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《中醫名家名師講稿叢書》（簡稱《講稿》）是人民衛生出版社近兩年出版的中醫著作中影響較大，市場效益明顯的中醫叢書之一。叢書第一輯于2007年出版后，隨即引起中醫界的廣泛關注，受到中醫院校師生及臨床工作者的普遍歡迎。第一輯出版的13種講稿，當年全部重印，《劉渡舟傷寒論講稿》《王綿之方劑學講稿》《郝萬山傷寒論講稿》現已印刷7次，累計印數3萬余冊。其中《劉渡舟傷寒論講稿》《王綿之方劑學講稿》《王洪圖內經講稿》，分別在2008年和2009年獲得全國優秀暢銷書稱號。目前，叢書已出版到第三輯，仍受到讀者歡迎，市場熱銷不減。 這種熱銷現象在近幾年中醫出版界是比較少見的。工作之余，筆者反復思考《講稿》策劃成功的緣由，認為目前中醫出版界魚目混雜，低水平重復現象比較嚴重，中醫類著作的銷售頗有些寥落，然而在這樣的艱難境地中《講稿》能異軍突起，并不是偶然的。作為這套叢書的策劃編輯，現談幾點體會與大家共勉： 摒棄同質化，捕捉空白點當前，圖書市場同質化現象日趨嚴重，頗為引人關注。如何追求高度差異化、個性化圖書選題是擺在策劃編輯面前的重大課題。特別是中醫學歷史悠久，深受讀者喜愛，也注定了在圖書市場具有強大吸引力，使得眾多出版社紛紛涉足中醫圖書出版。目前中醫出版物名目繁多，良莠不齊。同類選題或相似選題較多，而且內容質量很難保證，低水平重復現象嚴重，圖書銷售低迷。在這樣的出版環境下，要想出版讀者喜愛的書，就要在選題思路上下足工夫，選好選題的切入點，以鮮明的特色取勝。編輯部通過市場調研和參加專家學者座談會，策劃編輯們了解到目前中醫圖書市場大多集中在兩個層次上：一是中醫科普書，即針對廣大群眾的中醫普及讀物，如養生、文化類圖書；二是針對中醫專業人員的，即名老中醫臨床經驗、醫案的書籍。 中醫高等教育始于1956年，當時成立5所中醫高等院校，教材建設經歷從無到有、從部分學科到學科比較齊備、從初創到逐漸成熟的過程。策劃編輯在圖書市場調研后，達成的共識是真正從中醫基礎教育教學入手的書籍甚少，而現在高等院校招生量不斷擴大，師資緊缺是一個十分突出的問題，年輕老師沒有教學經驗，學生得不到專家級的授課機會，因地域、時間等原因的限制，能夠親耳聆聽享受名師名家授課的機會更是屈指可數。由于不少名家已不健在，他們的講稿被學者視為珍貴的學術資料，亟待挖掘整理。鑒于當時圖書市場對名家中醫講稿的整理出版還是空白，于是我們抓住這個時機，從名家講稿作為選題的切入點，整理中醫名家的教學筆記、講稿，旨在原汁原味地體現名家的學術水平、教學理念和臨床經驗，使后人學有所宗，師從有門，受用無窮，受益終生，于是組織策劃了《講稿》系列叢書這套選題?！吨v稿》的作者多為本學科教材建設的開創者和奠基人，他們親身經歷并參與了中醫教材從一版到五版編寫和審定過程。因此，《講稿》體現了中醫名師名家多年教學心得，體現了近代50余年中醫教育成果，具有不可多得的原創價值。 自古以來，中醫學派林立，學說主張有別，如何使《講稿》在教材的框架范圍內做到求同存異，保持原創性，突出名家鮮明特色是成功的關鍵。名家的知名度就是讀者的信仰力和忠誠度，《講稿》的個性化就是其獨特的核心價值。當時市場上整理知名老中醫經驗的書很多，但大多都是后人加工整理，是否符合老中醫的原意，無從考究。因此，《講稿》在內容上我們盡量保持原汁原味地反映名家名師講課內容及風格，突出不同名家的學術特點和成就；體例上我們不強求統一，以實用為準，既有學科的系統講授，也有就某一專題的講座，讓讀者各索所需?！吨v稿》中有的是手稿，有的是錄音，有的是學生筆記，非常難得，我們在整理出版時尊重作者的原創價值，保持其原發的獨特的個性?！