包裝平面設計范例

摘要：

近年來，人們生活質量和生活水平逐漸提高，消費能力也不斷增強,消費者購物欲望會在一定程度上受到商品包裝的影響。我國歷史源遠流長，傳統文化精華成為我國重要的文化瑰寶。為了提高商品包裝的水平，同時發揚我國傳統文化，人們開始將傳統文化融入到包裝平面設計中。本文從中國傳統文化的構圖方式和意義體現出發，具體闡述了利用傳統藝術形式提升產品包裝藝術的措施，對傳統文化中色彩表達的途徑進行了分析。

關鍵詞：

包裝平面設計；傳統文化；營造

我國傳統文化經過多年的沉淀具有深刻的內涵，當代包裝設計中融合中國傳統文化對商品包裝水平的提高具有重要的意義，能夠促進我國包裝設計的深遠發展。

一、中國傳統文化的構圖方式和意義體現

（一）中分對稱

摘要：

視覺平面設計融入視頻包裝設計，成為影像視頻包裝不可缺少的一部分。本文從視覺平面設計在視頻包裝設計中表現及意義出發，探究視覺平面設計在視頻包裝設計中的地位。

關鍵詞：

視覺平面設計；視頻包裝設計；視頻媒介

一、視覺平面設計與視頻包裝設計的定義

視覺平面設計是通過標識logo、字體設計與編排、插畫、繪畫作品、顏色搭配以及信息化設備等的融入來表現影像的二度空間。視覺傳達設計的過程中發現了一個現象：傳播、教育、說服觀眾的影像伴隨以文字會具有更大的影響。視覺平面設計是通過表現視覺媒介并通過有效的方式傳遞給觀眾的一種綜合性設計，它不僅具有豐富的內涵，還是這個時代特征的體現。信息化時代的發展、科學技術的進步以及新能源和產品材料的開發與應用，不斷擴大了這個領域，融入了一下新興的信息化技術與交互設計，這些視覺媒介的結合，創造了一個影像藝術的新空間，如書籍裝幀設計、會展設計、視頻影像設計、視覺環境藝術設計等。視頻包裝設計是用視頻、動畫技術、視覺平面元素等創作出的一種運動的錯覺或者變形的外觀，這些動態影像通常是結合音頻創作而出現在多媒體項目中的。例如，全球音樂電視頻道MTV基本運用平面設計的基本元素——圖形、文字、色彩來進行不同的組合和編排出創意個性鮮明的形象，而這些簡單經典的設計就是視頻包裝設計與視覺平面設計的完美融合。視覺平面設計在視頻媒介上的擴展是視頻包裝設計的一個方面，它的范圍廣，如電影宣傳片、電視劇片頭、電視頻道包裝設計和欄目片頭包裝設計等。確定主題根據目的對設計對象進行設計包裝來傳遞效果，可大致認為是針對電影電視外在形象包裝進行推廣的一種動態視覺平面設計。視頻包裝設計這個新型的專業歷史短暫，但從它誕生開始就與視覺平面設計有著密不可分的聯系，如20世紀50年代的作品《金臂人》是美國平面設計師索爾•巴斯為電影設計的片頭，這個電影的片頭融入了平面設計，成為了平面設計與影像設計的代表作。電影《007》的片頭包裝設計中，美國設計師羅伯特•布朗約翰將電影剪輯、幻燈、平面設計三者混合在一起，使其在風格上形成了強烈的對比。這些經典之作無一例外都運用了視覺平面設計和視頻包裝設計的完美融合。

