前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的紅色插畫設計及文化產品設計淺析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
“互聯網+”行動計劃上升為國家戰略并在全社會進入實施階段，使在大部分年輕人心目中代表“嚴肅”的紅色文化相關產品在消費市場上的發展迎來更多全新的挑戰。當代設計師如何借助新媒體渠道針對歷史事件設計出新型的產品進行有效的傳播值得深入研究。本文通過梳理紅色歷史元素在文創產品設計和傳播過程中所存在的空白，以及在互聯網時代背景下利用信息可視化這一渠道進行相關產品創新設計進行分析，對未來相關產品設計發展提出建議以推進紅色文化在互聯網時代背景下的傳播。新中國成立后，紅色革命成為一種精神象征。以藝術設計的形式反映紅色精神是社會意識形態需求的上升，優秀的設計作品可以引起人民靈魂共鳴。作為設計工作者應主動自覺承擔起社會責任，從肥沃的紅色土壤汲取設計養分，積極拓展紅色文化設計創作維度，讓優秀的設計作品成為國家重大歷史廣泛傳播的助推器?！盎ヂ摼W+”促進了物理現實世界與數字虛擬世界的進一步交融，新媒體的高速發展切換了市場傳統產業的生產模式、激發了數字經濟的活力。作為從屬文化產業的紅色文化設計行業面臨經濟文化交融的全新局面應當積極思考如何增強產品自身競爭力，推動設計產品的健康可持續發展。設計產業化是支撐文化發展傳播的中堅力量，文化設計產品的核心是個性化和獨特性，紅色文化從歷史教科書中走進新興設計行業打開了多層次的設計市場新格局。插畫設計是從屬于視覺傳達的一種設計方式，簡言之就是提煉有效信息和設計獨特鮮明的視覺圖形、動畫等行的有效結合。通過簡化大量文獻，建立起更為更易理解的知識邏輯大綱，直接將閱讀者帶入重點。國家重大歷史題材相關作品利用插畫創新設計策略進行發展很適合互聯網時代。
一、紅色文化及插畫創作思路
紅色文化是中華民族實現解放與自由的革命精神文化，源遠流長又具有可持續發展性。將基于中國特色的紅色文化元素融入設計產品開發，可創新傳播內容，在傳播過程中更具辨識度、壯大傳播受眾群體，增加受眾對國家優秀文化的認同感與傳承使命感。設計產業化最大的價值在于濃縮優秀文化的精髓并且融入現實生活中去，將紅色文化融入產品設計具有傳播信息、創新文化、教育科普等特點。因此，在相關產品設計中應在貼合社會發展的基礎上進行創新，提高產品與用戶間交互性，插畫設計通過圖形的形象化和大量的復雜的歷史知識簡化為簡短的信息進行有效融合，恰當、準確地傳達給受眾?？稍谝欢ǔ潭壬系耐貙捊邮占t色文化教育普及群體的年齡層次，從而達到宣傳效果的最大化。
二、紅色文化產品設計、傳播現狀
近年來國家對于紅色文化的傳承愈加重視，中共中央軍委在《傳承紅色基因實施綱要》中指出，要大力傳承紅色基因，要重視創造性轉化與創新性發展。目前市場產品設計等方面需跟隨互聯網發展與時俱進。
1、傳播渠道少、形式嚴肅、設計相似度高
據問卷調查，過半的用戶表示很少在除去官媒平臺上看到紅色歷史類信息，青年受眾處于匱乏狀態，且對該類文化感到缺失感到遺憾，目前此類文化的傳播，多以傾倒式傳播為主，內容繁雜，產品形式大同小異幾乎毫無特色，給受眾一種“被迫”輸入感，故年輕群體較為排斥接收相關信息，導致產品市場慘淡，熱度不高。
2、受眾分層不明、年輕群體黏度不夠
科技社會的不斷進步使得目前產品市場由年輕群體逐漸代替中老年群體成為消費主力軍。目前設計市場上具有文化科普功能的產品本就數量不多，產品樣式分類亦不甚明確。再加上革命歷史相對娛樂文化來說更為嚴肅，很少有設計作品深挖紅色文化隱性教育精神與青年群體的日常結合起來再進行傳播；大部分有關紅色文化的傳播作品都較為生硬死板，在新媒體為平臺的媒介上交互性較差從而令部分青少年接受程度較低甚至產生抗拒心理，導致年輕群體用戶黏度低。