吨v稿》在反映中醫教育成果的同時，彰顯了中醫名師名家的學術地位，體現了中醫學術發展歷史性成就。 嚴格篩選，品質第一有了選題設想，如何要抓住時機，尋找突破口，成為編輯部一時難以定下來的大問題。這個問題在編輯部經過幾輪討論之后，才確定下來。當時編輯部了解到北京中醫藥大學王綿之老先生手里有一本講稿，一直未出版過。王老先生是現代方劑學的創始人之一，方劑學科學術帶頭人，在中醫界頗有影響，他在20世紀80年代初全國方劑師資班授課的講稿被視為珍貴的資料，深受師生們喜愛，反復傳抄。于是我們找到王老先生，決定出版《講稿》的第一本《王綿之方劑學講稿》，經過多方努力，老人欣然同意。沒想到該書出版后影響很大，讀者紛紛打電話訂購，不到半年，遂即重印。首戰告捷，借著此書出版的良好勢頭，我們啟動了《中醫名家名師講稿叢書》第一輯，收選13位中醫名師名家的講稿。 首先確定《中醫名家名師講稿叢書》作者入選原則：一是學科奠基者；二是國家重點學科帶頭人；三是具有很高的權威性和影響力；四是某一學術領域或專題研究的開拓者。每一位人選都是經過反復遴選，反復比較最后確定的。凡入選的名師名家均為國內一流專家學者，他們都是我國高等中醫藥院校元老級人物，是中醫各學科的創始人或重要的奠基者，在中醫界享有極高的盛譽；他們治學嚴謹，學驗俱豐；他們積數十載教學體會和臨床經驗，凝聚在《講稿》中。他們中有國醫大師顏正華、王綿之及著名醫家任應秋、劉渡舟、凌耀星、陳亦人、孟澍江教授等老一輩專家，他們的講稿已經成為珍貴的中醫文獻，課堂筆記也被后學者視為圭臬。如任老的《內經研習拓導講稿》是根據任應秋1976年為某《黃帝內經》研習班所作的講座手稿整理而成，此稿的內容并不在講解《黃帝內經》原文的具體內容，而是提出學習和研究《黃帝內經》首先要明確的一些問題，具有拓導性質，反映了任應秋畢生研習《黃帝內經》的心得，是學習和研究《黃帝內經》的重要參考。又如劉渡舟的《傷寒論講稿》是根據劉老給研究生講授《傷寒論》時的錄音整理而成，被視為學科的珍貴資料，講稿充分體現了劉老的學術思想、研究心得和治學態度。 我們成功推出“名家”第一輯后，“名師”的組織出版相繼跟進。從全國中醫院校遴選了知名的優秀教師，收入《講稿》中。他們繼承了老一輩中醫學家的豐富經驗，又具有現代的中醫知識，是當今中醫教學的領軍人物，在本學科中享有眾望。他們的講稿有著時代的氣息和鮮明的特點，沉淀了他們多年的學術思想和研究成果。如王洪圖、郝萬山、張廷模、劉景源等教授，他們都是國家中醫藥管理局選聘的本學科教學的主講人，他們的講稿能理論聯系臨床，做到活學活用，加上生動風趣的講述，深受廣大師生的喜愛，學生遍及全國各地。因此，在選擇作者上，編輯部多次開會討論篩選，最終才確定一個權威性的名單，以保證叢書的影響力。本叢書出版后，許多專家都主動與出版社聯系，希望入選叢書，但我們還是堅守名家名師的遴選原則，婉言謝絕，以保證叢書的權威性。#p#分頁標題#e# 講稿風格，易學易懂 為了使本系列叢書在內容和質量上更臻完善，實用讀者范圍更廣，我們結合中醫教育特點，以各學科教材為藍本，充分發揮《講稿》的特色和優勢，彰顯《講稿》“鋪底拔高”的功能，即源于教材，又高于教材。“底”，就是每一學科的基本知識、基本理論、基本技能；“高”，就是主講名師名家的經驗、體會和感悟，體現作者在中醫學術造詣和臨床實踐方面高水平、高技能、大視野、廣思路。“底”是主體，“高”是靈魂?！吨v稿》不僅透徹地解析了本學科的知識點、重點、難點、疑點，而且注重理論聯系臨床。