二、視頻包裝設計的視覺平面化

摘要：

視覺平面設計融入視頻包裝設計，成為影像視頻包裝不可缺少的一部分。本文從視覺平面設計在視頻包裝設計中表現及意義出發，探究視覺平面設計在視頻包裝設計中的地位。

關鍵詞：

視覺平面設計；視頻包裝設計；視頻媒介

一、視覺平面設計與視頻包裝設計的定義

視覺平面設計是通過標識logo、字體設計與編排、插畫、繪畫作品、顏色搭配以及信息化設備等的融入來表現影像的二度空間。視覺傳達設計的過程中發現了一個現象：傳播、教育、說服觀眾的影像伴隨以文字會具有更大的影響。視覺平面設計是通過表現視覺媒介并通過有效的方式傳遞給觀眾的一種綜合性設計，它不僅具有豐富的內涵，還是這個時代特征的體現。信息化時代的發展、科學技術的進步以及新能源和產品材料的開發與應用，不斷擴大了這個領域，融入了一下新興的信息化技術與交互設計，這些視覺媒介的結合，創造了一個影像藝術的新空間，如書籍裝幀設計、會展設計、視頻影像設計、視覺環境藝術設計等。視頻包裝設計是用視頻、動畫技術、視覺平面元素等創作出的一種運動的錯覺或者變形的外觀，這些動態影像通常是結合音頻創作而出現在多媒體項目中的。例如，全球音樂電視頻道MTV基本運用平面設計的基本元素——圖形、文字、色彩來進行不同的組合和編排出創意個性鮮明的形象，而這些簡單經典的設計就是視頻包裝設計與視覺平面設計的完美融合。視覺平面設計在視頻媒介上的擴展是視頻包裝設計的一個方面，它的范圍廣，如電影宣傳片、電視劇片頭、電視頻道包裝設計和欄目片頭包裝設計等。確定主題根據目的對設計對象進行設計包裝來傳遞效果，可大致認為是針對電影電視外在形象包裝進行推廣的一種動態視覺平面設計。視頻包裝設計這個新型的專業歷史短暫，但從它誕生開始就與視覺平面設計有著密不可分的聯系，如20世紀50年代的作品《金臂人》是美國平面設計師索爾•巴斯為電影設計的片頭，這個電影的片頭融入了平面設計，成為了平面設計與影像設計的代表作。電影《007》的片頭包裝設計中，美國設計師羅伯特•布朗約翰將電影剪輯、幻燈、平面設計三者混合在一起，使其在風格上形成了強烈的對比。這些經典之作無一例外都運用了視覺平面設計和視頻包裝設計的完美融合。

二、視頻包裝設計的視覺平面化

隨著人們審美水平不斷提升，選擇商品時，除考慮質量、價格等基本要素外，還對外包裝的質感、色彩等提出更多的要求。食品包裝設計要經過計劃制定、要素考慮、包裝形式探究等基本流程，食品包裝設計形式的好壞會直接影響到商品的交換。平面設計是設計者將腦海中的抽象思維，通過文字、圖形、空間排列等形式，向消費者傳達視覺美感、設計理念的技巧。平面設計的實操課程就包含了包裝設計，因而平面設計會充分運用在食品包裝設計中。當前，包裝設計如何運用平面設計形式、如何在現有的基礎上、尋求更多的平面設計運用模式，需要進一步思考。由吳藝華編著的《食品包裝設計》（人民美術出版社，2011年4月版）一書，分類研究平面設計在不同食品包裝中的運用，為探究新的平面設計表現形式做了必要準備。總覽全書，有以下幾個特點：