3、相關產品形象化不明確且缺乏深度文化內涵
目前紅色文創產品多數市場都在紅色革命景區與紀念館，但出現于柜臺之上的相關產品從類型到形象都大同小異，仿若同一個工廠復制粘貼制作而成。且產品從設計到開發再到生產并未真正做到融入現實社會生活，未進行真正的受眾群體不同的消費心理和消費需求深層次分析，更未能深挖其文化優秀內涵進行在產品設計上的表達，故市場上的相關產品形象上未能達到多樣化，導致不能為消費者帶來清晰深刻的產品印象；文化內涵上未能表達出明確的教育宣傳效果，從而未能夠形成鮮明的品牌效應。
4、作品質量參差不齊
在文化產品的傳播市場上，由于經濟資本的野蠻介入導致各類產品市場秩序混亂和傳播內容的良莠不齊，用戶對于部分信息接受的體驗感日漸下降；在設計市場上，由于產品受眾分層的不明確，以及有關產品形式過于保守導致多元化缺失和缺乏時代發展創新性，始終無法滿足青年群體的多樣化消費需求，再加上消費者在文化市場購物欲望低迷無法拉動相關產品設計市場發展，故紅色文化產品發展緩慢甚至止步不前。
三、紅色插畫設計及相關文創產品設計創意分析
近年來，國家頒布了一系列推動紅色文化發展相關政策，發展傳承創新需抓住與互聯網有效結合的契機。如今網絡上各類資訊獲取平臺層出不窮，人們尤其是青少年群體對于各類知識的獲得日趨碎片化，呈現“以點及面”的閱讀模式，導致文化傳播的廣度拓寬了而深度未達到。再從目前紅色文化相關產品市場來看，產品種類大同小異表現形式生硬、信息繁多；信息傳播媒介上除政府或部分特定機構之外媒介表現形式不足。通過對大數據的分析，紅色文化相關產品可依托電子與傳統傳播媒介的相互作用在形式表達上有所創新；通過插畫創新設計傳遞給受眾。關鍵信息的傳達到位、視覺效果出彩等要素是信息可視化設計不可或缺的重要組成部分：在設計美學的包裝下，圖文結合的信息可視化方式提升了設計作品質量，既節省受眾閱讀時間、又加強與受眾的交互性，大大減少了嚴肅的政治性傳播與社會生活的隔閡，達到文化產品與現實社會的良性互促目的。
1、紅色元素的提取與選擇
在元素選擇過程中不僅需重視歷史文化所需傳達的本質精神，還要兼顧到設計品的外觀用色等視覺傳達效果設計、受眾群體對產品的感知和態度等消費心理和消費者與所設計的產品之間交互。
2、紅色插畫設計思路
插畫設計隨著現代科學技術與媒體的興起而發展，逐漸由黑白到色彩豐富，由二維形式向三維視覺效果不斷突破，風格多元、形式靈活；用來傳播紅色文化是一種成熟且符合互聯網時代特征的信息表達形式。紅色題材插畫作為針對傳統連環畫模式所進行創新設計，最大化地凸顯了美感與教育傳播功能的統一。
3、紅色插畫的設計表現及作用
紅色歷史文化具有可持續發展特點，在傳播過程中不可故步自封、過于刻板，要在保證文化核心正確傳達的同時增強傳播方式的趣味性：面對年輕化的消費市場，產品設計行業應當將主要落腳點置于年輕人方位，用年輕群體喜聞樂見的方式來傳播紅色歷史故事。我們將通過四個體系對紅色插畫的創新設計及作用進行解構分析。構圖上：紅色插畫在傳統連環畫插畫圖文敘事的綜合運用上做出很大的構圖視覺效果創新，傳統的連環畫插畫普遍都是“一幅一幀”，畫面連貫性差，翻頁觀看不甚便利，甚至紙質書籍會出現頁面散落裝幀問題，從而導致頁面缺失、故事畫面情節亦隨之缺失狀況。紅色插畫采用“一體式”長卷頁面，構圖靈感源于北宋張擇端《清明上河圖》，研究發現，閱讀時人體腦中正常狀態下本保持靜息狀態的連接性會被喚醒并充分活動，其中大腦左顳葉皮層將會隨閱讀的時長增加而產生一種與肌肉記憶類似的神經變化，皮層神經元將產生一種名為“基礎認知”的現象，例如想象游泳時，能夠激活連接生理游泳功能的神經元。故創新版本插畫以豎版移動長卷的形式呈現很好的符合了人體在移動端的使用習慣，形成“一拉到底”的閱讀視覺效果，每個選段故事短短幾分鐘內就可以瀏覽完畢，給受眾帶來便捷性、趣味性和易接收性。