物流物品位置的實時查詢，這不僅可以大幅提升網絡營銷產品的物流配送能力，還可以更好的提升消費者的物流體驗感，提升服務質量，有利于物流公司在市場中占據優勢地位。
（三）網絡化、智能化物流監控
就目前階段的網絡營銷而言，互聯網中進行交易的雙方需要以電子商務為基礎，而互聯網本身便是一種虛擬化的交易平臺，因此在交易的過程中，需要物流公司為交易雙方提供對應的買方信息和賣方信息，這樣消費者便可以對商家的產品信息和產品發送地有一個較為清晰的了解，商家也能夠對消費者的收貨地做出判斷，這是物流環境能夠參與到交易環節的主要功能，因此需要保證物流公司為買賣雙方提供的信息準確性，同時也要保證自身所做出的物流配送預計時間準確，這樣才能夠為買方和賣方提供更為準確的交易時間，便于后續流程的繼續推進。
三、網絡營銷影響下的物流產業變化
（一）物流決策智能化
網絡營銷的高速發展，促使物流決策向智能化方向發展。物流企業在物聯網技術的支持下大大節約了自身的經營成本支出，使得物流企業可以更加自由的、自主的和科學的利用自身資源。所以，現代物流企業需要針對自身現有服務職能進行持續性的優化，從倉儲環節和分揀環節入手，不斷提升自身的物流執行能力，期間還需要為物流產品配備對應的感知標簽，不斷革新自身的物流運行模式，使自身的服務能力可以有效滿足社會提出的物流要求。
（二）物流管理可視化
對于物流行業而言，其運輸物品的可視化發展，是時代發展背景下衍生的一項服務內容，隨著互聯網技術和GPS技術的持續升級，人們已經開始對物流企業提供的物流產品信息提出更為嚴格的要求。因此，物流企業可以利用GPS技術對物流車輛、船只或飛機進行實時位置監督，這樣物流企業就可以對物流的實施運輸情況和產品的最終配送情況有一個更加性清晰的了解，在這樣的物流管理模式下，物流產品的各個流程也會更加透明化和可視化。
（三）物流組織自動化
目前，物流企業使用物聯網技術能夠與產品供應方和消費者進行消息互通，在應用GPS技術之后，物流信息處理中心可以實時了解產品的各個物流環節。當物流企業接到物流訂單后，能夠第一時間通知生產企業進行生產任務，然后再將RFID芯片放到對應的產品中，之后產品一經運輸，物流公司就可以同步更新物流配送信息，這不僅滿足了消費者的物流信息查詢需求，也強化了物流企業對產品的管理能力，是物流行業在發展過程中取得的突破式成就，能夠為參與物流不同對象的各個方面提供便利。
綜上所述，在物聯網高速發展的背景下，物流的信息化程度越來越高，網絡營銷物流的發展空間不斷擴大，物理網的技術支持不斷升級，物流企業的物流管理決策也在向智能化、可視化、自動化方向發展，這些物流行業中發生的變化，均是有利條件，能夠為物流企業的未來發展提供全新的動力，便于物流企業更好的拓寬市場。
作者：王珈凝 單位：長春財經學院