一、整體構架注重審美性與科學性，把握平面設計運用中的特性

食品包裝設計需要設計者在融合消費者喜好、整個市場文化的基礎上，將自己獨特的理念，最大程度地融入產品中。而如果要設計出實用的食品包裝，符合消費者心意，就要綜合考慮到設計中的審美性和科學性，只注重審美性或者是只注重科學性都不能達到包裝設計的預期效果。平面設計在食品包裝設計中一樣要體現出創意、突圖片構成、色彩等基本要素，從而在整體上突出食品包裝的特色。為更能突出審美性，本書主要分析水茶果汁類、酒類、糖果糕類、食品類、料理類、其他類食品包裝，每一部分都以一定的模式進行編排，如重要性、設計的一般規則、設計時要注意的禁忌等，橘黃色的底色、整齊舒適的文字編排、圖文配合的說明模式，給人以舒適感，充分體現出審美性。再者，在把握審美性的基礎上，通過分析具體的食品包裝案例，細致闡述平面設計中的每一個亮點元素的功能。在分析歐式茶的包裝時，在瓶身直觀地標出歐式茶平面設計的圖案、字體、主體顏色的運用，如瓶身的英國貴族圖形讓人聯想到英國、精致的宋體字體透露出西方貴族氣息、整體的紅色則能體現出紅茶的特色，充分體現了科學性。

二、圖文結合的靈活闡述，利于充分理解平面設計的運用

設計是將抽象而新穎的想法落實到現實的一種策劃，空間表現、平面設計都是它的表現方式，它通過圖片等視覺刺激，直觀地表現出設計者獨特的想法觀念。創新和發現是平面設計得以成功的關鍵因素之一，發現民眾關注的細節點，挖掘民眾深層次需求，才能設計出令人震撼的產品包裝。雖然日常生活中食品包裝隨處可見，食品包裝的食品名稱、食品成分等信息，供消費者購買商品時參考就已經足夠。但對設計者而言，理解這些外在信息往往不夠，結合圖文分析平面設計在食品包裝中的不同表現，才能更好地理解平面設計的運用。本書在分析茶水飲料等包裝設計時，把圖文結合的案例作為核心，以現實中的食品包裝圖片為主體，文字說明為輔助，靈活闡述圖文結合的食品包裝的整體效果。以日本千鶴酒傳統外包裝為例，用文字對圖片中的的麻繩、橘色包紙、古典文字作輔助性分析，能充分理解平面設計的運用。

三、案例注重實用性，利于啟發更多平面設計運用方式

食品包裝設計一定程度上體現了設計者對食品特征、市場需求的理解，它主要是通過各種形式的平面設計，如鮮明的顏色、高檔古典的搭配、新穎獨特的外形等，以引來更多的關注。因而，本書選用礦泉水、果汁、酒、糕點、糖果等源于日常生活的案例，這能給人以親切感，在每天都能見到的圖片上學習到平面設計知識，利于加深對平面設計運用的理解。再者，案例分析如果具體詳細，那么它就能夠指導現實，非常實用。如水果分為有包裝和無包裝兩種，而如果包裝能夠突出個性，如用原始韻味的竹籃包裝哈密瓜，能襯托出它的顏色和大小，顯得更加高檔。這能更能改變現實中散裝水果售賣吸引力不大的情況，促進水果的銷售。平面設計在食品包裝中運用得非常廣泛，它所選用的現實具體案例都是應用成功了的。因而，本書的實用性案例，能夠啟發設計者產生更多新穎獨特的想法。綜上所述，本書整體構架注重審美性與科學性，利于把握平面設計在食品包裝運用中的特性；圖文結合的靈活闡述，利于充分理解平面設計的運用；案例注重實用性，利于啟發更多平面設計運用方式。平面設計通過圖片、文字等形式，傳達創新的思想，最終在食品包裝運用中生動地呈現它的非凡意義。

摘要：茶企的發展不能只依靠茶葉的質量和加工技術的進步，產品質量固然重要，但是，合理的營銷方式和宣傳方式也能夠為從茶產品的銷售帶來積極影響。而在這個傳統文化受到極大重視的時期，茶葉產品包裝平面設計中滲透山水畫技術就是一種很好的宣傳方式，不僅能夠吸引消費者的眼球，還能夠對我國傳統文化藝術進行發揚。本文從茶葉產品包裝平面設計的角度進行出發，通過對其滲透山水畫藝術的可行性進行分析，探索具體的發展措施。