如劉渡舟《傷寒論講稿》中的病例，不僅典型、生動，而且鮮活、翔實，使讀者有如身臨其境之感，讀后讓你不僅學到了大師高超的辨證思維方法，還領略了大師臨證如桴應鼓的神奇療效。從多角度、多側面、多層次幫助讀者提高對中醫的認知力、感悟力和臨床實踐能力?！吨v稿》不僅僅是教材內容的延伸，同時是對教材內容全方位的升華，在一定程度上可視為充分反映名師名家獨特思想的專著。各位專家都有頗高的學術造詣和豐富的臨床經驗，《講稿》以更靈活的形式，使理論與實踐達到更加完美的結合，不僅能給讀者以學以致用的動力，同時帶來了極大的學習興趣。 講稿的語言風格是簡明通俗，形象生動，清晰準確，易懂易記。我們根據講稿的語言特點，在文字表現形式上大膽嘗試，采用講稿式的語言風格，適當保留一些口語化語言。講稿經過主講人循環往復的講授、加工、提煉，日臻完善，雖為講課的實錄和備課手稿，但經過反復的教學實踐，多次再加工、再創造、再提高，達到可謂爐火純青的境地。每一個講稿都體現了專家們的授課思路和鮮明的語言風格，閱讀中令人產生一種親切感。講稿是從一個知識點出發，進行講解和闡釋，以作者自己的體會引導學生通過探究中醫學術，激發讀者的學習興趣，點點透析，層層遞進，逐步展開，運用理論聯系實際的思維方法揭示中醫獨特的思維規律，解決臨床實際問題，從而提高臨證技巧，達到融會貫通的目的，真正實現舉一反三、觸類旁通的教學效果。同時對于課程的重點和難點闡述深透，使學生掌握突破重點、化解難點的方法，對讀者加深理解頗有裨益。去粗取精，去偽存真，以質取勝，這也是我們在管理書稿和編輯加工時堅持的原則。對書稿中一些過于口頭化的語言予以刪減；發現學科交叉不必要重復的內容進行調整；對一些不理想的部分內容忍痛割愛，保證了書稿質量。 參與營銷，塑造品牌 策劃編輯在本叢書完成選題策劃后，不是就此止步，而是堅持參加全程的營銷。從開本、封面、版式設計，直到市場營銷，積極參與每一個環節，把編輯理念繼續延伸，這在當時出版社里還是比較少見的。帶著策劃理念，為體現圖書的風格，當時我們大膽啟用了小16開本，因為在市場以這樣開本的中醫圖書中難以看到，而且人民衛生出版社也很少用過此種開本。因為特殊開本，在紙張和費用上會有所提高，出版部同仁提醒說，小16開本，費紙，定價也高，但從營銷效果來看這是物有所值，只要內容好，定價不會成為圖書銷售的問題。在封面設計上，編輯部建議美編要典雅大方，體現中醫底蘊，最后封面也受到讀者喜愛。 《講稿》出版后，被人民衛生出版社里作為重點書進行宣傳。如《講稿》系列書在中醫高等院校、學術會上推廣取得良好效果。在廣大購書者中不乏莘莘學子、年輕教師渴望拜讀名家的講稿，還有許多中醫愛好者、自學中醫人士希望看到原汁原味的中醫講稿。在讀者當中不乏聆聽過老專家課的，現已經成名的中醫專家，當看到《講稿》時，也仿佛回到當年的課堂，看到前輩慈祥的面孔，重溫恩師諄諄教誨。 《講稿》出版后，圖書市場一直熱銷，究其原因，是名家名作的品牌效應。本叢書所選的作者皆為中醫各學科的創始人或重要的奠基者，他們當中有德高望重的國醫大師，有全國知名的重點學科帶頭人，他們是新中國中醫事業的奠基人，他們是中醫發展道路上的開拓者，他們在業界享有崇高的威望?！吨v稿》的作者名家薈萃，精英云集，他們在中醫界有著極大的影響力和號召力。《講稿》是帶著名家的光環問世的，一經出版，就戴上了品牌的標志，名人的光環，再加上品牌效應，成為圖書市場上搶手貨是必然趨勢，甚至一些高年資的專業人士也成為《講稿》系列忠實讀者。 圖書市場競爭日趨激烈，我們深深地感到打造信仰化品牌越來越難，如果我們深陷同質化重復之中，或在市場上盲目跟風，就將失去創新的動力，最終勢必被圖書市場所拋棄。只有不斷創新，不斷推出新的品牌，才能保持市場競爭的活力，才能保持市場主導地位。