色彩要素運用上：在視覺傳達設計中，色彩可給受眾帶來強烈視覺沖擊力、增加情感效果。目前設計市場上傳統的紅色文化產品用色較為單調統一，基本都是飽和度較高的正紅、軍綠或是海藍，顯得刻板嚴肅，吸引受眾群體數量較少。而紅色插畫在色彩運用方面考慮到近年“莫蘭迪”色系和“馬卡龍”馬卡龍色系受到年輕人歡迎?！澳m迪”色系的特點是明度不高，飽和度也不高，視覺上給人高級感，將其運用在紅色插畫的繪制中顯得穩重大氣；“馬卡龍”色系色調相對鮮艷，給人陽光清爽的感覺，用于插畫的繪制顯得年輕活力。兩種風格的色系在視覺上與“經典配色”相較顯得更具有沖擊力，在消費心理上更符合人們追求美觀性和獨特性的特征，在現實生活中更貼近年輕消費群體的經濟消費選擇習慣；因此插畫中的色彩運用創新也更符合人們對新型產品的審美需求。文字信息提取上：在信息設計中，文本有強大的具體性和客觀性。在插畫的信息可視化設計過程中，從繁多的具體的文獻資料中提取真實有效的數據信息、進行合適地挑選、精簡后，保留能夠講述、表達歷史故事的框架，通過調整、排版加上圖案、符號與色彩挑選等方面展開設計結合形成簡潔合理、突出重點的“有效信息傳達帶”，帶來圖文并茂、信息“簡約而不簡單”等不同層次的視覺沖擊力。教育意義上：根據十九大報告精神，要努力生產關于中國傳統文化的優質內容，精品內容。在加速的社會節奏之下，人們對于網絡的使用日趨頻繁和依賴化，短視頻的橫空出世，里面內容的膚淺，低俗，使人們慢慢地忽略了中國的優良革命精神。做好紅色插畫設計，將歷史結合當代視角更利于傳承。
4、相關文創產品的設計開發
打造IP對于傳承與傳播紅色文化具有重要意義。借助IP的活躍生命力，做好相關文創產品的設計開發使表現形式多樣。從表層上來說，就是圍繞主題，在同一個名稱的統一下進行產品設計使之發揮聚合效應，讓不同種類的文化設計產品產生“1加1大于2”的傳播效果。從根本上來講是因為相關產品不僅僅是一個生活物品那樣簡單，物品上承載的愛國主義精神、英雄主義情懷、理想主義氣質具有跨越時空的深厚意義。文創產品和紅色文化之間存在著聯系紐帶，通過對文化的提取與設計的融合，也是思想和藝術的統一。通過插畫形式創新和文創產品設計上的深度融合，加速民眾尤其是青年群體對于重大歷史信息“孤島”聯通，讓紅色基因更好的傳承。
四、紅色插畫及文創產品傳播策略
文化產品應隨互聯網技術的不斷成熟而不斷做出創作進步調整，如在博物館、革命歷史紀念館的基礎上將AR、VR等技術與紅色文化進行結合，形成智能紅色旅游模式。與文化博物館、紀念館合作周邊設文創產品線下實體小店并在微信、微博上開設線上公眾號與微店與之同步增加便利性，達到一定規模后通過合作公司與地方政府對接、和地方愛國主義教育基地、共青團APP、小程序達成線上IP版權捆綁合作，例如插畫入駐，作為“學生必看連環畫”環節，形成系列科普漫畫集；亦可學習一些博物館與地方政府和設計師達成三方合作，在城市中將古代文物具體化出現在人民群眾日常生活中加深文物形象印象。將產品設計融入群眾日常生活，讓在線上線下無縫銜接，形成紅色文化與受眾良好互動發展模式，營造青少年的成長過程中“潤物細無聲”的氛圍。
五、結語
文化傳播可持續發展需要著眼于拓寬傳播路線、增強設計作品傳播趣味性與民眾交互性以及時刻緊跟時代與科學技術前進的步伐等方面?！盀檎?，惟在得人?！弊尭嗟氖鼙娪绕涫乔嗌倌耆后w領略到中國的革命文化，轉變意識形態、提升青少年成長時期正能量審美，讓優秀精神“后繼有人”。文化產品設計行業更應當自覺承擔起應負的社會責任，做好國家重大歷史題材作品的創新設計開發、提高質量、幫助維護設計市場秩序。為增強我國文化軟實力傳承紅色基因紐帶盡一份力。
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作者:胡若瑜 李希振 單位:湖南女子學院