關鍵詞：茶葉產品包裝；平面設計；山水畫藝術

山水畫早在魏晉時期就已經形成，到了隋唐時期逐漸開始獨立發展，發展到北宋時期趨于成熟，主要是將山川景觀等作為描寫對象，是中國畫的重要組成部分。而茶文化有著更加悠久的歷史，早在4700年之前就已經有了飲茶活動，在這數千年的發展當中茶文化逐漸形成了龐大的文化體系。茶葉產品包裝平面設計中滲透山水畫藝術為這兩種文化的融合提供了契機，也為茶企的進一步發展帶來了宣傳方面的創新。

1山水畫藝術相關概述

山水畫藝術在茶產品包裝上的應用是本文探討的中心內容，那么首先需要做的就是對山水畫藝術有一定的了解，以便在后續問題的探討方面更加全面。

1.1寓意和發展

上文中說過早在隋唐時期山水畫藝術就已經開始獨立發展，而最早的山水畫也是在人物畫的基礎之上變化發展而來，或許只是將最初的人物畫背景進行放大，古時的山水畫大多寄托了文人墨客的情感，用以表達人文情懷，而這種方式對于后代的畫師有著很深的影響。山水畫作為國畫的一個重要組成部分，很多方面都有著國畫的情懷，從一定程度上而言，山水畫是能夠作為我國傳統畫的代表而存在的，它無論是在意境的表達方面還是在情感的抒發方面都要遠遠高于大部分的其他美術作品。而現代茶文化得到迅速發展的情況之下，一些茶商為了能夠使自己的企業和茶產品在市場競爭當中占有優勢，逐漸的將發展重點轉移到產品包裝上面。茶文化有著清新傳統的內涵，從這個角度而言其和山水畫的寓意有很大程度的相同，而在茶產品的包裝得到不斷的升級創新的階段，山水畫藝術就自然而言的吸引了茶商的注意，成為了平面設計當中的主要元素。這二者的結合，出于商業，長于文化，不僅是經濟利益的發展，更是茶文化與山水畫文化藝術的傳播。

摘要：當前茶葉市場競爭日趨激烈，而商品包裝宣傳成為打開市場的重點，外包裝設計作為商品宣傳的重要方式，已經成為提高市場競爭力的重要因素。因此，以茶葉包裝紙平面設計的版式編排研究為線索，分析了茶葉包裝紙平面設計中版式編排特點、作用以及應用，得出了影響版式編排的因素?；诖?，又從視覺習慣角度挖掘出視覺習慣與版式編排之間的作用關系，從而為有效提高茶葉包裝紙平面設計水平，提供了一定借鑒和參考。

關鍵詞：茶葉；版式編排；外包裝；視覺習慣；設計

1茶葉包裝紙設計的版式編排

茶葉包裝紙作為茶葉產品最直觀的外表載體，會最先輸入消費者大腦皮層的視覺神經中樞。茶葉廠家為了提高產品市場占有率，引起消費者的對該茶葉產品的認可，把茶葉包裝紙擺在了優先設計的地位。在茶葉包裝紙的平面設計中，版式編排對其影響最大。因此，優秀的版式編排可以將產品元素和信息擺在對的位置，并做好產品的組合搭配，發揮最大的注目作用。

1.1茶葉包裝紙平面設計中版式編排的特點

通過對不同茶葉包裝產品的研究歸納，茶葉包裝紙平面設計中，版式編排的特點可以總結為三個：首先是色彩豐富，相當一部分商家在設計包裝紙的時候，在版式編排上注重色彩搭配，優秀的色彩搭配可以在第一時間吸引到顧客的眼球，給人留下深刻的印象；其次是內涵豐富，有的茶葉包裝紙在設計過程中注重體現內涵，外觀內容在第一眼看去似乎不會給人留下太多的印象，但是你仔細品讀的時候就會發現有新的意境；最后是空間豐富，有的茶葉包裝紙在版式編排的時候注重格局搭配，選取的宣傳元素雖然不多，但是有很強的空間感。比如，茶葉包裝上只有一片茶園，從中飛出了一片茶葉，緊接著就是一杯熱氣騰騰的茶水，一個簡單的版式編排將茶葉種植采摘到進入消費者的過程中，能夠傳神描繪出來，給消費者一種親近自然之感，對自己所喝茶葉的生產過程有一個空間上的想象過程，這樣的效果更會引起消費者的共鳴。

1.2茶葉包裝紙平面設計中版式編排的作用

平面設計與包裝設計有著緊密的聯系，兩者都是通過視覺傳遞設計信息，體現出了對美的追求。其中，平面設計中的色彩元素、文字設計以及圖形元素等對包裝設計有著重要的影響。

平面設計中的色彩元素不僅僅可以在視覺上讓人們產生美的感受，同時也可以起到交流與溝通的作用。色彩元素用于土特產包裝設計中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過消費者的潛在意識來傳遞商品的一些信息。例如，醋泡姜片（見圖1）作為山東的一種特產，具有養胃、減肥、防脫發，防止慢性病，提升人體陽氣的功效，是一種象征健康的產品，故包裝設計者對其包裝設計以白色為基調，適當融入象征健康的綠色，充分考慮到色彩元素的重要性，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨有性質，還要讓所選用的色彩更能引起消費者的關注與購買愿望。

提及平面設計與包裝設計，不得不提及文字設計，這是因為文字在包裝設計中占有重要地位，既可以展示商品的相關信息，又可以傳遞情感。隨著人們生活節奏的不斷加快，人們對于太多不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在進行文字設計時要做到簡潔、易懂、區別性強，在此基礎上，還要求文字信息能夠準確地表達商品的特性，此外還要重視其形態的變化，讓文字能夠切合商品包裝的整體風格，使得文字的協調性得到增強。如圖2包裝，“杭味定勝糕”五個字設計簡潔易懂，直接闡明了糕點的風味與產地，同時還重視其形態的變化，讓其成為整個包裝中的亮點。

圖形元素是平面設計中常需考慮的要素，也是商品信息傳遞的重要形式，極具個性與美感的包裝設計圖形總是容易讓人眼前一亮。在對圖形元素設計的時候，必須以商品的內涵為設計依據，只有這樣才能體現出商品的核心價值。如圖1、圖2在很大程度上也是在以商品內涵為基礎的前提下設計出來的包裝圖形，姜片外包裝采用“圓滑”的梯形，與人們印象中農村裝稻谷的籮筐形狀一致，符合了“土特產”這一理念，方正的四邊形是糕點包裝一脈相傳的體現，更好地傳遞出商品的內涵屬性，增強包裝對消費者的吸引力，讓消費者的眼球在最開始就停留在商品上。

作者:張小慧單位:寶雞文理學院美術學院

視覺審美是人們欣賞事物的外在形式，平面設計源于人們對視覺美與內涵美的卓越追求，具有藝術性與商業性兩種屬性，在食品包裝中運用平面設計，有利于食品包裝呈現極強的感官性與視覺沖擊力，提升商品附加值。

一、圖1為和田紅棗食品包裝

隨著人們審美意識的提高，當下食品包裝設計不僅要注重在視覺上形成美的表達，同時也要在內涵上具有文化氣息。作為一個文化載體，包裝盒設計的核心在于文化的表達，通過重視產品品牌文化與各類綜合文化的植入設計，能夠讓食品包裝設計展現出最為震撼人心的一面，獲得更多消費者的關注和喜愛。該食品包裝設計以品牌代言人果叔和新疆特色文化為設計理念，從形式上尋求升華，并將其內涵化為修養，極大地吸引著廣大消費者。圖像選用品牌代言人果叔和寵物狗買個來，其中果叔的人物裝飾凸顯出現代與民族的合理搭配，選擇新疆民族特色服飾小花帽，設計出現代與民族搭配的背帶庫，再加上由維吾爾語來命名的寵物狗名字，凸顯出人物地域特色與現代時尚感，體現出新疆語言文化，使得消費者一眼就能夠認出產品的生產地；特別是人物憨態可掬的表情設置，既凸顯出新疆人民熱情好客的品質，同時也能夠帶給消費者愉快的消費情感體驗；選用田園綠、草地綠為主色調，選擇麥穗黃、沙漠棕為輔助色，綠色象征生態與生命，代表林果植物與農業屬性，黃色與棕色象征田地與沙漠，代表新疆地理優勢與特征，底邊采用新疆特有的裝飾底紋，再加上下面“西域果園·夢想中的果園”的提示語，達到讓人耳目一新的感覺。

二、圖2為羅布麻茶食品包裝設計

在包裝發展日益多元化的今天，包裝不只是保護物體的外衣，一款好的茶葉包裝，有助于消費者深刻記憶商品，有助于食物形成品牌效應，提高品牌的認知度和影響力。羅布麻茶食品包裝設計科學地運用平面設計視覺元素，以地域文化為主，輔之以新疆特色民族文化，通過對圖形元素與色彩元素的有效運用，使得食品包裝在給消費者帶來良好的視覺體驗的同時，也營造出一種具有新疆特色的視覺意境。在圖形設計方面，根據適合構成原理進行排序，在外形上借鑒新疆手鼓外觀，食品包裝和設置為圓形，并在包裝盒邊上設計一圈淺綠色圓點，使得食品包裝與新疆手鼓緊密相連，喚醒消費者的視覺聯想功能；提取新疆獨特的民居建筑元素，將之變形為獨特的建筑結構，在包裝盒兩邊加入新疆特色植物，與“茶”字相呼應，在圖形中心加入桌子、茶壺、背坐的新疆居民，體現鄉情四景，形成一副安靜祥和的美好畫面，下面漢語與維吾爾族文字的搭配，使產品烙印上新疆特色產品的印記，通過一幅地域特色濃郁插畫來突出該產品的地域風情，體現新疆地域以及茶文化的獨特魅力，表達好茶藏于深林莊園當中，使畫面具有平面設計視覺效應。在色彩運用上，注重色彩元素在新疆地域習俗中特點的體現，設計以綠色、棕色和粉紅色為主的色彩組合，力求體現其自然感，體現新疆少數民族、地域的特點，散發出“品盡大自然，喝透好山水”的情懷。

三、圖3為月餅食品包裝設計

包裝設計是一種視覺語言，中秋佳節是我國民族節日。在這個中西方文化交融的時代，“吃月餅”不再是“僅僅吃月餅”，也是中秋佳節不可或缺的儀式感，傳播傳統文化的新載體。我國中華傳統文化較為深奧，有許多可供月餅包裝設計選用的文化創意素材，這種內容更容易讓顧客認知與接納。海上明月共潮生，花好月圓人團聚。月餅包裝設計應當把握和堅持包裝設計的傳統性，將傳統特色融入現代食品包裝新設計觀念，以此增加對傳統文化傳播的激情，也容易得到人們的認可和關注。該食品包裝采用中國傳統山水畫的表現手法，融入中式特色，設計出中秋文化母體認知能力標記即圓形符號，運用的是散點透視，講求“借物抒情”，以“嫦娥奔月”傳統式神話典故為圖形設計靈感來源，以精致細膩的插畫設計主導，選用嫦娥奔月、月兔、圓形等圖形元素，以具體的形象表現虛無的感受，用強烈視覺沖擊風格展現中秋佳節的文化內涵，體現出產品的東方美學格調，讓月餅更有文化味，迎合廣大人民群眾的審美情趣；在色彩上拋棄了傳統月餅包裝紅色的常用色彩，選用暖黃色、墨藍色為主要色彩，既使得包裝典雅高端，同時也與中秋節詩意、闔家團圓等氛圍相呼應。